How a typeface helped launch Apollo | Douglas Thomas

Traductor: Jago Di Piro Revisor: Sonia Escudero Sánchez

In 1969 in July,

En julio de 1969,

three Americans launched into space.

tres estadounidenses volaron al espacio.

Now, they went to the surface of the moon,

Viajaron a la superficie de la luna,

they famously made the great leap for mankind.

dieron el famoso gran salto para la humanidad.

Buzz Aldrin, Neil Armstrong, they walked on the surface,

Buzz Aldrin y Neil Armstrong caminaron sobre la superficie,

they planted this flag.

plantaron esta bandera.

It's rightly celebrated as a moment that in America we say is a triumph.

Se celebra, con razón, como momento triunfante en EE.UU.

We think it was this amazing accomplishment.

Pensamos que fue un logro maravilloso.

They didn't just leave behind this flag, though.

Sin embargo, no solo dejaron esta bandera,

They also left behind a plaque.

también dejaron una placa.

This plaque is a beautiful object,

Esta placa es un hermoso objeto,

and one that I want to talk to you a little bit about.

del cual me gustaría hablarles un poco.

Primero, podrían notar que hay dos globos,

First, you might notice that there's two globes,

que representan toda la Tierra.

representing all of earth.

And then there's this beautiful statement:

También está esta hermosa declaración:

"We came in peace for all mankind."

"Vinimos en son de paz en nombre de toda la humanidad".

Now, at first, this is just nice poetic language,

A primera vista, parece un bello lenguaje poético,

but it's also set in a typeface that's perfect for this moment.

pero está escrito con un tipo de letra perfecto para este momento.

It seems industrial, it seems engineered.

Parece industrial, parece diseñado.

It also is the best possible name

Tiene el nombre más adecuado

you could come up with for something on the moon: Futura.

que se le podría ocurrir para un objeto en la luna: Futura.

Now, I want to talk to you about fonts,

Deseo hablarles de tipos de letra,

and why this typeface is perfect for this moment.

y por qué es perfecta para este momento.

But it's actually more than just ceremonial.

pero en realidad es más que algo ceremonial.

Now, when all of you arrived here today,

Cuando todos Uds. llegaron aquí hoy,

you actually had to think about fonts.

tuvieron que pensar en tipos de letra.

You might not realize it,

Puede que no lo sepan,

but you're all unconscious experts on typography.

pero todos Uds. son expertos inconscientes en la tipografía.

Typography is the study of how fonts inhabit our world,

La tipografía es el estudio de cómo los tipos de letra llenan nuestro mundo,

they're the visual language of the words we use.

son el lenguaje visual de las palabras que usamos.

Here's the thing that's funny about this, though.

Sin embargo, hay algo gracioso en esto.

I know you're probably not like me, you're not a font nerd,

Probablemente no sean como yo, nerd de la tipografía,

tal vez algunos lo son, pero no importa si no lo son,

maybe some of you are, but if you're not, that's alright,

because I might spend hours every day

porque yo podría pasar horas cada día

trying to pick the perfect typeface for the perfect project,

escogiendo la tipografía perfecta para el proyecto perfecto,

or I might spend thousands of dollars every year,

o gastar miles de dólares cada año

buscando unas con las características adecuadas.

trying to get ones with the right features.

Pero Uds. pasan horas cada día analizando tipos de letra.

But all of you actually spend hours every day, evaluating fonts.

If you don't believe me, think about how you got here.

Si no me creen, piensen en cómo llegaron aquí.

Each of you had to judge by the signs

Cada uno juzgó por las señales,

and maybe even on your phone,

y quizás utilizando su móvil,

which signals to trust and which to ignore.

qué señales seguir y cuáles ignorar.

You were evaluating fonts.

Analizaban tipos de letra.

