How a typeface helped launch Apollo | Douglas Thomas

Vertaald door: Oeds Eilander Nagekeken door: Peter Van de Ven

In 1969 in July,

In juli 1969 werden drie Amerikanen de ruimte in geschoten.

three Americans launched into space.

Now, they went to the surface of the moon,

Ze gingen naar het maanoppervlakte

they famously made the great leap for mankind.

en waagden de bekende grote sprong voor de mensheid.

Buzz Aldrin, Neil Armstrong, they walked on the surface,

Buzz Aldrin en Neil Armstrong zetten voet op de oppervlakte,

they planted this flag.

ze plantten deze vlag.

It's rightly celebrated as a moment that in America we say is a triumph.

Het wordt in Amerika terecht gezien als een triomfantelijk moment.

We think it was this amazing accomplishment.

We vinden het een geweldige prestatie.

They didn't just leave behind this flag, though.

Ze lieten trouwens niet alleen deze vlag achter,

They also left behind a plaque.

maar ook een gedenkplaat.

This plaque is a beautiful object,

Dit is een prachtig object

and one that I want to talk to you a little bit about.

en daar wil ik het met jullie over hebben.

Ten eerste zie je twee wereldbollen die de aarde voorstellen.

First, you might notice that there's two globes,

representing all of earth.

And then there's this beautiful statement:

Dan staat er deze mooie verklaring:

"We kwamen in vrede voor de hele mensheid".

"We came in peace for all mankind."

Now, at first, this is just nice poetic language,

Dit lijkt gewoon mooie poëtische taal,

but it's also set in a typeface that's perfect for this moment.

maar het is ook gezet in een lettersoort die perfect is voor dit moment.

It seems industrial, it seems engineered.

Het lijkt industrieel en geconstrueerd.

It also is the best possible name

Het is ook de best mogelijke naam

you could come up with for something on the moon: Futura.

die je kunt verzinnen voor iets op de maan:

Futura.

Now, I want to talk to you about fonts,

Ik wil het hebben over lettertypes

and why this typeface is perfect for this moment.

en waarom deze soort perfect is voor dit moment.

But it's actually more than just ceremonial.

Het is niet alleen maar ceremonieel.

Now, when all of you arrived here today,

Toen jullie hier vandaag aankwamen,

you actually had to think about fonts.

moesten jullie zowaar nadenken over lettertypes.

You might not realize it,

Je beseft het wellicht niet,

but you're all unconscious experts on typography.

maar jullie zijn onbewust allemaal typografie-experts.

Typography is the study of how fonts inhabit our world,

Typografie is de leer van hoe lettertypes op onze wereld voorkomen.

they're the visual language of the words we use.

Ze zijn de visuele taal van de woorden die we gebruiken.

Maar dit is het grappige:

Here's the thing that's funny about this, though.

I know you're probably not like me, you're not a font nerd,

ik weet dat jullie niet zulke fontnerds zijn als ik,

een paar misschien, maar zo niet, ook goed,

maybe some of you are, but if you're not, that's alright,

want ik ben dagelijks uren bezig met het kiezen van de juiste lettersoort

because I might spend hours every day

trying to pick the perfect typeface for the perfect project,

voor het juiste project,

or I might spend thousands of dollars every year,

geef duizenden dollars per jaar uit aan soorten met de juiste kenmerken.

trying to get ones with the right features.

Maar jullie besteden ook uren per dag aan het keuren van lettertypes.

But all of you actually spend hours every day, evaluating fonts.

If you don't believe me, think about how you got here.

Denk er maar eens aan hoe je hier bent gekomen.

Each of you had to judge by the signs

Jullie hebben via verkeersborden,

and maybe even on your phone,

misschien op je telefoon,

moeten bepalen welke tekens je vertrouwt

which signals to trust and which to ignore.

en welke je negeert.

You were evaluating fonts.

Je beoordeelde lettertypes.

Or maybe when you're just buying a new product,

Of toen je iets nieuws kocht en je erover moest nadenken

you have to think about whether something is expensive

of iets duur of goedkoop was,

or cheap or hard to get or easy to find.

of het makkelijk of moeilijk te vinden was.

