How to transform apocalypse fatigue into action on global warming | Per Espen Stoknes

Переводчик: Alena Moricheva Редактор: Yulia Kallistratova

How do we get people engaged in solving global warming?

Как нам вовлечь людей в решение проблемы глобального потепления?

I'd like to start with running two short experiments with you all.

Я хотел бы начать с двух коротких экспериментов.

So your task is to notice if you feel any difference as I speak.

Ваша задача — заметить, почувствуете ли вы разницу, пока я говорю.

OK?

Договорились?

Here we go.

Начнём.

We are seeing rising carbon dioxide levels,

Мы наблюдаем возрастание концентрации углекислого газа,

now about 410 ppms.

сейчас около 410 част./млн.

To avoid the RCP 8.5 scenario,

Чтобы избежать сценария РСИК 8.5,

we need rapid decarbonization.

нам нужно ускорить обезуглероживание.

The global carbon budget

Глобальный углеродный бюджет

for 66 percent likelihood to meet the two-degree target

при 66% вероятности достижения предела в два градуса

is approximately 800 gigatons.

составляет приблизительно 800 гигатонн.

(Laughter)

(Смех)

OK, now let me try something else.

Ладно, попробую иначе.

We are heading for an uninhabitable earth:

Всё идёт к тому, что Земля станет непригодной для жизни:

monster storms,

чудовищные бури,

killer floods,

смертельные потопы,

devastating wildfires,

опустошительные лесные пожары,

crazy heat waves that will cook us under a blazing sun.

безумная жара, которая зажарит нас под палящим солнцем.

2017 is already so unexpectedly warm,

2017 год уже неожиданно тёплый,

it's freaking out climate scientists.

климатологи в панике.

We have a three-year window to cut emissions, three years.

У нас есть трёхлетнее окно, чтобы сократить выбросы, три года.

If not, we will soon live in a boiling earth, a hellhole.

Если нет, то скоро мы будем жить на кипящей планете, в адской бездне.

OK. So --

Так, ладно.

(Applause)

(Аплодисменты)

Now your task:

Вернёмся к вашей задаче:

How did these ways of speaking make you feel?

что вы почувствовали во время этих речей?

The first, detached maybe or just confused?

Во время первой: может быть, безразличие или просто замешательство?

What's this guy talking about?

О чём этот парень толкует?

The other, fearful or just numb?

Во время другой: страх или оцепенение?

So again, the question I asked:

Вернёмся к вопросу в начале:

How do we get people engaged in solving global warming?

как мы можем вовлечь людей в решение проблемы глобального потепления?

And why don't these two ways of communicating work?

И почему эти два способа воздействия не работают?

You see, the biggest obstacle to dealing with climate disruptions

Видите ли, величайшая преграда в борьбе с дестабилизацией климата

lies between your ears.

находится у вас между ушами.

Building on a rapidly growing body of psychology and social science,

Опираясь на быстро растущие данные психологии и социологии,

I spent years looking into the five inner defenses

я в течение многих лет изучал пять внутренних защитных механизмов,

that stop people from engaging.

которые мешают увлечь людей.

When people hear news about the climate coming straight at them,

Когда люди слышат новости о климате, надвигающемся прямо на них,

the first defense comes up rapidly:

первая защитная реакция проявляется немедленно:

distance.

отстранённость.

When we hear about the climate,

Когда мы слышим о климате,

we hear about something far away in space --

мы слышим о чём-то удалённом от нас,

think Arctic ice, polar bears --

вроде льдов Арктики, полярных медведей,

far away in time -- think 2100.

и отдалённом во времени, вроде 2100 года.

It's huge and slow-moving -- think gigatons and centuries.

Это нечто огромное и неповоротливое, представляются гигатонны и века.

So it's not here. It's not now.

То есть это не здесь и не сейчас.

Since it feels so far away from me,

Из-за этого ощущения отдалённости

it seems outside my circle of influence,

кажется, что это за пределами моего влияния,

so I feel helpless about it.

значит, я чувствую себя беспомощным.

There's nothing I can do.

Я не могу ничем помочь.

