TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

Traducteur: Boris Bidal Relecteur: Elisabeth Buffard

Plus de 1,5 milliards de personnes dans le monde,

dont plus de la moitié ont moins de 24 ans,

regardent des vidéos courtes :

More than 1.5 billion people around the world,

des clips de 60 secondes ou moins

over half of them under the age of 24,

sur Snapchat, TikTok, avec les Stories Instagram

regularly watch short videos:

ou d’autres applications pour smartphones.

clips of 60 seconds or less

Ce marché existait à peine il y a 7 ans, mais ce sont maintenant

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

702 millions de vidéos courtes qui sont mises en ligne chaque jour.

and other smartphone apps.

The market barely existed seven years ago,

Comme notre capacité d’attention se réduit à quelques secondes,

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

les vidéos courtes sont en passe de devenir la nouvelle norme.

As our attention span is falling to seconds,

À la différence d’autres plateformes comme Instagram,

short video is not only here to stay but will become the new normal.

où les images parfaitement éditées et soignées sont la norme,

les vidéos courtes sont plus accessibles,

Unlike other social platforms such as Instagram,

encourageant imperfection et authenticité.

where perfectly edited, polished images are the norm,

Et avec des clips aussi courts,

les producteurs doivent se montrer plus créatifs et concis pour communiquer.

short videos are more accessible,

inviting imperfection and authenticity.

Mais ces petites vidéos ne se limitent pas au divertissement.

And because each clip is so short,

content producers have to be creative and concise communicators.

Pour moi,

en tant que consultante et mère,

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

ces vidéos courtes me permettent d’obtenir des conseils éducatifs.

Sur le chemin du travail, je peux tout savoir sur l’allaitement en voyage

For me personally,

as a consultant and mother,

short videos are where I get parenting tips.

ou trouver des astuces pour que ma fille dorme plus tôt.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

Les entreprises découvrent aussi

que les vidéos courtes sont un excellent moyen de trouver des clients

while traveling

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

et diversifier leur public.

Businesses are also learning

Plus tôt cette année, j’ai dirigé un projet avec TikTok,

that short videos are a great way to find new customers

le leader mondial du secteur des vidéos courtes,

and expand the diversity of their audiences.

pour évaluer l’impact économique et social de ces courtes vidéos.

Earlier this year, I led a project with TikTok,

the world's leading short-video platform,

Notre étude montre que ce nouveau média change bien plus

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

que notre façon d’occuper notre temps libre.

En 2019,

Our study shows that this young medium is changing a lot more

on estime que ces vidéos ont généré 95 milliards de dollars,

than the way we spend our leisure time.

en termes de biens et services vendus,

In 2019,

et crée à peu près 1,2 millions d’emplois à l’échelle du monde.

short video generated an estimated 95 billion US dollars

Malgré son jeune âge,

in goods and services sold

ce média impacte déjà notre façon de travailler, communiquer et apprendre.

and created roughly 1.2 million jobs globally.

Even within this short lifespan,

À l’ère du Covid-19,

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

alors que les musées ferment sans savoir quand ils pourront rouvrir,

beaucoup d’entre eux ont réagi rapidement

In the age of COVID-19,

pour attirer et toucher un nouveau public, plus jeune, à distance.

while museums around the world are facing indefinite closure,

La galerie des Offices à Florence,

many have acted quickly

qui a mis en ligne son nouveau site web il y a trois ans,

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

utilise des vidéos courtes pour attirer un nouveau public

The Uffizi Gallery in Florence,

which just established its official new website three years ago,

vers ses statues et ses tableaux.

En combinant expositions avec émojis, paroles de chansons, citations amusantes,

is using short video to attract new audiences

le musée rend ses œuvres plus accessibles

to their statues and paintings.

et actualisées pour la nouvelle génération d’amateurs d’art.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

Dans un de ses derniers posts,

the museum is making its artwork more accessible

un coronavirus en dessin animé se transforme en pierre

and relevant to the young generation of art lovers.

et est cassé en deux

devant Méduse, peinte par le Caravage,

In one of its recent posts,

a cartoon coronavirus turned into a rock

qui a le pouvoir de transformer en pierre quiconque fixe son regard.

and smashed in half

(Vidéo)(Musique : « Symphonie No. 5 » )

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

(Enregistrement) Cardi B : Coronavirus !

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

(voix off) Qiuqing Tai : La galerie des Offices s’est aussi essayée

aux diffusions en direct, en coopération avec des influenceurs,

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

permettant aux spectateurs dans le monde d’aller au contact d’un art

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

qu’ils n’ont jamais pu voir en personne.

Depuis son arrivée sur TikTok en avril 2020,

allowing viewers around the world to experience art

le musée a attiré plus de 43 000 followers sur son profil

that they've never been able to see in person.

en 3 mois,

Since its appearance on TikTok in April 2020,

bien plus rapidement que sur Twitter,

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

plateforme sur laquelle il a obtenu un public similaire après 4 ans.

in three months.

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

Les petites entreprises utilisent aussi les vidéos courtes pour trouver

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

un nouveau public qui n’avait peut-être jamais entendu parler de leurs produits.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

En 2018, Douyin, le leader chinois des plateformes de vidéos courtes,

who might have never heard of them or their products before.

a lancé une campagne pour aider les fermiers indépendants

et les petites entreprises des zones montagneuses

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

à vendre leurs produits agricoles,

dans le cadre d’une initiative de responsabilité sociale.

as part of a social responsibility initiative

to alleviate poverty in China,

Dans un de ses projets pilotes,

launched a campaign to help individual farmers

Douyin a invité des producteurs de contenu

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

à faire 4 clips de 15 secondes

As one of its pilot projects,

pour mettre en avant la qualité de leurs produits.

