Swizz Beatz: How to support and celebrate living artists | TED

翻訳: Yoko Emori 校正: Riaki Poništ

Swizz Beatz: I got it.

（スウィズ・ビーツ）よし

So are you guys going to mute when I talk

僕が話す時には 君たちはミュートして

so nothing interrupts it?

邪魔にならないようにしてくれる？

Voice: Uhh, yes.

（声）いいよ

SB: Because once I'm in the flow, I like to stay in the flow.

（スウィズ）ノってきたら そのままノり続けたいからね

Having some type of support

クリエイティブな人たちには 何らかのサポートが絶対に必要だ

is very necessary when you are creative.

You know, there has to be something that's fueling that creativity,

創造力の糧になるものが どうしても必要だと思う

that's fueling that fire that you have inside.

内に秘めた火を 燃え続けさせるためだ

My love for music and creativity starts way back, way back.

僕が音楽や創造に のめり込んだのは ずっと ずっと昔のこと

Back in the South Bronx where I grew up,

地元サウス・ブロンクスの

building 700, apartment 2E.

ビルディング 700 アパート２E にいた頃だった

I would go outside and all I would hear is music.

外に出ると 必ず音楽が聞こえてきた

You go around to the back park, the DJs are playing,

裏の公園には DJが何人もいて音楽をかけていた

there's a basketball game going on,

バスケットのゲームをやっていても

but then you would look at the handball court,

ハンドボールのコートを見ると

and that handball court would have an amazing graffiti mural,

そこには すごいグラフィティの 壁画があった

I don't know if it's from Keith Haring or Fab 5 Freddy.

キース・ヘリングの作だったかな ファブ・ファイヴ・フレディーだったかな

I was instantly attracted to the creative.

すぐに クリエイティブな活動に 惹かれていった

Music has been my therapy since day one.

音楽は最初っから僕に癒しを与えてくれた

Anytime I get stressed out,

ストレスを感じるといつも

I go to the arts, I go to creativity, I go to music.

アートを求め 創造を求め 音楽を求める

Music makes people feel hugged, people feel loved.

音楽は 抱きしめてくれる 愛を感じさせてくれる

And then I remember one of my uncles saying,

伯父の一人が言っていたことを 思い出すんだ

"You should get into producing," I'm like, "What's producing?"

「プロデューサーになるといい」 「なにそれ？」って思った

最初は 家族経営のビジネスだった ラフ・ライダーズは僕の家族が作ったんだ

You know, it started as a family-owned business,

because Ruff Ryders was created by my family.

DMXを輩出し イヴを輩出し

It gave you DMX, it gave you Eve,

it gave you Drag-On, it gave you The LOX.

ドラッグ・オンを輩出し ザ・ロックスも出した

I've gotten every accolade in music that one can get.

音楽の栄誉は全部席巻した

It just came to the point where it's like, "You know what?

ある時 こう思うにまで至った

「ここまで来たらもう お返しができなきゃ面白くないな」

I'm no longer going to have fun with this unless I'm able to give back."

You know, The Dean Collection started for me to create a museum for my family

The Dean Collectionは もともと家族の博物館として始めた

and our name.

ディーン家の名の下でね

Something that my kids would have to be responsible

僕の子供たちが責任を持って

to pass through generations.

次世代へと渡していくものだ

I said, "Wait a minute,

「でも ちょっと待てよ

The Dean Collection is not just for The Dean Collection,

The Dean Collectionは そこで終わってはいけない

The Dean Collection is for everyone."

皆のためのものだ」と思った

There are some galleries now and places you walk in,

画廊や展示場によっては

５万ドルの資金がなければ 話もしてくれない

if you don't have 50,000, there's nothing to talk about.

And I felt that a lot of people were using that as an excuse

沢山の人が これを 言い訳に使ってる

to exit art.

だからアートは出来ない って

They feel that art is only for rich people.

アートは金待ちのためのものだと 思ってしまってる

Whoa.

そうじゃないだろ

We've got to stop this, we've got to fix this.

こんなのはやめないと 正さないといけない

And that's what made me and my wife say,

だから 妻と２人でこう言った

you know, we have to create an entry point to the younger generation

「若い世代のための 入り口を作らないといけない

that didn't understand the art world,

アートの世界を理解してもらうんだ

didn't have their seat at the table,

力を持たない世代に」

and then we started "No Commissions."

それで 「No Commissions （手数料なし）」を始めた

It's a big event,

大きなイベントだよ

you got 30-something-thousand RSVPs a night.

