Martina Flor: The secret language of letter design (with English subtitles) | TED

Translator: Camille Martínez Reviewer: TED Translators admin

Переводчик: Yulia Kallistratova Редактор: Natalia Ost

Can you imagine what the word "TED" would have looked like

Можете представить себе, как выглядело бы слово «TED»,

если бы существовало во времена Римской империи?

if it had existed during the Roman Empire?

I think maybe something like this.

Возможно, оно выглядело бы вот так.

An artisan would have spent days in the sun chiseling it into stone.

Мастер вырубал бы его из камня в течение многих дней

под палящим солнцем.

And in the Middle Ages?

А как насчёт Средневековья?

A monk, locked in his room,

Какой-нибудь монах, заперевшись у себя в келье,

would write T-E-D with his pen.

долго выводил бы пером T-E-D.

And without going so far back in time,

А не в таком далёком прошлом,

how would these letters have looked in the 80s?

как бы выглядели эти буквы в 80-х?

They would have had electric, strange colors,

Это были бы флуорисцентные буквы — такие же нелепые, как и наши причёски.

just like our hairstyles.

(Laughter)

(Смех)

If this event were about children,

А если бы речь шла о мероприятии для детей,

I would draw the letters like this,

я бы придала буквам вот такую форму,

as if they were building blocks,

похожую на кубики

in vivid colors.

разных цветов.

And if it were about superheroes instead?

А если бы речь шла о супергероях,

I would do them like this,

я бы сделала буквы такими,

inspired by -- in my opinion -- the greatest of all:

на какие меня вдохновил самый, на мой взгляд, крутой супергерой:

Superman.

Супермен.

(Laughter)

(Смех)

The shapes of these letters talk.

Вид этих букв говорит за себя.

They tell us things beyond what they represent.

Он сообщает нам о гораздо большем, чем то, что написано.

They send us to different eras,

Их вид относит нас к эпохе, передаёт нам ценности,

they convey values,

they tell us stories.

рассказывает нам истории.

If we think about it, our days are full of letters.

Если задуматься, то каждый наш день полон букв.

We see them on the front of the bus,

Мы видим их на стенах автобусов, на вывеске булочной,

on the bakery's facade,

on the keyboard we write on,

на клавиатуре компьютера,

on our cell phones --

на мобильном телефоне —

everywhere.

повсюду.

Since the beginning of history,

Испокон веков люди считали важным

people have felt the need to give language an image.

придать буквам образ.

And rightly so,

И были правы,

because language is the most important communication tool we have.

потому что язык — это наш важнейший инструмент

для общения.

Without understanding what a word means,

Даже не понимая значения написанного,

we can see certain things it conveys.

мы уже догадываемся о том, что оно значит.

Some letters tell us that something is modern --

Одни буквы сообщают нам о том, что вещь современная,

at least it was back in the 70s.

по крайней мере после 70-х годов.

Others verify the importance and monumentality of a place,

Другие заявляют о величии

и могуществе какого-то места

and they do so in uppercase.

видом заглавных букв.

There are letters not made to last long --

Бывает, буквы не предназначены для длительного существования,

and neither is the opportunity they communicate.

так же как и те возможности, о которых они сообщают.

And there are letters made by inexperienced hands

А небрежно намалёванные буквы

that, whether they mean to or not,

намеренно или случайно дают нам понять, чего можно ожидать внутри.

make us imagine what a place looks like inside.

When I moved to Berlin, I experienced firsthand

Переехав в Берлин, я на себе ощутила

all the impact that drawn letters can have in our day-to-day life.

то огромное влияние, которое буквы оказывают на нас в обычной жизни.

I arrived in a new city, which was exciting and novel for me.

Для меня было волнительно и ново оказаться в совершенно другом городе.

Now, dealing with an unfamiliar language was at times very frustrating

А вот столкнуться с иной языковой средой

было порой сложно и некомфортно.

and uncomfortable.

