John Marshall: 3 strategies for effectively talking about climate change | TED Countdown

Transcriber:

Traducteur: Manon VH Relecteur: Claire Ghyselen

J’ai souvent cette étrange pensée

I often have this strange thought

that aliens come down to Earth to check us out.

que des extraterrestres viennent sur Terre pour nous évaluer.

They beam up a hundred scientists and they ask them,

Ils rassemblent 100 scientifiques et leur demandent,

« Que se passe-t-il sur votre planète ? »

"What's going on on your planet?"

And the aliens quickly learn something:

Et les extraterrestres apprennent vite quelque chose :

that all of these scientists have concluded

les scientifiques ont tous conclus

that pollution from our industrial activity is irreversibly heating the earth

que la pollution de notre activité industrielle

réchauffe irréversiblement la Terre

in a way that will make it very hard for us to live here safely.

d’une manière qui va rendre très difficile notre vie en sécurité ici.

Then they do the same thing,

Ils refont la même chose,

but this time they beam up another 100 people,

avec 100 autres personnes

qui ne sont pas des scientifiques, mais des gens normaux comme nous.

and they're not scientists, they're regular people like us.

Ils pourraient compter sur une main

They could count on one hand

how many of those people would even mention climate change.

ceux qui mentionneront le réchauffement climatique.

Two or three dozen of them may never have even heard the term.

Une trentaine d’entre eux pourraient n’avoir jamais entendu ce terme.

And among the Americans in the group,

Et parmi les Américains de ce groupe,

only one in four would be highly concerned about the issue.

seulement 1 sur 4 serait fortement préoccupé par la situation.

Je pense que les extraterrestres seraient choqués.

The aliens, I think, would be shocked.

"Why don't people know what's happening or how bad it is?

« Pourquoi ignorent-ils ce qu’il se passe ou sa gravité ?

Someone should tell them!"

Quelqu’un devrait leur dire ! »

The absurdity of the situation is so clear and so real.

L’absurdité de la situation est si claire et si réelle.

What we have here is a failure to communicate.

On a ici un défaut de communication.

My job is to educate people about climate change.

Mon travail est d’éduquer les gens sur le réchauffement climatique.

So I look at the concepts, the messages, the images and the terms,

Donc je regarde les concepts, messages, images et termes,

and I test them with millions of people.

et je les teste avec des millions de gens.

I'd like to tell you what I'm learning.

Voici ce que j’ai appris.

For so many people,

Pour la plupart,

climate change seems abstract, distant, too big to imagine.

le changement climatique semble abstrait, distant, trop grand pour l’imaginer.

The words we often use to describe it --

Les mots souvent utilisés pour le décrire -

emissions, CO2, methane, net zero, anthropogenic --

émissions, CO2, méthane, zéro net, anthropique -

are, simply put, confusing.

sont, simplement dits, déroutants.

Not that many people wake up in the morning and say,

Pas beaucoup de gens se lèvent le matin et disent,

"It's a great day for some decarbonisation."

« Quel beau jour pour de la décarbonation. »

These words become obstacles rather than gateways to understanding,

Ces mots deviennent des obstacles plutôt que des passerelles à la compréhension,

let alone caring.

ou juste à l’attention.

The way to fix this failure to communicate

Afin de remédier à ce défaut de communication

is to start not by talking about the issue,

il faut commencer non pas par discuter de ce problème,

but to start with people, to think first about individuals,

mais commencer avec les gens, penser d’abord aux individus,

les gens qui ont des millions d’autres choses en tête,

the people who have millions of other things on their mind,

a million worries and challenges and hopes and aspirations.

des millions d’inquiétudes, défis, espoirs et aspirations.

Le changement climatique est une des plus grandes menaces

Climate change is one of the biggest threats humanity has ever faced,

de l’humanité.

and we won't face it,

Et nous n’y ferons pas face,

not to the degree that's necessary,

pas dans la mesure nécessaire,

if people don't care.

si les gens n’y portent pas attention.

The people-first approach to climate communications

L’approche « individu d’abord » des communications climatiques

demands three simple things.

nécessite 3 choses simples.