Douyin invited content producers

Et ça en plus d’autres opérations de communication plus classiques,

to create four pieces of 15-second short videos

comme des articles promotionnels.

Douyin voulait utiliser le grand nombre de consommateurs de vidéos courtes

showcasing the quality of their products.

This is on top of other, regular PR initiatives,

pour trouver des clients qui pourraient se montrer intéressés par ces produits

such as promotional articles.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

et les renvoyer vers un site de e-commerce

to find those customers who might be interested in those products

afin qu’ils puissent acheter les choses qu’ils ont vues dans les vidéos.

En à peine cinq jours,

and then connected them with the e-commerce website

l’initiative a pu aider environ 4 000 familles dans la province de Sichuan

so that people can buy things as they watch the videos.

à vendre 120 000 kilos de prunes.

In just five days,

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

Beaucoup de marques qui désirent recruter des jeunes

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

ont utilisé les vidéos courtes comme nouvelle méthode pour toucher

la Génération Z.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

Par exemple,

plus de la moitié des employés de McDonald’s ont entre 16 et 24 ans.

have been using short video as a fresh way to engage

with Generation Z.

Récemment, en Australie, la marque peinait à recruter,

For example,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

ils ont donc initié ce qu’ils appellent « snaplication »,

il s’agit d’un filtre Snapchat qui permet aux utilisateurs

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

d’expliquer en 10 secondes en quoi ils seraient de bons employés,

so it launched something called "snaplication,"

which is a Snapchat lens that enabled users

et les renvoient ensuite vers un lien qui leur permet de postuler.

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

Dans les 24 heures qui ont suivies la campagne,

McDonald’s a reçu plus de 3 000 « snaplications »,

and then prompted them to a link with a job application.

4 fois plus qu’en une semaine

Within 24 hours after launching the campaign,

en utilisant des méthodes traditionnelles.

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

Même s’il n’est pas certain que recruter par vidéos courtes

four times more than the number they received in a whole week

de trouver les bonnes personnes pour le poste,

using traditional methods.

ou de garder les meilleures,

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

la campagne a été un succès mondial

à en juger par le nombre de recrutements.

to find the right people for the job or to retain talent,

En Arabie saoudite,

McDonald’s a reçu 43 000 snaplications en 24 heures

but judging solely from recruiting numbers,

the campaign was a global hit.

et l’entreprise a réitéré sa campagne plus tard aux États-Unis.

In Saudi Arabia,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

Tout comme j’aime trouver des conseils éducatifs grâce à ces vidéos,

and the company launched the campaign again later in the US.

beaucoup d’utilisateurs cherchent à utiliser la plateforme pour apprendre,

mais à toutes petites doses.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

Dans notre étude, les utilisateurs ont considéré que les principaux bénéfices

many users also want to leverage the platform to learn,

but in tiny, bit-sized doses.

étaient de découvrir de nouvelles choses et développer de nouveaux talents.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

Dans les marchés émergents en particulier,

l’utilisation de ce format pour l’éducation et l’apprentissage

as discovering new interests and learning new skills.

a le pouvoir d’ébranler le statu quo.

In emerging markets especially,

En 2019, TikTok a lancé une campagne en Inde

short video for learning and education

has huge potential to change the status quo.

pour démocratiser l’apprentissage au sein de la communauté numérique indienne.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

Même si la plateforme est interdite dans le pays depuis juillet 2020,

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

elle a suscité une important demande de contenus éducatifs en format court

While the app has been banned in the country since July 2020,

et d’autres plateformes cherchent déjà à combler le vide.

it launched a huge demand for educational short-video content

TikTok a pu initier cette tendance

en collaborant avec des entreprises sociales,

and other platforms are jumping in to fill in the space.

des startups de l’éducation

et des créateurs populaires

TikTok was able to spark this trend

pour produire des clips de 15 secondes couvrant un large éventail de sujets,

by collaborating with Indian social enterprises,

education startups

allant des matières scientifiques à l’apprentissage des langues.

and popular creators

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

Une fois la première vague de vidéos courtes largement diffusée,

from school-level science to learning new languages.

le public s’en est trouvé inspiré

et certaines personne ont même commencé à produire leur propre contenu éducatif.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

En octobre 2019,

audiences got inspired

la campagne avait généré plus de 10 millions de vidéos

and some even began to create their own educational content.

et plus de 48 milliards de vues.

By October 2019,

the campaign had generated more than 10 million videos

En aidant les gens à apprendre

et participer à la création du contenu,

and garnered 48 billion views.

les vidéos courtes participent à la préparation et la formation

Through helping people learn

and participate in the process of content creation,

d’une population qualifiée prête à relever les défis futurs.

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

Comme pour n’importe quel autre réseau social,

les inquiétudes autour des plateformes de vidéos courtes sont valables,

that can take on the challenges of the future.

concernant notamment la confidentialité des données,

Like all social media,

la nature addictive du format

there are valid concerns around short-video platforms,

et le manque de nuance et de contexte du contenu.

Je pense néanmoins que les bénéfices des vidéos courtes

including data privacy,

the addictive nature of the format

and the lack of nuance and context in the content.

surpasseront leurs inconvénients.

However, I still think that the positive outcomes of short video

Je pense que les vidéos courtes prendront de plus en plus d’importance,

socialement et économiquement.

will outweigh its downsides.

C’est pour cette raison précise

I believe short video will become a more vital economic and social force

que l’on doit apprendre à exploiter au mieux ce nouveau média

à travers la collaboration

in the future.

It is precisely because of this

entre les usagers, les plateformes et les décideurs.

that we need to find the right way to benefit from this young medium

Merci.

through collaboration among users,

platforms and policymakers.

Thank you.