TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

번역: Gaeun Park 검토: Sieun Park

전 세계 15억 명 이상의 사람들,

그중 절반 이상이 24세 이하인 사람들이

주기적으로 짧은 영상,

More than 1.5 billion people around the world,

60초 이하의 동영상을

over half of them under the age of 24,

스냅챗, 틱톡, 인스타그램 스토리와

regularly watch short videos:

기타 스마트폰 앱을 이용하여 봅니다.

clips of 60 seconds or less

7년 전에 이 시장은 거의 존재하지도 않았습니다.

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

그런데도 오늘날 창작자들은 매일 영상 7억 2백만 개를 업로드하죠.

and other smartphone apps.

The market barely existed seven years ago,

우리의 집중력이 초 단위로 떨어지고 있기에

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

짧은 영상은 존재를 지속할 뿐 아니라 새로운 일상이 될 것입니다.

As our attention span is falling to seconds,

인스타그램과 같이

short video is not only here to stay but will become the new normal.

완벽하게 편집되고 다듬어진 사진들이 기본인 소셜 플랫폼과 달리

짧은 영상들은 좀 더 접근성이 높아

Unlike other social platforms such as Instagram,

불완전성과 진정성을 불러옵니다.

where perfectly edited, polished images are the norm,

각각의 클립 영상은 정말 짧기 때문에

콘텐츠 제작자는 창의적이고 간결한 의사소통자가 돼야 합니다.

short videos are more accessible,

inviting imperfection and authenticity.

하지만 이렇게 짧은 영상은 그저 재미나 여흥을 위한 것만이 아닙니다.

And because each clip is so short,

content producers have to be creative and concise communicators.

개인적으로, 상담가이자 어머니이기도 한 제게는

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

짧은 영상은 제가 육아 조언을 얻는 곳입니다.

저는 여행하면서 모유 수유하는 법을 빠르게 배울 수 있고

For me personally,

as a consultant and mother,

short videos are where I get parenting tips.

제 딸을 더 빨리 재울 수 있는 좋은 방법들을 얻을 수 있습니다.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

기업들 또한 짧은 영상이 새로운 고객을 찾고

while traveling

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

관객의 다양성을 넓힐 좋은 방법이란 것을 배우고 있습니다.

Businesses are also learning

올해 초, 저는 세계 최고 짧은 영상 플랫폼인 틱톡과 함께

that short videos are a great way to find new customers

and expand the diversity of their audiences.

작은 경제가 가져올 경제적, 사회적 영향을

Earlier this year, I led a project with TikTok,

평가하기 위해 프로젝트를 이끌었습니다.

the world's leading short-video platform,

저희 연구는 젊은 매체가 더 많이 변화하고 있다는 것을 보여줍니다.

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

우리가 여가 시간을 보내는 방식보다 말입니다.

2019년,

Our study shows that this young medium is changing a lot more

짧은 영상은 미국 돈으로 약 950억 달러 가치의

than the way we spend our leisure time.

상품과 서비스를 판매했고

In 2019,

전 세계적으로 약 120만 개에 달하는 일자리를 창출했습니다.

short video generated an estimated 95 billion US dollars

등장한 지 얼마 되지 않았음에도

in goods and services sold

짧은 영상은 이미 우리에게 영향을 미치고 있습니다.

and created roughly 1.2 million jobs globally.

일하고 소통하고 배우는 방식에 있어서 말이죠.

Even within this short lifespan,

코로나 시대,

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

전 세계 박물관들이 기약 없이 문을 닫아야 했을 때

많은 사람들이 참여와

In the age of COVID-19,

새로운 젊은 관객들을 끌어들이기 위해 행동했습니다.

while museums around the world are facing indefinite closure,

플로렌스에 있는 우피치 미술관은

many have acted quickly

3년 전에 공식 웹사이트를 만들고

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

미술관의 동상들과 그림들에 새로운 관객들을 끌어들이기 위해

The Uffizi Gallery in Florence,

which just established its official new website three years ago,

짧은 영상들을 만들고 있습니다.

전시품들을 이모티콘, 노래 가사 또는 웃긴 인용구와 연결시킴으로써

is using short video to attract new audiences

젊은 미술 애호가들에게 예술품을

to their statues and paintings.

더 접근하기 쉽고 관련성 있게 만드는 겁니다.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

미술관의 최근 게시물 중 하나는

the museum is making its artwork more accessible

코로나 바이러스가 돌로 변하고

and relevant to the young generation of art lovers.

