TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

Переводчик: Валерия Перевалова Редактор: Yulia Kallistratova

Более 1,5 миллиарда человек по всему миру,

более половины из которых моложе 24 лет,

регулярно смотрят короткие видеоролики:

More than 1.5 billion people around the world,

клипы продолжительностью 60 секунд или меньше,

over half of them under the age of 24,

используя Snapchat, TikTok, Instagram

regularly watch short videos:

и другие приложения для смартфонов.

clips of 60 seconds or less

Ещё каких-то семь лет назад рынок едва существовал,

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

а сегодня создатели загружают 702 миллиона коротких видео каждый день.

and other smartphone apps.

The market barely existed seven years ago,

Учитывая, что наше внимание сокращается до секунд,

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

короткое видео не только останется, но и станет новой нормой.

As our attention span is falling to seconds,

В отличие от других социальных платформ, таких как Instagram,

short video is not only here to stay but will become the new normal.

где идеально отредактированные изображения являются нормой,

площадки для коротких видеороликов более доступны,

Unlike other social platforms such as Instagram,

более терпимы к несовершенству и поощряют искренность.

where perfectly edited, polished images are the norm,

И поскольку каждый клип очень короткий,

производители контента должны быть креативными и лаконичными.

short videos are more accessible,

inviting imperfection and authenticity.

Но эти небольшие видеоролики — больше, чем просто забава и развлечение.

And because each clip is so short,

content producers have to be creative and concise communicators.

Лично для меня

как для консультанта и матери

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

короткие видео — источник советов по воспитанию детей.

По дороге на работу я могу быстро узнать о секретах грудного кормления

For me personally,

as a consultant and mother,

во время путешествий

short videos are where I get parenting tips.

и получить отличные советы о том, как заставить мою дочь засыпать быстрее.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

Компании также узнаю́т,

что короткие видеоролики — отличный способ найти новых клиентов

while traveling

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

и расширить свою аудиторию.

Businesses are also learning

Ранее в этом году я руководила проектом с TikTok,

that short videos are a great way to find new customers

ведущей мировой платформой для коротких видеороликов,

and expand the diversity of their audiences.

чтобы оценить экономическое и социальное воздействие этой «кусковой» экономики.

Earlier this year, I led a project with TikTok,

the world's leading short-video platform,

Наше исследование показало: этот новый способ общения в корне меняет

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

наше времяпрепровождение.

В 2019 году

Our study shows that this young medium is changing a lot more

короткие видео обеспечили примерно 95 миллиардов долларов США

than the way we spend our leisure time.

по продажам товаров и услуг

In 2019,

и около 1,2 миллиона рабочих мест во всем мире.

short video generated an estimated 95 billion US dollars

Даже за краткий период их популярности,

in goods and services sold

короткие видео уже влияют на то, как мы работаем, общаемся и учимся.

and created roughly 1.2 million jobs globally.

Even within this short lifespan,

В эпоху COVID-19,

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

когда музеи по всему миру столкнулись с бессрочным закрытием,

многие быстро среагировали

In the age of COVID-19,

и удалённо привлекли новую, более молодую аудиторию.

while museums around the world are facing indefinite closure,

Галерея Уффици во Флоренции,

many have acted quickly

которая три года назад запустила свой новый официальный веб-сайт,

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

использует короткие видео для привлечения новой аудитории

The Uffizi Gallery in Florence,

which just established its official new website three years ago,

к своим скульптурам и картинам.

Сочетая экспонаты с эмодзи, музыкальными текстами или забавными цитатами,

is using short video to attract new audiences

музей делает свои произведения более доступными

to their statues and paintings.

и актуальными для молодого поколения любителей искусства.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

В одном из недавних постов музея

the museum is making its artwork more accessible

мультяшный коронавирус превратился в камень

and relevant to the young generation of art lovers.

и разбился пополам

перед картиной Караваджо «Медуза»,

In one of its recent posts,

a cartoon coronavirus turned into a rock

которая обладает силой превращать в камень тех, кто на неё взглянет.

and smashed in half

(Видео) (Музыка: «Симфония № 5»)

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

(Запись) Карди Би: Коронавирус!

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

(Голос за кадром) Цю цин Тай: Уффици также экспериментировал

с инфлюенсерами в прямом эфире из галереи на платформе с короткими видео,

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

позволяя зрителям по всему миру познакомиться с искусством,

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

которое они не могли увидеть лично.

С момента появления на TikTok в апреле 2020 года

allowing viewers around the world to experience art

профиль музея привлёк более 43 000 подписчиков

that they've never been able to see in person.

за три месяца.

Since its appearance on TikTok in April 2020,

Эта скорость намного быстрее, чем их распространение в Twitter,

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

где такое же количество поклонников набралось за последние четыре года.

in three months.

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

Малые предприятия тоже используют короткие видео как способ найти новую аудиторию,

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

которая, возможно, никогда раньше не слышала о них или их продуктах.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

В 2018 году Douyin, ведущая Китайская платформа для коротких видеороликов

who might have never heard of them or their products before.

в рамках инициативы социальной ответственности

по борьбе с нищетой в Китае

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

запустила кампанию по оказанию помощи отдельным фермерам

и малым предприятиям в горных районах Китая продавать сельхозпродукцию.

as part of a social responsibility initiative

to alleviate poverty in China,

В качестве одного пилотного проекта

launched a campaign to help individual farmers

Douyin пригласил производителей контента

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

создать четыре коротких 15-секундных видеоролика,

As one of its pilot projects,

демонстрирующих качество их продукции.

