Martina Flor: The secret language of letter design (with English subtitles) | TED

Translator: Camille Martínez Reviewer: TED Translators admin

Traducător: Andrada Lorena Paul Corector: Lorena Ciutacu

Can you imagine what the word "TED" would have looked like

Vă imaginați cum ar arăta cuvântul „TED”

dacă ar fi existat în Imperiul Roman?

if it had existed during the Roman Empire?

I think maybe something like this.

Cred că ar fi putut fi ceva în genul asta:

An artisan would have spent days in the sun chiseling it into stone.

Un artizan l-ar fi gravat cu o daltă în piatră, în câteva zile,

în plina lumină a soarelui.

And in the Middle Ages?

Dar în Evul Mediu?

A monk, locked in his room,

Ar fi un călugăr închis în chilia lui

would write T-E-D with his pen.

scriind T-E-D cu pana lui.

And without going so far back in time,

Și fără a merge atât de departe în timp,

how would these letters have looked in the 80s?

cum ar fi arătat aceste litere în anii '80?

They would have had electric, strange colors,

Ar fi avut culori electrizante, ciudate, precum coafurile noastre.

just like our hairstyles.

(Laughter)

(Râsete)

If this event were about children,

Dacă acest eveniment ar fost despre copii,

I would draw the letters like this,

aș face forma literelor așa,

as if they were building blocks,

cum ar fi blocuri care se închid,

in vivid colors.

și în culori vii.

And if it were about superheroes instead?

Și în schimb, dacă ar fi despre super-eroi

I would do them like this,

le-aș face așa,

inspired by -- in my opinion -- the greatest of all:

inspirată de cel mai mare super-erou, după părerea mea:

Superman.

Superman.

(Laughter)

(Râsete)

The shapes of these letters talk.

Formele acestor litere vorbesc.

They tell us things beyond what they represent.

Și ne spun lucruri dincolo de ceea ce scriu.

They send us to different eras,

Ne trimit în epoci, ne transmit valori,

they convey values,

they tell us stories.

ne spun istorii.

If we think about it, our days are full of letters.

Dacă stăm să ne gândim, o zi din viața noastră e plină de litere.

We see them on the front of the bus,

Le vedem în fața colectivului, pe fațada brutăriei,

on the bakery's facade,

on the keyboard we write on,

pe tastatura cu care scriem,

on our cell phones --

în telefonul nostru mobil,

everywhere.

în toate părțile.

Since the beginning of history,

De la începutul istoriei, oamenii au simțit nevoia

people have felt the need to give language an image.

de a da o imagine limbajului.

And rightly so,

Și pe bună dreptate,

because language is the most important communication tool we have.

pentru că limba e instrumentul cel mai important pe care îl avem

pentru a comunica.

Without understanding what a word means,

Fară a înțelege ce reprezintă un cuvânt,

we can see certain things it conveys.

putem vedea anumite lucruri pe care le transmite.

Some letters tell us that something is modern --

Sunt litere care ne spun că ceva este modern,

at least it was back in the 70s.

cel puțin pentru anii '70.

Others verify the importance and monumentality of a place,

Sunt litere care vin să confirme magnitudinea

și monumentalitatea unui loc.

and they do so in uppercase.

Și o spun cu majuscule.

There are letters not made to last long --

Sunt litere care nu sunt făcute pentru a dura atâta timp,

and neither is the opportunity they communicate.

așa cum nu au nici oportunitatea de a comunica.

And there are letters made by inexperienced hands

Și sunt litere făcute pentru mâini neexperimentate

that, whether they mean to or not,

care, vrem sau nu, ne fac să ne imaginăm cum acel lucru arată în interior.

make us imagine what a place looks like inside.

When I moved to Berlin, I experienced firsthand

Când m-am mutat la Berlin am simțit pe propria piele

all the impact that drawn letters can have in our day-to-day life.

impactul pe care o literă desenată poate să-l aibă zi de zi.

I arrived in a new city, which was exciting and novel for me.

Să ajung într-un oraș nou a fost pentru mine emoționant, o noutate.

Now, dealing with an unfamiliar language was at times very frustrating

Acum, lupta cu o limbă necunoscută

a fost uneori foarte frustrantă și incomodă.

and uncomfortable.