반으로 쪼개지는 만화였습니다.

카라바조의 그림 “메두사” 앞에서요.

In one of its recent posts,

a cartoon coronavirus turned into a rock

메두사는 자신을 바라보는 사람들을 돌로 바꿀 수 있는 힘이 있습니다.

and smashed in half

(노래: “교향곡 5번“)

(녹음) 카디비: 코로나바이러스!

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

우피치 미술관은 또한

짧은 영상 플랫폼을 통해 미술관에서 인플루언서들이 생방송을 하게 함으로써

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

전 세계 시청자들이 직접 볼 수 없었던

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

예술을 경험할 수 있도록 했습니다.

2020년 4월 틱톡에 영상이 올라왔을 때부터

allowing viewers around the world to experience art

미술관의 프로필은 3개월 만에

that they've never been able to see in person.

43,000명 이상의 팔로워를 끌어모았습니다.

Since its appearance on TikTok in April 2020,

이는 트위터가 지난 4년간

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

비슷한 수의 팬층을 쌓는데 걸린 시간보다 더 빠른 속도입니다.

in three months.

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

작은 기업들도 마찬가지로 짧은 영상을 통해 새로운 관객들을 찾고 있습니다.

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

그 기업이나 기업 제품을 한 번도 전에 들어본 적이 없는 관객들을요.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

2018년, 중국의 대표적인 짧은 동영상 플랫폼 더우인(틱톡)은

사회적 책임 이니셔티브의 일환으로

who might have never heard of them or their products before.

중국의 빈곤을 완화시키기 위해 캠페인을 시작했습니다.

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

중국 산간 지역에 있는 개인 농부들과 소기업들이 농산물을 팔 수 있도록요.

as part of a social responsibility initiative

to alleviate poverty in China,

시범 사업 중 하나로

launched a campaign to help individual farmers

더우인(틱톡)은 콘텐츠 제작자들을 초청하였습니다.

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

15초짜리 짧은 영상 4편을 제작해

As one of its pilot projects,

제품의 품질을 보여주기 위해서 말이죠.

Douyin invited content producers

이는 홍보 기사와 같은 다른 정기적인 홍보 이니셔티브 위에 있습니다.

to create four pieces of 15-second short videos

더우인(틱톡)은 짧은 영상의 대규모 사용자 기반을 활용하여

showcasing the quality of their products.

This is on top of other, regular PR initiatives,

해당 제품에 관심이 있을 수도 있는 고객을 찾습니다.

such as promotional articles.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

그리고 그 고객을 이커머스 웹사이트와 연결하여

to find those customers who might be interested in those products

영상을 보는 동안 물건을 구매할 수 있도록 하였습니다.

불과 5일 만에 이 계획은 쓰촨성의 거의 4천 가구가

and then connected them with the e-commerce website

so that people can buy things as they watch the videos.

놀라운 정도로 12만 킬로그램의 매실을 파는 것을 도왔습니다.

In just five days,

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

젊은 층을 고용이나 모집하는 것에 관심이 있는 브랜드들은

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

Z세대와 함께할 신선한 방법으로 짧은 동영상을 사용하고 있습니다.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

예를 들어

맥도날드 직원의 절반 이상은 16세에서 24세 사이입니다.

have been using short video as a fresh way to engage

with Generation Z.

호주에서는 최근 몇 년간 맥도날드가 채용에 어려움을 겪고 있었기 때문에

For example,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

스내플리케이션이라고 불리는 스냅챗 렌즈를 출시했습니다.

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

이 스냅챗 렌즈는 사용자들이

왜 스스로가 완벽한 맥도날드 직원일지 10초짜리 영상을 만들 수 있게 하고

so it launched something called "snaplication,"

which is a Snapchat lens that enabled users

이를 취업 지원서와 연결하도록 유도했습니다.

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

이 캠페인을 시작한 지 24시간 만에

맥도날드는 3000개의 스내플리케이션을 받았고

and then prompted them to a link with a job application.

이는 기존 방법으로 일주일 동안 받은 것보다 4배나 많은 숫자입니다.

Within 24 hours after launching the campaign,

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

짧은 영상을 통해 채용하는 것이 최선의 방법인지는 분명하지 않습니다.

four times more than the number they received in a whole week

일에 적합한 사람들을 찾고 인재를 보유하는 데 있어서 말이죠.

using traditional methods.

