TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

Tradutor: Marcelo Santos Revisor: Wanderley Jesus

Mais de 1,5 bilhão de pessoas ao redor do mundo,

mais da metade deles com menos de 24 anos,

regularmente assistem vídeos curtos;

More than 1.5 billion people around the world,

clipes de 60 segundos ou menos

over half of them under the age of 24,

usando Snapchat, Tik Tok, Stories do Instagram

regularly watch short videos:

e outros apps de smartphone.

clips of 60 seconds or less

O mercado mal existia sete anos atrás,

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

e ainda hoje criadores estão enviando 702 milhões de vídeos curtos todo dia.

and other smartphone apps.

The market barely existed seven years ago,

Com nossa atenção caído para segundos,

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

vídeos curtos não só estão aqui para ficar,

mas vão se tornar o novo normal.

As our attention span is falling to seconds,

Ao contrário de outras plataformas como o Instagram,

short video is not only here to stay but will become the new normal.

onde imagens perfeitamente editadas e polidas são a norma,

vídeos curtos são mais acessíveis,

Unlike other social platforms such as Instagram,

convidando a imperfeição e autenticidade.

where perfectly edited, polished images are the norm,

E porque cada clipe é tão curto,

produtores de conteúdo têm de ser comunicadores criativos e concisos.

short videos are more accessible,

inviting imperfection and authenticity.

Mas esses vídeos em porções individuais são mais do que diversão e entretenimento.

And because each clip is so short,

content producers have to be creative and concise communicators.

Para mim pessoalmente,

como consultora e mãe,

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

vejo dicas de maternidade nos vídeos curtos.

Na ida ao trabalho posso rapidamente aprender sobre os segredos da amamentação

For me personally,

as a consultant and mother,

enquanto viajo

short videos are where I get parenting tips.

e vejo ótimas ideias sobre como fazer minha filha dormir mais cedo.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

Os negócios também estão aprendendo

que vídeos curtos são um ótimo caminho para encontrar novos consumidores

while traveling

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

e diversificar suas audiências.

Businesses are also learning

No início deste ano, dirigi um projeto com o Tik Tok,

that short videos are a great way to find new customers

a plataforma líder mundial de vídeos curtos,

and expand the diversity of their audiences.

para avaliar o impacto econômico e social desta pequena economia.

Earlier this year, I led a project with TikTok,

the world's leading short-video platform,

Nosso estudo mostra que este meio jovem está mudando muito mais

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

do que o modo como gastamos nosso tempo de lazer.

Em 2019,

Our study shows that this young medium is changing a lot more

os vídeos curtos geraram o estimado a 95 bilhões de dólares americanos

than the way we spend our leisure time.

em bens e serviços vendidos

In 2019,

e criaram aproximadamente 1,2 milhão de trabalhos globalmente.

short video generated an estimated 95 billion US dollars

Até mesmo neste pouco tempo,

in goods and services sold

os vídeos curtos já impactam em como trabalhamos, comunicamos e aprendemos.

and created roughly 1.2 million jobs globally.

Even within this short lifespan,

Na era do COVID-19,

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

enquanto os museus ao redor do mundo estão encarando fechamentos indefinidos,

muitos têm agido rapidamente

In the age of COVID-19,

para trazer uma engajada e nova, jovem audiência remotamente.

while museums around the world are facing indefinite closure,

A Uffizi Gallery em Florença,

many have acted quickly

que acabou de lançar seu site oficial três anos atrás,

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

está usando vídeos curtos para atrair novas audiências

The Uffizi Gallery in Florence,

which just established its official new website three years ago,

para suas estátuas e pinturas.

Ao combinar exibições com emojis, letras de músicas ou frases engraçadas,

is using short video to attract new audiences

o museu está fazendo sua arte mais acessível

to their statues and paintings.

e relevante para a nova geração de amantes da arte.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

Em uma de suas postagens recentes,

the museum is making its artwork more accessible

um coronavírus animado virou uma pedra

and relevant to the young generation of art lovers.

e foi quebrado ao meio

na frente da pintura de Caravaggio “Medusa”,

In one of its recent posts,

a cartoon coronavirus turned into a rock

que tem o poder de tornar aqueles que olharem para ela em pedra.

and smashed in half

(Vídeo) (Música: “Sinfonia No. 5”)

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

(Gravação) Cardi B: “Coronavirus!”

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

(Narração) Qiuqing Tai: Uffizi também experimentou

com influencers fazendo vídeos ao vivo da galeria em plataformas de vídeo curto,

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

permitindo visualizadores ao redor do mundo experimentar a arte

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

que eles nunca puderam ver pessoalmente.

Desde sua aparição no TikTok em abril de 2020,

allowing viewers around the world to experience art

o perfil do museu atraiu mais de 43 mil seguidores

that they've never been able to see in person.

em três meses.

Since its appearance on TikTok in April 2020,

Essa velocidade é muito mais rápida que sua jornada no Twitter,

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

onde construíram um número similar de fãs nos últimos quatro anos.

in three months.

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

Pequenos negócios também estão usando vídeos curtos

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

como forma de encontrar novas audiências

que podem nunca ter ouvido de seus produtos antes.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

Em 2018, Douyin, a plataforma líder de vídeos curtos chinesa,

who might have never heard of them or their products before.

como parte de uma iniciativa de responsabilidade social

para aliviar a pobreza na China,

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

lançou uma campanha para ajudar fazendeiros familiar

e pequenos negócios nas áreas montanhosas da China a venderem produtos agrícolas.

as part of a social responsibility initiative

to alleviate poverty in China,

Como um de seus projetos piloto,

launched a campaign to help individual farmers

Douyin convidou produtores de conteúdo

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

para criar quatro vídeos curtos de 15 segundos

As one of its pilot projects,

mostrando a qualidade de seus produtos.

