How to build a thriving music scene in your city | Elizabeth Cawein

Tradutor: Mr. Magnilson Revisora: Margarida Ferreira

Each of these songs represents a scene, a movement,

Cada uma destas canções representa uma cena, um movimento.

in some cases, a sonic revolution

Ocasionalmente, uma revolução sonora

that completely altered the course of popular music.

que alterou por completo o percurso da música popular.

They're all also calling cards, almost, for those cities,

Também são como cartões de visita para essas cidades.

songs totally linked with their city's identity,

Músicas totalmente ligadas à identidade das cidades

and it might be why you probably consider them to be music cities.

que, talvez por isso, são vistas como cidades de música.

Now, the magical mythical thing, the thing we kind of all love

O lado mágico e mítico, aquilo que todos adoramos

about stories like these

em histórias como estas.

is that those cities weren't doing anything in particular

é que essas cidades não fizeram nada de especial

to make those moments happen.

para esses momentos acontecerem.

There's no formula for capturing lightning in a bottle.

Não há uma fórmula para prender um relâmpago numa garrafa.

A formula didn't give us grunge music

Não foi uma fórmula que nos deu a música "grunge"

or introduce Tupac to Dr. Dre,

ou que apresentou o Tupac ao Dr. Dre,

and there's definitely no blueprint for how to open your record business

e não há nenhum esquema para abrir uma editora discográfica

in a South Memphis neighborhood

num bairro no Sul de Memphis

that, turns out, is home to Booker T. Jones,

que, por acaso, é a cidade de Booker T. Jones,

William Bell and Albert King.

de William Bell e de Albert King.

So this is just something that happens, then, right?

Então, isto é algo que simplesmente acontece, não é?

When the stars perfectly align,

Quando as estrelas se alinham perfeitamente

great music just happens.

acontece ótima música.

And in the meantime, New York and Nashville

Enquanto isso, Nova Iorque e Nashville

can churn out the hits that come through our radios,

produzem muitos dos êxitos que ouvimos na rádio,

define our generations

que definem as gerações

and soundtrack our weddings and our funerals

e são a banda sonora dos casamentos, dos funerais

and everything in between.

e de tudo o que está pelo meio.

Well, I don't know about you,

Bem, eu não sei o que vocês acham,

but the very idea of that is just deadly boring to me.

mas só de pensar nisso fico cheia de tédio.

There are musicians all around you, making powerful, important music,

Há músicos à nossa volta que criam músicas importantes, poderosas

and thanks to the internet and its limitless possibilities

e, graças à Internet e às suas possibilidades ilimitadas

for creators to create music

os autores criam música

and fans to discover that music,

e os fãs descobrem essa música, essas canções "zeitgeist"

those zeitgeist songs don't have to be handed down to us

sem que elas tenham de nos ser entregues

from some conference room full of songwriters

numa sala de conferências cheia de compositores

in a corporate high-rise.

num arranha-céus.

But also, and more importantly,

Mas também, e mais importante,

we can't decide that it's just something that happens,

não podemos dizer que é algo que acontece,

because music is about so much more than hits,

porque a música é muito mais do que êxitos,

those big, iconic moments that change everything.

esses momentos grandes e icónicos que mudam tudo.

It's more than just entertainment.

É mais do que só entretenimento.

For so many of us,

Para muitos de nós,

music is truly a way to navigate life.

a música é verdadeiramente uma maneira de navegar na vida,

A means of self-expression, sure,

um meio de autoexpressão, claro,

but it also helps us find our self-worth and figure out who we are.

mas também nos ajuda a encontrar o nosso amor próprio

e a descobrir quem nós somos.

It connects us with other people as almost nothing else can,

Conecta-nos com outras pessoas como mais nada consegue,

across language barriers,

ultrapassando barreiras linguísticas,

across social and cultural and economic divides.

ultrapassando divisões sociais, culturais e económicas.

Music makes us smarter and healthier and happier.

A música torna-nos mais inteligentes, mais saudáveis e felizes.

Music is necessary.

A música é necessária.