And the funny thing about it is,

En het grappige is ...

this may not seem extraordinary to you,

Dit lijkt misschien onbeduidend,

but the moment you see something out of place,

maar zodra je iets geks ziet,

you recognize it right away.

herken je het direct.

(Laughter)

(Gelach)

The thing I love about typography,

Waar ik zo van hou bij typografie,

and why I love fonts and why I love Futura,

waarom ik van lettertypes en van Futura hou,

is that, for me, what I study is everywhere.

is dat wat ik bestudeer overal is.

Every street that I walk down, every book that I pick up,

Iedere straat waar ik loop,

elk boek dat ik oppak,

every thing that I read is filled with the thing I love.

alles wat ik lees,

staat vol met dat waar ik zo van hou.

Now, once you understand the history and what happens with typography,

Als je eenmaal de geschiedenis begrijpt en snapt wat er met typografie gebeurt,

you actually have a history of everything before you.

heb je eigenlijk de geschiedenis van alles voor je.

And this is the typeface Futura.

Dit is de lettersoort Futura.

As previously we've discussed, this is modernism in miniature.

Zoals we al eerder bespraken, is dit modernisme in het klein.

This is a way in which modernism infiltrated this country

Dit is de manier waarop modernisme ons land binnenkwam

and became perhaps the most popular, or promiscuous typeface,

en misschien wel het meest gebruikte, meest promiscue lettersoort

of the twentieth century.

van de twintigste eeuw is geworden.

"Less is more," right, these are the aphorisms of modernism.

'Minder is meer', dat is het aforisme van het modernisme.

And in the visual arts, the same thing happened.

In de beeldende kunst gebeurde hetzelfde.

Let's focus on the essentials, focus on the basic shapes,

Laten we ons richten op de essentie, op de basisvormen, op geometrie.

focus on geometry.

So Futura actually holds this to its core.

Dat is waar het bij Futura in de kern om gaat.

You might notice that the shapes inherent in Futura

Het valt misschien op dat Futura's basisvormen

cirkels, vierkanten en driehoeken zijn.

have circles, squares, triangles.

Some of the shapes are all based on circles,

Sommige zijn gebaseerd op cirkels,

zoals de O, D en C.

like the O, D and C,

Anderen hebben de puntige uitloper van een driehoek.

or others have this pointed apex of the triangle.

Others just look like they might have been made

Anderen zien eruit alsof ze zijn gemaakt met een lineaal of kompas.

with a ruler or a compass.

Ze voelen geometrisch, wiskundig, exact aan.

They feel geometric, they feel mathematic, precise.

In fact, this whole system carries through with the way

En dit hele stelsel laat zien

that the typeface was designed.

dat deze lettersoort is ontworpen om er niet uit te zien zoals anderen,

To not look like it was made like other typefaces, to be something new.

om iets nieuws te zijn.

Here it is in the lightweight, the medium weight and the bold weight.

Hier zijn de magere, normale en vetgedrukte varianten.

The whole family has different things to commend to it.

De hele familie heeft prijzenswaardige eigenschappen.

This was a conscious break from the past,

Dit was een bewuste breuk met vroeger.

something that looked like it was made by a machine, and not by hand.

Iets wat er machinaal uitzag en niet als met de hand gemaakt.

En dit bedoel ik met niet met de hand gemaakt:

When I say not made by hand, this is what I mean.

hier denken we misschien aan

This is what we think about maybe,

als we iets met een kalligrafiekwast of met een pen maken.

when you might create something with a calligraphic brush or a pen.

That there's thicks and thins.

Er zijn dikke en dunne lijnen.

And even more traditional typefaces, say like a Garamond,

Zelfs meer traditionele lettersoorten,

zoals Garamond,

holds vestiges of this old system

vertonen tekenen van dat oude systeem,

in which you can see the A where it get little bit thinner at the top

waarbij je ziet dat de A bovenin wat dunner is

and thicker down below,

en onderin wat dikker,

zodat het lijkt alsof het met de hand gemaakt is.

because it's trying to look like someone had made it by hand.

