Swizz Beatz: How to support and celebrate living artists | TED

Tradutor: Gabriel Sousa Revisor: Carolina Aguirre

Swizz Beatz: I got it.

Swizz Beatz: Entendido.

So are you guys going to mute when I talk

Vocês vão manter silêncio enquanto falo para não haver interrupções?

so nothing interrupts it?

Voice: Uhh, yes.

Voz: Isso.

SB: Because once I'm in the flow, I like to stay in the flow.

SB: Porque quando entro na minha zona, gosto de ficar nela.

Having some type of support

Ter algum tipo de apoio é essencial quando se é criativo.

is very necessary when you are creative.

You know, there has to be something that's fueling that creativity,

Tem que haver algo que alimente essa criatividade,

that's fueling that fire that you have inside.

que abasteça esse fogo que temos por dentro.

My love for music and creativity starts way back, way back.

Meu amor pela música e pela criatividade começou há muito tempo.

Back in the South Bronx where I grew up,

Lá no sul do Bronx, onde cresci,

building 700, apartment 2E.

prédio 700, apartamento 2E.

I would go outside and all I would hear is music.

Eu saía na rua e tudo era música.

You go around to the back park, the DJs are playing,

Ia ao parque, os DJ estavam tocando,

there's a basketball game going on,

um jogo de basquete estava acontecendo, mas ao olhar para a quadra de handebol

but then you would look at the handball court,

and that handball court would have an amazing graffiti mural,

havia um mural de grafite incrível,

I don't know if it's from Keith Haring or Fab 5 Freddy.

não sei se era do Keith Haring ou do Fab 5 Freddy.

I was instantly attracted to the creative.

Fui atraído imediatamente pela criatividade.

Music has been my therapy since day one.

A música tem sido minha terapia desde o início.

Anytime I get stressed out,

Sempre que fico estressado,

I go to the arts, I go to creativity, I go to music.

me volto para as artes, para a música.

Music makes people feel hugged, people feel loved.

Ela faz as pessoas se sentirem abraçadas e amadas.

And then I remember one of my uncles saying,

Me lembro do meu tio me dizendo:

"You should get into producing," I'm like, "What's producing?"

"Você deveria se tornar produtor", e pensei: "O que é isso?"

Começou como um negócio de família, porque a Ruff Ryders foi criada por nós.

You know, it started as a family-owned business,

because Ruff Ryders was created by my family.

Ela produziu a DMX, EVE,

It gave you DMX, it gave you Eve,

it gave you Drag-On, it gave you The LOX.

a Drag-On, The LOX.

I've gotten every accolade in music that one can get.

Recebi todo o reconhecimento possível na música.

It just came to the point where it's like, "You know what?

Mas chegou num ponto em que pensei:

I'm no longer going to have fun with this unless I'm able to give back."

"Não vou me divertir mais com isso a menos que seja capaz de retribuir".

You know, The Dean Collection started for me to create a museum for my family

A Dean Collection começou como um museu para a minha família e para o nosso nome.

and our name.

Something that my kids would have to be responsible

Algo que meus filhos seriam responsáveis por passar através de gerações.

to pass through generations.

I said, "Wait a minute,

Pensei: "Espera aí, a Dean Collection não foi feita só para nós,

The Dean Collection is not just for The Dean Collection,

The Dean Collection is for everyone."

ela é de todo mundo".

There are some galleries now and places you walk in,

Hoje você vai a galerias e alguns lugares

que, se você não tem US$ 50 mil, não tem o que fazer lá.

if you don't have 50,000, there's nothing to talk about.

And I felt that a lot of people were using that as an excuse

Senti que as pessoas estavam usando isso como uma desculpa para abandonar a arte.

to exit art.

They feel that art is only for rich people.

Elas acham que arte é apenas para ricos.

Whoa.

Temos que acabar com isso, temos que consertar isso.

We've got to stop this, we've got to fix this.

And that's what made me and my wife say,

Isso fez com que minha esposa e eu decidíssemos criar uma porta de entrada

you know, we have to create an entry point to the younger generation

para a geração mais jovem que não entende o mundo da arte,

that didn't understand the art world,

didn't have their seat at the table,

que não tem espaço nessa discussão; foi quando criamos o "No Commissions".

and then we started "No Commissions."

It's a big event,

É um evento grande, temos por volta de 30 mil confirmados por noite.

you got 30-something-thousand RSVPs a night.