The first one is plain, obvious and universal language.

La première est un langage simple, évident et universel.

One thing for sure people don't readily get --

Ce qui est certain, c’est que les gens ne comprennent pas

émissions de carbone, zéro net -

carbon emissions, net zero --

les termes qu’on trouve dans les livres de science.

are most terms that can be found in a science book.

And frankly, to the uninitiated, much of it doesn't really sound that bad.

Et franchement, pour les néophytes, la plupart ne sonne pas si mal que ça.

"Two degrees warmer in 50 years,"

« 2 degrés de plus dans 50 ans. »

or it sounds so bad, you can't even get your head around it --

Parfois, c’est si terrible que ça devient inimaginable -

"1.2 trillion tons of ice."

« 1200 milliards de tonnes de glace. »

Confusion and hopelessness are the enemies of understanding.

Confusion et désespoir sont les ennemis de la compréhension.

Un bon test pour le langage est, ce qui vient à l’esprit en entendant.

A good test for language is, what pops into your head when you hear it.

If you hear a term like "climate change," what pops into your head?

En entendant « réchauffement climatique » qu’est-ce qui vient à l’esprit ?

Well, for most people, the answer is "not much."

Pour la plupart des gens, « pas grand chose. »

Ces mots ne sont pas frappants.

The language isn't vivid.

What we need is vivid language that everyone gets.

On a besoin de mots frappants compris de tous.

Le nombre de gens qui confondent réchauffement climatique et trou d’ozone

It's remarkable how many people actually confuse climate change

with the ozone hole.

est remarquable.

More than four in 10 Americans

Plus de 4 Américains sur 10

pensent que le trou dans la couche d’ozone cause le réchauffement climatique

think the ozone hole actually causes global warming.

And so many of them remember and understand

et se rappellent et comprennent

so much about ozone depletion.

la dégradation de la couche d’ozone.

Why is that?

Pourquoi ?

Because it's a hole, it's a layer.

Car c’est un trou, une couche.

People can see it, imagine it, relate to it.

Les gens peuvent le visualiser, l’imaginer, se l’approprier.

It uses simple metaphor that's an instant get.

C’est une métaphore simple, comprise instantanément.

Here's a little story that gets a similar "aha"

Voici une petite histoire avec un « aha » similaire

for climate change.

pour le réchauffement.

Humans have been on Earth for about 300,000 years,

Les Hommes sont sur Terre depuis environ 300 000 ans,

but we've only started polluting like this in about the last 60.

mais on a seulement commencé à polluer ainsi depuis environ 60 ans.

Our pollution stays in the air for thousands of years,

Notre pollution reste dans l’air des milliers d’années,

creating a thickening blanket that traps heat in the atmosphere.

créant une couche qui s’épaissit et enferme la chaleur dans l’atmosphère.

That heat causes stronger hurricanes,

Cette chaleur cause des ouragans,

bigger fires, more frequent floods

de plus grands incendies, plus d’inondations

and the extinction of thousands of species.

et l’extinction de milliers d’espèces.

But there's good news.

Mais bonne nouvelle :

To stop the pollution blanket,

pour arrêter la couche de pollution,

we just have to stop polluting.

on doit juste arrêter de polluer.

Cette image de « couche de pollution »

This "pollution blanket" framing is one of the most effective we've tested

est l’une des plus efficaces que nous ayons testées

at getting people to understand the issue.

pour faire comprendre le problème aux gens.

It's visual, it's vivid,

C’est visuel, saisissant,

and when people hear the message, they become significantly more engaged.

et quand les gens entendent le message, ils deviennent beaucoup plus engagés.

They get it.

Ils comprennent.

There are so many other regular speak words and concepts

Il y a tellement plus de mots et concepts banals

that stick with people.

que les gens retiennent.

Instead of "warming,"

À la place de « réchauffement »,

try "overheating."

essayons : « surchauffe ».

Instead of "climate," talk about "extreme weather."

À la place de « climat »,

parlons de « météo extrême ».

