Martina Flor: The secret language of letter design (with English subtitles) | TED

Translator: Camille Martínez Reviewer: TED Translators admin

Prevodilac: Tijana Mihajlović Lektor: Mirjana Čutura

Can you imagine what the word "TED" would have looked like

Да ли можете да замислите како би изгледала реч „TED“

да је постојала у Римском царству?

if it had existed during the Roman Empire?

I think maybe something like this.

Мислим да би можда изгледала слично овоме.

An artisan would have spent days in the sun chiseling it into stone.

Мајстор би проводио дане на сунцу клешући је у камену.

And in the Middle Ages?

А у средњем веку?

A monk, locked in his room,

Калуђер закључан у соби

would write T-E-D with his pen.

исписивао би T-E-D својим пером.

And without going so far back in time,

А без одласка у тако далеку прошлост,

how would these letters have looked in the 80s?

како би ова слова изгледала у осамдесетима?

They would have had electric, strange colors,

Имала би електричне, чудне боје,

just like our hairstyles.

какве су нам биле и фризуре.

(Laughter)

(Смех)

If this event were about children,

Да је овај догађај везан за децу,

I would draw the letters like this,

нацртала бих оваква слова,

as if they were building blocks,

као да су коцкице

in vivid colors.

живих боја.

And if it were about superheroes instead?

А да је везан за суперхероје уместо тога?

I would do them like this,

Овако бих их написала,

inspired by -- in my opinion -- the greatest of all:

а инспирисао би ме, према мени најбољи од свих -

Superman.

Супермен.

(Laughter)

(Смех)

The shapes of these letters talk.

Облици ових слова говоре.

They tell us things beyond what they represent.

Говоре нам више од онога што представљају.

They send us to different eras,

Шаљу нас у различите ере,

they convey values,

преносе вредности,

they tell us stories.

приповедају нам приче.

If we think about it, our days are full of letters.

Ако размислимо о томе, наши дани су препуни слова.

We see them on the front of the bus,

Видимо их на предњој страни аутобуса,

on the bakery's facade,

на фасади пекаре,

on the keyboard we write on,

на тастатури коју користимо за писање,

on our cell phones --

на нашим мобилним телефонима;

everywhere.

свуда.

Since the beginning of history,

Од самог почетка историје

people have felt the need to give language an image.

људи су осећали потребу да језик претворе у слику.

And rightly so,

И с правом,

because language is the most important communication tool we have.

јер је језик најважније комуникационо средство које имамо.

Without understanding what a word means,

Без разумевања шта нека реч значи

we can see certain things it conveys.

можемо видети извесне поруке које преноси.

Some letters tell us that something is modern --

Нека слова нам говоре да је нешто модерно,

at least it was back in the 70s.

или је макар било модерно у седамдесетима.

Others verify the importance and monumentality of a place,

Друга слова потврђују значај и монументалност неког места,

and they do so in uppercase.

а то чине помоћу великих слова.

There are letters not made to last long --

Нека слова се исписују да не трају дуго -

and neither is the opportunity they communicate.

као ни могућност коју преносе.

And there are letters made by inexperienced hands

А постоје и слова исписана неискусном руком

that, whether they mean to or not,

која нас, било да им је то намера или не,

make us imagine what a place looks like inside.

терају да замишљамо како неко место изгледа изнутра.

When I moved to Berlin, I experienced firsthand

Када сам се преселила у Берлин, из прве руке сам искусила

all the impact that drawn letters can have in our day-to-day life.

сав утицај који писана слова могу имати на наш свакодневни живот.

I arrived in a new city, which was exciting and novel for me.

Стигла сам у нови град, а то је била узбудљива новина за мене.

Now, dealing with an unfamiliar language was at times very frustrating

Е, сад, бављење непознатим језиком понекад je било врло фрустрирајуће

and uncomfortable.

и нелагодно.

I found myself several times at parties clutching my glass of wine,

Неколико пута сам се нашла на журкама, чврсто држећи чашу вина

without understanding a single word of what was being said around me.

