TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

Tradutor: Wuthering Heights Revisora: Margarida Ferreira

Mais de um milhão e meio de pessoas, em todo o mundo,

em que metade tem menos de 24 anos,

veem pequenos vídeos regularmente:

More than 1.5 billion people around the world,

clips de 60 segundos ou menos

over half of them under the age of 24,

no Snapchat, no TikTok, no Instagram Stories

regularly watch short videos:

e noutras aplicações para telemóveis.

clips of 60 seconds or less

Este mercado quase não existia há sete anos,

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

mas hoje os criadores carregam 702 milhões de vídeos curtos por dia.

and other smartphone apps.

The market barely existed seven years ago,

À medida que a nossa atenção se vai reduzindo a segundos,

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

os vídeos curtos vieram para ficar e para se tornarem no novo normal.

As our attention span is falling to seconds,

ao contrário de outras redes socais, tal como o Instagram,

short video is not only here to stay but will become the new normal.

em que as imagens editadas com perfeição constituem a norma,

os vídeos curtos são mais acessíveis,

Unlike other social platforms such as Instagram,

convidam à imperfeição e à autenticidade.

where perfectly edited, polished images are the norm,

E como cada clip é muito curto,

os produtores de conteúdos têm de ser criativos e comunicadores sucintos.

short videos are more accessible,

inviting imperfection and authenticity.

Mas estes vídeos pequenos não são só diversão e entretenimento.

And because each clip is so short,

content producers have to be creative and concise communicators.

Eu pessoalmente, enquanto consultora e mãe,

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

retiro deles dicas para o meu papel de mãe.

No caminho para o trabalho aprendo rapidamente os segredos da amamentação

For me personally,

as a consultant and mother,

short videos are where I get parenting tips.

e obtenho boas ideias de como fazer com que a minha filha adormeça depressa.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

As empresas também estão descobrir

que os vídeos curtos são uma excelente forma de angariar clientes

while traveling

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

e expandir a diversidade das suas audiências.

Businesses are also learning

No início deste ano chefiei um projeto no TikTok,

that short videos are a great way to find new customers

a principal plataforma de vídeos curtos,

and expand the diversity of their audiences.

para avaliar o impacto económico e social desta economia de conteúdos curtos.

Earlier this year, I led a project with TikTok,

the world's leading short-video platform,

O nosso estudo mostra que este meio recente está a mudar mais coisas

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

do que a forma como passamos os tempos de lazer

Em 2019,

Our study shows that this young medium is changing a lot more

os vídeos curtos geraram um valor calculado em 95 mil milhões de dólares

than the way we spend our leisure time.

em bens e serviços vendidos

In 2019,

e criaram cerca de um milhão e duzentos mil empregos no mundo.

short video generated an estimated 95 billion US dollars

No curto período da sua existência,

in goods and services sold

os vídeos curtos já têm impacto

and created roughly 1.2 million jobs globally.

na forma como trabalhamos, comunicamos e aprendemos.

Even within this short lifespan,

Na era da COVID-19,

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

enquanto os museus em todo o mundo, estão na eminência de fechar por completo,

houve quem agisse de imediato

In the age of COVID-19,

para atrair e reter, à distância, uma audiência mais jovem.

while museums around the world are facing indefinite closure,

A Galeria Uffizi em Florença,

many have acted quickly

que criou há três anos a sua nova página oficial e Internet,

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

está a usar vídeos curtos para atrair novos públicos

The Uffizi Gallery in Florence,

which just established its official new website three years ago,

para as suas estátuas e pinturas.

Ao combinar exposições com emojis, letras de música e citações engraçadas,

is using short video to attract new audiences

o museu está a tornar as obras de arte mais acessíveis

to their statues and paintings.

e relevantes para apreciadores de arte das gerações mais novas.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

Numa publicação recente,

the museum is making its artwork more accessible

um coronavírus num cartune transformou-se numa pedra

and relevant to the young generation of art lovers.

e partiu-se ao meio

em frente da “Medusa” de Caravaggio,

In one of its recent posts,

a cartoon coronavirus turned into a rock

que tem o poder de transformar em pedra quem olha para ela.

and smashed in half

(Vídeo)

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

Cardi B: Coronavírus!

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

Quiquing Tai (Off): Uffizi também fez experiências

com influenciadores de transmissões ao vivo

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

a partir da galeria na plataforma de vídeos curtos,

permitindo o acesso à arte a pessoas do mundo inteiro

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

que não teriam possibilidade de a ver pessoalmente.

Desde que surgiu no TikTok em abril de 2020,

allowing viewers around the world to experience art

o perfil do museu atraiu mais de 43 000 seguidores

that they've never been able to see in person.

em três meses.

Since its appearance on TikTok in April 2020,

É uma evolução muito mais rápida do que a que tiveram no Twitter,

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

onde reuniram um número idêntico de fãs nos últimos quatro anos.

in three months.

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

As empresas pequenas também usam vídeos curtos para atrair audiências

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

que desconheciam a sua existência e os seus produtos.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

Em 2018, Douyin, a plataforma chinesa de vídeos curtos,

who might have never heard of them or their products before.

numa inicaitiva de responsabilidade social

para aliviar a pobreza na China,

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

lançou uma campanha para ajudar agricultores

e pequenos negócios nas áreas montanhosa da China

as part of a social responsibility initiative

a vender produtos agrícolas.

to alleviate poverty in China,

Num dos seus projetos pilotos,

launched a campaign to help individual farmers

Douyin convidou criadores de conteúdos

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

para fazerem quatro vídeos de 15 segundos

As one of its pilot projects,

mostrando a qualidade dos seus produtos.