招待状の返事が毎回 ３万通以上来る

The drinks are free, the food is free,

ドリンクは無料 食べ物も無料

the concert's free.

コンサートも無料

The education is free,

教育も無料

and I feel that education should be free.

教育は無料であるべきだと思ってる

We went to Shanghai, we went to London,

上海に行き ロンドンに行き

we went to Berlin,

ベルリンに行った

we did it right in my backyard in the South Bronx.

サウス・ブロンクスの うちのバックヤードでもやった

You can come in to "No Commissions"

「No Commissions 」に来れば

and get something for a couple of bucks,

数ドルで何かは買える

or a couple hundred thousand.

何十万ドルもする物もあるけどね

There's a tier for every person that has love for art.

アートを愛する人であれば 貴賎を問わず参加できる

And what we're doing is something totally different from a gallery.

画廊とは全く違う事をやっている

The artists keep 100 percent of the sales.

アーティストが 売り上げの100％を手にする

But what about after "No Commissions,"

でも 「No Commissions 」後は

how can you sustain, how can you move forward

どうやって持続し どうやって前に進むのか

without having to be trapped to sell your soul?

魂を売るようなハメにならずに済んでほしい

I was a part of the sale with my brother Sean "Diddy" Combs,

ある競売に関わったときは 親友の—

ショーン「ディディ」 コムズが 2,100万ドルでアートを落札した

the 21-million-dollar purchase,

which made Kerry James Marshall

ケリー・ジェームス・マーシャルの作で

the highest-selling African American living artist to today.

生存中のアフリカ系アメリカ人の芸術家の 作品についた価格では過去最高額だった

I'm like, "Man, you just broke the record,"

「おい 今記録を破ったぞ」 と言ったら

and the artist was like,

ケリーは

"Yeah, I don't know whether to be happy or to be sad."

「喜んでいいやら 悲しんでいいやら 分からない」と言った

He first sold that work, it was under 100,000.

その作品を最初に売った時は 10万ドルもつかなかったそうだ

So imagine a work that you made for under 100,000

想像してもみてくれ

10万ドルにもならなかった作品が 今 2,100万ドルで売れていく

is now being sold for 21 million,

and you had to sit home and watch this.

それを 家で 指をくわえて 見ているしかないんだ

And you couldn't even participate five percent.

自分には５％すら入ってこない

When you look at it,

考えてみてよ

I'm a producer, I'm a songwriter,

僕はプロデューサーで作曲家だ

every time it's played on the radio,

ラジオで曲が流れる度に

I get paid.

収入になる

Every time it's played in a movie,

映画で流れる度に

I get paid.

収入になる

Every time it plays, period,

とにかく曲が流れれば

I get paid.

収入になる

Visual artists, they only get paid once.

ビジュアル・アーティストは 一度しか収入にならない

How, when paintings are sold and traded multiple times?

なぜだろう？ 絵が何回も売却・取引されても

And that's that artist's lifetime work,

アーティストの生涯の作品で

that other people are making 10, 15,

他の人が 10倍 15倍

sometimes 100 times more than the artist that created it.

時には100倍も アーティスト本人より儲けているのに

So I created something called the Dean's Choice,

そこで 作ったのが 名付けて 「Dean's Choice（ディーンの選択）」

where if you're a seller,

売主や

or a collector,

コレクターが

and you bring in your work into, let's say, Sotheby's,

例えばサザビーズ（競売会社）に 作品を持ち込む

there's a paper that's there that says, "Hey, guys, you know,

そこには書類があって こう書いてある 「皆さん このアーティストは生存しています

this artist is still living.

You've made 300 percent on your investment

あなたは投資額の300％を得ました

by working with this artist.

このアーティストと協力したからです

You can choose to give the artist whatever you want of the sale."

売り上げの中から アーティストに お好きな額を贈呈して下さい」

I think that even if five people did it,

たった５人でも 実行すれば

it'll start to change everything in the arts.

アートが根底から変わり始めると思う

And this is happening in Europe already.

もうヨーロッパでは始まっている

It happens in the music industry,

音楽業界では起こっていることで

it's called publishing.

「出版」と言う

And artists are able to survive,

アーティストが生活できる

musicians are able to survive,

ミュージシャンが生活できる

years after years,

何年も何年も

off of the residual income of their publishing.

自分の出版の著作権から発生する 残余所得で生活できる

So how can we take something that brings creatives together,

じゃあどうすれば

クリエイティブな人々が一緒になって お互いを祝福できるんだろうか？

and celebrate each other?

