Swizz Beatz: How to support and celebrate living artists | TED

Tradutor: Ana Caldas Revisora: Margarida Ferreira

Swizz Beatz: I got it.

Swizz Beatz: Já entendi.

So are you guys going to mute when I talk

Vocês vão ficar calados enquanto eu falo para não haver interrupções?

so nothing interrupts it?

Voice: Uhh, yes.

(Voz) Hum, sim.

SB: Because once I'm in the flow, I like to stay in the flow.

SB: Porque, quando entro na onda, gosto de ficar na onda.

Having some type of support

Ter algum tipo de apoio

is very necessary when you are creative.

é muito necessário quando somos criativos.

You know, there has to be something that's fueling that creativity,

Tem que haver qualquer coisa que alimente essa criatividade,

that's fueling that fire that you have inside.

que alimente esse fogo que temos cá dentro.

My love for music and creativity starts way back, way back.

O meu amor pela música e pela criatividade começou há muito, muito tempo.

Back in the South Bronx where I grew up,

Lá no Sul do Bronx, onde eu cresci,

building 700, apartment 2E.

no prédio 700, apartamento 2E,

I would go outside and all I would hear is music.

eu saía à rua e só ouvia música.

You go around to the back park, the DJs are playing,

Íamos ao parque, os DJs estavam a tocar,

there's a basketball game going on,

havia um jogo de basquete a decorrer,

but then you would look at the handball court,

mas depois olhávamos para o campo de andebol

and that handball court would have an amazing graffiti mural,

e aquele campo tinha um mural de "graffiti" incrível,

I don't know if it's from Keith Haring or Fab 5 Freddy.

não sei se era do Keith Haring ou do Fab 5 Freddy.

I was instantly attracted to the creative.

Fui imediatamente atraído pelo criativo.

Music has been my therapy since day one.

A música tem sido a minha terapia desde o primeiro dia.

Anytime I get stressed out,

Sempre que fico com "stress",

I go to the arts, I go to creativity, I go to music.

viro-me para as artes, para a criatividade, para a música.

Music makes people feel hugged, people feel loved.

A música faz com que as pessoas se sintam abraçadas e amadas.

And then I remember one of my uncles saying,

Eu lembro-me de um dos meus tios dizer:

"You should get into producing," I'm like, "What's producing?"

"Devias começar a produzir." E eu pensei: "O que é produzir?"

You know, it started as a family-owned business,

Começou como uma empresa familiar,

porque a Ruff Ryders foi criada pela minha família.

because Ruff Ryders was created by my family.

It gave you DMX, it gave you Eve,

Lançou o DMX, lançou a Eve,

it gave you Drag-On, it gave you The LOX.

lançou o Drag-On, o The LOX.

I've gotten every accolade in music that one can get.

Eu recebi todos os prémios de música que se podem receber.

It just came to the point where it's like, "You know what?

Mas chegou a um ponto em que pensei: "Sabem que mais?

I'm no longer going to have fun with this unless I'm able to give back."

"Vou deixar de me divertir com isto a não ser que consiga retribuir."

You know, The Dean Collection started for me to create a museum for my family

Comecei a Dean Collection como um museu para a minha família

and our name.

e para o nosso nome.

Something that my kids would have to be responsible

Uma coisa que os meus filhos teriam de ser responsáveis

to pass through generations.

por passar de geração em geração.

I said, "Wait a minute,

Eu disse: "Esperem aí.

The Dean Collection is not just for The Dean Collection,

"A Dean Collection não é só para si mesma.

The Dean Collection is for everyone."

"A Dean Collection é para todos. "

There are some galleries now and places you walk in,

Há algumas galerias e lugares em que entramos,

if you don't have 50,000, there's nothing to talk about.

e onde, se não tivermos 50 mil, não há nada para dizer.

And I felt that a lot of people were using that as an excuse

Eu senti que muitas pessoas estavam a usar isso como desculpa

to exit art.

para abandonar a arte.

They feel that art is only for rich people.

Elas sentem que a arte é só para pessoas ricas.

Whoa.

Uau! Temos de acabar com isso, temos de reparar isso.

We've got to stop this, we've got to fix this.

And that's what made me and my wife say,

Foi por isso que eu e a minha esposa dissemos:

you know, we have to create an entry point to the younger generation

"Temos de criar um ponto de entrada para a geração mais jovem

that didn't understand the art world,

"que não entende o mundo da arte,

didn't have their seat at the table,

"que não tem um lugar nessa mesa."

and then we started "No Commissions."

Então, começámos o "No Commissions".

It's a big event,

É um grande evento,

you got 30-something-thousand RSVPs a night.

temos 30 e tal mil confirmados por noite.