и не разумевајући ни реч разговора који се одвијао око мене.

And of course, I'd smile as if I understood everything.

И, наравно, смешкала сам се као да сам све разумела.

I felt limited in my ability to say what I thought,

Осећала сам ограничену способност да искажем оно што мислим,

what I felt,

оно што осећам,

what I believed.

оно у шта верујем.

Not only did I not understand the conversations,

Не само да нисам разумела разговоре

but the streets were full of signs and text that I couldn't read.

већ су и улице биле пуне знакова и речи које нисам могла да разумем.

But the shapes of the letters gave me clues;

Али, облик слова ме је наводио на закључке;

they would open up a little window

то би отворило прозорчић

to understanding the stories enclosed in those shapes.

ка разумевању прича које су пратиле ове облике.

I recognized places where tradition was important.

Препознавала сам места где је традиција била важна.

[Пекара Колачи Кафић Ресторан]

[Bakery Pastries Café Restaurant]

Or I'd know when someone was trying to give me a signal,

Или бих знала када неко покушава да ми да знак,

and my gut would tell me it was better to stay away.

а инстинкт би ми рекао да је боље да се клоним неког места.

[No trespassing!]

[Забрањен пролаз!]

Могла сам и да погодим када је нешто направљено да траје заувек.

I could also tell when something was made to last forever.

Облик слова ми је помагао да боље разумем околину

The shapes of letters helped me understand my surroundings better

and navigate the city.

и да се сналазим у граду.

I was in Paris recently,

Скоро сам била у Паризу

and something similar happened to me.

и нешто слично ми се десило.

After a few days in the city,

Након неколико дана проведених у граду

I was on the lookout for something tasty to take back home.

пошла сам у потрагу за нечим укусним што бих понела кући.

So I walked and walked and walked until I found the perfect bakery.

Тако сам ходала и ходала док нисам нашла савршену пекару.

The sign said it all.

Знак ми је рекао све.

[Bakery]

[Пекара]

I see it, and even today, I imagine the master baker

Погледам га и, чак и данас, замислим вештог пекара

dedicating the same amount of time to each loaf of bread

како посвећује свакој векни хлеба исту количину времена

that the craftsman dedicated to each letter of this word.

коју је занатлија посветио сваком слову у овој речи.

I can see the bread, with just the right ingredients,

Видим хлеб са правим састојцима

being kneaded softly and carefully,

док га је нежно и пажљиво месио

in the same way the craftsman drew the ends of the letters

на исти начин као што је занатлија нацртао ивице ових слова,

with smooth and precise curves.

са глатким и прецизним облинама.

I see the master baker placing the buns over a thin layer of flour

Видим вештог пекара док ставља земичке преко тананог слоја брашна

so the bottoms don't burn.

да им доњи део не изгори.

I think of the craftsman putting the mosaics in the oven one by one,

Размишљам о мајстору док ставља у пећницу мозаике, један по један,

being careful to not let the ink run.

и пази да се мастило не разлије.

The love for detail that the master baker has

Љубав према детаљима вештог мајстора

is reflected in the attention that went into creating this sign.

уочљива је у брижљивости која је уложена у стварање тог знака.

Without having tried their bread, we already imagine it tastes good.

Унапред замишљамо да је њихов хлеб укусан иако га нисмо пробали.

And I can vouch for it; it was delicious.

И гарантујем вам - био је укусан.

I'm a letterer; that's my job --

Бавим се словима; то ми је посао -

to draw letters.

цртам слова.

Just like when you make bread, it requires care in its preparation,

Као и код припреме хлеба, за то је потребна брижљива припрема,

just the right amount of ingredients

одговарајућа количина састојака

and love for the details.

и љубав према детаљима.

Our alphabet is at the same time my raw material and my limitation.

Наше писмо је истовремено моја сировина и моје ограничење.