I found myself several times at parties clutching my glass of wine,

De multe ori m-am trezit la o petrecere

ținându-mi paharul de vin,

without understanding a single word of what was being said around me.

fără să înțeleg vreun cuvânt din ce se vorbea în jurul meu.

And of course, I'd smile as if I understood everything.

Și desigur, aveam un zâmbet ca și cum aș înțelege totul.

I felt limited in my ability to say what I thought,

Mă simțeam limitată că nu puteam să spun ceea ce gândeam,

what I felt,

simțeam,

what I believed.

credeam.

Not only did I not understand the conversations,

Nu numai că nu înțelegeam conversațiile,

but the streets were full of signs and text that I couldn't read.

strada era plină de afișe și de texte pe care nu le puteam citi.

But the shapes of the letters gave me clues;

Cu toate acestea, forma literelor îmi dădea unele indicii,

they would open up a little window

mi-a deschis o mică fereastră pentru a înțelege micile povești

to understanding the stories enclosed in those shapes.

care sunt închise în forme.

I recognized places where tradition was important.

Am recunoscut locurile în care tradiția e importantă.

[Bakery Pastries Café Restaurant]

[Panificație-Patiserie Restaurant Café]

Or I'd know when someone was trying to give me a signal,

Sau am înțeles când cineva a vrut să-mi dea o indicație

and my gut would tell me it was better to stay away.

și am intuit că pe acolo nu era indicat să trec.

[No trespassing!]

[Intrare interzisă. Părinții sunt resposabili de copiii lor]

I could also tell when something was made to last forever.

Și puteam vedea când ceva era făcut pentru totdeauna.

The shapes of letters helped me understand my surroundings better

Formele literelor m-au ajutat să înțeleg mai bine locul în care eram

and navigate the city.

și să străbat orașul.

I was in Paris recently,

Nu demult am fost la Paris

and something similar happened to me.

și mi s-a întâmplat ceva similar.

After a few days in the city,

După ce mi-am petrecut câteva zile în oraș,

I was on the lookout for something tasty to take back home.

căutam ceva gustos pentru a putea lua acasă.

So I walked and walked and walked until I found the perfect bakery.

Am mers și am mers și am mers

până am găsit brutăria perfectă.

The sign said it all.

Afișul ei a spus totul.

[Bakery]

[Brutărie]

I see it, and even today, I imagine the master baker

L-am văzut și chiar și azi, mi-l imaginez pe brutar

dedicating the same amount of time to each loaf of bread

cum dedică fiecărei pâini

același timp pe care artizanul îl dedică fiecarei litere din acest cuvânt.

that the craftsman dedicated to each letter of this word.

I can see the bread, with just the right ingredients,

Pot să văd pâinea cu ingredientele potrivite

being kneaded softly and carefully,

fiind frământată atent și cu grijă

in the same way the craftsman drew the ends of the letters

în același fel în care artizanul a desenat aceste litere

with smooth and precise curves.

cu linii netede și precise.

I see the master baker placing the buns over a thin layer of flour

Îl văd pe brutar punând chiflele

pe un strat subțire de făină astfel încât să nu se ardă.

so the bottoms don't burn.

I think of the craftsman putting the mosaics in the oven one by one,

Mă gândesc la artizan cum pune piesele de mozaic una câte una în cuptor

being careful to not let the ink run.

cu grijă ca să nu curgă cerneala.

The love for detail that the master baker has

Iubirea pentru detalii a brutarului

is reflected in the attention that went into creating this sign.

este reflectată în atenția pusă în crearea acestui afiș.

Without having tried their bread, we already imagine it tastes good.

Și fără să-i gustăm pâinea ne imaginăm deja că are gust bun.

And I can vouch for it; it was delicious.

Vă garantez, a fost delicioasă.

I'm a letterer; that's my job --

Eu sunt caligrafă, treaba mea e să desenez litere.

to draw letters.

Just like when you make bread, it requires care in its preparation,

La fel ca în prepararea pâinii, este nevoie de grijă în elaborarea lor,

just the right amount of ingredients

o măsurare corectă a ingredientelor

and love for the details.