In our everyday lives,

В повседневной жизни

most of us prefer to think about nearer things,

многие из нас предпочитают думать о насущных вещах,

such as our jobs, our kids,

таких как работа, дети,

how many likes we get on Facebook.

как много лайков получили на Facebook.

Now, that, that's real.

Вот это — реальность.

Next defense is doom.

Следующая защитная реакция — обречённость.

Climate change is usually framed

Изменение климата обычно подаётся

as a looming disaster,

как надвигающаяся катастрофа,

bringing losses, cost and sacrifice.

несущая потери, затраты и жертвы.

That makes us fearful.

Это пугает нас.

But after the first fear is gone,

Но когда первый страх уходит,

my brain soon wants to avoid this topic altogether.

мозг хочет поскорей избавиться от темы насовсем.

After 30 years of scary climate change communications,

После 30 лет пугающих сообщений об изменении климата

more than 80 percent of media articles still use disaster framings,

более 80% изданий всё ещё используют катастрофические формулировки,

but people habituate to and then --

но люди привыкли к ним

desensitize

и стали невосприимчивы

to doom overuse.

к заезженному концу света.

So many of us are now suffering a kind of apocalypse fatigue,

Многие из нас сейчас страдают от своего рода утомления апокалипсисом,

getting numb from too much collapse porn.

становясь бесчувственными от избытка депрессивного порно.

The third defense is dissonance.

Третья реакция — диссонанс.

Now, if what we know,

Когда то, что нам известно —

that fossil fuel use contributes to global warming,

что ископаемое топливо связано с глобальным потеплением, —

conflicts with what we do -- drive, fly, eat beef --

противоречит тому, что мы делаем — ездим, летаем, едим говядину, —

then so-called cognitive dissonance sets in.

появляется так называемый когнитивный диссонанс.

This is felt as an inner discomfort.

Это ощущение внутреннего дискомфорта.

We may feel like hypocrites.

Мы чувствуем себя лицемерами.

To get rid of this discomfort,

Чтобы избавиться от дискомфорта,

our brain starts coming up with justifications.

наш мозг начинает выдумывать оправдания.

So I can say, for instance,

Я могу сказать, к примеру:

"My neighbor, he has a much bigger car than I do."

«У моего соседа машина гораздо больше, чем у меня».

Or, "Changing my diet doesn't amount to anything

Или: «Нет смысла менять рацион,

if I am the only one to do it."

если это сделаю один я».

Or, I could even want to doubt climate science itself.

Или я могу даже засомневаться в самих климатологах,

I could say, "You know, climate is always changing."

я могу сказать: «Вы знаете, климат всегда меняется».

So these justifications make us all feel better,

Эти оправдания заставляют нас чувствовать себя лучше,

but at the expense

но за счёт

of dismissing what we know.

отвержения того, что мы знаем.

Thus, behavior drives attitudes.

Следовательно, поведение влияет на отношение.

My personal cognitive dissonance comes up

У меня лично проявляется когнитивный диссонанс,

when I recognize that I've been flying from Oslo to New York

когда я осознаю, что лечу из Осло в Нью-Йорк

and back to Oslo

и обратно в Осло

in order to speak about the climate.

для того, чтобы рассказывать о климате.

(Laughter)

(Смех)

For 14 minutes.

Ради 14 минут.

(Laughter)

(Смех)

So that makes me want to move on to denial.

От этого мне сразу хочется уйти в отрицание.

(Laughter)

(Смех)

So if we keep silent,

А если мы молчим,

ignore or ridicule facts about climate disruptions,

игнорируем или высмеиваем факты о дестабилизации климата,

then we might find inner refuge

мы можем найти внутри себя убежище

from fear and guilt.

от страха и вины.

Denial doesn't really come from lack of intelligence or knowledge.

Отрицание не появляется из-за недостатка ума или знаний.

No, denial is a state of mind

Отрицание — это психическое состояние,

in which I may be aware of some troubling knowledge,

при которой я знаком с некоторой тревожащей информацией,

but I live and act as if I don't know.

но живу и веду себя так, будто я не знаю.

