John Marshall: 3 strategies for effectively talking about climate change | TED Countdown

Transcriber:

المترجم: Shimaa Nabil المدقّق: Nawfal Aljabali

I often have this strange thought

غالباً لديّ هذا المعتقد الغريب

that aliens come down to Earth to check us out.

أن كائنات فضائية ينزلون إلى الأرض لتفقدنا.

They beam up a hundred scientists and they ask them,

قاموا بإرسال مائة عالم وسؤالهم:

"What's going on on your planet?"

“ما الذي يحدث على كوكبكم؟”

And the aliens quickly learn something:

وسرعان ما يتعلم الفضائيون شيئاً:

that all of these scientists have concluded

أن كل هؤلاء العلماء قد خلصوا

that pollution from our industrial activity is irreversibly heating the earth

إلى أن التلوث الناجم عن نشاطنا الصناعي يؤدي إلى تسخين الأرض

in a way that will make it very hard for us to live here safely.

بشكل لا رجعة فيه بطريقة تجعل من الصعب علينا العيش هنا بأمان.

Then they do the same thing,

ثم يفعلون الشيء نفسه،

but this time they beam up another 100 people,

لكن هذه المرة أرسلوا 100 شخص آخرين،

and they're not scientists, they're regular people like us.

وهم ليسوا علماء، بل أشخاص عاديون مثلنا.

They could count on one hand

يمكنهم الاعتماد على

how many of those people would even mention climate change.

عدد من هؤلاء الأشخاص حتى يذكروا تغير المناخ.

Two or three dozen of them may never have even heard the term.

ربما لم يسمع عشرون أو ثلاثون منهم بهذا المصطلح أبداً.

And among the Americans in the group,

ومن بين الأمريكيين في المجموعة،

only one in four would be highly concerned about the issue.

واحد فقط من كل أربعة سيكون قلقاً للغاية بشأن هذه القضية.

The aliens, I think, would be shocked.

أعتقد أن الفضائيين سيصابون بالصدمة.

"Why don't people know what's happening or how bad it is?

“لماذا لا يعرف الناس ما يحدث أو مدى سوء ذلك؟

Someone should tell them!"

يجب أن يخبرهم شخص ما!”

The absurdity of the situation is so clear and so real.

إن عبثية الموقف واضحة جداً وحقيقية جداً.

What we have here is a failure to communicate.

ما لدينا هنا هو فشل في التواصل.

My job is to educate people about climate change.

وظيفتي هي تثقيف الناس حول تغير المناخ.

So I look at the concepts, the messages, the images and the terms,

لذلك ألقي نظرة على المفاهيم والرسائل والصور والمصطلحات،

and I test them with millions of people.

وأختبرها مع ملايين الأشخاص.

I'd like to tell you what I'm learning.

أود أن أخبركم بما أتعلمه.

For so many people,

بالنسبة للكثير من الناس،

climate change seems abstract, distant, too big to imagine.

يبدو تغير المناخ مجرداً وبعيداً وأكبر من أن نتخيله.

The words we often use to describe it --

الكلمات التي نستخدمها غالباً لوصفها -

emissions, CO2, methane, net zero, anthropogenic --

الانبعاثات وثاني أكسيد الكربون والميثان وصافي الصفر، بشرية المنشأ -

are, simply put, confusing.

هي، ببساطة، مربكة.

Not that many people wake up in the morning and say,

ليس الكثير من الناس يستيقظون في الصباح ويقولون:

"It's a great day for some decarbonisation."

“إنه يوم رائع لإزالة بعض الكربون.”

These words become obstacles rather than gateways to understanding,

تصبح هذه الكلمات عقبات وليست بوابات أمام الفهم،

let alone caring.

ناهيك عن الاهتمام.

The way to fix this failure to communicate

تتمثل طريقة إصلاح هذا الفشل في التواصل

is to start not by talking about the issue,

في البدء ليس بالحديث عن المشكلة،

but to start with people, to think first about individuals,

ولكن البدء بالناس، والتفكير أولاً في الأفراد،

the people who have millions of other things on their mind,

والأشخاص الذين لديهم ملايين الأشياء الأخرى في أذهانهم،

a million worries and challenges and hopes and aspirations.

هموم كثيرة وتحديات وآمال و تطلعات.

Climate change is one of the biggest threats humanity has ever faced,

يعد تغير المناخ أحد أكبر التهديدات التي واجهتها البشرية على الإطلاق،

and we won't face it,

ولن نواجهها،

not to the degree that's necessary,

ليس بالدرجة الضرورية،

if people don't care.

إذا كان الناس لا يهتمون.

The people-first approach to climate communications

يتطلب نهج الأشخاص أولاً في الاتصالات المناخية

demands three simple things.

ثلاثة أمور بسيطة.

