How to build a thriving music scene in your city | Elizabeth Cawein

Reviewer: 24 Anh

Mỗi bài hát trong số này đều tượng trưng cho một khung cảnh, một phong trào,

trong một số trường hợp, một cuộc cách mạng âm nhạc

đã thay đổi hoàn toàn chiều hướng của nền âm nhạc đại chúng.

Each of these songs represents a scene, a movement,

Chúng cũng là những tấm danh thiếp, gần như là thế, đối với các thành phố,

in some cases, a sonic revolution

nơi các bài hát hoàn toàn gắn với bản sắc địa phương,

that completely altered the course of popular music.

và có thể đó là lý do vì sao bạn xem chúng là những thành phố âm nhạc.

They're all also calling cards, almost, for those cities,

Bây giờ, điều thần kỳ, điều mà chúng ta đều yêu thích

songs totally linked with their city's identity,

and it might be why you probably consider them to be music cities.

về những câu chuyện như vậy

là những thành phố đó không làm gì đặc biệt

Now, the magical mythical thing, the thing we kind of all love

để khiến những khoảnh khắc đó xảy ra.

Không có công thức nào cho sự thành công cả.

about stories like these

is that those cities weren't doing anything in particular

Công thức không mang lại nhạc Grunge

to make those moments happen.

hay giới thiệu Tupac cho Dr. Dre,

There's no formula for capturing lightning in a bottle.

và chắc chắn không có một bản kế hoạch nào cho việc thành lập một hãng thu âm

A formula didn't give us grunge music

ở khu vực phía Nam Memphis

nơi mà hóa ra là nhà của Booker T. Jones,

or introduce Tupac to Dr. Dre,

and there's definitely no blueprint for how to open your record business

William Bell và Albert King.

Vậy đây chỉ là điều gì đó ngẫu nhiên xảy ra, phải không?

in a South Memphis neighborhood

that, turns out, is home to Booker T. Jones,

Khi thời khắc phù hợp đến,

William Bell and Albert King.

âm nhạc tuyệt vời ra đời.

Và trong khi đó, New York và Nashville

So this is just something that happens, then, right?

có thể sản xuất những bản hit trên đài phát thanh,

When the stars perfectly align,

great music just happens.

định hình thế hệ của ta

và làm nhạc nền cho đám cưới hay lễ tang

And in the meantime, New York and Nashville

và mọi thứ xung quanh.

can churn out the hits that come through our radios,

Tôi không biết bạn nghĩ sao,

nhưng với tôi, suy nghĩ ấy thực sự tẻ nhạt.

define our generations

and soundtrack our weddings and our funerals

and everything in between.

Có nhiều nhạc sĩ ở quanh bạn, làm âm nhạc đầy cảm hứng và quan trọng.,

Well, I don't know about you,

but the very idea of that is just deadly boring to me.

và nhờ có mạng internet cùng với khả năng vô hạn của nó

There are musicians all around you, making powerful, important music,

mà người làm nhạc có thể tạo nên âm nhạc

và người hâm mộ có thể khám phá thứ âm nhạc đó,

những ca khúc mang tư tưởng thời đại đó không cần phải được truyền lại

and thanks to the internet and its limitless possibilities

for creators to create music

từ những căn phòng hội nghị có đầy đủ các nhạc sĩ

and fans to discover that music,

trong những tòa nhà cao tầng.

those zeitgeist songs don't have to be handed down to us

Ngoài ra, quan trọng hơn cả

là chúng ta không thể coi đó là điều tình cờ xảy ra,

from some conference room full of songwriters

in a corporate high-rise.

vì âm nhạc là thứ gì đó hơn là các bài hát bán chạy,

But also, and more importantly,

những khoảnh khắc lớn lao, mang tính biểu tượng đó thay đổi tất cả.

we can't decide that it's just something that happens,

Nó không chỉ là giải trí.

because music is about so much more than hits,

Mà đối với nhiều người,

those big, iconic moments that change everything.

