TikTok, Instagram, Snapchat -- and the rise of bite-sized content | Qiuqing Tai

Transcriber: Leslie Gauthier Reviewer: Joanna Pietrulewicz

المترجم: omar idmassaoud المدقّق: Shimaa Nabil

أكثر من 1.5 مليار شخص حول العالم،

يقل عمر أكثر من نصفهم عن 24 عامًا،

يشاهدون مقاطع فيديو قصيرة بانتظام:

More than 1.5 billion people around the world,

مقاطع مدتها 60 ثانية أو أقل

over half of them under the age of 24,

باستخدام سناب شات وتيكتوك وقصص إنستغرام

regularly watch short videos:

وغيرها من التطبيقات.

clips of 60 seconds or less

بالكاد كان للسوق وجود قبل سبع سنوات،

using Snapchat, TikTok, Instagram Stories

ومع ذلك، يقوم المبدعون اليوم بتحميل 702 مليون مقطع فيديو قصير يوميًا.

and other smartphone apps.

The market barely existed seven years ago,

نظرًا لانخفاض مدى انتباهنا إلى ثوان،

yet today creators are uploading 702 million short videos every day.

فالمقاطع القصيرة لن تدوم فحسب بل ستصبح الوضع الطبيعي الجديد.

As our attention span is falling to seconds,

على عكس المنصات الاجتماعية الأخرى مثل إنستغرام،

short video is not only here to stay but will become the new normal.

حيث تكون الصور المصقولة والمعدلة تماما هي السائدة،

يمكن الوصول إلى مقاطع الفيديو القصيرة

Unlike other social platforms such as Instagram,

مما يدعو إلى النقص والأصالة.

where perfectly edited, polished images are the norm,

ولأن كل مقطع قصير جدًا،

يجب على منتجي المحتوى أن يكونوا مبدعين وموجزين في التواصل.

short videos are more accessible,

inviting imperfection and authenticity.

لكن المقاطع الصغيرة تلك هي أكثر من مجرد متعة وترفيه.

And because each clip is so short,

content producers have to be creative and concise communicators.

بالنسبة لي شخصيًا

كوني مستشارة وأم،

But these bite-sized videos are more than just fun and entertainment.

تمنحني المقاطع القصيرة نصائح حول تربية الأولاد.

يمكنني التعرف بسرعة على أسرار الرضاعة الطبيعية وأنا متوجهة للعمل

For me personally,

as a consultant and mother,

وأثناء السفر

short videos are where I get parenting tips.

واستلهام أفكار رائعة حول كيفية جعل ابنتي تنام عاجلاً.

On my way to work I can quickly learn about the secrets of breastfeeding

تتعلم الشركات أيضًا

أن المقاطع القصيرة هي طريقة رائعة للعثور على عملاء جدد

while traveling

and get great ideas about how to make my daughter sleep sooner.

وتنويع جمهورهم.

Businesses are also learning

في وقت سابق من هذا العام، قُدت مشروعًا مع تيكتوك،

that short videos are a great way to find new customers

المنصة الرائدة عالميًا في الفيديوهات القصيرة،

and expand the diversity of their audiences.

لتقييم الأثر الاقتصادي والاجتماعي لهذا الاقتصاد الصغير.

Earlier this year, I led a project with TikTok,

the world's leading short-video platform,

تظهر دراستنا أن هذه الوسيلة الشابة تتغير أكثر

to assess the economic and social impact of this bite-sized economy.

من الطريقة التي نقضي بها أوقات فراغنا.

في عام 2019،

Our study shows that this young medium is changing a lot more

أنتج الفيديو القصير ما يقدر بنحو 95 مليار دولار أمريكي

than the way we spend our leisure time.

في السلع والخدمات المباعة

In 2019,

وخلق ما يقرب من 1.2 مليون وظيفة على مستوى العالم.

short video generated an estimated 95 billion US dollars

حتى ذلك الوقت القليل،

in goods and services sold

يؤثر الفيديو القصير بالفعل على طريقة عملنا وتواصلنا وتعلمنا.

and created roughly 1.2 million jobs globally.

