How a typeface helped launch Apollo | Douglas Thomas

Fordító: Eva Danko Lektor: Zsuzsa Viola

In 1969 in July,

1969. júliusában

three Americans launched into space.

három amerikait lőttek fel az űrbe.

Now, they went to the surface of the moon,

A Hold felszínén landoltak,

they famously made the great leap for mankind.

megtették az emberiség nagy lépését.

Buzz Aldrin, Neil Armstrong, they walked on the surface,

Buzz Aldrin és Neil Armstrong a Hold felszínén sétáltak,

they planted this flag.

kitűzték ezt a zászlót.

It's rightly celebrated as a moment that in America we say is a triumph.

Joggal ünnepeljük ezt a pillanatot – ahogy Amerikában mondjuk – diadalként.

We think it was this amazing accomplishment.

Nagyszerű teljesítményként tartjuk számon.

They didn't just leave behind this flag, though.

Ám az űrhajósok mást is hátrahagytak.

They also left behind a plaque.

Ott hagytak egy emléktáblát is.

This plaque is a beautiful object,

Ez a gyönyörű plakett az,

and one that I want to talk to you a little bit about.

amiről mesélni szeretnék önöknek egy kicsit.

Először is, talán észrevették a két földgömböt,

First, you might notice that there's two globes,

ami a Földet jelképezi.

representing all of earth.

And then there's this beautiful statement:

Itt egy csodás nyilatkozat is:

"We came in peace for all mankind."

"Békével jöttünk, az emberiség nevében."

Now, at first, this is just nice poetic language,

Elsőre ez csupán egy szép költői fordulat,

but it's also set in a typeface that's perfect for this moment.

ám a használt betűtípus is tökéletesen illik a pillanathoz.

It seems industrial, it seems engineered.

Formailag és műszakilag is jól megtervezettnek tűnik.

It also is the best possible name

A neve is olyasvalami,

you could come up with for something on the moon: Futura.

ami találó javaslat lehet valamire a Holdon: Futura.

Na most, én a betűkről szólnék, és arról,

Now, I want to talk to you about fonts,

and why this typeface is perfect for this moment.

miért méltó ez a betűtípus a pillanathoz.

But it's actually more than just ceremonial.

Tulajdonképpen több mint egyszerűen ünnepélyes.

Now, when all of you arrived here today,

Ma, amikor eljöttek ide,

you actually had to think about fonts.

betűtípusokról gondolkodtak.

You might not realize it,

Lehet, hogy nem tudják,

but you're all unconscious experts on typography.

de önök mind öntudatlan szakértői a tipográfiának.

Typography is the study of how fonts inhabit our world,

A tipográfia azt tanulmányozza, hogyan uralják világunkat a betűtípusok,

they're the visual language of the words we use.

amelyek az általunk használt szavak képi megjelenései.

Here's the thing that's funny about this, though.

Van ám ezzel kapcsolatban valami vicces.

I know you're probably not like me, you're not a font nerd,

Tudom, velem ellentétben önök nem a betűtípusok bolondjai,

maybe some of you are, but if you're not, that's alright,

esetleg néhányan igen, de ha nem, az is rendben van,

because I might spend hours every day

mert én naponta órákon át próbálom megtalálni

trying to pick the perfect typeface for the perfect project,

a tökéletes projekthez illő tökéletes betűtípust,

or I might spend thousands of dollars every year,

vagy dollárok ezreit költöm arra,

hogy szerezzek egyet megfelelő vonásokkal.

trying to get ones with the right features.

Ám valójában önök is naponta órákon át értékelnek betűtípusokat.

But all of you actually spend hours every day, evaluating fonts.

If you don't believe me, think about how you got here.

Ha nem hiszik, gondolják át, hogyan jutottak ide.

Each of you had to judge by the signs

Mind jelzések alapján következtettek,

and maybe even on your phone,

akár még a telefonjukon is,

which signals to trust and which to ignore.

mely jeleknek higgyenek, melyeket hagyják figyelmen kívül.

You were evaluating fonts.

Betűtípusokat értékeltek.

