How to build a thriving music scene in your city | Elizabeth Cawein

Traducteur: Céline ECHILLEY Relecteur: eric vautier

Each of these songs represents a scene, a movement,

Chacune de ses chansons représente un genre, un mouvement,

in some cases, a sonic revolution

dans certains cas, une révolution sonore

that completely altered the course of popular music.

qui a totalement transformé l'évolution de la musique populaire.

They're all also calling cards, almost, for those cities,

Elles sont aussi des marques de fabrique pour la plupart de ces villes,

songs totally linked with their city's identity,

indissociables de l'identité de leur ville d'origine,

and it might be why you probably consider them to be music cities.

et c'est probablement pourquoi elles sont vues comme villes de musique.

Now, the magical mythical thing, the thing we kind of all love

Cet aspect un peu magique, ce petit truc qu'on aime tous

about stories like these

dans ce genre d'histoires,

is that those cities weren't doing anything in particular

c'est que ces villes n'ont rien fait de spécial

to make those moments happen.

pour provoquer ces moments.

There's no formula for capturing lightning in a bottle.

Il n'y a pas de méthode pour mettre la foudre en bouteille.

A formula didn't give us grunge music

Il n'existe pas de recette à l'origine du grunge

or introduce Tupac to Dr. Dre,

ou de la rencontre entre Tupac et Dr Dre.

and there's definitely no blueprint for how to open your record business

Et il n'existe pas de mode d'emploi pour ouvrir son magasin de disques

in a South Memphis neighborhood

dans un quartier sud de Memphis

that, turns out, is home to Booker T. Jones,

dans lequel, comme par hasard, habitent Booker T. Jones,

William Bell and Albert King.

William Bell et Albert King.

So this is just something that happens, then, right?

C'est donc par pur hasard que cela arrive, non ?

When the stars perfectly align,

Quand les étoiles sont parfaitement alignées,

great music just happens.

de la bonne musique se crée.

And in the meantime, New York and Nashville

Et pendant ce temps, New York et Nashville

can churn out the hits that come through our radios,

pondent les tubes qui passent à la radio, définissent nos générations,

define our generations

and soundtrack our weddings and our funerals

qui deviennent la bande-son de nos mariages, de nos enterrements, etc.

and everything in between.

Well, I don't know about you,

Je ne sais pas pour vous,

but the very idea of that is just deadly boring to me.

mais ce genre d'idée m'ennuie à en mourir.

There are musicians all around you, making powerful, important music,

Vous êtes entourés de musiciens, qui produisent de la musique poignante,

and thanks to the internet and its limitless possibilities

et grâce à Internet et son infinité de possibilités

for creators to create music

pour que les artistes créent de la musique

and fans to discover that music,

et que les fans puissent la découvrir,

those zeitgeist songs don't have to be handed down to us

ces chansons emblématiques n'ont pas besoin de nous être données

from some conference room full of songwriters

par une salle remplie de compositeurs

in a corporate high-rise.

dans un gratte-ciel.

But also, and more importantly,

Le plus important, c'est que

we can't decide that it's just something that happens,

nous ne pouvons plus prétendre que c'est seulement du hasard,

because music is about so much more than hits,

car la musique ne se limite pas aux tubes,

those big, iconic moments that change everything.

ces grands moments marquants qui ont tout changé.

It's more than just entertainment.

La musique est plus qu'un divertissement.

For so many of us,

Pour beaucoup d'entre nous,

music is truly a way to navigate life.

la musique es un guide dans la vie.

A means of self-expression, sure,

C'est un moyen de s'exprimer,

but it also helps us find our self-worth and figure out who we are.

mais elle nous aide à définir notre valeur et qui nous sommes.

It connects us with other people as almost nothing else can,

Elle rassemble mieux les individus que tout autre chose,

across language barriers,

malgré des langues différentes,

across social and cultural and economic divides.

malgré des écarts sociaux, culturels et économiques.

Music makes us smarter and healthier and happier.

La musique rend plus heureux, plus intelligents et améliore la santé.

Music is necessary.

La musique est essentielle.

