How a typeface helped launch Apollo | Douglas Thomas

Traduttore: Silvia Monti Revisore: Nicoletta Pedrana

In 1969 in July,

Nel luglio del 1969,

three Americans launched into space.

tre americani furono lanciati nello spazio.

Now, they went to the surface of the moon,

Raggiunsero la superficie lunare,

they famously made the great leap for mankind.

dove compirono il famoso grande passo per l'umanità.

Buzz Aldrin, Neil Armstrong, they walked on the surface,

Buzz Aldrin e Neil Armstrong camminarono sulla superficie

they planted this flag.

e piantarono questa bandiera.

It's rightly celebrated as a moment that in America we say is a triumph.

È un momento che in America

viene giustamente celebrato come un trionfo.

We think it was this amazing accomplishment.

Lo consideriamo un traguardo incredibile.

Ma la bandiera non fu l'unico oggetto che lasciarono;

They didn't just leave behind this flag, though.

They also left behind a plaque.

lasciarono anche una targa.

This plaque is a beautiful object,

Questa targa è un bellissimo oggetto di cui vorrei parlarvi un po'.

and one that I want to talk to you a little bit about.

Innanzitutto, come potete notare, ci sono due globi che rappresentano la Terra.

First, you might notice that there's two globes,

representing all of earth.

And then there's this beautiful statement:

Poi, c'è questa bellissima frase:

"Veniamo in pace a nome di tutta l'umanità".

"We came in peace for all mankind."

Now, at first, this is just nice poetic language,

A prima vista, potrebbe sembrare solo un bel linguaggio poetico,

but it's also set in a typeface that's perfect for this moment.

ma è anche stata scritta in un carattere che è perfetto per questo momento.

It seems industrial, it seems engineered.

Sembra industriale, sembra progettato appositamente.

It also is the best possible name

Ha anche il nome migliore

you could come up with for something on the moon: Futura.

che si potesse dare a qualcosa da lasciare sulla Luna: Futura.

Voglio parlarvi di caratteri tipografici

Now, I want to talk to you about fonts,

and why this typeface is perfect for this moment.

e del perché Futura è perfetto per questo momento.

But it's actually more than just ceremonial.

Non è soltanto perché è solenne.

Now, when all of you arrived here today,

Quando siete arrivati qui oggi,

avete dovuto pensare ai caratteri.

you actually had to think about fonts.

You might not realize it,

Forse non lo sapete, ma siete tutti degli esperti inconsapevoli di tipografia.

but you're all unconscious experts on typography.

Typography is the study of how fonts inhabit our world,

La tipografia è lo studio

di come i caratteri popolano il nostro mondo.

they're the visual language of the words we use.

Sono il linguaggio visivo delle parole che usiamo.

Ma c'è una cosa bizzarra in tutto questo.

Here's the thing that's funny about this, though.

I know you're probably not like me, you're not a font nerd,

So che probabilmente non siete dei nerd dei caratteri come me,

forse qualcuno di voi sì, ma se non lo siete, non vi preoccupate,

maybe some of you are, but if you're not, that's alright,

because I might spend hours every day

perché io potrei passare ore a scegliere il carattere perfetto per un progetto

trying to pick the perfect typeface for the perfect project,

o potrei spendere migliaia di dollari ogni anno

or I might spend thousands of dollars every year,

per crearne uno con le caratteristiche giuste.

trying to get ones with the right features.

Ma tutti voi passate ore ogni giorno a valutare i caratteri.

But all of you actually spend hours every day, evaluating fonts.

If you don't believe me, think about how you got here.

Pensate a come siete arrivati qui.

Each of you had to judge by the signs

Avete dovuto giudicare i segnali, magari anche sul vostro cellulare,

and maybe even on your phone,

e decidere di quali fidarvi e quali, invece, ignorare.

which signals to trust and which to ignore.

You were evaluating fonts.

Avete valutato dei caratteri.