Or maybe when you're just buying a new product,

Quizás al comprar un nuevo producto,

reflexionan sobre si es costoso,

you have to think about whether something is expensive

or cheap or hard to get or easy to find.

barato, difícil de conseguir, o fácil de encontrar.

And the funny thing about it is,

Lo curioso es que,

this may not seem extraordinary to you,

si bien podría parecerles ordinario,

but the moment you see something out of place,

pero en en el momento que ven algo fuera de lugar

you recognize it right away.

lo reconocen de inmediato.

(Laughter)

(Risas)

The thing I love about typography,

Lo que amo de la tipografía

and why I love fonts and why I love Futura,

y lo que amo de los tipos de letra y de Futura

is that, for me, what I study is everywhere.

es que, para mí, lo que estudio se encuentra en todas partes.

Every street that I walk down, every book that I pick up,

Cada calle que recorro, cada libro que tomo,

every thing that I read is filled with the thing I love.

cada cosa que leo está llena con lo que amo.

Now, once you understand the history and what happens with typography,

Una vez entendida la historia de lo que pasa con la tipografía,

you actually have a history of everything before you.

se tiene una historia de todo lo que tienen delante de Uds.

And this is the typeface Futura.

Aquí tienen la tipografía Futura.

As previously we've discussed, this is modernism in miniature.

Como ya les he dicho, este es el modernismo en miniatura.

This is a way in which modernism infiltrated this country

Esta es la manera en que el modernismo impregnó este país

and became perhaps the most popular, or promiscuous typeface,

y se convirtió en la tipografía más popular y más omnipresente

of the twentieth century.

del siglo XX.

"Less is more," right, these are the aphorisms of modernism.

"Menos es más", ¿no? Estos son los aforismos del modernismo.

And in the visual arts, the same thing happened.

El mismo fenómeno ocurrió en las artes visuales.

Let's focus on the essentials, focus on the basic shapes,

Concetrémosnos en lo esencial, en las formas básicas,

focus on geometry.

en la geometría.

So Futura actually holds this to its core.

Esto forma parte intrínseca de Futura.

You might notice that the shapes inherent in Futura

Podrían notar que las formas inherentes a Futura

have circles, squares, triangles.

son círculos, cuadros y triángulos.

Some of the shapes are all based on circles,

Algunas formas se basan en un círculo,

como el O, el D y el C,

like the O, D and C,

or others have this pointed apex of the triangle.

y otras tienen el vértice puntiagudo de un triángulo.

Others just look like they might have been made

Otras parecen haber sido diseñadas con una regla o un compás.

with a ruler or a compass.

Parecen geométricas, matemáticas y precisas.

They feel geometric, they feel mathematic, precise.

In fact, this whole system carries through with the way

De hecho, este sistema es significativo en el diseño de la tipografía,

that the typeface was designed.

para no parecerse a otras tipografías y para ser nueva.

To not look like it was made like other typefaces, to be something new.

Here it is in the lightweight, the medium weight and the bold weight.

Aquí la tienen en tamaño normal, en tamaño mediano y en letra negrita.

The whole family has different things to commend to it.

La familia de tipografía se compone de diferentes elementos.

This was a conscious break from the past,

Fue una ruptura consciente con el pasado

something that looked like it was made by a machine, and not by hand.

algo que parece hecho por una máquina, no a mano.

Cuando digo no hecha a mano, esto es a lo que me refiero.

When I say not made by hand, this is what I mean.

This is what we think about maybe,

Esto es en lo que quizás piensan cuando

when you might create something with a calligraphic brush or a pen.

se escribe una letra con un pincel o un lápiz caligráficos.

That there's thicks and thins.

Varía el grosor de las líneas.

And even more traditional typefaces, say like a Garamond,

Incluso las tipografías más tradicionales, como Garamond,

holds vestiges of this old system

conservan los vestigios del pasado,

in which you can see the A where it get little bit thinner at the top

donde lo alto del A es bastante fino

and thicker down below,

y más gruesa abajo,

para dar la impresión de que había sido escrito a mano.

because it's trying to look like someone had made it by hand.

