John Marshall: 3 strategies for effectively talking about climate change | TED Countdown

Transcriber:

Çeviri: irem çakır Gözden geçirme: Ramazan Şen

Aklıma sıkça uzaylıların bizi kontrol etmek için

Dünya’ya geldiği gibi garip bir düşünce geliyor.

Yüzlerce bilim insanını ışınlıyorlar ve onlara

″Gezegeninizde neler oluyor?″ diye soruyorlar.

I often have this strange thought

Uzaylılar hızlıca bir şey öğreniyor;

that aliens come down to Earth to check us out.

Tüm bu bilim insanları, endüstriyel faaliyetlerimizden

They beam up a hundred scientists and they ask them,

kaynaklanan kirliliğin Dünya’yı geri dönülemez bir şekilde ısıttığı

"What's going on on your planet?"

ve burada güvenli bir şekilde yaşamamızı zorlaştıracağı sonucuna vardılar.

And the aliens quickly learn something:

that all of these scientists have concluded

Sonra onlar da aynı şeyi yapıyor,

that pollution from our industrial activity is irreversibly heating the earth

ama bu sefer 100 kişiyi daha ışınladılar,

bilim insanı değil, bizler gibi sıradan insanları.

in a way that will make it very hard for us to live here safely.

Bu insanlardan kaçının iklim değişikliğinden

Then they do the same thing,

bahsedeceği bir elin parmaklarını geçmez.

but this time they beam up another 100 people,

Bunlardan 20-30 tanesi bu terimi hiç duymamış bile olabilir.

and they're not scientists, they're regular people like us.

Gruptaki Amerikalılar arasında sadece dört kişiden biri

They could count on one hand

how many of those people would even mention climate change.

bu konuda oldukça endişe duyardı.

Two or three dozen of them may never have even heard the term.

Bence uzaylılar da şok olurlardı.

″İnsanlar neden neler olduğunu ya da ne kadar kötü olduğunu bilmiyor?

And among the Americans in the group,

only one in four would be highly concerned about the issue.

Biri onlara anlatmalı!″

Durumun saçmalığı o kadar çok bariz ve gerçek.

The aliens, I think, would be shocked.

Burada iletişim konusunda bir başarısızlık söz konusu.

"Why don't people know what's happening or how bad it is?

Someone should tell them!"

Benim işim insanları iklim değişikliği konusunda eğitmek.

The absurdity of the situation is so clear and so real.

Bu yüzden kavramlara, mesajlara, görüntülere ve terimlere bakıyorum

What we have here is a failure to communicate.

ve bunları milyonlarca insanla test ediyorum.

My job is to educate people about climate change.

Size ne öğrendiğimi söylemek isterim.

So I look at the concepts, the messages, the images and the terms,

Pek çok insan için

iklim değişikliği soyut, uzak, hayal edilemeyecek kadar büyük görünür.

and I test them with millions of people.

Bunu tanımlamak için sıklıkla kullandığımız kelimeler

I'd like to tell you what I'm learning.

- emisyonlar, CO2, metan, net sıfır, antropojenik -

For so many people,

climate change seems abstract, distant, too big to imagine.

basit söylemek gerekirse kafa karıştırıcı olur.

The words we often use to describe it --

Pek çok insan sabah uyanıp

emissions, CO2, methane, net zero, anthropogenic --

″Bugün karbonun yoğunluğunu düşürmek için harika bir gün.” demeyecek.

Bu kelimeler, bırakın önemsemeyi, anlayışa açılan bir kapı olmaktan ziyade

are, simply put, confusing.

Not that many people wake up in the morning and say,

engeller haline geliyor.

Bu iletişim başarısızlığını düzeltmenin yolu,

"It's a great day for some decarbonisation."

konu hakkında konuşmaya başlamamak değil de,

These words become obstacles rather than gateways to understanding,

insanlarla başlamak, öncelikle bireyleri düşünmek,

let alone caring.

aklında milyonlarca başka şey olan, milyonlarca endişesi,

The way to fix this failure to communicate

is to start not by talking about the issue,

zorluğu, umudu ve özlemi olan insanları düşünmek.

but to start with people, to think first about individuals,

İklim değişikliği insanlığın karşılaştığı en büyük tehditlerden biri ve

the people who have millions of other things on their mind,

insanlar umursamazsa

a million worries and challenges and hopes and aspirations.

bununla gerekli ölçüde

yüzleşemeyiz.

Climate change is one of the biggest threats humanity has ever faced,

İklim iletişimine insan öncelikli yaklaşım

üç basit şey gerektirir.

and we won't face it,

not to the degree that's necessary,

Bunlardan ilki sade, açık ve evrensel bir dille olur.

if people don't care.

