How Webtoons Are Changing Movies and TV | Hyeonmi Kim | TED

Transcriber: Leslie Gauthier

Переводчик: Алена Григорьева Редактор: Olga Mansurova

Believe it or not,

Верьте или нет,

many of you are participating

многие из вас участвуют

in one of the greatest democratizations of storytelling

в крупнейшей демократизации создания рассказов

the world has ever known.

в истории.

And you’re probably doing this on a daily basis

И вы, возможно, делаете это каждый день,

through the movies and TV shows you’re watching.

смотря фильмы и сериалы.

This is a grand democratization that’s giving voice on a global scale

В мировых масштабах эта демократизация позволяет рассказывать

to the bizarre, fantastical stories of the unheard.

странные, нереальные истории тем, кого раньше не слышали.

It’s amazing,

Это невероятно,

and I want to tell you all about it.

и я хочу рассказать об этом всё.

But first, to fully appreciate everything I'm about to say,

Но сначала, чтобы полностью оценить то, что я скажу,

you need to understand how movies and TV shows are traditionally made.

вам нужно понять традиционный способ создания фильмов и сериалов.

So for the longest time,

Долгое время

the mainstream media industry has relied on a closed ecosystem of script writers.

основная медиаиндустрия полагалась на закрытую «экосистему» сценаристов.

These star script writers are often chosen to create a series of blockbusters.

Этих звёздных сценаристов часто выбирают для написания сюжетов блокбастеров.

And the production house investors rely on these proven writers

И инвесторы продюсерских домов полагаются на проверенных сценаристов,

to increase their chances of success.

чтобы повысить возможность успеха.

And you can see the problem here.

Вы понимаете, в чём проблема.

A closed network of writers naturally limits the boundaries of plots.

Закрытая сеть писателей просто ограничивает границы сюжетов.

This is why sometimes you feel like you’re watching the same superhero plots

Поэтому иногда кажется, что ты смотришь одни и те же фильмы о супергероях

and cliché love stories.

и клишированные мелодрамы.

But this is all changing.

Но всё это меняется.

And it’s changing fast because of webtoons.

И меняется стремительно из-за вебтунов.

A webtoon is basically a story that’s told using cartoon, comic-like illustrations.

Вебтун — это история, рассказанная через иллюстрации в виде комиксов.

It’s published in short segments,

Она публикуется короткими сегментами,

usually on a weekly basis

обычно еженедельно,

and meant to be read on a smartphone in five, 10 minutes.

и читается на смартфоне за пять или 10 минут.

It’s sure to create fun, bite-sized entertainment,

Эти забавные небольшие истории

but it's not like Instagram or TikTok.

не похожи на Инстаграм или Тикток,

Those are considered as non-storytelling media,

которые считаются неповествовательными медиа,

whereas webtoons are storytelling media.

в то время как вебтуны являются повествовательными.

They are meant to follow a narrative structure.

Они должны следовать структуре повествования.

Webtoons are published in these open platforms where anybody --

Вебтуны публикуются на открытых платформах, где кто угодно —

you, me, a single mother in Pakistan,

вы, я, мама-одиночка из Пакистана,

a teenager in Japan,

подросток в Японии,

anyone --

кто угодно —

anyone can share our great stories

может делиться нашими великими историями

to find an audience who are excited to consume our content.

и находить тех, кто рад потреблять наш контент.

The whole phenomenon has started in Korea

Этот феномен появился в Корее

and now spread around the world.

и распространился по всему миру.

For example, in the United States,

Например, в Соединённых Штатах

one of the major webtoon platforms,

одна из главных платформ вебтунов,

called Naver Webtoon,

которая называется «Naver Webtoon»,

has now exceeded 15 million monthly users.

сейчас превышает 15 миллионов пользователей в месяц.

This is not something happening in the quiet corner of the internet.

Это не что-то, происходящее в тихом уголке интернета.

In fact, thanks to the healthy growth of audience,

Фактически, благодаря «здоровому» росту аудитории,

the web story platform market itself now reaches almost one billion US dollars

сейчас рынок интернет-историй достигает почти миллиарда долларов

and counting.