The drinks are free, the food is free,

A bebida, a comida e o show são de graça.

the concert's free.

The education is free,

A educação é de graça, assim como deve ser.

and I feel that education should be free.

We went to Shanghai, we went to London,

Fomos a Xangai, Londres e Berlim,

we went to Berlin,

we did it right in my backyard in the South Bronx.

fizemos o evento no meu quintal no sul do Bronx.

You can come in to "No Commissions"

Você pode ir ao No Commissions e comprar algo por alguns trocados

and get something for a couple of bucks,

or a couple hundred thousand.

ou por algumas centenas de dólares.

There's a tier for every person that has love for art.

Há algo para todo mundo que tem amor pela arte.

And what we're doing is something totally different from a gallery.

O que estamos fazendo é totalmente diferente de uma galeria de arte.

The artists keep 100 percent of the sales.

Os artistas ficam com 100% das vendas.

But what about after "No Commissions,"

Mas, e depois do "No Commissions",

how can you sustain, how can you move forward

como se sustentar e seguir em frente

without having to be trapped to sell your soul?

sem ficar preso e ter que vender a alma?

I was a part of the sale with my brother Sean "Diddy" Combs,

Participei com meu irmão, Sean "Diddy" Combs,

the 21-million-dollar purchase,

na compra de uma pintura leiloada por US$ 21 milhões de Kerry James Marshall,

which made Kerry James Marshall

the highest-selling African American living artist to today.

que o tornou o artista afro-americano vivo com a maior venda de todos os tempos.

I'm like, "Man, you just broke the record,"

Eu disse a ele: "Você acabou de bater o recorde",

and the artist was like,

e ele disse: "Não sei se fico feliz ou triste".

"Yeah, I don't know whether to be happy or to be sad."

He first sold that work, it was under 100,000.

Ele vendeu aquele trabalho por menos de US$ 100 mil na época.

So imagine a work that you made for under 100,000

Imagine vender um trabalho seu por menos de US$ 100 mil,

is now being sold for 21 million,

e saber que foi vendido a US$ 21 milhões agora e você ter que ver isso acontecendo.

and you had to sit home and watch this.

And you couldn't even participate five percent.

E não receber nem 5% de participação.

When you look at it,

Analisando isso,

I'm a producer, I'm a songwriter,

sou produtor e compositor,

every time it's played on the radio,

toda vez que uma música minha é tocada no rádio,

I get paid.

eu recebo por isso.

Every time it's played in a movie,

Toda vez que é tocada num filme,

I get paid.

eu recebo.

Every time it plays, period,

Toda vez que é tocada em qualquer lugar,

I get paid.

eu recebo por isso.

Visual artists, they only get paid once.

Os artistas visuais são pagos uma só vez.

How, when paintings are sold and traded multiple times?

Como, se pinturas são vendidas e negociadas várias vezes?

And that's that artist's lifetime work,

É o trabalho da vida daquele artista que outras pessoas estão ganhando 10, 15,

that other people are making 10, 15,

sometimes 100 times more than the artist that created it.

às vezes, 100 vezes mais do que o artista que o criou.

So I created something called the Dean's Choice,

Então criei algo chamado "Dean's Choice",

where if you're a seller,

seja você um vendedor

or a collector,

ou um colecionador,

and you bring in your work into, let's say, Sotheby's,

e leva seu trabalho até a Sotheby's,

there's a paper that's there that says, "Hey, guys, you know,

há um papel lá que diz:

this artist is still living.

"Esse artista ainda está vivo.

You've made 300 percent on your investment

Vocês conseguiram 300% no seu investimento trabalhando com esse artista.

by working with this artist.

You can choose to give the artist whatever you want of the sale."

Podem dar a ele o quanto quiserem da venda".

I think that even if five people did it,

Se apenas cinco pessoas fizerem isso,

it'll start to change everything in the arts.

tudo vai começar a mudar no mercado da arte.

And this is happening in Europe already.

E isso já está acontecendo na Europa.

It happens in the music industry,

Acontece na indústria da música,

it's called publishing.

chama-se publicação.

And artists are able to survive,

E os artistas e músicos conseguem sobreviver

musicians are able to survive,

years after years,

durante anos

off of the residual income of their publishing.

com o rendimento residual das suas publicações.

So how can we take something that brings creatives together,

Como podemos chegar a algo que reúna pessoas criativas

and celebrate each other?

e reverencie uns aos outros?