I found myself several times at parties clutching my glass of wine,

Не раз я стояла на вечеринках,

вцепившись в бокал с вином,

without understanding a single word of what was being said around me.

не понимая ни слова из того, о чём говорилось вокруг.

And of course, I'd smile as if I understood everything.

Разумеется, с улыбкой на лице, как будто всё понимала.

I felt limited in my ability to say what I thought,

У меня не было возможности выразить свои мысли,

what I felt,

чувства

what I believed.

и мнения.

Not only did I not understand the conversations,

Я не понимала не только разговоры,

but the streets were full of signs and text that I couldn't read.

улица была полна надписей и вывесок, которые я была не в состоянии прочесть.

But the shapes of the letters gave me clues;

Однако само изображение букв давало мне некое представление,

they would open up a little window

приоткрывало мне окно в мир коротких историй,

to understanding the stories enclosed in those shapes.

о которых рассказывали буквы.

I recognized places where tradition was important.

Мне было понятно, в каких местах важна традиция.

[Bakery Pastries Café Restaurant]

[Булочная-кондитерская Кафе Ресторан]

Or I'd know when someone was trying to give me a signal,

Я понимала, когда мне хотели дать предупреждение,

and my gut would tell me it was better to stay away.

от каких мест лучше держаться подальше.

[No trespassing!]

[Проход воспрещён. Родители несут ответственность за детей]

I could also tell when something was made to last forever.

А ещё я видела, когда что-то было высечено на века.

The shapes of letters helped me understand my surroundings better

Изображение букв помогало мне лучше понимать моё окружение

and navigate the city.

и ориентироваться в городе.

I was in Paris recently,

А недавно я была в Париже

and something similar happened to me.

и оказалась в похожей ситуации.

After a few days in the city,

Проведя несколько дней в городе,

I was on the lookout for something tasty to take back home.

я искала что-нибудь вкусное, чтобы привезти домой.

So I walked and walked and walked until I found the perfect bakery.

Я блуждала, и блуждала, и блуждала,

пока не наткнулась на идеальную булочную.

The sign said it all.

Об этом мне рассказала вывеска.

[Bakery]

[Булочная]

I see it, and even today, I imagine the master baker

Я по сей день представляю себе мастера-пекаря,

dedicating the same amount of time to each loaf of bread

уделяющего каждой выпечке

столько же времени, сколько уделил художник каждой букве в этом слове.

that the craftsman dedicated to each letter of this word.

I can see the bread, with just the right ingredients,

Я вижу хлеб, сделанный из самых подходящих ингредиентов,

being kneaded softly and carefully,

замешанный с той же мягкостью и заботой,

in the same way the craftsman drew the ends of the letters

с которой художник выводил плавные и совершенные

with smooth and precise curves.

завитки на каждой букве.

I see the master baker placing the buns over a thin layer of flour

Я вижу, как пекарь выкладывает булочки на тонкий слой муки,

so the bottoms don't burn.

чтобы они не пригорели.

I think of the craftsman putting the mosaics in the oven one by one,

Я представляю себе, как художник кладёт плитки с буквами в печь,

being careful to not let the ink run.

осторожно, чтобы не потекла краска.

The love for detail that the master baker has

Любовь мастера-пекаря к деталям

is reflected in the attention that went into creating this sign.

отражена в том внимании, которое он уделил своей вывеске.

Without having tried their bread, we already imagine it tastes good.

Ещё даже не попробовав его хлеб, мы уверены в том, что он вкусный.

And I can vouch for it; it was delicious.

И поверьте, он был невероятно вкусным.

I'm a letterer; that's my job --

Я художник-шрифтовик. Моя профессия — рисовать буквы.

to draw letters.

Just like when you make bread, it requires care in its preparation,

Так же, как при выпечке хлеба, здесь нужна тщательная подготовка,

just the right amount of ingredients

ингредиенты в определённом количестве

and love for the details.

и внимание к деталям.

