TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

Traductor: Karina Gargiulo Revisor: Sebastian Betti

More than 1.5 billion people around the world,

Más de 1500 millones de personas en todo el mundo,

over half of them under the age of 24,

de las cuales más de la mitad son menores de 24 años,

regularly watch short videos:

miran videos cortos de forma regular.

clips of 60 seconds or less

Fragmentos que duran 60 segundos o menos

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

en Snapchat, TikTok, historias de Instagram

and other smartphone apps.

y otras aplicaciones para smartphones.

The market barely existed seven years ago,

Este mercado existe tan solo hace 7 años,

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

pero es hoy cuando se publican 702 millones de videos cortos cada día.

As our attention span is falling to seconds,

Como nuestro tiempo de atención es cada vez menor,

short video is not only here to stay but will become the new normal.

los videos cortos no solo vinieron para quedarse,

sino que se convertirán en la nueva normalidad.

Unlike other social platforms such as Instagram,

A diferencia de otras redes sociales, como Instagram,

where perfectly edited, polished images are the norm,

donde las fotos perfectamente editadas son la norma,

short videos are more accessible,

los videos cortos son más accesibles,

inviting imperfection and authenticity.

e invitan a la imperfección y autenticidad.

And because each clip is so short,

Y debido a su corta duración,

content producers have to be creative and concise communicators.

los creadores de contenido deben ser comunicadores creativos y concisos.

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

Ahora, estos videos cortos son más que una forma de entretenimiento.

For me personally,

Para mí, personalmente,

as a consultant and mother,

como asesora y madre,

short videos are where I get parenting tips.

estos videos son en donde aprendo sobre la crianza de mis hijos.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

De camino al trabajo puedo aprender sobre los secretos de la lactancia,

while traveling

mientras viajo,

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

y puedo obtener ideas sobre cómo hacer para que mi hija duerma rápido.

Las empresas también están aprendiendo

Businesses are also learning

that short videos are a great way to find new customers

que los videos cortos son una gran manera de encontrar nuevos clientes

and expand the diversity of their audiences.

y expandir la diversidad de sus audiencias.

Earlier this year, I led a project with TikTok,

A principios de este año, lideré un proyecto con TikTok,

the world's leading short-video platform,

la plataforma de videos cortos más grande del mundo,

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

para evaluar el impacto económico y social de la economía de los videos cortos.

Our study shows that this young medium is changing a lot more

Nuestro estudio muestra que este medio está cambiando mucho más

than the way we spend our leisure time.

que la forma en la que pasamos nuestro tiempo libre.

In 2019,

En 2019,

los videos cortos generaron aproximadamente 95 000 millones de dólares

short video generated an estimated 95 billion US dollars

in goods and services sold

por las ventas de bienes y servicios,

and created roughly 1.2 million jobs globally.

y crearon aproximadamente 1,2 millones de trabajos en el mundo.

Even within this short lifespan,

Incluso durante ese corto período,

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

los videos cortos impactaban en la manera de trabajar, aprender y comunicarnos.

In the age of COVID-19,

En la era de la COVID-19,

while museums around the world are facing indefinite closure,

mientras museos de todo el mundo se enfrentan a un cierre indefinido,

many have acted quickly

mucha gente actuó rápido

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

para captar una nueva audiencia de gente joven, a la distancia.

The Uffizi Gallery in Florence,

La galería Uffizi, en Florencia,

which just established its official new website three years ago,

la cual creó su sitio web oficial hace tres años,

is using short video to attract new audiences

está creando videos cortos para atraer a nuevas audiencias

to their statues and paintings.

para ver sus estatuas y pinturas.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

Combinando exhibiciones con emoticones, letras de canciones o frases divertidas,

the museum is making its artwork more accessible

el museo está haciendo que sus obras de arte sean más accesibles

and relevant to the young generation of art lovers.

y relevantes para la nueva generación de amantes del arte.

In one of its recent posts,

En una de sus publicaciones más recientes,

a cartoon coronavirus turned into a rock

una caricatura del Coronavirus se convirtió en una piedra

and smashed in half

y se partió a la mitad

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

en frente de la pintura de Caravaggio, “Medusa”,

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

la mujer que tiene el poder de convertir en piedra a quienes la miren.

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Video) (Música: “Sinfonía n.º 5”)

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

(Grabación) Cardi B: Coronavirus!

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

(Voz en off) Qiuqing Tai: Uffizi también

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

experimentó con influencers, y transmitía en vivo desde la galería,

allowing viewers around the world to experience art

para que gente de todo el mundo vea el arte

that they've never been able to see in person.

que jamás pudo ver en persona.

Since its appearance on TikTok in April 2020,

Desde su aparición en TikTok en abril de 2020,

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

el perfil del museo ganó más de 43 000 seguidores

in three months.

en tres meses.

Lo consiguió mucho más rápido que en toda su carrera en Twitter,

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

donde ganó un número similar de seguidores durante los últimos 4 años.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

Las pequeñas empresas también están usando estos videos para atraer nuevas audiencias

who might have never heard of them or their products before.

que quizá nunca hayan escuchado sobre ellas o sobre sus productos.

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

En 2018, Douyin, la plataforma china de videos cortos líder,

as part of a social responsibility initiative

como parte de una iniciativa de responsabilidad social

to alleviate poverty in China,

para disminuir la pobreza en China

launched a campaign to help individual farmers

lanzó una campaña para ayudar a que los agricultores

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

y las pequeñas empresas de las zonas montañosas de China vendan y produzcan.