și grijă pentru detalii.

Our alphabet is at the same time my raw material and my limitation.

Alfabetul nostru e materia mea primă, și în același timp, limitarea mea.

The basic structure of the letters is for me a playing field,

Structura de bază a literelor este pentru mine un loc de joacă

where the only rule is that the reader, at the end of the road,

unde singura regulă e ca cititorul să poată, la sfârșitul drumului,

will be able to read the message.

să citească mesajele.

Let me show you how I work,

Permiteți-mi să vă arăt cum lucrez,

how I "knead my bread."

cum îmi frământ pâinea.

A while back, I was commissioned to design the cover of a classic book,

Acum ceva timp a trebuit să fac coperta unei cărți clasice,

"Alice in Wonderland."

„Alice în Țara Minunilor”.

Alice falls in a burrow

Alice a căzut într-o grădină

and begins an absurd journey through a world of fantasy, remember?

și a început o călătorie absurdă într-o lume fantastică, vă amintiți?

In this situation, the title of the story is my raw material.

Cu această ocazie, numele poveștii

este materia mea primă.

At first glance, there are elements that are not very important,

La prima vedere, sunt lucruri care nu sunt atât de importante

and I can decide to make them smaller.

și pot decide să le micșorez.

For example, I'll write "in" on a smaller scale.

De exemplu, „în” și „al” vor avea o scară foarte mică.

Then I'll try some other ideas.

Apoi am încercat câteva idei.

What if, to communicate the idea of "wonder,"

Ce-ar fi dacă pentru a comunica ideea de „minune”

I used my best handwriting,

aș folosi scrisul meu de mână în cea mai bună variantă a lui,

with lots of curleycues here and there?

cu multe bucle și înflorituri ici-colo?

Or what if I focused more on the fact that the book is a classic

Sau, ce-ar fi dacă aș folosi faptul că aceasta e o carte clasică

and used more conventional lettering,

și aș folosi litere mai convenționale,

making everything look a little more stiff and serious,

făcând ca totul să fie văzut puțin mai rigid și serios,

like in an encyclopedia or old books?

ca o enciclopedie sau cărți antice?

Or how would it look, considering this book has so much gibberish,

Sau cum ar arăta, știind că această carte conține absurdități,

if I combined both universes in a single arrangement:

să combin ambele universuri într-o singură operă:

rigid letters and smooth letters living together in the same composition.

litere rigide și moi îmbinate în aceeași structură?

I like this idea, and I'll work on it in detail.

Această idee îmi place și o voi lucra în detaliu.

I use another sheet of paper to work more comfortably.

O să iau o altă foaie pentru a lucra mai confortabil.

I mark some guidelines,

O să fac câteva linii după care mă ghidez,

delimiting the framework where the words will be.

și așa determin structura în care vor fi puse aceste cuvinte.

There, I can start giving form to each letter.

Așa că pot să încep să dau formă fiecărei litere

I work carefully.

și să lucrez cu grijă.

I dedicate time to each letter without losing sight of the whole.

Dedic timp ficăreia, fără să pierd imaginea de ansamblu.

I draw the ends of the letters methodically.

Desenez terminalele acestor litere cu atenție.

Are they square or round?

Sunt pătrate sau rotunde?

Are they pointy or plump and smooth?

Sunt ascuțite sau pline și moi?

I always make several sketches,

Mereu fac mai multe schițe,

where I'll try different ideas or change elements.

în care încerc idei sau schimb elemente.

And there comes a point when the drawing turns into precise forms,

Și este un punct în care desenul se traduce în forme precise,

with colors, volumes and decorative elements.

cu culori, volume și elemente decorative.

Alice, the celebrity here, is placed at the front

Alice, care e „celebritatea”, este scrisă prima

with volume in her letters.

cu volum în litere.

Lots of points and lines playing in the background

Multe puncte și linii se joacă în fond,

help me convey that in this story, lots of things happen.

mă ajută să spun că în această poveste se întâmplă multe lucruri

And it helps to represent the feeling it generates,

și reprezintă acel sentiment care sugereză

as if you had your head in the clouds.

ca și cum ai fi cu capul în nori.

