TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

Translator: An Pham Reviewer: Ai Van Tran

Hơn 1,5 tỉ người trên thế giới,

trong đó hơn một nửa dưới 24 tuổi,

thường xuyên xem các video ngắn:

More than 1.5 billion people around the world,

Những clip dài 60 giây hoặc ngắn hơn

over half of them under the age of 24,

trên Snapchat, TikTok, Instagram Stories

regularly watch short videos:

và các ứng dụng trên điện thoại khác.

clips of 60 seconds or less

Những nền tảng này chỉ mới tồn tại từ bảy năm trước,

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

nhưng hiện nay mỗi ngày có 720 triệu video ngắn được đăng tải.

and other smartphone apps.

The market barely existed seven years ago,

Khi sự chú ý của chúng ta chỉ còn tính bằng giây,

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

video ngắn không chỉ là hiện tượng mới, mà sẽ trở thành sự bình thường mới.

As our attention span is falling to seconds,

Không giống các nền tảng xã hội khác ví dụ như là Instagram,

short video is not only here to stay but will become the new normal.

nơi mà sản phẩm được chỉnh sửa hoàn hảo, sự trau chuốt là tiêu chuẩn,

những video ngắn lại dễ tiếp cận hơn,

Unlike other social platforms such as Instagram,

mang đến sự không hoàn hảo và chân thật.

where perfectly edited, polished images are the norm,

Và bởi vì mỗi clip rất ngắn,

người tạo ra nội dung phải truyền tải một cách sáng tạo và ngắn gọn.

short videos are more accessible,

inviting imperfection and authenticity.

Nhũng những video ngắn này không chỉ mang tính giải trí và vui vẻ.

And because each clip is so short,

content producers have to be creative and concise communicators.

Với cá nhân tôi,

một người tư vấn và một người mẹ,

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

những video ngắn là nơi tôi học những mẹo chăm sóc con cái.

Tôi có thể nhanh chóng tìm hiểu về cách nuôi con bằng sữa mẹ,

For me personally,

as a consultant and mother,

trên đường đi làm

short videos are where I get parenting tips.

và có được những ý tưởng tuyệt vời về việc làm sao để con gái tôi ngủ sớm hơn.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

Các doanh nghiệp cũng dần nhận ra

các video ngắn là một cách hữu hiệu để tìm kiếm khách hàng mới

while traveling

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

và mở rộng sự đa dạng cho khán giả của họ.

Businesses are also learning

Đầu năm nay, tôi đứng đầu một dự án với TikTok,

that short videos are a great way to find new customers

nền tảng video ngắn hàng đầu thế giới,

and expand the diversity of their audiences.

để đánh giá tác động của kinh tế và xã hội đối với nền kinh tế cỡ nhỏ này.

Earlier this year, I led a project with TikTok,

the world's leading short-video platform,

Nghiên cứu của chúng tôi chỉ ra môi trường trẻ này đang thay đổi rất nhiều

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

so với cách chúng ta dành thời gian rỗi.

Vào năm 2019,

Our study shows that this young medium is changing a lot more

theo ước tính, video ngắn đã tạo ra 95 tỉ đô la Mỹ

than the way we spend our leisure time.

hàng hóa và dịch vụ được bán

In 2019,

và tạo ra khoảng 1.2 triệu việc làm trên toàn cầu.

short video generated an estimated 95 billion US dollars

Ngay cả trong khoảng thời gian ngắn ngủi

in goods and services sold

video ngắn cũng đã tác động đến cách chúng ta làm việc, giao tiếp và học hỏi,

and created roughly 1.2 million jobs globally.

Even within this short lifespan,

Vào thời đại COVID-19,

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

khi các bảo tàng trên thế giới đối mặt với chuyện đóng cửa vô thời hạn,

nhiều nơi đã hành động nhanh chóng

In the age of COVID-19,

để thu hút khán giả mới, trẻ hơn từ xa.

while museums around the world are facing indefinite closure,

Phòng trưng bày Uffizi ở Florence,

many have acted quickly

nơi vừa thành lập chính thức trang web mới cách đây ba năm,

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

đang sử dụng video ngắn để thu hút khán giả mới

The Uffizi Gallery in Florence,

which just established its official new website three years ago,

đến với tượng và tranh của họ.

