How to build a thriving music scene in your city | Elizabeth Cawein

Traduttore: Liliana Perinotto Revisore: Anna Cristiana Minoli

Each of these songs represents a scene, a movement,

Ognuna di queste canzoni rappresenta una scena, un movimento,

in some cases, a sonic revolution

in alcuni casi una rivoluzione del suono

that completely altered the course of popular music.

che ha cambiato completamente il corso della musica popolare.

They're all also calling cards, almost, for those cities,

Sono anche tutte biglietti da visita, per lo più, di quelle città,

songs totally linked with their city's identity,

totalmente collegate con l'identità delle loro città,

and it might be why you probably consider them to be music cities.

e potrebbe essere per questo che forse le considerate città della musica.

Now, the magical mythical thing, the thing we kind of all love

L'aspetto mitico e magico, quello che un po' tutti amiamo

about stories like these

delle storie come queste

is that those cities weren't doing anything in particular

è che quelle città non stavano facendo niente di particolare

to make those moments happen.

perché quei momenti si verificassero.

There's no formula for capturing lightning in a bottle.

Non c'è una formula per chiudere un lampo in una bottiglia.

A formula didn't give us grunge music

Non è stata una formula a darci la musica grunge,

or introduce Tupac to Dr. Dre,

o a presentare Tupac a Dr. Dre,

and there's definitely no blueprint for how to open your record business

e non c'è un modello da seguire se vuoi avviare un'attività discografica

in a South Memphis neighborhood

a South Memphis,

that, turns out, is home to Booker T. Jones,

che guarda caso è la città di Booker T. Jones,

William Bell and Albert King.

William Bell e Albert King.

So this is just something that happens, then, right?

Quindi capita e basta, no?

When the stars perfectly align,

Quando le stelle sono ben allineate

great music just happens.

si realizza grande musica.

And in the meantime, New York and Nashville

E in contemporanea, New York e Nashville

can churn out the hits that come through our radios,

possono sfornare le hit che passano alla radio,

define our generations

definendo le generazioni,

and soundtrack our weddings and our funerals

e fanno da colonna sonora a matrimoni, funerali

and everything in between.

e tutto il resto.

Well, I don't know about you,

Non so voi,

but the very idea of that is just deadly boring to me.

ma il pensiero stesso di tutto ciò è terribilmente noioso per me.

There are musicians all around you, making powerful, important music,

Ci sono musicisti intorno a noi che fanno musica importante, straordinaria

and thanks to the internet and its limitless possibilities

e grazie a Internet, e alle sue infinite possibilità

for creators to create music

per gli autori di creare musica

and fans to discover that music,

e per i fan di scoprirla,

those zeitgeist songs don't have to be handed down to us

le canzoni del momento non devono arrivarci

from some conference room full of songwriters

da una sala riunioni piena di autori

in a corporate high-rise.

di un grattacielo aziendale.

But also, and more importantly,

Ma anche, e soprattutto,

we can't decide that it's just something that happens,

non possiamo concludere che sia solo qualcosa che succede

because music is about so much more than hits,

perché la musica non è solo hit,

those big, iconic moments that change everything.

quei momenti iconici e importanti che cambiano tutto.

It's more than just entertainment.

Non è solo intrattenimento.

For so many of us,

Per molti di noi,

music is truly a way to navigate life.

la musica è un modo di affrontare la vita.

A means of self-expression, sure,

Un mezzo per esprimerci, certo,

but it also helps us find our self-worth and figure out who we are.

ma anche per ritrovare l'autostima e capire chi siamo.

It connects us with other people as almost nothing else can,

Ci mette in relazione con gli altri come nient'altro può fare,

across language barriers,

superando barriere linguistiche,

across social and cultural and economic divides.

contrasti economici, culturali e sociali.

Music makes us smarter and healthier and happier.

La musica ci rende più intelligenti, sani e felici.

Music is necessary.

La musica è necessaria.