The first one is plain, obvious and universal language.

الأمر الأول هو لغة واضحة وعالمية.

One thing for sure people don't readily get --

شيء واحد مؤكد لا يفهمه الناس بسهولة -

carbon emissions, net zero --

انبعاثات الكربون، صافي الصفر -

are most terms that can be found in a science book.

معظمها المصطلحات يمكن العثور عليها في كتاب علمي.

And frankly, to the uninitiated, much of it doesn't really sound that bad.

وبصراحة، بالنسبة للمبتدئين، فإن الكثير منها لا يبدو بهذا السوء حقاً.

"Two degrees warmer in 50 years,"

“أدفأ درجتين خلال 50 عاماً،”

or it sounds so bad, you can't even get your head around it --

أو يبدو سيئاً للغاية، لا يمكنك حتى أن تستوعبه -

"1.2 trillion tons of ice."

“1.2 تريليون طن من الجليد“.

Confusion and hopelessness are the enemies of understanding.

الارتباك واليأس أعداء التفاهم.

A good test for language is, what pops into your head when you hear it.

الاختبار الجيد للغة هو، ما يخطر ببالك عندما تسمعه.

If you hear a term like "climate change," what pops into your head?

إذا سمعت مصطلحاً مثل “تغير المناخ“، فما الذي يخطر ببالك؟

Well, for most people, the answer is "not much."

حسناً، بالنسبة لمعظم الناس، الإجابة هي “ليس كثيراً“.

The language isn't vivid.

اللغة ليست حية.

What we need is vivid language that everyone gets.

ما نحتاجه هو لغة حية يستصيغها الجميع.

It's remarkable how many people actually confuse climate change

من اللافت للنظر عدد الأشخاص الذين يخلطون بين تغير المناخ

with the ozone hole.

وثقب الأوزون.

More than four in 10 Americans

يعتقد أكثر من 4 من كل 10 أمريكيين

think the ozone hole actually causes global warming.

أن ثقب الأوزون يسبب في الواقع الاحتباس الحراري.

And so many of them remember and understand

والكثير منهم يتذكرون ويفهمون

so much about ozone depletion.

الكثير عن استنفاد طبقة الأوزون.

Why is that?

لماذا؟

Because it's a hole, it's a layer.

لأنها ثقب، إنها طبقة.

People can see it, imagine it, relate to it.

يمكن للناس رؤيتها وتخيلها والارتباط بالمعنى.

It uses simple metaphor that's an instant get.

إنه يستخدم استعارة بسيطة هي الفهم الفوري.

Here's a little story that gets a similar "aha"

إليكم قصة قصيرة تحصل على “آها”

for climate change.

مماثل لتغير المناخ.

Humans have been on Earth for about 300,000 years,

كان البشر على الأرض منذ حوالي 300000 عام،

but we've only started polluting like this in about the last 60.

لكننا بدأنا فقط في مثل هذا التلويث منذ الستين سنة الماضية.

Our pollution stays in the air for thousands of years,

يبقى تلوثنا في الهواء لآلاف السنين،

creating a thickening blanket that traps heat in the atmosphere.

مما يخلق بطانية سميكة تحبس الحرارة في الغلاف الجوي.

That heat causes stronger hurricanes,

تتسبب هذه الحرارة في حدوث أعاصير أقوى،

bigger fires, more frequent floods

وحرائق أكبر وفيضانات متكررة

and the extinction of thousands of species.

وانقراض آلاف الأنواع.

But there's good news.

لكن هناك أخبار جيدة.

To stop the pollution blanket,

لإيقاف غطاء التلوث،

we just have to stop polluting.

علينا فقط أن نتوقف عن التلوث.

This "pollution blanket" framing is one of the most effective we've tested

يعد إطار “غطاء التلوث” أحد أكثر الإطارات فعالية التي اختبرناها

at getting people to understand the issue.

في جعل الناس يفهمون المشكلة.

It's visual, it's vivid,

إنه مرئي وحيوي

and when people hear the message, they become significantly more engaged.

وعندما يسمع الناس الرسالة، يصبحون أكثر تفاعلاً بشكل ملحوظ.

They get it.

يفهمون.

There are so many other regular speak words and concepts

هناك الكثير من الكلمات والمفاهيم الأخرى الدارجة

that stick with people.

والتي تبقى عالقة بأذهان بالناس.

Instead of "warming,"

بدلًا من “الاحترار“،

try "overheating."

استخدم “الاحترار الزائد“.

Instead of "climate," talk about "extreme weather."

بدلاً من “المناخ“، تحدث عن “الطقس القاسي“.

When mentioning "clean energy,"

عند ذكر “الطاقة النظيفة“،

you might say "cheap energy" as well, as it's rapidly becoming cheap.