But Futura, in contrast,

Futura, por el contrario,

is designed to look like no one had touched it at all,

está diseñada para parecer algo que no se ha tocado,

that this was made by a machine,

como algo creado por máquinas,

for a machine age, for an industrial age.

para una era de máquinas, industrial.

There's actually a sleight of hand here

Pero hay un truco visual aquí

that Paul Renner, the designer who made this in 1927, employed.

que Paul Renner, el diseñador que que creó Futura en 1927, utilizó.

If you look at the way in which

Si observan cómo

the circular shape joins with the vertical shaft,

la forma circular se une con el eje vertical,

you'll notice that it tapers just every so slightly.

notarán que se estrecha un poquito.

And this is one of hundreds of ways

Esto es una de los cientos de maneras

in which this typeface was designed to look geometrically perfect,

en que se diseñó para verse geométricamente perfecta

even though it's mathematically not.

incluso si no lo es matemáticamente.

And this is what typeface designers do all the time

Es lo que los diseñadores tipográficos hacen

to make typefaces work, every day.

para hacer que sus tipografías funcionen cada día

Now, there were other designers doing this at the same time in Europe and America.

Otros diseñadores hacían esto a la vez en Europa y en EE. UU.

These are a few other excellent examples from Europe,

Estos son excelentes ejemplos de Europa

trying to create something new for the new age, a new moment in time.

que intentan crear algo nuevo para una nueva era.

These are some other ones in Germany

Hay otras en Alemania que,

that in some ways look very similar to Futura,

en cierto modo, se parecen a la de Futura,

maybe with higher waist or lower waist or different proportions.

quizá con distintas circunferencias y proporciones.

Then why did Futura take over the world?

Pero ¿por qué Futura dominó el mundo?

In this case, if you can read the titles there,

En este caso, si leen estos títulos,

some of these names don't quite roll off the tongue:

sus nombres no son fáciles de pronunciar:

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

These aren't exactly household names, are they?

Estos no son nombres corrientes.

And so when you compare that to Futura,

Comparándolos con Futura,

you realize that this was a really good choice by the marketing team.

queda claro que el equipo de marketing tomó una buena decisión.

What's amazing about this name --

Lo increíble de este nombre,

you know, what's in this name is that this is a name

lo que contiene este nombre,

that actually invokes hope and an idea about the future.

es la evocación de la esperanza y de una idea de cómo será el futuro.

And this isn't actually the word for future in German,

Esto ni siquiera es la palabra alemana para 'futuro',

it wasn't a German name,

no es una palabra alemana.

they actually picked something

Escogieron un término

that would speak to a wider, larger audience, a universal audience.

que resonaría en un público más grande y universal.

And when you compare it to what was being done in America --

Cuando se le compara con lo que se hacía en EE. UU.

these are the typefaces from the same period

estas son las tipografías de la misma época

in the United States in the 1920s,

de los EE. UU. en los años 20,

bold, brash, braggadocios.

bold, brash, braggadocios.

You almost think of this as exactly like what the stock market looked like

Casi evocan las fluctuaciones erráticas del mercado bursátil

when they were all going nuts in the 1920s.

en los años 20.

And you realize that Futura is doing something revolutionary.

Resulta evidente la cualidad revolucionaria de Futura.

I want to step back and talk about an example of the typeface in use.

Me gustaría tomar distancia y hablar de un ejemplo de esta tipografía.

So this is a magazine that we all probably know today, "Vanity Fair."

Esta es una revista que conocemos, "Vanity Fair".

This is what it looked like in 1929, in the summer.

Esto es lo que parecía en el verano de 1929.

And in many ways, there's nothing wrong with this design.

De muchas maneras, no hay nada inusual en el diseño.

This is absolutely typical of the 1920s.

Este es muy típico de los años 20.

