John Marshall: 3 strategies for effectively talking about climate change | TED Countdown

Transcriber:

Traduttore: Sara Molinari Revisore: Nicoletta Pedrana

I often have this strange thought

Ho spesso questo strano pensiero

that aliens come down to Earth to check us out.

che gli alieni scendano in terra per darci un’occhiata.

They beam up a hundred scientists and they ask them,

Teletrasportano cento scienziati e gli domandano,

"What's going on on your planet?"

“Cosa succede sul vostro pianeta?”

And the aliens quickly learn something:

E gli alieni apprendono subito qualcosa:

that all of these scientists have concluded

che tutti questi scienziati hanno concluso

that pollution from our industrial activity is irreversibly heating the earth

che le emissioni delle nostre industrie surriscaldano la Terra irrimediabilmente

in a way that will make it very hard for us to live here safely.

tanto che diventerà molto difficile vivere in sicurezza qui.

Then they do the same thing,

Poi fanno la stessa cosa,

but this time they beam up another 100 people,

ma stavolta prelevano altre cento persone,

and they're not scientists, they're regular people like us.

e non sono scienziati, sono gente comune come noi.

Potrebbero contare su una mano

They could count on one hand

how many of those people would even mention climate change.

quanti tra quelli menzionerebbero i cambiamenti climatici.

Two or three dozen of them may never have even heard the term.

Due o tre decine di loro forse non ne hanno sentito parlare.

And among the Americans in the group,

E tra gli americani del gruppo

only one in four would be highly concerned about the issue.

solo uno su quattro sarebbe molto preoccupato riguardo al problema.

Gli alieni, penso, sarebbero scioccati.

The aliens, I think, would be shocked.

"Why don't people know what's happening or how bad it is?

“Perché la gente non sa cosa succede e quanto sia grave?

Someone should tell them!"

Bisognerebbe dirglielo!”

The absurdity of the situation is so clear and so real.

L’assurdità della situazione è così chiara e così reale.

What we have here is a failure to communicate.

Quello che abbiamo qui è un problema di comunicazione.

My job is to educate people about climate change.

Il mio lavoro è di informare la gente sui cambiamenti climatici.

So I look at the concepts, the messages, the images and the terms,

Per cui guardo i concetti, i messaggi, le immagini e i termini,

and I test them with millions of people.

e li testo con milioni di persone.

I'd like to tell you what I'm learning.

Vorrei raccontarvi ciò che sto imparando.

For so many people,

Per così tante persone,

climate change seems abstract, distant, too big to imagine.

il cambiamento climatico sembra astratto, distante, troppo grande da immaginare.

The words we often use to describe it --

Le parole spesso usate per descriverlo--

emissions, CO2, methane, net zero, anthropogenic --

emissioni, CO2, metano, neutralità climatica, antropogenico--

are, simply put, confusing.

sono, per farla breve, ambigue.

Not that many people wake up in the morning and say,

Non così tante persone si svegliano al mattino e dicono:

"It's a great day for some decarbonisation."

″È un gran giorno per della decarbonizzazione″.

These words become obstacles rather than gateways to understanding,

Queste parole diventano ostacoli anziché un accesso alla comprensione,

let alone caring.

tanto meno del preoccuparsi.

The way to fix this failure to communicate

La soluzione per la mancata comunicazione

is to start not by talking about the issue,

è iniziare non parlando del problema,

but to start with people, to think first about individuals,

ma di iniziare con la gente, a pensare prima agli individui,

the people who have millions of other things on their mind,

le persone che hanno milioni di altre cose per la testa,

a million worries and challenges and hopes and aspirations.

un milione di preoccupazioni, sfide, speranze e aspirazioni.

Climate change is one of the biggest threats humanity has ever faced,

Il cambiamento climatico è tra le maggiori minacce che l’uomo ha visto

and we won't face it,

e non lo affronteremo,

not to the degree that's necessary,

non fino al livello che è necessario,

if people don't care.

se alla gente non interessa.