âm nhạc thực sự là kim chỉ nam trong cuộc sống.

It's more than just entertainment.

Dĩ nhiên là một cách thể hiện bản thân,

For so many of us,

nhưng nó cũng giúp chúng ta tìm ra giá trị bản thân và hiểu mình là ai.

music is truly a way to navigate life.

Hầu như không có thứ gì khác ngoài âm nhạc có thể kết nối mọi người với nhau,

A means of self-expression, sure,

but it also helps us find our self-worth and figure out who we are.

vượt qua rào cản ngôn ngữ,

những khác biệt về xã hội, văn hóa và kinh tế.

It connects us with other people as almost nothing else can,

Âm nhạc khiến chúng ta thông minh, khỏe mạnh và hạnh phúc hơn.

across language barriers,

across social and cultural and economic divides.

Âm nhạc rất cần thiết.

Music makes us smarter and healthier and happier.

Sẽ thế nào nếu bạn sống ở thành phố nơi họ tin rằng,

nói rằng, “Chúng ta không chờ đợi những bài hit định nghĩa mình.

Music is necessary.

Chúng ta là thành phố âm nhạc vì âm nhạc là cần thiết.”

What if you lived in a city that believed that,

that said, "We're not waiting for that hit song to define us.

Nhận ra sự quan trọng của âm nhạc, một thành phố có thể xây dựng hai thứ:

We're a music city because music is necessary."

thứ nhất, một hệ sinh thái hỗ trợ các nhạc sĩ chuyên nghiệp

By seeing music as necessary, a city can build two things:

và nền công nghiệp âm nhạc phát triển;

thứ hai, một nhóm khán giả hiểu biết và đam mê để giúp nhạc sĩ đứng vững.

first, an ecosystem to support the development of professional musicians

Và đó là hai yếu tố chủ chốt của một thành phố âm nhạc,

and music business;

and second, a receptive and engaged audience to sustain them.

nơi các nhà lãnh đạo nhận ra tầm quan trọng của âm nhạc

And those are the two critical elements of a music city,

đối với sự phát triển của mỗi cá nhân,

sự kết nối của các cá nhân trong cộng đồng

a city whose leaders recognize the importance of music

và nhịp sống sôi động của chính thành phố.

for our development as individuals,

Thành phố thông minh, thành phố âm nhạc,

cuộc sống về đêm náo nhiệt, tầng lớp và nền văn hóa sáng tạo

our connection as a community

and our viability as a vibrant place to live.

là điều thu hút những người trẻ tài năng.

See, smart cities, music cities,

know that thriving nightlife, a creative class, culture

Đó là thứ mang lại cảm hứng.

Và dù chúng ta không thể dự đoán quả trứng tiếp theo có nở hay không,

is what attracts young, talented people to cities.

chúng ta vẫn có thể tạo ra một thành phố giống như lò ấp trứng.

It's what brings that lightning.

And no, we can't predict the next egg that will hatch,

Để làm được điều này, đầu tiên, phải xác định chúng ta có gì.

Tức là nhận diện và xác định tài sản đã có.

but we can create a city that acts like an incubator.

Chúng ta phải thấu hiểu đầu đuôi,

To do that, first, we've got to know what we've got.

từ việc chúng là ai, là gì, ở đâu cho đến tác động của chúng đến kinh tế.

That means identifying and quantifying our assets.

Hãy đếm số phòng thu và hãng thu âm của chúng ta,

We need to know them backward and forward,

cũng như những dấu mốc lịch sử và các quán bar nhạc punk hạng nặng.

from who and what and where they are to what their impact is on the economy.