Douyin invited content producers

Isso agrega outras iniciativas comuns de RP,

to create four pieces of 15-second short videos

como artigos promocionais.

Douyin quis aproveitar a grande base de usuários de vídeos curtos

showcasing the quality of their products.

This is on top of other, regular PR initiatives,

para encontrar os consumidores que podem ter interesse nesses produtos

such as promotional articles.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

e então conectá-los a um site de e-commerce

to find those customers who might be interested in those products

para que as pessoas possam comprar aquilo que assistem nos vídeos.

Em apenas cinco dias,

and then connected them with the e-commerce website

a iniciativa ajudou cerca de 4 mil famílias na Província de Sichuan

so that people can buy things as they watch the videos.

a venderem surpreendentes 120 mil quilogramas de ameixas.

In just five days,

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

Muitas marcas que estão interessadas em contratar e recrutar pessoas jovens

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

estão usando vídeos curtos como uma nova forma de se engajar

com a Geração Z.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

Por exemplo,

a maioria dos empregados do McDonald’s têm entre 16 a 24 anos de idade.

have been using short video as a fresh way to engage

with Generation Z.

Na Austrália, nos anos recentes a marca estava lutando para recrutar,

For example,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

então ela lançou algo chamado “snaplication”,

que é uma lente do Snapchat que permite aos usuários

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

gravar vídeos de 10 segundos explicando porque

so it launched something called "snaplication,"

eles seriam um empregado perfeito para o McDonald’s

which is a Snapchat lens that enabled users

e então mandavam um link com a solicitação de emprego.

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

Em menos de 24 horas após lançarem a campanha,

McDonald’s recebeu 3 mil “snaplications”,

and then prompted them to a link with a job application.

quatro vezes mais o número que receberam em uma semana inteira

Within 24 hours after launching the campaign,

usando métodos tradicionais.

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

Enquanto é incerto se empregar usando vídeos curtos é a melhor maneira

four times more than the number they received in a whole week

de encontrar a pessoa certa para o trabalho ou de reter talento,

using traditional methods.

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

mas a julgar apenas pelos números de recrutamentos,

a campanha foi um hit global.

to find the right people for the job or to retain talent,

Na Arábia Saudita,

McDonald’s recebeu 43 mil snaplications em menos de 24 horas,

but judging solely from recruiting numbers,

the campaign was a global hit.

e a companhia lançou a campanha de novo mais tarde nos EUA.

In Saudi Arabia,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

Assim como gosto de ver dicas de maternidade de vídeos curtos,

and the company launched the campaign again later in the US.

muitos usuários também querem aproveitar a plataforma para aprender,

mas em doses pequenas.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

Em nosso estudo, os usuários globais de vídeos curtos

many users also want to leverage the platform to learn,

categorizam os maiores benefícios da plataforma

but in tiny, bit-sized doses.

em descobrir novos interesses e aprender novas habilidades.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

Especialmente em mercados emergentes,

o vídeo curto para aprendizado e educação

as discovering new interests and learning new skills.

tem imenso potencial de mudara situação atual.

In emerging markets especially,

Em 2019, TikTok lançou uma campanha na Índia

short video for learning and education

has huge potential to change the status quo.

com vistas a democratizar o aprendizado para a comunidade digital indiana.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

Apesar do app ser banido no país desde julho de 2020,

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

ele provocou uma imensa demanda por conteúdo educacional de vídeo curto

While the app has been banned in the country since July 2020,

e outras plataformas estão entrando para preencher o espaço.

it launched a huge demand for educational short-video content

O TikTok foi capaz de lançar essa tendência

ao colaborar com empresas sociais indianas,

and other platforms are jumping in to fill in the space.

startups de educação

e criadores populares

TikTok was able to spark this trend

para produzir vídeos curtos de 15 segundos que cobrem uma gama de tópicos

by collaborating with Indian social enterprises,

education startups

desde ciência escolar à aprender novas linguagens.

and popular creators

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

À medida que a primeira onda de vídeos curtos se espalhou pela plataforma,

from school-level science to learning new languages.

as audiências se inspiraram

e alguns até começaram a criar seu próprio conteúdo educacional.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

Até outubro de 2019,

audiences got inspired

a campanha gerou mais de 10 milhões de vídeos

and some even began to create their own educational content.

e acumulou 48 bilhões de visualizações.

By October 2019,

the campaign had generated more than 10 million videos

Ao ajudar as pessoas a aprender

e participar do processo de criação de conteúdo,

and garnered 48 billion views.

os vídeos curtos estão sim ajudando a preparar e treinar um povo habilidoso

Through helping people learn

and participate in the process of content creation,

que pode aceitar os desafios do futuro.

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

Assim como toda mídia social,

existem preocupações válidas quanto às plataformas de vídeos curtos

that can take on the challenges of the future.

incluindo privacidade de dados,

a natureza viciante do formato

Like all social media,

there are valid concerns around short-video platforms,

e a falta de nuance e contexto no conteúdo.

Porém, ainda penso que o resultado positivo de vídeos curtos

including data privacy,

the addictive nature of the format

and the lack of nuance and context in the content.

vai contrabalancear seus pontos negativos.

However, I still think that the positive outcomes of short video

Acredito que os vídeos curtos se tornarão uma das forças sociais e econômica

will outweigh its downsides.

mais vitais no futuro.

É precisamente por isso

I believe short video will become a more vital economic and social force

que precisamos encontrar o jeito certo de se beneficiar deste meio jovem

através de colaborações entre usuários,

in the future.

It is precisely because of this

plataformas e formuladores de políticas.

that we need to find the right way to benefit from this young medium

Obrigada.

through collaboration among users,

platforms and policymakers.

Thank you.