How Webtoons Are Changing Movies and TV | Hyeonmi Kim | TED

Transcriber: Leslie Gauthier

תרגום: zeeva livshitz עריכה: Naama Lieberman

Believe it or not,

תאמינו או לא,

many of you are participating

רבים מכם משתתפים

in one of the greatest democratizations of storytelling

באחת מהדמוקרטיזציות הגדולות ביותר של סיפור סיפורים

the world has ever known.

שהעולם אי פעם ידע.

And you’re probably doing this on a daily basis

ואתם כנראה עושים את זה יום-יום

through the movies and TV shows you’re watching.

דרך הסרטים ותכניות הטלוויזיה שאתם צופים בהם.

This is a grand democratization that’s giving voice on a global scale

זו דמוקרטיזציה אדירה שנותנת קול בקנה מידה עולמי

to the bizarre, fantastical stories of the unheard.

לסיפורים, המוזרים הפנטסטיים הבלתי נשמעים.

It’s amazing,

זה מדהים,

and I want to tell you all about it.

ואני רוצה לספר לכם הכול על זה.

But first, to fully appreciate everything I'm about to say,

אבל קודם כל, כדי להעריך לחלוטין את כל מה שאני עומדת לומר,

you need to understand how movies and TV shows are traditionally made.

אתם צריכים להבין איך מייצרים סרטים ותכניות טלוויזיה באופן מסורתי.

אז במשך הרבה מאוד זמן,

So for the longest time,

the mainstream media industry has relied on a closed ecosystem of script writers.

תעשיית המדיה המרכזית הסתמכה על מערכת סגורה של תסריטאים.

These star script writers are often chosen to create a series of blockbusters.

תסריטאים-כוכבים נבחרים לעתים קרובות ליצור סדרה של שוברי קופות.

And the production house investors rely on these proven writers

ומשקיעי בית ההפקה מסתמכים על הכותבים המוכחים האלה

to increase their chances of success.

כדי להגדיל את סיכויי ההצלחה שלהם.

And you can see the problem here.

ואתם יכולים לראות את הבעיה כאן.

A closed network of writers naturally limits the boundaries of plots.

רשת סגורה של כותבים מגבילה באופן טבעי את גבולות העלילות.

This is why sometimes you feel like you’re watching the same superhero plots

זו הסיבה שלפעמים אתם מרגישים שאתם צופים באותן עלילות גיבורי-על

and cliché love stories.

וסיפורי אהבה קלישאתיים.

But this is all changing.

אבל כל זה משתנה.

And it’s changing fast because of webtoons.

וזה משתנה מהר בגלל הוובטונס.

A webtoon is basically a story that’s told using cartoon, comic-like illustrations.

וובטון הוא בעצם סיפור שמסופר באמצעות איורים דמויי קומיקס.

It’s published in short segments,

זה מתפרסם בקטעים קצרים,

usually on a weekly basis

בדרך כלל מדי שבוע ושבוע

and meant to be read on a smartphone in five, 10 minutes.

ונועד לקריאה בסמרטפון בחמש, עשר דקות.

It’s sure to create fun, bite-sized entertainment,

זה בידור קצר, מהיר, בגודל ביס,

but it's not like Instagram or TikTok.

אבל זה לא כמו אינסטגרם או טיקטוק.

Those are considered as non-storytelling media,

אלה נחשבים למדיה שאינה מספרת סיפורים,

whereas webtoons are storytelling media.

בעוד שוובטונס הם מדיה מספרת סיפורים.

They are meant to follow a narrative structure.

הם נועדו לעקוב אחר מבנה נרטיבי.

Webtoons are published in these open platforms where anybody --

וובטונס מתפרסמים בפלטפורמות הפתוחות האלה שבהן כל אחד --

you, me, a single mother in Pakistan,

אתה, אני, אם חד הורית בפקיסטן,

a teenager in Japan,

נער בגיל העֶשְׂרֵה ביפן,

anyone --

כל אחד --

anyone can share our great stories

כל אחד יכול לחלוק את הסיפורים הנהדרים שלנו

to find an audience who are excited to consume our content.

למצוא קהל שמתרגש לצרוך את התוכן שלנו.

The whole phenomenon has started in Korea

כל התופעה התחילה בקוריאה

and now spread around the world.

ועכשיו התפשטה ברחבי העולם.

For example, in the United States,

לדוגמה, בארצות הברית,

one of the major webtoon platforms,

אחת מפלטפורמות ה-וובטון הגדולות,

called Naver Webtoon,

בשם Naver Webtoon,

has now exceeded 15 million monthly users.

הגיעה כעת ליותר מ-15 מיליון משתמשים בחודש.

This is not something happening in the quiet corner of the internet.

זה לא משהו שקורה בפינה השקטה של האינטרנט.

In fact, thanks to the healthy growth of audience,

למעשה, הודות לגידול הבריא של הקהל,

the web story platform market itself now reaches almost one billion US dollars

שוק פלטפורמת סיפורי האינטרנט עצמו מגיע כעת לכמעט מיליארד דולר

and counting.