So you could call it a kind of double life,

Вы можете назвать это двойной жизнью,

both knowing and not knowing,

зная и не зная одновременно,

and often this is reinforced by others,

и часто это подкрепляется другими,

my family or community,

семьёй или сообществом,

agreeing not to raise this tricky topic.

согласившимися не поднимать эту коварную тему.

Finally, identity.

Наконец, самосознание.

Alarmed climate activists

Осведомлённые о климате активисты

demand that government takes action,

требуют от правительства действий

путём ограничений или налогообложений на выброс углерода.

either with regulation or carbon taxes.

But consider what happens

Но представьте, что происходит,

when people who hold conservative values, for instance,

когда люди с консервативными ценностями, к примеру,

hear from an activist that government ought to expand even further.

слышат от активиста, что правительство должно расширить своё влияние.

Particularly in rich Western democracies,

Особенно в богатых западных демократиях,

they are then less likely to believe that science.

вероятно, ещё меньше поверят такой науке.

How is that?

Как так?

Well, if I hold conservative values, for instance,

Ну, если я придерживаюсь консервативных ценностей, к примеру,

I probably prefer big proper cars and small government

я скорее предпочту большие надёжные авто и маленькое правительство

over tiny, tiny cars and huge government.

крошечным машинам и огромному правительству.

And if climate science comes and then says

И если климатолог придёт и скажет,

government should expand further,

что правительство должно расшириться,

then I probably will trust that science less.

тогда я, вероятно, стану ещё меньше доверять этой науке.

In this way, cultural identity

В этом случае культурная идентичность

starts to override the facts.

начинает попирать факты.

The values eat the facts,

Ценности поглощают факты,

and my identity trumps truth any day.

и моё самоопределение попирает факты каждый день.

So, after recognizing how these five D's kill engagement,

После осознания того, как эти пять реакций убивают вовлечённость,

how can we move beyond them?

как мы можем выйти за их границы?

New research shows how we can flip these five defenses

Новое исследование показывает, как мы можем превратить эти пять реакций

over into key success criteria

в ключевой критерий успеха

for a more brain-friendly climate communication.

для более приятной для мозга информации о климате.

So this is where it gets really exciting

Вот где становится действительно увлекательно,

and where we find the five S's,

и где мы найдём пять альтернатив —

the five evidence-based solutions for what does work.

пять решений, основанных на примерах того, что по-настоящему работает.

First, we can flip distance to social.

Во-первых, мы должны заменить отдалённость окружением.

We can make climate feel near, personal and urgent

Мы можем сделать климат ближе, более личным и неотложным делом,

by bringing it home,

внедряя его в дом,

and we can do that by spreading social norms

и мы можем делать это, распространяя социальные нормы,

that are positive to solutions.

необходимые для решений.

If I believe my friends or neighbors,

Если я уверен, что мои друзья или соседи —

you guys, will do something,

вы, ребята, — сделаете что-то,

then I will, too.

тогда сделаю и я.

We can see, for instance, this from rooftop solar panels.

Это видно на примере солнечных панелей на крышах.

They are spreading from neighbor to neighbor like a virus.

Они распространяются от соседа к соседу как вирус.

It's contagious.

Это заразительно.

This is the power of peer-to-peer creating the new normal.

Сила равноправной среды создаёт новую норму.

Next, we can flip doom to supportive.

Следующее: от конца света к поддержке.

Rather than backfiring frames

Вместо дающих обратный эффект кадров

such as disaster and cost,

разрухи и издержек,

we can reframe climate as being really about human health,

мы можем представить климат как нечто важное для человеческого здоровья,

for instance, with plant-based delicious burgers,

к примеру, вкусные овощные бургеры

good for you and good for the climate.

полезны для вас и для климата.

We can also reframe climate as being about new tech opportunities,

Мы можем показать климат в связи с новыми техническими возможностями,

about safety and about new jobs.

безопасностью, новыми рабочими местами;

работа на солнечных плантациях сейчас очень востребована.

Solar jobs, for instance, are seeing an amazing growth.

They just passed the three million jobs mark.

Они перешагнули отметку в три миллиона рабочих мест.