But Futura, in contrast,

Futura is daarentegen ontworpen

is designed to look like no one had touched it at all,

om eruit te zien alsof het door een machine gemaakt is

that this was made by a machine,

voor een machinaal of industrieel tijdperk.

for a machine age, for an industrial age.

There's actually a sleight of hand here

Het bevat eigenlijk een trucje,

that Paul Renner, the designer who made this in 1927, employed.

ingezet door Paul Renner, die dit in 1927 ontwierp.

If you look at the way in which

Als je kijkt naar hoe de cirkelvorm met de verticale steel samenkomt,

the circular shape joins with the vertical shaft,

you'll notice that it tapers just every so slightly.

zul je zien dat het licht taps toeloopt.

Dit is een van de vele manieren

And this is one of hundreds of ways

in which this typeface was designed to look geometrically perfect,

waarop het werd ontworpen om er geometrisch perfect uit te zien,

even though it's mathematically not.

ook al is het dat wiskundig gezien niet.

And this is what typeface designers do all the time

Dit doen lettersoortontwerpers constant, zodat lettersoorten iedere dag werken,

to make typefaces work, every day.

Now, there were other designers doing this at the same time in Europe and America.

Tegelijk waren er in Europa en Amerika andere ontwerpers mee bezig.

These are a few other excellent examples from Europe,

Dit zijn een aantal geweldige voorbeelden uit Europa,

trying to create something new for the new age, a new moment in time.

waar werd getracht iets nieuws te maken voor het nieuwe tijdperk.

These are some other ones in Germany

Nog een aantal uit Duitsland,

die ergens nogal op Futura lijken,

that in some ways look very similar to Futura,

misschien met meer of minder versmalling of andere verhoudingen.

maybe with higher waist or lower waist or different proportions.

Maar waarom veroverde Futura de wereld?

Then why did Futura take over the world?

In this case, if you can read the titles there,

In dit geval --

als je de titels kunt lezen --

some of these names don't quite roll off the tongue:

rollen enkele van deze namen niet zo lekker van de tong:

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

These aren't exactly household names, are they?

Dit zijn niet echt alledaagse namen, toch?

And so when you compare that to Futura,

Wanneer je ze vergelijkt met Futura,

you realize that this was a really good choice by the marketing team.

weet je dat dit een heel goede keuze van het marketingteam was.

What's amazing about this name --

Wat zo geweldig is aan deze naam ...

you know, what's in this name is that this is a name

Wat deze naam in zich draagt,

is dat het een naam is die hoop oproept en een idee over de toekomst.

that actually invokes hope and an idea about the future.

And this isn't actually the word for future in German,

En dit is niet eens het Duitse woord voor toekomst,

het was geen Duitse naam, maar ze kozen iets

it wasn't a German name,

they actually picked something

wat een breder en groter, universeel publiek zou aanspreken.

that would speak to a wider, larger audience, a universal audience.

Kijk je naar wat er in Amerika gebeurde,

And when you compare it to what was being done in America --

dit zijn lettersoorten uit dezelfde periode in de VS,

these are the typefaces from the same period

de jaren twintig;

in the United States in the 1920s,

gewaagd, brutaal, opschepperig.

bold, brash, braggadocios.

Het doet bijna denken aan de effectenbeurs van die tijd,

You almost think of this as exactly like what the stock market looked like

de grote gekte van de jaren twintig.

when they were all going nuts in the 1920s.

And you realize that Futura is doing something revolutionary.

Dat doet beseffen dat Futura iets revolutionairs deed.

I want to step back and talk about an example of the typeface in use.

Ik wil even terug

en het hebben over een voorbeeld van deze lettersoort in gebruik.

So this is a magazine that we all probably know today, "Vanity Fair."

Dit tijdschrift kennen we tegenwoordig allemaal wel, Vanity Fair.

This is what it looked like in 1929, in the summer.

Zo zag het eruit in de zomer van 1929.

And in many ways, there's nothing wrong with this design.

Op veel manieren is er niets mis met dit ontwerp.

This is absolutely typical of the 1920s.

Dit is echt typisch jaren twintig.