What if you lived in a city that believed that,

Et si vous viviez dans une ville qui y croit ?

that said, "We're not waiting for that hit song to define us.

Une ville qui proclame : « On ne va pas attendre qu'un hit nous caractérise.

We're a music city because music is necessary."

Nous sommes une ville musicale car la musique est essentielle. »

By seeing music as necessary, a city can build two things:

En la considérant comme telle, une ville peut bâtir deux choses :

first, an ecosystem to support the development of professional musicians

tout d'abord, un écosystème encourageant la formation de musiciens professionnels

and music business;

et la vente de la musique ;

and second, a receptive and engaged audience to sustain them.

ensuite, un public réceptif et impliqué qui soutient ces musiciens.

And those are the two critical elements of a music city,

Voilà les deux éléments-clés d'une ville de musique,

a city whose leaders recognize the importance of music

d'une ville dont les dirigeants reconnaissent l'importance de la musique

for our development as individuals,

dans le développement des individus,

our connection as a community

dans la cohésion d'une communauté

and our viability as a vibrant place to live.

et dans la viabilité de la ville en tant qu'environnement vivant.

See, smart cities, music cities,

Les villes intelligentes, de musique,

know that thriving nightlife, a creative class, culture

savent qu'une vie nocturne prospère, une communauté créative et de la culture

is what attracts young, talented people to cities.

attirent des individus jeunes et talentueux dans les villes.

It's what brings that lightning.

C'est ce qui dynamise une ville.

And no, we can't predict the next egg that will hatch,

On ne peut pas prévoir où éclora le talent,

but we can create a city that acts like an incubator.

mais on peut transformer nos villes en incubateurs.

To do that, first, we've got to know what we've got.

Pour cela, nous devons être conscients de ce que l'on a.

That means identifying and quantifying our assets.

Cela signifie identifier et quantifier nos atouts.

We need to know them backward and forward,

Nous devons les connaître par cœur,

from who and what and where they are to what their impact is on the economy.

qui ils sont, ce qu'ils sont, où ils sont et leur impact sur l'économie.

Let's count our recording studios and our record labels,

Répertorions nos studios d'enregistrement et nos labels,

our historic landmarks and our hard-core punk clubs.

nos monuments historiques et nos boîtes de punk hardcore.

We should count monthly free jazz nights and weekly folk jams,

Nos nuits du jazz mensuelles et nos jam-sessions de folk hebdomadaires,

music schools, artist development, instrument shops,

nos conservatoires, nos programmes de développement artistique,

every lathe and every luthier,

nos boutiques d'instruments, chaque luthier,

music museums open year round

nos musées de la musique ouverts toute l'année

and music festivals open just one weekend a year.

et nos festivals organisés seulement un week-end par an.

Now, ideally through this process, we'll create an actual asset map,

Idéalement, avec cette méthode, nous créerons une carte de nos atouts,

dropping a pin for each one,

nous marquerons chacun d'entre eux,

allowing us to see exactly what we've got

ce qui nous permettra de voir exactement ce que l'on a

and where organic momentum is already happening.

et où une croissance a déjà lieu.

Because it's not enough to paint in broad strokes here.

Il ne suffit pas de peindre à grands traits.

When it comes to specific support for music locally

En ce qui concerne le soutien à la musique locale

and a broad understanding of a music brand nationally,

et pour une meilleure compréhension d'un type de musique au niveau national,

you've got to have the receipts.

nous devons être précis.

Next, we'll need to identify our challenges.

Ensuite, nous devons identifier nos difficultés.

Now, it's important to know that, for the most part,

Il est important de souligner que dans l'ensemble,

this won't be just the opposite of step one.

ce n'est pas l'inverse de la première étape.

We won't gain a whole lot

Nous n'irons pas très loin

by simply thinking about what's missing from our map.

en pensant seulement à ce dont on manque.

Instead, we need to approach this more holistically.

Nous avons besoin d'une approche plus générale.

There are lots of music venues on our map.

Nous avons beaucoup de salles de concerts.

Awesome.

C'est super.