What if you lived in a city that believed that,

Que tal, se vivêssemos numa cidade que acredita nisso e que diga:

that said, "We're not waiting for that hit song to define us.

"Não estamos à espera de um êxito que nos defina.

We're a music city because music is necessary."

"Somos uma cidade com música porque a música é necessária."

By seeing music as necessary, a city can build two things:

Ao ver a música como necessária, uma cidade pode construir duas coisas:

first, an ecosystem to support the development of professional musicians

primeiro, um ecossistema que ajuda a evolução de músicos profissionais

and music business;

e a indústria musical;

and second, a receptive and engaged audience to sustain them.

e segundo, uma audiência recetiva e envolvida para os manter.

And those are the two critical elements of a music city,

E esses são os dois pontos essenciais de uma cidade com música,

a city whose leaders recognize the importance of music

uma cidade cujos líderes reconhecem a importância da música

for our development as individuals,

para o nosso desenvolvimento como indivíduos,

our connection as a community

para a nossa conexão como comunidade

and our viability as a vibrant place to live.

e para a nossa viabilidade como um lugar vibrante onde viver.

See, smart cities, music cities,

As cidades inteligentes, musicais,

know that thriving nightlife, a creative class, culture

sabem que uma vida noturna próspera, uma classe criativa, uma cultura criativa,

is what attracts young, talented people to cities.

é o que atrai jovens talentosos para as cidades.

It's what brings that lightning.

É o que atrai aquele relâmpago,

And no, we can't predict the next egg that will hatch,

E nós não podemos prever qual o "próximo ovo a eclodir"

but we can create a city that acts like an incubator.

Mas podemos criar uma cidade que seja como uma incubadora.

To do that, first, we've got to know what we've got.

Para isso, primeiro precisamos de saber o que temos.

That means identifying and quantifying our assets.

Isso significa identificar e quantificar os nossos recursos,

We need to know them backward and forward,

Precisamos de conhecê-los de trás para a frente,

from who and what and where they are to what their impact is on the economy.

quem são, o que são e onde estão, e qual o seu impacto na economia.

Let's count our recording studios and our record labels,

Contemos os nossos estúdios de gravação, as nossas empresas discográficas,

our historic landmarks and our hard-core punk clubs.

os nossos marcos históricos e os nossos clubes de "hardcore punk",

We should count monthly free jazz nights and weekly folk jams,

as noites de "jazz" gratuito e os festivais de "folk" semanais

music schools, artist development, instrument shops,

as escolas de música, a formação de artistas, as lojas de instrumentos,

every lathe and every luthier,

cada oficina de construção e reparação de instrumentos

music museums open year round

os museus musicais abertos todo o ano

and music festivals open just one weekend a year.

e os festivais de música abertos um fim de semana no ano.

Now, ideally through this process, we'll create an actual asset map,

A ideia é que, com este processo, nós criamos um mapa de recursos,

dropping a pin for each one,

registando cada um deles,

allowing us to see exactly what we've got

o que nos permite ver exatamente o que temos

and where organic momentum is already happening.

e onde é que já está a ocorrer um impulso orgânico.

Because it's not enough to paint in broad strokes here.

Porque não basta descrever aqui em traços largos.

When it comes to specific support for music locally

Quando se trata de apoio específico para a música local

and a broad understanding of a music brand nationally,

e um amplo entendimento do perfil musical em termos nacionais,

you've got to have the receipts.

é necessário ater-se aos factos.

Next, we'll need to identify our challenges.

Depois disso, precisaremos de identificar os nossos desafios.

Now, it's important to know that, for the most part,

É importante saber que, para a maior parte,

this won't be just the opposite of step one.

isto não será apenas o oposto do primeiro passo.

We won't gain a whole lot

Não ganharemos muito

by simply thinking about what's missing from our map.

pensando apenas no que falta no nosso mapa.

Instead, we need to approach this more holistically.

Em vez disso, precisamos de abordar isso de forma mais abrangente.

There are lots of music venues on our map.

Há muitos espaços musicais no nosso mapa.

Awesome.

Fantástico!

But are they struggling?

Eles estão a esforçar-se?

