Martina Flor: The secret language of letter design (with English subtitles) | TED

Translator: Camille Martínez Reviewer: TED Translators admin

Tradutor: Gabriel Ferreira da Silva Revisor: Claudia Sander

Can you imagine what the word "TED" would have looked like

Você consegue imaginar como ficaria a palavra "TED",

se ela existisse durante o Império Romano?

if it had existed during the Roman Empire?

I think maybe something like this.

Creio que algo assim.

An artisan would have spent days in the sun chiseling it into stone.

Um artesão teria passado dias no sol, esculpindo em pedra.

And in the Middle Ages?

E na Idade Média?

A monk, locked in his room,

Um monge, trancado em seu quarto,

would write T-E-D with his pen.

escreveria T-E-D com sua pena.

And without going so far back in time,

E sem voltar muito no tempo,

how would these letters have looked in the 80s?

como estas letras ficariam nos anos 80?

They would have had electric, strange colors,

Elas teriam cores estranhas, elétricas,

just like our hairstyles.

assim como nossos penteados.

(Laughter)

(Risos)

If this event were about children,

Se este evento fosse sobre crianças,

I would draw the letters like this,

eu desenharia as letras assim,

as if they were building blocks,

como se fossem peças de montar,

in vivid colors.

em cores vivas.

And if it were about superheroes instead?

E se fosse sobre super-heróis então?

I would do them like this,

Eu as faria assim,

inspired by -- in my opinion -- the greatest of all:

inspirada no melhor de todos, na minha opinião:

Superman.

Super-Homem.

(Laughter)

(Risos)

The shapes of these letters talk.

As formas destas letras falam.

They tell us things beyond what they represent.

Elas nos dizem coisas que vão além do que representam.

They send us to different eras,

Elas nos remetem a outras épocas,

they convey values,

nos transmitem valores,

they tell us stories.

nos contam histórias.

If we think about it, our days are full of letters.

Se pararmos para pensar, nossos dias estão cheios de letras.

We see them on the front of the bus,

Nós as vemos na frente do ônibus,

on the bakery's facade,

na fachada da padaria,

on the keyboard we write on,

no teclado em que escrevemos,

on our cell phones --

em nossos celulares...

everywhere.

em todo lugar.

Since the beginning of history,

Desde os primórdios,

people have felt the need to give language an image.

as pessoas sentem a necessidade de dar uma imagem à língua.

And rightly so,

E com razão,

because language is the most important communication tool we have.

porque a língua é nossa ferramenta mais importante.

Without understanding what a word means,

Sem entender o que uma palavra significa,

we can see certain things it conveys.

podemos ver algumas coisas que ela transmite.

Some letters tell us that something is modern --

Algumas letras nos diz que algo é moderno...

at least it was back in the 70s.

ou pelo menos o era, nos anos 70.

Others verify the importance and monumentality of a place,

Outras comprovam o valor e grandeza de um local,

and they do so in uppercase.

e o fazem em letras maiúsculas.

There are letters not made to last long --

Existem letras que não são feitas para durar muito...

and neither is the opportunity they communicate.

assim como a oportunidade que elas comunicam.

And there are letters made by inexperienced hands

E há letras feitas por mãos inexperientes

that, whether they mean to or not,

que, querendo ou não,

make us imagine what a place looks like inside.

nos fazem imaginar como é esse lugar por dentro.

When I moved to Berlin, I experienced firsthand

Quando me mudei para Berlim, senti na pele

all the impact that drawn letters can have in our day-to-day life.

todo impacto que as letras desenhadas podem ter em nosso cotidiano.

I arrived in a new city, which was exciting and novel for me.

Cheguei numa nova cidade, o que foi emocionante e singular para mim.

Now, dealing with an unfamiliar language was at times very frustrating

Agora, lidar com uma língua desconhecida foi, por vezes, muito frustrante

and uncomfortable.

e desconfortável.

