Swizz Beatz: How to support and celebrate living artists | TED

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TED


Por favor, clique duas vezes nas legendas em inglês abaixo para reproduzir o vídeo.

Tradutor: Gabriel Sousa Revisor: Carolina Aguirre
00:13
Swizz Beatz: I got it.
0
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Swizz Beatz: Entendido.
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So are you guys going to mute when I talk
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Vocês vão manter silêncio enquanto falo para não haver interrupções?
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so nothing interrupts it?
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Voice: Uhh, yes.
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Voz: Isso.
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SB: Because once I'm in the flow, I like to stay in the flow.
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SB: Porque quando entro na minha zona, gosto de ficar nela.
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Having some type of support
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2351
Ter algum tipo de apoio é essencial quando se é criativo.
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is very necessary when you are creative.
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You know, there has to be something that's fueling that creativity,
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Tem que haver algo que alimente essa criatividade,
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that's fueling that fire that you have inside.
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que abasteça esse fogo que temos por dentro.
00:34
My love for music and creativity starts way back, way back.
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4101
Meu amor pela música e pela criatividade começou há muito tempo.
00:38
Back in the South Bronx where I grew up,
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2601
Lá no sul do Bronx, onde cresci,
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building 700, apartment 2E.
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prédio 700, apartamento 2E.
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I would go outside and all I would hear is music.
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Eu saía na rua e tudo era música.
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You go around to the back park, the DJs are playing,
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Ia ao parque, os DJ estavam tocando,
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there's a basketball game going on,
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um jogo de basquete estava acontecendo, mas ao olhar para a quadra de handebol
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but then you would look at the handball court,
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and that handball court would have an amazing graffiti mural,
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havia um mural de grafite incrível,
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I don't know if it's from Keith Haring or Fab 5 Freddy.
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não sei se era do Keith Haring ou do Fab 5 Freddy.
01:00
I was instantly attracted to the creative.
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Fui atraído imediatamente pela criatividade.
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Music has been my therapy since day one.
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A música tem sido minha terapia desde o início.
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Anytime I get stressed out,
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Sempre que fico estressado,
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I go to the arts, I go to creativity, I go to music.
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me volto para as artes, para a música.
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Music makes people feel hugged, people feel loved.
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4559
Ela faz as pessoas se sentirem abraçadas e amadas.
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And then I remember one of my uncles saying,
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Me lembro do meu tio me dizendo:
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"You should get into producing," I'm like, "What's producing?"
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"Você deveria se tornar produtor", e pensei: "O que é isso?"
Começou como um negócio de família, porque a Ruff Ryders foi criada por nós.
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You know, it started as a family-owned business,
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because Ruff Ryders was created by my family.
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Ela produziu a DMX, EVE,
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It gave you DMX, it gave you Eve,
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it gave you Drag-On, it gave you The LOX.
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a Drag-On, The LOX.
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I've gotten every accolade in music that one can get.
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Recebi todo o reconhecimento possível na música.
01:34
It just came to the point where it's like, "You know what?
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Mas chegou num ponto em que pensei:
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I'm no longer going to have fun with this unless I'm able to give back."
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"Não vou me divertir mais com isso a menos que seja capaz de retribuir".
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You know, The Dean Collection started for me to create a museum for my family
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A Dean Collection começou como um museu para a minha família e para o nosso nome.
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and our name.
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Something that my kids would have to be responsible
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Algo que meus filhos seriam responsáveis por passar através de gerações.
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to pass through generations.
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I said, "Wait a minute,
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Pensei: "Espera aí, a Dean Collection não foi feita só para nós,
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The Dean Collection is not just for The Dean Collection,
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2643
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The Dean Collection is for everyone."
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ela é de todo mundo".
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There are some galleries now and places you walk in,
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2476
Hoje você vai a galerias e alguns lugares
que, se você não tem US$ 50 mil, não tem o que fazer lá.
02:01
if you don't have 50,000, there's nothing to talk about.
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And I felt that a lot of people were using that as an excuse
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Senti que as pessoas estavam usando isso como uma desculpa para abandonar a arte.
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to exit art.
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They feel that art is only for rich people.