Do we have a venue ladder,

Será que temos oportunidade de crescimento?

which just means, can an artist starting out at a coffee house open mic

Quer dizer, um artista que começa a cantar num café

see a clear path for how they'll grow

consegue ver nitidamente a sua trajetória de crescimento?

from that 25-seat room to a hundred-seat room and so on?

Passar daquele café com 25 lugares para um espaço para 100 pessoas ou mais?

Or are we expecting them to go from a coffeehouse to a coliseum?

Ou estamos à espera que eles passem de um café para um estádio?

Maybe our challenges lie in city infrastructure:

Talvez os nossos desafios estejam nas infraestruturas da cidade:

public transportation, affordable housing.

transportes públicos, habitação acessível.

Maybe, like in London,

Talvez, como em Londres,

where the number of music venues went from 400 in 2010

onde o número de espaços musicais passaram de 400, em 2010,

to 100 in 2015,

para 100 em 2015,

we need to think about protections against gentrification.

precisemos de pensar na proteção contra a gentrificação.

The mayor of London, in December of last year,

O "mayor" de Londres, em dezembro do ano passado,

actually added something called the "Agent of Change" principle

incluiu uma coisa chamada o princípio do "Agente de Mudança"

to the city's comprehensive plan.

no plano abrangente da cidade.

And the name says it all.

Este nome diz tudo.

If a real-estate developer wants to build condos

Se um urbanizador deseja construir condomínios

next to an existing music venue,

perto de um espaço musical existente,

the developer is the agent of change.

o urbanizador é o agente de mudança.

They have to take the necessary steps for noise mitigation.

Tem de seguir os passos necessários, para diminuir o ruído.

Next, and this is a very big one,

A seguir, e este é um passo muito grande,

we need leadership, and we need a strategy.

precisamos de liderança, precisamos de uma estratégia.

Now we know there's a lot of magic in this mix:

Sabemos que há muita mágica nesta mistura:

a lot of right people, right place, right time.

muitas pessoas certas, no lugar certo, na altura certa.

And that will never stop being an important element

E isso nunca deixará de ser um elemento importante

of the way music is made,

da forma como se faz música,

the way some of the best, most enduring music is made.

da forma como se fazem algumas das melhores e mais duradouras músicas.

But there cannot be a leadership vacuum.

Mas não pode haver um vácuo de liderança.

In 2018, thriving music cities don't often happen

Em 2018, não aparecem com frequência cidades musicais prósperas,

and don't have to happen accidentally.

e não têm de aparecer acidentalmente.

We need elected officials who recognize the power of music

Precisamos de funcionários eleitos que reconheçam o poder da música

and elevate the voices of creatives,

e que amplifiquem as vozes dos criativos,

and they're ready to put a strategy in place.

e que estejam prontos para instituir uma estratégia.

In music cities, from Berlin to Paris to Bogotá,

Em cidades musicais, de Berlim a Paris e a Bogotá,

music advisory councils

os conselhos de consultores musicais

ensure that musicians have a seat at the table.

garantem que os músicos têm um lugar à mesa.

They're volunteer councils,

São conselhos voluntários,

and they work directly with a designated advocate

e trabalham diretamente com um representante designado

inside of city hall or even the chamber of commerce.

que trabalha na câmara municipal, ou na câmara de comércio.

The strongest strategies will build music community supports like this one inward

As estratégias mais fortes construirão uma comunidade de apoio à musica

como esta, a nível interno,

while also exporting music outward.

enquanto também exportam música para o exterior.

They go hand in hand.

Andam de mãos dadas.

When we look inward, we create that place that musicians want to live.

Quando olhamos para dentro, criamos o lugar

onde os músicos querem viver.

And when we look outward,

E quando olhamos para fora,

we build opportunities for them to advance their career

criamos oportunidades para eles progredirem nas suas carreiras

while also driving attention back to our city

enquanto também voltamos a dirigir a atenção para a cidade

and leveraging music as a talent-attraction tool.

e promovemos a música como uma ferramenta que atrai talentos.