What if you lived in a city that believed that,

E se viveste in una città convinta di tutto ciò,

that said, "We're not waiting for that hit song to define us.

che affermasse: "non stiamo aspettando l'hit che ci definisca,

We're a music city because music is necessary."

siamo una città della musica perché la musica è necessaria."

By seeing music as necessary, a city can build two things:

Vedendo la musica come necessaria, una città può creare due cose:

first, an ecosystem to support the development of professional musicians

la prima è un ecosistema che sostenga lo sviluppo dei musicisti professionisti

and music business;

e dell'industria musicale;

and second, a receptive and engaged audience to sustain them.

la seconda un pubblico ricettivo e coinvolto che li sostenga.

And those are the two critical elements of a music city,

Questi sono i due elementi fondamentali di una città della musica,

a city whose leaders recognize the importance of music

una città i cui leader riconoscono l'importanza della musica

for our development as individuals,

per il nostro sviluppo come individui,

our connection as a community

il nostro legame come comunità

and our viability as a vibrant place to live.

e la possibilità di realizzare un luogo pieno di vita dove abitare.

See, smart cities, music cities,

Le smart city, le città della musica,

know that thriving nightlife, a creative class, culture

sanno che un'intensa vita notturna, una classe creativa, la cultura

is what attracts young, talented people to cities.

sono ciò che attira i giovani di talento nelle città.

It's what brings that lightning.

Sono ciò che attrae quel lampo.

And no, we can't predict the next egg that will hatch,

E no, non possiamo prevedere quale sarà il prossimo uovo a schiudersi,

but we can create a city that acts like an incubator.

ma possiamo creare una città che funga da incubatrice.

To do that, first, we've got to know what we've got.

Per farlo, prima dobbiamo sapere di cosa disponiamo.

That means identifying and quantifying our assets.

Ovvero, identificare e quantificare le nostre risorse.

We need to know them backward and forward,

Dobbiamo sapere tutto di loro,

from who and what and where they are to what their impact is on the economy.

da chi, cosa e dove sono a qual è il loro impatto sull'economia.

Let's count our recording studios and our record labels,

Consideriamo gli studi di registrazione e le case discografiche,

our historic landmarks and our hard-core punk clubs.

i monumenti storici e i locali punk hardcore.

We should count monthly free jazz nights and weekly folk jams,

Le serate jazz mensili e le sessioni di folk settimanali,

music schools, artist development, instrument shops,

le scuole di musica, lo sviluppo degli artisti, i negozi di strumenti,

every lathe and every luthier,

ogni tornio e ogni liutaio,

music museums open year round

i musei della musica aperti tutto l'anno

and music festivals open just one weekend a year.

e i festival musicali di un solo weekend all'anno.

Now, ideally through this process, we'll create an actual asset map,

Idealmente, con questo sistema, otterremo una mappa delle risorse,

dropping a pin for each one,

che saranno segnalate,

allowing us to see exactly what we've got

per farci vedere precisamente di cosa disponiamo

and where organic momentum is already happening.

e dove sta già avvenendo uno slancio vitale.

Because it's not enough to paint in broad strokes here.

Perché non si può essere approssimativi in questo caso.

When it comes to specific support for music locally

Quando si tratta di sostegno specifico alla musica locale

and a broad understanding of a music brand nationally,

e di una maggiore comprensione di uno stile musicale a livello nazionale,

you've got to have the receipts.

si deve essere preparati.

Next, we'll need to identify our challenges.

Poi, dovremo identificare le nostre sfide.

Now, it's important to know that, for the most part,

È importante sottolineare che, in generale,

this won't be just the opposite of step one.

questo punto non sarà il contrario del primo.

We won't gain a whole lot

Non otterremo molto

by simply thinking about what's missing from our map.

se pensiamo solo a cosa manca sulla nostra mappa.

Instead, we need to approach this more holistically.

Dobbiamo, invece, adottare un approccio più globale.

There are lots of music venues on our map.

Ci sono molti locali per concerti sulla mappa.

