How to build a thriving music scene in your city | Elizabeth Cawein

Tradutor: Maurício Kakuei Tanaka Revisor: Maricene Crus

Each of these songs represents a scene, a movement,

Cada uma dessas canções representa uma cena, um movimento,

in some cases, a sonic revolution

em alguns casos, uma revolução sonora

that completely altered the course of popular music.

que alterou completamente o curso da música popular.

They're all also calling cards, almost, for those cities,

Também são quase cartões de visita para essas cidades,

songs totally linked with their city's identity,

canções totalmente associadas à identidade de sua cidade,

and it might be why you probably consider them to be music cities.

e pode ser por isso que você provavelmente as considera cidades da música.

Now, the magical mythical thing, the thing we kind of all love

A coisa mítica e mágica que todos nós amamos

about stories like these

sobre histórias como essas

is that those cities weren't doing anything in particular

é que essas cidades não estavam fazendo nada em particular

to make those moments happen.

para fazer esses momentos acontecerem.

There's no formula for capturing lightning in a bottle.

Não há fórmula para conquistas extremamente difíceis como essas.

A formula didn't give us grunge music

Não foi uma fórmula que nos deu a música "grunge"

or introduce Tupac to Dr. Dre,

ou apresentou Tupac ao Dr. Dre,

and there's definitely no blueprint for how to open your record business

e, com certeza, não há nenhum modelo de como abrir seu negócio musical

in a South Memphis neighborhood

em um bairro do sul de Memphis,

that, turns out, is home to Booker T. Jones,

terra natal de Booker T. Jones, William Bell e Albert King.

William Bell and Albert King.

So this is just something that happens, then, right?

Então, isso é apenas algo que acontece, certo?

When the stars perfectly align,

Quando as estrelas alinham-se perfeitamente,

great music just happens.

a boa música simplesmente acontece.

And in the meantime, New York and Nashville

Enquanto isso, Nova York e Nashville

podem produzir em série os sucessos que vêm pelas rádios,

can churn out the hits that come through our radios,

define our generations

definem nossas gerações

and soundtrack our weddings and our funerals

e são a trilha sonora de nossos casamentos, funerais e tudo o mais.

and everything in between.

Well, I don't know about you,

Não sei quanto a vocês,

but the very idea of that is just deadly boring to me.

mas a simples ideia disso é chatíssima para mim.

There are musicians all around you, making powerful, important music,

Há músicos ao seu redor, fazendo músicas poderosas e importantes

and thanks to the internet and its limitless possibilities

e graças à internet e suas possibilidades ilimitadas

for creators to create music

para os criadores criarem música

and fans to discover that music,

e os fãs descobrirem essa música,

those zeitgeist songs don't have to be handed down to us

aquelas músicas da época não têm que ser transmitidas a nós

from some conference room full of songwriters

de alguma sala de conferências cheia de compositores

in a corporate high-rise.

de um prédio corporativo.

But also, and more importantly,

Mas também, e o mais importante,

we can't decide that it's just something that happens,

não podemos decidir que é apenas algo que acontece,

because music is about so much more than hits,

porque a música é muito mais do que sucessos,

those big, iconic moments that change everything.

aqueles momentos importantes e representativos que mudam tudo.

It's more than just entertainment.

É mais do que apenas entretenimento.

For so many of us,

Para muitos de nós,

music is truly a way to navigate life.

a música é realmente uma maneira de seguir pela vida.

A means of self-expression, sure,

Um meio de autoexpressão, certamente,

but it also helps us find our self-worth and figure out who we are.

mas também nos ajuda a encontrar nossa autoestima e descobrir quem somos.

It connects us with other people as almost nothing else can,

Ela nos conecta com outras pessoas como quase nenhum outro meio,

across language barriers,

através de barreiras linguísticas,

across social and cultural and economic divides.

divisões sociais, culturais e econômicas.

Music makes us smarter and healthier and happier.

A música nos torna mais inteligentes, saudáveis e felizes.

Music is necessary.