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Elas acham que arte é apenas para ricos.
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Whoa.
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Temos que acabar com isso, temos que consertar isso.
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We've got to stop this, we've got to fix this.
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And that's what made me and my wife say,
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Isso fez com que minha esposa e eu decidíssemos criar uma porta de entrada
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you know, we have to create an entry point to the younger generation
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para a geração mais jovem que não entende o mundo da arte,
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that didn't understand the art world,
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02:23
didn't have their seat at the table,
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que não tem espaço nessa discussão; foi quando criamos o "No Commissions".
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and then we started "No Commissions."
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It's a big event,
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É um evento grande, temos por volta de 30 mil confirmados por noite.
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you got 30-something-thousand RSVPs a night.
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The drinks are free, the food is free,
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1934
A bebida, a comida e o show são de graça.
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the concert's free.
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The education is free,
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A educação é de graça, assim como deve ser.
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and I feel that education should be free.
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We went to Shanghai, we went to London,
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3351
Fomos a Xangai, Londres e Berlim,
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we went to Berlin,
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we did it right in my backyard in the South Bronx.
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fizemos o evento no meu quintal no sul do Bronx.
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You can come in to "No Commissions"
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1684
Você pode ir ao No Commissions e comprar algo por alguns trocados
02:49
and get something for a couple of bucks,
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2935
02:52
or a couple hundred thousand.
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2059
ou por algumas centenas de dólares.
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There's a tier for every person that has love for art.
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3684
Há algo para todo mundo que tem amor pela arte.
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And what we're doing is something totally different from a gallery.
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3185
O que estamos fazendo é totalmente diferente de uma galeria de arte.
03:01
The artists keep 100 percent of the sales.
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181917
3142
Os artistas ficam com 100% das vendas.
03:05
But what about after "No Commissions,"
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185083
1851
Mas, e depois do "No Commissions",
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how can you sustain, how can you move forward
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186958
3768
como se sustentar e seguir em frente
03:10
without having to be trapped to sell your soul?
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190750
2268
sem ficar preso e ter que vender a alma?
03:13
I was a part of the sale with my brother Sean "Diddy" Combs,
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193042
3851
Participei com meu irmão, Sean "Diddy" Combs,
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the 21-million-dollar purchase,
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196917
1642
na compra de uma pintura leiloada por US$ 21 milhões de Kerry James Marshall,
03:18
which made Kerry James Marshall
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198583
1976
03:20
the highest-selling African American living artist to today.
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200583
4768
que o tornou o artista afro-americano vivo com a maior venda de todos os tempos.
03:25
I'm like, "Man, you just broke the record,"
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205375
2018
Eu disse a ele: "Você acabou de bater o recorde",
03:27
and the artist was like,
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207417
1309
e ele disse: "Não sei se fico feliz ou triste".
03:28
"Yeah, I don't know whether to be happy or to be sad."
75
208750
2601
03:31
He first sold that work, it was under 100,000.
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211375
3726
Ele vendeu aquele trabalho por menos de US$ 100 mil na época.
03:35
So imagine a work that you made for under 100,000
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215125
4101
Imagine vender um trabalho seu por menos de US$ 100 mil,
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is now being sold for 21 million,
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219250
3101
e saber que foi vendido a US$ 21 milhões agora e você ter que ver isso acontecendo.
03:42
and you had to sit home and watch this.
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222375
3434
03:45
And you couldn't even participate five percent.
80
225833
2935
E não receber nem 5% de participação.
03:48
When you look at it,
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228792
1351
Analisando isso,
03:50
I'm a producer, I'm a songwriter,
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230167
2892
sou produtor e compositor,
03:53
every time it's played on the radio,
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233083
2143
toda vez que uma música minha é tocada no rádio,
03:55
I get paid.
84
235250
1434
eu recebo por isso.
03:56
Every time it's played in a movie,
85
236708
3018
Toda vez que é tocada num filme,
03:59
I get paid.
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239750
1268
eu recebo.
04:01
Every time it plays, period,
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241042
4642
Toda vez que é tocada em qualquer lugar,
04:05
I get paid.
88
245708
1268
eu recebo por isso.