I found myself several times at parties clutching my glass of wine,

Várias vezes me vi em festas, agarrada à taça de vinho,

without understanding a single word of what was being said around me.

sem entender uma única palavra que era dita à minha volta.

And of course, I'd smile as if I understood everything.

Claro, eu sorria como se entendesse tudo.

I felt limited in my ability to say what I thought,

Eu me sentia limitada na capacidade de dizer o que pensava,

what I felt,

o que sentia,

what I believed.

em que acreditava.

Not only did I not understand the conversations,

Além de eu não entender as conversas,

but the streets were full of signs and text that I couldn't read.

as ruas eram cheias de placas e textos que eu não compreendia.

But the shapes of the letters gave me clues;

Mas os formatos das letras me davam dicas;

they would open up a little window

elas abriam uma pequena janela

to understanding the stories enclosed in those shapes.

para entender as histórias que suas formas guardavam.

I recognized places where tradition was important.

Eu reconhecia lugares onde a tradição era importante.

[Bakery Pastries Café Restaurant]

[Padaria Doceria Café Restaurante]

Or I'd know when someone was trying to give me a signal,

Ou entendia quando alguém me dava um sinal,

and my gut would tell me it was better to stay away.

e minha intuição dizia que aqui era melhor não passar.

[No trespassing!]

[Proibida a entrada]

Também, reconhecia quando algo era para ser eterno.

I could also tell when something was made to last forever.

As formas das letras me ajudaram a compreender os arredores

The shapes of letters helped me understand my surroundings better

and navigate the city.

e me guiar pela cidade.

I was in Paris recently,

Estive em Paris recentemente,

and something similar happened to me.

e algo parecido aconteceu comigo.

After a few days in the city,

Após alguns dias na cidade,

I was on the lookout for something tasty to take back home.

eu estava à procura de algo saboroso para levar para casa.

So I walked and walked and walked until I found the perfect bakery.

Andei, andei e andei até encontrar a padaria perfeita.

The sign said it all.

A placa dizia tudo.

[Bakery]

[Padaria]

I see it, and even today, I imagine the master baker

Até hoje, imagino o padeiro-mestre

dedicating the same amount of time to each loaf of bread

dedicando a cada pão

o mesmo tempo que o artista dedicou a cada letra desta palavra.

that the craftsman dedicated to each letter of this word.

I can see the bread, with just the right ingredients,

Consigo ver o pão, com os ingredientes exatos,

being kneaded softly and carefully,

sendo amassado suave e cuidadosamente,

in the same way the craftsman drew the ends of the letters

assim como o artista desenhou as extremidades das letras

with smooth and precise curves.

com curvas suaves e precisas.

I see the master baker placing the buns over a thin layer of flour

Vejo o padeiro deitar os pães sobre uma fina camada de farinha

so the bottoms don't burn.

para que não queimem por baixo.

I think of the craftsman putting the mosaics in the oven one by one,

Penso no artista colocando os mosaicos no forno um por vez,

being careful to not let the ink run.

tomando cuidado para a tinta não escorrer.

The love for detail that the master baker has

A paixão por detalhes que o padeiro tem

is reflected in the attention that went into creating this sign.

se reflete na atenção dada para a criação desta placa.

Without having tried their bread, we already imagine it tastes good.

Sem mesmo experimentar o pão, já podemos imaginar que é bom.

And I can vouch for it; it was delicious.

E eu posso confirmar; estava delicioso.

I'm a letterer; that's my job --

Eu sou letrista, esse é meu trabalho...

to draw letters.

desenhar letras.

Just like when you make bread, it requires care in its preparation,

Assim como a preparação de pães, precisa de cuidado no preparo,

just the right amount of ingredients

a quantia exata de ingredientes

and love for the details.

e paixão por detalhes.

Our alphabet is at the same time my raw material and my limitation.

Nosso alfabeto é, ao mesmo tempo, minha matéria-prima e minha limitação.