Bằng cách kết hợp triển lãm với biểu tượng cảm xúc, lời nhạc hoặc trích dẫn hài hước

is using short video to attract new audiences

bảo tàng đang làm cho các tác phẩm của mình trở nên dễ tiếp cận

to their statues and paintings.

và phù hợp hơn với thế hệ trẻ yêu nghệ thuật.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

Một trong những bài đăng gần đây của nó,

the museum is making its artwork more accessible

một coronavirus hoạt hình đã biến thành một tảng đá

and relevant to the young generation of art lovers.

và bị đập vỡ làm đôi

trước bức tranh “Medusa” của Caravaggio,

In one of its recent posts,

a cartoon coronavirus turned into a rock

kẻ có sức mạnh biến những ai nhìn vào cô ấy thành đá.

and smashed in half

(Video) (Nhạc: “Giao hưởng số 5”)

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

(Ghi âm) Cardi B: Coronavirus!

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

(Lồng tiếng) Qiuqing Tai: Uffizi đã thử nghiệm

với những ai có ảnh hưởng phát trực tiếp từ thư viện trên nền tảng video ngắn

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

cho phép người xem trên khắp thế giới trải nghiệm nghệ thuật

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

mà họ chưa bao giờ có thể đến xem trực tiếp.

Kể từ khi xuất hiện trên TikTok vào tháng 4 năm 2020

allowing viewers around the world to experience art

hồ sơ của bảo tàng đã thu hút hơn 43,000 người theo dõi

that they've never been able to see in person.

trong ba tháng.

Since its appearance on TikTok in April 2020,

Tốc độ này nhanh hơn nhiều so với hành trình của họ trên Twitter

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

nơi nó đã xây dựng một lượng người hâm mộ tương tự trong suốt 4 năm qua.

in three months.

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

Các doanh nghiệp nhỏ cũng đang sử dụng video ngắn như một cách tìm khán giả mới

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

những người có thể chưa nghe về họ hoặc sản phẩm của họ trước đây.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

Vào năm 2018, Douyin, nền tảng video ngắn hàng đầu của Trung Quốc,

who might have never heard of them or their products before.

một phần của sáng kiến trách nhiệm xã hội

nhằm xóa đói giảm nghèo ở Trung Quốc,

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

đã phát động một chiến dịch giúp đỡ các hộ nông dân

và doanh nghiệp nhỏ ở Trung Quốc.

as part of a social responsibility initiative

to alleviate poverty in China,

Là một trong những dự án thử nghiệm,

launched a campaign to help individual farmers

Douyin đã mời các nhà sản xuất nội dung

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

tạo bốn đoạn video ngắn 15 giây

As one of its pilot projects,

giới thiệu chất lượng sản phẩm của họ.

Douyin invited content producers

Điều này hay hơn các sáng kiến PR thông thường khác

to create four pieces of 15-second short videos

chẳng hạn như các bài báo quảng cáo.

Douyin muốn tận dụng cơ sở người dùng lớn của video ngắn

showcasing the quality of their products.

This is on top of other, regular PR initiatives,

để tìm những khách hàng có thể quan tâm đến những sản phẩm đó

such as promotional articles.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

và sau đó kết nối họ với trang web thương mại điện tử

to find those customers who might be interested in those products

để mọi người có thể mua hàng khi họ xem video.

Chỉ trong 5 ngày

and then connected them with the e-commerce website

sáng kiến này đã giúp gần 4.000 gia đình ở tỉnh Tứ Xuyên

so that people can buy things as they watch the videos.

bán được tận 120,000 kg mận.

In just five days,

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

Nhiều thương hiệu quan tâm đến việc thuê và tuyển dụng những người trẻ

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

đã và đang sử dụng video ngắn như một cách mới để tương tác

với Thế hệ Z.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

Ví dụ,

hơn một nửa số nhân viên của McDonald’s ở độ tuổi từ 16 đến 24.

have been using short video as a fresh way to engage

with Generation Z.

Ở Úc, thương hiệu này đã gặp khó khăn trong việc tuyển dụng những năm gần đây

For example,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

vì vậy họ đã tung ra một thứ gọi là “snaplication”,

tức là một ống kính Snapchat cho phép người dùng

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

quay video 10 giây giải thích lý do họ là một nhân viên hoàn hảo của McDonald’s

so it launched something called "snaplication,"

which is a Snapchat lens that enabled users

và sau đó nhắc nhở họ vào một liên kết với một đơn xin việc.

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

Trong vòng 24 giờ sau khi phát động chiến dịch,

McDonald’s đã nhận được 3.000 “snaplication”,

and then prompted them to a link with a job application.

gấp 4 lần con số họ nhận được trong cả tuần

Within 24 hours after launching the campaign,

khi sử dụng các phương pháp truyền thống.

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

Mặc dù vẫn chưa rõ liệu tuyển dụng qua video ngắn có phải là cách tốt nhất

four times more than the number they received in a whole week

để tìm đúng người cho công việc hay để giữ chân nhân tài hay không,

using traditional methods.

