How to build a thriving music scene in your city | Elizabeth Cawein

Traductor: Sonia Escudero Sánchez Revisor: Claudia Viveros

Each of these songs represents a scene, a movement,

Cada una de estas canciones representa una escena, un movimiento,

in some cases, a sonic revolution

en algunos casos, una revolución sónica

that completely altered the course of popular music.

que ha alterado completamente el curso de la música popular.

They're all also calling cards, almost, for those cities,

Son como tarjetas de presentación de todas estas ciudades,

songs totally linked with their city's identity,

las canciones están vinculadas con su identidad

and it might be why you probably consider them to be music cities.

y probablemente por eso sean consideradas ciudades musicales.

Now, the magical mythical thing, the thing we kind of all love

Lo mítico y mágico, lo que todos amamos

about stories like these

sobre historias como estas

is that those cities weren't doing anything in particular

es que esas ciudades no hicieron nada en particular

to make those moments happen.

para que esos momentos ocurrieran.

There's no formula for capturing lightning in a bottle.

No hay una fórmula para capturar un relámpago en una botella.

A formula didn't give us grunge music

La música grunge no provino de una fórmula

or introduce Tupac to Dr. Dre,

y una fórmula no originó a Tupac o a Dr. Dre

and there's definitely no blueprint for how to open your record business

y, definitivamente, no hay un bosquejo sobre cómo abrir un negocio discogáfico

in a South Memphis neighborhood

en un barrio del sur de Memphis

that, turns out, is home to Booker T. Jones,

que, resulta ser cuna de Booker T. Jones,

William Bell and Albert King.

William Bell y Albert King.

So this is just something that happens, then, right?

Así que simplemente ocurre.

When the stars perfectly align,

Cuando las estrellas se alinean perfectamente,

great music just happens.

la buena música simplemente sucede.

And in the meantime, New York and Nashville

Mientras tanto, Nueva York y Nashville

can churn out the hits that come through our radios,

producen los éxitos que llegan por la radio,

define our generations

definen a generaciones,

and soundtrack our weddings and our funerals

son las bandas sonoras de nuestras bodas y funerales

and everything in between.

y todo lo demás.

Well, I don't know about you,

No sé que piensan Uds.

but the very idea of that is just deadly boring to me.

pero la simple idea de esto es mortalmente aburrida para mí.

There are musicians all around you, making powerful, important music,

Hay músicos a su alrededor, creando poderosa música importante

and thanks to the internet and its limitless possibilities

y gracias a internet y sus posibilidades ilimitadas

for creators to create music

para que los creadores creen música

and fans to discover that music,

y para que los fans descubran esa música,

those zeitgeist songs don't have to be handed down to us

no necesitamos que nos entreguen estas canciones inmortales

from some conference room full of songwriters

en una sala de conferencias llena de compositores

in a corporate high-rise.

en un rascacielos corporativo.

But also, and more importantly,

Pero además, lo más importante,

we can't decide that it's just something that happens,

no podemos decir que solo se trata de algo que sucede,

because music is about so much more than hits,

porque la música es mucho más que los grandes éxitos,

those big, iconic moments that change everything.

estos grandes e icónicos momentos que lo cambian todo.

It's more than just entertainment.

Es más que solo entretenimiento.

For so many of us,

Para muchos de nosotros,

music is truly a way to navigate life.

la música es una forma de guiarnos por la vida.

A means of self-expression, sure,

Un medio de autoexpresión

but it also helps us find our self-worth and figure out who we are.

que también nos ayuda a encontrar nuestro valor y descubrir quiénes somos.

It connects us with other people as almost nothing else can,

Nos conecta con otras personas, como casi nada más lo puede,

across language barriers,

a través de las barreras del lenguaje,

across social and cultural and economic divides.

a través de las divisiones sociales, culturales y económicas.

Music makes us smarter and healthier and happier.

La música nos hace más astutos, sanos y felices.

Music is necessary.

La música es necesaria.