Or maybe when you're just buying a new product,

Vagy amikor épp csak egy új terméket vesznek,

you have to think about whether something is expensive

át kell gondolniuk, hogy valami drága-e vagy olcsó,

or cheap or hard to get or easy to find.

nehezen vagy könnyen beszerezhető-e.

And the funny thing about it is,

Ami vicces, hogy ez önöknek

this may not seem extraordinary to you,

valószínű fel sem tűnik,

but the moment you see something out of place,

ám ha valami nem helyénvalót látnak,

you recognize it right away.

azonnal kiszúrják.

(Laughter)

(Nevetés)

The thing I love about typography,

Amit szeretek a tipográfiában,

and why I love fonts and why I love Futura,

amiért szeretem a Futurát és a betűtípusokat,

is that, for me, what I study is everywhere.

hogy amit tanulmányozok, mindenütt ott van.

Every street that I walk down, every book that I pick up,

Az utcák, ahol járok, minden könyv, amelyet kézbe veszek,

every thing that I read is filled with the thing I love.

mindenben, amit elolvasok, ott van, amit szeretek.

Now, once you understand the history and what happens with typography,

Ha megértik, hogyan változott a történelem és vele a tipográfia,

you actually have a history of everything before you.

mindennek megértik a történelmét.

And this is the typeface Futura.

Íme, a Futura betűképe.

As previously we've discussed, this is modernism in miniature.

Már beszéltünk róla korábban, hogy ez a modernizmus kicsiben.

This is a way in which modernism infiltrated this country

Így szivárgott be az országba a modernizmus,

and became perhaps the most popular, or promiscuous typeface,

s vált a huszadik század talán legnépszerűbb vagy legszabálytalanabb

of the twentieth century.

betűképévé.

"Less is more," right, these are the aphorisms of modernism.

"A kevesebb több", tartja a modernizmus életbölcsessége.

And in the visual arts, the same thing happened.

Ez valósult meg a képzőművészetben is.

Let's focus on the essentials, focus on the basic shapes,

Figyeljük meg az alapokat, az alapvető formákat,

focus on geometry.

a geometriát.

So Futura actually holds this to its core.

Nos, a Futura valójában ennek a legjava.

You might notice that the shapes inherent in Futura

Biztosan felfigyeltek a Futura alakzataira:

have circles, squares, triangles.

körök, négyszögek, háromszögek.

Some of the shapes are all based on circles,

Az alakzatok egy része körökön alapul,

like the O, D and C,

mint például az O, D és C,

or others have this pointed apex of the triangle.

vagy másoknál a háromszögnek ez a hegyes csúcsa jelenik meg.

Others just look like they might have been made

Másokat mintha vonalzóval

vagy körzővel rajzoltak volna.

with a ruler or a compass.

They feel geometric, they feel mathematic, precise.

Matematika, mértan, pontosság sugárzik róluk.

In fact, this whole system carries through with the way

Tulajdonképpen ez az egész rendszer úgy készült,

that the typeface was designed.

ahogy a betűtípust tervezték.

To not look like it was made like other typefaces, to be something new.

Úgy, hogy ne hasonítson más betűtípusokra, valami új legyen.

Here it is in the lightweight, the medium weight and the bold weight.

Benne van a vékony, a közepes, a félkövér betűtípusban is.

The whole family has different things to commend to it.

A betűcsalád tagjai más-más szerepet töltenek be.

This was a conscious break from the past,

Tudatos szakítás volt ez a múlttal,

something that looked like it was made by a machine, and not by hand.

olyan, amit látszólag gép, nem pedig emberkéz alkotott.

When I say not made by hand, this is what I mean.

Hogy értem azt, hogy nem emberkéz alkotta?

This is what we think about maybe,

Valahogy így nézhet ki,

when you might create something with a calligraphic brush or a pen.

amikor valamit kalligráfiai ecsettel vagy tollal írnak.

That there's thicks and thins.

Vékonyabb, vastagabb vonalak.

And even more traditional typefaces, say like a Garamond,

Még a hagyományosabb betűtípusok esetében is, mint például a Garamond,

holds vestiges of this old system

felfedezhetők a régi rendszer nyomai,

in which you can see the A where it get little bit thinner at the top

amelyben, ahogy látják, az A kissé elvékonyodik a tetején,

and thicker down below,

alul pedig megvastagszik,

because it's trying to look like someone had made it by hand.

mert próbálja azt mímelni, mintha kézzel írták volna.

