TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

תרגום: zeeva livshitz עריכה: Ido Dekkers

יותר מ-1.5 מיליארד אנשים מסביב לעולם,

למעלה ממחציתם מתחת לגיל 24,

צופים בקביעות בסרטונים קצרים:

More than 1.5 billion people around the world,

קליפים של 60 שניות או פחות

over half of them under the age of 24,

באמצעות סנאפצ’ט, טיקטוק, סיפורי אינסטגרם

regularly watch short videos:

ואפליקציות אחרות לסמארטפון.

clips of 60 seconds or less

השוק בקושי היה קיים לפני שבע שנים,

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

אבל היום היוצרים מעלים 702 מיליון סרטונים קצרים בכל יום.

and other smartphone apps.

The market barely existed seven years ago,

בעוד שטווח הקשב שלנו נופל לשניות,

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

וידאו קצר הוא לא רק כאן כדי להישאר אלא יהפוך לנורמה החדשה.

As our attention span is falling to seconds,

בניגוד לפלטפורמות חברתיות אחרות כמו אינסטגרם,

short video is not only here to stay but will become the new normal.

שם תמונות מלוטשות ערוכות בצורה מושלמת, הן הנורמה,

סרטונים קצרים נגישים יותר,

Unlike other social platforms such as Instagram,

מזמינים חוסר שלמות ואותנטיות.

where perfectly edited, polished images are the norm,

ובגלל שכל קליפ כל כך קצר,

יצרני תוכן חייבים להיות יצירתיים ומתקשרים תמציתיים.

short videos are more accessible,

inviting imperfection and authenticity.

אבל הסרטונים האלה בגודל נגיסה הם יותר מסתם כיף ובידור.

And because each clip is so short,

content producers have to be creative and concise communicators.

לי אישית,

כיועצת ואמא,

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

סרטונים קצרים הם המקום שבו אני מקבלת טיפים להורות.

בדרכי לעבודה אני יכולה ללמוד במהירות על סודות ההנקה

For me personally,

as a consultant and mother,

תוך כדי נסיעה

short videos are where I get parenting tips.

ולקבל רעיונות מעולים כיצד לגרום לבת שלי ללכת לישון מוקדם יותר.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

גם עסקים לומדים

שסרטונים קצרים הם דרך מצוינת למצוא לקוחות חדשים

while traveling

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

ולהרחיב את מגוון הקהלים שלהם.

Businesses are also learning

מוקדם יותר השנה, הובלתי פרויקט עם טיק טוק,

that short videos are a great way to find new customers

פלטפורמת הווידאו הקצר המובילה בעולם,

and expand the diversity of their audiences.

להעריך את ההשפעה הכלכלית והחברתית של כלכלה זו של תוכן בגודל נגיסה.

Earlier this year, I led a project with TikTok,

the world's leading short-video platform,

המחקר שלנו מראה שהמדיום הצעיר הזה משתנה הרבה יותר

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

מאשר הדרך בה אנו מבלים את שעות הפנאי שלנו.

בשנת 2019,

Our study shows that this young medium is changing a lot more

סרטונים קצרים הניבו כ-95 מיליארד דולר

than the way we spend our leisure time.

בסחורות ושירותים שנמכרו

In 2019,

ויצר בערך 1.2 מיליון משרות ברחבי העולם.

short video generated an estimated 95 billion US dollars

אפילו בתוך תוחלת החיים הקצרה הזו,

in goods and services sold

סרטונים קצרים כבר משפיעים על הדרך בה אנו עובדים, מתקשרים ולומדים.

and created roughly 1.2 million jobs globally.

Even within this short lifespan,

בעידן ה- קוביד-19,

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

בעוד מוזיאונים ברחבי העולם עומדים בפני סגירה בלתי מוגדרת,

רבים פעלו במהירות

In the age of COVID-19,

להביא מרחוק קהל צעיר יותר, מעורב וחדש.

while museums around the world are facing indefinite closure,

גלריית אופיצי בפירנצה,

many have acted quickly

שהקימה את האתר הרשמי החדש שלה לפני שלוש שנים,

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

משתמשת בסרטונים קצרים כדי למשוך קהלים חדשים

The Uffizi Gallery in Florence,

which just established its official new website three years ago,

לפסלים ולציורים שלה.

על ידי התאמת תערוכות לאמוג’ים, מילות מוזיקה או ציטוטים מצחיקים,

is using short video to attract new audiences

המוזיאון הופך את יצירות האמנות שלו נגישות יותר

to their statues and paintings.

