Swizz Beatz: How to support and celebrate living artists | TED

Revisore: Anna Cristiana Minoli

Swizz Beatz: Ho capito.

Allora, metterete il muto quando parlo

così non vengo interrotto, giusto?

Voce: Sì.

SB: Perché quando prendo il ritmo mi piace mantenerlo.

Swizz Beatz: I got it.

Avere un qualche tipo di sostegno

So are you guys going to mute when I talk

so nothing interrupts it?

è necessario quando sei un creativo.

Voice: Uhh, yes.

Ci deve essere qualcosa che alimenta quella creatività

SB: Because once I'm in the flow, I like to stay in the flow.

Having some type of support

che alimenta quel fuoco che si ha dentro.

is very necessary when you are creative.

Il mio amore per la musica e la creatività nasce molto tempo fa.

You know, there has to be something that's fueling that creativity,

Quando da piccolo vivevo nel sud del Bronx,

that's fueling that fire that you have inside.

condominio 700, appartamento 2E.

My love for music and creativity starts way back, way back.

Quando uscivo e l’unica cosa che sentivo era la musica.

Back in the South Bronx where I grew up,

Se andavo nel parco sul retro, c’erano vari DJ che suonavano,

building 700, apartment 2E.

c'era una partita di basket,

I would go outside and all I would hear is music.

e quando guardavi il campo di gioco

vedevi che era circondato da pareti ricoperte da fantastici murales

You go around to the back park, the DJs are playing,

che non so se erano stati fatti da Keith Haring o di Fab 5 Freddy.

there's a basketball game going on,

but then you would look at the handball court,

E da quel momento sono stato attratto dalla creatività.

and that handball court would have an amazing graffiti mural,

La musica è da sempre la mia terapia.

I don't know if it's from Keith Haring or Fab 5 Freddy.

Quando sono stressato,

I was instantly attracted to the creative.

torno all’arte, alla creatività, alla musica.

Music has been my therapy since day one.

La musica fa sentire le persone amate, le fa sentire strette in un abbraccio.

Anytime I get stressed out,

Ricordo che mio zio mi diceva di dedicarmi alla produzione musicale

I go to the arts, I go to creativity, I go to music.

ma io non sapevo cosa fosse.

Music makes people feel hugged, people feel loved.

Ruff Ryders era un’azienda a conduzione familiare, fondata dalla mia famiglia.

And then I remember one of my uncles saying,

Che ha lanciato DMX, ha lanciato Eve,

"You should get into producing," I'm like, "What's producing?"

ha lanciato Drag-On e ha lanciato The LOX.

You know, it started as a family-owned business,

Ho ottenuto ogni riconoscimento che si può ottenere nella musica.

because Ruff Ryders was created by my family.

It gave you DMX, it gave you Eve,

Fino a quando ho pensato: "Sapete che c'è?

it gave you Drag-On, it gave you The LOX.

Non posso più divertirmi se non inizio a restituire qualcosa.”

I've gotten every accolade in music that one can get.

L’idea dietro la Dean Collection è che fosse un museo per la mia famiglia

It just came to the point where it's like, "You know what?

I'm no longer going to have fun with this unless I'm able to give back."

e per il nostro nome.

Qualcosa di cui i miei figli fossero responsabili

You know, The Dean Collection started for me to create a museum for my family

da tramandare alle generazioni.

Dissi: "Aspetta un attimo,

la Dean Collection non è solo per la Dean Collection.

and our name.

Something that my kids would have to be responsible

La Dean Collection è per tutti."

to pass through generations.

Oggi ci sono delle gallerie e dei posti

I said, "Wait a minute,

in cui non puoi stare se non hai almeno 50mila dollari.

The Dean Collection is not just for The Dean Collection,

E mi pareva che molte persone usassero questa scusa

The Dean Collection is for everyone."

There are some galleries now and places you walk in,

per abbandonare l'arte.

if you don't have 50,000, there's nothing to talk about.

Credono che l’arte sia solo per i ricchi.

And I felt that a lot of people were using that as an excuse

Questo deve cambiare, deve essere aggiustato.

E questo che ha fatto sì che io e mia moglie

to exit art.

They feel that art is only for rich people.

decidessimo di creare un punto di accesso per le generazioni giovani

Whoa.

che non capivano il mondo dell'arte,

We've got to stop this, we've got to fix this.

non avevano voce in capitolo.

And that's what made me and my wife say,

Quindi abbiamo avviato “No Commissions”.

you know, we have to create an entry point to the younger generation

È un grande evento,

a cui partecipano più di 30mila persone a sera.

that didn't understand the art world,

didn't have their seat at the table,

L'alcol è gratis, il cibo è gratis,

and then we started "No Commissions."

il concerto è gratis.