והספירה נמשכת.

So I’m a strategy consultant,

אז אני יועצת אסטרטגית,

and I work with a lot of media companies and content providers.

ואני עובדת עם הרבה חברות מדיה וספקי תוכן.

And I realize that the companies

ואני מבינה שהחברות

and executives I work with fall into two buckets.

והמנהלים שאני עובדת אתם נחלקים לשתי קטגוריות.

Those who start to realize the webtoon universe is a treasure trove

אלה שמתחילים להבין שעולם הוובטון הוא אוצר בלום

of new and fabulous stories just waiting to be made into movies or TV series.

של סיפורים חדשים ומדהימים שרק מחכים להפוך לסרטים או לסדרות טלוויזיה.

And those whom I am trying to really wake up

ואלה שאני מנסה ממש לעורר

so that they can fully capitalize on this phenomenon as well.

כדי שיוכלו גם כן להרוויח באופן מלא מתופעה זו.

So if you asked me to describe what a webtoon really is,

אז אם תבקשו ממני לתאר מה זה בעצם וובטון,

I would say it’s a multimillion-dollar megaphone for you

הייתי אומרת שזה מגפון ששווה מיליוני דולרים בשבילכם

and people like you.

ובשביל אנשים כמוכם.

With the eyes of forward-thinking content producers

במבט של מפיקי תוכן בעלי חשיבה מתקדמת

who are turning to webtoons,

שפונים לוובטונס,

it’s easier than ever for the writer in you

זה קל מתמיד לכותבים שבכם

to become a blockbuster storyteller.

להפוך למספרי סיפורים שוברי קופות.

Are you a “Hellbound” fan?

אתם מעריצים של “דין גיהנום“?

What about “Itaewon Class” or “Kingdom”?

מה עם “השמנת של איטוון” או “ממלכת הזומבים“?

They all started as webtoons.

הם כולם התחילו כוובטונס.

Actually, in 2021 alone,

למעשה, בשנת 2021 בלבד,

there were more than two dozen TV series made based on webtoons,

יותר משני תריסר סדרות טלוויזיה נוצרו על סמך וובטונס,

aired across major TV channels and streaming media with big-time success.

שודרו בערוצי הטלוויזיה הגדולים ושירותי הסטרימינג בהצלחה גדולה.

For example, Netflix’s “Hellbound” is a story about people

לדוגמה, “דין גיהנום” של נטפליקס הוא סיפור על אנשים

who find out when they’re going to die

שמגלים מתי הם הולכים למות

and if they're going to heaven or hell.

ואם הם הולכים לגן עדן או לגיהנום.

And there is an amazing plot twist

ויש תפנית מדהימה בעלילה

to keep you guessing who’s getting into heaven,

כדי שתמשיכו לנחש מי נכנס לגן עדן,

and who’s, you know, hellbound.

ומי, אתם יודעים, נידון לגיהנום.

“Hellbound” was originally rolled out as a webtoon in 2019 and 2020.

“דין גיהנום” הושק במקור כוובטון ב-2019 וב-2020.

Then Netflix picked it up,

ואז נטפליקס לקחה את זה,

and when it aired last year in November,

וכשהסדרה שודרה בשנה שעברה בנובמבר,

it hit the top 10 most-watched list.

היא הגיעה לרשימת 10 הנצפים ביותר.

(Video) (Korean) Do you really think justice can be served

(וידאו) (קוריאנית) האם אתה באמת חושב שניתן לעשות צדק

through man-made law?

באמצעות חוק מעשה ידי אדם?

(Sound effects)

(אפקטים קוליים)

Hyeonmi Kim: Netflix also made “D.P.”

היונמי קים: נטפליקס גם יצרה את “D.P.”

It’s a story based on the writer’s real-life experience

זה סיפור המבוסס על חוויה מהחיים האמתיים של הסופר

in Korean military police.

במשטרה הצבאית הקוריאנית.

And, you know, if any one of you are really wondering

ואתם יודעים, אם מישהו מכם באמת תוהה

whether ordinary people can make it big in the webtoon universe,

אם אנשים רגילים יכולים לעשות את זה בגדול בעולם הוובטונס,

you would be happy to hear that the writer of “D.P” used to publish his webtoon

תשמחו לשמוע שהכותב של “D.P” נהג לפרסם את הוובטון שלו

under Ordinary Kim.

תחת השם Ordinary Kim (קים הרגיל).

The webtoon writers can make up to 150,000 US dollars in Korea a year,

כותבי וובטונס יכולים להרוויח בקוריאה עד 150,000 דולר בשנה,

which is five times higher than the average income.

פי חמישה מההכנסה הממוצעת.

This is usually based on the revenue

זה בדרך כלל מבוסס על ההכנסות

split between the writers and the webtoon platforms.

שמתחלקות בין הכותבים ופלטפורמות הוובטון.

