Swizz Beatz: How to support and celebrate living artists | TED

Traductor: Larisa Esteche Revisor: Lidia Cámara de la Fuente

Swizz Beatz: I got it.

Swiss Beatz: Perfecto.

So are you guys going to mute when I talk

Entonces cuando hable, ¿quitan el sonido

so nothing interrupts it?

para que no haya interrupciones?

Voice: Uhh, yes.

Voz: Uhh, sí.

SB: Because once I'm in the flow, I like to stay in the flow.

SB: Porque cuando empiezo ya no puedo parar.

Having some type of support

Si eres creativo, es muy importante

is very necessary when you are creative.

tener algún tipo de apoyo, ¿sabes?

You know, there has to be something that's fueling that creativity,

Debe haber algo que alimente esa creatividad,

that's fueling that fire that you have inside.

ese fuego que llevas dentro.

My love for music and creativity starts way back, way back.

Mi amor por la música y la creatividad comenzó hace mucho, mucho tiempo.

Back in the South Bronx where I grew up,

Fue en el sur del Bronx, donde yo crecí,

building 700, apartment 2E.

en el número 700, apartamento 2E.

I would go outside and all I would hear is music.

Salía a la calle y lo único que oía era música.

You go around to the back park, the DJs are playing,

Das una vuelta por el parque de atrás, los DJ están tocando,

there's a basketball game going on,

hay un partido de baloncesto,

but then you would look at the handball court,

pero mirabas la pista de balonmano

and that handball court would have an amazing graffiti mural,

y esa pista tenía un mural de grafiti increíble.

I don't know if it's from Keith Haring or Fab 5 Freddy.

No sé si lo pintó Keith Haring o Fab 5 Freddy.

I was instantly attracted to the creative.

El flechazo fue instantáneo.

Music has been my therapy since day one.

La música ha sido mi medicina desde siempre.

Anytime I get stressed out,

Cada vez que estoy estresado,

I go to the arts, I go to creativity, I go to music.

recurro al arte, a la creatividad. Recurro a la música.

Music makes people feel hugged, people feel loved.

La gente siente el abrazo de la música. Se sienten queridas.

And then I remember one of my uncles saying,

Recuerdo que uno de mis tíos me dijo:

"You should get into producing," I'm like, "What's producing?"

"Deberías ser productor", y yo no sabía ni qué era eso.

You know, it started as a family-owned business,

En realidad todo empezó como un negocio familiar

because Ruff Ryders was created by my family.

porque fue mi familia quien creó Ruff Ryders.

It gave you DMX, it gave you Eve,

De ahí salió DMX, salió Eve,

it gave you Drag-On, it gave you The LOX.

salió Drag-On y también The LOX.

I've gotten every accolade in music that one can get.

Tengo todos los premios musicales que un artista puede recibir.

It just came to the point where it's like, "You know what?

Simplemente llega un momento que es como: "¿Sabes qué?

I'm no longer going to have fun with this unless I'm able to give back."

Esto ya no va a tener gracia si no soy capaz de dar algo a cambio".

You know, The Dean Collection started for me to create a museum for my family

The Dean Collection surgió para crear un museo para mi familia

and our name.

y nuestro nombre.

Something that my kids would have to be responsible

Algo que mis hijos se encargarían de continuar

to pass through generations.

generación tras generación.

I said, "Wait a minute,

Dije: "Un momento,

The Dean Collection is not just for The Dean Collection,

la Dean Collection no es solo para la Dean Collection,

The Dean Collection is for everyone."

la Dean Collection es para todos".

There are some galleries now and places you walk in,

Hoy en día hay galerías y lugares en los que entras,

if you don't have 50,000, there's nothing to talk about.

y si no tienes 50 000 no hay nada sobre qué hablar.

And I felt that a lot of people were using that as an excuse

Y sentí que mucha gente usaba eso de excusa

to exit art.

para salir del arte.

They feel that art is only for rich people.

Creen que el arte es solo para la gente rica.

Whoa.

Guau.

We've got to stop this, we've got to fix this.

Tenemos que parar esto, tenemos que arreglar esto.

And that's what made me and my wife say,

Y eso es lo que nos llevó a mi esposa y a mí a decir,

you know, we have to create an entry point to the younger generation

tenemos que crear una entrada para las jóvenes generaciones

that didn't understand the art world,

que no entendían el mundo del arte,

didn't have their seat at the table,

que no tenían un asiento en la mesa,

and then we started "No Commissions."

y entonces creamos "Sin comisiones".

It's a big event,

Es un gran evento,

you got 30-something-thousand RSVPs a night.

tenemos cerca de 30 mil RSVP por noche.