There's a photograph of an important person,

Hay una foto de un hombre importante,

in this case Franklin Roosevelt, then-governor of New York.

Franklin Roosevelt, el entonces gobernador de Nueva York.

Everything seems centered, everything seems symmetrical.

Todo parece centrado, todo parece simétrico.

There's still a little bit of ornamentation,

Todavía hay un poquito de decoración,

so this is still maybe having some vestiges of the painted lady

quizá preservando vestigios de una época más romántica

and not fully modernistic.

y no tan modernista.

But everything seems kid of solid.

Pero todo parece robusto.

There's even drop caps to help you get into the text.

Incluso hay capitulares para orientar al lector.

But this all changed very quickly and in October of 1929,

Todo cambió muy rápidamente y en octubre de 1929,

a Berlin-based designer came and redesigned "Vanity Fair."

un diseñador de Berlín rediseñó el "Vanity Fair".

And this is what it looks like with Futura.

Esto es cómo se ve con Futura.

Instead of the governor

En reemplazo del gobernador,

now we have a photograph of an abstract, beautiful setting,

se presenta una foto de un entorno abstracto y maravilloso,

in this case, the ocean.

en este caso, el océano.

Instead of drop caps, there's nothing at all.

Los capitulares han desaparecido por completo.

And replaced with a centered layout is now asymmetry.

El diseño de página pasó de ser centrado a ser asimétrico.

And it gets even more radical the further you enter the magazine.

Cuanto más se lee la revista, más se vuelve radical,

In this case, even more dramatic asymmetry.

en este caso con la asimetría.

In this case, illustrations by Pablo Picasso, moving across the page

Se ven ilustraciones de Pablo Picasso que se mueven por la página,

and breaking the gutter of the two pages.

ignorando la división entre las dos páginas.

And there's something even more radical.

Hay algo más radical aún.

If you look closely at the Futura, you might notice something.

Si observan a Futura de cerca, puede que noten algo.

You might not pick it up at first,

Es posible que no lo detecten,

but there are no capital letters in the title or the captions on this page.

pero no hay ninguna mayúscula en el título ni en las leyendas.

You might not think that's very radical,

Eso les podría parecer poco radical,

but pick up any magazine, any book or go to any website,

pero sea cual sea la revista, el libro o el sitio web,

and I guarantee, you are not going to find it very easily.

es difícil encontrar material que no contenga mayúsculas.

This is still a radical idea.

Sigue siendo una idea radical.

And why is that radical?

¿Por qué es tan radical?

When we think about what capital letters denote,

Cuando se piensa en lo que las mayúsculas indican,

they denote something important,

resulta que señalan algo importante,

whether it's our names, or our titles.

ya sea nuestros nombres o nuestros títulos.

Or maybe even just the name of our corporations,

O tal vez el nombre de nuestras empresas,

or maybe our trademarks.

o incluso nuestras marcas.

Actually, in some ways, America's the home of capitalization.

En cierto modo, EE. UU. es la patria del uso de las mayúsculas.

We love putting capitals in everything.

Amamos escribir todo en mayúsculas.

(Laughter)

(Risas)

But think about how radical this would be

Pero piensen en lo radical que sería

to introduce a magazine where you're taking away all the capital letters.

publicar una revista que sacara todas las letras mayúsculas.

This has maybe had the same political force

Esto pudo haber tenido el mismo impacto político

that we now argue over things like pronouns in our society today.

que concedemos a asuntos como los pronombres hoy en día.

In the 1920s,

Los años 20,

this is just shortly after Soviet Russia had a communist revolution.

estos son los años que siguen la revolución comunista en Rusia.

And for them, this actually represented a socialist infiltration into America.

Para ellos, este diseño representaba la infiltración de socialismo en EE.UU.

All lowercase letters meant that this was an egalitarian,

Todas las minúsculas eran una señal de igualitarismo,

complete lowering of everything into one equal playing field.

para simbolizar que todos estaban en igualdad de condiciones.

