What streaming means for the future of entertainment | Emmett Shear

Переводчик: Natalia Ost Редактор: Yulia Kallistratova

I am obsessed with forming healthy communities,

Я увлечён созданием здоровых сообществ,

and that's why I started Twitch --

и поэтому я запустил Twitch —

to help people watch other people play video games on the internet.

чтобы помочь людям смотреть, как другие играют в видеоигры по интернету.

(Laughter)

(Смех)

Thank you for coming to my TED talk.

Спасибо, что пришли на моё выступление.

(Laughter)

(Смех)

So in seriousness,

Если серьёзно,

video games and communities truly are quite related.

то видеоигры и сообщества очень похожи.

From our early human history,

С начала истории человечества

we made our entertainment together in small tribes.

мы вместе развлекались в небольших племенах.

We shared stories around the campfire,

Мы делились историями у костра,

we sang together, we danced together.

пели вместе, танцевали вместе.

Our earliest entertainment was both shared and interactive.

Наши самые ранние развлечения были как общими, так и интерактивными.

It wasn't until pretty recently on the grand scale of human history

По меркам грандиозных масштабов человеческой истории лишь недавно

that interactivity took a back seat

интерактивность отошла на задний план

and broadcast entertainment took over.

и вещательные развлечения взяли верх.

Radio and records brought music into our vehicles, into our homes.

Радио и аудиозаписи принесли музыку в наши машины, в наши дома.

TV and VHS brought sports and drama into our living rooms.

ТВ и кассеты принесли спорт и драму в наши гостиные.

This access to broadcast entertainment was unprecedented.

Такой доступ к развлекательным программам был беспрецедентным.

It gave people amazing content around the globe.

Это дало удивительный контент людям по всему миру.

It created a shared culture for millions of people.

Создало общую культуру для миллионов людей.

And now, if you want to go watch or listen to Mozart,

Сейчас, если вы хотите пойти посмотреть или послушать Моцарта,

you don't have to buy an incredibly expensive ticket and find an orchestra.

вам не нужно покупать невероятно дорогой билет и искать оркестр.

And if you like to sing --

А если вы любите петь —

(Sings) I can show you the world --

(Поёт) Я могу показать вам мир —

then you have something in common with people around the world.

тогда у вас есть что-то общее с людьми по всему миру.

But with this amazing access,

Однако этим удивительным способом доступа

we allowed for a separation between creator and consumer,

мы разделили создателя и потребителя,

and the relationship between the two became much more one-way.

и взаимоотношения между ними стали гораздо более односторонними.

We wound up in a world where we had a smaller class of professional creators

Мы оказались в мире с небольшим классом профессиональных создателей,

and most of us became spectators,

а большинство из нас превратились в зрителей,

and as a result it became far easier for us to enjoy that content alone.

и в результате нам стало намного легче наслаждаться этим контентом в одиночку.

There's a trend counteracting this:

Есть противоположная тенденция:

scarcity.

дефицит.

So, Vienna in the 1900s, was famous for its café culture.

Например, Вена в 1900-х была известна своей культурой кафе.

And one of the big drivers of that café culture

Одним из главных двигателей такой культуры кафе

was expensive newspapers that were hard to get,

были дорогие газеты, которые было трудно достать,

and as a result,

и в результате

people would go to the café and read the shared copy there.

люди ходили в кафе и читали общую копию там.

And once they're in the cafe,

Оказавшись в кафе,

they meet the other people also reading the same newspaper,

они встречают других людей, также читающих ту же самую газету,

they converse, they exchange ideas

они беседуют, обмениваются идеями

and they form a community.

и создают сообщество.

In a similar way,

Подобным образом

TV and cable used to be more expensive,

ТВ и кабельное телевидение были довольно дорогими,

and so you might not watch the game at home.

так что вы бы, скорее всего, не смотрели игру у себя дома.

Instead you'd go to the local bar

Вместо этого вы бы шли в местный бар

and cheer along with your fellow sports fans there.

и веселились с вашими друзьями-болельщиками там.

But as the price of media continues to fall over time thanks to technology,

Так как цена СМИ продолжает падать со временем благодаря технологии,

this shared necessity that used to bring our communities together falls away.

общая необходимость, служившая для объединения сообществ, отпадает.

We have so many amazing options for our entertainment,

У нас столько разнообразных видов развлечений,

and yet it's easier than ever for us to wind up consuming those options alone.

и тем не менее нам проще, чем когда-либо, в конечном итоге развлекаться в одиночку.