и продолжает расти.

So I’m a strategy consultant,

Я как стратегический консультант

and I work with a lot of media companies and content providers.

работаю со многими медиакомпаниями и создателями контента.

And I realize that the companies

И я понимаю, что компании

and executives I work with fall into two buckets.

и руководители, с которыми я работаю, делятся на два типа.

Those who start to realize the webtoon universe is a treasure trove

Те, которые начинают понимать, что вселенная вебтунов — это кладезь

of new and fabulous stories just waiting to be made into movies or TV series.

новых и захватывающих историй, которые хотят превратиться в фильмы и сериалы.

And those whom I am trying to really wake up

И тех, кого я пытаюсь разбудить,

so that they can fully capitalize on this phenomenon as well.

чтобы они тоже использовали этот феномен в полной мере.

So if you asked me to describe what a webtoon really is,

Поэтому, если вы попросите объяснить, что такое вебтун на самом деле,

I would say it’s a multimillion-dollar megaphone for you

я скажу, что это многомиллионный мегафон для вас

and people like you.

и таких как вы.

With the eyes of forward-thinking content producers

С помощью дальновидных продюсеров контента,

who are turning to webtoons,

которые обращаются к вебтунам,

it’s easier than ever for the writer in you

сейчас проще, чем когда-либо

to become a blockbuster storyteller.

стать сценаристом блокбастера.

Are you a “Hellbound” fan?

Ты фанат сериала «Зов ада»?

What about “Itaewon Class” or “Kingdom”?

Что насчёт «Итэвон класса» или «Королевства зомби»?

They all started as webtoons.

Они все начались с вебтунов.

Actually, in 2021 alone,

Вообще только в 2021 году

there were more than two dozen TV series made based on webtoons,

было снято больше 24 сериалов по вебтунам,

aired across major TV channels and streaming media with big-time success.

показанных на главных ТВ каналах и стриминговых медиа с большим успехом.

For example, Netflix’s “Hellbound” is a story about people

Например, «Зов ада» от Нетфликс — это история о людях,

who find out when they’re going to die

которые узнают, когда они умрут

and if they're going to heaven or hell.

и куда попадут: в рай или в ад.

And there is an amazing plot twist

И там есть интересный сюжетный поворот,

to keep you guessing who’s getting into heaven,

из-за которого вы пытаетесь угадать, кто попадёт в рай,

and who’s, you know, hellbound.

а кто, ну знаете, в ад.

“Hellbound” was originally rolled out as a webtoon in 2019 and 2020.

«Зов ада» был изначально выпущен как вебтун в 2019 и 2020 годах.

Then Netflix picked it up,

Потом его выбрал Нетфликс,

and when it aired last year in November,

и после его выпуска в ноябре

it hit the top 10 most-watched list.

сериал попал в топ-10 по просмотрам.

(Video) (Korean) Do you really think justice can be served

(Видео) (кор. язык) Думаешь,

through man-made law?

что суд вершится через законы людей?

(Sound effects)

(Звуковые эффекты)

Hyeonmi Kim: Netflix also made “D.P.”

Хёнми Ким: Также Нетфликс снял «D.P.»

It’s a story based on the writer’s real-life experience

Эта история основана на жизненном опыте автора

in Korean military police.

в корейской военной полиции.

And, you know, if any one of you are really wondering

И, знаете, если кому-то правда интересно,

whether ordinary people can make it big in the webtoon universe,

могут ли обычные люди достичь успеха в мире вебтунов,

you would be happy to hear that the writer of “D.P” used to publish his webtoon

вы будете рады услышать, что у автора вебтуна «D.P.»

under Ordinary Kim.

был псевдоним «Обычный Ким».

The webtoon writers can make up to 150,000 US dollars in Korea a year,

Авторы вебтунов могут зарабатывать в Корее до 150 000 долларов в год,

which is five times higher than the average income.

что в пять раз выше среднего заработка.

This is usually based on the revenue

Это всегда основано на доходе,

split between the writers and the webtoon platforms.

разделённом между писателями и платформами вебтуна.

