Swizz Beatz: How to support and celebrate living artists | TED

Переводчик: Alina Tsoy Редактор: Elena Malykh

Swizz Beatz: I got it.

Swizz Beatz: Я понял.

So are you guys going to mute when I talk

Ребята, давайте помолчим, пока я говорю,

so nothing interrupts it?

чтобы мне ничего не мешало?

Voice: Uhh, yes.

Голос: Эээ.., ага.

SB: Because once I'm in the flow, I like to stay in the flow.

SB: Потому что, когда я на волне, я хочу на ней оставаться.

Having some type of support

Для творческого человека

is very necessary when you are creative.

очень важно иметь какую-то поддержку.

You know, there has to be something that's fueling that creativity,

Должно же быть нечто питающее ваше творчество,

that's fueling that fire that you have inside.

что-то, разжигающее ваш внутренний огонь.

My love for music and creativity starts way back, way back.

Моя любовь к музыке и творчеству началась очень давно, много лет назад.

Back in the South Bronx where I grew up,

Это было в Южном Бронксе, где я вырос,

building 700, apartment 2E.

в доме 700, квартира 2Е.

I would go outside and all I would hear is music.

Я выходил на улицу и повсюду слышал музыку.

You go around to the back park, the DJs are playing,

Ты идёшь по окраинам парка: там играют диджеи,

there's a basketball game going on,

баскетбольный матч в разгаре.

but then you would look at the handball court,

Но затем ты смотришь на гандбольную площадку

and that handball court would have an amazing graffiti mural,

и видишь там изумительные росписи граффити.

I don't know if it's from Keith Haring or Fab 5 Freddy.

Не знаю, кто создал эти росписи: Кит Харинг или Fab 5 Freddy.

I was instantly attracted to the creative.

Меня сразу же потянуло к творчеству.

Music has been my therapy since day one.

Музыка была моей терапией с самого первого дня.

Anytime I get stressed out,

Каждый раз, когда я нервничаю,

I go to the arts, I go to creativity, I go to music.

я обращаюсь к искусству, творчеству, музыке.

Music makes people feel hugged, people feel loved.

Музыка даёт людям почувствовать себя в чьих-то объятиях: вас любят.

And then I remember one of my uncles saying,

А затем я вспоминаю, что говорил один мой дядя:

"You should get into producing," I'm like, "What's producing?"

«А не стать ли тебе продюссером?» «А что это такое?»

You know, it started as a family-owned business,

Это началось с семейного бизнеса:

because Ruff Ryders was created by my family.

ведь Ruff Ryders создала моя семья.

It gave you DMX, it gave you Eve,

Она дала вам DMX, Eve

it gave you Drag-On, it gave you The LOX.

Drag-On, а также The LOX.

I've gotten every accolade in music that one can get.

Я обрёл все возможные в мире музыки почести.

It just came to the point where it's like, "You know what?

Так происходило до того момента, когда я подумал: «А знаете что?

I'm no longer going to have fun with this unless I'm able to give back."

Я не собираюсь наслаждаться этим, пока не смогу отдавать что-то взамен».

You know, The Dean Collection started for me to create a museum for my family

На самом деле The Dean Collection задумывалась как музей для моей семьи

and our name.

и для нашего имени,

Something that my kids would have to be responsible

ответственность за передачу которого будущим поколениям

to pass through generations.

лежала бы на моих детях.

I said, "Wait a minute,

«Погодите минутку, —

The Dean Collection is not just for The Dean Collection,

сказал я. — The Dean Collection существует не для себя:

The Dean Collection is for everyone."

The Dean Collection — для всех».

There are some galleries now and places you walk in,

Есть такие галереи и другие места, куда заходишь,

if you don't have 50,000, there's nothing to talk about.

и если у тебя нет 50 000 долларов, то говорить не о чем.

And I felt that a lot of people were using that as an excuse

Я почувствовал, что многие люди используют это как оправдание

to exit art.

своего ухода из искусства.

They feel that art is only for rich people.

Они думают, что оно существует лишь для богачей.

Whoa.

Постойте.

We've got to stop this, we've got to fix this.

С этим нужно покончить, это нужно исправить.

And that's what made me and my wife say,

Именно это побудило меня и мою жену сказать:

you know, we have to create an entry point to the younger generation

«Мы должны создать отправную точку для молодёжи,

that didn't understand the art world,

которая не понимает мир искусства:

didn't have their seat at the table,

им тяжело состояться и утвердиться».

and then we started "No Commissions."

И вот мы организовали «Без комиссии».

It's a big event,

Это большое мероприятие:

you got 30-something-thousand RSVPs a night.