ורלוונטיות לדור הצעיר של אוהבי אמנות.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

באחד מהפוסטים האחרונים שלו,

the museum is making its artwork more accessible

נגיף הקורונה המצויר הפך לסלע

and relevant to the young generation of art lovers.

ונשבר לשניים

מול הציור “מדוזה” של קאראווג’ו,

In one of its recent posts,

a cartoon coronavirus turned into a rock

שיש לה כוח להפוך את אלה שמביטים בה לאבן.

and smashed in half

(וידאו) (מוזיקה: “סימפוניה מס′ 5”)

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

(הקלטה) קארדי בי: וירוס קורונה!

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

(קריינות) צ‘יוצ’ינג טאי: אופיצי גם התנסתה

בשידור חי מהגלריה בפלטפורמת סרטוני וידאו קצרים,עם משפיענים

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

כשהיא מאפשרת לצופים ברחבי העולם לחוות אמנות

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

שהם מעולם לא הצליחו לראות באופן אישי.

מאז הופעתו בטיק טוק באפריל 2020,

allowing viewers around the world to experience art

הפרופיל של המוזיאון משך יותר מ-43,000 עוקבים

that they've never been able to see in person.

בשלושה חודשים.

Since its appearance on TikTok in April 2020,

זו מהירות הרבה יותר גדולה מהמסע שלו בטוויטר,

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

שבו הוא בנה מספר דומה של קהל מעריצים בארבע השנים האחרונות.

in three months.

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

גם עסקים קטנים משתמשים בסרטוני וידאו קצרים כדרך למצוא קהלים חדשים

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

שאולי מעולם לא שמעו עליהם או על המוצרים שלהם לפני כן.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

בשנת 2018, דויין, המובילה הסינית של פלטפורמת סרטוני וידאו קצרים,

who might have never heard of them or their products before.

כחלק מיוזמת אחריות חברתית

כדי להקל על העוני בסין,

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

השיקה קמפיין לעזור לחקלאים בודדים ועסקים קטנים

שמוכרים תוצרת חקלאית באזורים הרריים בסין.

as part of a social responsibility initiative

to alleviate poverty in China,

כאחד מפרויקטי הפיילוט שלה,

launched a campaign to help individual farmers

דויין הזמינה מפיקי תוכן

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

ליצור ארבעה סרטונים קצרים של 15 שניות

As one of its pilot projects,

שמציגים את איכות המוצרים שלהם.

Douyin invited content producers

זה בנוסף ליוזמות יחסי ציבור סדירות אחרות,

to create four pieces of 15-second short videos

כגון מאמרי קידום מכירות.

דויין רצתה למנף את בסיס המשתמשים הגדול של סרטוני וידאו קצרים

showcasing the quality of their products.

This is on top of other, regular PR initiatives,

כדי למצוא את אותם לקוחות שעשויים להתעניין במוצרים הללו

such as promotional articles.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

ואז חיברה אותם עם אתר המסחר האלקטרוני

to find those customers who might be interested in those products

כדי שאנשים יוכלו לקנות דברים כשהם צופים בסרטונים.

תוך חמישה ימים בלבד,

and then connected them with the e-commerce website

היוזמה סייעה לכמעט 4,000 משפחות במחוז סצ’ואן

so that people can buy things as they watch the videos.

למכור כמות מדהימה של 120,000 קילוגרם של שזיפים.

In just five days,

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

מותגים רבים שמתעניינים לשכור ולגייס צעירים

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

השתמשו בסרטונים קצרים כדרך רעננה לתקשר

עם דור ה-Z.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

לדוגמה,

יותר ממחצית מעובדי מקדונלד’ס הם בני 16 עד 24.

have been using short video as a fresh way to engage

with Generation Z.

באוסטרליה המותג נאבק לגייס בשנים האחרונות,

For example,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

אז הוא השיק משהו שנקרא “סנאפליקיישן“,

שהוא עדשת סנאפצ’אט שאיפשרה למשתמשים

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

לצלם סרטונים בני 10 שניות המסבירים מדוע הם יהיו עובדים מושלמים של מקדונלדס

so it launched something called "snaplication,"

which is a Snapchat lens that enabled users

ולאחר מכן הנחתה אותם לקישור עם בקשת עבודה.

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

בתוך 24 שעות לאחר השקת הקמפיין,

מקדונלד’ס קיבלו 3,000 “סנאפליקיישנס“,

and then prompted them to a link with a job application.

פי ארבע מהמספר שהם קיבלו בשבוע שלם

Within 24 hours after launching the campaign,

בשיטות מסורתיות.

