Martina Flor: The secret language of letter design (with English subtitles) | TED

Translator: Camille Martínez Reviewer: TED Translators admin

Fordító: Andi Vida Lektor: Tímea Hegyessy

Can you imagine what the word "TED" would have looked like

El tudják képzelni, hogy nézett volna ki a TED szó

az ókori Római Birodalomban?

if it had existed during the Roman Empire?

I think maybe something like this.

Szerintem valahogy így.

An artisan would have spent days in the sun chiseling it into stone.

Egy mester napokig véste volna kőbe,

tűző napfényben.

And in the Middle Ages?

És a középkorban?

A monk, locked in his room,

Akkor egy szerzetes írta volna lúdtollal a cellájában

would write T-E-D with his pen.

egyenként a betűket: T-E-D.

And without going so far back in time,

Nem is kell sokat visszamennünk, hogy lássuk,

how would these letters have looked in the 80s?

hogy festenének ezek a betűk a nyolcvanas években?

They would have had electric, strange colors,

Neonfényű feliratok lennének, furcsák, mint a frizuráink.

just like our hairstyles.

(Laughter)

(Nevetés)

If this event were about children,

Ha ez az esemény gyerekekről szólna,

I would draw the letters like this,

ilyen betűket választanék,

as if they were building blocks,

mintha élénk színű építőkockákból

in vivid colors.

raknánk össze.

And if it were about superheroes instead?

Ha pedig szuperhősökről szólna,

I would do them like this,

akkor ilyet alkotnék,

inspired by -- in my opinion -- the greatest of all:

amit a szerintem legnagyobb szuperhős ihletne:

Superman.

Superman.

(Laughter)

(Nevetés)

The shapes of these letters talk.

A betűk formái szólnak hozzánk.

They tell us things beyond what they represent.

Többet mesélnek el, mint amennyit leírnak.

They send us to different eras,

Más-más korokba visznek el, értékeket közvetítenek,

they convey values,

they tell us stories.

történelmet mesélnek.

If we think about it, our days are full of letters.

Ha belegondolunk, minden napunk tele van betűkkel.

We see them on the front of the bus,

Látjuk őket a busz elején, a pékség homlokzatán,

on the bakery's facade,

on the keyboard we write on,

a klaviatúrán, amin írunk,

on our cell phones --

a mobiltelefonunkon,

everywhere.

és mindenütt.

Since the beginning of history,

Az emberiség kezdettől fogva szükségét érezte annak,

people have felt the need to give language an image.

hogy képpé formálja a nyelvet.

And rightly so,

Jó okunk volt erre,

because language is the most important communication tool we have.

mivel a nyelv a legfontosabb

kommunikációs eszközünk.

Without understanding what a word means,

Ha nem is értjük, mit ír le egy szó,

we can see certain things it conveys.

láthatjuk azt, amit ki akar fejezni.

Some letters tell us that something is modern --

Egyes betűk arról mesélnek, hogy valami modern,

at least it was back in the 70s.

legalábbis az volt a hetvenes években.

Others verify the importance and monumentality of a place,

Vannak betűk, melyek megerősítik

egy hely nagyságát és monumentalitását,

and they do so in uppercase.

és csupa nagybetűvel fejezik ki ezt.

There are letters not made to last long --

Más betűk nem tartós használatra készülnek,

and neither is the opportunity they communicate.

és nem is kommunikációs céllal íródnak.

And there are letters made by inexperienced hands

Vannak betűk, melyeket gyakorlatlan kézzel írnak,

that, whether they mean to or not,

ezekről akarva-akaratlanul elképzeljük, hogy nézhet ki a hely belül.

make us imagine what a place looks like inside.

When I moved to Berlin, I experienced firsthand

Amikor Berlinbe költöztem, saját bőrömön tapasztaltam,

all the impact that drawn letters can have in our day-to-day life.

milyen hatást gyakorolhat az írás mindennapi életünkre.

I arrived in a new city, which was exciting and novel for me.

Ismeretlen városba érkeztem, és ez izgalmas, új élményt jelentett.

Now, dealing with an unfamiliar language was at times very frustrating

Idegen nyelven kellett feltalálnom magam,

ami néha nagyon frusztráló és kínos volt.

and uncomfortable.

I found myself several times at parties clutching my glass of wine,

Időnként egy-egy buliban találtam magam,

egy pohár bort szorongattam anélkül,

without understanding a single word of what was being said around me.

hogy egyetlen szót is megértettem volna magam körül.