What if you lived in a city that believed that,

¿Y si viviéramos en una ciudad que creyera eso,

that said, "We're not waiting for that hit song to define us.

que dijera, "No esperamos a que una canción de éxito nos defina.

We're a music city because music is necessary."

Somos una ciudad musical porque la música es necesaria".

By seeing music as necessary, a city can build two things:

Al ver la música como algo necesario, una ciudad puede construir dos cosas:

first, an ecosystem to support the development of professional musicians

primero, un ecosistema que apoya el desarrollo de los músicos profesionales

and music business;

y el negocio de la música;

and second, a receptive and engaged audience to sustain them.

y segundo, una audiencia receptiva y comprometida para apoyarlos.

And those are the two critical elements of a music city,

Y estos son los dos elementos cruciales de una ciudad musical,

a city whose leaders recognize the importance of music

una ciudad cuyos líderes reconocen la importancia de la música

for our development as individuals,

en nuestro desarrollo como individuos,

our connection as a community

nuestra conexión como comunidad,

and our viability as a vibrant place to live.

y nuestro potencial como un lugar vibrante para vivir.

See, smart cities, music cities,

Las ciudades inteligentes y musicales

know that thriving nightlife, a creative class, culture

saben que una vida nocturna próspera, la creatividad y la cultura

is what attracts young, talented people to cities.

es lo que atrae a la gente joven y talentosa a las ciudades.

It's what brings that lightning.

Es lo que atrae a ese relámpago.

And no, we can't predict the next egg that will hatch,

Y no, no podemos predecir dónde se producirá el siguiente éxito,

but we can create a city that acts like an incubator.

pero podemos crear una ciudad que actúe como incubadora.

To do that, first, we've got to know what we've got.

Para hacer eso, primero, tenemos que saber con lo que contamos.

That means identifying and quantifying our assets.

Eso significa identificar y cuantificar nuestros recursos.

We need to know them backward and forward,

Necesitamos conocerlos al derecho y al revés,

from who and what and where they are to what their impact is on the economy.

quién, qué y dónde, y cuál es su impacto en la economía.

Let's count our recording studios and our record labels,

Contemos nuestros estudios de grabación y sellos discográficos,

our historic landmarks and our hard-core punk clubs.

nuestros sitios históricos y clubs de punk hard-core.

We should count monthly free jazz nights and weekly folk jams,

Nuestras noches de jazz gratis y nuestros festivales de folk semanales,

music schools, artist development, instrument shops,

las escuelas de música, desarrollo de artistas, tiendas de música,

every lathe and every luthier,

cada Lathe y Luthier,

music museums open year round

museos de música abiertos todo el año

and music festivals open just one weekend a year.

y festivales de música organizados solo una semana al año.

Now, ideally through this process, we'll create an actual asset map,

Idealmente, con este proceso crearemos un mapa de recursos reales,

dropping a pin for each one,

poniendo un pin en cada uno

allowing us to see exactly what we've got

que nos permita ver exactamente qué es lo que tenemos

and where organic momentum is already happening.

y dónde está sucediendo el impulso orgánico.

Because it's not enough to paint in broad strokes here.

Porque no es suficiente ver las cosas de manera general.

When it comes to specific support for music locally

Cuando se trata de apoyar la música local

and a broad understanding of a music brand nationally,

y de entender ampliamente una marca de música a nivel nacional,

you've got to have the receipts.

tienes que tener los ingresos.

Next, we'll need to identify our challenges.

A continuación, necesitaremos identificar nuestros retos.

Now, it's important to know that, for the most part,

Es importante saber que, en su mayor parte,

this won't be just the opposite of step one.

esto no será solo lo contrario del paso uno.

We won't gain a whole lot

No ganaremos mucho

by simply thinking about what's missing from our map.

simplemente pensando sobre lo que falta en nuestro mapa.

Instead, we need to approach this more holistically.

En vez, debemos abordar esto más holísticamente.

There are lots of music venues on our map.

Hay muchos sitios de música en nuestro mapa.

Awesome.

Fantástico.

But are they struggling?