Even within this short lifespan,

في عصر جائحة كوفيد.

short video is already impacting the way we work, communicate and learn.

بينما تواجه المتاحف في جميع أنحاء العالم إغلاقًا إلى أجل غير مسمى،

تصَرّف الكثير بسرعة

In the age of COVID-19,

لجذب جمهور متفاعل وجديد أصغر سنًا.

while museums around the world are facing indefinite closure,

معرض أوفيزي في فلورنسا،

many have acted quickly

الذي أنشأ للتو موقعه الرسمي الجديد منذ ثلاث سنوات،

to bring in an engage and new, younger audience remotely.

يستخدم مقاطع فيديو قصيرة لجذب جماهير جديدة لمشاهدة التماثيل واللوحات.

The Uffizi Gallery in Florence,

which just established its official new website three years ago,

من خلال مطابقة المعروضات مع الرموز أو الموسيقى أو الاقتباسات المضحكة،

is using short video to attract new audiences

يتيح المتحف سهولة الوصول لأعماله الفنية

to their statues and paintings.

وجعلها ذات صلة بالجيل الشاب من عشاق الفن.

By matching exhibits with emojis, music lyrics or funny quotes,

في إحدى منشوراتها الأخيرة،

the museum is making its artwork more accessible

تحول فيروس كورونا الكارتوني إلى صخرة

and relevant to the young generation of art lovers.

وتحطم لأشلاء

أمام لوحة "ميدوسا" بريشة كارافاجيو

In one of its recent posts,

a cartoon coronavirus turned into a rock

التي تملك القدرة على تحويل من ينظرون إليها إلى حجر.

and smashed in half

(فيديو) (موسيقى: "السمفونية رقم 5")

in front of Caravaggio's painting "Medusa,"

(تسجيل) كاردي بي: فيروس كورونا!

who has the power to turn those who gaze at her into stone.

(تعليق صوتي) كويكوينغ تاي: تعاون أوفيزي أيضًا

مع المؤثرين الذين يبثون مباشرة من المعرض على منصات الفيديوهات القصيرة،

(Video) (Music: "Symphony No. 5")

(Recording) Cardi B: Coronavirus!

ما يسمح للمشاهدين في جميع أنحاء العالم بتجربة فن لم يتمكنوا من رؤيته شخصيًا.

(Voice-over) Qiuqing Tai: Uffizi also experimented

with influencers livestreaming from the gallery on short-video platform,

منذ ظهوره على تيكتوك في أبريل 2020،

allowing viewers around the world to experience art

اجتذبت صفحة المتحف أكثر من 43000 متابع

that they've never been able to see in person.

في غضون ثلاثة أشهر.

Since its appearance on TikTok in April 2020,

وهذا أسرع بكثير من مما تمكنوا من جذبه على تويتر،

the museum's profile has attracted more than 43,000 followers

حيث جذب عددًا مشابهًا من المعجبين خلال السنوات الأربع الماضية.

in three months.

This speed is far quicker than their journey on Twitter,

تستخدم الشركات الصغيرة أيضًا المقاطع القصيرة للعثور على جماهير جديدة

where it built up a similar number of fanbase during the past four years.

ربما لم تسمع بها أو عن منتجاتها من قبل.

Small businesses are also using short video as a way to find new audiences

في عام 2018، منصة دويين الصينية الرائدة في مقاطع الفيديو القصيرة،

who might have never heard of them or their products before.

كجزء من مبادرة المسؤولية الاجتماعية

للتخفيف من حدة الفقر في الصين،

In 2018, Douyin, the leading Chinese short-video platform,

أطلقت حملة لمساعدة المزارعين

والشركات الصغيرة في المناطق الجبلية بالصين على بيع المنتجات الزراعية.

as part of a social responsibility initiative

to alleviate poverty in China,

ضمن أحد مشاريعها التجريبية،

launched a campaign to help individual farmers

دعا دوين منتجي المحتوى

and small businesses in China's mountainous areas sell farm produce.