04:07
Visual artists, they only get paid once.
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247000
3143
Os artistas visuais são pagos uma só vez.
04:10
How, when paintings are sold and traded multiple times?
90
250167
4309
Como, se pinturas são vendidas e negociadas várias vezes?
04:14
And that's that artist's lifetime work,
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254500
2393
É o trabalho da vida daquele artista que outras pessoas estão ganhando 10, 15,
04:16
that other people are making 10, 15,
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256917
2392
04:19
sometimes 100 times more than the artist that created it.
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259333
4643
às vezes, 100 vezes mais do que o artista que o criou.
04:24
So I created something called the Dean's Choice,
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264000
3684
Então criei algo chamado "Dean's Choice",
04:27
where if you're a seller,
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267708
3226
seja você um vendedor
04:30
or a collector,
96
270958
1601
ou um colecionador,
04:32
and you bring in your work into, let's say, Sotheby's,
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272583
3185
e leva seu trabalho até a Sotheby's,
04:35
there's a paper that's there that says, "Hey, guys, you know,
98
275792
2892
há um papel lá que diz:
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this artist is still living.
99
278708
1976
"Esse artista ainda está vivo.
04:40
You've made 300 percent on your investment
100
280708
3643
Vocês conseguiram 300% no seu investimento trabalhando com esse artista.
04:44
by working with this artist.
101
284375
2351
04:46
You can choose to give the artist whatever you want of the sale."
102
286750
3351
Podem dar a ele o quanto quiserem da venda".
04:50
I think that even if five people did it,
103
290125
2559
Se apenas cinco pessoas fizerem isso,
04:52
it'll start to change everything in the arts.
104
292708
2310
tudo vai começar a mudar no mercado da arte.
04:55
And this is happening in Europe already.
105
295042
1934
E isso já está acontecendo na Europa.
04:57
It happens in the music industry,
106
297000
1893
Acontece na indústria da música,
04:58
it's called publishing.
107
298917
1309
chama-se publicação.
05:00
And artists are able to survive,
108
300250
1893
E os artistas e músicos conseguem sobreviver
05:02
musicians are able to survive,
109
302167
2184
05:04
years after years,
110
304375
1268
durante anos
05:05
off of the residual income of their publishing.
111
305667
2601
com o rendimento residual das suas publicações.
05:08
So how can we take something that brings creatives together,
112
308292
5767
Como podemos chegar a algo que reúna pessoas criativas
05:14
and celebrate each other?
113
314083
1435
e reverencie uns aos outros?
05:15
Myself and Timbaland have been working on this idea
114
315542
2476
Eu e o Timbaland vínhamos trabalhando numa ideia chamada "Verzuz" há três anos.
05:18
called Verzuz for about three years now.
115
318042
4017
05:22
Then this trying time came,
116
322083
1351
Aí começou esta época difícil
05:23
and everybody started going to social media
117
323458
2476
e todo mundo passou a usar as redes sociais para se expressar.
05:25
to express themselves.
118
325958
1310
05:27
So what we did was I played my top songs,
119
327292
5476
Então, eu toquei minhas melhores músicas
05:32
he played his top songs,
120
332792
2476
e ele tocou as dele,
05:35
and we went on Instagram Live.
121
335292
1726
e fomos ao Instagram Live.
05:37
(Video) (Laughter)
122
337042
1642
(Vídeo) (Risos)
05:38
Timbaland: You having fun?
123
338708
1268
Timbaland: Estão se divertindo? Isto é muito bom para a cultura.
05:40
This is so good for the culture.
124
340000
1671
05:41
SB: A lot of people like to say "battle,"
125
341705
2218
SB: Muitos gostam de chamar isso de "batalha", mas tiramos essa palavra
05:43
we pulled back off of that word "battle,"
126
343927
1966
porque já batalhamos muito no mundo hoje.
05:45
because we're battling enough in the world today.
127
345917
2309
Chamamos de comemoração educacional.
05:48
We call it educational celebration.
128
348250
1726
Estamos na nona ou décima edição.
05:50
I think we're on our ninth or tenth one.