Or maybe when you're just buying a new product,

Oppure quando state comprando un nuovo prodotto

you have to think about whether something is expensive

e dovete chiedervi se è caro o a buon mercato

or cheap or hard to get or easy to find.

oppure facile o difficile da reperire.

And the funny thing about it is,

E la cosa bizzarra, che magari a voi non sembra niente di straordinario,

this may not seem extraordinary to you,

but the moment you see something out of place,

è che non appena vedete qualcosa fuori posto,

you recognize it right away.

ve ne accorgete immediatamente.

(Laughter)

(Risate)

La cosa che amo della tipografia

The thing I love about typography,

and why I love fonts and why I love Futura,

e il motivo per cui amo i caratteri e Futura

è che quello che studio è ovunque:

is that, for me, what I study is everywhere.

Every street that I walk down, every book that I pick up,

in ogni strada che percorro, in ogni libro che apro,

every thing that I read is filled with the thing I love.

ogni cosa che leggo è ricca della cosa che amo.

Now, once you understand the history and what happens with typography,

Una volta compresa la storia e quello che succede con la tipografia,

you actually have a history of everything before you.

abbiamo davanti a noi la storia di tutto ciò che è accaduto prima di noi.

And this is the typeface Futura.

Questo è il carattere Futura.

As previously we've discussed, this is modernism in miniature.

Come vi dicevo prima, è modernismo in miniatura.

This is a way in which modernism infiltrated this country

È anche grazie ad esso che il modernismo si è infiltrato nel nostro Paese

and became perhaps the most popular, or promiscuous typeface,

ed è diventato forse il carattere più popolare o più promiscuo

of the twentieth century.

del XX secolo.

"Less is more," right, these are the aphorisms of modernism.

Uno degli aforismi del modernismo è "meno è meglio".

And in the visual arts, the same thing happened.

Questo accadde anche nelle arti visive.

Let's focus on the essentials, focus on the basic shapes,

Guardate l'essenzialità, le forme basilari, la geometria.

focus on geometry.

So Futura actually holds this to its core.

Questi sono gli elementi fondamentali di Futura.

You might notice that the shapes inherent in Futura

Come potete vedere, le forme intrinseche di Futura

sono cerchi, quadrati e triangoli.

have circles, squares, triangles.

Some of the shapes are all based on circles,

Alcune lettere si basano su cerchi, come la O, la D e la C,

like the O, D and C,

mentre altre hanno l'apice appuntito del triangolo.

or others have this pointed apex of the triangle.

Others just look like they might have been made

Altre sembrano tracciate con un righello o con un compasso.

with a ruler or a compass.

Sembrano geometriche, matematiche, precise.

They feel geometric, they feel mathematic, precise.

Infatti, l'intero sistema mette in pratica

In fact, this whole system carries through with the way

l'idea con cui il carattere è stato concepito,

that the typeface was designed.

To not look like it was made like other typefaces, to be something new.

cioè non essere come gli altri caratteri, essere qualcosa di nuovo.

Here it is in the lightweight, the medium weight and the bold weight.

Ecco il carattere in versione leggera, in versione normale e in grassetto.

The whole family has different things to commend to it.

La famiglia si compone di vari elementi.

This was a conscious break from the past,

C'è una rottura consapevole con il passato;

something that looked like it was made by a machine, and not by hand.

infatti, sembra fatto a macchina anziché a mano.

E quando dico "non fatto a mano", intendo questo.

When I say not made by hand, this is what I mean.

Probabilmente quello che immaginiamo quando pensiamo a qualcosa

This is what we think about maybe,

when you might create something with a calligraphic brush or a pen.

che è stato realizzato con una penna o con un pennello calligrafico

That there's thicks and thins.

è che lo spessore della linea sia variabile.

And even more traditional typefaces, say like a Garamond,

Persino i caratteri più tradizionali, come Garamond,

holds vestiges of this old system

conservano tracce di questo vecchio sistema,

in which you can see the A where it get little bit thinner at the top

in cui possiamo vedere la A assottigliarsi all'apice

and thicker down below,

e ispessirsi alla base

in un tentativo di sembrare fatta a mano.

because it's trying to look like someone had made it by hand.

