Swizz Beatz: How to support and celebrate living artists | TED

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TED


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Traductor: Larisa Esteche Revisor: Lidia Cámara de la Fuente
00:13
Swizz Beatz: I got it.
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1267
Swiss Beatz: Perfecto.
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So are you guys going to mute when I talk
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Entonces cuando hable, ¿quitan el sonido
00:16
so nothing interrupts it?
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para que no haya interrupciones?
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Voice: Uhh, yes.
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Voz: Uhh, sí.
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SB: Because once I'm in the flow, I like to stay in the flow.
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SB: Porque cuando empiezo ya no puedo parar.
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Having some type of support
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2351
Si eres creativo, es muy importante
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is very necessary when you are creative.
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2351
tener algún tipo de apoyo, ¿sabes?
00:27
You know, there has to be something that's fueling that creativity,
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4643
Debe haber algo que alimente esa creatividad,
00:31
that's fueling that fire that you have inside.
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31875
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ese fuego que llevas dentro.
00:34
My love for music and creativity starts way back, way back.
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4101
Mi amor por la música y la creatividad comenzó hace mucho, mucho tiempo.
00:38
Back in the South Bronx where I grew up,
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38458
2601
Fue en el sur del Bronx, donde yo crecí,
00:41
building 700, apartment 2E.
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en el número 700, apartamento 2E.
00:43
I would go outside and all I would hear is music.
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3392
Salía a la calle y lo único que oía era música.
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You go around to the back park, the DJs are playing,
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Das una vuelta por el parque de atrás, los DJ están tocando,
00:50
there's a basketball game going on,
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hay un partido de baloncesto,
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but then you would look at the handball court,
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pero mirabas la pista de balonmano
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and that handball court would have an amazing graffiti mural,
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y esa pista tenía un mural de grafiti increíble.
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I don't know if it's from Keith Haring or Fab 5 Freddy.
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No sé si lo pintó Keith Haring o Fab 5 Freddy.
01:00
I was instantly attracted to the creative.
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El flechazo fue instantáneo.
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Music has been my therapy since day one.
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La música ha sido mi medicina desde siempre.
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Anytime I get stressed out,
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Cada vez que estoy estresado,
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I go to the arts, I go to creativity, I go to music.
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recurro al arte, a la creatividad. Recurro a la música.
01:12
Music makes people feel hugged, people feel loved.
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72167
4559
La gente siente el abrazo de la música. Se sienten queridas.
01:16
And then I remember one of my uncles saying,
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76750
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Recuerdo que uno de mis tíos me dijo:
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"You should get into producing," I'm like, "What's producing?"
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2934
"Deberías ser productor", y yo no sabía ni qué era eso.
01:22
You know, it started as a family-owned business,
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82083
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En realidad todo empezó como un negocio familiar
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because Ruff Ryders was created by my family.
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2143
porque fue mi familia quien creó Ruff Ryders.
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It gave you DMX, it gave you Eve,
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De ahí salió DMX, salió Eve,
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it gave you Drag-On, it gave you The LOX.
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salió Drag-On y también The LOX.
01:30
I've gotten every accolade in music that one can get.
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3643
Tengo todos los premios musicales que un artista puede recibir.
01:34
It just came to the point where it's like, "You know what?
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3184
Simplemente llega un momento que es como: "¿Sabes qué?
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I'm no longer going to have fun with this unless I'm able to give back."
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4559
Esto ya no va a tener gracia si no soy capaz de dar algo a cambio".
01:42
You know, The Dean Collection started for me to create a museum for my family
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4601
The Dean Collection surgió para crear un museo para mi familia
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and our name.
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y nuestro nombre.
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Something that my kids would have to be responsible
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2601
Algo que mis hijos se encargarían de continuar
01:50
to pass through generations.
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generación tras generación.
01:52
I said, "Wait a minute,
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1268
Dije: "Un momento,
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The Dean Collection is not just for The Dean Collection,
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114000
2643
la Dean Collection no es solo para la Dean Collection,
01:56
The Dean Collection is for everyone."
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116667
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la Dean Collection es para todos".
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There are some galleries now and places you walk in,
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2476
Hoy en día hay galerías y lugares en los que entras,
02:01
if you don't have 50,000, there's nothing to talk about.
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121000
3268
y si no tienes 50 000 no hay nada sobre qué hablar.