каждый вечер получаешь около 30 000 приглашений.

The drinks are free, the food is free,

Напитки, закуски, концерт —

the concert's free.

всё бесплатно.

The education is free,

Обучение бесплатное, —

and I feel that education should be free.

мне кажется, что обучение должно быть бесплатным.

We went to Shanghai, we went to London,

Мы отправились в Шанхай, Лондон,

we went to Berlin,

Берлин.

we did it right in my backyard in the South Bronx.

Мы устроили всё прямо во дворе, за моим домом в Южном Бронксе.

You can come in to "No Commissions"

Вы можете прийти в «Без комиссии»

and get something for a couple of bucks,

и купить что-нибудь за пару баксов

or a couple hundred thousand.

или за пару сотен тысяч.

There's a tier for every person that has love for art.

Каждый, кто любит искусство может найти для себя что-то подходящее.

And what we're doing is something totally different from a gallery.

У нас всё организовано не так, как в обычной арт-галерее.

The artists keep 100 percent of the sales.

Художники получают 100 процентов с продаж.

But what about after "No Commissions,"

Но что происходит после «Без комиссии»,

how can you sustain, how can you move forward

как поддерживать себя морально и материально, развиваться,

without having to be trapped to sell your soul?

не продать свою душу и не пойматься на крючок?

I was a part of the sale with my brother Sean "Diddy" Combs,

Я участвовал в распродаже с моим братом Шоном «Дидди» Комбсом,

the 21-million-dollar purchase,

мы потратили 21 миллион долларов

which made Kerry James Marshall

на Керри Джеймса Маршалла,

the highest-selling African American living artist to today.

превратив его в самого продаваемого ныне живущего художника афроамериканца.

I'm like, "Man, you just broke the record,"

Я ему: «Чувак, ты сейчас рекорд побил»,

and the artist was like,

а он мне:

"Yeah, I don't know whether to be happy or to be sad."

«Ага, не знаю, радоваться мне или горевать».

He first sold that work, it was under 100,000.

Сначала он продал ту работу менее чем за 100 000 [долларов].

So imagine a work that you made for under 100,000

Представьте, когда-то продававшаяся менее чем за 100 000 долларов работа,

is now being sold for 21 million,

теперь уходит за 21 миллион,

and you had to sit home and watch this.

а вы должны сидеть дома и смотреть на это.

And you couldn't even participate five percent.

И вы даже не можете получить свои 5 процентов.

When you look at it,

Если так посмотреть, —

I'm a producer, I'm a songwriter,

я продюсер, я автор песен, —

every time it's played on the radio,

и всякий раз, когда их исполняют по радио,

I get paid.

мне платят.

Every time it's played in a movie,

Каждый раз, когда их включают в фильмы,

I get paid.

я зарабатываю.

Every time it plays, period,

В общем, каждый раз, когда их транслируют,

I get paid.

я получаю за них деньги.

Visual artists, they only get paid once.

Художникам платят только один раз.

How, when paintings are sold and traded multiple times?

А как быть, когда картины же продают и обменивают несколько раз?

And that's that artist's lifetime work,

И вот за работу, на которую уходит целая жизнь,

that other people are making 10, 15,

другие люди зарабатывают в 10, 15,

sometimes 100 times more than the artist that created it.

а порой даже в 100 раз больше, чем мастер, который её создал.

So I created something called the Dean's Choice,

Так что я создал нечто, известное как The Dean's Choice,

where if you're a seller,

где вы как продавец

or a collector,

или коллекционер

and you bring in your work into, let's say, Sotheby's,

приносите свою работу в, скажем, Сотбис,

there's a paper that's there that says, "Hey, guys, you know,

и там на бумажке написано: «Эй, ребята, знаете,

this artist is still living.

а ведь этот художник всё ещё жив.

You've made 300 percent on your investment

Вы заработали 300 процентов своими инвестициями,

by working with this artist.

работая с этим художником.

You can choose to give the artist whatever you want of the sale."

И размер его доли после продажи будет зависеть только от вас».

I think that even if five people did it,

Думаю, если хотя бы пять человек сделали это,

it'll start to change everything in the arts.

в мире искусства начало всё меняться.

And this is happening in Europe already.

Это уже происходит в Европе.

It happens in the music industry,

Например, в музыкальной индустрии,

it's called publishing.

и называется публикацией.

And artists are able to survive,

И художники способны выживать,

musicians are able to survive,

как и музыканты, —

years after years,

год за годом —

off of the residual income of their publishing.

с остаточного дохода.