But Futura, in contrast,

Futura, al contrario,

is designed to look like no one had touched it at all,

è progettato per sembrare qualcosa di intoccato,

that this was made by a machine,

qualcosa creato da una macchina per un'era industriale delle macchine.

for a machine age, for an industrial age.

There's actually a sleight of hand here

Tuttavia, c'è un espediente

impiegato da Paul Renner, il designer che lo creò nel 1927.

that Paul Renner, the designer who made this in 1927, employed.

If you look at the way in which

Se osservate il modo in cui il cerchio si unisce all'asse verticale,

the circular shape joins with the vertical shaft,

you'll notice that it tapers just every so slightly.

noterete un leggero assottigliamento.

Questo è uno delle centinaia di modi

And this is one of hundreds of ways

in which this typeface was designed to look geometrically perfect,

in cui questo carattere è stato progettato per sembrare geometricamente perfetto

even though it's mathematically not.

sebbene non lo sia matematicamente.

And this is what typeface designers do all the time

Questa è una cosa che i designer fanno sempre

to make typefaces work, every day.

per far funzionare i loro caratteri.

Now, there were other designers doing this at the same time in Europe and America.

Altri designer lo fecero contemporaneamente in Europa e negli USA.

Ecco qui alcuni esempi eccellenti dall'Europa

These are a few other excellent examples from Europe,

di come si cercò di creare qualcosa di nuovo per una nuova epoca.

trying to create something new for the new age, a new moment in time.

These are some other ones in Germany

Questi sono alcuni esempi dalla Germania molto simili a Futura,

that in some ways look very similar to Futura,

ma che hanno una diversa circonferenza e diverse proporzioni.

maybe with higher waist or lower waist or different proportions.

Ma allora perché è stato Futura a conquistare il mondo?

Then why did Futura take over the world?

In this case, if you can read the titles there,

Se provate a leggere questi nomi,

vi accorgerete che non sono facilissimi da pronunciare:

some of these names don't quite roll off the tongue:

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

These aren't exactly household names, are they?

Non sono proprio nomi famigliari, vero?

And so when you compare that to Futura,

Se li confrontate con il nome "Futura",

you realize that this was a really good choice by the marketing team.

vi accorgerete che il team del marketing ha fatto un'ottima scelta.

What's amazing about this name --

La cosa straordinaria di questo nome

you know, what's in this name is that this is a name

è che invoca speranza e contiene un'idea di come sarà il futuro.

that actually invokes hope and an idea about the future.

And this isn't actually the word for future in German,

Non è la parola tedesca che indica il futuro, non è un nome tedesco;

it wasn't a German name,

è stato scelto per rivolgersi a un pubblico più vasto e universale.

they actually picked something

that would speak to a wider, larger audience, a universal audience.

Confrontatelo con quello che è stato fatto negli USA.

And when you compare it to what was being done in America --

Questi sono i caratteri in uso negli Stati Uniti negli anni Venti:

these are the typefaces from the same period

in the United States in the 1920s,

marcati, vistosi e arroganti;

bold, brash, braggadocios.

ricordano le fluttuazioni erratiche del mercato azionario negli anni Venti.

You almost think of this as exactly like what the stock market looked like

when they were all going nuts in the 1920s.

And you realize that Futura is doing something revolutionary.

Ora capite quanto Futura sia stato rivoluzionario.

I want to step back and talk about an example of the typeface in use.

Voglio fare un passo indietro e farvi un esempio di uso del carattere.

Questa è una rivista che conosciamo tutti: "Vanity Fair".

So this is a magazine that we all probably know today, "Vanity Fair."

This is what it looked like in 1929, in the summer.

Ecco che aspetto aveva nell'estate del 1929.

And in many ways, there's nothing wrong with this design.

Per molti versi, non c'è niente di sbagliato nell'impaginazione.

È un'impaginazione tipica degli anni Venti.

This is absolutely typical of the 1920s.