Douyin invited content producers

Esta é uma das principais iniciativas regulares de RP,

to create four pieces of 15-second short videos

como artigos promocionais.

Douyin quis nivelar a base de utilizadores de vídeos curtos

showcasing the quality of their products.

This is on top of other, regular PR initiatives,

para encontrar clientes interessados nesses produtos

such as promotional articles.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

e estabelecendo a ligação com a página e-commerce

to find those customers who might be interested in those products

para as pessoas poderem comprar enquanto veem os vídeos

Em apenas cinco dias,

and then connected them with the e-commerce website

a iniciativa ajudou perto de 4000 famílias na província de Sichuan

so that people can buy things as they watch the videos.

na venda de 120 000 quilos de ameixas.

In just five days,

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

Há muitas marcas interessadas em contratar e recrutar jovens

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

que usam vídeos curtos

como uma nova forma de atrair a geração Z.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

Por exemplo,

mais de metade dos empregados do McDonalds tem entre 16 a 24 anos.

have been using short video as a fresh way to engage

with Generation Z.

Na Austrália, a marca estava com dificuldades de recrutamento,

For example,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

e, por isso, lançou uma coisa chamada “snaplicação”,

que permite que os utilizadores do Snapchat

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

gravem vídeos de 10 segundos para explicarem

so it launched something called "snaplication,"

porque é que são o melhor candidato ao McDonalds

which is a Snapchat lens that enabled users

e juntando-lhes uma ligação para a candidatura.

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

24 horas depois de lançar a campanha,

McDonald’s já tinha recebido 3000 “snaplications”,

and then prompted them to a link with a job application.

quatro vezes mais do que as que receberiam numa semana

Within 24 hours after launching the campaign,

se recorressem a métodos tradicionais.

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

Embora não se saiba bem se contratar com vídeos curtos

four times more than the number they received in a whole week

seja a melhor forma de encontrar os melhores candidatos para um trabalho

using traditional methods.

ou de reter talento,

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

avaliando somente os números de recrutamento

a campanha foi um sucesso mundial.

to find the right people for the job or to retain talent,

Na Arábia Saudita,

a McDonald’s recebeu 43 000 candidaturas em 24 horas,

but judging solely from recruiting numbers,

the campaign was a global hit.

e a empresa lançou de novo a campanha nos EUA.

In Saudi Arabia,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

Tal como eu gosto de ver conselhos às mães em vídeos curtos,

and the company launched the campaign again later in the US.

muitos utilizadores também usam a plataforma para aprender,

mas em doses minúsculas, de conteúdos pequenos.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

No nosso estudo os utilizadores dos vídeos curtos

many users also want to leverage the platform to learn,

classificaram os melhores benefícios da plataforma

but in tiny, bit-sized doses.

ao descobrir novos interesses e adquirindo novas competências.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

Sobretudo em mercados emergentes,

os vídeos curtos destinados à aprendizagem e ao ensino

as discovering new interests and learning new skills.

têm muito potencial para mudar o statu quo.

In emerging markets especially,

Em 2019, TikTok lançou uma campanha na Índia

short video for learning and education

has huge potential to change the status quo.

com o objetivo de democratizar a aprendizagem

para a comunidade digital indiana.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

Como foi banida do país em julho de 2020,

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

ficou por preencher a enorme necessidade de vídeos curtos educativos

While the app has been banned in the country since July 2020,

e já há outras plataformas a surgir para preencher a lacuna.

it launched a huge demand for educational short-video content

A TikTok conseguiu iniciar a tendência

colaborando com empresas sociais indianas,

and other platforms are jumping in to fill in the space.

startups na área do ensino

e criadores famosos

TikTok was able to spark this trend

para produzir vídeos de 15 segundos que cobrem uma série de tópicos

by collaborating with Indian social enterprises,

education startups

de artigos científicos à aprendizagem de novas línguas.

and popular creators

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

Enquanto a primeira vaga de vídeos curtos se disseminou amplamente na plataforma,

from school-level science to learning new languages.

as audiências viram-se inspiradas

havendo quem começasse a criar conteúdo educacional.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

Em outubro de 2019,

audiences got inspired

a campanha já tinha gerado mais de 10 milhões de vídeos

and some even began to create their own educational content.

e reunido 48 mil milhões de visualizações.

By October 2019,

the campaign had generated more than 10 million videos

Ao ajudar as pessoas a aprender

e a participar no processo de criação de conteúdos,

and garnered 48 billion views.

os vídeos curtos estão a ajudar a população com formação

Through helping people learn

and participate in the process of content creation,

a assimilar os desafios do futuro.

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

Como acontece com todas as redes sociais,

há uma preocupação válida sobre as plataformas de vídeos curtos,

that can take on the challenges of the future.

incluindo a privacidade dos dados,

a natureza aditiva do formato

Like all social media,

there are valid concerns around short-video platforms,

e a falta de matizes e contextos nos conteúdos.

Contudo, julgo que as vantagens dos vídeos curtos

including data privacy,

the addictive nature of the format

and the lack of nuance and context in the content.

ultrapassarão as desvantagens.

However, I still think that the positive outcomes of short video

Acredito que os vídeos curtos serão uma mais valia económica e social

no futuro.

will outweigh its downsides.

Precisamente por isso

I believe short video will become a more vital economic and social force

é necessário encontrar a forma correta de beneficiar deste recente meio

através da colaboração entre utilizadores,

in the future.

It is precisely because of this

plataformas e legisladores.

that we need to find the right way to benefit from this young medium

Obrigada.

through collaboration among users,

platforms and policymakers.

Thank you.