Our communities are bearing the consequences.

Наши сообщества несут последствия.

For example,

Например, число людей,

the number of people who report having at least two close friends

которые сообщают, что имеют по крайней мере двух близких друзей,

is at an all-time low.

находится на самом низком уровне.

I believe that one of the major contributing causes to this

Я верю, что одной из основных причин этого является то,

is that our entertainment today allows us to be separate.

что наши сегодняшние развлечения позволяют нам быть обособленными.

There is one trend reversing this atomization of our society:

Но существует тенденция, обращающая вспять атомизацию нашего общества:

modern multiplayer video games.

современные многопользовательские видеоигры.

Games are like a shared campfire.

Игры похожи на общий костёр.

They're both interactive and connecting.

Они интерактивны и связывают людей друг с другом.

Now these campfires may have beautiful animations,

Сейчас такие «костры» могут иметь прекрасную анимацию,

heroic quests,

героические квесты,

occasionally too many loot boxes,

иногда огромное количество лутбоксов,

but games today are very different

но сегодняшние игры очень сильно отличаются

than the solitary activity of 20 years ago.

от игр 20-летней давности.

They're deeply complex,

Они очень сложны,

they're more intellectually stimulating,

больше стимулируют интеллект,

and most of all, they're intrinsically social.

и главное — они по сути своей социальны.

One of the recent breakout genres exemplifying this change

Одним из недавних прорывных жанров, иллюстрирующих это изменение,

is the battle royale.

является battle royale [«королевская битва»].

100 people parachute onto an island in a last-man-standing competition.

100 людей попадают с парашютом на остров и соревнуются до последнего.

Think of it as being kind of like "American Idol,"

Думайте об этом как о шоу American Idol,

but with a lot more fighting and a lot less Simon Cowell.

но с бо́льшим количеством борьбы и без Саймона Коуэлла.

You may have heard of "Fortnite,"

Вы, может, слышали о Fortnite,

which is a breakout example of the battle royale genre,

которая является ярким примером жанра «королевская битва»,

which has been played by more than 250 million people around the world.

в неё сыграло более 250 миллионов людей по всему миру.

It's everyone from kids in your neighborhood

Все, от детей в вашем районе

to Drake and Ellen DeGeneres.

до Дрейка и Эллен Дедженерес.

2.3 billion people in the world play video games.

2,3 миллиарда людей в мире играют в видеоигры.

Early games like "Tetris" and "Mario" may have been simple puzzles or quests,

Первые игры подобно Tetris и Mario, может, и были простыми головоломками и квестами,

but with the rise of arcades and then internet play,

но с появлением аркадных игр, а затем игрой онлайн,

and now massively multiplayer games of huge, thriving online communities,

а сейчас и многопользовательских игр с огромными онлайн-сообществами,

games have emerged as the one form of entertainment

игры превратились в такой вид развлечений,

where consumption truly requires human connection.

где игра действительно требует сотрудничества между людьми.

So this brings us to streaming.

Итак, это подводит нас к стримингу.

Why do people stream themselves playing video games?

Почему люди транслируют то, как сами играют в видеоигры?

And why do hundreds of millions of people around the world

И почему сотни миллионов людей по всему миру

congregate to watch them?

собираются вместе, чтобы на это смотреть?

I want you all the imagine for second --

Я хочу, чтобы вы все представили на секунду —

imagine you land on an alien planet,

представьте, что вы приземляетесь на чужой планете,

and on this planet, there's a giant green rectangle.

и на этой планете есть гигантский зелёный прямоугольник.

And in this green rectangle,

На этом зелёном прямоугольнике

aliens in matching outfits

инопланетяне в одинаковых нарядах

are trying to push a checkered sphere between two posts

пытаются забить шар между двумя столбами,

using only their feet.

используя только свои ноги.

It's pretty evenly matched,

Силы почти равны,

so the ball is just going back and forth,

так что мяч просто движется туда-сюда,

but there's hundreds of millions of people watching from home anyway,

но сотни миллионов людей всё равно смотрят из дома,

and cheering and getting excited and engaged right along with them.

радуются и приходят в волнение, становятся вовлечёнными вместе с игроками.

Now I grew up watching sports with my dad,

Я вырос, смотря спортивные мероприятия со своим отцом,

so I get why soccer is entertaining and engaging.

поэтому я понимаю, почему футбол такой увлекательный и захватывающий.