There's a photograph of an important person,

C'è la fotografia di una persona importante,

in this case Franklin Roosevelt, then-governor of New York.

in questo caso di Franklin Roosevelt, l'allora governatore di New York.

Everything seems centered, everything seems symmetrical.

Tutto sembra centrato, simmetrico.

C'è qualche decorazione,

There's still a little bit of ornamentation,

quindi conserva ancora qualche residuo dell'epoca vittoriana

so this is still maybe having some vestiges of the painted lady

e lo stile non è completamente modernista.

and not fully modernistic.

But everything seems kid of solid.

Ma tutto sembra compatto.

There's even drop caps to help you get into the text.

Ci sono persino dei capilettera che guidano il lettore.

But this all changed very quickly and in October of 1929,

Ma tutto questo cambiò quando, nell'ottobre del 1929,

a Berlin-based designer came and redesigned "Vanity Fair."

un designer di Berlino riprogettò "Vanity Fair".

And this is what it looks like with Futura.

Ecco come appare con Futura.

Instead of the governor

Al posto del governatore,

now we have a photograph of an abstract, beautiful setting,

ora c'è la fotografia di un bellissimo paesaggio astratto,

in this case, the ocean.

in questo caso, l'oceano.

Instead of drop caps, there's nothing at all.

I capilettera sono scomparsi

And replaced with a centered layout is now asymmetry.

e l'impaginazione centrata è ora diventata asimmetrica.

And it gets even more radical the further you enter the magazine.

E più si sfoglia la rivista, più diventa radicale.

In this case, even more dramatic asymmetry.

In questo caso, l'asimmetria è ancora più accentuata

In this case, illustrations by Pablo Picasso, moving across the page

e le illustrazioni di Pablo Picasso si muovono nella pagina,

ignorando la divisione tra le due pagine.

and breaking the gutter of the two pages.

And there's something even more radical.

Ma c'è qualcosa di ancora più radicale.

If you look closely at the Futura, you might notice something.

Se guardate Futura da vicino, potreste notare qualcosa.

You might not pick it up at first,

Magari a prima vista non si nota,

ma non ci sono lettere maiuscole nel titolo o nelle didascalie.

but there are no capital letters in the title or the captions on this page.

Potreste pensare che non sia una cosa molto radicale,

You might not think that's very radical,

ma prendete qualsiasi rivista, libro o sito su Internet

but pick up any magazine, any book or go to any website,

and I guarantee, you are not going to find it very easily.

e vi assicuro che difficilmente non troverete lettere maiuscole.

This is still a radical idea.

Questa è ancora un'idea radicale.

And why is that radical?

Ma perché è radicale?

When we think about what capital letters denote,

Pensate a cosa denota una lettera maiuscola:

they denote something important,

denota qualcosa di importante,

che siano i nostri nomi o i nostri titoli,

whether it's our names, or our titles.

Or maybe even just the name of our corporations,

oppure, magari, il nome delle nostre aziende

o dei nostri marchi.

or maybe our trademarks.

Actually, in some ways, America's the home of capitalization.

In un certo senso, l'America è la patria delle lettere maiuscole.

We love putting capitals in everything.

Amiamo mettere lettere maiuscole ovunque.

(Laughter)

(Risate)

But think about how radical this would be

Ma pensate a quanto sarebbe radicale

to introduce a magazine where you're taking away all the capital letters.

creare una rivista in cui non ci siano lettere maiuscole.

This has maybe had the same political force

Probabilmente ha avuto la stessa forza politica

that we now argue over things like pronouns in our society today.

del nostro attuale dibattito sui pronomi.

Negli anni Venti,

In the 1920s,

this is just shortly after Soviet Russia had a communist revolution.

nella Russia sovietica si era appena conclusa la rivoluzione comunista.

And for them, this actually represented a socialist infiltration into America.

Per loro, questo rappresentava un'infiltrazione socialista in America.

All lowercase letters meant that this was an egalitarian,

Le lettere minuscole erano un simbolo di uguaglianza,

complete lowering of everything into one equal playing field.

mettevano tutto sullo stesso livello.

