TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

Çeviri: Rukiye KALIN Gözden geçirme: Yiğit Yıldırım

Yarısından fazlası yirmi dört yaş altında

dünya çapında 1,5 milyar insan

düzenli olarak kısa videolar izliyor.

More than 1.5 billion people around the world,

Snapchat, Tiktok, Instagram ya da diğer uygulamaların hikayeleri

over half of them under the age of 24,

gibi altmış saniyelik belki de daha kısa klipler.

regularly watch short videos:

Bu piyasa yedi yıl önce neredeyse hiç yoktu.

clips of 60 seconds or less

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

Ancak günümüzde kullanıcılar her gün yedi yüz milyon kısa video yüklüyorlar.

and other smartphone apps.

The market barely existed seven years ago,

Dikkat süremiz saniyelere düşerken

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

kısa videolar var olmakla kalmayacak aynı zamanda yeni normalimiz de olacak.

Her şeyin mükemmel şekilde düzenlendiği,

As our attention span is falling to seconds,

efektlendirilmiş görüntülerin norm olduğu Instagram gibi diğer uygulamaların aksine

short video is not only here to stay but will become the new normal.

kısa videolar, çok daha ulaşılabilir;

Unlike other social platforms such as Instagram,

kusurların ve özgünlüğün bir daveti halindeler.

where perfectly edited, polished images are the norm,

Her klip o kadar kısa ki

içerik üreticileri çok daha yaratıcı ve özgün olmak zorundalar.

short videos are more accessible,

inviting imperfection and authenticity.

Ancak bu tek lokmalık videolar bir eğlence aracından çok daha fazlası.

And because each clip is so short,

content producers have to be creative and concise communicators.

Bir danışman ve anne olarak

kısa videolar benim için annelik ipuçları aldığım yer.

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

İşe giderken

emzirmenin sırlarını hızlıca öğrenip

For me personally,

as a consultant and mother,

seyahat halindeyken kızımın uykusu için fikirler edinebilirim.

short videos are where I get parenting tips.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

Ayrıca işletmeciler de öğreniyor.

Bu kısa videolar yeni müşteriler bulmak

while traveling

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

ve kitlenizi çeşitlendirmek için harika bir yol.

Businesses are also learning

Bu yılın başlarında dünyanın öncü kısa video platformu Tiktoka

that short videos are a great way to find new customers

bu tek lokmalık piyasanın ekonomik ve sosyal etkisini

and expand the diversity of their audiences.

değerlendiren bir projede öncülük ettim.

Earlier this year, I led a project with TikTok,

the world's leading short-video platform,

Çalışmamız, bu genç ortalamanın bizim boş vaktimizi geçirme şeklimizden

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

çok daha fazla değiştiğini gösteriyor.

2019′da

Our study shows that this young medium is changing a lot more

kısa videolar, satılan mal ve hizmetlerde

than the way we spend our leisure time.

tahmini doksan beş milyon dolar üretti

In 2019,

ve dünya çapında 1.2 milyon iş yarattı.

short video generated an estimated 95 billion US dollars

Bu kısa ömrüne rağmen

in goods and services sold

kısa videolar çoktan bizlerin iş, iletişim ve öğrenme şekillerini etkiledi.

and created roughly 1.2 million jobs globally.

Even within this short lifespan,

Covid-19 döneminde

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

dünya genelinde müzeler belirsiz bir kapanmada iken

birçok müze yeni ve genç izleyecisini kendilerine katmak için

In the age of COVID-19,

ellerini çabuk tuttular.

while museums around the world are facing indefinite closure,

Resmi internet sitesini üç yıl önce kuran Floransadaki Uffizi Galerisi,

many have acted quickly

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

heykel ve tablolarına yeni kitleler çekmek için

The Uffizi Gallery in Florence,

kısa videolar kullanmakta.

which just established its official new website three years ago,

Sergilerini emojiler, şarkı sözleri ve eğlenceli alıntılarla eşleştirerek

is using short video to attract new audiences

müze, sanatı daha ulaşılabilir

to their statues and paintings.

ve yeni nesil sanatseverlerinin tarzına uygun hale getiriyor.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