As one of its pilot projects,

Para uno de sus proyectos,

Douyin invited content producers

Douyin invitó a creadores de contenido

to create four pieces of 15-second short videos

a hacer 4 videos de 15 segundos

showcasing the quality of their products.

para mostrar la calidad de sus productos.

This is on top of other, regular PR initiatives,

Esto se suma a otras iniciativas de relaciones públicas,

such as promotional articles.

como artículos promocionales.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

Douyin quiso aprovechar la gran llegada al público de estos videos

to find those customers who might be interested in those products

para encontrar aquellos clientes que quizá estén interesados en sus productos

and then connected them with the e-commerce website

y luego conectarlos con el sitio web de comercio electrónico

so that people can buy things as they watch the videos.

para que puedan comprar productos mientras miran videos.

In just five days,

En solo 5 días,

la iniciativa ayudó a alrededor de 4000 familias en la provincia de Sichuan

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

a vender la increíble cantidad de 120 000 kilogramos de ciruelas.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

Muchas marcas interesadas en contratar jóvenes

have been using short video as a fresh way to engage

han estado usando los videos cortos como una manera de atraer

with Generation Z.

a la Generación Z.

For example,

Por ejemplo,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

más de la mitad de los empleados de McDonald’s tienen entre 16 y 24 años.

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

En Australia, a la empresa le costaba contratar gente en los últimos años,

so it launched something called "snaplication,"

así que lanzaron lo que se llama “snaplication”,

which is a Snapchat lens that enabled users

un filtro de Snapchat que le permitía a los usuarios

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

grabar videos de 10 segundos explicando por qué serían los empleados perfectos

and then prompted them to a link with a job application.

y luego los llevaba a un enlace con la solicitud del empleo.

Within 24 hours after launching the campaign,

En las 24 horas posteriores al lanzamiento de la campaña,

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

McDonald’s recibió 3000 “snaplications”, solicitudes de empleo,

four times more than the number they received in a whole week

un número cuatro veces mayor que el que recibieron en una semana

using traditional methods.

usando métodos tradicionales.

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

Mientras no es muy claro si contratar por un video corto es la mejor manera

to find the right people for the job or to retain talent,

de encontrar a las personas correctas para el trabajo, o de retener talentos,

but judging solely from recruiting numbers,

si tan solo juzgamos por los números,

the campaign was a global hit.

la campaña fue un éxito mundial.

In Saudi Arabia,

En Arabia Saudita,

McDonald’s recibió 43 000 solicitudes en 24 horas,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

and the company launched the campaign again later in the US.

y luego la empresa lanzó de nuevo la campaña en Estados Unidos.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

Así como a mí me gusta ver videos cortos para obtener consejos de maternidad,

many users also want to leverage the platform to learn,

muchos usuarios también quieren aprovechar la plataforma para aprender,

but in tiny, bit-sized doses.

pero en pequeñas dosis.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

En nuestro estudio, los usuarios argumentaron que sus mejores beneficios

as discovering new interests and learning new skills.

son descubrir nuevos intereses y aprender nuevas habilidades.

En nuevos mercados, especialmente,

In emerging markets especially,

short video for learning and education

los videos cortos educativos

has huge potential to change the status quo.

tienen un gran potencial de cambiar el statu quo.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

En 2019, TikTok lanzó una campaña en India

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

con el objetivo de democratizar el aprendizaje en la comunidad India.

While the app has been banned in the country since July 2020,

Mientras que la aplicación fue prohibida en el país desde julio de 2020,

it launched a huge demand for educational short-video content

hubo una gran demanda de videos cortos educativos,

and other platforms are jumping in to fill in the space.

y otras plataformas se están ocupando de llenar ese espacio.

TikTok was able to spark this trend

TikTok pudo impulsar esta tendencia

by collaborating with Indian social enterprises,

gracias a su colaboración con empresas con fines sociales en India,

education startups

empresas educativas,

and popular creators

y creadores famosos

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

para producir videos de 15 segundos sobre varios temas:

from school-level science to learning new languages.

desde ciencia a nivel escolar hasta el aprendizaje de nuevos idiomas.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

Como la primera ola de videos cortos se extendió ampliamente en la plataforma,

audiences got inspired

los espectadores se inspiraron

and some even began to create their own educational content.

y algunos incluso empezaron a crear su propio contenido educativo.

By October 2019,

Para octubre de 2019,

the campaign had generated more than 10 million videos

la campaña había generado más de 10 millones de videos

and garnered 48 billion views.

y ganaron 48 000 millones de vistas.

Through helping people learn

Al ayudar a aprender

and participate in the process of content creation,

y participar en el proceso de creación de contenido,

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

los videos cortos están ayudando a capacitar a la población calificada

that can take on the challenges of the future.

que puede asumir los retos que el futuro nos presenta.

Like all social media,

Como con cualquier otra red social,

there are valid concerns around short-video platforms,

hay algunas preocupaciones sobre las plataformas de videos cortos,

including data privacy,

como la privacidad de los datos,

the addictive nature of the format

la naturaleza adictiva del formato

and the lack of nuance and context in the content.

y la falta de matices y contexto en el contenido.

However, I still think that the positive outcomes of short video

De todos modos, todavía creo que el lado positivo de los videos cortos

will outweigh its downsides.

será mayor que su lado negativo.

I believe short video will become a more vital economic and social force

Creo que los videos cortos se convertirán en una fuerza económica y social vital

in the future.

en el futuro.

It is precisely because of this

Es precisamente por esto

that we need to find the right way to benefit from this young medium

que tenemos que encontrar la forma de beneficiarnos de este nuevo medio

through collaboration among users,

mediante la colaboración entre usuarios,

platforms and policymakers.

plataformas y formuladores de políticas.

Thank you.

Gracias.