The people-first approach to climate communications

Il primo approccio all’informazione climatica

demands three simple things.

richiede tre semplici cose.

The first one is plain, obvious and universal language.

La prima è un linguaggio semplice, ovvio e universale.

One thing for sure people don't readily get --

Sicuramente una cosa che non si capisce facilmente-

carbon emissions, net zero --

emissioni di carbonio, neutralità climatica-

are most terms that can be found in a science book.

sono per lo più i termini usati nei libri di scienze.

And frankly, to the uninitiated, much of it doesn't really sound that bad.

E francamente, ai meno esperti, molto di ciò non suona così male.

"Two degrees warmer in 50 years,"

″Più caldo di due gradi in 50 anni,″

or it sounds so bad, you can't even get your head around it --

o suona così male, non riesci nemmeno a capacitartene--

"1.2 trillion tons of ice."

“1,2 trilioni di tonnellate di ghiaccio”.

Confusion and hopelessness are the enemies of understanding.

Confusione e disperazione sono nemici della comprensione.

A good test for language is, what pops into your head when you hear it.

Un buon test per il linguaggio è cosa ti viene in mente quando lo senti.

If you hear a term like "climate change," what pops into your head?

Se senti il termine ″cambiamento climatico”, cosa ti viene in mente?

Well, for most people, the answer is "not much."

Beh, per la maggioranza, la risposta è ”non molto”.

The language isn't vivid.

Il linguaggio non è chiaro.

What we need is vivid language that everyone gets.

Ciò che serve è una lingua vivace che tutti capiscano.

It's remarkable how many people actually confuse climate change

È notevole quante persone confondano cambiamento climatico

with the ozone hole.

con il buco nell’ozono.

More than four in 10 Americans

Più di 4 americani su 10

think the ozone hole actually causes global warming.

ritengono il buco dell’ozono causi l’effetto serra.

And so many of them remember and understand

E tanti di loro ricordano e capiscono

so much about ozone depletion.

così tanto la riduzione dell’ozono.

Why is that?

Perché?

Because it's a hole, it's a layer.

Perché è un buco, uno strato.

People can see it, imagine it, relate to it.

La gente può vederlo, immaginarlo identificarsi

It uses simple metaphor that's an instant get.

Utilizza una semplice metafora che viene captata subito.

Here's a little story that gets a similar "aha"

Ecco una storiella che ottiene un simile ″aha″ per i cambiamenti climatici.

for climate change.

Humans have been on Earth for about 300,000 years,

Gli umani sono stati sulla terra per circa 300,000 anni,

but we've only started polluting like this in about the last 60.

ma abbiamo iniziato a inquinare così solo negli ultimi 60 anni.

Our pollution stays in the air for thousands of years,

L’inquinamento resta nell’aria per migliaia di anni,

creating a thickening blanket that traps heat in the atmosphere.

creando una spessa coltre che mantiene il calore nell’atmosfera.

That heat causes stronger hurricanes,

Il calore causa uragani più potenti,

bigger fires, more frequent floods

incendi più grandi, allagamenti più frequenti

and the extinction of thousands of species.

e l’estinzione di migliaia di specie.

But there's good news.

Ma ci sono buone nuove.

To stop the pollution blanket,

Per frenare l’inquinamento,

we just have to stop polluting.

si deve smettere di inquinare.

This "pollution blanket" framing is one of the most effective we've tested

La definizione di “coltre inquinante” è tra le più efficaci che abbiamo testato

at getting people to understand the issue.

a far capire alle persone il problema.

It's visual, it's vivid,

È visiva, è chiara,

and when people hear the message, they become significantly more engaged.

e quando le persone sentono il messaggio, diventano più coinvolte.

They get it.

Lo capiscono.

There are so many other regular speak words and concepts

Ci sono così tante altre parole e concetti che restano impressi alle persone.

that stick with people.

Instead of "warming,"

Invece di “riscaldamento”,

try "overheating."

prova con “surriscaldamento”.

Instead of "climate," talk about "extreme weather."

Invece di “clima”, dì “clima estremo”.

