TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

Translator: Silvia Miguélez Reviewer: Mario Cal

Máis de 1500 millóns de persoas do mundo,

arredor da metade por debaixo dos 24 anos,

miran regularmente vídeos curtos:

More than 1.5 billion people around the world,

clips de 60 segundos ou menos

over half of them under the age of 24,

usando Snapchat, TikTok, Instagram Stories

regularly watch short videos:

e outras aplicacións de smartphone.

clips of 60 seconds or less

Hai sete anos, o mercado apenas existía,

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

pero hoxe os creadores suben

702 millóns de vídeos curtos cada día.

and other smartphone apps.

The market barely existed seven years ago,

Coa nosa atención reducíndose a segundos,

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

os vídeos curtos non só quedarán connosco,

senón que se converterán na nova normalidade

As our attention span is falling to seconds,

A diferenza doutras plataformas sociais coma Instagram,

short video is not only here to stay but will become the new normal.

onde as imaxes perfectamente editadas

son a norma,

os vídeos curtos son máis accesibles,

Unlike other social platforms such as Instagram,

invitando á imperfección e á autenticidade.

where perfectly edited, polished images are the norm,

E coma cada clip é tan curto,

os produtores de contido teñen que ser

short videos are more accessible,

comunicadores creativos e concisos.

inviting imperfection and authenticity.

Pero estes vídeos son algo máis que diversión e entretemento.

And because each clip is so short,

content producers have to be creative and concise communicators.

Para min, persoalmente,

coma consultora e coma nai,

os vídeos curtos son onde recibo consellos de crianza.

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

De camiño ao traballo podo aprender rapidamente

For me personally,

os segredos da lactación materna

as a consultant and mother,

mentres viaxo,

short videos are where I get parenting tips.

e obter boas ideas de como facer que a miña filla adormeza máis rápido.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

As empresas tamén están a aprender

que os vídeos curtos son unha boa forma de atopar novos clientes

while traveling

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

e de ampliar a diversidade da súa audiencia.

Businesses are also learning

A principios deste ano, dirixín un proxecto con TikTok,

that short videos are a great way to find new customers

a plataforma principal de vídeos curtos do mundo,

and expand the diversity of their audiences.

para avaliar o impacto económico e social

Earlier this year, I led a project with TikTok,

desta economía de pequeno tamaño.

the world's leading short-video platform,

O noso estudio mostra

que este medio novo está a cambiar moito máis

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

que a forma en que pasamos o noso tempo libre.

No ano 2019,

Our study shows that this young medium is changing a lot more

o vídeo curto xerou uns 95 mil millóns de dólares

than the way we spend our leisure time.

en bens e servizos vendidos

In 2019,

e creou preto de 1,2 millóns de empregos no mundo.

short video generated an estimated 95 billion US dollars

Malia a súa curta vida,

in goods and services sold

o vídeo curto xa está a impactar o xeito no que traballamos,

and created roughly 1.2 million jobs globally.

nos comunicamos e aprendemos.

Even within this short lifespan,

Na era do COVID-19,

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

mentres os museos de todo o mundo enfrontan o peche indefinido,

moitos actuaron rapidamente

In the age of COVID-19,

para atraer a outro público máis novo de forma remota.

while museums around the world are facing indefinite closure,

A Galería Uffizi de Florencia,

many have acted quickly

que hai tres anos que creou a súa nova páxina web,

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

está a usar vídeos curtos para atraer novos públicos

The Uffizi Gallery in Florence,

which just established its official new website three years ago,

ás súas estatuas e pinturas.

Ao combinar as exposicións con emojis, letras de música ou citas divertidas,

is using short video to attract new audiences

o museo está facendo as súas obras de arte máis accesibles

to their statues and paintings.

e relevantes para a nova xeración de amantes da arte.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

Nunha das súas últimas publicacións,

the museum is making its artwork more accessible

un coronavirus de debuxos animados volveuse unha pedra

and relevant to the young generation of art lovers.

e partiuse pola metade

diante do cadro de Caravaggio “Medusa”,

In one of its recent posts,

a cartoon coronavirus turned into a rock

que ten o poder de convertir en pedra aos que a miran.

and smashed in half

(Vídeo) (Música: “Sinfonía Nº 5”)

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

(Gravación) Cardi B: Coronavirus!

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

(Voz en off) Qiuqing Tai: Uffizi tamén experimentou

con influencers transmitindo en directo desde a galería,

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

na plataforma de vídeos curtos,

permitindo que o público de todo o mundo experimentase a arte

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

que nunca puideran ver en persoa.

Desde a súa aparición en TikTok en abril do 2020,

allowing viewers around the world to experience art

o perfil do museo atraeu máis de 43000 seguidores

that they've never been able to see in person.

en tres meses.

Since its appearance on TikTok in April 2020,

Esta velocidade é moito máis rápida que a que tivo no Twitter,

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

onde acadou un número similar de fans durante os últimos catro anos.

in three months.

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

As pequenas empresas tamén están a usar vídeos curtos

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

para atopar novos públicos

que nunca antes tiveran oído falar deles ou dos seus produtos.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

No ano 2018, Douyin,

a principal plataforma china de vídeos curtos,

who might have never heard of them or their products before.

como parte dunha iniciativa de responsabilidade social

para aliviar a pobreza en China,

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

lanzou unha campaña para axudar aos granxeiros individuais

e a pequenos negocios das zonas de montaña chinas

as part of a social responsibility initiative

a vender produtos agrícolas.

to alleviate poverty in China,

Como un dos seus proxectos piloto,

launched a campaign to help individual farmers

Douyin invitou aos creadores de contidos

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

a crear catro pezas de vídeos curtos de 15 segundos

As one of its pilot projects,

amosando a calidade dos seus produtos.