And of course, I'd smile as if I understood everything.

Persze mosolyogtam, mintha mindent értenék.

I felt limited in my ability to say what I thought,

Nem éreztem képesnek magam arra, hogy kifejezzem, mit gondolok,

what I felt,

mit érzek,

what I believed.

mit hiszek.

Not only did I not understand the conversations,

Nemcsak a beszélgetéseket nem értettem,

but the streets were full of signs and text that I couldn't read.

az utcák tele voltak olyan plakátokkal, melyek szövegét el sem tudtam olvasni.

But the shapes of the letters gave me clues;

A betűk rajzolata azonban nyomra vezetett,

they would open up a little window

apró ablakot nyitottak,

to understanding the stories enclosed in those shapes.

melyen keresztül megértettem a beléjük zárt kicsiny történetet.

I recognized places where tradition was important.

Felismertem azokat a helyeket, ahol fontos a hagyomány.

[Bakery Pastries Café Restaurant]

[Pékség Cukrászda Kávéház Étterem]

Or I'd know when someone was trying to give me a signal,

Vagy megértettem, amikor valaki jelezni akart nekem,

and my gut would tell me it was better to stay away.

és éreztem, hogy itt jobb nem átkelni.

[No trespassing!]

[Tilos az átjárás. A szülők felelősek gyermekeikért]

I could also tell when something was made to last forever.

Azt is megértettem, ha valami örökre véget ért.

The shapes of letters helped me understand my surroundings better

A betűk formái segítségével jobban megismertem a környezetemet,

and navigate the city.

és el tudtam igazodni a városban.

I was in Paris recently,

Nemrég Párizsban jártam,

and something similar happened to me.

és ott is hasonló élmények értek.

After a few days in the city,

Már néhány napja ott voltam,

I was on the lookout for something tasty to take back home.

amikor valami finomságot kerestem, hogy hazavigyem.

So I walked and walked and walked until I found the perfect bakery.

Addig mentem, mendegéltem,

míg rá nem találtam a tökéletes pékségre.

The sign said it all.

Ez a jel mindent elárult.

[Bakery]

[Pékség]

I see it, and even today, I imagine the master baker

Még most is látom, elképzelem, ahogy a pékmester

dedicating the same amount of time to each loaf of bread

minden egyes kenyérnek

olyan figyelmet szentel, mint a cégérfestő a szó minden egyes betűjének.

that the craftsman dedicated to each letter of this word.

I can see the bread, with just the right ingredients,

Látom, ahogy gyengéden és gondosan összegyúrja a tésztát

being kneaded softly and carefully,

a szükséges hozzávalókból,

in the same way the craftsman drew the ends of the letters

ugyanúgy, ahogy a cégérfestő lágy és pontos görbékkel

with smooth and precise curves.

alakítja ki a betűk végeit.

I see the master baker placing the buns over a thin layer of flour

Látom, ahogy a pékmester vékony lisztrétegre teszi a zsemléket,

hogy ne égjen le az aljuk.

so the bottoms don't burn.

I think of the craftsman putting the mosaics in the oven one by one,

Arra gondolok, ahogy a cégérfestő egyesével kemencébe teszi a csempéket,

being careful to not let the ink run.

vigyázva, nehogy megfusson a tinta.

The love for detail that the master baker has

A pékmester részletek iránti szeretetét tükrözi az a figyelem,

is reflected in the attention that went into creating this sign.

mellyel ez a cégér készült.

Without having tried their bread, we already imagine it tastes good.

Meg sem kóstoljuk a kenyeret, már elképzeljük, milyen finom.

And I can vouch for it; it was delicious.

És tanúsítom: mennyei íze volt.

I'm a letterer; that's my job --

Tipográfus vagyok, az a munkám, hogy betűket rajzolgassak.

to draw letters.

Just like when you make bread, it requires care in its preparation,

Gondos előkészületek, a hozzávalók pontos adagolása

just the right amount of ingredients

és a részletek iránti rajongás kell hozzá,

and love for the details.

akárcsak a kenyér elkészítéséhez.

Our alphabet is at the same time my raw material and my limitation.

Ábécénk a nyersanyagom, és egyszersmind a korlátom is.