Pero, ¿están teniendo problemas?

Do we have a venue ladder,

¿Hay oportunidad de crecimiento?

which just means, can an artist starting out at a coffee house open mic

es decir, ¿un artista que empezó en un café de micrófono abierto

see a clear path for how they'll grow

puede ver el camino para lograr pasar

from that 25-seat room to a hundred-seat room and so on?

de una sala de 25 asientos a una sala de cien, y así sucesivamente?

Or are we expecting them to go from a coffeehouse to a coliseum?

¿O esperamos que pasen de una cafetería a un auditorio?

Maybe our challenges lie in city infrastructure:

Tal vez el desafío radica en la infraestructura de la ciudad:

public transportation, affordable housing.

transporte público, viviendas asequibles.

Maybe, like in London,

Quizás, como en Londres,

where the number of music venues went from 400 in 2010

donde el número de salas de música pasó de 400 en 2010

to 100 in 2015,

a 100 en 2015,

we need to think about protections against gentrification.

tenemos que pensar en protecciones contra el aburguesamiento.

The mayor of London, in December of last year,

El alcalde de Londres, en diciembre del año pasado,

actually added something called the "Agent of Change" principle

añadió algo llamado el principio del "Agente de cambio"

to the city's comprehensive plan.

al plan integral de la ciudad.

And the name says it all.

Y el nombre lo dice todo.

If a real-estate developer wants to build condos

Si un promotor de bienes raíces quiere construir condominios

next to an existing music venue,

junto a un local de música ya existente,

the developer is the agent of change.

el promotor es el agente del cambio.

They have to take the necessary steps for noise mitigation.

Tienen que tomar las medidas necesarias para mitigar el ruido.

Next, and this is a very big one,

A continuación, esta es muy importante,

we need leadership, and we need a strategy.

necesitamos liderazgo y necesitamos una estrategia.

Now we know there's a lot of magic in this mix:

Ahora sabemos que hay mucha magia en esta mezcla:

a lot of right people, right place, right time.

muchas personas adecuadas, el lugar y el momento exactos.

And that will never stop being an important element

Y esto nunca dejará de ser un elemento importante

of the way music is made,

en la forma en que la música está hecha,

the way some of the best, most enduring music is made.

la manera en que parte de la mejor y más duradera música está hecha.

But there cannot be a leadership vacuum.

Pero no puede haber ausencia de liderazgo.

In 2018, thriving music cities don't often happen

En 2018, las ciudades musicales prósperas no se ven a menudo

and don't have to happen accidentally.

y no tiene que ocurrir accidentalmente.

We need elected officials who recognize the power of music

Necesitamos oficiales electos que reconozcan el poder de la música

and elevate the voices of creatives,

y den importancia a las voces de la creatividad,

and they're ready to put a strategy in place.

y estén dispuestos a implementar estrategias.

In music cities, from Berlin to Paris to Bogotá,

En las ciudades musicales, como Berlín, París, y Bogotá,

music advisory councils

consejos asesores de música

ensure that musicians have a seat at the table.

aseguran que los músicos tengan un sitio en la mesa.

They're volunteer councils,

Son consejos voluntarios

and they work directly with a designated advocate

y trabajan directamente con un abogado designado

inside of city hall or even the chamber of commerce.

dentro del ayuntamiento o incluso de la cámara de comercio.

The strongest strategies will build music community supports like this one inward

Las estrategias más fuertes propiciarán el apoyo de la comunidad a la música local

while also exporting music outward.

y también la exportación de la música.

They go hand in hand.

Van de la mano.

When we look inward, we create that place that musicians want to live.

Cuando miramos hacia dentro, creamos un lugar donde los músicos quieren vivir.

And when we look outward,

Y cuando miramos al exterior,

we build opportunities for them to advance their career

construimos oportunidades para ellos de avanzar en sus carreras

while also driving attention back to our city

mientras que redirigimos la atención de vuelta a nuestra ciudad

and leveraging music as a talent-attraction tool.

y aprovechamos la música para atraer el talento.

