Swizz Beatz: How to support and celebrate living artists | TED

Traducteur: Camille Horriot Relecteur: eric vautier

Swizz Beatz: I got it.

Swizz Beatz : C'est bon.

So are you guys going to mute when I talk

Est-ce que vous allez couper votre micro

so nothing interrupts it?

pour ne pas être dérangé ?

Voice: Uhh, yes.

Voix : Euh, oui.

SB: Because once I'm in the flow, I like to stay in the flow.

SB : Quand je suis dans le flow, je préfère ne pas être interrompu.

Having some type of support

Recevoir du soutien,

is very necessary when you are creative.

c'est vraiment nécessaire quand on est créateur.

You know, there has to be something that's fueling that creativity,

Vous savez, il doit y avoir quelque chose qui alimente cette créativité,

that's fueling that fire that you have inside.

qui alimente ce feu qui brûle à l'intérieur.

My love for music and creativity starts way back, way back.

Mon amour pour la musique et la créativité a commencé il y a très très longtemps.

Back in the South Bronx where I grew up,

Dans le sud du Bronx où j'ai grandi,

building 700, apartment 2E.

au numéro 700, appartement 2E.

I would go outside and all I would hear is music.

J'allais dehors et j'étais entouré de musique.

You go around to the back park, the DJs are playing,

Dans le parc derrière, les DJs jouaient,

there's a basketball game going on,

il y avait un match de basket,

but then you would look at the handball court,

mais en regardant le terrain de handball,

and that handball court would have an amazing graffiti mural,

il était recouvert de graffitis incroyables,

I don't know if it's from Keith Haring or Fab 5 Freddy.

je ne sais pas si c'était du Keith Haring ou du Fab 5 Freddy.

I was instantly attracted to the creative.

J'ai été immédiatement attiré par tout ce qui est créatif.

Music has been my therapy since day one.

La musique a été pour moi une forme de thérapie, dès le début.

Anytime I get stressed out,

À chaque fois que je me sens stressé,

I go to the arts, I go to creativity, I go to music.

je me réfugie dans l'art, dans la créativité, la musique.

Music makes people feel hugged, people feel loved.

La musique est comme une étreinte, les gens se sentent aimés.

And then I remember one of my uncles saying,

Je me souviens, un de mes oncles m'a dit :

« Tu devrais être producteur », « C'est quoi ? », j'ai demandé.

"You should get into producing," I'm like, "What's producing?"

Au début, on était une entreprise familiale,

You know, it started as a family-owned business,

parce que c'est ma famille qui a créé Ruff Ryder.

because Ruff Ryders was created by my family.

Le label de DMX, d'Eve,

It gave you DMX, it gave you Eve,

it gave you Drag-On, it gave you The LOX.

de Drag-On, de The LOX.

I've gotten every accolade in music that one can get.

J'ai reçu toutes les récompenses qu'on peut recevoir dans l'industrie.

It just came to the point where it's like, "You know what?

Je suis arrivé à un moment où je me suis dit : « Tu sais quoi ?

I'm no longer going to have fun with this unless I'm able to give back."

Je ne vais plus prendre du plaisir à moins de pouvoir donner en retour. »

You know, The Dean Collection started for me to create a museum for my family

J'ai commencé The Dean Collection pour créer un musée pour ma famille

and our name.

et notre nom.

Something that my kids would have to be responsible

Un musée dont mes enfants seraient responsables

to pass through generations.

de génération en génération.

I said, "Wait a minute,

Puis je me suis dit : « Attends,

The Dean Collection is not just for The Dean Collection,

The Dean Collection n'est pas que pour la famille Dean,

The Dean Collection is for everyone."

The Dean Collection est pour tout le monde. »

There are some galleries now and places you walk in,

Il y a des galeries d'art

if you don't have 50,000, there's nothing to talk about.

où si vous n'avez pas 50 000 dollars, ce n'est pas la peine d'entrer.

And I felt that a lot of people were using that as an excuse

Et, à mon avis, ça servait d'excuse à beaucoup de monde

pour se désintéresser de l'art.

to exit art.

They feel that art is only for rich people.

Ils ont l'impression que l'art n'est que pour les riches.

Whoa.

Oh.

We've got to stop this, we've got to fix this.

Il faut arrêter ça, il faut corriger ça.

And that's what made me and my wife say,

Et c'est pour ça qu'avec ma femme on s'est dit

you know, we have to create an entry point to the younger generation

qu'on devait créer un point de départ pour la nouvelle génération

that didn't understand the art world,

qui ne comprenait pas le monde de l'art,

didn't have their seat at the table,

qui ne trouvait pas sa place,

and then we started "No Commissions."

et nous avons commencé « No Commissions ».

It's a big event,

C'est un grand évènement,

you got 30-something-thousand RSVPs a night.

pour lequel on a 30 000 invitations chaque soir.