But Futura, in contrast,

A Futura viszont olyan,

is designed to look like no one had touched it at all,

mintha emberkéz sosem érintette volna,

that this was made by a machine,

mintha gép alkotta volna

for a machine age, for an industrial age.

a gépek kora, az ipari kor számára.

There's actually a sleight of hand here

Van itt egy kis trükk,

that Paul Renner, the designer who made this in 1927, employed.

amelyet Paul Renner, aki 1927-ben tervezte a betűtípust, alkalmazott.

If you look at the way in which

Ha megfigyelik, hogyan csatlakozik

the circular shape joins with the vertical shaft,

a köríves forma a függőleges egyeneshez,

you'll notice that it tapers just every so slightly.

észrevehetik, hogy kissé elvékonyodik.

And this is one of hundreds of ways

Ez csak egy a száz megoldás közül,

in which this typeface was designed to look geometrically perfect,

amelyek révén megalkották a mértani tökéletesség látszatát,

even though it's mathematically not.

még ha matematikailag nem is az.

And this is what typeface designers do all the time

A betűtípus-tervezők folyton ezzel foglalkoznak:

to make typefaces work, every day.

minden nap elérik, hogy a betűtípusok tegyék a dolgukat.

Now, there were other designers doing this at the same time in Europe and America.

Ezzel más európai és amerikai tervezők is foglalkoztak ugyanabban az időben.

These are a few other excellent examples from Europe,

Íme, néhány kiváló példa Európából,

trying to create something new for the new age, a new moment in time.

melyek valami újat akartak adni az új kor, az új idők számára.

These are some other ones in Germany

További példák Németországból,

that in some ways look very similar to Futura,

amelyek egy s másban hasonlítanak a Futurára,

maybe with higher waist or lower waist or different proportions.

talán eltér az x-magasságuk, vagy más a vastagságuk.

Then why did Futura take over the world?

Akkor miért a Futura terjedt el?

In this case, if you can read the titles there,

Ez esetben, ha elolvassák ezeket az elnevezéseket,

some of these names don't quite roll off the tongue:

néhányat közülük nem túl könnyű kimondani:

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

Erbar, Kabel Light, Berthol- Grotesk, Elegant-Grotesk.

These aren't exactly household names, are they?

Nem igazán bejáratott nevek, ugye?

And so when you compare that to Futura,

Ha összehasonlítják a Futurával,

you realize that this was a really good choice by the marketing team.

láthatják, hogy a marketing csapat igazán jól választott.

What's amazing about this name --

Ami csodás a névvel kapcsolatban –

you know, what's in this name is that this is a name

tudják, ez egy olyan név,

that actually invokes hope and an idea about the future.

ami tényleg a reményre és a jövőről alkotott elképzelésre utal.

And this isn't actually the word for future in German,

Nem így mondják a jövő szót németül,

it wasn't a German name,

ez nem német név,

they actually picked something

fogtak valamit, amely szélesebb,

that would speak to a wider, larger audience, a universal audience.

egyetemes hallgatóságot képes megszólítani.

And when you compare it to what was being done in America --

Összehasonlítva azokkal, amiket Amerikában alkottak –

ezek azok a betűtípusok, amelyeket akkor,

these are the typefaces from the same period

a húszas években csináltak ott,

in the United States in the 1920s,

bold, brash, braggadocios.

félkövérek, pimaszok, hetvenkedők.

You almost think of this as exactly like what the stock market looked like

Majdnem még azt is gondolhatják, pont így nézett ki a tőzsde,

when they were all going nuts in the 1920s.

amikor minden gajra ment a húszas években.

And you realize that Futura is doing something revolutionary.

Ekkor jönnek rá, hogy a Futura valami forradalmit alkotott.

I want to step back and talk about an example of the typeface in use.

Egy kicsit más: megmutatom önöknek, hogyan alkalmazzák a betűtípust.

So this is a magazine that we all probably know today, "Vanity Fair."

Valószínűleg mind ismerjük ma ezt a magazint, ez a "Vanity Fair".

This is what it looked like in 1929, in the summer.