Psychology says, in order to create engagement,

Психологи говорят, чтобы создать вовлечённость,

we should present, on balance,

мы должны сбалансированно применять

three positive or supportive framings

три позитивных или располагающих формулировки

for each climate threat we mention.

для каждой климатической угрозы.

Then we can flip dissonance

Тогда можно превратить диссонанс

to simpler actions.

в простые действия.

This is often called nudging.

Это называют «шажками».

The idea is, by better choice architecture,

Идея в том, что путём выбора лучшей структуры

we can make the climate-friendly behaviors

мы можем создать благоприятное для климата поведение

default and convenient.

по умолчанию и с удобством.

Let me illustrate this. Take food waste.

Позвольте пояснить. Возьмём пищевые отходы.

Food waste at buffets goes way down

Количество пищевых отходов в буфетах уменьшится,

if the plate or the box size is reduced a little,

если размер тарелки или коробки станут немного меньше,

because on the smaller plate it looks full

потому что небольшая тарелка выглядит полной,

but in the big box it looks half empty,

а большая коробка — полупустой,

so we put more in.

поэтому мы кладём больше.

So smaller plates make a big difference for food waste.

То есть уменьшение размера тарелки существенно влияет на пищевые отходы.

And there are hundreds of smart nudges like this.

И существуют сотни таких умных шажков.

The point is, dissonance goes down as more behaviors are nudged.

Смысл в том, что диссонанс уменьшается по мере маленьких изменений в поведении.

Then we can flip denial

Затем мы можем преодолеть отрицание,

by tailoring signals that visualize our progress.

подбирая правильные сигналы для визуализации нашего прогресса.

We can provide motivating feedback

Можно давать мотивирующие отзывы на то,

on how well we're doing with our problem-solving.

как хорошо мы справляемся с решением проблем.

Say you improved your transport footprint

Скажем, вы улучшили свой транспортный след

or cut energy waste in your buildings.

или энергозатраты в своих зданиях.

Then one app that can share this well is called Ducky.

Затем вы поделились этим в приложении под названием Ducky.

The idea is, you log your actions there,

Идея: вы записываете туда свои действия

and then you can see how well your team or company is doing,

и затем можете увидеть, как справляются с этим в вашем отделе или компании,

so you get real-time signals.

получая оповещения в реальном времени.

Finally, identity.

Наконец, самоопределение.

We can flip identity with better stories.

Его могут изменить более интересные истории.

Our brain loves stories.

Наш мозг обожает истории.

So we need better stories of where we all want to go,

Нам нужны истории о том, к чему мы все хотим прийти,

and we need more stories of the heroes and heroines

и нам нужно больше историй о героях и героинях

of all stripes that are making real change happen.

всех мастей, которые творят реальные изменения.

I'm proud that my hometown of Oslo

Я горжусь тем, что мой родной Осло

is now embarking on a bold journey of electrifying all transport,

смело вступает на путь электрификации всего транспорта,

whether cars, bikes or buses.

будь то автомобили, мотоциклы или автобусы.

One of the people spearheading this is Christina Bu.

Одним из инициаторов является Кристина Бу.

She is heading the Electric Vehicle Association for years

Она во главе Ассоциации электротранспорта уже много лет

and she has been fighting every day.

и борется каждый день.

Now, the UK and France, India and China have also announced plans

Сейчас Великобритания и Франция, Индия и Китай заявили о планах

for ending the sales of fossil cars.

по прекращению продажи автомобилей на бензине.

Now, that's massive.

Это массово.

And in Oslo, we can see how enthusiastic EV owners

И в Осло мы видим, как восторженные владельцы электромобилей

go and tell their electric stories to friends and neighbors

идут и рассказывают свои истории друзьям и соседям,

and bring them along.

вдохновляя тем самым и их.

So we come full circle from story back to social.

Так мы проходим полный круг от истории обратно к обществу.

So thousands of climate communicators

Тысячи климатических активистов

are now starting to use these solutions

начинают использовать эти решения

all over the world.

по всему миру.