But if you don't watch sports,

Однако если вы не смотрите спорт,

maybe you like watching "Dancing with the Stars"

может, вам нравится смотреть «Танцы со звёздами»

or you enjoy "Top Chef."

или кулинарные шоу.

Regardless, the principle is the same.

Принцип остаётся тем же.

If there is an activity that you really enjoy,

Если существует занятие, которым вы наслаждаетесь,

you're probably going to like watching other people do it

вероятно, вам понравится наблюдать, как другие люди делают

with skill and panache.

это с мастерством и размахом.

It might be perplexing to an alien,

Это может озадачить инопланетянина,

but bonding over shared passion is a human universal.

но привязанность к общему увлечению универсальна для человека.

So gamers grew up expecting this live, interactive entertainment,

Итак, геймеры выросли, ожидая интерактивных развлечений в прямом эфире,

and passive consumption just doesn't feel as fulfilling.

и пассивное потребление просто не кажется им полноценным.

That's why livestreaming has taken off with video games.

Поэтому стриминг в прямом эфире стал расти с видеоиграми,

Because livestreaming offers that same kind of interactive feeling.

так как он предлагает такой же вид интерактивного чувства.

So when you imagine what's happening on Twitch,

Так что, когда вы представляете, что происходит на Twitch,

I don't want you to think of a million livestreams of video games.

я не хочу, чтобы вы думали о миллионах стримингов видеоигр в прямом эфире.

Instead, what I want you to picture is millions of campfires.

Вместо этого, я хочу, чтобы вы представили себе миллионы костров.

Some of them are bonfires --

Некоторые из них — костры огромные,

huge, roaring bonfires with hundreds of thousands of people around them.

ревущие костры с сотнями тысяч людей вокруг них.

Some of them are smaller, more intimate community gatherings

Некоторые — небольшие, более тесные собрания людей,

where everyone knows your name.

где каждый знает вас по имени.

Let's try taking a seat by one of those campfires right now.

Давайте попробуем сесть рядом с одним из этих костров сейчас.

Hey Cohh, how's it going?

Привет, Кох, как дела?

Cohh: Hey, how's it going, Emmett?

Кох: Привет, как дела, Эмметт?

ES: So I'm here at TED with about 1,000 of my closest friends,

Эмметт Шир: Я выступаю на TED примерно с 1 000 своих близких друзей,

and we thought we'd come and join you guys for a little stream.

и мы подумали, что присоединимся к тебе и немного посмотрим стрим.

Cohh: Awesome! It's great to hear from you guys.

Кох: Круто! Рад вам.

ES: So Cohh, can you share with the TED audience here --

ЭШ: Кох, а ты можешь поделиться со зрителями TED тем,

what have you learned about your community on Twitch?

что ты узнал о сообществе на Twitch?

Cohh: Ah, man, where to begin?

Кох: С чего начать?

I've been doing this for over five years now,

Я занимаюсь этим уже более пяти лет,

and if there's one thing that doesn't cease to impress me on the daily,

и если есть одна вещь, которая не перестаёт впечатлять меня каждый день,

it's just kind of how incredible this whole thing is for communication.

в чём невероятная особенность Twitch, — так это общение.

I've been playing games for 20 years of my life,

Я играю в игры 20 лет своей жизни,

I've led online MMO guilds for over 10,

более 10 лет веду онлайн-гильдии в многопользовательских играх,

and it's the kind of thing where there's very few places in life

и в жизни очень мало мест,

where you can go to meet so many people with similar interests.

где можно встретить стольких людей со схожими интересами.

I was listening in a bit earlier;

Я немного послушал выступление,

I love the campfire analogy, I actually use a similar one.

мне нравится аналогия с костром, я использую похожую.

I see it all as a bunch of people on a big couch

Я вижу всё это как группу людей на большом диване,

but only one person has the controller.

но пульт только у одного.

So it's kind of like a "Pass the snack!" situation, you know?

Это что-то вроде совместного заказа еды.

700 people that way --

В этом случае для 700 людей —

but it's great and really it's just --

это великолепно и действительно...

ES: So Cohh, what is going on in chat right now?

ЭШ: Кох, что происходит сейчас в чате?

Can you explain that a little bit to us?

Можешь ли ты нам это немного объяснить?

Because my eyesight isn't that good but I see a lot of emotes.

У меня не очень со зрением, но я вижу много эмодзи.

Cohh: So this is my community; this is the Cohhilition.

Кох: Это моё сообщество — «Кохилиция».

I stream every single day.

Я веду стримы каждый день.