When mentioning "clean energy,"

Quando si parla di “energia pulita”,

you might say "cheap energy" as well, as it's rapidly becoming cheap.

si potrebbe dire “energia economica”, poiché sta diventando economica.

The word "irreversible" really gets people's attention,

La parola “irreversibile” attira molto l’attenzione,

as the pollution certainly is.

così come l’inquinamento.

And if you absolutely must talk about temperature increases

E se devi parlare di aumento della temperatura

and you live in the US,

e vivi negli USA,

heck, use Fahrenheit for goodness sake.

cavolo, usa i Fahrenheit santo cielo.

It doubles the severity.

Raddoppia la gravità.

"Nine degrees during your kid's lifetime" sounds pretty serious.

“Nove gradi durante la vita di tuo figlio” suona molto grave.

"One point five degrees Celsius to meet the Paris Accord" is pretty ignorable.

“Uno virgola cinque gradi Celsius per onorare l’accordo di Parigi” è marginale.

This is about going beyond arcane policy language

Si tratta di andare oltre l’arcano linguaggio tecnico

into language that we all intuitively get.

verso una lingua intuitiva da capire.

That's the first step: understanding.

Questo è il primo passo: capire.

But understanding without relevance is rudderless.

Ma la comprensione senza rilevanza va alla deriva.

So the second key then

Quindi la seconda chiave

is to make climate feel like something that matters to you,

è rendere il clima qualcosa che interessa te,

to your life, individually and personally.

la tua vita, come individuo e persona.

Nobody has an epiphany about policy proposals.

Nessuno ha una epifania circa proposte strategiche.

Awakenings are personal.

Il risveglio è personale.

They have local relevance.

Ha importanza locale.

They're about your life and your concerns.

Riguarda la tua vita e le preoccupazioni.

As an example, we presented two messages to a few thousand people in Florida.

Ad esempio, presentiamo due messaggi a poche migliaia di perone in Florida.

One asked them "to demand that we get to zero emissions to stop climate change."

Uno chiede loro “di richiedere zero emissioni per fermare i cambi climatici.”

Another simply said, "Stop my flooding."

Un altro dice, “Fermate le alluvioni.”

The latter message was over four times more effective in getting their attention.

L’ultimo messaggio è stato quattro volte più efficace nell’attirare l’attenzione.

Local flooding was so much more relevant than global warming.

Le alluvioni locali erano molto più importanti che il riscaldamento globale.

What's needed isn't better policy descriptions,

Non serve descrivere meglio la politica,

but rather deeper, more personal connections.

ma piuttosto più profonde relazioni personali.

Here's another example.

Ecco qui un altro esempio.

We work with a team of remarkable women climate scientists

Lavoriamo con un team di eccezionali scienziate del clima

to help elevate their voice as messengers.

per aiutarle ad elevare la voce come messaggere.

They've dedicated their careers to studying the issue,

Hanno dedicato le loro carriere allo studio del problema,

developing complex computational models to understand the Arctic processes,

elaborando modelli computazionali complessi per capire i processi artici,

and climbing into planes to measure nitrogen in wildfire smoke.

salendo su aerei per misurare gli ossidi di azoto nel fumo di incendi.

They could tell you everything you need to know about the science,

Potrebbero dirti tutto quello che serve sapere sulla scienza,

ma noi gli abbiamo chiesto è il perché lo stanno studiando.

but what we asked them about was why they study it.

And they told us about their daughters and their sons,

E ci hanno parlato dei loro figli,

about wanting to keep the world safe and healthy and vibrant

della volontà di preservare un mondo sicuro e sano e vivo

for their children.

per i loro bambini.

And when we shared these personal stories with other parents,

E quando raccontammo le storie personali con altri genitori,

they started to care far more deeply about climate change

iniziarono ad essere più interessati ai cambi climatici

than they did from staring at charts of global temperatures.

rispetto a quando fissavano grafici di temperature globali.

People see a parent who's dedicated their life

La gente vede un genitore dare la propria vita

to creating a better world for their child.

per migliorare il mondo per il loro figlio.