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

nhưng chỉ dựa trên số lượng tuyển dụng,

chiến dịch này đã vang dội toàn cầu.

to find the right people for the job or to retain talent,

Tại Ả-rập Xê-út,

McDonald’s đã nhận được 43,000 đơn đăng ký trong vòng 24 giờ

but judging solely from recruiting numbers,

the campaign was a global hit.

và công ty đã khởi động lại chiến dịch sau đó tại Mỹ.

In Saudi Arabia,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

Giống như cách tôi muốn nhận các mẹo nuôi dạy con cái từ video ngắn,

and the company launched the campaign again later in the US.

nhiều người dùng cũng muốn tận dụng nền tảng này để học hỏi,

nhưng với lượng nhỏ.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

Trong nghiên cứu của chúng tôi, người dùng video ngắn trên toàn cầu xếp hạng lợi ích

many users also want to leverage the platform to learn,

but in tiny, bit-sized doses.

hàng đầu của nền tảng này là khám phá sở thích và học hỏi kỹ năng.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

Đặc biệt là ở các thị trường mới nổi,

video ngắn về học tập và giáo dục

as discovering new interests and learning new skills.

có tiềm năng rất lớn để thay đổi hiện trạng.

In emerging markets especially,

Vào năm 2019, TikTok đã khởi động một chiến dịch ở Ấn Độ

short video for learning and education

has huge potential to change the status quo.

với mục đích dân chủ hóa việc học tập cho cộng đồng kỹ thuật số Ấn Độ.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

Mặc dù ứng dụng đã bị cấm ở quốc gia này từ tháng 7 năm 2020,

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

nhưng nó đã tạo ra một nhu cầu lớn về nội dung video ngắn giáo dục

While the app has been banned in the country since July 2020,

và các nền tảng khác đang nhảy vào để lấp đầy khoảng trống.

it launched a huge demand for educational short-video content

TikTok đã có thể khơi dậy xu hướng này

bằng cách hợp tác với các doanh nghiệp xã hội Ấn Độ,

and other platforms are jumping in to fill in the space.

các startup giáo dục

và những người sáng tạo nổi tiếng

TikTok was able to spark this trend

để sản xuất các video ngắn 15 giây bao gồm nhiều chủ đề

by collaborating with Indian social enterprises,

education startups

từ khoa học ở trường đến việc học ngôn ngữ mới.

and popular creators

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

Khi làn sóng video ngắn đầu tiên được lan truyền rộng rãi trên nền tảng này,

from school-level science to learning new languages.

khán giả đã có cảm hứng

và một số thậm chí còn bắt đầu tạo nội dung giáo dục của riêng họ.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

Đến tháng 10 năm 2019,

audiences got inspired

chiến dịch đã tạo ra hơn 10 triệu video

and some even began to create their own educational content.

và thu hút 48 tỷ lượt xem.

By October 2019,

the campaign had generated more than 10 million videos

Qua việc giúp mọi người tìm hiểu

và tham gia vào quá trình tạo nội dung,

and garnered 48 billion views.

các video ngắn thực tế đang giúp chuẩn bị và đào tạo cộng đồng có kỹ năng

Through helping people learn

and participate in the process of content creation,

để có thể đương đầu với những thách thức trong tương lai.

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

Giống như các phương tiện truyền thông,

có những lo ngại hợp lý xung quanh các nền tảng video ngắn,

that can take on the challenges of the future.

bao gồm cả quyền riêng tư của dữ liệu,

tính chất gây nghiện của định dạng

Like all social media,

there are valid concerns around short-video platforms,

cũng như sự thiếu sắc thái và ngữ cảnh trong nội dung.

Tuy nhiên, tôi vẫn nghĩ rằng những kết quả tích cực của video ngắn

including data privacy,

the addictive nature of the format

and the lack of nuance and context in the content.

sẽ nhiều hơn những mặt trái của nó.

However, I still think that the positive outcomes of short video

Tôi tin rằng video ngắn sẽ là một động lực kinh tế và xã hội quan trọng hơn

will outweigh its downsides.

trong tương lai.

Chính vì điều này mà

I believe short video will become a more vital economic and social force

chúng ta cần tìm ra cách phù hợp để thu lợi từ phương tiện trẻ này

thông qua sự hợp tác giữa người dùng,

in the future.

It is precisely because of this

nền tảng và các nhà hoạch định chính sách.

that we need to find the right way to benefit from this young medium

Cảm ơn các bạn.

through collaboration among users,

platforms and policymakers.

Thank you.