Chúng ta nên tính những đêm jazz miễn phí mỗi tháng

Let's count our recording studios and our record labels,

và buổi diễn nhạc cụ dân gian hàng tuần.

những học viện âm nhạc, cơ sở đào tạo nghệ sĩ, cửa hàng nhạc cụ,

our historic landmarks and our hard-core punk clubs.

mọi cái máy tiện và người thợ làm đàn,

We should count monthly free jazz nights and weekly folk jams,

những bảo tàng âm nhạc mở quanh năm

music schools, artist development, instrument shops,

và những lễ hội âm nhạc chỉ mở vào đúng một cuối tuần trong năm.

every lathe and every luthier,

Lý tưởng nhất, qua quá trình này, chúng ta sẽ lập ra một bản đồ tài sản,

music museums open year round

đánh dấu từng vị trí,

and music festivals open just one weekend a year.

cho phép chúng ta nhìn thấy chính xác những gì chúng ta có

và nơi mà xu hướng phát triển tự nhiên đang hình thành.

Now, ideally through this process, we'll create an actual asset map,

dropping a pin for each one,

Bởi vì vẫn chưa đủ thông tin để bàn bạc chi tiết ở đây.

allowing us to see exactly what we've got

Khi nói đến sự hỗ trợ cụ thể cho âm nhạc địa phương

and where organic momentum is already happening.

và sự công nhận rộng rãi các thương hiệu âm nhạc quốc gia,

Because it's not enough to paint in broad strokes here.

bạn cần phải có minh chứng.

When it comes to specific support for music locally

Tiếp theo, chúng ta cần xác định những thách thức của mình.

and a broad understanding of a music brand nationally,

Quan trọng là ta nhận ra rằng

hầu như các thách thức không chỉ là thứ đối lập với bước một.

you've got to have the receipts.

Next, we'll need to identify our challenges.

Chúng ta sẽ không đạt được nhiều

nếu chỉ đơn giản xem xét bản đồ của mình còn thiếu cái gì.

Now, it's important to know that, for the most part,

Thay vào đó, chúng ta cần cách tiếp cận toàn diện hơn.

this won't be just the opposite of step one.

Có rất nhiều địa điểm ca nhạc trên bản đồ.

We won't gain a whole lot

by simply thinking about what's missing from our map.

Tuyệt vời.

Nhưng chúng có đang gặp khó khăn không?

Instead, we need to approach this more holistically.

Chúng ta có thứ bậc địa điểm không,

nghĩa là, liệu một người nghệ sĩ biểu diễn trong quán cà phê

There are lots of music venues on our map.

Awesome.

But are they struggling?

có thể thấy được con đường sự nghiệp rõ ràng

Do we have a venue ladder,

từ một phòng 25 chỗ ngồi đến một phòng gồm cả trăm người và hơn nữa không?

which just means, can an artist starting out at a coffee house open mic

Hay chúng ta đang mong họ đi từ quán cà phê đến sân vận động?

see a clear path for how they'll grow

from that 25-seat room to a hundred-seat room and so on?

Có lẽ thách thức đối với chúng ta nằm ở cơ sở hạ tầng của thành phố:

Or are we expecting them to go from a coffeehouse to a coliseum?

giao thông công cộng, giá nhà phải chăng.

Có lẽ, như ở Luân Đôn

nơi mà số lượng địa điểm ca nhạc giảm từ 400 trong năm 2010

Maybe our challenges lie in city infrastructure:

public transportation, affordable housing.

xuống 100 trong năm 2015,

Maybe, like in London,

ta cần nghĩ về các biện pháp chống lại quá trình đô thị hóa các khu dân cư.

where the number of music venues went from 400 in 2010

Thị trưởng thành phố Luân Đôn, vào tháng 12 năm ngoái,

to 100 in 2015,

đã bổ sung một nguyên tắc gọi là “Tác nhân của sự thay đổi”

we need to think about protections against gentrification.

vào kế hoạch toàn diện của thành phố.

Và cái tên nói lên tất cả.

The mayor of London, in December of last year,

Nếu một nhà phát triển bất động sản muốn xây nhiều căn hộ

actually added something called the "Agent of Change" principle

bên cạnh một địa điểm ca nhạc,

to the city's comprehensive plan.

người đó là tác nhân của sự thay đổi.

And the name says it all.

Họ phải thực hiện các bước cần thiết để giảm thiểu tiếng ồn.