And of course, there's Alice, looking at her wonderland.

Și, desigur, Alice care arată o țară a minunilor.

Drawing the letters of this title, I recreate the text's atmosphere a little.

Desenând literele acestui titlu, recreez puțin climatul textului.

I let the reader see the story through a peephole in the door.

Las cititorul să vadă povestea prin gaura cheii.

To do that, I gave shape to concepts and ideas

Am dat formă conceptelor și ideilor care sunt în imaginația noastră:

that already exist in our imagination:

the idea of dreams,

ideea de vis, de haos, conceptul de minune.

of chaos,

the concept of wonder.

The typography and the shape of letters work a bit like gestures

Tipografia și forma literelor funcționează puțin ca gesturile

and tone of voice.

și ca tonul vocii.

It's not the same to say,

Nu e la fel să zici

(In a flat tone of voice) "TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"

„Publicul TEDxRiodelaPlata este enorm”,

as it is to say (In an animated voice), "TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"

sau să zici „Publicul TEDxRiodelaPlata este enorm”.

Gestures and tone are part of the message.

Gesturile și tonul vocii fac parte din mesaj.

By giving shape to the letters,

Prin modelarea literelor pot decide cu multă precizie

I can decide more precisely what I mean to say and how,

ce vreau să spun și cum,

beyond the literal text.

dincolo de textul literar.

I can say my favorite swear word in a very flowery way

Pot spune cuvântul meu rău favorit într-o manieră mai înfloritoare

and be really corny when I talk about love.

și să fie mai elegant când vorbesc despre iubire.

I can talk loudly and in a grandiose way

Pot vorbi pe un ton ridicat și impunător,

or in a soft and poetic voice.

sau pe un ton suav și liric.

And I can communicate the difference between Buenos Aires

Și pot vorbi despre diferența

and Berlin,

dintre Buenos Aires și Berlin,

two cities I know very well.

două orașe pe care le cunosc foarte bine.

It was precisely in Berlin where my work became more colorful,

Și tocmai în Berlin

munca mea a devenit mai colorată,

more expressive,

mai expresivă,

more precise at telling stories.

mai precisă în spunerea poveștilor.

Everything I couldn't say at those parties,

Tot ce nu am putut să spun la acea petrecere

standing there holding my glass of wine,

singură, ținând paharul de vin,

exploded in shapes and colors on paper.

a explodat în forme și culori pe hârtie.

Without my realizing it, this limitation that language has

Fără să îmi dau seama, această limitare pe care am simțit-o în limbaj

became an engine

s-a transformat într-un motor

that propelled me to perfect the tools with which I could express myself.

care m-a făcut să-mi specializez ustensilele

cu care pot să mă exprim.

If I couldn't say it by speaking,

Dacă nu aș putea spune ceva vorbind,

this was my way of talking

asta ar fi forma mea de a spune și a povesti întâmplări oamenilor.

and telling things to the world.

Since then, my big quest has been to find my own voice

De atunci, mare mea căutare este de a-mi găsi propria voce,

and to tell stories with the exact tone and gesture I want.

și de a spune povești cu tonul și cu gestul exact pe care îl voiam.

No more, no less.

Nici mai mult, nici mai puțin.

That's why I combine colors,

Pentru asta combin culori, texturi,

textures

and of course, letters,

și, desigur, litere care sunt din inimă.

which are the heart.

And that's why I always want them to have shapes that are truly beautiful

Și pentru asta mereu vreau să am forme

and exquisite.

cu adevărat frumoase, rafinate.

Telling stories by drawing letters --

Spunând povești prin desenarea literelor -

that's my job.

este munca mea.

And with that I look for a reaction in the reader,

Și cu asta caut o reacție în cititor,

to wake them up somehow,

deșteptându-l într-un anumit fel,

to make them dream,

să-l fac să viseze, să-l emoționez.

make them feel moved.

I believe that if the message is important,

Cred că dacă mesajul e important,

it requires work and craftsmanship.

este nevoie de muncă și talent.

And if the reader is important,

Și dacă cititorul e important,

they deserve beauty and fantasy as well.

merită de asemeni să primească frumusețe și fantezie.

(Applause)

(Aplauze)