The drinks are free, the food is free,

Las copas y la comida son gratis,

the concert's free.

el concierto es gratis.

The education is free,

La educación es gratis

and I feel that education should be free.

y siento que la educación debe serlo.

We went to Shanghai, we went to London,

Fuimos a Shanghái, fuimos a Londres,

we went to Berlin,

fuimos a Berlín,

we did it right in my backyard in the South Bronx.

lo hicimos en mi patio trasero en el Sur del Bronx.

You can come in to "No Commissions"

Pueden venir a "Sin comisiones"

and get something for a couple of bucks,

y conseguir algo por un par de dólares,

or a couple hundred thousand.

o algunos cientos de miles.

There's a tier for every person that has love for art.

Hay una grada para cada persona que siente amor por el arte.

And what we're doing is something totally different from a gallery.

Y lo que hacemos es algo completamente diferente de una galería.

The artists keep 100 percent of the sales.

Los artistas se llevan el 100 % de las ventas.

But what about after "No Commissions,"

Pero, ¿qué sucede luego de "Sin comisiones"?

how can you sustain, how can you move forward

¿Cómo mantenerse, cómo salir adelante

without having to be trapped to sell your soul?

sin quedar atrapado vendiendo el alma?

I was a part of the sale with my brother Sean "Diddy" Combs,

Fui parte de la venta con mi hermano Sean "Diddy" Combs,

the 21-million-dollar purchase,

la compra por USD 21 millones

which made Kerry James Marshall

que convirtió a Kerry James Marshall

the highest-selling African American living artist to today.

en el artista afroamericano vivo mejor vendido en la actualidad.

I'm like, "Man, you just broke the record,"

Pensaba: "Hombre, acabas de romper el récord",

and the artist was like,

y el artista dijo:

"Yeah, I don't know whether to be happy or to be sad."

"Sí, no sé si sentirme feliz o triste".

He first sold that work, it was under 100,000.

Primero vendió ese trabajo por menos de 100 000.

So imagine a work that you made for under 100,000

Imaginen que un trabajo que hicieron por menos de 100 000

is now being sold for 21 million,

que ahora se venda por 21 millones,

and you had to sit home and watch this.

y tienen que sentarse en su casa y verlo desde ahí.

And you couldn't even participate five percent.

Y ni siquiera podían obtener el 5 %.

When you look at it,

Si se ponen a pensar,

I'm a producer, I'm a songwriter,

soy productor, compositor,

every time it's played on the radio,

y cada vez que se reproduce en la radio

I get paid.

me pagan.

Every time it's played in a movie,

Cada vez que se reproduce en una película,

I get paid.

me pagan.

Every time it plays, period,

Cada vez que se reproduce, punto,

I get paid.

me pagan.

Visual artists, they only get paid once.

A los artistas visuales solo les pagan una vez.

How, when paintings are sold and traded multiple times?

¿Por qué, si las pinturas se venden e intercambian muchas veces?

And that's that artist's lifetime work,

Y ese es el trabajo de toda la vida de ese artista,

that other people are making 10, 15,

y otra gente gana 10, 15,

sometimes 100 times more than the artist that created it.

a veces más de 100 veces de lo que el artista que lo creó.

So I created something called the Dean's Choice,

Entonces creé algo llamado la elección de Dean,

where if you're a seller,

y si eres un vendedor,

or a collector,

o un coleccionista,

and you bring in your work into, let's say, Sotheby's,

y traes tu trabajo a, digamos, Sotheby's,

there's a paper that's there that says, "Hey, guys, you know,

hay un papel que dice: "Oigan muchachos,

this artist is still living.

este artista aún vive.

You've made 300 percent on your investment

Han hecho un 300 % de su inversión

by working with this artist.

al trabajar con este artista.

You can choose to give the artist whatever you want of the sale."

Pueden elegir darle al artista lo que quieran de esa venta".

I think that even if five people did it,

Creo que si aunque sea cinco personas lo hicieran,

it'll start to change everything in the arts.

empezaría a cambiar todo en las artes.

And this is happening in Europe already.

Y esto ya está sucediendo en Europa.

It happens in the music industry,

Sucede en la industria de la música,

it's called publishing.

se llama editorial.

And artists are able to survive,

Los artistas pueden sobrevivir,

musicians are able to survive,

los músicos pueden sobrevivir,

years after years,

año tras año,

off of the residual income of their publishing.

gracias al ingreso residual de su publicación.

So how can we take something that brings creatives together,

¿Cómo podemos tomar algo que junte a los creativos

and celebrate each other?

y celebrar entre todos?

