TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

Traduttore: Mauro Costantino Revisore: Martina Abrami

Più di un miliardo e mezzo di persone nel mondo,

oltre la metà delle quali con meno di 24 anni,

guarda regolarmente video brevi:

More than 1.5 billion people around the world,

clip di 60 secondi o meno su Snapchat, TikTok, Instagram Stories

over half of them under the age of 24,

regularly watch short videos:

e altre app scaricabili su smartphone.

clips of 60 seconds or less

Questo mercato esisteva appena 7 anni fa,

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

oggi, invece, vengono caricati 702 milioni di video brevi ogni giorno.

and other smartphone apps.

The market barely existed seven years ago,

Poiché la nostra soglia di attenzione si è ridotta,

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

i video brevi non solo rimarranno in auge, ma diventeranno la normalità.

As our attention span is falling to seconds,

A differenza di altri social network come Instagram,

short video is not only here to stay but will become the new normal.

dove immagini perfettamente ritoccate e curate sono la norma,

i video brevi sono più accessibili,

Unlike other social platforms such as Instagram,

esortando all’imperfezione e all’autenticità.

where perfectly edited, polished images are the norm,

E dato che ogni clip è molto breve,

i creatori di tali contenuti devono essere comunicatori originali e concisi.

short videos are more accessible,

inviting imperfection and authenticity.

Ma questi video brevissimi sono più che svago e divertimento.

And because each clip is so short,

content producers have to be creative and concise communicators.

Personalmente, in quanto consulente e madre,

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

nei video brevi trovo delle dritte su come fare il genitore.

Mentre vado al lavoro, posso imparare i segreti dell’allattamento

For me personally,

as a consultant and mother,

short videos are where I get parenting tips.

e scoprire come far addormentare mia figlia più in fretta.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

Anche le imprese stanno imparando

che i video brevi sono un ottimo modo per trovare nuovi clienti

while traveling

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

e ampliare la diversità del proprio pubblico target.

Businesses are also learning

All’inizio di quest’anno ho gestito un progetto con TikTok,

that short videos are a great way to find new customers

la principale piattaforma di video brevi al mondo,

and expand the diversity of their audiences.

per valutare l’impatto economico e sociale di questo nuovo trend.

Earlier this year, I led a project with TikTok,

the world's leading short-video platform,

Stando al nostro studio, questo nuovo mezzo

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

sta cambiando non solo il modo in cui passiamo il tempo libero.

Nel 2019,

Our study shows that this young medium is changing a lot more

i video brevi hanno generato circa 95 miliardi di dollari

than the way we spend our leisure time.

in beni e servizi venduti

In 2019,

e hanno creato circa 1,2 milioni di posti di lavoro in tutto il mondo.

short video generated an estimated 95 billion US dollars

Sebbene esistano da poco,

in goods and services sold

i video brevi hanno già influenzato il nostro modo di lavorare,

and created roughly 1.2 million jobs globally.

comunicare e imparare.

Even within this short lifespan,

Nell’era del COVID-19,

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

mentre i musei del mondo si trovano a chiudere per non si sa quanto,

molti hanno agito in fretta

In the age of COVID-19,

per coinvolgere un pubblico nuovo e giovane a distanza.

while museums around the world are facing indefinite closure,

Gli Uffizi a Firenze,

many have acted quickly

che appena tre anni fa aveva aggiornato il sito web,

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

sta usando i video brevi per attirare il pubblico

The Uffizi Gallery in Florence,

which just established its official new website three years ago,

cosicché ammirino le loro statue e i loro dipinti.

Accoppiando quanto esposto con emoji, testi di canzoni e citazioni divertenti,

is using short video to attract new audiences

il museo sta rendendo l’arte più accessibile

to their statues and paintings.

e importante per le giovani generazioni di amanti dell’arte.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

In uno dei loro post più recenti,

the museum is making its artwork more accessible

appare un disegno del coronavirus che viene trasformato in pietra

and relevant to the young generation of art lovers.

e spaccato a metà

davanti alla Medusa di Caravaggio,

In one of its recent posts,

a cartoon coronavirus turned into a rock

colei che può trasformare chi la guarda in pietra.

and smashed in half

(Video)

Cardi B: Coronavirus! (Musica: Sinfonia n. 5)

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

Gli Uffizi hanno anche fatto delle dirette dal museo con influencer

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

su piattaforme di video brevi,

permettendo a persone di tutto il mondo di ammirare l’arte

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

che non sono mai riuscite a vedere di persona.

Fin dal suo debutto su TikTok nell’aprile del 2020,

allowing viewers around the world to experience art

l’account del museo ha attirato più di 43 mila followers in tre mesi.

that they've never been able to see in person.

Since its appearance on TikTok in April 2020,

Velocissimi, se si pensa che su Twitter hanno raggiunto un seguito simile

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

nel corso di quattro anni.

in three months.

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

Anche le piccole imprese stanno usando i video brevi per trovare nuovo pubblico

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

che potrebbe non aver mai sentito parlare di loro o dei loro prodotti.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

Nel 2018, Douyin,

la principale piattaforma cinese di video brevi,

who might have never heard of them or their products before.

nell’ambito di un’iniziativa di responsabilità sociale

per combattere la povertà in Cina,

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

ha lanciato una campagna per aiutare i singoli coltivatori

e le piccole imprese a vendere nelle aree montane della Cina.

as part of a social responsibility initiative

to alleviate poverty in China,

Come uno dei suoi progetti pilota,

launched a campaign to help individual farmers

Douyin ha invitato autori di contenuti a creare quattro video di 15 secondi

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

As one of its pilot projects,

per mostrare la qualità dei loro prodotti.