The basic structure of the letters is for me a playing field,

Основна структура слова за мене је поље за играње,

where the only rule is that the reader, at the end of the road,

при чему је једино правило да читалац, када све буде завршено,

will be able to read the message.

успе да разуме поруку.

Let me show you how I work,

Дозволите да вам покажем како радим,

how I "knead my bread."

како „месим свој хлеб“.

A while back, I was commissioned to design the cover of a classic book,

Пре неког времена унајмили су ме да дизајнирам корице класичне књиге,

"Alice in Wonderland."

„Алиса у земљи чуда“.

Alice falls in a burrow

Алиса упада у рупу

and begins an absurd journey through a world of fantasy, remember?

и започиње апсурдно путовање кроз свет фантазије, сећате се?

In this situation, the title of the story is my raw material.

У оваквој ситуацији, наслов приче је моја сировина.

At first glance, there are elements that are not very important,

На први поглед постоје елементи који нису много важни

and I can decide to make them smaller.

и могу да одлучим да их умањим.

На пример, написаћу реч „у“ мањим словима.

For example, I'll write "in" on a smaller scale.

Then I'll try some other ideas.

Онда ћу испробати друге идеје.

What if, to communicate the idea of "wonder,"

Шта ако, да бих пренела идеју „чуда“,

I used my best handwriting,

искористим свој најлепши рукопис,

with lots of curleycues here and there?

уз пуно завијутака ту и тамо?

Or what if I focused more on the fact that the book is a classic

Или шта ако се више усредсредим на чињеницу да је ова књига класик

and used more conventional lettering,

и искористим конвенционалнији облик слова,

making everything look a little more stiff and serious,

чинећи да све делује мало строже и озбиљније,

like in an encyclopedia or old books?

као у некој енциклопедији или старим књигама?

Or how would it look, considering this book has so much gibberish,

Или како би изгледало да,

ако узмемо у обзир то да књига садржи много бесмислених речи,

if I combined both universes in a single arrangement:

укомбинујем оба универзума у једну структуру -

rigid letters and smooth letters living together in the same composition.

заједнички живот крутих и углађених слова у истој композицији.

I like this idea, and I'll work on it in detail.

Свиђа ми се ова идеја и порадићу на њеним детаљима.

I use another sheet of paper to work more comfortably.

Користим још један лист папира да бих могла опуштеније да радим на томе.

I mark some guidelines,

Обележавам неке одреднице,

delimiting the framework where the words will be.

раздвајајући оквирни део у ком ће бити речи.

There, I can start giving form to each letter.

Ето, могу да почнем да обликујем свако слово.

I work carefully.

Радим пажљиво.

I dedicate time to each letter without losing sight of the whole.

Посвећујем време сваком слову не губећи из вида целину.

I draw the ends of the letters methodically.

Методично исцртавам ивице слова.

Are they square or round?

Да ли су четвртасте или обле?

Are they pointy or plump and smooth?

Да ли су зашиљене или дебељушкасте и глатке?

I always make several sketches,

Увек направим пар скица

where I'll try different ideas or change elements.

на којима испробам различите идеје или променим елементе.

And there comes a point when the drawing turns into precise forms,

А онда се јави тренутак када се цртеж претвори у прецизне облике

with colors, volumes and decorative elements.

са бојама, обимом и декоративним елементима.

Alice, the celebrity here, is placed at the front

Алиса, главна личност у овој причи, смештена је испред,

with volume in her letters.

а њена слова су волуминозна.

Lots of points and lines playing in the background

Пуно тачкица и линија које се играју у позадини

help me convey that in this story, lots of things happen.

помажу ми да пренесем поруку да се у овој причи дешава пуно ствари.

And it helps to represent the feeling it generates,

А помажу ми и да представим осећања која изазива,

as if you had your head in the clouds.

као да вам је глава у облацима.

And of course, there's Alice, looking at her wonderland.

И, наравно, ту је Алиса како гледа у своју земљу чуда.

