John Marshall: 3 strategies for effectively talking about climate change | TED Countdown

Transcriber:

翻訳: Smiley HD 校正: Moe Shoji

I often have this strange thought

よく想像するのですが

that aliens come down to Earth to check us out.

宇宙人が地球を調査しに来るんです

They beam up a hundred scientists and they ask them,

宇宙人は100人の科学者を 誘拐して質問します

"What's going on on your planet?"

「この星で何が起きてるんだ？」

And the aliens quickly learn something:

宇宙人はすぐ知ることになります

that all of these scientists have concluded

全ての科学者による結論では

that pollution from our industrial activity is irreversibly heating the earth

人間の産業のせいで 取り返しのつかない温暖化が起きており

in a way that will make it very hard for us to live here safely.

ここで安全に暮らすことは 将来できなくなるのだと

Then they do the same thing,

宇宙人は調査を続け

but this time they beam up another 100 people,

別の100人を誘拐してきます

and they're not scientists, they're regular people like us.

今度は科学者ではなく 我々のような普通の人々です

They could count on one hand

するとどうでしょう

how many of those people would even mention climate change.

気候変動に言及する人は ５人もいません

Two or three dozen of them may never have even heard the term.

３分の１は気候変動なんて初耳だと 言うかもしれません

And among the Americans in the group,

アメリカ人だけに聞いても

only one in four would be highly concerned about the issue.

この問題を懸念しているのは ４人に１人くらいでしょう

The aliens, I think, would be shocked.

宇宙人はショックを受けるでしょう

"Why don't people know what's happening or how bad it is?

「こんなひどい事態なのに なぜ皆知りもしないんだ？

Someone should tell them!"

きちんと伝えないと！」

The absurdity of the situation is so clear and so real.

困ったものだと思いますか？ でもこれが現実です

What we have here is a failure to communicate.

事実がきちんと伝わっていないのです

My job is to educate people about climate change.

私の仕事は気候変動を 皆に理解してもらうことです

So I look at the concepts, the messages, the images and the terms,

コンセプトやメッセージ イメージや用語を考え抜き

and I test them with millions of people.

何百万人もの人々を対象に テストします

I'd like to tell you what I'm learning.

わかったことをお伝えします

For so many people,

多くの人の実感では

climate change seems abstract, distant, too big to imagine.

気候変動はぼんやりとして 具体的に思い描くことができません

The words we often use to describe it --

気候変動を語るのに使われる用語は

emissions, CO2, methane, net zero, anthropogenic --

排出量 CO2 メタン ネットゼロ 人為的など

はっきり言って 難しげです

are, simply put, confusing.

Not that many people wake up in the morning and say,

起きがけにこんな挨拶をする人は いないでしょう

"It's a great day for some decarbonisation."

「今日は絶好の炭素除去日和だね！」

These words become obstacles rather than gateways to understanding,

こうした難しげな用語は 理解しようという気持ちの妨げとなり

let alone caring.

敬遠したくなります

The way to fix this failure to communicate

この伝達の失敗をなんとかするには

is to start not by talking about the issue,

問題の説明から始めるよりも

but to start with people, to think first about individuals,

情報を受け止める人の気持ちを 先に考えるのが良いでしょう

the people who have millions of other things on their mind,

人には誰でも無数の関心事があり

a million worries and challenges and hopes and aspirations.

心配事とか困難とか 希望とか目標を抱えています

Climate change is one of the biggest threats humanity has ever faced,

気候変動は人類史上最大の 脅威のひとつですが

and we won't face it,

関心を持たないままなら

not to the degree that's necessary,

本来向き合うべき真剣さで

if people don't care.

向き合うことはできないでしょう

The people-first approach to climate communications

相手のことを考えた 気候変動の伝え方には

demands three simple things.

３つのコツがあります

The first one is plain, obvious and universal language.

第１にわかりやすい普段使いの言葉です

One thing for sure people don't readily get --

科学書籍にあるような用語

carbon emissions, net zero --

カーボンエミッションや ネットゼロは

are most terms that can be found in a science book.

すんなり頭に入ってこないものです

And frankly, to the uninitiated, much of it doesn't really sound that bad.

正直 こんな話をしてもこの問題に 通じていない人には深刻に聞こえないのです

"Two degrees warmer in 50 years,"

「50年で２度暖かくなる」とかね

or it sounds so bad, you can't even get your head around it --

あるいは絶望的にひどい規模だと 考えることを拒否したくなります

"1.2 trillion tons of ice."

「1.2兆トンの氷が溶ける」なんて

Confusion and hopelessness are the enemies of understanding.

混乱と絶望は理解の妨げになります

A good test for language is, what pops into your head when you hear it.

人に届く言葉かどうかは 聞いて何が思い浮かぶかで判別できます

If you hear a term like "climate change," what pops into your head?

気候変動という言葉を聞いた時 何が思い浮かびますか？

Well, for most people, the answer is "not much."

ほとんどの人にとって 「特に無し」でしょう

The language isn't vivid.

この言葉は心に刺さりません

What we need is vivid language that everyone gets.