And for those major ones such as Ordinary Kim,

ולגדולים מביניהם כמו “קים הרגיל“,

who make a serial hit webtoons

שיוצרים וובטונס שהוא להיט סדרתי

and crossover content creation such as movies and dramas,

ותוכן נוסף כמו סרטים ודרמות,

I mean, they can make, you know, 10 times higher income or even more.

כלומר, הם יכולים לזכות בהכנסה גבוהה פי 10 או אפילו יותר.

You know what else I really love

אתם יודעים מה עוד אני באמת אוהבת

about the fact that the media industry is pulling stories from webtoons?

בעובדה שתעשיית המדיה שולפת סיפורים מוובטונס?

So many people win

שכל כך הרבה אנשים מנצחים

because this new model is interactive.

כי הדגם החדש הזה הוא אינטראקטיבי.

Web story authors get real-time feedback from the audience who reads each episode.

מחברי סיפורי אינטרנט מקבלים משוב בזמן אמת מהקהל שקורא כל פרק.

So the writers get better faster,

אז הכותבים משתפרים מהר יותר,

and the media companies don’t have to wait until after the show is made

וחברות התקשורת לא צריכות לחכות עד לאחר שהתכנית נוצרה

to see how it goes.

כדי לראות איך זה הולך.

This new model also helps

הדגם החדש הזה עוזר

with the media industry’s notorious problem with diversity.

עם בעיית הגיוון הידועה לשמצה של תעשיית התקשורת.

Anyone can be a writer in a web story platform,

כל אחד יכול להיות סופר בפלטפורמת סיפור אינטרנט,

from a fresh grad cartoonist to a housewife,

מקריקטוריסט מוסמך טרי, לעקרת בית,

to who, you know, who dreamed of being a novelist one day.

שאתם יודעים, חלמה להיות סופרת יום אחד.

The writers are diverse and creative,

הכותבים מגוונים ויצירתיים,

and so are their stories.

וכך גם הסיפורים שלהם.

One of the popular webtoons called “True Beauty”

אחד הוובטונים הפופולריים שנקרא “יופי אמיתי”

was written by an amateur cartoonist.

נכתב על ידי קרטוניסטית חובבת.

It was her first webtoon

זה היה הוובטון הראשון שלה

and became a big hit that found fans in close to 100 countries.

והפך ללהיט גדול עם מעריצים ב-100 מדינות כמעט.

Then it was made into TV drama that aired all across Asia.

אחר כך זה הפך לדרמת טלוויזיה ששודרה בכל רחבי אסיה.

It’s a story about a high school girl who has quite different looks

זה סיפור על ילדה בתיכון בעלת מראה שונה לגמרי

with and without makeup.

עם ובלי איפור.

Then the story shows how she became, you know,

ואז הסיפור מראה איך היא הפכה להיות,

comfortable with herself and loved as she is.

שלמה עם עצמה ואהובה כמו שהיא.

At the beginning, people didn’t know who the writer was.

בהתחלה, אנשים לא ידעו מי הכותבת.

As the show became more and more popular,

ככל שהתכנית הפכה יותר ויותר פופולרית,

the writer got a spotlight,

אור הזרקורים האיר על הכותבת,

and it was more surprising that she looked very alike to the main character.

וזה היה יותר מפתיע שהיא נראתה מאוד דומה לדמות הראשית.

And she’s a single mom.

ושהיא אם חד הורית.

Now, not only has her webtoon and drama become a big hit,

עכשיו, לא רק שהוובטון והדרמה שלה הפכו ללהיט גדול,

she’s creating a positive influence

היא מהווה השפעה חיובית

by making single-parent society much more public than before in Korea.

על ידי הצגת משפחות חד הוריות באופן הרבה יותר פומבי מבעבר בקוריאה.

Where to from here?

לאן הולכים מכאן?

I personally believe in a few scenarios of evolution.

אני אישית מאמינה בכמה תרחישים של אבולוציה.

For the webtoon industry,

לתעשיית הוובטונים,

there will be more and more specialized drawing houses,

יהיו יותר ויותר סדנאות ציור מתמחות,

which could help with designs and drawing

שיוכלו לעזור בעיצובים ובציור

so that more writers could provide great stories

כדי שיותר כותבים יוכלו לספק סיפורים נהדרים

without having to be great artists.

מבלי להיות אמנים גדולים.

For streaming networks,

עבור רשתות סטרימינג,

they will continue to keep an eye on unique stories starting from webtoons

הם ימשיכו לפקוח עין על סיפורים ייחודיים החל מוובטונס

to web novel,

לרומן אינטרנט,

to classic novel --

לרומן הקלאסי --

even mythology.

אפילו מיתולוגיה.

Who knows?

מי יודע?

Maybe the next big-hit drama could even originate from an old goddess story

אולי הדרמה המצליחה הבאה תבוא מסיפור ישן על אלה

in an island in Indonesia.

באי באינדונזיה.

The competition to hunt the best story in the world is on.

התחרות לצוד את הסיפור טוב בעולם מתחילה.

Thank you.

תודה.

(Applause and cheers)

(מחיאות כפיים וקריאות עידוד)