A música é necessária.

What if you lived in a city that believed that,

E se você morasse em uma cidade que acreditasse nisso

that said, "We're not waiting for that hit song to define us.

e dissesse: "Não estamos esperando que essa canção de sucesso nos defina.

We're a music city because music is necessary."

Somos uma cidade da música, porque a música é necessária".

By seeing music as necessary, a city can build two things:

Ao ver a música como necessária, uma cidade pode construir duas coisas.

first, an ecosystem to support the development of professional musicians

Primeira: um ecossistema para apoiar o desenvolvimento de músicos profissionais

and music business;

e negócios musicais;

and second, a receptive and engaged audience to sustain them.

e segunda: um público receptivo e comprometido a mantê-los.

And those are the two critical elements of a music city,

Esses são os dois elementos críticos de uma cidade da música,

a city whose leaders recognize the importance of music

uma cidade cujos líderes reconhecem a importância da música

for our development as individuals,

para nosso desenvolvimento como indivíduos,

our connection as a community

nossa conexão como comunidade

and our viability as a vibrant place to live.

e nossa viabilidade como lugar vibrante para morar.

See, smart cities, music cities,

As cidades inteligentes, as cidades da música

know that thriving nightlife, a creative class, culture

sabem que a vida noturna próspera, uma classe e cultura criativas

is what attracts young, talented people to cities.

são o que atraem pessoas jovens e talentosas para as cidades.

It's what brings that lightning.

São o que trazem essa energia.

And no, we can't predict the next egg that will hatch,

Não, não podemos prever o próximo ovo que irá chocar,

but we can create a city that acts like an incubator.

mas podemos criar uma cidade que aja como uma incubadora.

To do that, first, we've got to know what we've got.

Para isso, primeiro precisamos saber o que temos:

That means identifying and quantifying our assets.

identificar e quantificar nossos recursos.

We need to know them backward and forward,

Precisamos conhecê-los detalhadamente,

de quem, o que são e onde estão até o impacto deles na economia.

from who and what and where they are to what their impact is on the economy.

Let's count our recording studios and our record labels,

Vamos considerar nossos estúdios de gravação e nossas gravadoras,

our historic landmarks and our hard-core punk clubs.

nossos marcos históricos e clubes punk hardcore.

We should count monthly free jazz nights and weekly folk jams,

Devemos considerar noites de jazz mensais e gratuitas e encontros musicais semanais,

music schools, artist development, instrument shops,

escolas de música, desenvolvimento de artistas, lojas de instrumentos,

every lathe and every luthier,

cada torno e cada "luthier",

music museums open year round

museus de música abertos o ano todo

and music festivals open just one weekend a year.

e festivais de música abertos apenas um fim de semana por ano.

Now, ideally through this process, we'll create an actual asset map,

De preferência, por meio desse processo, criaremos um mapa de recursos real,

dropping a pin for each one,

marcando cada recurso,

allowing us to see exactly what we've got

permitindo-nos ver exatamente o que temos

and where organic momentum is already happening.

e onde o momento orgânico já está acontecendo.

Because it's not enough to paint in broad strokes here.

Porque não é o bastante generalizar aqui.

When it comes to specific support for music locally

Quando se trata de apoio local específico para música

and a broad understanding of a music brand nationally,

e um amplo conhecimento de uma marca musical em todo o país,

you've got to have the receipts.

é necessário ter provas.

Next, we'll need to identify our challenges.

Em seguida, precisaremos identificar nossos desafios.

Now, it's important to know that, for the most part,

É importante saber que, na maioria das vezes,

this won't be just the opposite of step one.

isso não será apenas o oposto do primeiro passo.

We won't gain a whole lot

Não ganharemos muito

by simply thinking about what's missing from our map.

pensando apenas no que está faltando em nosso mapa.

Instead, we need to approach this more holistically.

Em vez disso, precisamos fazer uma abordagem mais completa.

There are lots of music venues on our map.

Há muitos locais de música em nosso mapa.

Awesome.