The drinks are free, the food is free,

Les boissons sont gratuites, la nourriture aussi,

the concert's free.

le concert est gratuit.

The education is free,

L'éducation est gratuite,

and I feel that education should be free.

et je pense vraiment que l'éducation devrait être gratuite.

We went to Shanghai, we went to London,

On est allés à Shanghai, à Londres,

we went to Berlin,

on est allés à Berlin,

we did it right in my backyard in the South Bronx.

même tout près de chez moi dans le sud du Bronx.

You can come in to "No Commissions"

Vous pouvez venir à « No Commissions »

and get something for a couple of bucks,

et repartir avec une pièce pour quelques dollars,

or a couple hundred thousand.

ou quelques centaines de milliers.

There's a tier for every person that has love for art.

Il y en a pour tout le monde qui aime l'art.

And what we're doing is something totally different from a gallery.

Ce que nous faisons est complètement différent d'une galerie.

The artists keep 100 percent of the sales.

Les artistes reçoivent 100 % de la vente.

Mais, comment est l'après « No Commissions »,

But what about after "No Commissions,"

how can you sustain, how can you move forward

comment est-ce qu'on peut se maintenir et continuer à progresser

without having to be trapped to sell your soul?

sans avoir à vendre notre âme ?

I was a part of the sale with my brother Sean "Diddy" Combs,

Avec mon frère Sean « Diddy » Combs, j'ai fait partie de la vente

the 21-million-dollar purchase,

à 21 millions de dollars

which made Kerry James Marshall

qui a fait de Kerry James Marshall

the highest-selling African American living artist to today.

l'artiste afro-américain vivant le plus vendu à ce jour.

Je lui ai dit : « Mec, tu viens de battre le record »,

I'm like, "Man, you just broke the record,"

and the artist was like,

et l'artiste me dit :

"Yeah, I don't know whether to be happy or to be sad."

« Je ne sais pas si je dois me réjouir ou pleurer. »

He first sold that work, it was under 100,000.

La 1ère fois qu'il avait vendu cette œuvre, elle était à moins de 100 000.

So imagine a work that you made for under 100,000

Donc imaginez qu'une œuvre que vous avez réalisée pour moins de 100 000

is now being sold for 21 million,

soit vendue pour 21 millions,

and you had to sit home and watch this.

et que vous ne pouvez rien y faire.

And you couldn't even participate five percent.

Et que vous n'en touchiez même pas 5%.

When you look at it,

Quand on y pense,

I'm a producer, I'm a songwriter,

je suis producteur et auteur-compositeur,

à chaque fois qu'une chanson passe à la radio,

every time it's played on the radio,

I get paid.

je suis payé.

Every time it's played in a movie,

À chaque fois qu'une chanson est dans un film,

I get paid.

je suis payé.

Every time it plays, period,

À chaque fois qu'elle est jouée, point barre,

I get paid.

je suis payé.

Visual artists, they only get paid once.

Les artistes visuels ne sont payés qu'une fois.

Comment c'est possible,

How, when paintings are sold and traded multiple times?

quand des peintures sont vendues et échangées plusieurs fois ?

And that's that artist's lifetime work,

Et pour l'artiste, c'est le travail d'une vie,

that other people are making 10, 15,

que d'autres personnes revendent pour 10, 15,

sometimes 100 times more than the artist that created it.

parfois 100 fois plus que l'artiste qui l'avait créé.

So I created something called the Dean's Choice,

J'ai donc créé le Dean's Choice.

where if you're a seller,

Si vous êtes un vendeur,

or a collector,

ou un collectionneur,

and you bring in your work into, let's say, Sotheby's,

et que vous êtes intéressés par une vente aux enchères,

there's a paper that's there that says, "Hey, guys, you know,

il y aura un papier disant : « Bonjour, vous savez,

this artist is still living.

l'artiste est toujours en vie.

You've made 300 percent on your investment

Vous avez réalisé 300% de votre investissement

by working with this artist.

en travaillant avec cet artiste.

You can choose to give the artist whatever you want of the sale."

Vous pouvez choisir de lui reverser une portion de la vente. »

I think that even if five people did it,

Je pense qu'il suffirait de cinq personnes,

it'll start to change everything in the arts.

pour que tout change dans le monde de l'art.

Ce changement a déjà commencé en Europe.

And this is happening in Europe already.

Et dans l'industrie de la musique,

It happens in the music industry,

it's called publishing.

ça s'appelle l'édition.

And artists are able to survive,

Et les artistes peuvent survivre,

musicians are able to survive,

les musiciens peuvent survivre,

years after years,

année après année,

off of the residual income of their publishing.

grâce aux revenus résiduels de leur édition.

So how can we take something that brings creatives together,

Comment pouvons-nous créer quelque chose qui unit les créateurs,

et permet de se célébrer mutuellement ?

and celebrate each other?