There's a photograph of an important person,

Met een foto van een belangrijk iemand,

in this case Franklin Roosevelt, then-governor of New York.

hier Franklin Roosevelt, destijds gouverneur van New York.

Everything seems centered, everything seems symmetrical.

Alles lijkt gecentreerd en symmetrisch.

There's still a little bit of ornamentation,

Er is nog wel wat versiering,

so this is still maybe having some vestiges of the painted lady

misschien nog wat overblijfselen van de 'painted lady',

and not fully modernistic.

niet geheel modernistisch.

But everything seems kid of solid.

Maar het ziet er gedegen uit.

There's even drop caps to help you get into the text.

Er zijn sierinitialen om je aandacht te trekken.

But this all changed very quickly and in October of 1929,

Maar dit veranderde rap.

In oktober 1929 kwam er een Berlijnse ontwerper

a Berlin-based designer came and redesigned "Vanity Fair."

om Vanity Fair te restylen.

And this is what it looks like with Futura.

En zo ziet het eruit met Futura.

Instead of the governor

In plaats van de gouverneur

now we have a photograph of an abstract, beautiful setting,

hebben we nu een foto van een abstracte, prachtige setting,

in this case, the ocean.

in dit geval de oceaan.

Instead of drop caps, there's nothing at all.

In plaats van sierletters is er helemaal niets.

And replaced with a centered layout is now asymmetry.

En de gecentreerde layout is nu vervangen door asymmetrie.

And it gets even more radical the further you enter the magazine.

En hoe verder je in het blad komt, hoe radicaler het wordt.

In this case, even more dramatic asymmetry.

In dit geval nog dramatischere asymmetrie.

In this case, illustrations by Pablo Picasso, moving across the page

Hier illustraties van Pablo Picasso, die over de pagina bewegen

en over de rugmarge vallen.

and breaking the gutter of the two pages.

And there's something even more radical.

Er is zelfs nog iets radicalers.

If you look closely at the Futura, you might notice something.

Als je goed naar Futura kijkt, valt je wellicht iets op.

Je ziet het wellicht niet direct,

You might not pick it up at first,

maar er zitten geen hoofdletters in de titel en de bijschriften.

but there are no capital letters in the title or the captions on this page.

Misschien vind je het niet heel radicaal,

You might not think that's very radical,

maar neem een tijdschrift, een boek of ga naar een website

but pick up any magazine, any book or go to any website,

and I guarantee, you are not going to find it very easily.

en ik verzeker je dat je zoiets niet snel vindt.

Dit is nog steeds een radicaal idee.

This is still a radical idea.

And why is that radical?

En waarom is het radicaal?

When we think about what capital letters denote,

Bedenk eens waar hoofdletters op duiden.

they denote something important,

Ze duiden op iets belangrijks,

of het nou onze naam of titel is,

whether it's our names, or our titles.

Or maybe even just the name of our corporations,

of misschien de naam van ons bedrijf,

or maybe our trademarks.

of misschien onze merken.

Actually, in some ways, America's the home of capitalization.

Amerika loopt in bepaald opzicht voorop wat betreft hoofdlettergebruik.

We love putting capitals in everything.

We maken graag overal hoofdletters van.

(Laughter)

(Gelach)

But think about how radical this would be

Maar hoe radicaal zou het zijn

to introduce a magazine where you're taking away all the capital letters.

om een tijdschrift zonder hoofdletters te introduceren?

This has maybe had the same political force

Het had wellicht dezelfde politieke impact

that we now argue over things like pronouns in our society today.

als onze maatschappelijke discussie over persoonlijke voornaamwoorden.

In the 1920s,

In de jaren twintig ...

this is just shortly after Soviet Russia had a communist revolution.

Dit was net nadat in de Sovjet Unie de communistische revolutie plaatsvond.

And for them, this actually represented a socialist infiltration into America.

Voor hen representeerde dit de socialistische infiltratie van Amerika.

All lowercase letters meant that this was an egalitarian,

Alles in kleine letters

was een egalitaire, volledige verlaging van alles tot een gelijkwaardig speelveld.

complete lowering of everything into one equal playing field.