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

אמנם לא ברור אם שכירת עובדים באמצעות וידאו קצר היא הדרך הטובה ביותר

four times more than the number they received in a whole week

כדי למצוא את האנשים המתאימים לתפקיד או לשמר כשרונות

using traditional methods.

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

אבל אם לשפוט אך ורק ממספרי הגיוס,

הקמפיין היה להיט עולמי.

to find the right people for the job or to retain talent,

בערב הסעודית,

מקדונלד’ס קיבלה 43,000 סנאפליקיישנס תוך 24 שעות,

but judging solely from recruiting numbers,

the campaign was a global hit.

והחברה השיקה את הקמפיין שוב מאוחר יותר בארה“ב.

In Saudi Arabia,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

כמו שאני אוהבת לקבל טיפים להורות מתוך סרטונים קצרים,

and the company launched the campaign again later in the US.

משתמשים רבים גם רוצים למנף את הפלטפורמה כדי ללמוד,

אבל במינונים קטנטנים בגודלם.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

במחקר שלנו, משתמשי וידאו קצרים ברחבי העולם דירגו את היתרונות המובילים של הפלטפורמה

many users also want to leverage the platform to learn,

but in tiny, bit-sized doses.

כמו גילוי תחומי עניין חדשים ולמידת מיומנויות חדשות.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

בשווקים מתעוררים במיוחד,

סרטון קצר ללמידה וחינוך

as discovering new interests and learning new skills.

הוא בעל פוטנציאל עצום לשנות את הסטטוס קוו.

In emerging markets especially,

בשנת 2019, טיק טוק השיקה קמפיין בהודו

short video for learning and education

has huge potential to change the status quo.

במטרה להפוך את הלמידה לדמוקרטית עבור הקהילה הדיגיטלית ההודית.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

למרות שהאפליקציה נאסרה במדינה מאז יולי 2020,

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

זה השיק ביקוש עצום לתכני וידאו קצרים חינוכיים

While the app has been banned in the country since July 2020,

ופלטפורמות אחרות קופצות פנימה כדי למלא את החלל.

it launched a huge demand for educational short-video content

טיק טוק הצליחה לעורר את המגמה הזו

על ידי שיתוף פעולה עם מיזמים חברתיים הודיים,

and other platforms are jumping in to fill in the space.

סטארטאפים בתחום החינוך

ויוצרים פופולריים

TikTok was able to spark this trend

להפקת סרטונים קצרים של 15 שניות שכיסו מגוון נושאים

by collaborating with Indian social enterprises,

education startups

ממדע ברמת בית ספר ללימוד שפות חדשות.

and popular creators

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

כשהגל הראשון של סרטונים קצרים התפשט באופן נרחב על הפלטפורמה,

from school-level science to learning new languages.

קהלים קיבלו השראה

וחלקם אפילו התחילו ליצור תוכן חינוכי משלהם.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

עד אוקטובר 2019,

audiences got inspired

הקמפיין יצר יותר מ-10 מיליון סרטונים

and some even began to create their own educational content.

וזכה ל- 48 מיליארד צפיות.

By October 2019,

the campaign had generated more than 10 million videos

דרך מתן עזרה לאנשים ללמוד

ולהשתתף בתהליך של יצירת תוכן,

and garnered 48 billion views.

סרטונים קצרים למעשה עוזרים להכין ולהכשיר את האוכלוסייה המיומנת

Through helping people learn

and participate in the process of content creation,

שתוכל לקחת על עצמה את אתגרי העתיד.

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

כמו בכל המדיה החברתית,

יש חששות תקפים סביב פלטפורמות וידאו קצרות,

that can take on the challenges of the future.

כולל פרטיות נתונים,

האופי הממכר של הפורמט

Like all social media,

there are valid concerns around short-video platforms,

וחוסר הדקויות וההקשר בתוכן.

עם זאת, אני עדיין חושבת שהתוצאות החיוביות של סרטונים קצרים

including data privacy,

the addictive nature of the format

and the lack of nuance and context in the content.

יעלו על חסרונותיו.

However, I still think that the positive outcomes of short video

אני מאמינה שסרטונים קצרים יהפכו לכוח כלכלי וחברתי חיוני יותר

will outweigh its downsides.

בעתיד.

בדיוק בגלל זה

I believe short video will become a more vital economic and social force

אנחנו צריכים למצוא את הדרך הנכונה להפיק תועלת מהמדיום הצעיר הזה

באמצעות שיתוף פעולה בין משתמשים,

in the future.

It is precisely because of this

פלטפורמות וקובעי מדיניות.

that we need to find the right way to benefit from this young medium

תודה

through collaboration among users,

platforms and policymakers.

Thank you.