And here's something else that will help with that:

Aqui está outra coisa que ajudará nisso:

we've got to figure out who we are.

temos de descobrir quem somos.

Now, when I say Austin,

Quando eu digo Austin,

you probably think "live music capital."

provavelmente vocês pensam na "capital da música ao vivo".

And why?

E porquê?

Because in 1991, leadership in Austin saw something percolating

Porque, em 1991, a liderança em Austin viu qualquer coisa a infiltrar-se

with an existing asset, and they chose to own it.

com um trunfo existente, e decidiram apropriar-se disso.

By recognizing that momentum, naming it and claiming it,

Reconhecendo esse impulso, dando-lhe um nome e reivindicando-o,

they inevitably caused more live music venues to open,

provocaram inevitavelmente a abertura de mais espaços de música ao vivo,

existing spaces to add live music to their repertoire,

espaços reais para incluir música ao vivo no repertório,

and they created a swell of civic buy-in around the idea,

e criaram um sentimento cívico em volta dessa ideia,

which meant that it wasn't just a slogan in some tourism pamphlet.

que não foi apenas um "slogan" num folheto turístico.

It was something that locals really started to believe and take pride in.

Foi uma coisa em que a população começou a acreditar e a ter orgulho.

Now, generally speaking, what Austin created

Em termos gerais, Austin apenas criou

is just an assets-based narrative.

uma narrativa baseada em recursos.

And when we think back to step one,

Quando voltamos a pensar no primeiro passo,

we know that every city will not tick every box.

sabemos que nem todas as cidades vão preencher todos os requisitos.

Many cities won't have recording studios like Memphis

Muitas cidades não terão estúdios de gravação como Memphis

or a songwriter and publishing scene like Nashville,

ou uma cena de compositores e produtores como em Nashville,

and that's not a dealbreaker.

Mas isso não é um empecilho.

We simply have to find the momentum happening in our city.

Nós só temos de encontrar o impulso na nossa cidade.

What are our unique assets in comparison to no other place?

Quais são os nossos talentos especiais em comparação com outros locais?

So, if all of that sounds like something you'd like to happen where you live,

Se tudo isto parece uma coisa que gostariam que acontecesse onde vivem,

here are three things you can do to move the needle.

aqui ficam três coisas que podem fazer, para começar.

First, you can use your feet, your ears and your dollars.

Primeiro, podem usar os pés, os ouvidos e os vossos dólares.

Show up. Be that receptive and engaged audience

Compareçam. Sejam o público recetivo e interessado

that is so necessary for a music city to thrive.

que é extremamente necessário para uma cidade musical prosperar.

Pay a cover charge.

Paguem o serviço.

Buy a record.

Comprem um álbum.

Discover new music, and please, take your friends.

Descubram músicas novas e, por favor, levem os amigos.

Two, you can use your voice.

Dois: Vocês podem usar a vossa voz.

Buy into the assets-based narrative.

Incluam-se nessa narrativa baseada em talentos.

Talk about and celebrate what your city has.

Falem sobre a vossa cidade e elogiem o que ela tem.

And three, you can use your vote.

E três: vocês podem usar o voto.

Seek out leadership that doesn't just pay lip service to your city's music,

Procurem líderes que não se limitem a elogiar a música da vossa cidade,

but recognizes its power

mas reconheçam o poder dela

and is prepared to put a strategy in place

e estejam preparados para impor uma estratégia

to elevate it, grow it and build collaboration.

que eleve, desenvolva e implemente a colaboração.

There really is no telling what city could be defined

Não há hipótese de dizer qual a cidade que pode ser definida

by a certain scene or a certain song in the next decade,

por um certo movimento ou por uma determinada música

na próxima década,

but as much as we absolutely cannot predict that,

mas, por mais imprevisível que isso seja,

what we absolutely can predict

o que certamente podemos prever

is what happens when we treat music as necessary

é o que acontece quanto tratamos a música como necessária

and we work to build a music city.

e trabalhamos para criar uma cidade musical.

And that is a place where I want to live.

Aí está um lugar onde eu quero viver.

Thank you.

Obrigada.

(Applause)

(Aplausos)