Now this is still kind of a radical idea.

Questa è ancora un'idea radicale.

Think about how often you do capitalize something

Pensate a quanto spesso usiamo le lettere maiuscole

per conferire maggiore potere o prestigio a una parola.

to have more power or prestige to it.

So for them to do this was a way in which Futura was using this idea.

Per loro, Futura era un mezzo per veicolare quest'idea.

Now, other designers were doing other things with Futura.

Altri designer fecero altre cose con Futura:

Others brought other ideas of modernism with it,

lo incorporarono in altre idee moderniste

whether it was interesting new illustration styles,

come nuovi stili di illustrazioni,

nuovi tipi di collage di illustrazioni

or interesting new collage types of illustration.

Or even just new book covers,

o nuove copertine di libri

provenienti dall'Europa.

whether they were from Europe.

But here's the funny thing.

Ma ecco la cosa divertente:

negli anni Venti, se volevi usare un nuovo carattere,

In the 1920s, if you wanted to use a new typeface,

you couldn't just go download it onto your computer.

non potevi semplicemente scaricarlo sul tuo computer.

You actually had to have pieces of lead.

Dovevi avere un pezzo di piombo.

Quindi, gli americani che volevano adottarlo

So for Americans who wanted to adopt this

e renderlo parte del loro sistema

and make it part of their own system,

something they could use in everyday typography,

come carattere tipografico ordinario da usare, ad esempio, nelle pubblicità,

whether in ads or anything else,

they actually had to have metal type.

dovevano avere una lega tipografica.

So being good American capitalists, what did we do?

Noi americani, da bravi capitalisti, cosa abbiamo fatto?

We made all sorts of copies.

Abbiamo fatto delle copie

Ones that had nothing to do with the name Futura,

che non avevano niente a che fare con il nome Futura,

but looked identical to it,

ma che erano identiche ad esso,

come Spartan o Tempo.

whether it was Spartan or Tempo.

And in fact, by the time that World War II started,

Quando iniziò la Seconda Guerra Mondiale,

American corporations were actually trying to boycott Nazi goods.

le imprese americane cercarono di boicottare i prodotti nazisti.

But they said, "Go ahead and use our copies.

Dicevano: "Usate le nostre copie.

Use 20th Century, use Spartan, use Vogue, use Tempo.

Usate 20th Century, usate Spartan, usate Vogue, usate Tempo.

These are identical to Futura."

Sono identici a Futura".

And in fact, for most people, they didn't even learn the new names,

E infatti, la maggior parte della gente non imparò questi nuovi nomi

they just still called it all Futura.

e li continuò a chiamare Futura.

So America took this typeface in,

L'America adottò questo carattere,

conquered it and made it its own.

lo conquistò e lo rese proprio.

So by the time World War II finishes,

Alla fine della Seconda Guerra Mondiale,

Americans are using this on everything,

gli americani lo usavano ovunque:

whether it be catalogs, or atlases,

nei cataloghi, negli atlanti,

nelle enciclopedie, nelle tabelle, nei grafici,

or encyclopedias or charts and graphs,

or calendars, or even political material.

nei calendari e persino nei materiali politici

e nel logo di una nuova squadra di football.

And even the logo for a new expansion football team.

Venne usato anche in alcune delle pubblicità più importanti

And in fact, it was used even on some of the most important advertising

del XX secolo.

of the 20th century.

So it's in this context

Fu in questo contesto

che quando il governo americano dovette scegliere un nuovo carattere

that when the US government was picking a typeface

to use after World War II for new maps and new projects,

da usare in cartine e progetti del dopoguerra,

scelse Futura.

they picked Futura.

Non fu una scelta sorprendente o radicale,

It wasn't an astounding choice, it wasn't a radical choice,

non ebbe niente a che fare con il comunismo.

it didn't have anything to do with communism.

Venne usato per alcune delle cartine più importanti,

But in this case, it was used on some of the most important maps,

come questa cartina dell'aeronautica militare del 1962

so this one, an air force map in 1962,

o questa cartina del Vietnam del 1966.

or used for the maps in Vietnam in '66.