But are they struggling?

Mais sont-elles en difficulté ?

Do we have a venue ladder,

Existe-t-il une progression graduelle ?

which just means, can an artist starting out at a coffee house open mic

Un artiste peut-il commencer lors de la scène ouverte d'un café

see a clear path for how they'll grow

et voir clairement comment il pourra passer

from that 25-seat room to a hundred-seat room and so on?

d'une salle de 25 places à une salle de 100 et ainsi de suite ?

Or are we expecting them to go from a coffeehouse to a coliseum?

Attendons-nous à ce qu'il passe directement d'un café à un zénith ?

Maybe our challenges lie in city infrastructure:

Nos difficultés sont peut-être dans notre infrastructure.

public transportation, affordable housing.

Transports en commun, logements abordables.

Maybe, like in London,

Comme à Londres,

where the number of music venues went from 400 in 2010

où le nombre de salles est passé de 400 en 2010

to 100 in 2015,

à 100 en 2015,

we need to think about protections against gentrification.

nous devons penser à nous protéger contre la gentrification.

The mayor of London, in December of last year,

En décembre dernier, le maire de Londres

actually added something called the "Agent of Change" principle

a ajouté le principe « d'agent du changement »

to the city's comprehensive plan.

au plan d'urbanisme de la ville.

And the name says it all.

Tout est dans le nom.

If a real-estate developer wants to build condos

Si un promoteur souhaite construire des immeubles

next to an existing music venue,

à côté d'une salle de concert,

the developer is the agent of change.

le lotisseur est agent du changement.

They have to take the necessary steps for noise mitigation.

Il doit prendre les mesures nécessaires pour isoler les logements.

Next, and this is a very big one,

Ensuite, et c'est très important,

we need leadership, and we need a strategy.

nous avons besoin d'une bonne gestion, et d'une stratégie.

Now we know there's a lot of magic in this mix:

On sait qu'il y a quelque chose de magique à l'œuvre :

a lot of right people, right place, right time.

les bonnes personnes, au bon endroit, au bon moment.

And that will never stop being an important element

Et cela ne cessera jamais d'être un élément primordial

of the way music is made,

dans la création de la musique,

the way some of the best, most enduring music is made.

dans la façon dont certaines des meilleures chansons sont faites.

But there cannot be a leadership vacuum.

La gestion doit être efficace.

In 2018, thriving music cities don't often happen

En 2018, des villes de musiques prospères se développent rarement

and don't have to happen accidentally.

et n'ont pas à se développer par hasard.

We need elected officials who recognize the power of music

Nous avons besoin d'élus qui reconnaissent la portée de la musique,

and elevate the voices of creatives,

qui soutiennent les créatifs,

and they're ready to put a strategy in place.

et qui sont prêts à mettre une stratégie en place.

In music cities, from Berlin to Paris to Bogotá,

Dans les villes de musique, de Berlin à Paris ou Bogota,

music advisory councils

les conseils consultatifs

ensure that musicians have a seat at the table.

doivent s'assurer que les musiciens prennent part à la discussion.

They're volunteer councils,

Ce sont des bénévoles

and they work directly with a designated advocate

qui travaillent en lien avec un porte-parole désigné

inside of city hall or even the chamber of commerce.

au sein de la mairie ou bien au sein de la chambre de commerce.

The strongest strategies will build music community supports like this one inward

Les meilleures stratégies créent un soutien communautaire local

while also exporting music outward.

et partagent la musique à l'extérieur.

They go hand in hand.

Les deux sont indissociables.

When we look inward, we create that place that musicians want to live.

Au niveau local, nous pouvons créer un endroit propice aux musiciens.

And when we look outward,

Au niveau international,

we build opportunities for them to advance their career

nous créons des opportunités pour l'avancement de leur carrière

while also driving attention back to our city

tout en attirant l'attention sur nos villes

and leveraging music as a talent-attraction tool.

et en utilisant la musique pour attirer le talent.

And here's something else that will help with that:

Voilà quelque chose qui pourra nous y aider :

we've got to figure out who we are.

nous devons comprendre qui nous sommes.