Every parent can relate to that.

Ogni genitore può capirlo.

It matters to me.

Importa a me.

The right messages are those that connect climate change to personal identity.

I messaggi corretti collegano i cambi climatici all’identità personale

Our life -- not future lives,

La nostra vita--non le nostre future vite,

not the world -- our community,

non il mondo, la loro comunità,

not necessarily environmentalism -- our values,

non necessariamente l’ambientalismo, ma i nostri valori,

and not just children -- our child.

e non i bambini, ma i nostri bambini.

Finally, the third key to the climate communications puzzle

La terza chiave del puzzle per la comunicazione per provare

to show that climate change is an issue for people like me:

che il cambiamento climatico è un problema di tutti:

Humans are social animals,

L’uomo è animale sociale,

and that's true for how we form our beliefs, too.

ed è vero anche per come formiamo le nostre convinzioni.

You can present the exact same message to many people,

Puoi dare lo stesso preciso messaggio a tante persone,

but when it comes from someone with a similar accent or background,

ma quando si tratta di qualcuno con un simile accento o formazione,

we see double-digit increases in message effectiveness.

vediamo una crescita a due cifre nell’efficacia del messaggio.

Here's an unexpected messenger who really lands the point.

Ecco un messaggero inaspettato che arriva dritto al punto.

A guy we call Florida man.

Un tizio della Florida.

He's a resident of North Florida who got into a little trouble with the law

Risiede nella Florida del nord e ha avuto problemi con la legge

after taking an alligator into a convenience store

per aver portato un alligatore in un discount

when he was on a beer run.

mentre comprava birre.

Not exactly the most obvious climate change messenger

Di certo non ci aspettiamo una persona simile.

yet when he appeared in an internet ad describing in his own way

Ma quando fece uno spot sul web,

esprimendo la sua preoccupazione per il suo stile di vita,

how he's worried about his way of life,

it significantly increased climate concern among young conservative men in Florida.

l’interesse verso il clima aumentò molto tra i giovani conservatori della Florida.

Most people don't see themselves as "environmentalists" per se,

La maggioranza non si considera come “ambientalista” di per sé,

and they see climate change as an "environmentalist issue."

e vedono i cambiamenti climatici come “tema ambientalista.”

But messages that break away from those narrow identity markers

Ma i messaggi che si discostano da quegli stretti confini di identità

make the issue relatable.

rendono il tema rilevante.

They give people a reason to care.

Danno un motivo per prendersene cura.

So the core idea is that instead of explaining the issue at people,

Quindi l’idea centrale è che anziché spiegare il problema alla gente,

it's essential to bring people into the issue,

è fondamentale coinvolgere le persone nel problema,

so that they say, "I get it.

così che possano dire: “Lo capisco.

It matters to me.

Me ne importa.

It matters to people like me."

Importa a persone come me”.

Then and only then are we primed to take action.

Allora e solo allora siamo pronti ad agire.

If the intelligent aliens in my story were also intelligent at communications,

Se gli alieni intelligenti della storia fossero anche bravi a comunicare,

they would say to us, "Hey, Earthlings, pay attention,

ci direbbero: “Ehi, terrestri, state attenti,

you're building up a massive blanket of pollution that's overheating your home.

state costruendo una gran coltre di inquinamento che surriscalda casa vostra.

And it's going to hurt the people and the things that you love.

E farà del male alla gente e alle cose che amate.

You did this and you can fix it."

Lo avete fatto voi e potete rimediare”.

We simply have to let our fellow eight billion inhabitants of our home know

Dobbiamo solo far sapere ai nostri otto miliardi di compaesani

what's happening.

cosa sta succedendo.

We have no choice.

Non abbiamo scelta.

And when we do,

E quando accadrà,

we'll achieve the public will necessary to take on this colossal

avremo la volontà collettiva per iniziare questa enorme,

but winnable fight for our future.

ma vincibile lotta per il nostro futuro.

Thank you.

Grazie.