Now this is still kind of a radical idea.

Nog steeds tamelijk radicaal.

Think about how often you do capitalize something

Bedenk hoe vaak je hoofdletters gebruikt om iets meer kracht of status te geven.

to have more power or prestige to it.

So for them to do this was a way in which Futura was using this idea.

Voor hen was Futura een middel om dit idee over te brengen.

Now, other designers were doing other things with Futura.

Andere ontwerpers deden weer andere dingen met Futura

Others brought other ideas of modernism with it,

en voegden andere ideeën uit het modernisme toe,

whether it was interesting new illustration styles,

of dat nu nieuwe illustratiestijlen waren,

of collage-achtige illustraties,

or interesting new collage types of illustration.

Or even just new book covers,

of alleen nieuwe boekomslagen uit Europa.

whether they were from Europe.

But here's the funny thing.

Maar dit is het grappige:

in de jaren twintig kon je niet gewoon even een nieuwe lettersoort downloaden.

In the 1920s, if you wanted to use a new typeface,

you couldn't just go download it onto your computer.

You actually had to have pieces of lead.

Je moest echt stukjes lood hebben.

So for Americans who wanted to adopt this

Dus Amerikanen die dit wilden gebruiken

and make it part of their own system,

en het in hun eigen systeem wilden opnemen --

something they could use in everyday typography,

iets wat in de alledaagse typografie gebruikt kon worden,

whether in ads or anything else,

in advertenties of wat dan ook --

they actually had to have metal type.

hadden echt de metalen drukletters nodig.

So being good American capitalists, what did we do?

Dus wat deden we als goede Amerikaanse kapitalisten?

We made all sorts of copies.

We maakten allerlei kopieën

Ones that had nothing to do with the name Futura,

die niets te maken hadden met de naam Futura,

but looked identical to it,

maar die er precies op leken.

Of het nou Spartan of Tempo was.

whether it was Spartan or Tempo.

And in fact, by the time that World War II started,

Rond het begin van de Tweede Wereldoorlog

American corporations were actually trying to boycott Nazi goods.

probeerden Amerikaanse bedrijven Nazi-goederen eigenlijk te boycotten.

But they said, "Go ahead and use our copies.

Maar ze zeiden: 'Toe maar, gebruik onze kopieën.

Use 20th Century, use Spartan, use Vogue, use Tempo.

Gebruik 20th Century, Spartan, Vogue en Tempo.

Ze zijn precies gelijk aan Futura.'

These are identical to Futura."

And in fact, for most people, they didn't even learn the new names,

De meeste mensen leerden niet eens de nieuwe namen,

they just still called it all Futura.

ze bleven het gewoon Futura noemen.

So America took this typeface in,

Dus Amerika haalde deze lettersoort binnen,

conquered it and made it its own.

veroverde haar en eigende zich haar toe.

So by the time World War II finishes,

Tegen het eind van de Tweede Wereldoorlog gebruikten Amerikanen het overal voor.

Americans are using this on everything,

whether it be catalogs, or atlases,

Of het nou catalogi of atlassen waren,

encyclopedieën, tabellen en grafieken,

or encyclopedias or charts and graphs,

or calendars, or even political material.

of kalenders,

zelfs politiek materiaal.

Zowaar in het logo van een nieuw American-footballteam

And even the logo for a new expansion football team.

And in fact, it was used even on some of the most important advertising

en zelfs in de invloedrijkste advertenties van de twintigste eeuw.

of the 20th century.

So it's in this context

Dus toen de Amerikaanse overheid een nieuwe lettersoort zocht

that when the US government was picking a typeface

om na de Tweede Wereldoorlog voor kaarten en projecten te gebruiken,

to use after World War II for new maps and new projects,

kwam ze zo bij Futura uit.

they picked Futura.

Het was geen verbazingwekkende of radicale keuze ...

It wasn't an astounding choice, it wasn't a radical choice,

en had niets met communisme te maken.

it didn't have anything to do with communism.