Douyin invited content producers

Ролики добавили к другим регулярным пиар-инициативам,

to create four pieces of 15-second short videos

таким как рекламные статьи.

Douyin хотел использовать большую базу пользователей коротких видео,

showcasing the quality of their products.

This is on top of other, regular PR initiatives,

чтобы найти тех клиентов, кто может быть заинтересован в этих продуктах,

such as promotional articles.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

а затем подключить их к веб-сайту электронной коммерции,

to find those customers who might be interested in those products

чтобы они могли покупать вещи во время просмотра видео.

Всего за пять дней

and then connected them with the e-commerce website

эта инициатива помогла почти 4000 семьям в провинции Сычуань

so that people can buy things as they watch the videos.

продать невероятные 120 000 килограммов слив.

In just five days,

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

Многие бренды, заинтересованные в найме и привлечении молодых людей,

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

используют короткие видеоролики, как новый способ взаимодействия

с поколением Z.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

Например,

возраст большинства сотрудников McDonald’s составляет от 16 до 24 лет.

have been using short video as a fresh way to engage

with Generation Z.

В Австралии бренд испытывал трудности с набором персонала в последние годы,

For example,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

поэтому он запустил нечто под названием «снимки»,

то есть маски в Snapchat, позволяющие пользователям

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

снимать 10-секундные видеоролики, объясняющие,

so it launched something called "snaplication,"

почему они были бы идеальными сотрудниками McDonald’s,

which is a Snapchat lens that enabled users

после предлагая им ссылку с заявлением о приёме на работу.

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

В течение 24 часов после запуска кампании

McDonald’s получил 3000 «снимков»,

and then prompted them to a link with a job application.

что в четыре раза больше, чем они получали за целую неделю,

Within 24 hours after launching the campaign,

используя традиционные методы.

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

Пока неясно, является ли найм по короткому видео лучшим способом

four times more than the number they received in a whole week

найти подходящих людей для работы или удержать таланты,

using traditional methods.

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

но судя по количеству набранных сотрудников,

кампания имела глобальный успех.

to find the right people for the job or to retain talent,

В Саудовской Аравии

McDonald’s получил 43 000 «снимков» в течение 24 часов,

but judging solely from recruiting numbers,

the campaign was a global hit.

и позже фирма снова запустила кампанию в США.

In Saudi Arabia,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

Подобно тому, как я люблю получать

советы по воспитанию детей из видео,

and the company launched the campaign again later in the US.

многие пользователи также хотят использовать платформу для обучения,

но в крошечных, небольших дозах.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

В нашем исследовании пользователи коротких видео по всему миру

many users also want to leverage the platform to learn,

оценили основные преимущества платформы,

but in tiny, bit-sized doses.

такие как открытие новых интересов и приобретение новых навыков.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

Особенно на развивающихся рынках

короткое видео для обучения и воспитания

as discovering new interests and learning new skills.

обладает огромным потенциалом для изменения статус-кво.

In emerging markets especially,

В 2019 году TikTok запустил кампанию в Индии

short video for learning and education

has huge potential to change the status quo.

с целью демократизации обучения для индийского цифрового сообщества.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

Хотя приложение было запрещено в стране с июля 2020 года,

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

оно вызвало огромный спрос на образовательный короткий видеоконтент,

While the app has been banned in the country since July 2020,

и другие платформы спешат заполнить это пространство.

it launched a huge demand for educational short-video content

TikTok смог спровоцировать эту тенденцию,

сотрудничая с индийскими социальными предприятиями,

and other platforms are jumping in to fill in the space.

образовательными стартапами

и популярными создателями

TikTok was able to spark this trend

для создания 15-секундных коротких видеороликов, охватывающих целый ряд тем

by collaborating with Indian social enterprises,

education startups

от школьных наук до изучения новых языков.

and popular creators

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

Поскольку первая волна короткого видео

получила широкое распространение на платформе,

from school-level science to learning new languages.

зрители вдохновились,

а некоторые даже начали создавать свой собственный образовательный контент.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

К октябрю 2019 года

audiences got inspired

кампания собрала более 10 миллионов видеороликов

and some even began to create their own educational content.

и набрала 48 миллиардов просмотров.

By October 2019,

the campaign had generated more than 10 million videos

Помогая людям учиться

и участвовать в процессе создания контента,

and garnered 48 billion views.

короткие видеоролики на самом деле помогают подготовить

и обучить квалифицированное население,

Through helping people learn

and participate in the process of content creation,

способное справиться с трудными задачами в будущем.

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

Как и во всех социальных сетях,

существуют обоснованные опасения по поводу платформ для коротких видеороликов,

that can take on the challenges of the future.

включая конфиденциальность данных,

вызывающий привыкание характер формата

Like all social media,

there are valid concerns around short-video platforms,

и отсутствие нюансов и контекста в содержании.

Тем не менее, я считаю, что положительные результаты короткого видео

including data privacy,

the addictive nature of the format

and the lack of nuance and context in the content.

перевесят его недостатки.

However, I still think that the positive outcomes of short video

Я верю, что короткое видео станет более важной экономической и социальной силой

will outweigh its downsides.

в будущем.

Именно поэтому

I believe short video will become a more vital economic and social force

нам нужно найти правильный способ извлечь выгоду из этой новой среды

посредством сотрудничества между пользователями,

in the future.

It is precisely because of this

платформами и политиками.

that we need to find the right way to benefit from this young medium

Спасибо.

through collaboration among users,

platforms and policymakers.

Thank you.