If a real-estate developer wants to build condos

next to an existing music venue,

Tiếp theo, đây là một bước rất quan trọng,

the developer is the agent of change.

chúng ta cần sự lãnh đạo, và một chiến lược.

They have to take the necessary steps for noise mitigation.

Chúng ta biết rằng có rất nhiều điều kì diệu trong hỗn hợp này:

thật nhiều sự đúng người, đúng địa điểm, đúng thời gian.

Next, and this is a very big one,

we need leadership, and we need a strategy.

Và điều đó sẽ luôn luôn là yếu tố quan trọng

Now we know there's a lot of magic in this mix:

trong quá trình sản xuất âm nhạc,

cách tạo ra thứ âm nhạc tuyệt vời và bền bỉ nhất theo thời gian.

a lot of right people, right place, right time.

And that will never stop being an important element

Nhưng không thể thiếu sự lãnh đạo.

of the way music is made,

Năm 2018, những thành phố âm nhạc sôi động không phổ biến

the way some of the best, most enduring music is made.

và cũng không phải tự nhiên mà xuất hiện.

But there cannot be a leadership vacuum.

Chúng ta cần những quan chức nhận ra sức mạnh của âm nhạc

In 2018, thriving music cities don't often happen

and don't have to happen accidentally.

và nâng cao tiếng nói của sự sáng tạo,

và họ sẵn sàng đề ra chiến lược.

We need elected officials who recognize the power of music

Ở những thành phố âm nhạc, từ Berlin cho đến Paris và Bogotá,

những hội đồng cố vấn âm nhạc

and elevate the voices of creatives,

đều bảo đảm có sự tham gia của nhạc sĩ.

and they're ready to put a strategy in place.

In music cities, from Berlin to Paris to Bogotá,

Họ là những hội đồng tình nguyện

làm việc trực tiếp với một người bào chữa được chỉ định

music advisory councils

tại tòa thị chính hoặc thậm chí là ủy ban thương mại.

ensure that musicians have a seat at the table.

They're volunteer councils,

Các chiến thuật vững chắc nhất sẽ vừa giúp tạo sự ủng hộ từ chính cộng đồng âm nhạc,

and they work directly with a designated advocate

inside of city hall or even the chamber of commerce.

vừa đưa âm nhạc ra bên ngoài.

Chúng đồng hành với nhau.

The strongest strategies will build music community supports like this one inward

Khi nhìn vào bên trong, chúng ta tạo ra một nơi mà những người nhạc sĩ muốn sống.

Và khi nhìn ra bên ngoài,

while also exporting music outward.

chúng ta vừa tạo ra cơ hội cho họ phát triển sự nghiệp

They go hand in hand.

When we look inward, we create that place that musicians want to live.

vừa thu hút sự chú ý cho thành phố của mình

và tận dụng âm nhạc như một công cụ để thu hút tài năng.

And when we look outward,

we build opportunities for them to advance their career

Và một điều nữa giúp ích cho chúng ta là

while also driving attention back to our city

chúng ta phải tìm ra bản thân mình là ai.

and leveraging music as a talent-attraction tool.

Khi tôi nhắc đến Austin,

bạn chắc chắn sẽ nghĩ về “thủ đô nhạc sống.”

And here's something else that will help with that:

we've got to figure out who we are.

Tại sao?

Bởi vì năm 1991, nhà cầm quyền ở Austin nhận thấy có điều gì nảy sinh

Now, when I say Austin,

you probably think "live music capital."

từ tài sản vốn có, và họ chọn sở hữu nó.

And why?