Myself and Timbaland have been working on this idea

Eu e o Timbaland vínhamos trabalhando numa ideia chamada "Verzuz" há três anos.

called Verzuz for about three years now.

Then this trying time came,

Aí começou esta época difícil

and everybody started going to social media

e todo mundo passou a usar as redes sociais para se expressar.

to express themselves.

So what we did was I played my top songs,

Então, eu toquei minhas melhores músicas

he played his top songs,

e ele tocou as dele,

and we went on Instagram Live.

e fomos ao Instagram Live.

(Video) (Laughter)

(Vídeo) (Risos)

Timbaland: You having fun?

Timbaland: Estão se divertindo? Isto é muito bom para a cultura.

This is so good for the culture.

SB: A lot of people like to say "battle,"

SB: Muitos gostam de chamar isso de "batalha", mas tiramos essa palavra

we pulled back off of that word "battle,"

porque já batalhamos muito no mundo hoje.

because we're battling enough in the world today.

Chamamos de comemoração educacional.

We call it educational celebration.

Estamos na nona ou décima edição.

I think we're on our ninth or tenth one.

Me and Timbaland started out with 20,000 people.

Timbaland e eu começamos com 20 mil pessoas.

As of yesterday, 750,000 people in one room.

Até ontem,

havia 750 mil pessoas numa única sala.

So, we have this thing called the "Verzuz Effect."

Temos algo que chamamos "Efeito Verzuz".

And the "Verzuz Effect" is what happens to the artist

É o que acontece com o artista

after they contribute to Verzuz.

depois de contribuir com o "Verzuz".

We can go to the Babyface and Teddy Riley.

Podemos ir até o Babyface ou Teddy Riley.

They both went up millions of views.

Ambos tiveram milhões de visualizações.

Both of their songs reentered the charts.

As músicas deles voltaram aos rankings.

And then we look at the first ladies Verzuz,

E aí temos as primeiras mulheres "Verzuz",

and both Erykah Badu and Jill Scott

Erykah Badu e Jill Scot, que têm 7 posições entre as 20 mais tocadas.

have seven positions in the top 20 charts.

This is the Verzuz Effect.

Esse é o Efeito Verzuz.

You know, billions and billions and billions of impressions.

Bilhões de impressões.

This is something I've never seen before.

Isso é algo que nunca vi antes.

And I felt that these artists are getting their flowers today,

Senti que esses artistas estão sendo recompensados hoje,

which is a great thing, while they can smell them.

o que é ótimo, porque eles ainda podem aproveitar isso.

This was personal for me,

Era algo pessoal pra mim, porque por muitas vezes fui excluído,

because many a times I've been counted out,

I've been hot and cold 100 times.

passei por altos e baixos centenas de vezes.

You still have to understand the business as an artist,

Você ainda precisa entender o negócio na perspectiva do artista

to elevate to your level that you deserve to be.

para se elevar ao nível que merece estar.

Because most creatives, we're very emotional,

Porque a maioria das pessoas criativas são muito sentimentais,

we're very "let somebody else handle that, I want to stick to this."

tipo: "Deixe que outra pessoa cuide disso, quero me concentrar nisso aqui".

But not only creativity is key, education is key,

Mas não só a criatividade é crucial, a educação também é,

which is the reason why I went back to school

por isso voltei a estudar para me aperfeiçoar aos 30 e poucos anos.

to sharpen my pencil in my mid-30s.

We have to know our business.

Temos que conhecer nossa atividade, mas será necessário cavar mais fundo

But it's going to take us digging in a little deeper

and pulling out the knowledge that we need to prepare ourselves

pra ter o conhecimento necessário pra nos prepararmos pra este mundo

for this world that's waiting to take advantage of the creatives.

que está esperando pra se aproveitar dos criativos.

Só então poderemos fazer escolhas melhores

Then we can make better choices,

then we can end that conversation of artists dying poor.

e acabar com essa conversa de artistas morrendo pobres.

If we're not protecting the arts,

Se não protegemos as artes, não protegemos nosso futuro,

we're not protecting our future,

we're not protecting this world.

não protegemos este mundo.

Creativity heals us.

A criatividade nos cura.

What's these shades closing for?

Por que estão fechando as cortinas?

Time out.

Acabou o tempo.

(Scoffs)

(Risos)

Voice: I kind of like that. That was cool.

Voz: Gostei disso. Ficou legal.

SB: (Laughs)

(Risos)