يمكنك أن تقول “الطاقة الرخيصة” أيضاً، لأنها سرعان ما تصبح رخيصة.

The word "irreversible" really gets people's attention,

كلمة “لا رجعة فيه” تلفت انتباه الناس حقاً،

as the pollution certainly is.

مثل التلوث بالتأكيد.

And if you absolutely must talk about temperature increases

وإذا كان يجب عليك بالتأكيد التحدث عن ارتفاع درجة الحرارة

and you live in the US,

وأنت تعيش في الولايات المتحدة،

heck, use Fahrenheit for goodness sake.

فعليك استخدام فهرنهايت.

It doubles the severity.

هذا يضاعف من شدتها.

"Nine degrees during your kid's lifetime" sounds pretty serious.

تبدو عبارة “تسع درجات خلال حياة طفلك” خطيرة جداً.

"One point five degrees Celsius to meet the Paris Accord" is pretty ignorable.

“نقطة واحدة وخمس درجات مئوية للالتزام باتفاقية باريس” أمر لا يمكن تجاهله.

This is about going beyond arcane policy language

يتعلق الأمر بتجاوز ما هو أبعد من لغة السياسة الغامضة

into language that we all intuitively get.

إلى لغة نفهمها جميعاً بشكل حدسي.

That's the first step: understanding.

هذه هي الخطوة الأولى: الفهم.

But understanding without relevance is rudderless.

لكن الفهم بلا جدوى أمر بلا فائدة.

So the second key then

لذا فإن الأمر الثاني

is to make climate feel like something that matters to you,

هو جعل المناخ يبدو وكأنه شيء يهمك،

to your life, individually and personally.

لحياتك، فردياً وشخصياً.

Nobody has an epiphany about policy proposals.

لا أحد لديه فكرة عن مقترحات السياسة.

Awakenings are personal.

اليقظة أمر شخصي.

They have local relevance.

لديهم صلة وثيقة.

They're about your life and your concerns.

إنها تتعلق بحياتك ومخاوفك.

As an example, we presented two messages to a few thousand people in Florida.

على سبيل المثال، قدمنا ​​رسالتين إلى بضعة آلاف من الأشخاص في فلوريدا.

One asked them "to demand that we get to zero emissions to stop climate change."

سألهم أحدهم: “للمطالبة بأن نصل إلى الصفر من الانبعاثات لوقف تغير المناخ“.

Another simply said, "Stop my flooding."

قال آخر ببساطة: “أوقفوا الفيضان“.

The latter message was over four times more effective in getting their attention.

كانت الرسالة الأخيرة أكثر فاعلية بأربع مرات في جذب انتباههم.

Local flooding was so much more relevant than global warming.

كانت الفيضانات المحلية أكثر أهمية من ظاهرة الاحتباس الحراري.

What's needed isn't better policy descriptions,

ما هو مطلوب ليس توصيفات أفضل للسياسة،

but rather deeper, more personal connections.

بل أعمق، المزيد من العلاقات الشخصية.

Here's another example.

هنا مثال آخر.

We work with a team of remarkable women climate scientists

نحن نعمل مع فريق من عالمات المناخ الرائعات

to help elevate their voice as messengers.

للمساعدة في رفع صوتهن كمراسلات.

They've dedicated their careers to studying the issue,

لقد كرسن حياتهن المهنية لدراسة هذه القضية،

developing complex computational models to understand the Arctic processes,

وتطوير نماذج حسابية معقدة لفهم عمليات القطب الشمالي،

and climbing into planes to measure nitrogen in wildfire smoke.

والصعود إلى الطائرات لقياس النيتروجين في دخان حرائق الغابات.

They could tell you everything you need to know about the science,

يمكنهن إخبارك بكل ما تحتاج معرفته حول العلم،

but what we asked them about was why they study it.

ولكن ما سألناهن عنه هو سبب دراستهن له.

And they told us about their daughters and their sons,

وأخبرننا عن بناتهن وأبنائهن،

about wanting to keep the world safe and healthy and vibrant

وعن رغبتهن في الحفاظ على العالم آمناً وصحياً وحيوياً

for their children.

لأطفالهن.

And when we shared these personal stories with other parents,

وعندما شاركنا هذه القصص الشخصية مع الآباء الآخرين،

they started to care far more deeply about climate change

بدأوا يهتمون بشكل أعمق بكثير بتغير المناخ

than they did from staring at charts of global temperatures.

أكثر من اهتمامهم بالتحديق في الرسوم البيانية لدرجات الحرارة العالمية.

People see a parent who's dedicated their life

يهتم الناس بالوالد الذي كرس حياته

to creating a better world for their child.

لخلق عالم أفضل لأطفاله.

Every parent can relate to that.

يمكن لكل والد أن يفهم ذلك.