Drawing the letters of this title, I recreate the text's atmosphere a little.

Исцртавањем слова која чине наслов изнова помало стварам атмосферу из текста.

I let the reader see the story through a peephole in the door.

Допуштам да читалац провири у причу кроз шпијунку на вратима.

To do that, I gave shape to concepts and ideas

Да бих то урадила, дала сам облик концептима и идејама

that already exist in our imagination:

који већ постоје у нашој машти:

the idea of dreams,

идеји снова,

of chaos,

хаоса,

the concept of wonder.

концепту чуда.

The typography and the shape of letters work a bit like gestures

Типографија и облик слова функционишу помало налик гестовима

and tone of voice.

и тону гласа.

It's not the same to say,

Није исто рећи:

(In a flat tone of voice) "TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"

(Неизражајним тоном гласа) „Публика на догађају TEDxRíodelaPlata је огромна“

as it is to say (In an animated voice), "TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"

или рећи: (Изражајним тоном) „Публика на догађају TEDxRíodelaPlata је огромна!“

Gestures and tone are part of the message.

Гестови и тон су делови поруке.

By giving shape to the letters,

Док обликујем слова

I can decide more precisely what I mean to say and how,

могу прецизније да одлучим шта и како желим да кажем

beyond the literal text.

изван дословног значења речи.

I can say my favorite swear word in a very flowery way

Могу да кажем своју омиљену псовку на изузетно цветни начин

and be really corny when I talk about love.

и да делујем отрцано када причам о љубави.

I can talk loudly and in a grandiose way

Могу да говорим гласно и на величанствен начин

or in a soft and poetic voice.

или да користим нежан и поетичан глас.

And I can communicate the difference between Buenos Aires

И могу да пренесем разлику између Буенос Ајреса

and Berlin,

и Берлина,

two cities I know very well.

два града која врло добро познајем.

It was precisely in Berlin where my work became more colorful,

Баш у Берлину је мој рад постао шаренији,

more expressive,

изражајнији,

more precise at telling stories.

прецизнији код приповедања прича.

Everything I couldn't say at those parties,

Све ствари које нисам могла да изговорим на оним журкама,

standing there holding my glass of wine,

док сам стајала тамо и држала своју чашу вина,

exploded in shapes and colors on paper.

експлодирале су на папиру у облике и боје.

Without my realizing it, this limitation that language has

Нисам ни схватала да је ограничење које језик има

became an engine

постало мотор

that propelled me to perfect the tools with which I could express myself.

који ме је покретао да усавршим средства којима сам могла да се изразим.

If I couldn't say it by speaking,

Ако нисам могла да их изразим говором,

this was my way of talking

ово је био мој начин изражавања

and telling things to the world.

и причања ствари свету.

Since then, my big quest has been to find my own voice

Отада је моја велика потрага проналажење сопственог гласа

and to tell stories with the exact tone and gesture I want.

и приповедање прича баш онаквим тоном и гестом какве желим.

No more, no less.

Ни више, ни мање.

That's why I combine colors,

Због тога комбинујем боје,

textures

текстуре

and of course, letters,

и, наравно, слова,

which are the heart.

која су у средишту свега.

And that's why I always want them to have shapes that are truly beautiful

Због тога желим да увек имају облике који су истински лепи

and exquisite.

и посебни.

Telling stories by drawing letters --

Приповедање приче исцртавањем слова -

that's my job.

то је мој посао.

And with that I look for a reaction in the reader,

Тиме желим да потражим реакцију читалаца,

to wake them up somehow,

да их некако пробудим,

to make them dream,

да их подстакнем да сањају,

make them feel moved.

да буду ганути.

I believe that if the message is important,

Верујем да, ако је порука важна,

it requires work and craftsmanship.

она захтева рад и умешност.

And if the reader is important,

А ако су читаоци важни,

they deserve beauty and fantasy as well.

онда заслужују лепоту и маштовитост, такође.

(Applause)

(Аплауз)