Impressionante.

But are they struggling?

Mas eles estão se esforçando?

Do we have a venue ladder,

Será que há meios de ascensão,

which just means, can an artist starting out at a coffee house open mic

ou seja, um artista iniciante no microfone de um barzinho

see a clear path for how they'll grow

pode ver um caminho claro para o crescimento

from that 25-seat room to a hundred-seat room and so on?

de um local com 25 lugares para outro com 100 lugares, e assim por diante?

Or are we expecting them to go from a coffeehouse to a coliseum?

Ou será que esperamos eles passarem de um barzinho para um estádio de futebol?

Maybe our challenges lie in city infrastructure:

Talvez nossos desafios estejam na infraestrutura da cidade:

public transportation, affordable housing.

transporte público, habitação acessível.

Maybe, like in London,

Talvez, como em Londres,

where the number of music venues went from 400 in 2010

onde o número de locais de música passou de 400 em 2010

to 100 in 2015,

para 100 em 2015,

we need to think about protections against gentrification.

precisamos pensar em proteções contra a gentrificação.

The mayor of London, in December of last year,

O prefeito de Londres, em dezembro do ano passado,

actually added something called the "Agent of Change" principle

na verdade, acrescentou algo chamado o princípio do "agente da mudança"

to the city's comprehensive plan.

para o plano abrangente da cidade.

And the name says it all.

O nome diz tudo.

If a real-estate developer wants to build condos

Se uma incorporadora imobiliária quiser construir condomínios

next to an existing music venue,

ao lado de um espaço de música existente,

the developer is the agent of change.

a incorporadora será o agente da mudança.

They have to take the necessary steps for noise mitigation.

Ela precisa tomar as medidas necessárias para mitigar o ruído.

Next, and this is a very big one,

Em seguida, e isso é muito importante:

we need leadership, and we need a strategy.

precisamos de liderança e de uma estratégia.

Now we know there's a lot of magic in this mix:

Agora sabemos que há muita mágica nessa mistura:

a lot of right people, right place, right time.

muitas pessoas certas, no lugar e hora certos.

And that will never stop being an important element

Isso nunca deixará de ser um elemento importante

of the way music is made,

da maneira pela qual a música é feita

the way some of the best, most enduring music is made.

e algumas das melhores e mais duradouras músicas são feitas.

But there cannot be a leadership vacuum.

Mas não pode haver um vácuo de liderança.

In 2018, thriving music cities don't often happen

Em 2018, as cidades de música prósperas muitas vezes não acontecem

and don't have to happen accidentally.

e não precisam acontecer casualmente.

We need elected officials who recognize the power of music

Precisamos de funcionários eleitos que reconheçam o poder da música

and elevate the voices of creatives,

e elevem as vozes dos criativos

and they're ready to put a strategy in place.

e que estejam prontos para implementar uma estratégia.

In music cities, from Berlin to Paris to Bogotá,

Em cidades da música, de Berlim a Paris e a Bogotá,

music advisory councils

conselhos consultivos de música

ensure that musicians have a seat at the table.

garantem que os músicos tenham poder de decisão.

They're volunteer councils,

São conselhos voluntários

and they work directly with a designated advocate

e trabalham diretamente com um defensor eleito

inside of city hall or even the chamber of commerce.

na prefeitura ou até mesmo na câmara de comércio.

The strongest strategies will build music community supports like this one inward

As estratégias mais fortes criarão apoios internos como esse à comunidade musical

while also exporting music outward.

enquanto também exportam música.

They go hand in hand.

Elas andam de mãos dadas.

When we look inward, we create that place that musicians want to live.

Quando olhamos para dentro, criamos aquele lugar onde os músicos querem morar.

And when we look outward,

E, quando olhamos para fora,

we build opportunities for them to advance their career

criamos oportunidades para eles avançarem na carreira

while also driving attention back to our city

enquanto também chamamos a atenção de volta para nossa cidade

and leveraging music as a talent-attraction tool.

e alavancamos a música como ferramenta de atração de talentos.