Így nézett ki 1929 nyarán.

And in many ways, there's nothing wrong with this design.

Sok értelemben nincs semmi gond a dizájnjával.

This is absolutely typical of the 1920s.

Ez nagyon jellemző a huszas évekre.

There's a photograph of an important person,

A címlapon egy fontos személy fotója,

in this case Franklin Roosevelt, then-governor of New York.

nevezetesen Franklin Roosevelté, New York akkori kormányzójáé.

Everything seems centered, everything seems symmetrical.

Minden központosítottnak, minden szimmetrikusnak tűnik.

There's still a little bit of ornamentation,

Van még egy kis díszítés,

talán maradvány a Painted Lady betűtípusból,

so this is still maybe having some vestiges of the painted lady

and not fully modernistic.

nem teljesen modernizált.

But everything seems kid of solid.

Egyfajta szilárdságot sugároz.

There's even drop caps to help you get into the text.

Van iniciálé is, hogy segítsen elkezdeni az olvasást.

But this all changed very quickly and in October of 1929,

Ám ez gyorsan változott, és 1929. októberében

a Berlin-based designer came and redesigned "Vanity Fair."

egy berlini székhelyű tervező előállt egy új "Vanity Fair"-rel.

And this is what it looks like with Futura.

Így néz ki a Futurával.

Instead of the governor

A kormányzó helyett

now we have a photograph of an abstract, beautiful setting,

egy csodás, absztrakt fotó látható a címlapon,

in this case, the ocean.

itt éppen az óceánról.

Instead of drop caps, there's nothing at all.

Az iniciálék eltűntek.

And replaced with a centered layout is now asymmetry.

A központosított elhelyezés helyett: aszimmetria.

And it gets even more radical the further you enter the magazine.

Ahogy belelapoznak a magazinba, a változás még szembeötlőbb.

In this case, even more dramatic asymmetry.

Ekkor még drámaibb az aszimmetria.

In this case, illustrations by Pablo Picasso, moving across the page

Itt Pablo Picasso illusztrációi láthatók, végig az egész oldalon,

and breaking the gutter of the two pages.

megtörve a két oldal kötésmargóját.

And there's something even more radical.

Íme egy még jelentősebb változás.

If you look closely at the Futura, you might notice something.

Ha közelről megnézik a Futurát, észrevehetnek valamit.

You might not pick it up at first,

Talán nem elsőre,

de nincsenek nagybetűk az oldalon látható címekben és képaláírásokban.

but there are no capital letters in the title or the captions on this page.

Lehet, önök szerint ez nem újítás,

You might not think that's very radical,

but pick up any magazine, any book or go to any website,

de nézzenek meg egy újságot, könyvet vagy weboldalt,

and I guarantee, you are not going to find it very easily.

és garantálom önöknek: nem könnyen találnak hasonlót.

This is still a radical idea.

Még ma is kirívó megoldás.

And why is that radical?

Miért gyökeres változás?

When we think about what capital letters denote,

Ha a nagybetűk jelentésére gondolunk,

they denote something important,

valami fontosra utalnak,

whether it's our names, or our titles.

legyen az a nevünk vagy címünk,

Or maybe even just the name of our corporations,

vagy talán csak a cégünk

or maybe our trademarks.

vagy márkánk neve.

Actually, in some ways, America's the home of capitalization.

Tulajdonképpen bizonyos szempontból Amerika a nagybetűk országa.

We love putting capitals in everything.

Imádunk nagybetűket használni mindenhol.

(Laughter)

(Nevetés)

But think about how radical this would be

Gondolják csak el, milyen radikális lenne

to introduce a magazine where you're taking away all the capital letters.

egy olyan magazint bemutatni, amelyből minden nagybetű hiányzik.

This has maybe had the same political force

Talán ugyanolyan politikai erővel bírna,

that we now argue over things like pronouns in our society today.

mint ma a kultúránkban a névmásokról folyó vitáknak.

In the 1920s,

A húszas években

this is just shortly after Soviet Russia had a communist revolution.

nem sokkal jártunk az orosz kommunista forradalom után.

And for them, this actually represented a socialist infiltration into America.