And so it wasn't a surprise

Quindi, non deve sorprendere

che quando gli astronauti diedero inizio al programma Mercury

that when astronauts first started the Mercury program,

such as John Glenn orbiting the earth,

lanciando John Glenn in orbita attorno alla Terra,

that charts and maps that he was using were in Futura.

le tabelle e le mappe che usò erano stampate in Futura.

And in fact, by the time Mercury morphed into Apollo,

E quando il programma Mercury divenne il programma Apollo,

it started getting used more and more for more things.

venne usato per nuovi elementi,

So in this case for a safety plan,

ad esempio, nel piano d'emergenza,

nel pannello dei comandi,

or even starting to get used on instrument panels,

or navigational aids.

negli strumenti d'ausilio alla navigazione

Or even on diagrams to show how the whole system worked.

e persino nei diagrammi che mostravano il funzionamento del sistema.

But here's the amazing thing,

La cosa incredibile è che non venne usato solo nei documenti,

it didn't just get used for papers that they handed out to people.

ma iniziò a venire usato anche nell'interfaccia

It started to get used for an interface,

di un intero sistema che aiutava gli astronauti

for an entire system that helped the astronauts

a capire come usare la macchina.

know how to use the machine.

NASA wasn't just one big corporation making everything.

Ma la NASA non produceva tutto l'equipaggiamento.

There was hundreds of contractors --

C'erano centinaia di appaltatori,

Boeing, IBM, McDonnell Douglas --

come Boeing, IBM, McDonnell Douglas,

che fabbricavano componenti diversi.

all making different machines.

Now imagine if astronauts had to use different typefaces and different systems

Immaginate se gli astronauti avessero dovuto usare

caratteri e sistemi diversi per ciascun componente della navicella.

for each component they had in the space shuttles.

This would have been impossible to navigate

Sarebbe stato impossibile navigare

and there would have been a cognitive overload

e ci sarebbe stato un sovraccarico cognitivo

every time they had to open up a new system.

ogni volta che dovevano usare un nuovo sistema.

So in this case, Futura being used on the interface

Quindi, in questo caso, l'utilizzo di Futura nell'interfaccia

helped them navigate complexity and make it more clear.

li aiutò a gestire le complessità rendendo più chiaro il funzionamento.

Non venne usato soltanto sui pulsanti, ma anche sulle etichette,

And it wasn't just used on buttons, it was used on labels,

and it was used on their food rations,

sulle razioni di cibo

e sui kit degli strumenti.

and it was used on their tool kits.

It was used on knobs and levers to tell them what to do.

Venne usato sulle manopole e sulle leve per indicare loro cosa fare.

In fact, maybe even some of the places

Anche in alcuni dei luoghi

in cui occorreva che le cose più complesse venissero semplificate,

where they needed to have things that were complex be more simple to them,

instructions were printed entirely in Futura,

le istruzioni erano stampate integralmente in Futura,

so that they could know what to do with that one moment.

così che sapessero cosa fare in quel preciso momento.

Non dovettero memorizzare le istruzioni,

They didn't have to remember everything in their head,

perché erano in bella vista e potevano farvi riferimento.

they could have it out there in the world to see and refer to.

In questo caso, Futura aiutò a trasformare un sistema

In this case, Futura helped make that system,

which was already a very difficult and complex system,

che era già difficile e complesso

in un sistema un po' meno complesso.

a little less complex.

La prima e l'ultima cosa che gli astronauti vedevano

In fact, the very first or last thing an astronaut might have seen

entrando e uscendo dalla navicella

when they were entering or exiting the spacecraft

era sicuramente scritta in Futura.

would have been in Futura.

One of my favorite examples of how Futura worked in this way

Uno dei miei esempi preferiti di quest'utilizzo di Futura

è questa fotocamera.

is actually this camera.

This is a Hasselblad that was made by the Swedish company.

È una Hasselblad che è stata prodotta da un'azienda svedese.