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

하지만 모집한 숫자로만 판단한다면

이 캠페인은 세계적으로 성공을 거두었습니다.

to find the right people for the job or to retain talent,

사우디아라비아에서

맥도날드는 24시간 만에 43,000개의 스내플리케이션을 받았고

but judging solely from recruiting numbers,

the campaign was a global hit.

나중에 미국에서 다시 캠페인을 시작했습니다.

In Saudi Arabia,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

제가 영상에서 육아 조언을 얻는 것을 좋아하는 것만큼

and the company launched the campaign again later in the US.

많은 사용자들도 배움을 위해 플랫폼을 활용하고 싶어 합니다.

하지만 아주 조금씩 말이죠.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

저희 연구에서, 짧은 영상 사용자들은 전 세계적으로 플랫폼의 이점을

many users also want to leverage the platform to learn,

but in tiny, bit-sized doses.

새로운 관심사를 찾고 새로운 기술을 배우는 것이라고 했습니다.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

특히 신흥 시장에서

학습과 교육을 위한 짧은 동영상은

as discovering new interests and learning new skills.

현상을 변화시킬 수 있는 큰 잠재력을 가지고 있습니다.

2019년, 틱톡은 인도의 디지털 커뮤니티를 위해

In emerging markets especially,

short video for learning and education

has huge potential to change the status quo.

학습 민주화를 목표로 인도에서 캠페인을 시작했습니다.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

틱톡은 2020년 7월부터 국내 사용이 금지되었지만

교육용 짧은 동영상 콘텐츠의 수요는 엄청났습니다.

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

While the app has been banned in the country since July 2020,

그리고 다른 플랫폼들이 그 수요를 충족시키기 위해 뛰어들고 있습니다.

it launched a huge demand for educational short-video content

틱톡은 이러한 트렌드를 만들 수 있었습니다.

인도의 사회적 기업, 교육 스타트업 및 인기 크리에이터와 협력하여

and other platforms are jumping in to fill in the space.

TikTok was able to spark this trend

다양한 주제를 다루는 15초짜리 짧은 영상을 제작해서 말이죠.

by collaborating with Indian social enterprises,

education startups

학교 수준의 과학에서 새로운 언어 학습 영상까지요.

and popular creators

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

처음 짧은 동영상이 플랫폼에 널리 퍼지게 되면서

from school-level science to learning new languages.

관객들은 영감을 받았고

심지어 몇몇은 자신의 교육적인 콘텐츠들을 만들기 시작했습니다.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

2019년 10월까지

audiences got inspired

이 캠페인은 천만 개 이상의 영상을 만들어 냈고

and some even began to create their own educational content.

480억 뷰를 달성했습니다.

By October 2019,

콘텐츠 제작 과정에 사람들이 참여할 수 있게 도와줌으로써

the campaign had generated more than 10 million videos

and garnered 48 billion views.

짧은 영상은 사실상 인재를 양성하는 데 도움을 줍니다.

Through helping people learn

and participate in the process of content creation,

미래의 문제에 직면할 수 있는 인재들을 말이죠.

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

모든 소셜 미디어와 마찬가지로

짧은 동영상 플랫폼들에 대한 타당한 우려들이 있습니다.

that can take on the challenges of the future.

데이터 프라이버시, 포맷의 중독성,

Like all social media,

콘텐츠의 뉘앙스나 문맥 부족을 포함해서 말입니다.

there are valid concerns around short-video platforms,

하지만, 저는 여전히 짧은 영상의 긍정적인 결과가

including data privacy,

the addictive nature of the format

and the lack of nuance and context in the content.

단점보다 더 많을 것이라 생각합니다.

저는 짧은 영상이 미래에 더 중요한 경제적, 사회적 힘이 되리라 믿습니다.

However, I still think that the positive outcomes of short video

will outweigh its downsides.

바로 이 때문입니다.

이 젊은 매체에서 이익을 얻을 수 있는 올바른 방법을 찾아야 하는 이유요.

I believe short video will become a more vital economic and social force

사용자, 플랫폼 및 정책 입안자 간의 협업을 통해서 말이죠.

in the future.

It is precisely because of this

that we need to find the right way to benefit from this young medium

감사합니다.

through collaboration among users,

platforms and policymakers.

Thank you.