129
350000
2393
05:52
Me and Timbaland started out with 20,000 people.
130
352417
3083
Timbaland e eu começamos com 20 mil pessoas.
05:56
As of yesterday, 750,000 people in one room.
131
356333
6893
Até ontem,
havia 750 mil pessoas numa única sala.
06:03
So, we have this thing called the "Verzuz Effect."
132
363250
3458
Temos algo que chamamos "Efeito Verzuz".
06:07
And the "Verzuz Effect" is what happens to the artist
133
367792
3101
É o que acontece com o artista
06:10
after they contribute to Verzuz.
134
370917
3684
depois de contribuir com o "Verzuz".
06:14
We can go to the Babyface and Teddy Riley.
135
374625
2643
Podemos ir até o Babyface ou Teddy Riley.
06:17
They both went up millions of views.
136
377292
2333
Ambos tiveram milhões de visualizações.
06:20
Both of their songs reentered the charts.
137
380833
3018
As músicas deles voltaram aos rankings.
06:23
And then we look at the first ladies Verzuz,
138
383875
4059
E aí temos as primeiras mulheres "Verzuz",
06:27
and both Erykah Badu and Jill Scott
139
387958
2226
Erykah Badu e Jill Scot, que têm 7 posições entre as 20 mais tocadas.
06:30
have seven positions in the top 20 charts.
140
390208
4476
06:34
This is the Verzuz Effect.
141
394708
1518
Esse é o Efeito Verzuz.
06:36
You know, billions and billions and billions of impressions.
142
396250
3768
Bilhões de impressões.
06:40
This is something I've never seen before.
143
400042
2101
Isso é algo que nunca vi antes.
06:42
And I felt that these artists are getting their flowers today,
144
402167
4767
Senti que esses artistas estão sendo recompensados hoje,
06:46
which is a great thing, while they can smell them.
145
406958
2726
o que é ótimo, porque eles ainda podem aproveitar isso.
06:49
This was personal for me,
146
409708
1268
Era algo pessoal pra mim, porque por muitas vezes fui excluído,
06:51
because many a times I've been counted out,
147
411000
2851
06:53
I've been hot and cold 100 times.
148
413875
2268
passei por altos e baixos centenas de vezes.
06:56
You still have to understand the business as an artist,
149
416167
4226
Você ainda precisa entender o negócio na perspectiva do artista
07:00
to elevate to your level that you deserve to be.
150
420417
4434
para se elevar ao nível que merece estar.
07:04
Because most creatives, we're very emotional,
151
424875
3559
Porque a maioria das pessoas criativas são muito sentimentais,
07:08
we're very "let somebody else handle that, I want to stick to this."
152
428458
4393
tipo: "Deixe que outra pessoa cuide disso, quero me concentrar nisso aqui".
07:12
But not only creativity is key, education is key,
153
432875
3684
Mas não só a criatividade é crucial, a educação também é,
07:16
which is the reason why I went back to school
154
436583
2101
por isso voltei a estudar para me aperfeiçoar aos 30 e poucos anos.
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to sharpen my pencil in my mid-30s.
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We have to know our business.
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Temos que conhecer nossa atividade, mas será necessário cavar mais fundo
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But it's going to take us digging in a little deeper
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and pulling out the knowledge that we need to prepare ourselves
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pra ter o conhecimento necessário pra nos prepararmos pra este mundo
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for this world that's waiting to take advantage of the creatives.
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que está esperando pra se aproveitar dos criativos.
Só então poderemos fazer escolhas melhores
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Then we can make better choices,
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then we can end that conversation of artists dying poor.
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e acabar com essa conversa de artistas morrendo pobres.
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If we're not protecting the arts,
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Se não protegemos as artes, não protegemos nosso futuro,
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we're not protecting our future,
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we're not protecting this world.
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não protegemos este mundo.
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Creativity heals us.
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A criatividade nos cura.
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What's these shades closing for?
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Por que estão fechando as cortinas?
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Time out.
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Acabou o tempo.
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(Scoffs)
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(Risos)
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Voice: I kind of like that. That was cool.
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Voz: Gostei disso. Ficou legal.
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SB: (Laughs)
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(Risos)
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