The drinks are free, the food is free,

As bebidas são gratuitas, a comida é gratuita,

the concert's free.

o concerto é gratuito.

The education is free,

A educação é gratuita,

and I feel that education should be free.

e sinto que a educação deve ser gratuita.

We went to Shanghai, we went to London,

Fomos a Xangai, fomos a Londres,

we went to Berlin,

fomos a Berlim,

we did it right in my backyard in the South Bronx.

fizemo-lo no meu quintal no Sul do Bronx.

You can come in to "No Commissions"

Vocês podem entrar no "No Commissions"

and get something for a couple of bucks,

e comprar algo por meia dúzia de dólares,

or a couple hundred thousand.

ou por algumas centenas de milhares.

There's a tier for every person that has love for art.

Há uma camada para cada pessoa que tem amor pela arte.

And what we're doing is something totally different from a gallery.

O que estamos a fazer é totalmente diferente de uma galeria.

The artists keep 100 percent of the sales.

Os artistas guardam 100% das vendas.

But what about after "No Commissions,"

Então, como é que se pode sustentar o "No Commissions",

how can you sustain, how can you move forward

como é que se pode continuar

without having to be trapped to sell your soul?

sem ficar preso, sem vender a alma?

I was a part of the sale with my brother Sean "Diddy" Combs,

Eu fiz parte do negócio com o meu irmão Sean "Diddy" Combs,

the 21-million-dollar purchase,

uma compra de 21 milhões de dólares,

which made Kerry James Marshall

que fez Kerry James Marshall

the highest-selling African American living artist to today.

o artista afro-americano vivo mais vendido até hoje.

I'm like, "Man, you just broke the record,"

Eu disse-lhe: "Meu, acabaste de bater o recorde".

and the artist was like,

E ele disse:

"Yeah, I don't know whether to be happy or to be sad."

"Sim, não sei se fico feliz ou triste."

He first sold that work, it was under 100,000.

Quando ele vendeu aquele trabalho, foi por menos de 100 mil.

So imagine a work that you made for under 100,000

Imaginem, um trabalho que vendemos por menos de 100 mil

is now being sold for 21 million,

estar agora a ser vendido por 21 milhões,

and you had to sit home and watch this.

e estarmos em casa a assistir a isso.

And you couldn't even participate five percent.

E não podemos ter nem 5% de participação.

When you look at it,

Quando olhamos para isso,

I'm a producer, I'm a songwriter,

eu sou produtor, sou compositor,

every time it's played on the radio,

sempre que algo meu toca na rádio,

I get paid.

eu sou pago.

Every time it's played in a movie,

Sempre que é tocado num filme,

I get paid.

eu sou pago.

Every time it plays, period,

Sempre que toca... ponto final,

I get paid.

eu sou pago.

Visual artists, they only get paid once.

Os artistas visuais são pagos só uma vez.

How, when paintings are sold and traded multiple times?

Como é, se as pinturas são vendidas e negociadas várias vezes?

And that's that artist's lifetime work,

Aquilo é o trabalho da vida desse artista,

that other people are making 10, 15,

e são outras pessoas que estão a ganhar

sometimes 100 times more than the artist that created it.

10, 15, às vezes 100 vezes mais do que o artista que o criou.

So I created something called the Dean's Choice,

Então, eu criei uma coisa chamada "Dean's Choice",

where if you're a seller,

em que um vendedor

or a collector,

ou um colecionador,

and you bring in your work into, let's say, Sotheby's,

que leva uma obra até, digamos, à Sotheby's,

there's a paper that's there that says, "Hey, guys, you know,

põe nela um papel que diz:

this artist is still living.

"Atenção, este artista ainda está vivo.

You've made 300 percent on your investment

"Você ganhou 300% no seu investimento

by working with this artist.

"trabalhando com este artista.

You can choose to give the artist whatever you want of the sale."

"Você pode optar por dar ao artista quanto você quiser da venda."

I think that even if five people did it,

Acho que, mesmo que só cinco pessoas fizerem isto,

it'll start to change everything in the arts.

tudo vai começar a mudar nas artes.

And this is happening in Europe already.

Isso já está a acontecer na Europa.

It happens in the music industry,

Isso acontece na indústria musical,

it's called publishing.

chama-se publicação.

And artists are able to survive,

E os artistas conseguem sobreviver,

musicians are able to survive,

os músicos conseguem sobreviver,

years after years,

anos e anos,

off of the residual income of their publishing.

com o rendimento residual das suas publicações.

So how can we take something that brings creatives together,

Então, como podemos pegar numa coisa que reúna os criativos,

e festejarmos uns com os outros?

and celebrate each other?