And here's something else that will help with that:

Eis outra coisa útil:

we've got to figure out who we are.

temos que descobrir quem somos.

Now, when I say Austin,

Quando digo Austin,

you probably think "live music capital."

você deve pensar: "capital da música ao vivo".

And why?

Por quê?

Because in 1991, leadership in Austin saw something percolating

Porque, em 1991, a liderança de Austin viu algo se espalhando pouco a pouco

with an existing asset, and they chose to own it.

com um recurso existente, que escolheram possuir.

By recognizing that momentum, naming it and claiming it,

Ao reconhecer, nomear e reivindicar esse momento,

they inevitably caused more live music venues to open,

provocaram inevitavelmente a abertura de mais locais de música ao vivo,

existing spaces to add live music to their repertoire,

espaços existentes para incluir música ao vivo em seu repertório,

and they created a swell of civic buy-in around the idea,

e criaram uma onda de adesão cívica em torno da ideia,

which meant that it wasn't just a slogan in some tourism pamphlet.

o que significava que não era apenas um slogan em algum panfleto turístico.

It was something that locals really started to believe and take pride in.

Era algo em que os moradores realmente começaram a acreditar

e a se orgulhar disso.

Now, generally speaking, what Austin created

Em geral, Austin criou

is just an assets-based narrative.

apenas uma história baseada em recursos.

And when we think back to step one,

Quando voltamos a pensar no primeiro passo,

we know that every city will not tick every box.

sabemos que nem toda cidade atenderá a todas as condições.

Many cities won't have recording studios like Memphis

Muitas cidades não terão estúdios de gravação como Memphis

or a songwriter and publishing scene like Nashville,

ou um compositor e uma cena de divulgação como Nashville,

and that's not a dealbreaker.

e isso não será um problema.

We simply have to find the momentum happening in our city.

Temos que encontrar o momento acontecendo em nossa cidade.

What are our unique assets in comparison to no other place?

Quais são nossos recursos únicos em comparação a outros lugares?

So, if all of that sounds like something you'd like to happen where you live,

Então, se tudo isso soa como algo que você gostaria que acontecesse onde você mora,

here are three things you can do to move the needle.

eis três coisas que pode fazer para gerar uma reação.

First, you can use your feet, your ears and your dollars.

Primeiro: você pode usar seus pés seus ouvidos e seu dinheiro.

Show up. Be that receptive and engaged audience

Compareça.

Seja esse público receptivo e comprometido

that is so necessary for a music city to thrive.

tão necessário para a prosperidade de uma cidade da música.

Pay a cover charge.

Pague a consumação mínima.

Buy a record.

Compre uma música.

Discover new music, and please, take your friends.

Descubra novas músicas e, por favor, leve seus amigos.

Two, you can use your voice.

Segundo: você pode usar sua voz.

Buy into the assets-based narrative.

Acredite na história baseada em recursos.

Talk about and celebrate what your city has.

Fale sobre o que sua cidade tem e comemore.

And three, you can use your vote.

E terceiro: você pode usar seu voto.

Seek out leadership that doesn't just pay lip service to your city's music,

Procure uma liderança que não apenas apoie a música de sua cidade,

but recognizes its power

mas reconheça o poder dela

and is prepared to put a strategy in place

e esteja preparado para implementar, elevar, cultivar uma estratégia

to elevate it, grow it and build collaboration.

e criar colaboração.

There really is no telling what city could be defined

Não há como dizer que cidade poderia ser definida

by a certain scene or a certain song in the next decade,

por uma determinada cena ou canção na próxima década,

but as much as we absolutely cannot predict that,

mas tanto como realmente não podemos prever isso,

what we absolutely can predict

podemos prever

is what happens when we treat music as necessary

o que acontece quando tratamos a música como necessária

and we work to build a music city.

e trabalhamos para criar uma cidade da música.

And that is a place where I want to live.

E esse é um lugar onde quero morar.

Thank you.

Obrigada.

(Aplausos)

(Applause)