Son gönderilerinin birinde,

the museum is making its artwork more accessible

bir koronavirüs çizgi karakteri,

Caravaggios tarafından yapılmış

and relevant to the young generation of art lovers.

kendine bakanları taşa çeviren Medusa resminin önünde

In one of its recent posts,

a cartoon coronavirus turned into a rock

taşa dönüşüveriyor ve ortadan ikiye ayrılıyor.

and smashed in half

(Müzik)

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

(Müzik)

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

Ayrıca Uffizi, kısa video platformunda,

sosyal medya fenomenlerinin galeriden yaptıkları canlı yayınlarla

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

bizzat gelip göremeyen dünya çapındaki seyircilerine de

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

sanatlarını deneyimletmeyi denedi.

2020 Nisan ayında TikTok’ta yayımlandığından beri

allowing viewers around the world to experience art

that they've never been able to see in person.

müzenin profili, üç ayda 43.000 takipçiden fazlasını çekti.

Since its appearance on TikTok in April 2020,

Bu hız, geçen son dört senede Twitter üzerinden elde edilen

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

aynı sayıda takipçi kazanılma hızından oldukça fazlaydı.

in three months.

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

Aynı şekilde küçük işletmeciler de kısa videoları

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

daha önce adlarını ya da ürünlerini duymamış insanlara erişim için kullanıyor.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

2018 yılında Çin’in lider kısa video platformu Douyin,

who might have never heard of them or their products before.

Çin’deki yoksulluğu azaltmak,

bireysel çiftçilere ve dağlık alanlarda çiftlik ürünleri satan

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

küçük işletmecilere yardım için

sosyal sorumluluk girişiminin bir parçası olarak bir kampanya başlattı.

as part of a social responsibility initiative

to alleviate poverty in China,

Pilot projelerinden biri olarak Douyin,

launched a campaign to help individual farmers

içerik üreticilerini, ürünlerinin kalitesini gösteren

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

on beşer dakikalık dört kısa video

As one of its pilot projects,

çekmeleri için davet etti.

Douyin invited content producers

Bu, diğer reklam sözleşmeleri gibi halkla ilişkiler çalışmalarının

to create four pieces of 15-second short videos

çok çok üzerinde.

Douyin bu ürünlere ilgi duyan müşterileri bulmak için

showcasing the quality of their products.

This is on top of other, regular PR initiatives,

kısa videoların geniş kullanıcı tabanını kullanmak istedi

such as promotional articles.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

ve insanları videolardaki ürünleri alabilecekleri e-ticaret sitesine bağladı.

to find those customers who might be interested in those products

Bu girişim, şaşırtıcı bir biçimde

and then connected them with the e-commerce website

Sichuan Bölgesi’nden yaklaşık dört bin ailenin

so that people can buy things as they watch the videos.

sadece beş günde yüz yirmi bin kg erik satmasını sağladı.

In just five days,

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

Genç insanları kiralamak ve bünyesine almak isteyen birçok marka

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

kısa videoları

Z kuşağına ulaşmak için yeni bir yol olarak kullanıyor.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

Örneğin, McDonald’s çalışanlarının yarısından fazlası

have been using short video as a fresh way to engage

16 ila 24 yaşları arasındalar.

with Generation Z.

Avustralya’da son yıllarda marka, yeni işe alımlarda sorun yaşıyordu

For example,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

bu yüzden kullanıcılarından neden harika bir McDonald çalışanı olabileceğini

10 dakikalık videolarla açıklamalarını

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

ve iş başvurularıyla beraber bir linke yüklemelerini sağlayan

so it launched something called "snaplication,"

which is a Snapchat lens that enabled users

“Snaplication” isimli bir Snapchat lensi devreye soktu.

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

Kampanyanın duyurulmasından yirmi dört saat sonra

McDonald’a üç bin “snaplication” ulaştı. Bu kullandıkları geleneksel yöntemle

and then prompted them to a link with a job application.

alım yaptıkları bir haftada gelen başvurulardan dört kat fazla.