Het werd gebruikt op belangrijke kaarten,

But in this case, it was used on some of the most important maps,

zoals deze luchtmachtkaart uit 1962,

so this one, an air force map in 1962,

en op de kaarten die in 1966 in Vietnam werden gebruikt.

or used for the maps in Vietnam in '66.

And so it wasn't a surprise

Het was ook geen verrassing

that when astronauts first started the Mercury program,

dat toen astronauten begonnen met het Mercury-programma,

such as John Glenn orbiting the earth,

zoals John Glenns baan om de aarde,

de gebruikte tabellen en kaarten Futura bevatten.

that charts and maps that he was using were in Futura.

And in fact, by the time Mercury morphed into Apollo,

Tegen de tijd dat Mercury overging in Apollo

it started getting used more and more for more things.

werd het voor steeds meer dingen gebruikt.

So in this case for a safety plan,

In dit geval voor een veiligheidsplan

en het werd ook gebruikt op instrumentpanelen

or even starting to get used on instrument panels,

or navigational aids.

en navigatiehulpmiddelen.

Or even on diagrams to show how the whole system worked.

Zelfs op diagrammen die lieten zien hoe het hele systeem werkte.

But here's the amazing thing,

Maar het bijzondere is:

it didn't just get used for papers that they handed out to people.

het werd niet alleen gebruikt op papieren die werden uitgedeeld,

het werd ook gebruikt voor een interface

It started to get used for an interface,

voor een heel systeem dat de astronauten leerde omgaan met de machine.

for an entire system that helped the astronauts

know how to use the machine.

NASA wasn't just one big corporation making everything.

NASA was niet één groot bedrijf dat alles maakte.

There was hundreds of contractors --

Er waren honderden onderaannemers --

Boeing, IBM, McDonnell Douglas --

Boeing, IBM, Mc Donnell Douglas --

die allerlei machines maakten.

all making different machines.

Now imagine if astronauts had to use different typefaces and different systems

Stel dat astronauten gebruik moesten maken van diverse lettersoorten en systemen

for each component they had in the space shuttles.

voor elk onderdeel van de spaceshuttle.

This would have been impossible to navigate

Navigeren zou ondoenlijk zijn

and there would have been a cognitive overload

en het opstarten van een nieuw systeem zou tot cognitieve overbelasting leiden.

every time they had to open up a new system.

So in this case, Futura being used on the interface

Het feit dat Futura werd gebruikt voor de interface

helped them navigate complexity and make it more clear.

was een hulpmiddel om alles duidelijker te maken.

Het werd niet alleen op knoppen gebruikt,

And it wasn't just used on buttons, it was used on labels,

maar ook op labels, voedselrantsoenen en gereedschapskits.

and it was used on their food rations,

and it was used on their tool kits.

It was used on knobs and levers to tell them what to do.

Het werd gebruikt op knoppen en hendels om hun te vertellen wat te doen.

In fact, maybe even some of the places

Misschien zelfs op enkele plekken

waar ingewikkelde dingen makkelijker moesten worden gemaakt,

where they needed to have things that were complex be more simple to them,

instructions were printed entirely in Futura,

werden instructies volledig in Futura gedrukt,

so that they could know what to do with that one moment.

zodat ze op dat ene moment juist konden handelen.

Ze hoefden niet alles te onthouden;

They didn't have to remember everything in their head,

ze hadden dit om er zo nodig gebruik van te maken.

they could have it out there in the world to see and refer to.

In dit geval hielp Futura om het systeem,

In this case, Futura helped make that system,

which was already a very difficult and complex system,

dat toch al erg lastig en complex was,

a little less complex.

iets minder lastig te maken.

In fact, the very first or last thing an astronaut might have seen

Het allereerste of allerlaatste wat astronauten zagen

wanneer ze het ruimteschip in- of uitgingen,

when they were entering or exiting the spacecraft

was in Futura.

would have been in Futura.

One of my favorite examples of how Futura worked in this way

Een van mijn favoriete voorbeelden van Futura's functionaliteit

is actually this camera.

is dit fototoestel.

This is a Hasselblad that was made by the Swedish company.

Dit is een Hasselblad,

gemaakt door een Zweeds bedrijf.