Our alphabet is at the same time my raw material and my limitation.

Для меня алфавит одновременно сырьё и ограничение.

The basic structure of the letters is for me a playing field,

Я могу экспериментировать с базовой формой букв

where the only rule is that the reader, at the end of the road,

с одним лишь условием:

получившийся результат можно будет прочитать.

will be able to read the message.

Let me show you how I work,

Позвольте показать вам, как всё происходит,

how I "knead my bread."

как я добываю свой хлеб насущный.

A while back, I was commissioned to design the cover of a classic book,

Не так давно я работала над созданием обложки для литературной классики:

"Alice in Wonderland."

«Алисы в стране чудес».

Alice falls in a burrow

Алиса угодила в заячью нору,

and begins an absurd journey through a world of fantasy, remember?

откуда началось её странное путешествие в мире фантазий, помните?

In this situation, the title of the story is my raw material.

В этом случае моим сырьём было название книги.

At first glance, there are elements that are not very important,

На первый взгляд, в нём есть менее важные элементы,

and I can decide to make them smaller.

размер которых можно уменьшить.

For example, I'll write "in" on a smaller scale.

Например, предлоги вполне можно сделать поменьше.

Then I'll try some other ideas.

Потом я пробую разные идеи.

What if, to communicate the idea of "wonder,"

Что, если поиграть со словом «чудес»,

I used my best handwriting,

придав шрифту причудливую форму

with lots of curleycues here and there?

с завитушками и цветочками со всех сторон?

Or what if I focused more on the fact that the book is a classic

А что, если взять за основу тот факт, что это классика,

and used more conventional lettering,

и придать буквам более строгую форму,

making everything look a little more stiff and serious,

чтобы получилось несколько традиционно и чопорно,

like in an encyclopedia or old books?

в духе энциклопедии или старинных книг?

Or how would it look, considering this book has so much gibberish,

Или что, если отразить несуразицу, которой наполнена книга,

if I combined both universes in a single arrangement:

объединив оба этих стиля в одном названии:

rigid letters and smooth letters living together in the same composition.

строгие буквы и завитушки, составляющие единое целое?

I like this idea, and I'll work on it in detail.

Мне нравится эта идея, и я продолжаю работу над деталями.

I use another sheet of paper to work more comfortably.

Для удобства я беру чистый лист бумаги.

I mark some guidelines,

Намечаю ведущие линии,

delimiting the framework where the words will be.

определив таким образом место для каждой буквы.

There, I can start giving form to each letter.

Теперь можно начинать вырисовывать каждую букву.

I work carefully.

Я уделяю много внимания

I dedicate time to each letter without losing sight of the whole.

работе над каждой буквой, не забывая при этом об образе в целом.

I draw the ends of the letters methodically.

Внимательно вывожу окончания каждой буквы:

Are they square or round?

сделать их квадратными или закруглить;

Are they pointy or plump and smooth?

сделать их заострёнными или объёмными и мягкими?

I always make several sketches,

Я всегда делаю несколько набросков,

where I'll try different ideas or change elements.

на которых пробую разные идеи и меняю варианты.

And there comes a point when the drawing turns into precise forms,

И наступает момент, когда рисунок приобретает законченную форму,

with colors, volumes and decorative elements.

включая цвета, объёмы и декоративные элементы.

Alice, the celebrity here, is placed at the front

Алиса — главная «знаменитость» — выделяется на первом плане

with volume in her letters.

своими объёмными буквами.

Lots of points and lines playing in the background

Игривые завитушки и линии на заднем плане

help me convey that in this story, lots of things happen.

помогают мне поведать, что в этой истории происходит множество вещей,

And it helps to represent the feeling it generates,

и передать такое ощущение,

as if you had your head in the clouds.

как будто витаешь в облаках.

And of course, there's Alice, looking at her wonderland.

И, конечно же, перед Алисой раскинулась её страна чудес.