Az embereknek ez a szocializmus beszivárgását jelentette Amerikába.

All lowercase letters meant that this was an egalitarian,

A kisbetűk az egyenlőségre törekvést,

complete lowering of everything into one equal playing field.

mindennek az egy szintre való lesüllyesztését jelentették.

Now this is still kind of a radical idea.

Ez még ma is radikális elgondolás.

Think about how often you do capitalize something

Gondolják át, önök hányszor írnak nagybetűvel,

hogy hatalmat, presztízst mutassanak.

to have more power or prestige to it.

So for them to do this was a way in which Futura was using this idea.

Számukra tehát a Futura így használta fel ezt az ötletet.

Now, other designers were doing other things with Futura.

Más tervezők máshogy használták a Futurát,

Others brought other ideas of modernism with it,

a modernizmus más ötleteit mutatták be általa:

whether it was interesting new illustration styles,

ábrázolási stílusokkal,

or interesting new collage types of illustration.

vagy illusztrációkból összeállított kollázs révén,

Or even just new book covers,

vagy csak új könyvborítókon,

whether they were from Europe.

ha Európából valók voltak.

But here's the funny thing.

Ám ami vicces,

In the 1920s, if you wanted to use a new typeface,

hogy a huszas években, ha új betűtípust akartak,

you couldn't just go download it onto your computer.

nem tölthették le csak úgy a számítógépükre.

You actually had to have pieces of lead.

Meg kellett szerezniük őket ólomból.

So for Americans who wanted to adopt this

Így az amerikaiaknak, akik használni akarták,

and make it part of their own system,

beépíteni a saját rendszerükbe,

something they could use in everyday typography,

hogy aztán napi szinten használhassák nyomtatásban,

whether in ads or anything else,

hirdetésekben vagy máshol,

they actually had to have metal type.

szükségük volt betűfémre.

So being good American capitalists, what did we do?

És jó, amerikai kapitalista módjára mit tettünk?

We made all sorts of copies.

Másolatokat csináltunk.

Ones that had nothing to do with the name Futura,

Ezeknek semmi közük nem volt a Futurához,

but looked identical to it,

de hasonlítottak rá,

whether it was Spartan or Tempo.

mint a Spartan vagy a Tempo.

And in fact, by the time that World War II started,

Tulajdonképpen, mire kitört a II. Világháború,

American corporations were actually trying to boycott Nazi goods.

az amerikai cégek igyekeztek a náci termékeket bojkottálni.

But they said, "Go ahead and use our copies.

De azt mondták: "Gyerünk, használjátok a másolatainkat:

Use 20th Century, use Spartan, use Vogue, use Tempo.

a 20th Century-t, a Spartant, a Vogue-t, a Tempot.

These are identical to Futura."

Ezek olyanok, mint a Futura."

And in fact, for most people, they didn't even learn the new names,

Tulajdonképpen a legtöbben meg sem tanulták az új neveket,

they just still called it all Futura.

továbbra is mindet Futurának hívták.

So America took this typeface in,

Amerika tehát elfogadta ezt a betűtípust,

conquered it and made it its own.

elhódította és sajátjává tette.

So by the time World War II finishes,

Mire véget ért a II. Világháború,

Americans are using this on everything,

az amerikaiak mindenütt alkalmazták,

whether it be catalogs, or atlases,

legyen az katalógus, atlasz,

or encyclopedias or charts and graphs,

enciklopédia, táblázat, grafikon,

or calendars, or even political material.

naptár vagy akár politikai anyag,

And even the logo for a new expansion football team.

sőt egy újonnan alapított focicsapat logója is akár.

And in fact, it was used even on some of the most important advertising

Valójában a 20. század

néhány igen fontos hirdetésén is alkalmazták.

of the 20th century.

So it's in this context

Ebben a tekintetben tehát

that when the US government was picking a typeface

mikor az amerikai kormány döntött a világháború utáni térképeken,

to use after World War II for new maps and new projects,

projektekben használatos betűtípusról,

they picked Futura.

a Futurát választották.

It wasn't an astounding choice, it wasn't a radical choice,

Nem volt sem meglepő, sem forradalmi döntés.

it didn't have anything to do with communism.

Semmi köze nem volt a kommunizmushoz.