The people-first approach to climate communications

İnsanların kolayca anlayamayacağı kesin bir şey varsa

demands three simple things.

karbon emisyonları, net sıfır

The first one is plain, obvious and universal language.

gibi bir bilim kitabında bulunabilecek terimlerdir.

Açıkçası, konuya yabancı olanlar için bunların çoğu o kadar da kötü görünmüyor.

One thing for sure people don't readily get --

carbon emissions, net zero --

″50 yıl içinde iki derece daha sıcak,″

are most terms that can be found in a science book.

ya da o kadar kötü görünüyor ki, aklınız almıyor bile:

And frankly, to the uninitiated, much of it doesn't really sound that bad.

″1,2 trilyon ton buz.″

Kafa karışıklığı ve umutsuzluk anlayışın düşmanlarıdır.

"Two degrees warmer in 50 years,"

or it sounds so bad, you can't even get your head around it --

Dil için iyi bir test, onu duyduğunuzda aklınıza neyin geldiğidir.

"1.2 trillion tons of ice."

″İklim değişikliği″ gibi bir terim duyduğunuzda aklınıza ne gelir?

Confusion and hopelessness are the enemies of understanding.

Çoğu insan için cevap ″pek bir şey değil″ olur.

A good test for language is, what pops into your head when you hear it.

Dil canlı değil.

İhtiyacımız olan şey herkesin anlayabileceği canlı bir dil.

If you hear a term like "climate change," what pops into your head?

Çokça insanın iklim değişikliğini ozon deliği ile karıştırması

Well, for most people, the answer is "not much."

gerçekten dikkat çekici.

Her 10 Amerikalıdan dördünden fazlası

The language isn't vivid.

What we need is vivid language that everyone gets.

ozon deliğinin küresel ısınmaya neden olduğunu düşünüyor.

It's remarkable how many people actually confuse climate change

Birçoğu ozon tabakasının incelmesi hakkında

çok şey hatırlıyor ve anlıyor.

with the ozone hole.

More than four in 10 Americans

Peki neden bu?

Çünkü bu bir delik, bir katman.

think the ozone hole actually causes global warming.

İnsanlar bunu görebiliyor, hayal edebiliyor, ilişkilendirebiliyor.

And so many of them remember and understand

so much about ozone depletion.

Anında anlaşılan basit bir metafor kullanıyor.

Why is that?

Because it's a hole, it's a layer.

İşte iklim değişikliği için benzer bir ″aha″ sağlayan

People can see it, imagine it, relate to it.

küçük bir hikâye.

İnsanlar yaklaşık 300.000 yıldır Dünya’da,

It uses simple metaphor that's an instant get.

ama bu şekilde kirletmeye ancak son 60 yılda başladık.

Here's a little story that gets a similar "aha"

Kirliliğimiz binlerce yıl boyunca havada kalarak

for climate change.

Humans have been on Earth for about 300,000 years,

ısıyı atmosferde hapseden kalınlaşan bir örtü oluşturuyor.

but we've only started polluting like this in about the last 60.

Bu ısı daha güçlü kasırgalara,

daha büyük yangınlara, daha sık sellere

Our pollution stays in the air for thousands of years,

ve binlerce türün yok olmasına neden oluyor.

creating a thickening blanket that traps heat in the atmosphere.

Ama iyi haberler de var.

Kirlilik örtüsünü durdurmak için

That heat causes stronger hurricanes,

tek yapmamız gereken kirletmeyi durdurmak.

bigger fires, more frequent floods

Bu “kirlilik örtüsü” çerçevesi, insanların konuyu anlamaları için test ettiğimiz

and the extinction of thousands of species.

But there's good news.

en etkili yöntemlerden biridir.

To stop the pollution blanket,

we just have to stop polluting.

Görsel, canlı ve insanlar

mesajı duyduklarında, önemli ölçüde daha ilgili hâle geliyorlar.

This "pollution blanket" framing is one of the most effective we've tested

Kavrıyorlar.

at getting people to understand the issue.

İnsanların aklından çıkmayan pek çok başka sıradan

It's visual, it's vivid,

kelime ve kavram mevcut.

and when people hear the message, they become significantly more engaged.

″Isınma″ yerine,

″aşırı ısınmayı″ deneyin.

They get it.

″İklim″ yerine ″aşırı hava koşulları″ndan bahsedin.

There are so many other regular speak words and concepts

″Temiz enerji″den bahsederken,

that stick with people.

Instead of "warming,"

hızla ucuzladığı için ″ucuz enerji″de diyebilirsiniz.

try "overheating."