Myself and Timbaland have been working on this idea

Timbaland y yo hemos estado trabajando en esta idea

called Verzuz for about three years now.

llamada Verzuz durante tres años.

Luego llegó el tiempo de prueba

Then this trying time came,

and everybody started going to social media

y todos se dirigían a las redes sociales

to express themselves.

para expresarse.

So what we did was I played my top songs,

Lo que hice fue reproducir mis mejores canciones,

he played his top songs,

él reprodujo las suyas,

and we went on Instagram Live.

y nos lanzamos en Instagram Live.

(Video) (Laughter)

(Video) (Risas)

Timbaland: You having fun?

Timbaland: ¿Se están divirtiendo?

This is so good for the culture.

Esto es tan bueno para la cultura.

SB: A lot of people like to say "battle,"

SB: A mucha gente le gusta decir "batalla".

we pulled back off of that word "battle,"

Nosotros nos alejamos de la palabra "batalla"

because we're battling enough in the world today.

porque ya tenemos bastante batalla en el mundo actual.

We call it educational celebration.

Le llamamos celebración educativa.

I think we're on our ninth or tenth one.

Creo que vamos por la novena o décima.

Me and Timbaland started out with 20,000 people.

Timbaland y yo comenzamos con 20 000 personas.

As of yesterday, 750,000 people in one room.

Desde ayer tenemos 750 000 personas en una sala.

So, we have this thing called the "Verzuz Effect."

Tenemos esto llamado "Efecto Verzuz".

And the "Verzuz Effect" is what happens to the artist

Y el "Efecto Verzuz" es lo que le sucede al artista

after they contribute to Verzuz.

luego de contribuir a Verzuz.

We can go to the Babyface and Teddy Riley.

Podemos ir a Babyface y Teddy Riley.

They both went up millions of views.

Ambos tuvieron millones de vistas.

Both of their songs reentered the charts.

Las canciones de ambos reingresaron al ranking.

And then we look at the first ladies Verzuz,

Y luego vemos a las primeras mujeres Verzuz,

and both Erykah Badu and Jill Scott

y tanto Erykah Badu como Jill Scott

have seven positions in the top 20 charts.

tienen siete posiciones en el top 20.

This is the Verzuz Effect.

Esto es el Efecto Verzuz.

You know, billions and billions and billions of impressions.

Saben, miles y miles de millones de imitaciones.

This is something I've never seen before.

Esto es algo que nunca antes vi.

And I felt that these artists are getting their flowers today,

Y sentí que estos artistas hoy están obteniendo sus flores,

which is a great thing, while they can smell them.

lo que es algo increíble siempre y cuando puedan olerlas.

This was personal for me,

Esto era algo personal para mí

because many a times I've been counted out,

porque muchas veces me han descartado,

I've been hot and cold 100 times.

estuve adentro y afuera 100 veces.

You still have to understand the business as an artist,

Aún hay que comprender el negocio como artista,

to elevate to your level that you deserve to be.

elevarse al nivel que uno merece estar.

Because most creatives, we're very emotional,

Porque la mayoría de los creativos somos muy emocionales,

we're very "let somebody else handle that, I want to stick to this."

pensamos "deja que alguien más se ocupe de eso, quiero seguir con esto".

But not only creativity is key, education is key,

Pero no solo la creatividad es la clave, la educación es clave,

which is the reason why I went back to school

y por eso volví al colegio

to sharpen my pencil in my mid-30s.

a afilar mi lápiz a mis 30 años.

We have to know our business.

Tenemos que conocer el negocio.

But it's going to take us digging in a little deeper

Pero tendremos que cavar más profundo

and pulling out the knowledge that we need to prepare ourselves

y sacar el conocimiento que necesitamos para prepararnos

for this world that's waiting to take advantage of the creatives.

para este mundo que espera sacar provecho de los creativos.

Then we can make better choices,

Luego podemos hacer mejores elecciones,

then we can end that conversation of artists dying poor.

luego podemos finalizar esa conversación de que los artistas mueren pobres.

If we're not protecting the arts,

Si no protegemos las artes,

we're not protecting our future,

no protegemos nuestro futuro,

we're not protecting this world.

no protegemos este mundo.

Creativity heals us.

La creatividad nos sana.

What's these shades closing for?

¿Por qué se cierran las cortinas?

Time out.

Tiempo fuera.

(Scoffs)

(Burla)

Voice: I kind of like that. That was cool.

Voz: Me gusta eso. Eso fue bueno.

SB: (Laughs)

SB: (Risas)