I actually just wrapped up a 2,000-day challenge,

Я только что завершил 2 000-дневное соревнование,

and as such, we have developed a pretty incredible community

и по сути мы создали великолепное сообщество

here in the channel.

здесь на канале.

Right now we have about 6200 people with us.

Прямо сейчас с нами 6 200 людей.

What you're seeing is a spam of "Hello, TED" good-vibe emotes,

Вы сейчас видите просто спам «Привет, TED!», доброжелательные эмодзи,

love emotes,

эмодзи с сердечками,

"this is awesome,"

«это потрясающе»,

"Hi, guys," "Hi, everyone."

«Привет, ребята!», «Привет всем!».

Basically just a huge collection of people --

В основном, это просто огромное сообщество людей,

huge collection of gamers

огромное сообщество игроков,

that are all just experiencing a positive event together.

которые вместе радуются участию в этом событии.

ES: So is there anything that -- can we poll chat?

ЭШ: Есть ли там что-нибудь... Можем ли мы спросить в чате?

I want ask chat a question.

Я хочу задать чату вопрос.

Is there anything that chat would like the world,

Есть ли что-нибудь, что чат мог бы сообщить миру,

and particularly these people here with me at TED right now,

и особенно тем, кто сейчас находится здесь со мной на TED,

to know about what they get out of playing video games

о том, что они получают от участия в видеоиграх

and being part of this community?

и пребывания в таком сообществе?

Cohh: Oh, wow.

Кох: Ого!

I am already starting to see a lot of answers here.

Я уже начинаю видеть здесь множество ответов.

"I like the good vibes."

«Мне нравятся хороший настрой».

"Best communities are on Twitch."

«Самые лучшие сообщества — на Twitch».

(Laughter)

(Смех)

"They get us through the rough patches in life."

«Они помогают пройти через сложные периоды в жизни».

Oh, that's a message I definitely see a lot on Twitch,

На Twitch я часто вижу такие сообщения,

which is very good.

и это очень хорошо.

"A very positive community,"

«Очень позитивное сообщество»,

"a lot of positivity,"

«много позитива»,

which is pretty great.

это просто великолепно.

ES: So Cohh, before I get back to my TED talk,

ЭШ: Итак, Кох, до того, как я вернусь к своему выступлению,

which I actually should probably get back to doing at some point --

к которому рано или поздно мне надо вернуться,

(Laughter)

(Смех)

Do you have anything else that you want to share with me

есть ли что-то ещё, чем ты хотел бы поделиться,

or any question you wanted to ask,

или какой-нибудь вопрос,

you've always wanted to get out there before an audience?

который всегда хотел задать аудитории TED?

Cohh: Honestly, not too much.

Кох: Честно, не так много.

I mean, I absolutely love what you're doing right now.

Я просто обожаю то, что вы сейчас делаете.

I think that the interactive streaming

Я думаю, что интерактивный стриминг —

is the big unexplored frontier of the future in entertainment,

гигантский неисследованный рубеж будущего в сфере развлечений,

and thank you for doing everything you're doing up there.

и благодарю вас за всё, что вы делаете.

The more people that hear about what you do, the better --

Чем больше людей услышат о том, что вы делаете, тем лучше

for everyone on here.

для каждого здесь.

ES: Awesome, Cohh. Thanks so much.

ЭШ: Прекрасно, Кох. Спасибо.

I'm going to get back to giving this talk now,

Я сейчас вернусь к своему выступлению,

but we should catch up later.

увидимся позже.

Кох: Отлично!

Cohh: Sounds great!

(Аплодисменты)

(Applause)

ES: So that was a new way to interact.

ЭШ: Итак, это был новый способ взаимодействия.

We could influence what happened on the stream,

Мы смогли повлиять на то, что происходит в стриме,

we could cocreate the experience along with him,

мы смогли пообщаться и поделиться опытом,

and we really had a multiplayer experience with chat and with Cohh.

и мы действительно попробовали многопользовательский чат с Кохом.

At Twitch, we've started calling this,

На Twitch мы начали называть это

as a result, "multiplayer entertainment."

«многопользовательским развлечением».

Because going from watching a video alone to watching a live interactive stream

Потому что идея просмотра видео в одиночку и просмотр живого интерактивного стрима

is similar to the difference between going from playing a single-player game

отличаются, как игра в одиночном режиме

to playing a multiplayer game.

и игра в многопользовательском режиме.

Gamers are often as the forefront of exploration in new technology.

Игроки часто стоят в авангарде исследования новой технологии.