誰もがよくわかる くっきりした言葉が必要です

It's remarkable how many people actually confuse climate change

実に多くの人が気候変動と オゾンホールを混同しているのには

with the ozone hole.

驚かされます

More than four in 10 Americans

アメリカでは10人に４人以上が

think the ozone hole actually causes global warming.

オゾンホールが 地球温暖化の原因と考えています

And so many of them remember and understand

オゾン層破壊については

so much about ozone depletion.

多くの人がよく覚えています

Why is that?

なぜか？

Because it's a hole, it's a layer.

「ホール（穴）」とか 「層」という単語から

People can see it, imagine it, relate to it.

具体的に思い浮かべられ 親しみを持てます

It uses simple metaphor that's an instant get.

例えが簡単なので 直感的に認知できるのです

Here's a little story that gets a similar "aha"

気候変動に関して 同じように「なるほど」と

for climate change.

思わせる話があります

Humans have been on Earth for about 300,000 years,

人類は地球上に 30万年も存在していますが

but we've only started polluting like this in about the last 60.

これほどの汚染が始まったのは たった60年前からです

Our pollution stays in the air for thousands of years,

汚染物質は何千年も空気中に残留し

creating a thickening blanket that traps heat in the atmosphere.

分厚い毛布のように 熱を大気中に閉じ込めてしまいます

That heat causes stronger hurricanes,

その熱は台風を激甚化させ

bigger fires, more frequent floods

山火事の巨大化や洪水の頻発

and the extinction of thousands of species.

幾千種の生物の絶滅を招きます

But there's good news.

でも良い情報もあります

To stop the pollution blanket,

汚染の毛布の成長を止めるには

we just have to stop polluting.

汚染そのものを止めればいいのです

This "pollution blanket" framing is one of the most effective we've tested

「汚染の毛布」という言葉は この問題を理解する助けとなり

at getting people to understand the issue.

テストした中では最も効果的でした

It's visual, it's vivid,

毛布の絵がはっきり思い浮かぶので

and when people hear the message, they become significantly more engaged.

メッセージを聞いた時に 真剣に向き合ってくれるようになります

They get it.

腹落ちするのでしょう

There are so many other regular speak words and concepts

普段使っている用語や考えで 皆の心に残るものは

that stick with people.

他にもたくさんあります

Instead of "warming,"

「温暖化」と言うのをやめて

try "overheating."

「オーバーヒート」と言い換える

Instead of "climate," talk about "extreme weather."

「気候」の代わりに 「異常気象」と言ってみる

When mentioning "clean energy,"

「クリーンエネルギー」ではなく

you might say "cheap energy" as well, as it's rapidly becoming cheap.

「安価なエネルギー」と言い換えてもいい 実際 急激に安くなってます

The word "irreversible" really gets people's attention,

「不可逆的」という言葉は 気を引きます

as the pollution certainly is.

実際 汚染は取り返しがつきません

And if you absolutely must talk about temperature increases

気温上昇の度合いを 話題にする必要があるとき

and you live in the US,

アメリカ在住者なら

heck, use Fahrenheit for goodness sake.

絶対に摂氏でなく 華氏を使ってください

It doubles the severity.

倍はシビアに感じます

"Nine degrees during your kid's lifetime" sounds pretty serious.

「子供達の時代には華氏９度上昇する」 と聞くと大変そうです

"One point five degrees Celsius to meet the Paris Accord" is pretty ignorable.

「パリ協定のため上昇を摂氏1.5度に 抑える」では関心を持たれません

This is about going beyond arcane policy language

つまり 堅苦しい政策用語を避けて

into language that we all intuitively get.

直感的に受け止めやすい 言葉を選ぶということです

That's the first step: understanding.

それが第一段階 理解です

But understanding without relevance is rudderless.

しかし 本質的な理解でないと 迷走するでしょう

So the second key then

そこで第２のポイントは

is to make climate feel like something that matters to you,

気候が個人の生活に影響し

to your life, individually and personally.

自分事として切実に思えるよう 表現することです

Nobody has an epiphany about policy proposals.

政策提案が天の啓示として 与えられるのではありません

Awakenings are personal.

きっかけは人それぞれです

They have local relevance.

住んでいる地域や

They're about your life and your concerns.

普段の生活や関心と関係があります

As an example, we presented two messages to a few thousand people in Florida.

フロリダでの実例です ２つのメッセージを数千人に提示しました

One asked them "to demand that we get to zero emissions to stop climate change."

一つは「気候変動を止めるため ゼロエミッションを実現しよう」

Another simply said, "Stop my flooding."

もう一つは 「ウチの浸水を止めてくれ！」

The latter message was over four times more effective in getting their attention.

後者のほうが４倍以上 興味を惹きました

Local flooding was so much more relevant than global warming.

地元の浸水被害は地球温暖化より ずっと差し迫った問題です

What's needed isn't better policy descriptions,

政策について うまく説明するよりも

but rather deeper, more personal connections.

むしろ個人的な共感を 得ることが大事です

Here's another example.

別の例を紹介します

We work with a team of remarkable women climate scientists

私たちは優秀な女性気候科学者と チームを組んで

to help elevate their voice as messengers.