And for those major ones such as Ordinary Kim,

А для таких людей, как Обычный Ким,

who make a serial hit webtoons

кто пишет вебтуны для хитовых сериалов

and crossover content creation such as movies and dramas,

и создаёт сюжеты фильмов и драм,

I mean, they can make, you know, 10 times higher income or even more.

думаю, они могут зарабатывать в 10 раз больше обычного.

You know what else I really love

Знаете, что ещё мне очень нравится в том,

about the fact that the media industry is pulling stories from webtoons?

что медиа индустрия получает истории из вебтунов?

So many people win

Выигрывает так много людей,

because this new model is interactive.

ведь эта новая модель интерактивна.

Web story authors get real-time feedback from the audience who reads each episode.

Авторы веб-историй получают отзывы о каждом эпизоде в реальном времени.

So the writers get better faster,

Поэтому писатели быстрее улучшают истории,

and the media companies don’t have to wait until after the show is made

а медиа-компании не ждут момента, когда сериал снят,

to see how it goes.

чтобы увидеть успех.

This new model also helps

Ещё эта новая модель помогает

with the media industry’s notorious problem with diversity.

с общеизвестной проблемой разнообразия медиа.

Anyone can be a writer in a web story platform,

Любой может быть автором на платформе веб-историй,

from a fresh grad cartoonist to a housewife,

хоть выпускник-мультипликатор, хоть домохозяйка,

to who, you know, who dreamed of being a novelist one day.

которая, знаете, мечтала стать писателем.

The writers are diverse and creative,

Писатели бывают разные и креативные,

and so are their stories.

такие же и их истории.

One of the popular webtoons called “True Beauty”

Один из популярных вебтунов с названием «Настоящая красота»

was written by an amateur cartoonist.

был написан мультипликатором-любителем.

It was her first webtoon

Это был её первый вебтун,

and became a big hit that found fans in close to 100 countries.

и он стал хитом почти в 100 странах.

Then it was made into TV drama that aired all across Asia.

Затем по нему сняли ТВ-драму и показали во всей Азии.

It’s a story about a high school girl who has quite different looks

Это история о девочке в старшей школе, которая очень по-разному выглядит

with and without makeup.

с макияжем и без него.

Then the story shows how she became, you know,

Потом история показывает, как она, знаете,

comfortable with herself and loved as she is.

начинает принимать себя и любить себя такой, как она есть.

At the beginning, people didn’t know who the writer was.

Сначала люди не знали автора.

As the show became more and more popular,

Сериал становился всё более известным,

the writer got a spotlight,

автор попала в центр внимания,

and it was more surprising that she looked very alike to the main character.

и ещё удивительней было то, что она очень похожа на главную героиню.

And she’s a single mom.

И она мать-одиночка.

Now, not only has her webtoon and drama become a big hit,

И вот, не только её вебтун и драма стали большими хитами,

she’s creating a positive influence

но и она сама положительно влияет

by making single-parent society much more public than before in Korea.

на общество родителей-одиночек, делая его более публичным в Корее.

Where to from here?

Куда же дальше?

I personally believe in a few scenarios of evolution.

Лично я верю в несколько сценариев развития.

For the webtoon industry,

Для индустрии вебтунов

there will be more and more specialized drawing houses,

будет больше и больше специализированных домов рисования,

which could help with designs and drawing

и это поможет с дизайном и рисунками,

so that more writers could provide great stories

ведь больше авторов смогут рассказать крутые истории,

without having to be great artists.

не являясь крутыми художниками.

For streaming networks,

Стриминговые же сети будут

they will continue to keep an eye on unique stories starting from webtoons

продолжать следить за уникальными историями, начиная от вебтунов

to web novel,

до веб-романов

to classic novel --

и классических романов

even mythology.

и даже мифологии.

Who knows?

Кто знает?

Maybe the next big-hit drama could even originate from an old goddess story

Может следующий хитовый сериал будет основан на истории о старой богине

in an island in Indonesia.

с острова в Индонезии.

The competition to hunt the best story in the world is on.

Началось соревнование по поиску лучшей истории в мире.

Thank you.

Спасибо.

(Applause and cheers)

(Аплодисменты)