02:04
And I felt that a lot of people were using that as an excuse
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Y sentí que mucha gente usaba eso de excusa
02:08
to exit art.
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para salir del arte.
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They feel that art is only for rich people.
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Creen que el arte es solo para la gente rica.
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Whoa.
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Guau.
02:13
We've got to stop this, we've got to fix this.
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Tenemos que parar esto, tenemos que arreglar esto.
02:15
And that's what made me and my wife say,
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Y eso es lo que nos llevó a mi esposa y a mí a decir,
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you know, we have to create an entry point to the younger generation
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tenemos que crear una entrada para las jóvenes generaciones
02:21
that didn't understand the art world,
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que no entendían el mundo del arte,
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didn't have their seat at the table,
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que no tenían un asiento en la mesa,
02:24
and then we started "No Commissions."
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y entonces creamos "Sin comisiones".
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It's a big event,
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Es un gran evento,
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you got 30-something-thousand RSVPs a night.
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148500
2976
tenemos cerca de 30 mil RSVP por noche.
02:31
The drinks are free, the food is free,
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151500
1934
Las copas y la comida son gratis,
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the concert's free.
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1459
el concierto es gratis.
02:35
The education is free,
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155750
1393
La educación es gratis
02:37
and I feel that education should be free.
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2892
y siento que la educación debe serlo.
02:40
We went to Shanghai, we went to London,
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3351
Fuimos a Shanghái, fuimos a Londres,
02:43
we went to Berlin,
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fuimos a Berlín,
02:45
we did it right in my backyard in the South Bronx.
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3184
lo hicimos en mi patio trasero en el Sur del Bronx.
02:48
You can come in to "No Commissions"
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168250
1684
Pueden venir a "Sin comisiones"
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and get something for a couple of bucks,
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169958
2935
y conseguir algo por un par de dólares,
02:52
or a couple hundred thousand.
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172917
2059
o algunos cientos de miles.
02:55
There's a tier for every person that has love for art.
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175000
3684
Hay una grada para cada persona que siente amor por el arte.
02:58
And what we're doing is something totally different from a gallery.
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178708
3185
Y lo que hacemos es algo completamente diferente de una galería.
03:01
The artists keep 100 percent of the sales.
65
181917
3142
Los artistas se llevan el 100 % de las ventas.
03:05
But what about after "No Commissions,"
66
185083
1851
Pero, ¿qué sucede luego de "Sin comisiones"?
03:06
how can you sustain, how can you move forward
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186958
3768
¿Cómo mantenerse, cómo salir adelante
03:10
without having to be trapped to sell your soul?
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2268
sin quedar atrapado vendiendo el alma?
03:13
I was a part of the sale with my brother Sean "Diddy" Combs,
69
193042
3851
Fui parte de la venta con mi hermano Sean "Diddy" Combs,
03:16
the 21-million-dollar purchase,
70
196917
1642
la compra por USD 21 millones
03:18
which made Kerry James Marshall
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198583
1976
que convirtió a Kerry James Marshall
03:20
the highest-selling African American living artist to today.
72
200583
4768
en el artista afroamericano vivo mejor vendido en la actualidad.
03:25
I'm like, "Man, you just broke the record,"
73
205375
2018
Pensaba: "Hombre, acabas de romper el récord",
03:27
and the artist was like,
74
207417
1309
y el artista dijo:
03:28
"Yeah, I don't know whether to be happy or to be sad."
75
208750
2601
"Sí, no sé si sentirme feliz o triste".
03:31
He first sold that work, it was under 100,000.
76
211375
3726
Primero vendió ese trabajo por menos de 100 000.
03:35
So imagine a work that you made for under 100,000
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215125
4101
Imaginen que un trabajo que hicieron por menos de 100 000
03:39
is now being sold for 21 million,
78
219250
3101
que ahora se venda por 21 millones,
03:42
and you had to sit home and watch this.
79
222375
3434
y tienen que sentarse en su casa y verlo desde ahí.
03:45
And you couldn't even participate five percent.
80
225833
2935
Y ni siquiera podían obtener el 5 %.
03:48
When you look at it,
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228792
1351
Si se ponen a pensar,
03:50
I'm a producer, I'm a songwriter,
82
230167
2892
soy productor, compositor,
03:53
every time it's played on the radio,
83
233083
2143
y cada vez que se reproduce en la radio
03:55
I get paid.
84
235250
1434
me pagan.