It's a perfectly good camera, some of you might have used one,

Prima toestel, misschien hebben jullie het wel eens gebruikt,

it's prized by photographers as a really great camera.

het wordt door fotografen geprezen als een heel goed toestel.

And you might notice, if you know anything about cameras,

Als je er wat verstand van hebt dan valt je misschien op

dat er wat aanpassingen aan zijn gedaan.

that there's some modifications made to it.

In this case, there are stickers placed all over the film canisters,

In dit geval zitten er stickers op de filmkokers

or other parts of the camera here.

en op andere delen van de camera.

What this enabled NASA to do,

Dit stelde NASA in staat

was make something really great out of the astronauts.

om via de astronauten iets geweldigs te bewerkstelligen.

They're not photographers, they're not experts in art.

Ze zijn geen fotografen of kunstexperts,

But they could ensure that they would know how to use this camera

maar men kon zorgen dat ze de camera konden bedienen,

because of the labels placed there in Futura.

vanwege de labels met Futura erop.

So in this case,

In dit geval verkreeg Futura bestaansrecht via de dingen die gebruikt werden.

Futura acquired and made sure that they had legitimacy

with the things they were using.

In this case to not take off the film before it would expose.

Bijvoorbeeld dat men de fotocassette niet te vroeg zou belichten.

Which, in this case, we would have never had

We zouden een aantal geweldige foto's zonder dit label nooit gehad hebben.

some of the amazing photos we had without this label.

When we see something as decorative as this, a ceremonial patch,

Wanneer we iets decoratiefs zoals deze ceremoniële insigne zien,

or something like this plaque on the moon,

of iets als deze gedenkplaat op de maan,

we realize that Futura was more than just something ceremonial,

realiseren we ons dat Futura meer was dan iets ceremonieels.

something more than something that had just been picked for its design.

Meer dan alleen maar iets dat was gekozen vanwege het ontwerp.

In fact, Futura had authority,

Futura had in feite autoriteit, bestaansrecht en kracht

had legitimacy and had power because of this choice.

vanwege deze keuze.

There's one other thing I want to talk about in closing.

Tot slot wil ik het nog over een ding hebben.

And that is that Futura tells a story.

En dat is dat Futura een verhaal vertelt.

Ik hou ervan dat lettersoorten allemaal een verhaal vertellen.

And this is what I love about typefaces, is that all of them tell stories.

And in this case, this typeface tells a very powerful story

In dit geval vertelt het een krachtig verhaal over assimilatie,

about assimilation, about something being taken into America

over iets wat meegenomen is naar Amerika en onderdeel werd van de cultuur.

and being made part of its culture.

And that's one of the best and worst things America does,

Dat is een van Amerika's beste en slechtste eigenschappen:

is we take things into our culture and we spit them out back again

we nemen iets op in onze cultuur

en spuwen het weer uit met de claim dat het van ons is.

and claim them our own.

In dit geval weerspiegelt Futura precies wat er met de technologie gebeurde

And in this case, Futura mirrors exactly what happened with the technology

undergirding the whole system.

die het hele systeem ondersteunde.

Futura was a German typeface, taken in, made into an American commodity.

Futura was een Duitse lettersoort die tot Amerikaans product gemaakt werd.

And so were the technologies:

Net als de technologieën:

the rockets, the scientists all came from Germany as well.

de raketten en wetenschappers, kwamen ook uit Duitsland.

Dus deze Duitse lettersoort op een Amerikaanse gedenkplaat

So in some ways, this German typeface on an American plaque

perfectly mirrors what happened with the technology.

weerspiegelt exact wat deze technologie overkwam.

And in this case,

In dit geval ...

when you think about this story, you realize that typography on the moon

Wanneer je aan dit verhaal denkt, zul je beseffen dat typografie op de maan

represents legitimacy, represents authority,

voor bestaansrecht staat,

voor autoriteit staat,

and this gave them, the astronauts, the power to get to the moon.

en dat dit hun, de astronauten, de kracht gaf om naar de maan te gaan.

Thank you.

Dank jullie wel.

(Applause)

(Applaus)