And here's something else that will help with that:

Y hay algo más que nos ayudará con eso:

we've got to figure out who we are.

tenemos que averiguar quiénes somos.

Now, when I say Austin,

Si digo Austin,

you probably think "live music capital."

probablemente pensarán "capital de la música en vivo"

And why?

¿Por qué?

Because in 1991, leadership in Austin saw something percolating

Porque en 1991, el liderazgo en Austin vio algo propagarse

with an existing asset, and they chose to own it.

con un recurso existente, y eligieron quedárselo.

By recognizing that momentum, naming it and claiming it,

Al reconocer ese impulso, nombrándolo y declarándolo,

they inevitably caused more live music venues to open,

inevitablemente causaron la creación de más sitios de música,

existing spaces to add live music to their repertoire,

espacios existentes para agregar música en vivo en su repertorio,

and they created a swell of civic buy-in around the idea,

y crearon una oleada de participación cívica en torno a la idea,

which meant that it wasn't just a slogan in some tourism pamphlet.

lo que significa que no era solo un eslogan de un panfleto turístico.

It was something that locals really started to believe and take pride in.

Era algo en que los lugareños podían creer y enorgullecerse.

Now, generally speaking, what Austin created

Ahora, hablando en general, lo que Austin creó

is just an assets-based narrative.

es solo una narrativa basada en recursos.

And when we think back to step one,

Y si recordamos el paso uno,

we know that every city will not tick every box.

sabemos que no todas las ciudades tendrán todas las condiciones.

Many cities won't have recording studios like Memphis

Muchas ciudades no tendrán estudios de grabación como Memphis,

or a songwriter and publishing scene like Nashville,

o compositores y escena editorial como Nashville,

and that's not a dealbreaker.

pero no por eso no ocurrirá.

We simply have to find the momentum happening in our city.

Simplemente tenemos que encontrar el impulso ocurriendo en nuestra ciudad.

What are our unique assets in comparison to no other place?

¿Cuáles son nuestros recursos únicos en comparación con otro lugar?

So, if all of that sounds like something you'd like to happen where you live,

Si todo esto suena como algo que les gustaría que pasara donde viven,

here are three things you can do to move the needle.

hay tres cosas que pueden hacer para cambiar esto.

First, you can use your feet, your ears and your dollars.

Primero, pueden usar sus pies, sus orejas y su dinero.

Show up. Be that receptive and engaged audience

Participen. Sean una audiencia receptiva y comprometida,

that is so necessary for a music city to thrive.

que es necesaria para que una ciudad musical prospere.

Pay a cover charge.

Paguen la entrada.

Buy a record.

Compren un disco.

Discover new music, and please, take your friends.

Descubran nueva música y, por favor, lleven a sus amigos.

Two, you can use your voice.

Dos, pueden usar su voz.

Buy into the assets-based narrative.

Comprar basándose en los recursos.

Talk about and celebrate what your city has.

Hablen sobre lo que tienen en su ciudad y celébrenlo.

And three, you can use your vote.

Y tercero, pueden usar su voto.

Seek out leadership that doesn't just pay lip service to your city's music,

Busquen líderes que no solo paguen el servicio de música de su ciudad,

but recognizes its power

sino que reconozcan su poder

and is prepared to put a strategy in place

y estén preparados para poner en marcha estrategias

to elevate it, grow it and build collaboration.

para hacer que crezca y construir colaboración.

There really is no telling what city could be defined

Realmente no hay forma de saber qué ciudad podría ser definida

by a certain scene or a certain song in the next decade,

por una escena o canción determinada en la próxima década,

but as much as we absolutely cannot predict that,

pero aunque no podemos predecir eso,

what we absolutely can predict

lo que sí podemos predecir

is what happens when we treat music as necessary

es qué ocurre cuando tratamos a la música como algo necesario

and we work to build a music city.

y trabajamos para construir una ciudad musical.

And that is a place where I want to live.

Y ese es el lugar donde quiero vivir.

Thank you.

Gracias.

(Applause)

(Aplausos)