So how can we take something that brings creatives together,

Итак, как нам взять что-то, что объединяет творческих людей,

and celebrate each other?

и отмечать успехи друг друга?

Myself and Timbaland have been working on this idea

Примерно три года мы с Тимбалендом

called Verzuz for about three years now.

работаем над проектом под названием Verzuz.

Then this trying time came,

Затем настало трудное время,

and everybody started going to social media

и все начали переходить в социальные сети,

to express themselves.

чтобы самовыражаться.

So what we did was I played my top songs,

И вот что мы сделали: я включил свои лучшие песни,

he played his top songs,

он включил свои, и мы вышли в прямой эфир

and we went on Instagram Live.

в Instagram Live.

(Video) (Laughter)

(Видео) (Смех)

Timbaland: You having fun?

Тимбаленд: Развлекаешься?

This is so good for the culture.

Это так полезно для культуры.

SB: A lot of people like to say "battle,"

SB: Множество людей любят говорить «битва»,

we pulled back off of that word "battle,"

мы отказались от этого слова:

because we're battling enough in the world today.

ведь сейчас в мире и так много борьбы.

We call it educational celebration.

У нас это просветительский праздник:

I think we're on our ninth or tenth one.

девятый или десятый по счёту.

Me and Timbaland started out with 20,000 people.

Мы с Тимбалендом начали с 20 000 человек.

As of yesterday, 750,000 people in one room.

А вчера в одном месте собралось 750 000 человек.

So, we have this thing called the "Verzuz Effect."

Значит «Эффект Верзуза» произошёл.

And the "Verzuz Effect" is what happens to the artist

Он происходит с каждым художником

after they contribute to Verzuz.

после того, как тот вносит свой вклад в Verzuz.

We can go to the Babyface and Teddy Riley.

Можем взглянуть на Бэбифейса и Тедди Райли.

They both went up millions of views.

Оба набрали миллионы просмотров.

Both of their songs reentered the charts.

Песни обоих вернулись в чарты.

And then we look at the first ladies Verzuz,

А затем посмотрим на первых дам Верзуза:

and both Erykah Badu and Jill Scott

и Эрика Баду с Джилл Скотт

have seven positions in the top 20 charts.

занимают верхние семь позиций в топ-20 чартах.

This is the Verzuz Effect.

Вот что такое «Эффект Верзуза».

You know, billions and billions and billions of impressions.

Знаете, миллиарды, миллиарды и миллиарды впечатлений.

This is something I've never seen before.

Ничего подобного я не видел раньше.

And I felt that these artists are getting their flowers today,

И я почувствовал: прекрасно то, что эти художники именно сегодня

which is a great thing, while they can smell them.

получают цветы и имеют возможность вдыхать их аромат.

This was personal for me,

Я был искренне тронут,

because many a times I've been counted out,

потому что в своё время сам не раз оказывался за бортом.

I've been hot and cold 100 times.

Меня бросало то в жар, то в холод.

You still have to understand the business as an artist,

Всё-таки нужно воспринимать бизнес с точки зрения художника,

to elevate to your level that you deserve to be.

чтобы подняться на уровень, которого ты заслуживаешь.

Because most creatives, we're very emotional,

Потому что мы, творцы, очень чувствительны и считаем:

we're very "let somebody else handle that, I want to stick to this."

«пусть этим занимаются другие, а я буду заниматься своим делом».

But not only creativity is key, education is key,

Но творчество не единственный ключ, образование тоже важно:

which is the reason why I went back to school

поэтому я и вернулся в школу,

to sharpen my pencil in my mid-30s.

чтобы, когда тебе за 30, заточить свой карандаш.

We have to know our business.

Мы должны знать своё дело.

But it's going to take us digging in a little deeper

Но это заставит нас копнуть немного глубже

and pulling out the knowledge that we need to prepare ourselves

и достать знания, нужные для того, чтобы быть готовыми

for this world that's waiting to take advantage of the creatives.

предстать миру, готовому использовать наш творческий потенциал.

Then we can make better choices,

У нас будет лучший выбор,

then we can end that conversation of artists dying poor.

и мы больше не будем говорить о художниках, умирающих в бедности.

If we're not protecting the arts,

Если мы не защитим искусство,

we're not protecting our future,

то не сможем защитить и наше будущее,

we're not protecting this world.

и этот мир.

Creativity heals us.

Творчество исцеляет нас.

What's these shades closing for?

Почему эти шторы закрываются?

Time out.

Время вышло.

(Scoffs)

(Смешок)

Voice: I kind of like that. That was cool.

Голос: Мне понравилось. Было круто.

SB: (Laughs)

SB: (Смеётся)