لإنشاء أربع مقاطع فيديو قصيرة مدتها 15 ثانية

As one of its pilot projects,

لعرض جودة منتجاتهم.

Douyin invited content producers

هذا بالإضافة إلى مبادرات الترويج الأخرى،

to create four pieces of 15-second short videos

مثل المقالات التسويقية.

أراد موقع دويين الاستفادة من جمهور مقاطع الفيديو القصيرة الواسع

showcasing the quality of their products.

This is on top of other, regular PR initiatives,

للعثور على العملاء الذين قد يكونون مهتمين بهذه المنتجات

such as promotional articles.

Douyin wanted to leverage the large user base of short video

ثم ربطهم بموقع التجارة الإلكترونية

to find those customers who might be interested in those products

حتى يتمكن الأشخاص من شراء الأشياء أثناء مشاهدة مقاطع الفيديو.

في غضون خمسة أيام فقط،

and then connected them with the e-commerce website

ساعدت المبادرة ما يقرب من 4000 أسرة في مقاطعة سيتشوان

so that people can buy things as they watch the videos.

على بيع 120،000 كيلوغرام من البرقوق.

In just five days,

the initiative helped nearly 4,000 families in Sichuan Province

تستخدم العديد من العلامات التجارية المهتمة بتوظيف الشباب

sell an astonishing 120,000 kilograms of plums.

مقاطع فيديو قصيرة طريقة جديدة للتفاعل

مع الجيل Z.

Many brands that are interested in hiring and recruiting young people

على سبيل المثال،

أكثر من نصف موظفي ماكدونالدز تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عاما.

have been using short video as a fresh way to engage

with Generation Z.

في أستراليا، كانت العلامة التجارية تكافح من أجل التوظيف في السنوات الأخيرة،

For example,

more than half of McDonald's employees are aged between 16 to 24.

لذلك أطلقت شيئًا يسمى “سنابليكيشن”

وهي عدسة سناب شات مكنت المستخدمين

In Australia, the brand was struggling to recruit in recent years,

من تصوير مقاطع فيديو مدتها 10 ثوانٍ توضح سبب كونهم موظفًا مثاليًا في ماكدونالدز

so it launched something called "snaplication,"

which is a Snapchat lens that enabled users

ثم أعطتهم رابطًا لصفحة طلب وظيفة.

to shoot 10-second videos explaining why they'd be a perfect McDonald's employee

خلال 24 ساعة من انطلاق الحملة،

تلقى ماكدونالدز 3000 "مقطع سناب شات"

and then prompted them to a link with a job application.

أربع مرات أكثر من العدد الذي تلقوه في أسبوع كامل

Within 24 hours after launching the campaign,

باستخدام الطرق التقليدية.

McDonald's received 3,000 "snaplications,"

قد يكون من غير الواضح ما إذا كان التوظيف عبر فيديو قصير هو أفضل طريقة

four times more than the number they received in a whole week

للعثور على الأشخاص المناسبين للوظيفة أو للاحتفاظ بالموهبة،

using traditional methods.

While it's unclear whether hiring over short video is the best way

إلا أن بالنظر إلى أرقام التوظيف فقط

فقد حققت الحملة نجاحًا عالميًا.

to find the right people for the job or to retain talent,

في المملكة العربية السعودية،

تلقت ماكدونالدز 43000 لقطة في غضون 24 ساعة،

but judging solely from recruiting numbers,

the campaign was a global hit.

وأطلقت الشركة الحملة مرة أخرى لاحقًا في الولايات المتحدة.

In Saudi Arabia,

McDonald's received 43,000 snaplications within 24 hours,

يشبه ذلك حصولي على نصائح التربية من الفيديوهات القصيرة،

and the company launched the campaign again later in the US.

يرغب العديد من المستخدمين أيضًا في الاستفادة من النظام الأساسي للتعلم،

ولكن بجرعات صغيرة الحجم.