Ám ezúttal felhasználásra került néhány igen fontos térképen,

But in this case, it was used on some of the most important maps,

például a légierő 1962-es térképén,

so this one, an air force map in 1962,

or used for the maps in Vietnam in '66.

vagy '66-ban a vietnámi térképeken.

And so it wasn't a surprise

Így az sem volt meglepő,

that when astronauts first started the Mercury program,

hogy amikor az amerikaiak belevágtak a Mercury programba,

such as John Glenn orbiting the earth,

például John Glenn megkerülte a Földet,

that charts and maps that he was using were in Futura.

az ő táblázatai, térképei is Futurával íródtak.

And in fact, by the time Mercury morphed into Apollo,

Valójában mire a Mercury átfordult az Apollo programba,

it started getting used more and more for more things.

egyre többet használták a Futurát.

So in this case for a safety plan,

Egy biztonsági tervben például,

or even starting to get used on instrument panels,

ám feltűnt műszerfalakon

or navigational aids.

vagy navigációs segédletekben is.

Or even on diagrams to show how the whole system worked.

Sőt, grafikonokon, amik az egész rendszer működését mutatták be.

But here's the amazing thing,

Ám ami csodálatos,

it didn't just get used for papers that they handed out to people.

hogy nemcsak az embereknek kiadott dokumentumokban használták.

Feltűnt egy felhasználói felületen is,

It started to get used for an interface,

egy rendszeren, amely az űrhajósokat segítette,

for an entire system that helped the astronauts

know how to use the machine.

hogyan kezeljék a gépet.

NASA wasn't just one big corporation making everything.

A NASA nem foglalkozott mindennel.

There was hundreds of contractors --

Alvállalkozók százai álltak mögötte –

Boeing, IBM, McDonnell Douglas --

Boeing, IBM, McDonnell Douglas –,

all making different machines.

mind más gépeket gyártottak.

Now imagine if astronauts had to use different typefaces and different systems

Most képzeljék el, ha az űrhajósoknak az űrhajó minden elemén

for each component they had in the space shuttles.

más-más betűtípust és eltérő rendszereket kellett volna használniuk.

This would have been impossible to navigate

Lehetetlen lett volna irányítani,

and there would have been a cognitive overload

és minden új rendszer megnyitásánál

every time they had to open up a new system.

túl nagy kognitív terhet jelentett volna.

So in this case, Futura being used on the interface

Így tehát a felhasználói felületen használt Futura

helped them navigate complexity and make it more clear.

segített átlátni és érthetőbbé tenni egy összetett dolgot.

And it wasn't just used on buttons, it was used on labels,

Nemcsak gombokon tűnt fel, hanem címkéken is,

and it was used on their food rations,

használták az ételadagjaikon,

and it was used on their tool kits.

a szerszámkészleteiken.

It was used on knobs and levers to tell them what to do.

Fogantyúkon, karokon utasították az űrhajósokat a teendőkről.

In fact, maybe even some of the places

Tulajdonképpen pár helyen,

where they needed to have things that were complex be more simple to them,

ahol valami összetett dolog egyszerűsítésére volt szükség,

instructions were printed entirely in Futura,

az utasításokat teljes egészében Futurával szedték,

so that they could know what to do with that one moment.

hogy egy pillanat alatt tudják, mi a teendő.

Nem kellett mindent kívülről tudniuk,

They didn't have to remember everything in their head,

they could have it out there in the world to see and refer to.

láthatták kinyomtatva, támaszkodhattak rá.

In this case, Futura helped make that system,

Vagyis a Futura segített

which was already a very difficult and complex system,

a már egyébként is nehéz és bonyolult rendszert

a little less complex.

egyszerűbbé tenni.

In fact, the very first or last thing an astronaut might have seen

Sőt, amikor egy űrhajós belépett az űrhajóba, vagy elhagyta azt,

when they were entering or exiting the spacecraft

sokszor az első vagy utolsó, amit látott,

would have been in Futura.

a Futura volt.

One of my favorite examples of how Futura worked in this way

Az egyik kedvenc példám a Futura ilyesfajta működését bizonyítandó,

is actually this camera.

ez a fényképezőgép.