Microcomputers, for example, were used early on for video games,

Микрокомпьютеры, например, впервые использовались для видеоигр

and the very first handheld, digital mass-market devices weren't cell phones,

на ранних портативных цифровых массовых устройствах, которые не были телефонами,

they were Gameboys ...

они были геймпадами

for video games.

для видеоигр.

And as a result,

И как результат,

one way that you can get a hint of what the future might hold

один из способов получить представление о том, что ждёт вас в будущем, —

is to look to this fun, interactive sandbox of video games

посмотреть на эту забавную интерактивную песочницу видеоигр

and ask yourself,

и спросить себя:

"what are these gamers doing today?"

«Что делают эти игроки сегодня?»

And that might give you a hint as to what the future is going to hold

Это может дать вам подсказку о том, что нас всех ждёт в будущем.

for all of us.

One of the things we're already seeing on Twitch

Кое-что, что мы уже видим на Twitch, —

is multiplayer entertainment coming to sports.

это многопользовательское развлечение, включающее спорт.

So, Twitch and the NFL teamed up to offer livestreaming football,

Twitch и NFL объединились для стриминга футбола,

but instead of network announcers in suits streaming the game,

но вместо телекомментаторов в костюмах, комментирующих игры,

we got Twitch users to come in

мы пригласили пользователей Twitch,

and stream it themselves on their own channel

которые сами транслируют футбол на своих каналах,

and interact with their community

взаимодействуют со своим сообществом

and make it a real multiplayer experience.

и превращают его в многопользовательское событие.

So I actually think that if you look out into the future --

Поэтому я действительно думаю, если посмотреть в будущее, —

only hundreds of people today get to be sports announcers.

сегодня всего сотни людей являются спортивными комментаторами.

It's a tiny, tiny number of people who have that opportunity.

Это мизерное число людей, которые имеют такую возможность.

But sports are about to go multiplayer,

Однако когда спорт станет многопользовательским,

and that means that anyone who wants to around the world

любой, кто захочет, по всему миру

is going to get the opportunity to become a sports announcer,

получит возможность стать спортивным комментатором,

to give it a shot.

просто попробовать.

And I think that's going to unlock incredible amounts of new talent

Я считаю, что это откроет невероятное количество новых талантов

for all of us.

для всех нас.

And we're not going to be asking, "Did you catch the game?"

Мы не будим спрашивать: «Вы посмотрели игру?»

Instead, we're going to be asking,

Вместо этого, мы спросим:

"Whose channel did you catch the game on?"

«На чьём канале вы посмотрели игру?»

We already see this happening with cooking, with singing --

Мы уже видим, что это происходит с кулинарией, с пением,

we even see people streaming welding.

мы даже видим людей, транслирующих свои свадьбы.

And all of this stuff is going to happen around the metaphorical campfire.

Всё это будет происходить у метафорического костра.

There's going to be millions of these campfires lit

Миллионы таких костров зажгутся

over the next few years.

в ближайшие несколько лет.

And on every topic,

На любую тему

you're going to be able to find a campfire

вы сможете найти костёр,

that will allow you to bond with your people around the world.

который позволит вам найти единомышленников по всему миру.

For most of human history,

Бо́льшую часть истории

entertainment was simply multiplayer.

развлечения были многопользовательскими.

We sang together in person,

Мы собирались и пели вместе,

we shared news together in the town square in person,

делились новостями на городской площади,

and somewhere along the way,

и где-то в процессе

that two-way conversation turned into a one-way transmission.

двустороннее общение превратилось в одностороннюю трансляцию.

As someone who cares about communities,

Как человек, заботящийся о сообществах,

I am excited for a world

я рад за мир,

where our entertainment could connect us instead of isolating us.

где развлечение смогло объединить, а не разъединить нас.

A world where we can bond with each other over our shared interests

Мир, где мы можем связаться друг с другом через наши общие интересы

and create real, strong communities.

и создать настоящие сильные сообщества.

Games, streams and the interactions they encourage,

Игры, стримы и взаимодействия, которые они вдохновляют,

are only just beginning to turn the wheel back

только начинают возвращать нас к нашему

to our interactive, community-rich, multiplayer past.

интерактивному, многопользовательскому прошлому, наполненному сообществами.

Thank you all for sharing this experience here with me,

Спасибо вам всем за то, что разделили этот опыт здесь со мной,

and may you all find your best campfire.

и, может, вы все найдёте свой самый лучший костёр.

(Applause)

(Аплодисменты)