Myself and Timbaland have been working on this idea

Avec Timbaland, on travaille sur une idée,

called Verzuz for about three years now.

Verzuz, depuis maintenant 3 ans.

Et avec cette période difficile,

Then this trying time came,

and everybody started going to social media

tout le monde s'est réfugié sur les réseaux sociaux

to express themselves.

pour s'exprimer.

So what we did was I played my top songs,

Donc ce qu'on a fait : j'ai joué mes meilleures chansons,

he played his top songs,

il a joué les siennes,

and we went on Instagram Live.

et on a commencé un live Instagram.

(Video) (Laughter)

(Vidéo) (Rires)

Timbaland: You having fun?

Timbaland : Tu t'amuses ?

C'est super pour la culture. C'est parti !

This is so good for the culture.

SB: A lot of people like to say "battle,"

SB : Beaucoup appellent ça une « battaille »,

we pulled back off of that word "battle,"

on a décidé de s'éloigner du terme,

because we're battling enough in the world today.

parce qu'on se bat déjà trop dans le monde.

We call it educational celebration.

Ce sont des célébrations éducatives.

Je pense qu'on en est à la neuvième ou la dixième.

I think we're on our ninth or tenth one.

Me and Timbaland started out with 20,000 people.

Au début, avec Timbaland, 20 000 personnes nous regardaient.

As of yesterday, 750,000 people in one room.

Hier, il y avait 750 000 personnes.

So, we have this thing called the "Verzuz Effect."

Donc on a ce phénomène qu'on a appelé « l'Effet Verzuz ».

And the "Verzuz Effect" is what happens to the artist

Et « l'Effet Verzuz » c'est ce qui arrive à l'artiste

after they contribute to Verzuz.

une fois qu'il ou elle a participé à Verzuz.

We can go to the Babyface and Teddy Riley.

On peut prendre l'exemple de Babyface et Teddy Riley.

They both went up millions of views.

Ils ont tous les deux gagné des millions de vues.

Both of their songs reentered the charts.

Les deux chansons sont réentrées dans le classement des meilleures chansons.

And then we look at the first ladies Verzuz,

Pour ce qui est des premières dames de Verzuz,

and both Erykah Badu and Jill Scott

Erykah Badu et Jill Scott sont

have seven positions in the top 20 charts.

présentes sept fois dans le top 20.

This is the Verzuz Effect.

C'est l'Effet Verzuz.

You know, billions and billions and billions of impressions.

Des milliards et des milliards de vues.

This is something I've never seen before.

Je n'avais jamais vu ça avant.

And I felt that these artists are getting their flowers today,

Et j'ai l'impression que ces artistes reçoivent enfin des louanges,

which is a great thing, while they can smell them.

ce qui est génial, tant qu'ils peuvent les entendre.

This was personal for me,

C'est important pour moi,

because many a times I've been counted out,

parce que tellement de fois j'ai été sous-estimé,

I've been hot and cold 100 times.

on a cru en moi, puis finalement non.

You still have to understand the business as an artist,

En tant qu'artiste, il faut toujours comprendre les affaires,

to elevate to your level that you deserve to be.

pour pouvoir s'élever au niveau qu'on mérite.

Because most creatives, we're very emotional,

Parce que la plupart des créateurs, on est très sensibles,

we're very "let somebody else handle that, I want to stick to this."

on est enclins à laisser quelqu'un d'autre s'occuper de ça et à rester concentrés.

But not only creativity is key, education is key,

Mais il ne suffit pas d'être créatif, il faut aussi être éduqué,

which is the reason why I went back to school

c'est pour ça que je suis retourné à la fac

to sharpen my pencil in my mid-30s.

dans ma trentaine, pour m'améliorer.

We have to know our business.

Il faut qu'on connaisse notre industrie.

But it's going to take us digging in a little deeper

Mais pour ça, il faut creuser un peu plus

and pulling out the knowledge that we need to prepare ourselves

et extraire les informations utiles pour nous préparer

for this world that's waiting to take advantage of the creatives.

à ce monde qui n'hésite pas à profiter des créateurs.

C'est là qu'on peut faire de meilleurs choix,

Then we can make better choices,

then we can end that conversation of artists dying poor.

et c'est là qu'on peut en finir avec l'idée que les artistes meurent pauvres.

If we're not protecting the arts,

Si on ne protège pas les arts,

we're not protecting our future,

on ne protège pas notre avenir,

we're not protecting this world.

on ne protège pas ce monde.

Creativity heals us.

La créativité, elle nous guérit.

What's these shades closing for?

Pourquoi ils se ferment, ces rideaux ?

Time out.

Temps mort.

(Scoffs)

(Soupir)

Voice: I kind of like that. That was cool.

Voix : J'aime bien. C'était cool.

SB: (Laughs)

SB : (Rires)