This is a Hasselblad that was made by the Swedish company.

Ez egy Hasselblad, egy svéd cég gyártmánya.

It's a perfectly good camera, some of you might have used one,

Tökéletes fényképezőgép, páran talán használták is önök közül,

it's prized by photographers as a really great camera.

a fotósok kiváló gépként értékelik.

And you might notice, if you know anything about cameras,

S maguk is látják, ha tudnak valamit a fényképezőgépekről,

that there's some modifications made to it.

hogy átalakították.

In this case, there are stickers placed all over the film canisters,

Ez esetben a filmdobozokat összevissza címkézték,

or other parts of the camera here.

ahogy a fényképezőgép más részeit is.

What this enabled NASA to do,

Így a NASA igazán nagyszerűt alkothatott

was make something really great out of the astronauts.

az űrhajósok számára.

They're not photographers, they're not experts in art.

Az űrhajósok nem fotósok, nem jártasak a művészetben.

But they could ensure that they would know how to use this camera

Így viszont a Futurával szedett címkék révén egyértelműen tudták,

because of the labels placed there in Futura.

hogyan használják a fényképezőgépet.

So in this case,

Így tehát

Futura acquired and made sure that they had legitimacy

a Futura biztosította, hogy szabályszerűen

with the things they were using.

használjanak dolgokat.

In this case to not take off the film before it would expose.

Ebben az esetben azt, hogy ne vegyék ki a filmet exponálás előtt.

Which, in this case, we would have never had

Enélkül a címke nélkül néhányat sosem láttunk volna

some of the amazing photos we had without this label.

a csodás fotókból, amelyek készültek.

When we see something as decorative as this, a ceremonial patch,

Ha valami olyan dekoratívat látunk, mint például ez az ünnepi jelvény,

or something like this plaque on the moon,

vagy például a plakett a Holdon,

we realize that Futura was more than just something ceremonial,

akkor jövünk rá, hogy a Futura több volt, mint ünnepélyes,

something more than something that had just been picked for its design.

hogy nemcsak a kinézete miatt választották ki.

In fact, Futura had authority,

A Futura e választás révén elismerést,

had legitimacy and had power because of this choice.

elfogadottságot és hatalmat nyert.

There's one other thing I want to talk about in closing.

Zárásképp egyvalamiről szeretnék még beszélni.

And that is that Futura tells a story.

Arról, hogy a Futura miről mesél.

And this is what I love about typefaces, is that all of them tell stories.

Ez az, amit imádok a betűtípusokban: mindnek van mondanivalója.

And in this case, this typeface tells a very powerful story

Ez a betűtípus nagyszerűen beszél a beolvadásról:

about assimilation, about something being taken into America

valami Amerikába került,

and being made part of its culture.

s a kultúrája részévé vált.

And that's one of the best and worst things America does,

Ez pedig az egyik legjobb és legrosszabb dolog is,

is we take things into our culture and we spit them out back again

amit Amerika tesz: befogadunk valamit a kultúránkba, kivetjük,

and claim them our own.

majd sajátunknak kiáltjuk ki.

And in this case, Futura mirrors exactly what happened with the technology

A Futura itt pontosan tükrözi, mi történt a technológiával,

undergirding the whole system.

amelyen az egész rendszer alapul.

Futura was a German typeface, taken in, made into an American commodity.

A Futura német betűtípus, amely Amerika sajátjává vált.

And so were the technologies:

Ahogy a technológiák is:

the rockets, the scientists all came from Germany as well.

a rakéták, a tudósok, mind Németországból érkeztek.

So in some ways, this German typeface on an American plaque

Így hát egy német betűtípus egy amerikai plaketten

perfectly mirrors what happened with the technology.

tökéletesen tükrözi, mi történet a technológiával.

And in this case,

Ebben az esetben,

when you think about this story, you realize that typography on the moon

ha átgondolják ezt a történetet, rájönnek, hogy a betűtípus a Holdon

represents legitimacy, represents authority,

legitimitást és hatalmat jelképez,

and this gave them, the astronauts, the power to get to the moon.

és ez adta az erőt az űrhajósoknak, hogy a Holdra jussanak.

Thank you.

Köszönöm.

(Applause)

(Taps)