It matters to me.

هذا مهم بالنسبة إلي.

The right messages are those that connect climate change to personal identity.

الرسائل الصحيحة هي تلك التي تربط تغير المناخ بالهوية الشخصية.

Our life -- not future lives,

حياتنا - وليس الحياة المستقبلية،

not the world -- our community,

وليس العالم - مجتمعنا،

not necessarily environmentalism -- our values,

وليس بالضرورة حماية البيئة - قيمنا،

and not just children -- our child.

وليس الأطفال فقط - أطفالنا.

Finally, the third key to the climate communications puzzle

أخيراً، الأمر الثالث لأحجية الاتصالات المناخية

to show that climate change is an issue for people like me:

لإظهار أن تغير المناخ يمثل مشكلة لأشخاص مثلي:

Humans are social animals,

البشر حيوانات اجتماعية،

and that's true for how we form our beliefs, too.

وهذا صحيح بالنسبة لكيفية تشكيلنا لمعتقداتنا أيضاً.

You can present the exact same message to many people,

يمكنك تقديم نفس الرسالة لكثير من الأشخاص،

but when it comes from someone with a similar accent or background,

ولكن عندما تأتي من شخص له نفس اللهجة أو المرجعية،

we see double-digit increases in message effectiveness.

فإننا نرى زيادة مضاعفة في فعالية الرسالة.

Here's an unexpected messenger who really lands the point.

ها هو رسول غير متوقع يهبط حقاً بهذه النقطة.

A guy we call Florida man.

رجل نسميه رجل فلوريدا.

He's a resident of North Florida who got into a little trouble with the law

مقيم في شمال فلوريدا وقد واجه مشكلة صغيرة مع القانون

after taking an alligator into a convenience store

بعد أن أخذ تمساحاً إلى متجر صغير

when he was on a beer run.

عندما كان يشتري بيرة.

Not exactly the most obvious climate change messenger

ليس بالضبط رسول تغير المناخ الأكثر وضوحاً

yet when he appeared in an internet ad describing in his own way

حتى الآن عندما ظهر في إعلان على الإنترنت يصف بطريقته الخاصة

how he's worried about his way of life,

كيف أنه قلق بشأن طريقة حياته،

it significantly increased climate concern among young conservative men in Florida.

فقد زاد بشكل كبير من القلق بشأن المناخ بين الرجال المحافظين الشباب في فلوريدا.

Most people don't see themselves as "environmentalists" per se,

معظم الناس لا يعتبرون أنفسهم “دعاة حماية البيئة” في حد ذاته،

and they see climate change as an "environmentalist issue."

ويرون أن تغير المناخ “قضية بيئية“.

But messages that break away from those narrow identity markers

لكن الرسائل التي تنفصل عن علامات الهوية الضيقة

make the issue relatable.

تجعل القضية قابلة للتداول.

They give people a reason to care.

يعطون الناس سبباً للاهتمام.

So the core idea is that instead of explaining the issue at people,

لذا فإن الفكرة الأساسية هي أنه بدلاً من شرح المشكلة للناس،

it's essential to bring people into the issue,

من الضروري إشراك الناس في القضية،

so that they say, "I get it.

بحيث يقولون: “فهمت الأمر.

It matters to me.

هذا مهم بالنسبة إلي.

It matters to people like me."

هذا مهم لأشخاص مثلي“.

Then and only then are we primed to take action.

عندها فقط وعندها فقط نكون مستعدين لاتخاذ إجراء.

If the intelligent aliens in my story were also intelligent at communications,

إذا كان الفضائيون الأذكياء في قصتي أذكياء أيضاً في الاتصالات،

they would say to us, "Hey, Earthlings, pay attention,

فإنهم سيقولون لنا: “مرحباً، يا أبناء الأرض، انتبهوا،

you're building up a massive blanket of pollution that's overheating your home.

أنتم تبنيون غطاءً هائلاً من التلوث الذي يتسبب في ارتفاع درجة حرارة منزلك.

And it's going to hurt the people and the things that you love.

وسيؤذي الناس والأشياء التي تحبها.

You did this and you can fix it."

لقد فعلت هذا ويمكنك إصلاحه“.

We simply have to let our fellow eight billion inhabitants of our home know

علينا ببساطة أن نجعل زملائنا الثمانية مليارات من سكان كوكبنا يعرفون

what's happening.

ما يحدث.

We have no choice.

ليس لدينا خيار.

And when we do,

وعندما نفعل ذلك،

we'll achieve the public will necessary to take on this colossal

سنحقق الإرادة العامة اللازمة لخوض هذه المعركة الهائلة

but winnable fight for our future.

التي يمكن الفوز بها من أجل مستقبلنا.

Thank you.

شكراً لكم.