When mentioning "clean energy,"

Pour parler d’« énergie propre »,

you might say "cheap energy" as well, as it's rapidly becoming cheap.

disons « énergie peu coûteuse », car elle le devient rapidement.

The word "irreversible" really gets people's attention,

Le mot « irréversible » attire vraiment l’attention des gens,

as the pollution certainly is.

car la pollution l’est assurément.

And if you absolutely must talk about temperature increases

Et quand on doit absolument parler de hausse de température,

and you live in the US,

et qu’on vit aux États-Unis,

heck, use Fahrenheit for goodness sake.

diantre, utilisons Fahrenheit bon sang.

It doubles the severity.

Cela double la gravité.

"Nine degrees during your kid's lifetime" sounds pretty serious.

« 9°F pendant la vie de votre enfant » sonne assez grave.

"One point five degrees Celsius to meet the Paris Accord" is pretty ignorable.

« 1,5°C pour atteindre l’Accord de Paris » semble négligeable.

This is about going beyond arcane policy language

Il s’agit d’aller au-delà d’un langage stratégique obscur

into language that we all intuitively get.

pour un langage qu’on comprend instinctivement.

That's the first step: understanding.

C’est le premier pas : comprendre.

But understanding without relevance is rudderless.

Mais comprendre sans pertinence ne mène nulle part.

So the second key then

Donc, la seconde clé

est de faire en sorte que le climat compte pour nous,

is to make climate feel like something that matters to you,

to your life, individually and personally.

dans notre vie, individuellement et personnellement.

Nobody has an epiphany about policy proposals.

Personne n’a de révélation avec une politique.

Les réalisations sont personnelles.

Awakenings are personal.

They have local relevance.

Avec une pertinence locale.

They're about your life and your concerns.

Elles influencent notre vie, nos préoccupations.

As an example, we presented two messages to a few thousand people in Florida.

Par exemple, ces 2 messages présentés à quelques milliers de gens en Floride.

One asked them "to demand that we get to zero emissions to stop climate change."

L’un proposait de réclamer 0 émissions pour cesser le réchauffement climatique.

Another simply said, "Stop my flooding."

L’autre : « Arrête mes inondations ».

The latter message was over four times more effective in getting their attention.

Le 2ème message a été 4 fois plus efficace pour attirer leur attention.

Local flooding was so much more relevant than global warming.

Les inondations locales étaient plus pertinentes

que le réchauffement climatique.

On n’a pas besoin de description stratégique,

What's needed isn't better policy descriptions,

but rather deeper, more personal connections.

mais de connections plus profondes et personnelles.

Here's another example.

Voici un autre exemple.

We work with a team of remarkable women climate scientists

Nous travaillons avec une équipe de femmes climatologues remarquables

to help elevate their voice as messengers.

pour aider à élever leur voix comme messagères.

They've dedicated their careers to studying the issue,

Elles ont dédié leur carrière à l’étude du problème,

developing complex computational models to understand the Arctic processes,

développer des modèles informatiques complexes

pour comprendre les processus arctiques,

and climbing into planes to measure nitrogen in wildfire smoke.

et monter dans des avions pour mesurer l’azote dans les feux de forêt.

They could tell you everything you need to know about the science,

Elles pourraient vous dire tout ce que vous devez savoir sur la science,

but what we asked them about was why they study it.

mais on leur a demandé pourquoi elles l’étudiaient.

And they told us about their daughters and their sons,

Et elles nous ont parlé de leurs filles et fils,

about wanting to keep the world safe and healthy and vibrant

de leur volonté à garder le monde sûr, sain et dynamique

for their children.

pour leurs enfants.

Et quand on a partagé ces histoires personnelles avec d’autres parents,

And when we shared these personal stories with other parents,

they started to care far more deeply about climate change

ils se sont beaucoup plus souciés du réchauffement

than they did from staring at charts of global temperatures.

qu’en regardant les graphiques des températures mondiales.

People see a parent who's dedicated their life

Les gens voient un parent qui a dédié sa vie

to creating a better world for their child.

à créer un meilleur monde pour leur enfant.