Now this is still kind of a radical idea.

Esto sigue siendo una idea radical.

Think about how often you do capitalize something

Piensen en cómo Uds. usan las letras mayúsculas

to have more power or prestige to it.

para conceder más poder a una palabra.

So for them to do this was a way in which Futura was using this idea.

Ellos utilizaron Futura para transmitir este concepto.

Now, other designers were doing other things with Futura.

Otros diseñadores utilizaron Futura de manera diferente,

Others brought other ideas of modernism with it,

aportando distintas ideas de modernismo,

whether it was interesting new illustration styles,

ya sea nuevos estilos de ilustración,

or interesting new collage types of illustration.

o ilustraciones interesantes en forma de collage.

Or even just new book covers,

O nuevas cubiertas de libro procedentes de Europa.

whether they were from Europe.

But here's the funny thing.

Esto es lo curioso.

In the 1920s, if you wanted to use a new typeface,

En los años 20, no era posible descargar una tipografía en la computadora.

you couldn't just go download it onto your computer.

You actually had to have pieces of lead.

Se necesitaban piezas de plomo.

So for Americans who wanted to adopt this

Los estadounidenses que querían adoptarla,

and make it part of their own system,

e integrarla en su propio sistema,

something they could use in everyday typography,

como elemento tipográfico ordinario,

whether in ads or anything else,

en comerciales u otros soportes,

they actually had to have metal type.

tenían que poseer tipos metálicos.

So being good American capitalists, what did we do?

Entonces, como capitalistas perfectos, ¿qué hicimos?

We made all sorts of copies.

Hicimos toda clase de copias.

Ones that had nothing to do with the name Futura,

Copias sin ninguna relación con el nombre Futura,

but looked identical to it,

pero que eran idénticas a ello,

whether it was Spartan or Tempo.

ya sea Spartan o Tempo.

And in fact, by the time that World War II started,

Cuando estalló la Segunda Guerra Mundial,

American corporations were actually trying to boycott Nazi goods.

las empresas estadounidenses intentaron boicotear productos nazis.

But they said, "Go ahead and use our copies.

Pero dijeron, "Sírvanse de nuestras copias.

Use 20th Century, use Spartan, use Vogue, use Tempo.

Utilicen 20th Century, Spartan, Vogue y Tempo.

These are identical to Futura."

Son idénticas a Futura".

And in fact, for most people, they didn't even learn the new names,

Mucha gente ni siquiera se molestó en aprender los nuevos nombres

they just still called it all Futura.

y acabó llamándolo todo 'Futura'.

So America took this typeface in,

Los estadounidenses adoptaron esta tipografía,

conquered it and made it its own.

la conquistaron y se apropiaron de ella.

So by the time World War II finishes,

Al final de la Segunda Guerra Mundial,

Americans are using this on everything,

se utilizaba en todas partes en EE. UU.,

whether it be catalogs, or atlases,

ya sea en catálogos, atlas,

or encyclopedias or charts and graphs,

enciclopedias, gráficos, tablas,

or calendars, or even political material.

calendarios, material político,

And even the logo for a new expansion football team.

o incluso para el logotipo de un nuevo equipo de fútbol.

And in fact, it was used even on some of the most important advertising

De hecho, se utilizó para algunos de los comerciales más importantes

of the 20th century.

del siglo XX.

So it's in this context

Es en este contexto, cuando el gobierno estadounidense de posguerra

that when the US government was picking a typeface

eligió una tipografía para nuevos mapas y proyectos,

to use after World War II for new maps and new projects,

eligieron Futura.

they picked Futura.

Fue una elección poco sorprendente y poco radical,

It wasn't an astounding choice, it wasn't a radical choice,

no tuvo nada que ver con el comunismo.

it didn't have anything to do with communism.