The basic structure of the letters is for me a playing field,

A betűk alapvető szerkezete a játszóterem,

where the only rule is that the reader, at the end of the road,

ahol az az egyetlen szabály, hogy a végén az olvasó

will be able to read the message.

el tudja olvasni az üzenetet.

Let me show you how I work,

Hadd mutassam meg, hogyan dolgozom,

how I "knead my bread."

hogyan "gyúrom a kenyeremet".

A while back, I was commissioned to design the cover of a classic book,

Nemrég kaptam egy megrendelést: tervezzek borítót egy klasszikus könyvnek:

"Alice in Wonderland."

"Alice Csodaországban".

Alice falls in a burrow

Alice beesik egy nyúlüregbe,

and begins an absurd journey through a world of fantasy, remember?

és abszurd utazásra indul egy fantasztikus világban. Emlékeznek?

In this situation, the title of the story is my raw material.

Ez esetben a történet címe

a nyersanyagom.

Első látásra vannak olyan elemei, amik kevésbé fontosak,

At first glance, there are elements that are not very important,

és úgy dönthetek, hogy csökkentem a méretüket.

and I can decide to make them smaller.

For example, I'll write "in" on a smaller scale.

Például az elöljárószók kisebb méretűek lettek.

Then I'll try some other ideas.

Aztán kipróbáltam néhány ötletet.

What if, to communicate the idea of "wonder,"

Mi lenne, ha a legszebb kézírásommal

I used my best handwriting,

fejezném ki a "csodát",

with lots of curleycues here and there?

mindenfelé burjánzó cirádákkal és füzérekkel?

Or what if I focused more on the fact that the book is a classic

Vagy mi lenne, ha inkább abból indulnék ki, hogy ez klasszikus könyv,

and used more conventional lettering,

és hagyományosabb betűtípusokkal dolgoznék,

making everything look a little more stiff and serious,

mindent kicsit komolyabbra és merevebbre vennék,

like in an encyclopedia or old books?

mintha egy enciklopédia vagy egy antik könyv lenne?

Or how would it look, considering this book has so much gibberish,

Vagy mi lenne, ha azt nézném, hogy ez a könyv annyira szürreális,

if I combined both universes in a single arrangement:

mindkét világot összefognám egyetlen kompozícióban –

rigid letters and smooth letters living together in the same composition.

a merev és lágy betűk jól megférnek egymással ugyanabban a szerkezetben?

I like this idea, and I'll work on it in detail.

Ez az ötlet tetszik, el is kezdem részletesen kidolgozni.

I use another sheet of paper to work more comfortably.

Fogok egy új papírt, hogy kényelmesebb legyen a munka.

I mark some guidelines,

Felvázolok néhány segédvonalat,

delimiting the framework where the words will be.

így meghatározom a szerkezetet, ahol a szavak helye lesz.

There, I can start giving form to each letter.

Itt már elkezdhetem egyenként, alapos munkával

I work carefully.

megformálni a betűket.

I dedicate time to each letter without losing sight of the whole.

Mindegyikre elég időt szánok, közben nem tévesztem szem elől az egészet.

I draw the ends of the letters methodically.

Gondosan kidolgozom a végeiket.

Are they square or round?

Szögletesek legyenek, vagy lekerekítsem?

Are they pointy or plump and smooth?

Hegyesek legyenek, vagy kövérek és puhák?

I always make several sketches,

Mindig több vázlatot készítek,

where I'll try different ideas or change elements.

kipróbálom az ötleteimet, vagy váltogatom az elemeket.

And there comes a point when the drawing turns into precise forms,

És van egy pont, amikor a rajzból pontos alakzatok lesznek,

with colors, volumes and decorative elements.

színesek, kitöltik a teret, és díszítő elemek kerülnek rájuk.

Alice, the celebrity here, is placed at the front

Alice, aki a "sztár", uralja a feliratot

with volume in her letters.

a címlap tetején.

Lots of points and lines playing in the background

A háttérben a sok pont és vonal játéka segít nekem abban,

help me convey that in this story, lots of things happen.

hogy elmondjam: ebben a történetben sok minden megesik,

And it helps to represent the feeling it generates,

és ránézésre olyan érzést kelt,

as if you had your head in the clouds.

mintha a fejünk a felhők között lenne.

And of course, there's Alice, looking at her wonderland.

És persze ott van Alice, aki a Csodaországára tekint.

Drawing the letters of this title, I recreate the text's atmosphere a little.