Now, when I say Austin,

Quand je mentionne Austin,

you probably think "live music capital."

vous pensez sûrement « capitale des concerts live ».

And why?

Pourquoi ?

Because in 1991, leadership in Austin saw something percolating

Parce qu'en 1991, les dirigeants d'Austin ont vu quelque chose se passer

with an existing asset, and they chose to own it.

avec un de leurs atouts et ils ont choisi de le reconnaître.

By recognizing that momentum, naming it and claiming it,

En voyant cette croissance, en la nommant et en l'adoptant,

they inevitably caused more live music venues to open,

ils ont provoqué l'ouverture de salles de concerts supplémentaires,

existing spaces to add live music to their repertoire,

l'ajout de concerts en live dans le programme de salles existantes,

and they created a swell of civic buy-in around the idea,

et ils ont provoqué une poussée du soutien civique autour de cette idée,

which meant that it wasn't just a slogan in some tourism pamphlet.

il ne s'agissait donc plus seulement d'un slogan de brochure touristique.

It was something that locals really started to believe and take pride in.

C'était devenu quelque chose dont les citoyens se sentaient fiers.

Now, generally speaking, what Austin created

En somme, ce qu'Austin a créé

is just an assets-based narrative.

est seulement un récit basé sur ses atouts.

And when we think back to step one,

Quand nous repensons à la première étape,

we know that every city will not tick every box.

nous savons que chaque ville ne remplira pas chaque critère.

Many cities won't have recording studios like Memphis

De nombreuses villes n'ont pas de studios d'enregistrement comme Memphis

or a songwriter and publishing scene like Nashville,

ou autant d'auteurs-compositeurs qu'à Nashville,

and that's not a dealbreaker.

mais ce n'est pas une raison.

We simply have to find the momentum happening in our city.

Nous devons simplement trouver la spécialité de notre ville.

What are our unique assets in comparison to no other place?

Quels sont nos atouts uniques par rapport aux autres villes ?

So, if all of that sounds like something you'd like to happen where you live,

Si cela vous semble un projet intéressant pour votre ville,

here are three things you can do to move the needle.

voici trois conseils pour faire bouger les choses.

First, you can use your feet, your ears and your dollars.

Premièrement, sortez, écoutez et achetez.

Show up. Be that receptive and engaged audience

Déplacez-vous. Soyez ce public réceptif et impliqué

that is so necessary for a music city to thrive.

qui est essentiel à la prospérité d'une ville de musique.

Pay a cover charge.

Payez des droits d'entrée.

Buy a record.

Achetez un disque.

Discover new music, and please, take your friends.

Découvrez de la nouvelle musique et emmenez vos amis.

Two, you can use your voice.

Deuxièmement, utilisez votre voix.

Buy into the assets-based narrative.

Soutenez ce récit basé sur les atouts.

Talk about and celebrate what your city has.

Partagez le talent de votre ville et célébrez-le.

And three, you can use your vote.

Enfin, vous pouvez voter.

Seek out leadership that doesn't just pay lip service to your city's music,

Choisissez des dirigeants qui ne font pas seulement l'éloge de la musique,

but recognizes its power

mais qui admettent son pouvoir

and is prepared to put a strategy in place

et sont prêts à mettre en place un plan

to elevate it, grow it and build collaboration.

pour la soutenir, la faire grandir et collaborer.

There really is no telling what city could be defined

Il est impossible de prévoir quelle ville sera définie

by a certain scene or a certain song in the next decade,

par une chanson ou un style en particulier dans les dix prochaines années,

but as much as we absolutely cannot predict that,

malgré le fait que nous ne puissions absolument pas prédire cela,

what we absolutely can predict

ce que nous pouvons absolument prévoir

is what happens when we treat music as necessary

est ce qu'il arrive quand nous voyons la musique comme essentielle

and we work to build a music city.

et nous construisons une ville de musique.

And that is a place where I want to live.

Et c'est dans un tel endroit que je veux vivre.

Thank you.

Merci.

(Applause)

(Applaudissements)