Douyin invited content producers

Questo va ad aggiungersi alle altre attività pubblicitarie,

to create four pieces of 15-second short videos

come gli articoli promozionali.

Douyin voleva sfruttare l’ampia base di fruitori di video brevi

showcasing the quality of their products.

This is on top of other, regular PR initiatives,

per scovare clienti che potevano essere interessati a quei prodotti

such as promotional articles.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

e connetterli ai relativi siti di e-commerce

to find those customers who might be interested in those products

in modo che potessero fare acquisti mentre guardavano i video.

In soli cinque giorni,

and then connected them with the e-commerce website

l’iniziativa ha aiutato circa 4.000 famiglie nella provincia del Sichuan

so that people can buy things as they watch the videos.

permettendogli di vendere addirittura 120.000 kg di prugne.

In just five days,

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

Molti marchi interessati ad assumere giovani

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

stanno usando i video brevi come un modo innovativo

per coinvolgere la generazione Z.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

Per esempio,

più della metà degli impiegati di McDonald’s hanno fra i 16 e 24 anni.

have been using short video as a fresh way to engage

with Generation Z.

In Australia, il marchio faticava ad assumere negli ultimi anni

For example,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

così ha lanciato una cosa dal nome “Snaplication”,

un filtro di Snapchat che permetteva agli utenti

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

di girare video di dieci secondi

so it launched something called "snaplication,"

per spiegare perché sarebbero perfetti dipendenti di McDonald’s

which is a Snapchat lens that enabled users

e poi li indirizzava a un link per la candidatura.

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

In 24 ore, McDonald’s ha ricevuto 3.000 Snaplications,

and then prompted them to a link with a job application.

quattro volte di più di quelle ricevute in una settimana

Within 24 hours after launching the campaign,

usando metodi tradizionali.

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

Non sappiamo se assumere in base a un breve video sia la cosa migliore

four times more than the number they received in a whole week

per scovare talenti o le persone migliori per un lavoro.

using traditional methods.

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

Ma giudicando solo dai numeri, la campagna ha avuto un grande successo.

to find the right people for the job or to retain talent,

In Arabia Saudita,

McDonald’s ha ricevuto 43.000 Snaplication in 24 ore.

but judging solely from recruiting numbers,

the campaign was a global hit.

L’azienda ha lanciato la stessa campagna negli USA.

In Saudi Arabia,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

Così come a me piace ricevere consigli genitoriali dai video brevi,

and the company launched the campaign again later in the US.

altri vogliono sfruttare la piattaforma per imparare in piccole, minuscole dosi.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

Nel nostro studio, gli utenti hanno elencato come pro della piattaforma:

many users also want to leverage the platform to learn,

but in tiny, bit-sized doses.

la scoperta di nuovi interessi e l’apprendimento di nuove abilità.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

Specialmente nei mercati emergenti,

i video brevi per l’istruzione

as discovering new interests and learning new skills.

hanno un potenziale enorme per cambiare lo status quo.

In emerging markets especially,

Nel 2019, TikTok ha lanciato una campagna in India

short video for learning and education

has huge potential to change the status quo.

con l’obiettivo di democratizzare l’apprendimento per la comunità digitale.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

Sebbene in India l’app sia vietata dal luglio 2020,

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

ha dato il via a un’enorme richiesta di brevi contenuti video educativi

While the app has been banned in the country since July 2020,

altre piattaforme stanno intervenendo per colmare il vuoto.

it launched a huge demand for educational short-video content

TikTok ha iniziato questo trend collaborando con imprese indiane,

and other platforms are jumping in to fill in the space.

startup educative e creator popolari

TikTok was able to spark this trend

per produrre video di 15 secondi riguardanti vari temi:

by collaborating with Indian social enterprises,

education startups

dalle scienze a livello scolastico, all’insegnamento delle lingue.

and popular creators

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

Mentre la prima ondata di video brevi si diffondeva sulla piattaforma,

from school-level science to learning new languages.

il pubblico traeva ispirazione

e delle persone hanno iniziato a creare il proprio contenuto educativo.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

Ad ottobre 2019,

audiences got inspired

la campagna aveva generato più di 10 milioni di video

and some even began to create their own educational content.

e ottenuto 48 miliardi di visualizzazioni.

By October 2019,

the campaign had generated more than 10 million videos

Aiutando le persone ad imparare

e partecipando al processo di creazione dei contenuti,

and garnered 48 billion views.

i video brevi aiutano a preparare e allenare la popolazione

Through helping people learn

and participate in the process of content creation,

che affronterà le sfide del futuro.

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

Come tutte le reti sociali,

anche per le piattaforme di video brevi esistono valide preoccupazioni,

that can take on the challenges of the future.

tra cui la privacy dei dati,

lo sviluppo di dipendenza

Like all social media,

there are valid concerns around short-video platforms,

e la mancanza di sfumature o contesto nel contenuto.

Nonostante ciò, penso che i lati positivi dei video brevi saranno maggiori

including data privacy,

the addictive nature of the format

and the lack of nuance and context in the content.

di quelli negativi.

However, I still think that the positive outcomes of short video

Credo che diventeranno una forza economica e sociale sempre più rilevante

will outweigh its downsides.

nel futuro.

È proprio per questo che dobbiamo capire come trarre beneficio

I believe short video will become a more vital economic and social force

da questo nuovo mezzo,

collaborando con utenti, piattaforme e legislatori.

in the future.

It is precisely because of this

that we need to find the right way to benefit from this young medium

Grazie.

through collaboration among users,

platforms and policymakers.

Thank you.