It's a perfectly good camera, some of you might have used one,

È una fotocamera davvero buona, magari alcuni di voi l'hanno usata.

it's prized by photographers as a really great camera.

È molto apprezzata dai fotografi perché è un'ottima fotocamera.

And you might notice, if you know anything about cameras,

Se vi intendete di fotocamere,

noterete che le sono state apportate delle modifiche:

that there's some modifications made to it.

In this case, there are stickers placed all over the film canisters,

sono stati attaccati degli adesivi sul contenitore dei rullini

or other parts of the camera here.

e su altre parti della fotocamera.

What this enabled NASA to do,

Questo ha permesso alla NASA

was make something really great out of the astronauts.

di far sì che i suoi astronauti facessero qualcosa di grande.

They're not photographers, they're not experts in art.

Non sono fotografi, non sono esperti d'arte,

But they could ensure that they would know how to use this camera

eppure, si sono assicurati che sapessero come usare questa fotocamera

because of the labels placed there in Futura.

grazie alle etichette stampate in Futura.

So in this case,

In questo caso, Futura ha fatto in modo che fossero in grado

Futura acquired and made sure that they had legitimacy

di usare gli oggetti di cui disponevano,

with the things they were using.

In this case to not take off the film before it would expose.

segnalando di non rimuovere la pellicola prima dell'esposizione.

Which, in this case, we would have never had

Non avremmo mai avuto alcune delle incredibili foto che abbiamo

some of the amazing photos we had without this label.

senza questa etichetta.

Quando vediamo qualcosa di ornamentale, come questa toppa celebrativa,

When we see something as decorative as this, a ceremonial patch,

o qualcosa come questa targa sulla Luna,

or something like this plaque on the moon,

we realize that Futura was more than just something ceremonial,

ci rendiamo conto che Futura è più di qualcosa di solenne,

something more than something that had just been picked for its design.

è più di un carattere che è stato scelto solo per il suo design.

Futura ebbe, infatti, l'autorità,

In fact, Futura had authority,

had legitimacy and had power because of this choice.

la legittimità e il potere grazie a questa scelta.

There's one other thing I want to talk about in closing.

Per concludere, c'è un'altra cosa di cui voglio parlarvi.

And that is that Futura tells a story.

Futura racconta una storia.

And this is what I love about typefaces, is that all of them tell stories.

È questo che amo dei caratteri: il fatto che tutti raccontino delle storie.

And in this case, this typeface tells a very powerful story

Questo carattere racconta una storia molto intensa

sull'assimilazione, su qualcosa che è stato importato in America

about assimilation, about something being taken into America

and being made part of its culture.

ed è diventato parte della nostra cultura.

And that's one of the best and worst things America does,

Una delle cose migliori e peggiori che facciamo in America

is we take things into our culture and we spit them out back again

è importare cose nella nostra cultura,

rimetterle in circolo e poi rivendicarle come nostre.

and claim them our own.

Futura rispecchia esattamente quello che è accaduto con la tecnologia

And in this case, Futura mirrors exactly what happened with the technology

undergirding the whole system.

che era alla base dell'intero sistema.

Futura was a German typeface, taken in, made into an American commodity.

Futura era un carattere tedesco

che è stato adottato e trasformato in un prodotto americano,

And so were the technologies:

così com'è accaduto con la tecnologia:

the rockets, the scientists all came from Germany as well.

i razzi, gli scienziati venivano tutti dalla Germania.

So in some ways, this German typeface on an American plaque

Quindi, questo carattere tedesco su una targa americana

perfectly mirrors what happened with the technology.

rispecchia perfettamente quello che è accaduto con la tecnologia.

And in this case,

Quando pensiamo a questa storia,

when you think about this story, you realize that typography on the moon

ci rendiamo conto che la tipografia sulla Luna

represents legitimacy, represents authority,

rappresenta la legittimazione e rappresenta l'autorità,

and this gave them, the astronauts, the power to get to the moon.

e conferisce agli astronauti il potere di andare sulla Luna.

Grazie.

Thank you.

(Applause)

(Applausi)