Se utilizó en algunos de los mapas más importantes,

But in this case, it was used on some of the most important maps,

como este mapa de la fuerza aérea en 1962,

so this one, an air force map in 1962,

o estos mapas utilizados en Vietnam en 1966.

or used for the maps in Vietnam in '66.

And so it wasn't a surprise

No fue sorprendente

that when astronauts first started the Mercury program,

que cuando los astronautas iniciaron el programa Mercury,

such as John Glenn orbiting the earth,

y John Glenn orbitó la Tierra,

that charts and maps that he was using were in Futura.

los mapas y gráficas utilizados fueran en letra Futura.

And in fact, by the time Mercury morphed into Apollo,

De hecho, cuando Mercury se convirtió en Apolo,

it started getting used more and more for more things.

Futura se empezó a utilizar con cada vez más frecuencia.

So in this case for a safety plan,

Aquí como plan de seguridad,

or even starting to get used on instrument panels,

apareció también en los paneles de instrumentos

or navigational aids.

y en dispositivos de navegación.

Or even on diagrams to show how the whole system worked.

Hasta en diagramas representando el funcionamiento del sistema.

But here's the amazing thing,

Lo increíble es que

it didn't just get used for papers that they handed out to people.

no solo se utilizaba en documentos distribuidos a la gente.

Se empezó a utilizar como interfaz

It started to get used for an interface,

para un sistema que ayudaba a que los astronautas

for an entire system that helped the astronauts

manejasen la máquina.

know how to use the machine.

NASA wasn't just one big corporation making everything.

La NASA no era una gran empresa que produjera todo.

There was hundreds of contractors --

Había cientos de contratistas,

Boeing, IBM, McDonnell Douglas --

Boeing, IBM, McDonnell Douglas,

all making different machines.

que fabricaban otras máquinas.

Now imagine if astronauts had to use different typefaces and different systems

Imagínense si los astronautas hubieran usado distintas tipografías y sistemas

for each component they had in the space shuttles.

para cada componente de sus transbordadores espaciales.

This would have been impossible to navigate

Esto habría sido imposible de dirigir

and there would have been a cognitive overload

y habría sido una sobrecarga cognitiva

every time they had to open up a new system.

cada vez que utilizaban un nuevo sistema.

So in this case, Futura being used on the interface

En este caso, Futura se utilizó en la interfaz

helped them navigate complexity and make it more clear.

para ayudarles a gestionar complejidades y facilitar su funcionamiento.

And it wasn't just used on buttons, it was used on labels,

No solo estaba presente en botones, sino también en etiquetas,

and it was used on their food rations,

raciones de alimentos,

and it was used on their tool kits.

y en juegos de herramientas.

It was used on knobs and levers to tell them what to do.

Se utilizó en botones y palancas en forma de instrucciones.

In fact, maybe even some of the places

De hecho, en algunos lugares

where they needed to have things that were complex be more simple to them,

donde las cosas complejas tenían que aparecer más sencillas,

instructions were printed entirely in Futura,

se imprimieron instrucciones completamente en Futura

so that they could know what to do with that one moment.

a fin de permitirles saber qué hacer en ese momento.

No tenían que recordar todo de memoria,

They didn't have to remember everything in their head,

they could have it out there in the world to see and refer to.

todo era visible y legible para todos.

In this case, Futura helped make that system,

Futura ayudó a hacer ese sistema,

which was already a very difficult and complex system,

que ya era un sistema complejo y muy difícil de manejar,

a little less complex.

un poquito menos complejo.

In fact, the very first or last thing an astronaut might have seen

Es más, la primera y última cosa que veía un astronauta

when they were entering or exiting the spacecraft

al entrar o salir de la nave espacial

would have been in Futura.

era, sin duda, Futura.

One of my favorite examples of how Futura worked in this way

Uno de mis ejemplos preferidos del impacto de Futura

is actually this camera.

es esta cámara fotográfica.

This is a Hasselblad that was made by the Swedish company.