Because in 1991, leadership in Austin saw something percolating

Bằng việc nhận ra động lực này, gọi tên và xác nhận nó,

họ chắc hẳnđã mở ra nhiều địa điểm âm nhạc hơn,

with an existing asset, and they chose to own it.

tạo không gian để thêm nhạc sống vào các buổi biểu diễn,

By recognizing that momentum, naming it and claiming it,

và họ tạo nên một nhóm công dân giàu có ủng hộ ý tưởng này,

they inevitably caused more live music venues to open,

nghĩa là điều đó không chỉ là khẩu hiệu trong một vài cuốn quảng bá du lịch.

existing spaces to add live music to their repertoire,

Đó là điều làm người dân địa phương thực sự bắt đầu tin vào và lấy làm tự hào.

and they created a swell of civic buy-in around the idea,

which meant that it wasn't just a slogan in some tourism pamphlet.

Nói chung, những gì Austin tạo nên

chỉ là một câu chuyện dựa trên những điều vốn có.

It was something that locals really started to believe and take pride in.

Và khi chúng ta nghĩ lại về bước một,

ta biết rằng không phải thành phố nào cũng có những điều kiện tốt như thế.

Now, generally speaking, what Austin created

is just an assets-based narrative.

Nhiều thành phố không có những phòng thu như Memphis

And when we think back to step one,

hay một người viết nhạc và dựng cảnh như Nashvile,

we know that every city will not tick every box.

và đó không phải là yếu tố quyết định.

Many cities won't have recording studios like Memphis

Chúng ta chỉ đơn giản là tìm ra động lực có trong thành phố của mình.

or a songwriter and publishing scene like Nashville,

Chúng ta có những thứ độc đáo gì mà không nơi nào khác có?

and that's not a dealbreaker.

We simply have to find the momentum happening in our city.

Vậy nên, nếu những điều đó là thứ bạn muốn thấy nó diễn ra ở nơi bạn sống,

What are our unique assets in comparison to no other place?

đây là ba điều bạn có thể làm để xoay chuyển tình thế.

Đầu tiên, bạn cần dùng đến đôi chân, đôi tai và tiền của mình.

So, if all of that sounds like something you'd like to happen where you live,

Hiện diện.

here are three things you can do to move the needle.

Trở thành khán giả hiểu biết và đam mê

là một việc rất cần thiết giúp thành phố âm nhạc phát triển.

First, you can use your feet, your ears and your dollars.

Trả phí vào cửa.

Show up. Be that receptive and engaged audience

Mua đĩa nhạc.

Khám phá âm nhạc mới, và hãy rủ thêm bạn bè.

that is so necessary for a music city to thrive.

Thứ hai, bạn có thể dùng tiếng nói của mình.

Pay a cover charge.

Tin vào những câu chuyện dựa trên những về tài sản vốn có.

Buy a record.

Discover new music, and please, take your friends.

Nói chuyện và tán dương những gì mà thành phố của bạn có.

Two, you can use your voice.

Và thứ ba, bạn có thể sử dụng lá phiếu của mình.

Buy into the assets-based narrative.

Tìm ra những người lãnh đạo không chỉ lên tiếng vì âm nhạc của thành phố,

Talk about and celebrate what your city has.

mà còn nhận ra sức mạnh của nó

And three, you can use your vote.

và chuẩn bị để đề ra chiến lược

để nâng cao, phát triển âm nhạc và xây dựng quan hệ hợp tác.

Seek out leadership that doesn't just pay lip service to your city's music,

but recognizes its power

Không có điều gì nói lên được rằng thành phố nào có thể được định nghĩa

and is prepared to put a strategy in place

bằng một sân khấu hay bài hát nhất định trong thập kỉ tiếp theo,

to elevate it, grow it and build collaboration.

nhưng dù ta hoàn toàn không thể đoán trước điều đó,

There really is no telling what city could be defined

những gì ta có thể dự đoán

by a certain scene or a certain song in the next decade,

là những gì diễn ra khi chúng ta xem âm nhạc là điều cần thiết

but as much as we absolutely cannot predict that,

và chúng ta nỗ lực xây dựng thành phố âm nhạc.

what we absolutely can predict

Và đó là nơi mà tôi muốn sống.

is what happens when we treat music as necessary

Cản ơn các bạn.

(Tiếng vỗ tay)

and we work to build a music city.

And that is a place where I want to live.

Thank you.

(Applause)