Drawing the letters of this title, I recreate the text's atmosphere a little.

Рисуя буквы в этом названии, я как бы воссоздаю атмосферу книги.

I let the reader see the story through a peephole in the door.

Позволяю читателю заглянуть в неё через замочную скважину обложки.

To do that, I gave shape to concepts and ideas

Для этого я придала форму понятиям и идеям, уже знакомым нашему воображению:

that already exist in our imagination:

the idea of dreams,

идее сноведений, хаоса, понятию чуда.

of chaos,

the concept of wonder.

The typography and the shape of letters work a bit like gestures

Типография и форма букв действуют на нас так же, как жесты и тон.

and tone of voice.

It's not the same to say,

Совсем не то же самое сказать:

(In a flat tone of voice) "TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"

«Аудитория зрителей на TEDxRíodelaPlata огромна»

as it is to say (In an animated voice), "TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"

по сравнению с: «Аудитория зрителей на TEDxRíodelaPlata огромна».

Gestures and tone are part of the message.

Жесты и тон являются частью сказанного.

By giving shape to the letters,

Придавая буквам различные формы, я могу более точно выразить то,

I can decide more precisely what I mean to say and how,

что и как хочу сказать,

beyond the literal text.

намного больше того, что несёт в себе сам текст.

I can say my favorite swear word in a very flowery way

Я могу изящно и красиво послать,

and be really corny when I talk about love.

а могу сделать из любви банальность.

I can talk loudly and in a grandiose way

Я могу говорить громко и авторитетно,

or in a soft and poetic voice.

а могу мягко и поэтично.

And I can communicate the difference between Buenos Aires

А ещё я могу рассказать о разнице между Буэнос-Айресом

and Berlin,

и Берлином —

two cities I know very well.

двумя городами, которые очень хорошо знаю.

It was precisely in Berlin where my work became more colorful,

Именно в Берлине

моя работа стала более красочной,

more expressive,

более выразительной,

more precise at telling stories.

более точно повествующей истории.

Everything I couldn't say at those parties,

Всё то, чего я не могла выразить на той вечеринке,

standing there holding my glass of wine,

застыв с бокалом вина в руке,

exploded in shapes and colors on paper.

вырывалось наружу в формах и цветах на бумаге.

Without my realizing it, this limitation that language has

Бессознательно те ограничения, которые я чувствовала в языке,

became an engine

преобразились в мотор,

that propelled me to perfect the tools with which I could express myself.

толкающий меня к совершенствованию средств,

которыми я умела себя выразить.

If I couldn't say it by speaking,

Не будучи в состоянии выразить словами,

this was my way of talking

я в такой форме говорила с миром.

and telling things to the world.

Since then, my big quest has been to find my own voice

С тех пор я нахожусь в поисках собственного голоса,

and to tell stories with the exact tone and gesture I want.

который позволяет мне подобрать желаемый тон и точные жесты.

No more, no less.

Ни больше ни меньше.

That's why I combine colors,

Вот для чего я сочетаю цвета, текстуры

textures

and of course, letters,

и, конечно же, сами буквы, в которых суть послания.

which are the heart.

And that's why I always want them to have shapes that are truly beautiful

И поэтому я всегда стараюсь придать им по-настоящему красивую,

and exquisite.

исключительную форму.

Telling stories by drawing letters --

Рассказывать истории, рисуя буквы, —

that's my job.

в этом моя работа.

And with that I look for a reaction in the reader,

Так я пытаюсь вызвать реакцию у читателя,

to wake them up somehow,

в каком-то смысле пробудить его,

to make them dream,

заставить мечтать и сопереживать.

make them feel moved.

I believe that if the message is important,

Мне кажется, что если послание важное,

it requires work and craftsmanship.

ему требуется старание и мастерство.

And if the reader is important,

И если важен читатель,

they deserve beauty and fantasy as well.

то он также достоин красоты и фантазии.

(Applause)

(Аплодисменты)