It is clear, however, that individual solutions

Ясно, однако, что одиночные решения

are not sufficient to solving climate alone,

не преуспеют в решении проблемы климата,

but they do build stronger bottom-up support

но они создают сильный плацдарм поддержки

for policies and solutions that can.

политики и решений, которые могут в этом преуспеть.

That is why engaging people is so crucial.

Вот почему вовлечённость людей критически важна.

I started this talk

Я начал это выступление

with testing two ways of communicating climate with you.

с проверки на вас двух способов сообщения о климате.

There is another way, too,

Существует также иной путь.

I'd like to share with you.

Я хочу поделиться им с вами.

It starts with reimagining climate itself

Он начинается с переосмысления самого климата

as the living air.

как живоносного воздуха.

Climate isn't really about some abstract, distant climate

Климат — это не что-то абстрактное,

far, far away from us.

удалённое от нас.

It's about this air that surrounds us.

Это воздух, который вокруг нас.

This air, you can feel in this room, too,

Воздух, который вы чувствуете в этом зале,

the air that moves right now in your nostrils.

воздух, который прямо сейчас проходит через ваши ноздри.

This air is our earth's skin.

Воздух — это кожа Земли.

It's amazingly thin,

Она поразительно тонкая

compared to the size of the earth and the cosmos it shields us from,

по сравнению с размером Земли и космоса, от которого она нас защищает,

far thinner than the skin of an apple

много тоньше, чем яблочная кожура

compared to its diameter.

в сравнении с диаметром яблока.

It may look infinite when we look up,

Он кажется бесконечным, если смотреть вверх,

but the beautiful, breathable air is only like five to seven miles thin,

но прекрасный пригодный для дыхания воздух занимает всего лишь 8–11 километров —

a fragile wrapping around a massive ball.

это хрупкая обёртка массивного шара.

Inside this skin,

Под этой кожей

we're all closely connected.

мы все тесно связаны.

The breath that you just took

Вдох, который вы только что сделали,

contained around 400,000 of the same argon atoms

содержит около 400 000 тех же атомов аргона,

that Gandhi breathed during his lifetime.

которые Ганди вдыхал в течение своей жизни.

Inside this thin, fluctuating, unsettled film,

Внутри этой тонкой, изменчивой, неустойчивой плёнки

all of life is nourished, protected and held.

вся жизнь вскормлена, защищена и стабильна.

It insulates and regulates temperatures

Она изолирует и регулирует температуры

in a range that is just right for water and for life as we know it,

в диапазоне, необходимом для воды и жизни, как мы её знаем,

and mediating between the blue ocean and black eternity,

является посредником между синим океаном и чёрной вечностью;

the clouds carry all the billions of tons of water

облака несут миллиарды тонн воды,

needed for the soils.

необходимой для почвы.

The air fills the rivers,

Воздух наполняет реки,

stirs the waters,

движет воды,

waters the forests.

питает леса.

With a global weirding of the weather,

Глобальные причуды погоды —

there are good reasons for feeling fear and despair,

понятная причина для страха и отчаяния,

yet we may first grieve today's sorry state and losses

мы можем оплакать сегодняшнее печальное положение и потери,

and then turn to face the future with sober eyes and determination.

а затем обратиться к будущему с трезвым взглядом и решимостью.

The new psychology of climate action

Новая психология действий по климату

lies in letting go, not of science,

отказывается не от науки,

but of the crutches of abstractions and doomism,

но от костылей абстракции и обречённости,

and then choosing to tell the new stories.

и решает рассказывать новые истории.

These are the stories

Истории о том,

of how we achieve drawdown, the reversing of global warming.

как достичь снижения, обращения глобального потепления.

These are the stories of the steps we take

Это истории о шагах, которые мы —

as peoples, cities, companies

люди, города, компании

and public bodies

и государственные органы —

in caring for the air

делаем для заботы о воздухе,

in spite of strong headwinds.

несмотря на встречные ветра.

These are the stories of the steps we take

Истории о шагах, которые мы делаем,

because they ground us in what we are as humans:

потому что они возвращают нас, людей, к нашей истинной сущности —

earthlings inside this living air.

землян внутри дающего жизнь воздуха.

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)