The basic structure of the letters is for me a playing field,

A estrutura básica das letras é para mim um campo de diversão,

where the only rule is that the reader, at the end of the road,

em que a única regra é que o leitor, no fim do caminho,

will be able to read the message.

consiga ler a mensagem.

Let me show you how I work,

Deixem-me mostrar meu trabalho,

how I "knead my bread."

como eu "amasso meu pão".

A while back, I was commissioned to design the cover of a classic book,

Um tempo atrás, fui contratada para fazer a capa de um livro clássico,

"Alice in Wonderland."

"Alice no País das Maravilhas".

Alice falls in a burrow

Alice cai num buraco

and begins an absurd journey through a world of fantasy, remember?

e começa uma viagem absurda através de um mundo de fantasia, lembram?

In this situation, the title of the story is my raw material.

Nesta situação, o título da história é minha matéria-prima.

At first glance, there are elements that are not very important,

De relance, nem tudo é essencial

and I can decide to make them smaller.

e posso diminuir alguns elementos.

For example, I'll write "in" on a smaller scale.

Por exemplo, escrevo "no" e "das" em escala menor.

Then I'll try some other ideas.

Depois, tento outras ideias.

What if, to communicate the idea of "wonder,"

E se, para passar a ideia de "maravilha",

I used my best handwriting,

eu usasse minha melhor caligrafia,

with lots of curleycues here and there?

com muitas curvas e floreios aqui e ali?

Or what if I focused more on the fact that the book is a classic

Ou se eu focasse mais no fato que o livro é um clássico

and used more conventional lettering,

e usasse uma escrita mais tradicional,

making everything look a little more stiff and serious,

fazendo tudo parecer um pouco mais rígido e sério,

like in an encyclopedia or old books?

como uma enciclopédia ou livros antigos?

Or how would it look, considering this book has so much gibberish,

Ou como ficaria, considerando que esse livro tem tanta coisa surreal,

if I combined both universes in a single arrangement:

se eu combinasse os dois universos em uma única composição:

rigid letters and smooth letters living together in the same composition.

letras rígidas e letras suaves convivendo na mesma estrutura.

I like this idea, and I'll work on it in detail.

Gosto desta ideia e vou trabalhar nela com detalhes.

I use another sheet of paper to work more comfortably.

Uso outra folha de papel para trabalhar com mais conforto.

I mark some guidelines,

Marco algumas linhas,

delimiting the framework where the words will be.

determinando o espaço onde haverão palavras.

There, I can start giving form to each letter.

Aí, posso começar a dar forma a cada letra.

I work carefully.

Trabalho com cuidado.

I dedicate time to each letter without losing sight of the whole.

Eu me dedico a cada letra, sem esquecer o todo.

I draw the ends of the letters methodically.

Desenho as extremidades das letras com atenção.

Are they square or round?

São quadradas ou redondas?

Are they pointy or plump and smooth?

São pontudas ou gordinhas e suaves?

I always make several sketches,

Sempre faço vários rascunhos,

where I'll try different ideas or change elements.

onde busco outras ideias ou troco elementos.

And there comes a point when the drawing turns into precise forms,

E chega um ponto em que o desenho toma formas precisas,

with colors, volumes and decorative elements.

com cores, volumes e elementos decorativos.

Alice, the celebrity here, is placed at the front

Alice, a celebridade aqui, é colocada à frente,

with volume in her letters.

com volume em suas letras.

Lots of points and lines playing in the background

Muitos pontos e linhas ao fundo

help me convey that in this story, lots of things happen.

me ajudam a contar que nesta história muitas coisas acontecem,

And it helps to represent the feeling it generates,

e ajudam a representar o sentimento que gera,

as if you had your head in the clouds.

como se sua cabeça estivesse nas nuvens.

And of course, there's Alice, looking at her wonderland.

E, claro, tem a Alice olhando para seu país das maravilhas.

Drawing the letters of this title, I recreate the text's atmosphere a little.