It's a big event,

L’istruzione è gratis

you got 30-something-thousand RSVPs a night.

e io credo fermamente che l’istruzione debba essere gratis.

The drinks are free, the food is free,

Abbiamo portato l’evento a Shanghai, a Londra, a Berlino

the concert's free.

The education is free,

e anche nel cortile di casa mia nel sud del Bronx.

and I feel that education should be free.

Puoi venire a “No Commissions”

We went to Shanghai, we went to London,

e comprare qualcosa per una manciata di dollari

we went to Berlin,

o per qualche centinaia di migliaia.

we did it right in my backyard in the South Bronx.

C’è qualcosa per ogni singola persona che ama l’arte.

You can come in to "No Commissions"

and get something for a couple of bucks,

Quello che stiamo facendo è totalmente diverso da una galleria.

or a couple hundred thousand.

Gli artisti guadagnano il 100 per cento della vendita.

There's a tier for every person that has love for art.

Ma dopo “No Commissions”,

And what we're doing is something totally different from a gallery.

come può l’artista mantenersi, come può andare avanti

The artists keep 100 percent of the sales.

senza essere costretto a vendere la sua anima?

Ho preso parte alla vendita con mio fratello Sean “Diddy” Combs,

But what about after "No Commissions,"

how can you sustain, how can you move forward

un acquisto da 21 milioni,

without having to be trapped to sell your soul?

che ha reso Kerry James Marshall

l’artista afroamericano contemporaneo con la vendita più alta di sempre.

I was a part of the sale with my brother Sean "Diddy" Combs,

the 21-million-dollar purchase,

Gli ho detto: "Hai battuto un record"

which made Kerry James Marshall

e l'artista mi ha detto:

the highest-selling African American living artist to today.

"Non so se essere triste o felice".

La prima vendita di quel lavoro era sotto i cento mila dollari.

I'm like, "Man, you just broke the record,"

Immaginate un vostro lavoro fatto per meno di cento mila dollari

and the artist was like,

"Yeah, I don't know whether to be happy or to be sad."

e ora venduto per 21 milioni,

He first sold that work, it was under 100,000.

e voi siete a casa ad assistere alla vendita dal vostro divano.

So imagine a work that you made for under 100,000

Senza poter neanche partecipare.

is now being sold for 21 million,

Se ci pensate,

io sono un produttore, un cantautore

and you had to sit home and watch this.

e ogni volta che un mio pezzo passa in radio

And you couldn't even participate five percent.

vengo pagato.

When you look at it,

Ogni volta che viene usato in un film

I'm a producer, I'm a songwriter,

vengo pagato.

Ogni volta che viene usato, punto,

every time it's played on the radio,

I get paid.

Every time it's played in a movie,

vengo pagato.

Gli artisti visivi sono pagati soltanto una volta.

I get paid.

Every time it plays, period,

Come è possibile visto che i quadri sono venduti e scambiati numerose volte?

I get paid.

Si tratta del lavoro di una vita di quell’artista

Visual artists, they only get paid once.

e altre persone stanno guadagnando 10, 15,

How, when paintings are sold and traded multiple times?

a volte 100 volte di più dell’artista che lo ha creato.

And that's that artist's lifetime work,

Allora ho creato Dean's Choice.

that other people are making 10, 15,

sometimes 100 times more than the artist that created it.

Se sei un venditore

o un collezionista,

So I created something called the Dean's Choice,

e porti il tuo lavoro, per esempio a Sotheby’s,

where if you're a seller,

c'è un foglio che dice:

"Guardate che l'artista è ancora in vita.

or a collector,

and you bring in your work into, let's say, Sotheby's,

Avete ottenuto il 300 per cento del vostro investimento

there's a paper that's there that says, "Hey, guys, you know,

lavorando con questo artista.

this artist is still living.

Potete donare all’artista quanto volete per questa vendita.”

You've made 300 percent on your investment

Penso che se lo facessero anche solo cinque persone

by working with this artist.

tutto inizierebbe a cambiare nelle arti.

You can choose to give the artist whatever you want of the sale."

Questo sta già succedendo in Europa.

Succede nell'industria musicale

I think that even if five people did it,

e si chiama pubblicare.

Così gli artisti possono sopravvivere,

it'll start to change everything in the arts.

i musicisti possono sopravvivere,

And this is happening in Europe already.

anno dopo anno,

It happens in the music industry,

dall’entrata residua della loro pubblicazione.

it's called publishing.

Quindi come si potrebbe creare qualcosa che unisca i creativi

And artists are able to survive,

musicians are able to survive,

years after years,

off of the residual income of their publishing.

e celebri l'un l'altro?