03:56
Every time it's played in a movie,
85
236708
3018
Cada vez que se reproduce en una película,
03:59
I get paid.
86
239750
1268
me pagan.
04:01
Every time it plays, period,
87
241042
4642
Cada vez que se reproduce, punto,
04:05
I get paid.
88
245708
1268
me pagan.
04:07
Visual artists, they only get paid once.
89
247000
3143
A los artistas visuales solo les pagan una vez.
04:10
How, when paintings are sold and traded multiple times?
90
250167
4309
¿Por qué, si las pinturas se venden e intercambian muchas veces?
04:14
And that's that artist's lifetime work,
91
254500
2393
Y ese es el trabajo de toda la vida de ese artista,
04:16
that other people are making 10, 15,
92
256917
2392
y otra gente gana 10, 15,
04:19
sometimes 100 times more than the artist that created it.
93
259333
4643
a veces más de 100 veces de lo que el artista que lo creó.
04:24
So I created something called the Dean's Choice,
94
264000
3684
Entonces creé algo llamado la elección de Dean,
04:27
where if you're a seller,
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267708
3226
y si eres un vendedor,
04:30
or a collector,
96
270958
1601
o un coleccionista,
04:32
and you bring in your work into, let's say, Sotheby's,
97
272583
3185
y traes tu trabajo a, digamos, Sotheby's,
04:35
there's a paper that's there that says, "Hey, guys, you know,
98
275792
2892
hay un papel que dice: "Oigan muchachos,
04:38
this artist is still living.
99
278708
1976
este artista aún vive.
04:40
You've made 300 percent on your investment
100
280708
3643
Han hecho un 300 % de su inversión
04:44
by working with this artist.
101
284375
2351
al trabajar con este artista.
04:46
You can choose to give the artist whatever you want of the sale."
102
286750
3351
Pueden elegir darle al artista lo que quieran de esa venta".
04:50
I think that even if five people did it,
103
290125
2559
Creo que si aunque sea cinco personas lo hicieran,
04:52
it'll start to change everything in the arts.
104
292708
2310
empezaría a cambiar todo en las artes.
04:55
And this is happening in Europe already.
105
295042
1934
Y esto ya está sucediendo en Europa.
04:57
It happens in the music industry,
106
297000
1893
Sucede en la industria de la música,
04:58
it's called publishing.
107
298917
1309
se llama editorial.
05:00
And artists are able to survive,
108
300250
1893
Los artistas pueden sobrevivir,
05:02
musicians are able to survive,
109
302167
2184
los músicos pueden sobrevivir,
05:04
years after years,
110
304375
1268
año tras año,
05:05
off of the residual income of their publishing.
111
305667
2601
gracias al ingreso residual de su publicación.
05:08
So how can we take something that brings creatives together,
112
308292
5767
¿Cómo podemos tomar algo que junte a los creativos
05:14
and celebrate each other?
113
314083
1435
y celebrar entre todos?
05:15
Myself and Timbaland have been working on this idea
114
315542
2476
Timbaland y yo hemos estado trabajando en esta idea
05:18
called Verzuz for about three years now.
115
318042
4017
llamada Verzuz durante tres años.
Luego llegó el tiempo de prueba
05:22
Then this trying time came,
116
322083
1351
05:23
and everybody started going to social media
117
323458
2476
y todos se dirigían a las redes sociales
05:25
to express themselves.
118
325958
1310
para expresarse.
05:27
So what we did was I played my top songs,
119
327292
5476
Lo que hice fue reproducir mis mejores canciones,
05:32
he played his top songs,
120
332792
2476
él reprodujo las suyas,
05:35
and we went on Instagram Live.
121
335292
1726
y nos lanzamos en Instagram Live.
05:37
(Video) (Laughter)
122
337042
1642
(Video) (Risas)
05:38
Timbaland: You having fun?
123
338708
1268
Timbaland: ¿Se están divirtiendo?
05:40
This is so good for the culture.
124
340000
1671
Esto es tan bueno para la cultura.
05:41
SB: A lot of people like to say "battle,"
125
341705
2218
SB: A mucha gente le gusta decir "batalla".
05:43
we pulled back off of that word "battle,"
126
343927
1966
Nosotros nos alejamos de la palabra "batalla"
05:45
because we're battling enough in the world today.
127
345917
2309
porque ya tenemos bastante batalla en el mundo actual.