Esta es una Hasselblad hecha por una empresa sueca.

It's a perfectly good camera, some of you might have used one,

Es una muy buena cámara, podrían haberla usado antes.

it's prized by photographers as a really great camera.

Es altamente apreciada por los fotógrafos.

Es una buena cámara

And you might notice, if you know anything about cameras,

Si saben algo de cámaras

that there's some modifications made to it.

notarán que hay algunas modificaciones.

In this case, there are stickers placed all over the film canisters,

Se han puesto etiquetas sobre los carretes

or other parts of the camera here.

y sobre otras partes de la cámara aquí.

What this enabled NASA to do,

Esto permitió que la NASA

was make something really great out of the astronauts.

sacara lo mejor de sus astronatuas.

They're not photographers, they're not experts in art.

No son fotógrafos, tampoco son expertos en el arte.

But they could ensure that they would know how to use this camera

Sin embargo, las etiquetas con letra Futura

because of the labels placed there in Futura.

permitieron que supieran usar esta cámara.

So in this case,

En este caso,

Futura les concedió legitimidad en cuanto a los objetos que manejaban.

Futura acquired and made sure that they had legitimacy

with the things they were using.

In this case to not take off the film before it would expose.

Por ejemplo, no sacar el rollo fotográfico antes de que se exponga.

Which, in this case, we would have never had

Sin esto, nunca habríamos obtenido

some of the amazing photos we had without this label.

algunas de sus maravillosas fotos sin esta etiqueta.

When we see something as decorative as this, a ceremonial patch,

Al ver algo tan decorativo como este parche ceremonial,

or something like this plaque on the moon,

o esta placa dejada en la luna,

we realize that Futura was more than just something ceremonial,

es evidente que Futura sobrepasó lo ceremonial,

something more than something that had just been picked for its design.

fue más que elegir un diseño gráfico.

In fact, Futura had authority,

De hecho, Futura tenía autoridad,

had legitimacy and had power because of this choice.

legitimidad y poder gracias a esta elección.

There's one other thing I want to talk about in closing.

Me gustaría concluir con esto:

And that is that Futura tells a story.

y es que Futura nos cuenta una historia.

And this is what I love about typefaces, is that all of them tell stories.

Y es lo que me encanta de las tipografías, que todas cuentan historias.

And in this case, this typeface tells a very powerful story

En este caso, la tipografía cuenta una historia muy poderosa

about assimilation, about something being taken into America

sobre la asimilación de un objeto importado a EE.UU.

and being made part of its culture.

que pasó a ser parte de su cultura.

And that's one of the best and worst things America does,

Eso es lo mejor y lo peor que hace los Estados Unidos:

is we take things into our culture and we spit them out back again

integramos conceptos en nuestra cultura y luego los rechazamos,

and claim them our own.

adueñándonos de ellos.

And in this case, Futura mirrors exactly what happened with the technology

Futura refleja lo occurido con la tecnología

undergirding the whole system.

que apoyaba el sistema entero.

Futura was a German typeface, taken in, made into an American commodity.

Futura fue una tipografía alemana que integramos en la tecnología de EE. UU.

And so were the technologies:

Las tecnologías eran así también:

the rockets, the scientists all came from Germany as well.

los cohetes y los científicos venían de Alemania.

So in some ways, this German typeface on an American plaque

De algún modo, esta tipografía alemana en una placa estadounidense

perfectly mirrors what happened with the technology.

refleja a la perfección lo occurido con esta tecnología.

And in this case,

En este caso,

when you think about this story, you realize that typography on the moon

esta historia nos permite tomar conciencia de que la tipografía en la luna

represents legitimacy, represents authority,

representa la legitimidad y la autoridad,

and this gave them, the astronauts, the power to get to the moon.

proporcionándoles a los astronautas el poder de llegar a la luna.

Thank you.

Gracias.

(Applause)

(Aplausos)