Awesome.

Fantastico.

But are they struggling?

Ma sono in difficoltà?

Do we have a venue ladder,

Esiste un'escalation dei locali,

which just means, can an artist starting out at a coffee house open mic

cioè, può un artista, nato da una serata "open mic",

see a clear path for how they'll grow

sapere chiaramente come potrà passare

from that 25-seat room to a hundred-seat room and so on?

da quella sala da 25 posti a una da 100 e così via?

Or are we expecting them to go from a coffeehouse to a coliseum?

O ci aspettiamo che passi da un bar a uno stadio?

Maybe our challenges lie in city infrastructure:

Forse le sfide risiedono nelle infrastrutture urbane:

public transportation, affordable housing.

i trasporti pubblici, l'edilizia popolare.

Maybe, like in London,

Forse, come a Londra,

where the number of music venues went from 400 in 2010

dove i locali per concerti sono passati da 400 nel 2010

to 100 in 2015,

a 100 nel 2015,

we need to think about protections against gentrification.

dobbiamo pensare a proteggerci dalla gentrificazione.

The mayor of London, in December of last year,

Il sindaco di Londra, a dicembre scorso,

actually added something called the "Agent of Change" principle

in realtà, ha aggiunto il principio chiamato "Agent of Change"

to the city's comprehensive plan.

al piano globale per la città.

And the name says it all.

E il nome dice tutto.

If a real-estate developer wants to build condos

Se un imprenditore edile vuole costruire condomini

next to an existing music venue,

accanto a un locale per concerti già presente,

the developer is the agent of change.

è lui l'agente del cambiamento

They have to take the necessary steps for noise mitigation.

e dovrà adottare le misure necessarie per ridurre il rumore.

Next, and this is a very big one,

Poi, ed è molto importante,

we need leadership, and we need a strategy.

serve una leadership e una strategia.

Now we know there's a lot of magic in this mix:

Sappiamo che c'è molta magia in questo mix:

a lot of right people, right place, right time.

le persone, il momento e il posto giusti.

And that will never stop being an important element

E che non smetterà mai di essere un elemento importante

of the way music is made,

del modo in cui viene fatta la musica,

the way some of the best, most enduring music is made.

in cui viene fatta la musica migliore e più duratura.

But there cannot be a leadership vacuum.

Ma non può mancare una leadership.

In 2018, thriving music cities don't often happen

Nel 2018, non nascono spesso città della musica fiorenti

and don't have to happen accidentally.

e non devono nascere per caso.

We need elected officials who recognize the power of music

Servono politici eletti che riconoscano il potere della musica,

and elevate the voices of creatives,

diano voce ai creativi

and they're ready to put a strategy in place.

e siano pronti ad attuare una strategia.

In music cities, from Berlin to Paris to Bogotá,

Nelle città della musica, da Berlino a Parigi, a Bogotà,

music advisory councils

i consigli consultivi della musica

ensure that musicians have a seat at the table.

garantiscono che i musicisti partecipino alle decisioni.

They're volunteer councils,

Sono consigli volontari

and they work directly with a designated advocate

che lavorano direttamente con un portavoce designato

inside of city hall or even the chamber of commerce.

nei municipi o anche alle camere di commercio.

The strongest strategies will build music community supports like this one inward

Le strategie più efficaci sosterranno le comunità musicali dall'interno

while also exporting music outward.

ed esporteranno la musica all'esterno.

They go hand in hand.

Di pari passo.

When we look inward, we create that place that musicians want to live.

Occupandoci dell'interno, creiamo il luogo dove i musicisti vogliono vivere.

And when we look outward,

E occupandoci dell'esterno,

we build opportunities for them to advance their career

creiamo opportunità di avanzamento della loro carriera

while also driving attention back to our city

mentre richiamiamo l'attenzione verso la nostra città

and leveraging music as a talent-attraction tool.

e utilizziamo la musica per attirare il talento.

And here's something else that will help with that:

Ecco cos'altro ci aiuterà:

we've got to figure out who we are.

capire chi siamo.