Io e Timbaland lavoriamo a un progetto

So how can we take something that brings creatives together,

da circa tre anni, chiamato Verzuz.

Poi è arrivato questo periodo strano

and celebrate each other?

Myself and Timbaland have been working on this idea

e tutti hanno iniziato a usare i social per esprimersi.

called Verzuz for about three years now.

Allora abbiamo fatto così: io ho suonato i miei pezzi migliori,

Then this trying time came,

and everybody started going to social media

lui ha suonato i suoi pezzi migliori,

to express themselves.

e siamo andati su Instagram Live.

So what we did was I played my top songs,

(Video) (Risate)

Timbaland: Vi divertite? Questo è stupendo per la cultura.

he played his top songs,

SB: A molti piace chiamarla "battaglia".

and we went on Instagram Live.

Noi ci siamo allontanati da questa parola perché la vita è già piena di battaglie.

(Video) (Laughter)

Timbaland: You having fun?

La chiamiamo celebrazione educativa.

This is so good for the culture.

SB: A lot of people like to say "battle,"

Penso che questa sia la nona o decima volta.

we pulled back off of that word "battle,"

Io e Timbaland abbiamo iniziato con 20mila persone.

because we're battling enough in the world today.

Ieri c'erano 75mila persone in una stanza.

We call it educational celebration.

I think we're on our ninth or tenth one.

Me and Timbaland started out with 20,000 people.

C'è una cosa chiamata "effetto Verzuz"

As of yesterday, 750,000 people in one room.

ed è ciò che succede all’artista dopo che ha contribuito al Verzuz.

So, we have this thing called the "Verzuz Effect."

Possiamo parlare di Babyface e Teddy Riley.

And the "Verzuz Effect" is what happens to the artist

Entrambi hanno avuto milioni di visualizzazioni.

after they contribute to Verzuz.

Le loro canzoni sono rientrate nelle classifiche.

We can go to the Babyface and Teddy Riley.

Poi possiamo parlare delle prime donne del Verzuz,

They both went up millions of views.

e sia Erykah Badu che Jill Scott

Both of their songs reentered the charts.

hanno sette canzoni posizionate nei primi venti posti in classifica.

And then we look at the first ladies Verzuz,

Questo è l'effetto Verzuz.

and both Erykah Badu and Jill Scott

Si tratta di miliardi e miliardi di riscontri.

have seven positions in the top 20 charts.

Non ho mai visto nulla di simile prima d’ora.

Mi sembra che finalmente gli artisti stiano ottenendo il loro fiore

This is the Verzuz Effect.

You know, billions and billions and billions of impressions.

che possono annusare, ed è un fatto meraviglioso.

This is something I've never seen before.

Questo per me era personale

And I felt that these artists are getting their flowers today,

perché spesso non sono stato chiamato in causa,

sono stato inconsistente centinaia di volte.

which is a great thing, while they can smell them.

Ma in quanto artista bisogna capire il mercato

This was personal for me,

because many a times I've been counted out,

per raggiungere il livello al quale si merita di essere.

I've been hot and cold 100 times.

You still have to understand the business as an artist,

Molti creativi come me, sono emotivi, e pensano:

to elevate to your level that you deserve to be.

“Lasciamo che quello lo gestisca qualcun altro, io voglio fare questo”.

Because most creatives, we're very emotional,

Non solo la creatività è fondamentale, lo è anche l’istruzione,

we're very "let somebody else handle that, I want to stick to this."

ed è per questo che sono tornato a studiare,

sui banchi di scuola a più di trent'anni.

But not only creativity is key, education is key,

Dobbiamo sapere cosa facciamo.

Ma dobbiamo scavare un po' più a fondo

which is the reason why I went back to school

to sharpen my pencil in my mid-30s.

per trovare la conoscenza che ci serve per prepararci

We have to know our business.

a questo mondo che aspetta per approfittarsi dei creativi.

But it's going to take us digging in a little deeper

Così possiamo fare scelte migliori

così possiamo smetterla di pensare che gli artisti muoiono poveri.

and pulling out the knowledge that we need to prepare ourselves

for this world that's waiting to take advantage of the creatives.

Se non proteggiamo le arti,

non proteggiamo il nostro futuro,

Then we can make better choices,

e non proteggiamo il mondo.

then we can end that conversation of artists dying poor.

La creatività ci guarisce.

If we're not protecting the arts,

Perché le tende si stanno chiudendo?

we're not protecting our future,

we're not protecting this world.

Sarà finito il tempo.

(Sbuffa)

Creativity heals us.

Voce: Mi è piaciuto molto, era figo.

What's these shades closing for?

SB: (Ride)

Time out.

(Scoffs)

Voice: I kind of like that. That was cool.

SB: (Laughs)