Much like how I like to get parenting tips from short video,

في دراستنا، صنف مستخدمو الفيديو القصير على مستوى العالم أهم فوائد المنصة

many users also want to leverage the platform to learn,

but in tiny, bit-sized doses.

على أنها اكتشاف اهتمامات جديدة وتعلم مهارات جديدة.

In our study, short video users globally ranked the top benefits of the platform

في الأسواق الناشئة على وجه الخصوص

يملك الفيديو القصير للتعلم والتعليم

as discovering new interests and learning new skills.

إمكانية هائلة لتغيير الوضع الراهن.

In emerging markets especially,

في عام 2019، أطلقت تيكتوك حملة في الهند

short video for learning and education

has huge potential to change the status quo.

بهدف إضفاء الطابع الديمقراطي على التعلم للمجتمع الرقمي الهندي.

In 2019, TikTok launched a campaign in India

بينما تم حظر التطبيق في البلاد منذ يوليو 2020،

with the aim of democratizing learning for the Indian digital community.

أطلقت طلبًا كبيرًا على الفيديوهات القصيرة ذات المحتوى التعليمي

While the app has been banned in the country since July 2020,

ومنصات أخرى تقفز لملء الفراغ.

it launched a huge demand for educational short-video content

كان تيكتوك قادرًا على تفعيل هذا النهج

من خلال التعاون مع المؤسسات الاجتماعية الهندية

and other platforms are jumping in to fill in the space.

والشركات التعليمية الناشئة

والمبدعين المشهورين

TikTok was able to spark this trend

لإنتاج مقاطع قصيرة مدتها 15 ثانية تغطي مجموعة من الموضوعات

by collaborating with Indian social enterprises,

education startups

من العلوم التي تُدرس في المدرسة إلى تعلم لغات جديدة.

and popular creators

to produce 15-second short videos that covered a range of topics

عندما انتشرت الموجة الأولى من الفيديو القصير على نطاق واسع على المنصة،

from school-level science to learning new languages.

استلهم الجمهور من ذلك

بل وبدأ البعض في إنشاء محتوى تعليمي خاص بهم.

As the first wave of short video became widely spread on the platform,

بحلول أكتوبر 2019،

audiences got inspired

أنتجت الحملة أكثر من 10 ملايين مقطع فيديو

and some even began to create their own educational content.

وحصدت 48 مليار مشاهدة.

By October 2019,

the campaign had generated more than 10 million videos

من خلال مساعدة الناس على التعلم

والمشاركة في عملية إنشاء المحتوى،

and garnered 48 billion views.

تساعد مقاطع الفيديو القصيرة في الواقع على إعداد وتدريب السكان المهرة

Through helping people learn

and participate in the process of content creation,

الذين يمكنهم مواجهة تحديات المستقبل.

short videos are in fact helping prep and train the skilled population

مثل جميع وسائل التواصل الاجتماعي،

هناك مخاوف مشروعة حول منصات الفيديو القصير،

that can take on the challenges of the future.

بما في ذلك خصوصية البيانات،

والجوانب الإدمانية

Like all social media,

there are valid concerns around short-video platforms,

وعدم وجود الفروق الدقيقة والسياق في المحتوى.

ومع ذلك، ما زلت أعتقد أن ما تحمله الفيديوهات القصيرة من نتائج إيجابية

including data privacy,

the addictive nature of the format

and the lack of nuance and context in the content.

سوف يفوق سلبياتها.

However, I still think that the positive outcomes of short video

أعتقد أن الفيديو القصير سيصبح قوة اقتصادية واجتماعية أكثر حيوية في المستقبل.

will outweigh its downsides.

ولهذا السبب بالتحديد،

I believe short video will become a more vital economic and social force

نحتاج إلى إيجاد الطريقة الصحيحة للاستفادة من هذه الوسيلة الشابة

من خلال التعاون بين المستخدمين

in the future.

It is precisely because of this

والمنصات وواضعي السياسات.

that we need to find the right way to benefit from this young medium

شكرًا جزيلاً.

through collaboration among users,

platforms and policymakers.

Thank you.