Within 24 hours after launching the campaign,

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

İş için doğru insanı bulma ya da yeteneği keşfetme konusunda

four times more than the number they received in a whole week

kısa videoların en iyi yöntem olup olmadığı belirsizken

using traditional methods.

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

sadece işe alma oranından bakıldığında

kampanya küresel bir hitti.

to find the right people for the job or to retain talent,

Suudi Arabistan’da

McDonald yirmi dört saatte kırk üç bin snaplication aldı

but judging solely from recruiting numbers,

the campaign was a global hit.

ve şirket daha sonra kampanyayı ABD’ de tekrar devreye soktu.

In Saudi Arabia,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

Benim ebeveynlik hakkında ipuçları edinmek istemem gibi

and the company launched the campaign again later in the US.

birçok insan da platformdan küçük, tek lokmalık dozlarla

yararlanmak istiyor.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

Çalışmamızda tüm dünyadan kısa video kullanıcıları

many users also want to leverage the platform to learn,

ilgi alanı keşfini, yeni beceri öğrenimini platformun birinci faydası olarak görüyor.

but in tiny, bit-sized doses.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

Özellikle yükselen piyasalarda

öğrenim ve eğitim için kısa video kullanma

as discovering new interests and learning new skills.

statükoyu değiştirmek için büyük bir potansiyele sahip.

In emerging markets especially,

2019′da TikTok,

short video for learning and education

has huge potential to change the status quo.

Hint digital topluluğunun öğrenimini demokratikleştirme kampanyası başlattı.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

Uygulama ülkede Temmuz 2020′den beri yasaklı haldeyken

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

eğitimsel kısa videolar için devasa bir talep oluştu

While the app has been banned in the country since July 2020,

ve diğer platformlar bu boşluğu doldurmak için atladı.

it launched a huge demand for educational short-video content

TikTok, Hint girişimciler, eğitim dünyasına yeni adım atanlar

and other platforms are jumping in to fill in the space.

ve popüler üreticilerle

müfredat seviyesi bilimden

yeni bil dil öğrenmeye kadar farklı konular içeren

TikTok was able to spark this trend

by collaborating with Indian social enterprises,

onbeş dakikalık kısa videolar üretmeleri için anlaşarak

education startups

bu trendi ateşlemeyi başardı.

and popular creators

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

Kısa videoların ilk dalgası platformda hızla yayılırken

from school-level science to learning new languages.

Seyirciler ilham aldı ve

hatta bazıları kendi eğitsel içeriğini hazırlamaya başladı.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

Ekim 2019′da

audiences got inspired

kampanya on milyondan fazla video üretti

and some even began to create their own educational content.

ve kırk sekiz milyon izlenme topladı.

By October 2019,

the campaign had generated more than 10 million videos

İnsanlara yardım edip içerik üretmelerini sağlayarak kısa videolar aslında,

and garnered 48 billion views.

geleceğin zorluklarını yenebilecek yetenekli insanların hazırlık sürecine

Through helping people learn

and participate in the process of content creation,

ve eğitimlerine katkı sağlıyor.

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

Tüm diğer sosyal medyalar gibi

kısa videolarla iligili olarak

veri gizliliği, tekdüzelik, formatın bağımlılık yapıcı doğası

that can take on the challenges of the future.

ve içerikteki bağlam gibi konulara dair

Like all social media,

there are valid concerns around short-video platforms,

haklı endişeler var.

Ama ben yine de kısa videonun iyi yanının

including data privacy,

the addictive nature of the format

and the lack of nuance and context in the content.

kötü yanına ağır basacağını düşünüyorum.

However, I still think that the positive outcomes of short video

İnanıyorum ki, kısa video gelecekte

daha hayati ve sosyal bir güç olacak.

will outweigh its downsides.

Tam da bu yüzden bu genç ortamdan

I believe short video will become a more vital economic and social force

kullanıcılar, politikacılar ve platform arasında işbirliği yaparak

doğru şekilde yararlanmanın bir yolunu bulmalıyız.

in the future.

It is precisely because of this

that we need to find the right way to benefit from this young medium

Teşekkürler !

through collaboration among users,

platforms and policymakers.

Thank you.