Myself and Timbaland have been working on this idea

Eu e o Timbaland temos trabalhado nesta ideia

called Verzuz for about three years now.

chamada Verzuz há cerca de três anos.

Então chegou o período difícil,

Then this trying time came,

and everybody started going to social media

e toda a gente começou a ir para as redes sociais

to express themselves.

para se exprimir.

So what we did was I played my top songs,

Então eu toquei as minhas músicas principais,

he played his top songs,

ele tocou as dele,

and we went on Instagram Live.

e fomos para o Instagram Live.

(Video) (Laughter)

(Vídeo) (Risos)

Timbaland: You having fun?

Timbaland: Estão a divertir-se?

This is so good for the culture.

Isto é muito bom para a cultura.

SB: A lot of people like to say "battle,"

SB: Muitas pessoas gostam de lhe chamar "batalha",

we pulled back off of that word "battle,"

mas retirámos a palavra "batalha"

because we're battling enough in the world today.

porque já batalhamos muito no mundo de hoje.

We call it educational celebration.

Chamamos-lhe celebração educativa.

I think we're on our ninth or tenth one.

Acho que estamos na nona ou na décima.

Me and Timbaland started out with 20,000 people.

Eu e Timbaland começámos com 20 mil pessoas.

As of yesterday, 750,000 people in one room.

A partir de ontem, 750 mil pessoas numa sala.

So, we have this thing called the "Verzuz Effect."

Então, temos uma coisa chamada "Efeito Verzuz".

And the "Verzuz Effect" is what happens to the artist

O "Efeito Verzuz" é o que acontece com o artista

after they contribute to Verzuz.

depois de ele contribuir para a Verzuz.

We can go to the Babyface and Teddy Riley.

Podemos citar o Babyface e o Teddy Riley.

They both went up millions of views.

Ambos ganharam milhões de visualizações.

Both of their songs reentered the charts.

A música deles reentrou nos gráficos.

And then we look at the first ladies Verzuz,

Então olhamos para as primeiras mulheres Verzuz,

and both Erykah Badu and Jill Scott

e ambas, Erykah Badu e Jill Scott,

have seven positions in the top 20 charts.

têm sete posições entre as 20 mais tocadas.

This is the Verzuz Effect.

Este é o Efeito Verzuz.

You know, billions and billions and billions of impressions.

Milhares e milhares e milhares de milhões de impressões.

This is something I've never seen before.

É uma coisa que eu nunca tinha visto.

And I felt that these artists are getting their flowers today,

Eu senti que estes artistas estão hoje a receber as suas flores,

which is a great thing, while they can smell them.

o que é ótimo, enquanto eles podem cheirá-las.

This was personal for me,

Isto, para mim, era pessoal,

because many a times I've been counted out,

porque muitas vezes fui excluído,

I've been hot and cold 100 times.

estive em cima e em baixo, 100 vezes.

You still have to understand the business as an artist,

Ainda precisamos de entender o negócio enquanto artista,

to elevate to your level that you deserve to be.

para nos elevarmos ao nível que merecemos estar.

Because most creatives, we're very emotional,

Porque a maioria de nós criativos somos muito sentimentais,

we're very "let somebody else handle that, I want to stick to this."

pensamos "alguém que trate disso, eu quero concentrar-me nisso aqui."

But not only creativity is key, education is key,

Mas não é só a criatividade que é fundamental,

a educação também é,

which is the reason why I went back to school

e por esse motivo voltei à escola

to sharpen my pencil in my mid-30s.

para afiar o meu lápis, aos 30 e tal anos.

We have to know our business.

Temos de conhecer o nosso negócio.

But it's going to take us digging in a little deeper

Mas vai ser necessário cavar um pouco mais fundo

and pulling out the knowledge that we need to prepare ourselves

para encontrar os conhecimentos de que precisamos para nos prepararmos

for this world that's waiting to take advantage of the creatives.

para este mundo que espera poder aproveitar-se dos criativos.

Then we can make better choices,

Então poderemos fazer escolhas melhores,

then we can end that conversation of artists dying poor.

poderemos acabar com essa conversa sobre artistas a morrerem pobres.

If we're not protecting the arts,

Se não protegermos as artes,

we're not protecting our future,

não protegemos o nosso futuro,

we're not protecting this world.

não protegemos este mundo.

Creativity heals us.

A criatividade cura-nos.

What's these shades closing for?

Porque é que estão a fechar os cortinados?

Time out.

O tempo acabou.

(Scoffs)

Voice: I kind of like that. That was cool.

Voz: Eu até gostei disso. Foi giro.

SB: (Laughs)