彼女たちの考えを 皆に届けようとしています

They've dedicated their careers to studying the issue,

彼女たちはキャリアを 気候変動の研究に捧げており

developing complex computational models to understand the Arctic processes,

北極圏の変化を示す 複雑な計算モデルを開発したり

and climbing into planes to measure nitrogen in wildfire smoke.

山火事の煙に含まれる窒素濃度を 自ら飛行機で測定したりしています

They could tell you everything you need to know about the science,

彼女達は科学的な質問は 何でも答えてくれるでしょうが

but what we asked them about was why they study it.

あえて 研究を続ける理由を 尋ねてみました

And they told us about their daughters and their sons,

すると娘や息子のことを 語ってくれました

about wanting to keep the world safe and healthy and vibrant

我が子のために 世界を安全で 健康で楽しいものにしたいと

for their children.

答えたのです

And when we shared these personal stories with other parents,

他の親達に この話を聞かせたところ

they started to care far more deeply about climate change

世界各地の気温のグラフを 見ていたときよりも

than they did from staring at charts of global temperatures.

気候変動について ずっと真剣に考え始めました

People see a parent who's dedicated their life

子供達のために より良い世界を作ろうと

to creating a better world for their child.

人生をかけている親の姿を見れば

Every parent can relate to that.

どの親も共感できるでしょう

It matters to me.

私も同感です

The right messages are those that connect climate change to personal identity.

気候変動は他人事ではない― 正しいメッセージはそう伝えてくれます

Our life -- not future lives,

将来ではなく いまの生活のために

not the world -- our community,

世界ではなく 私達の地域社会のために

not necessarily environmentalism -- our values,

必ずしも環境保護ではなく 自分の価値観のために

and not just children -- our child.

人類の末裔ではなく 我が子のために重要なのです

Finally, the third key to the climate communications puzzle

気候変動を伝えるための 第３の鍵となるのは

to show that climate change is an issue for people like me:

自分と同じような人が 真剣になっている問題だと示すことです

Humans are social animals,

人間は社会的動物です

and that's true for how we form our beliefs, too.

ものの考え方にも 属する社会が影響します

You can present the exact same message to many people,

多くの人に同じメッセージを 提示することはできますが

but when it comes from someone with a similar accent or background,

なまりや出身が似ている人から 発せられたものは

we see double-digit increases in message effectiveness.

効果が10倍以上になるそうです

Here's an unexpected messenger who really lands the point.

核心を突いて 思いがけず うまく伝えた例があります

A guy we call Florida man.

「フロリダマン」です

He's a resident of North Florida who got into a little trouble with the law

彼は北フロリダの住人で ちょっとした違法行為を起こしました

after taking an alligator into a convenience store

ビールを買いにコンビニに行った時

when he was on a beer run.

ワニを連れていたのです

Not exactly the most obvious climate change messenger

気候変動問題を伝える意図は なかったと思いますが

yet when he appeared in an internet ad describing in his own way

ネット広告に登場して 自分なりのやり方で

how he's worried about his way of life,

自分の生活に関する不安を話すと

it significantly increased climate concern among young conservative men in Florida.

フロリダの保守的な若い男性の間で 気候問題への関心が急増しました

Most people don't see themselves as "environmentalists" per se,

ほとんどの人は 自分が 環境保護主義者だとは思っていません

and they see climate change as an "environmentalist issue."

気候変動は「主義者」だけの 問題だと思っています

But messages that break away from those narrow identity markers

その狭い定義に当てはまらない人から 発せられるメッセージは

make the issue relatable.

身近に感じられます

They give people a reason to care.

関心を持つきっかけになるのです

So the core idea is that instead of explaining the issue at people,

つまり 人々に対して 説明するのではなく

it's essential to bring people into the issue,

人々を問題に 引き込むのが肝要です

so that they say, "I get it.

すると彼らは言うでしょう 「わかった

It matters to me.

それは私にも関係がある

It matters to people like me."

私みたいな人に 重要な問題なんだ」

Then and only then are we primed to take action.

その時点で初めて 行動を起こす準備ができるでしょう

If the intelligent aliens in my story were also intelligent at communications,

最初に登場した宇宙人が これらのコツをつかんでいたら

they would say to us, "Hey, Earthlings, pay attention,

こう言うでしょう 「よう 地球人 気をつけな

you're building up a massive blanket of pollution that's overheating your home.

汚染の分厚い毛布をかぶせているせいで オーバーヒートで星がぶっ壊れそうだよ

And it's going to hurt the people and the things that you love.

愛する人達も何もかも めちゃくちゃになるよ

You did this and you can fix it."

君らのせいだけど なんとかできるはずだ」

We simply have to let our fellow eight billion inhabitants of our home know

私たちは地球に生きる 80億人の同胞に何が起きているか

what's happening.

知らせなければなりません

We have no choice.

他に方法はないのです

And when we do,

知らせることができれば

we'll achieve the public will necessary to take on this colossal

人類全体がこの大問題に取り組む 強い意志を持つ必要性を悟り

but winnable fight for our future.

未来への闘いに勝てる体制が とれるでしょう

Thank you.

ありがとうございました