Instead of "climate," talk about "extreme weather."

″Geri dönülemez″ kelimesi gerçekten insanların dikkatini çekiyor,

When mentioning "clean energy,"

çünkü kirlilik kesinlikle öyle.

you might say "cheap energy" as well, as it's rapidly becoming cheap.

sıcaklık artışlarından mutlaka bahsetmek zorundaysanız

ve ABD’de yaşıyorsanız

The word "irreversible" really gets people's attention,

Tanrı aşkına, Fahrenheit kullanın.

Şiddeti iki katına çıkarır.

as the pollution certainly is.

″Çocuğunuzun yaşamı boyunca dokuz derece″ kulağa oldukça ciddi geliyor.

And if you absolutely must talk about temperature increases

″Paris Anlaşmasına uymak için bir nokta beş santigrat derece″ göz ardı edilebilir.

and you live in the US,

heck, use Fahrenheit for goodness sake.

It doubles the severity.

Bu, gizemli politika dilinin ötesine geçip hepimizin

"Nine degrees during your kid's lifetime" sounds pretty serious.

sezgisel olarak anlayabileceği bir dile geçmekle ilgili.

"One point five degrees Celsius to meet the Paris Accord" is pretty ignorable.

İlk adım şu: anlamak.

This is about going beyond arcane policy language

Ancak ilgisi olmayan anlayışın amacı yok.

O hâlde ikinci önemli anahtar,

into language that we all intuitively get.

iklimin size, hayatınıza, bireysel ve kişisel olarak

That's the first step: understanding.

önemli bir şey olduğunı hissettirmek.

But understanding without relevance is rudderless.

Hiç kimse politika önerileri konusunda bir aydınlanma yaşamaz.

So the second key then

Uyanışlar kişiseldir.

is to make climate feel like something that matters to you,

Yerel düzeyde anlamlılar.

to your life, individually and personally.

Hayatınızla ve endişelenizle alakalı.

Örnek olarak, Florida’da birkaç bin kişiye iki mesaj sunduk.

Nobody has an epiphany about policy proposals.

Bir tanesi ″iklim değişikliğini durdurmak için

Awakenings are personal.

They have local relevance.

sıfır emisyona inmeyi istemelerini″ söyledi.

They're about your life and your concerns.

Diğeri ise basitçe ″Sel baskınlarını durdurun″ dedi.

As an example, we presented two messages to a few thousand people in Florida.

İkinci mesaj dikkatlerini çekmede dört kat daha etkili oldu.

One asked them "to demand that we get to zero emissions to stop climate change."

Yerel sel baskınları küresel ısınmadan çok daha önemliydi.

Another simply said, "Stop my flooding."

İhtiyaç duyulan şey daha iyi politika açıklamaları değil,

The latter message was over four times more effective in getting their attention.

ama daha derin, daha kişisel bağlantılar.

Local flooding was so much more relevant than global warming.

İşte başka bir örnek.

Elçi olarak seslerini yükseltmelerine destek çıkmak için önemli

What's needed isn't better policy descriptions,

kadın iklim bilimcilerden oluşan bir ekiple çalışıyoruz.

but rather deeper, more personal connections.

Kariyerlerini bu konuyu incelemeye,

Here's another example.

We work with a team of remarkable women climate scientists

Arktik süreçleri anlamak için karmaşık hesaplama modelleri geliştirmeye ve

to help elevate their voice as messengers.

orman yangını dumanında nitrojen ölçmek amacıyla uçaklara binmek için ayırdılar.

They've dedicated their careers to studying the issue,

Bilim hakkında bilmeniz gereken her şeyi size anlatabilirler,

developing complex computational models to understand the Arctic processes,

ama biz onlara neden bu konuda çalıştıklarını sorduk.

and climbing into planes to measure nitrogen in wildfire smoke.

Bize kızlarından ve oğullarından, çocukları için

They could tell you everything you need to know about the science,

dünyayı güvenli, sağlıklı ve canlı tutmak istediklerinden

bahsettiler.

but what we asked them about was why they study it.

Bu kişisel hikâyeleri diğer ebeveynlerle paylaştığımızda,

And they told us about their daughters and their sons,

iklim değişikliğini, küresel sıcaklık grafiklerine bakmanın ötesinde

about wanting to keep the world safe and healthy and vibrant

çok daha derinden önemsemeye başladılar.

for their children.

İnsanlar hayatlarını çocukları için daha iyi

And when we shared these personal stories with other parents,

bir dünya yaratmaya adamış bir ebeveyn görüyorlar.

they started to care far more deeply about climate change

Her ebeveyn bunu anlayabilir.

than they did from staring at charts of global temperatures.