Ao desenhar as letras deste título, eu recrio um pouco da atmosfera do texto.

I let the reader see the story through a peephole in the door.

Deixo o leitor ver a história por um buraquinho na porta.

To do that, I gave shape to concepts and ideas

Para fazer isso, eu dei forma para conceitos e ideias

that already exist in our imagination:

que já existem em nossa imaginação:

the idea of dreams,

a ideia de sonhos,

of chaos,

de caos,

the concept of wonder.

o conceito de maravilha.

The typography and the shape of letters work a bit like gestures

A tipografia e a forma das letras funcionam um pouco como os gestos

and tone of voice.

e o tom de voz.

It's not the same to say,

Não é a mesma coisa dizer:

(In a flat tone of voice) "TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"

(Voz monótona) "A plateia do TEDxRíodelaPlata é imensa",

as it is to say (In an animated voice), "TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"

ou dizer: (Voz animada) "A plateia do TEDxRíodelaPlata é imensa!"

Gestures and tone are part of the message.

Gestos e tons fazem parte da mensagem.

By giving shape to the letters,

Dando forma às letras,

I can decide more precisely what I mean to say and how,

posso decidir com mais precisão o que quero dizer e como,

beyond the literal text.

além do texto literal.

I can say my favorite swear word in a very flowery way

Posso dizer meu palavrão favorito de uma maneira muito enfeitada

and be really corny when I talk about love.

e ser bem brega quando falo de amor.

I can talk loudly and in a grandiose way

Posso falar alto e de forma imponente

or in a soft and poetic voice.

ou numa voz suave e poética.

And I can communicate the difference between Buenos Aires

E posso falar da diferença entre Buenos Aires

and Berlin,

e Berlim,

two cities I know very well.

duas cidades que conheço muito bem.

It was precisely in Berlin where my work became more colorful,

Foi justamente em Berlim que meu trabalho ficou mais colorido,

more expressive,

mais expressivo,

more precise at telling stories.

mais preciso ao contar histórias.

Everything I couldn't say at those parties,

Tudo que eu não conseguia dizer naquelas festas,

standing there holding my glass of wine,

ali parada, segurando minha taça de vinho,

exploded in shapes and colors on paper.

explodia em formas e cores no papel.

Without my realizing it, this limitation that language has

Sem perceber, essa limitação da língua

became an engine

se tornou um motor

that propelled me to perfect the tools with which I could express myself.

que me impulsionou para aperfeiçoar minhas ferramentas de expressão.

If I couldn't say it by speaking,

Se não conseguia falar,

this was my way of talking

este era meu jeito de dizer

and telling things to the world.

e contar coisas ao mundo.

Since then, my big quest has been to find my own voice

Desde então, minha busca tem sido a de encontrar minha própria voz

and to tell stories with the exact tone and gesture I want.

e contar histórias com os tons e gestos exatos da minha vontade.

No more, no less.

Nem mais, nem menos.

That's why I combine colors,

Por isso, eu misturo cores,

textures

texturas

and of course, letters,

e é claro, letras,

which are the heart.

que são minha paixão.

And that's why I always want them to have shapes that are truly beautiful

E por isso, quero que elas sempre tenham formas lindas de verdade

and exquisite.

e requintadas.

Telling stories by drawing letters --

Contar histórias desenhando letras...

that's my job.

esse é meu trabalho.

And with that I look for a reaction in the reader,

E com isso, busco uma reação do leitor,

to wake them up somehow,

para acordá-lo de alguma forma,

to make them dream,

para fazê-lo sonhar,

make them feel moved.

fazê-lo se emocionar.

I believe that if the message is important,

Acredito que se a mensagem é importante,

it requires work and craftsmanship.

ela requer trabalho e perícia.

And if the reader is important,

E se o leitor é importante,

they deserve beauty and fantasy as well.

ele também merece beleza e fantasia.

(Applause)

(Aplausos) (Vivas)