Miközben a cím betűit rajzolom, kicsit újraalkotom a szöveg hangulatát.

I let the reader see the story through a peephole in the door.

Hagyom, hogy az olvasó a kulcslyukon át bekukucskáljon a történetbe.

To do that, I gave shape to concepts and ideas

Ehhez megformáztam azokat az alapfogalmakat és ideákat,

that already exist in our imagination:

the idea of dreams,

amik már léteznek a képzeletünkben: az álom, a káosz és a csoda fogalmait.

of chaos,

the concept of wonder.

The typography and the shape of letters work a bit like gestures

A tipográfia és a betűk kinézete kicsit úgy működik, mint a gesztusok

and tone of voice.

és a hangszín.

It's not the same to say,

Nem mindegy, hogy így mondjuk:

(In a flat tone of voice) "TEDxRíodelaPlata's audience is huge,"

"A TEDxRíodelaPlata közönsége óriási", [Egykedvű hangon]

as it is to say (In an animated voice), "TEDxRíodelaPlata's audience is huge!"

vagy: a TEDxRíodelaPlata közönsége óriási! [Lelkes hangon]

Gestures and tone are part of the message.

A gesztusok és a hangszín részei az üzenetnek.

By giving shape to the letters,

A betűk megformálásával pontosabban meg tudom határozni,

I can decide more precisely what I mean to say and how,

mit és hogyan akarok közölni

beyond the literal text.

a szó szerinti értelmen túl.

I can say my favorite swear word in a very flowery way

Kimondhatom a kedvenc csúnya szavamat virágos stílusban,

and be really corny when I talk about love.

és beszélhetek a szerelemről egészen érzelgősen.

I can talk loudly and in a grandiose way

Beszélhetek keményen és hatásosan,

or in a soft and poetic voice.

vagy lágy és lírai hangon.

And I can communicate the difference between Buenos Aires

Tudom érzékeltetni a különbséget Buenos Aires

and Berlin,

és Berlin között,

two cities I know very well.

mindkét várost igen jól ismerem.

It was precisely in Berlin where my work became more colorful,

Pontosan Berlinben történt,

ott lett színesebb, kifejezőbb a munkám,

more expressive,

ott tanultam meg igazán pontosan

more precise at telling stories.

történetet mesélni.

Everything I couldn't say at those parties,

Mindaz, amit képtelen voltam kimondani

standing there holding my glass of wine,

azokban a bulikban téblábolva és borospoharat szorongatva,

exploded in shapes and colors on paper.

papírra vetve formákban és színekben kirobbant belőlem.

Without my realizing it, this limitation that language has

Anélkül, hogy tudtam volna: ez a nyelvi gátlás motorrá vált bennem,

became an engine

ami olyan eszközök

that propelled me to perfect the tools with which I could express myself.

tökéletesítését indította be,

melyekkel ki tudom fejezni magam.

If I couldn't say it by speaking,

Ha szóban nem tudom kimondani,

this was my way of talking

ebben a formában fejezem ki magam, és mesélek a világnak.

and telling things to the world.

Since then, my big quest has been to find my own voice

Azóta azon fáradozom, hogy megtaláljam saját hangom,

and to tell stories with the exact tone and gesture I want.

pontosan azzal a hangszínnel és gesztussal meséljem el a történetet, ahogyan akarom.

No more, no less.

Se több, se kevesebb.

That's why I combine colors,

Ezért kombinálok színeket, textúrákat,

textures

and of course, letters,

no meg a betűket, az egésznek a lényegét.

which are the heart.

And that's why I always want them to have shapes that are truly beautiful

Ezért akarom mindig, hogy igazán szép,

and exquisite.

különleges formájúak legyenek.

Telling stories by drawing letters --

Betűk rajzolásával történeteket mesélni –

that's my job.

ez a munkám.

And with that I look for a reaction in the reader,

Ezzel akarok reakciót kiváltani az olvasóban,

to wake them up somehow,

felébreszteni valahogyan,

to make them dream,

álmodozásra késztetni, izgalomba hozni őt.

make them feel moved.

I believe that if the message is important,

Hiszem, hogy ha fontos az üzenet,

it requires work and craftsmanship.

munkát és művészetet igényel.

And if the reader is important,

És ha fontos az olvasó,

they deserve beauty and fantasy as well.

ő is megérdemli a szépséget és fantáziát.

(Applause)

(Taps)