Every parent can relate to that.

Chaque parent peut s’identifier à ça.

It matters to me.

Ça compte pour moi.

The right messages are those that connect climate change to personal identity.

Les bons messages lient le changement climatique à l’identité personnelle.

Our life -- not future lives,

Notre vie - pas les vies futures,

not the world -- our community,

pas le monde - notre communauté,

not necessarily environmentalism -- our values,

pas nécessairement l’environnementalisme - nos valeurs,

and not just children -- our child.

et pas juste les enfants - nos enfants.

Enfin, la 3ème clé pour la communication climatique

Finally, the third key to the climate communications puzzle

to show that climate change is an issue for people like me:

montrant que le changement climatique est un problème pour les gens comme moi :

Les Hommes sont des animaux sociaux,

Humans are social animals,

and that's true for how we form our beliefs, too.

et c’est aussi vrai pour comment nous formons nos croyances.

You can present the exact same message to many people,

On peut montrer le même message à beaucoup de gens,

but when it comes from someone with a similar accent or background,

mais quand il vient de quelqu’un à l’accent ou au passé similaire,

we see double-digit increases in message effectiveness.

l’efficacité des messages augmente incroyablement.

Here's an unexpected messenger who really lands the point.

Voici un messager inattendu qui confirme ceci.

Un gars qu’on a surnommé Florida man.

A guy we call Florida man.

He's a resident of North Florida who got into a little trouble with the law

C’est un résident de Floride du nord qui a eu un souci avec la justice

après avoir emmené un alligator dans une supérette

after taking an alligator into a convenience store

when he was on a beer run.

en venant acheter sa bière.

Pas le messager de changement climatique le plus évident

Not exactly the most obvious climate change messenger

yet when he appeared in an internet ad describing in his own way

mais quand on l’a aperçu dans pub Internet décrivant à sa façon

how he's worried about his way of life,

comment il s’inquiète de son quotidien,

it significantly increased climate concern among young conservative men in Florida.

ça a considérablement augmenté l’inquiétude climatique

des jeunes conservateurs de Floride.

Most people don't see themselves as "environmentalists" per se,

Les gens ne se voient pas comme « écologistes »,

and they see climate change as an "environmentalist issue."

et voient le changement climatique comme un « problème d’écologiste ».

But messages that break away from those narrow identity markers

Mais des messages se détachant de ces marqueurs identitaires étroits

rendent le problème appropriable.

make the issue relatable.

They give people a reason to care.

Donnant aux gens une raison de s’en soucier.

So the core idea is that instead of explaining the issue at people,

L’idée centrale est donc qu’au lieu d’expliquer le problème aux gens,

it's essential to bring people into the issue,

il est essentiel d’amener les gens vers le problème,

so that they say, "I get it.

pour qu’ils disent, « Je comprends.

It matters to me.

Ça compte pour moi.

It matters to people like me."

Ça compte pour les gens comme moi. »

Then and only then are we primed to take action.

Alors et seulement alors sommes nous prêts à agir.

If the intelligent aliens in my story were also intelligent at communications,

Si les extraterrestres intelligents de mon histoire l’étaient aussi en communication,

they would say to us, "Hey, Earthlings, pay attention,

ils nous diraient, « Hé, Terriens, faites attention,

you're building up a massive blanket of pollution that's overheating your home.

vous construisez une énorme couche de pollution qui surchauffe votre maison.

And it's going to hurt the people and the things that you love.

Et cela va blesser les personnes et les choses que vous aimez.

You did this and you can fix it."

Vous avez causé ça et vous pouvez le réparer. »

We simply have to let our fellow eight billion inhabitants of our home know

Nous devons juste informer les 8 millions de co-habitants de notre maison

what's happening.

de ce qu’il se passe.

We have no choice.

Nous n’avons pas le choix.

And when we do,

Et quand nous le ferons,

we'll achieve the public will necessary to take on this colossal

nous atteindrons la volonté publique nécessaire pour assumer ce colossal

but winnable fight for our future.

mais gagnable combat pour notre futur.

Thank you.

Merci.