05:48
We call it educational celebration.
128
348250
1726
Le llamamos celebración educativa.
05:50
I think we're on our ninth or tenth one.
129
350000
2393
Creo que vamos por la novena o décima.
05:52
Me and Timbaland started out with 20,000 people.
130
352417
3083
Timbaland y yo comenzamos con 20 000 personas.
05:56
As of yesterday, 750,000 people in one room.
131
356333
6893
Desde ayer tenemos 750 000 personas en una sala.
06:03
So, we have this thing called the "Verzuz Effect."
132
363250
3458
Tenemos esto llamado "Efecto Verzuz".
06:07
And the "Verzuz Effect" is what happens to the artist
133
367792
3101
Y el "Efecto Verzuz" es lo que le sucede al artista
06:10
after they contribute to Verzuz.
134
370917
3684
luego de contribuir a Verzuz.
06:14
We can go to the Babyface and Teddy Riley.
135
374625
2643
Podemos ir a Babyface y Teddy Riley.
06:17
They both went up millions of views.
136
377292
2333
Ambos tuvieron millones de vistas.
06:20
Both of their songs reentered the charts.
137
380833
3018
Las canciones de ambos reingresaron al ranking.
06:23
And then we look at the first ladies Verzuz,
138
383875
4059
Y luego vemos a las primeras mujeres Verzuz,
06:27
and both Erykah Badu and Jill Scott
139
387958
2226
y tanto Erykah Badu como Jill Scott
06:30
have seven positions in the top 20 charts.
140
390208
4476
tienen siete posiciones en el top 20.
06:34
This is the Verzuz Effect.
141
394708
1518
Esto es el Efecto Verzuz.
06:36
You know, billions and billions and billions of impressions.
142
396250
3768
Saben, miles y miles de millones de imitaciones.
06:40
This is something I've never seen before.
143
400042
2101
Esto es algo que nunca antes vi.
06:42
And I felt that these artists are getting their flowers today,
144
402167
4767
Y sentí que estos artistas hoy están obteniendo sus flores,
06:46
which is a great thing, while they can smell them.
145
406958
2726
lo que es algo increíble siempre y cuando puedan olerlas.
06:49
This was personal for me,
146
409708
1268
Esto era algo personal para mí
06:51
because many a times I've been counted out,
147
411000
2851
porque muchas veces me han descartado,
06:53
I've been hot and cold 100 times.
148
413875
2268
estuve adentro y afuera 100 veces.
06:56
You still have to understand the business as an artist,
149
416167
4226
Aún hay que comprender el negocio como artista,
07:00
to elevate to your level that you deserve to be.
150
420417
4434
elevarse al nivel que uno merece estar.
07:04
Because most creatives, we're very emotional,
151
424875
3559
Porque la mayoría de los creativos somos muy emocionales,
07:08
we're very "let somebody else handle that, I want to stick to this."
152
428458
4393
pensamos "deja que alguien más se ocupe de eso, quiero seguir con esto".
07:12
But not only creativity is key, education is key,
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Pero no solo la creatividad es la clave, la educación es clave,
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which is the reason why I went back to school
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y por eso volví al colegio
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to sharpen my pencil in my mid-30s.
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a afilar mi lápiz a mis 30 años.
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We have to know our business.
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Tenemos que conocer el negocio.
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But it's going to take us digging in a little deeper
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Pero tendremos que cavar más profundo
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and pulling out the knowledge that we need to prepare ourselves
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y sacar el conocimiento que necesitamos para prepararnos
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for this world that's waiting to take advantage of the creatives.
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para este mundo que espera sacar provecho de los creativos.
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Then we can make better choices,
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Luego podemos hacer mejores elecciones,
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then we can end that conversation of artists dying poor.
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luego podemos finalizar esa conversación de que los artistas mueren pobres.
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If we're not protecting the arts,
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Si no protegemos las artes,
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we're not protecting our future,
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no protegemos nuestro futuro,
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we're not protecting this world.
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no protegemos este mundo.
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Creativity heals us.
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La creatividad nos sana.
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What's these shades closing for?
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¿Por qué se cierran las cortinas?
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Time out.
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Tiempo fuera.
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(Scoffs)
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(Burla)
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Voice: I kind of like that. That was cool.
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Voz: Me gusta eso. Eso fue bueno.
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SB: (Laughs)
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1250
SB: (Risas)
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