Douyin invited content producers

Isto súmase a outras iniciativas de relacións públicas,

to create four pieces of 15-second short videos

coma os artigos promocionais.

Douyin quería aproveitar a gran base de usuarios de vídeos curtos

showcasing the quality of their products.

This is on top of other, regular PR initiatives,

para atopar a aqueles que puidesen estar interesados neses produtos

such as promotional articles.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

e logo conectalos coa web de comercio electrónico

to find those customers who might be interested in those products

Para que a xente poida comprar cousas mentres mira os vídeos.

En só cinco días,

and then connected them with the e-commerce website

a iniciativa axudou a cerca de 4000 familias na provincia de Sichuan

so that people can buy things as they watch the videos.

a vender uns asombrosos 120000 kilos de ameixas.

In just five days,

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

Moitas marcas interesadas en contratar e captar mozos

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

usan os vídeos curtos coma unha nova forma

de involucrarse coa Xeración Z.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

Por exemplo,

máis da metade dos traballadores de McDonald’s teñen entre 16 e 24 anos.

have been using short video as a fresh way to engage

with Generation Z.

En Australia, á marca costáballe contratar nos últimos anos,

For example,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

polo que lanzou algo chamado “snaplication”,

que é unha lente de Snapchat que permitiu aos usuarios

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

gravar vídeos de 10 segundos explicando

so it launched something called "snaplication,"

por que serían empregados perfectos de McDonald’s

which is a Snapchat lens that enabled users

e logo dirixiunos a unha ligazón cunha solicitude de emprego.

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

24 horas despois do inicio da campaña,

McDonald’s recibira 3000 “snaplications”,

and then prompted them to a link with a job application.

catro veces máis có número que recibiran en toda unha semana

Within 24 hours after launching the campaign,

empregando métodos tradicionais.

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

Aínda que non está claro se contratar a través de vídeo curto

four times more than the number they received in a whole week

é o mellor para atopar a xente correcta para o posto ou de reter o talento,

using traditional methods.

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

pero a xulgar só polo número de contratados,

a campaña foi un éxito global.

to find the right people for the job or to retain talent,

En Arabia Saudita,

McDonald’s recibiu 43000 snaplications en 24 horas,

but judging solely from recruiting numbers,

the campaign was a global hit.

e a compañía volveu lanzar a campaña máis adiante nos EEUU.

In Saudi Arabia,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

Moi parecido a como me gusta obter consellos de crianza de vídeos curtos,

and the company launched the campaign again later in the US.

moitos usuarios tamén queren aproveitar a plataforma para aprender,

pero en doses diminutas.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

No noso estudo, os usuarios de vídeos curtos

many users also want to leverage the platform to learn,

elixiron os principais beneficios da plataforma:

but in tiny, bit-sized doses.

descubrir intereses novos e aprender novas habilidades.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

Especialmente nos mercados emerxentes,

o vídeo curto para a aprendizaxe e a educación

as discovering new interests and learning new skills.

ten enorme potencial para cambiar o statu quo.

In emerging markets especially,

No 2019, TikTok lanzou unha campaña na India

short video for learning and education

has huge potential to change the status quo.

co obxectivo de democratizar a aprendizaxe para a comunidade dixital india.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

Aínda que a aplicación está prohibida no país desde xullo do 2020,

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

provocou unha gran demanda de contidos de vídeos educativos curtos

While the app has been banned in the country since July 2020,

e outras plataformas corren a encher o espazo.

it launched a huge demand for educational short-video content

TikTok puido provocar esta tendencia

ao colaborar con empresas sociais indias,

and other platforms are jumping in to fill in the space.

startups educativas

e creadores populares

TikTok was able to spark this trend

para producir vídeos curtos de 15 segundos de gran variedade de temas

by collaborating with Indian social enterprises,

education startups

desde a ciencia de nivel escolar ata aprender novas linguas.

and popular creators

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

Segundo a primeira onda de vídeos curtos se difundiu amplamente na plataforma,

from school-level science to learning new languages.

o público inspirouse

e algúns incluso comezaron a crear o seu propio contido educativo.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

Para outubro do 2019,

audiences got inspired

a campaña xerara máis de 10 millóns de vídeos

and some even began to create their own educational content.

e obtivera 48000 millóns de visualizacións.

By October 2019,

the campaign had generated more than 10 million videos

Ao axudar a que a xente aprenda

e participe no proceso de creación de contidos,

and garnered 48 billion views.

os vídeos curtos axudan a preparar e adestrar a poboación cualificada

Through helping people learn

and participate in the process of content creation,

que pode enfrontar os retos do futuro.

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

Como todas as redes sociais,

hai preocupacións válidas arredor das plataformas de vídeos curtos,

that can take on the challenges of the future.

incluíndo a privacidade dos datos,

a natureza adictiva do formato

Like all social media,

there are valid concerns around short-video platforms,

e a falta de matices e contexto no contido.

Con todo, aínda creo que os resultados positivos do vídeo curto

including data privacy,

the addictive nature of the format

and the lack of nuance and context in the content.

compensarán as súas desvantaxes.

However, I still think that the positive outcomes of short video

Creo que o vídeo curto se converterá nunha forza económica e social máis vital

will outweigh its downsides.

no futuro.

É precisamente debido a isto

I believe short video will become a more vital economic and social force

que temos que atopar a forma correcta de beneficiarnos deste medio novo

a través da colaboración entre usuarios,

in the future.

It is precisely because of this

plataformas e políticos.

that we need to find the right way to benefit from this young medium

Grazas.

through collaboration among users,

platforms and policymakers.

Thank you.