Bu benim için önemli.

Doğru mesajlar, iklim değişikliğini şahsi kimlikle ilişkilendiren mesajlardır.

People see a parent who's dedicated their life

to creating a better world for their child.

Bizim hayatımız, gelecekteki hayatlar değil,

Every parent can relate to that.

dünya değil, toplumumuz,

It matters to me.

The right messages are those that connect climate change to personal identity.

ille de çevrecilik değil, bizim değerlerimiz,

ve sadece çocuklar değil, bizim çocuğumuz.

Our life -- not future lives,

Sonuç olarak iklim iletişimi bulmacasının üçüncü önemli anahtarı,

not the world -- our community,

not necessarily environmentalism -- our values,

iklim değişikliğinin benim gibiler için bir mesele olduğunu göstermek.

and not just children -- our child.

İnsanlar sosyal hayvanlar

ve bu, inançlarımızı oluşturma şeklimiz için de geçerli.

Finally, the third key to the climate communications puzzle

Aynı mesajı birçok insana aktarabilirsiniz,

to show that climate change is an issue for people like me:

ancak benzer aksana ya da geçmişe sahip birinden geldiğinde,

Humans are social animals,

and that's true for how we form our beliefs, too.

mesaj etkinliğinde çift haneli artışlar görüyoruz.

You can present the exact same message to many people,

İşte size beklenmedik bir elçi.

but when it comes from someone with a similar accent or background,

Florida adamı dediğimiz bir adam.

Kuzey Florida’da yaşayan bu adam, bira almaya gittiği bir markete

we see double-digit increases in message effectiveness.

bir timsah soktuktan sonra başı kanunla biraz

Here's an unexpected messenger who really lands the point.

derde girmiş.

Tam olarak en belirgin iklim değişikliği habercisi değil;

A guy we call Florida man.

He's a resident of North Florida who got into a little trouble with the law

yine de yaşam tarzı hakkında endişe duyduğunu

after taking an alligator into a convenience store

kendi üslubuyla bir internet reklamında anlattığında,

when he was on a beer run.

Florida’daki genç muhafazakâr erkekler arasında

Not exactly the most obvious climate change messenger

iklimsel endişelerini önemli ölçüde artırdı.

yet when he appeared in an internet ad describing in his own way

Çoğu insan kendini ″çevreci″ olarak görmüyor

how he's worried about his way of life,

ve iklim değişikliğini de ″çevreci bir mesele″ olarak görüyor.

it significantly increased climate concern among young conservative men in Florida.

Ancak bu dar kimlik işaretlerinden sıyrılan mesajlar

Most people don't see themselves as "environmentalists" per se,

meseleyi alakalı kılıyor.

İnsanlara önemsemeleri için neden veriyor.

and they see climate change as an "environmentalist issue."

Yani ana fikir, insanlara meseleyi açıklamak yerine,

But messages that break away from those narrow identity markers

insanları meselenin içine çekmektir.

make the issue relatable.

Böylece şöyle derler, ″Anladım.

They give people a reason to care.

Bu benim için önemli.

So the core idea is that instead of explaining the issue at people,

Benim gibi insanlar için önemli.″

Ancak o zaman harekete geçmeye hazır hâle geliriz.

it's essential to bring people into the issue,

Eğer hikâyemdeki zeki uzaylılar iletişimde de zeki olsalardı,

so that they say, "I get it.

It matters to me.

It matters to people like me."

bize şöyle derlerdi: “Hey, Dünyalılar, dikkat edin, evinizi aşırı ısıtan

Then and only then are we primed to take action.

devasa bir kirlilik örtüsü oluşturuyorsunuz.

If the intelligent aliens in my story were also intelligent at communications,

Bu sevdiğiniz insanlara ve nesnelere zarar verecek.

they would say to us, "Hey, Earthlings, pay attention,

Bunu sen yaptın ve düzeltebilirsin.″

you're building up a massive blanket of pollution that's overheating your home.

Evimizin sekiz milyar sakinine neler olduğunu

And it's going to hurt the people and the things that you love.

anlatmak zorundayız.

Başka şansımız yok.

You did this and you can fix it."

Bunu yaptığımızda,

geleceğimiz için bu devasa ama kazanılabilir mücadeleyi

We simply have to let our fellow eight billion inhabitants of our home know

üstlenmek için gerekli kamu iradesini elde edeceğiz.

what's happening.

We have no choice.

Teşekkür ederim.

And when we do,

we'll achieve the public will necessary to take on this colossal

but winnable fight for our future.

Thank you.