Now, when I say Austin,

Se dico "Austin",

you probably think "live music capital."

voi penserete "capitale della musica dal vivo".

And why?

Ma perché?

Because in 1991, leadership in Austin saw something percolating

Perché nel 1991, i leader di Austin hanno visto qualcosa diffondersi,

with an existing asset, and they chose to own it.

tramite una risorsa già esistente, e hanno deciso di riconoscerlo.

By recognizing that momentum, naming it and claiming it,

Riconoscendo quello slancio, dandogli un nome e rivendicandolo,

they inevitably caused more live music venues to open,

hanno determinato ovviamente l'apertura di altri locali per concerti,

existing spaces to add live music to their repertoire,

l'aggiunta della musica dal vivo al programma di spazi già esistenti

and they created a swell of civic buy-in around the idea,

e l'aumento dell'approvazione dei cittadini di quell'idea,

which meant that it wasn't just a slogan in some tourism pamphlet.

quindi non era solo lo slogan di una brochure turistica.

It was something that locals really started to believe and take pride in.

Era qualcosa di cui i cittadini iniziarono a essere orgogliosi.

Now, generally speaking, what Austin created

Ma, in pratica, ciò che Austin fece,

is just an assets-based narrative.

fu solo raccontare le sue risorse.

And when we think back to step one,

E tornando al primo punto,

we know that every city will not tick every box.

sappiamo che nessuna città spunterà tutte le caselle.

Many cities won't have recording studios like Memphis

Poche città hanno gli studi di registrazione di Memphis

or a songwriter and publishing scene like Nashville,

o la scena di compositori ed etichette di Nashville

and that's not a dealbreaker.

ma non è determinante.

We simply have to find the momentum happening in our city.

Dobbiamo solo riconoscere quello slancio quando avviene nella nostra città.

What are our unique assets in comparison to no other place?

Quali sono le risorse che ci rendono unici rispetto agli altri luoghi?

So, if all of that sounds like something you'd like to happen where you live,

Quindi, se volete che tutto ciò accada dove abitate,

here are three things you can do to move the needle.

ecco tre consigli da seguire per cambiare la situazione.

First, you can use your feet, your ears and your dollars.

Primo: usate i piedi, le orecchie e i soldi.

Show up. Be that receptive and engaged audience

Uscite. Siate quel pubblico ricettivo e coinvolto

that is so necessary for a music city to thrive.

tanto necessario allo sviluppo di una città della musica.

Pay a cover charge.

Pagate l'ingresso.

Buy a record.

Comprate un disco.

Discover new music, and please, take your friends.

Scoprite nuova musica e portate con voi gli amici.

Two, you can use your voice.

Secondo: usate la voce.

Buy into the assets-based narrative.

Diffondete quel racconto delle risorse.

Talk about and celebrate what your city has.

Parlate di ciò che offre la città e celebratelo.

And three, you can use your vote.

Terzo: usate i vostri voti.

Seek out leadership that doesn't just pay lip service to your city's music,

Trovate dei leader che non parlino e basta della vostra città della musica

but recognizes its power

ma ne riconoscano il potere

and is prepared to put a strategy in place

e siano preparati ad attuare una strategia

to elevate it, grow it and build collaboration.

per la sua promozione, la crescita e la collaborazione.

There really is no telling what city could be defined

Non si può proprio prevedere quale città sarà definita

by a certain scene or a certain song in the next decade,

da una certa scena o canzone nei prossimi dieci anni,

but as much as we absolutely cannot predict that,

ma per quanto non sia possibile prevederlo,

what we absolutely can predict

ciò che possiamo sicuramente prevedere

is what happens when we treat music as necessary

è cosa accadrà se consideriamo la musica come necessaria

and we work to build a music city.

e creiamo una città della musica.

And that is a place where I want to live.

E questo è il luogo dove voglio vivere.

Thank you.

Grazie.

(Applause)

(Applausi)