Myself and Timbaland have been working on this idea

ティンバランドと一緒に 練っている考えがある

called Verzuz for about three years now.

Verzuzと言って もう３年も前から考えている

Then this trying time came,

それが こんなご時世になってしまい

and everybody started going to social media

皆 ソーシャルメディアを使って

to express themselves.

自己表現を始めた

So what we did was I played my top songs,

そこで 僕は自分の人気曲を演奏し

he played his top songs,

彼は 彼の人気曲を演奏し

and we went on Instagram Live.

インスタライブ配信した

(Video) (Laughter)

（ビデオ）（笑）

Timbaland: You having fun?

（ティンバランド）楽しんでるかい？ これは文化のためになる

This is so good for the culture.

SB: A lot of people like to say "battle,"

（スウィズ）皆「バトル」と呼びたがるが

we pulled back off of that word "battle,"

「バトル」という言葉は避けた

世の中には ただでさえ 「バトル」が多いんだから

because we're battling enough in the world today.

僕らは「教育的な祝賀会」と呼んでいる

We call it educational celebration.

次で９回目か10回目だと思う

I think we're on our ninth or tenth one.

Me and Timbaland started out with 20,000 people.

僕とティンバランドが始めた時は ２万人だった

As of yesterday, 750,000 people in one room.

昨日現在では 75万人が一堂に会した

So, we have this thing called the "Verzuz Effect."

僕らが「Verzuz効果」と呼ぶ現象がある

And the "Verzuz Effect" is what happens to the artist

「Verzuz効果」ってのは

Verzuzに貢献したアーティストに 起こる現象だ

after they contribute to Verzuz.

We can go to the Babyface and Teddy Riley.

例えば ベイビーフェイスや テディ・ライリー

They both went up millions of views.

どちらも何百万もアクセスが増えた

Both of their songs reentered the charts.

どちらの曲も 再度 ヒットチャートに載った

And then we look at the first ladies Verzuz,

初の女性版Verzuzを見ると

and both Erykah Badu and Jill Scott

エリカ・バドゥと ジル・スコットの２人とも

have seven positions in the top 20 charts.

トップ20のヒットチャートに ７曲ずつ載っている

This is the Verzuz Effect.

これがVerzuz効果だ

You know, billions and billions and billions of impressions.

表示回数がうなぎのぼりで もう何十億って数だよ

This is something I've never seen before.

これは前代未聞のことだ

And I felt that these artists are getting their flowers today,

こういったアーティストは 自分の作品に対し 今 花束を受け取っているようなものだ

which is a great thing, while they can smell them.

素晴らしいことだと思う 生きている間に花を楽しめる

This was personal for me,

僕も思い入れがあることだ

because many a times I've been counted out,

何度も落ち目だと言われてきたからね

I've been hot and cold 100 times.

流行しては忘れられ それを100回は繰り返した

You still have to understand the business as an artist,

アーティストでも ビジネスを理解する必要があり

to elevate to your level that you deserve to be.

理解すれば 本来いけるレベルまで 昇っていくことができる

Because most creatives, we're very emotional,

クリエイティブな人は ややもすると非常に感情優先で

we're very "let somebody else handle that, I want to stick to this."

「そんなこと（ビジネス）は 他の人に任せて 私はこっちに専念したい」と思いがちだからね

But not only creativity is key, education is key,

大切なのは 創造性だけではない 教育も大切だ

which is the reason why I went back to school

だからこそ 僕は学校に戻り

to sharpen my pencil in my mid-30s.

30代半ばで 学業に勤しんだ

We have to know our business.

自分たちのビジネスを知る必要がある

But it's going to take us digging in a little deeper

僕らに必要なのは もう少し深く掘り下げ

and pulling out the knowledge that we need to prepare ourselves

知識を利用することだ

クリエイティブな人間を利用しようとする 世の中に備えるために

for this world that's waiting to take advantage of the creatives.

そうすれば 良い選択をすることができ

Then we can make better choices,

then we can end that conversation of artists dying poor.

アーティストが貧困の中で 死んでいくなんてことはなくなる

If we're not protecting the arts,

アートを守らないと

we're not protecting our future,

将来を守れない

we're not protecting this world.

世界を守れない

Creativity heals us.

創造性こそが人間を癒すんだ

What's these shades closing for?

何でカーテンが閉まってるんだ？

Time out.

時間切れか

(Scoffs)

（苦笑）

Voice: I kind of like that. That was cool.

（声）結構いけてた 良かったよ

SB: (Laughs)

（スウィズ）（笑）