How a typeface helped launch Apollo | Douglas Thomas

Translator: Bhupesh Dixit Reviewer: Arvind Patil

In 1969 in July,

जुलाई 1969 में

three Americans launched into space.

तीन अमेरिकी अंतरिक्ष में भेजे गए ।

Now, they went to the surface of the moon,

अब, वे चाँद की सतह पर पहुँचे ।

they famously made the great leap for mankind.

उन्होंने अपने इस विशाल पग से ख्याती प्राप्त की ।

Buzz Aldrin, Neil Armstrong, they walked on the surface,

बज़ ऐलड्रिन और नील आर्मस्ट्राँग चाँद की सतह पर चले ।

they planted this flag.

उन्होनें वहाँ यह ध्वज फहराया ।

It's rightly celebrated as a moment that in America we say is a triumph.

इस पल को हम अमेरिका में, अपनी विजय के रूप में मनाते हैं ।

We think it was this amazing accomplishment.

हमारा मानना है कि यह एक बड़ी उप्लब्धी थी ।

They didn't just leave behind this flag, though.

उन्होनें वहाँ पर सिर्फ यह ध्वज ही नहीं छोड़ा,

They also left behind a plaque.

एक पट्टिका को भी छोड़ आए ।

This plaque is a beautiful object,

यह पट्टिका एक सुंदर वस्तु है,

and one that I want to talk to you a little bit about.

मैं आपसे इसी पट्टिका के बारे में बात करना चाहता हूँ ।

First, you might notice that there's two globes,

आपको ज्ञात होगा दो ग्लोबों द्वारा धरती को

representing all of earth.

चित्रित किया गया है

And then there's this beautiful statement:

और फिर एक सुंदर वाक्य लिखा हुआ है -

"We came in peace for all mankind."

हम मानवता के शान्ति दूत बनकर आए ।

Now, at first, this is just nice poetic language,

प्रथम दृष्टि में तो ये काव्य पंक्तियाँ हैं ।

but it's also set in a typeface that's perfect for this moment.

परंतु यह टाइपफेस समय के अनुकूल है ।

It seems industrial, it seems engineered.

यह औद्योगिक व कृत्रिम प्रतीत होता है ।

It also is the best possible name

यह उत्तम नाम है जो कि

you could come up with for something on the moon: Futura.

कोई ऐसी वस्तु के लिए जो चाँद पर स्थित हो।

Now, I want to talk to you about fonts,

अब फोंट्स के बारे में चर्चा करते हैं,

and why this typeface is perfect for this moment.

और क्यों यह टाइपफेस इस समय महत्वपूर्ण है ।

But it's actually more than just ceremonial.

क्योंकि यह मात्र अनुष्ठानिक नहीं है ।

Now, when all of you arrived here today,

और आज जब आप सब यहाँ आए

you actually had to think about fonts.

तब आपको वास्तव में फोंट्स के बारे पड़ा ।

You might not realize it,

आपने इसपर गौर नहीं किया होगा ।

but you're all unconscious experts on typography.

परंतु अवचेतन रूप से आप सभी टोपोग्रफी के ज्ञाता हैं ।

Typography is the study of how fonts inhabit our world,

टोपोग्रफी में हम फोंट्स के बारे में पढ़ते हैं ।

they're the visual language of the words we use.

इसमें शब्दों के स्थान पर चित्रों का प्रयोग किया जाता है ।

Here's the thing that's funny about this, though.

इस विषय में रोचक तथ्य यह है,

I know you're probably not like me, you're not a font nerd,

मुझे ज्ञात है कि आप मेरी तरह फोंट में रुचि नहीं रखते ।

maybe some of you are, but if you're not, that's alright,

कुछ लोग रुचि रखते हों परंतु अगर नहीं तब भी कोई बात नहीं,

because I might spend hours every day

क्योंकि मैं हर दिन कई घंटे व्यतीत करता हूँ

trying to pick the perfect typeface for the perfect project,

किसी प्रोजेक्ट के लिए सही इन्टरफेस कौन-सा होगा ।

or I might spend thousands of dollars every year,

या मैं वर्ष में हज़ारों डॉलर सही फीचर्स

trying to get ones with the right features.

को खोजने के प्रयास में व्यय करता हूँ ।

But all of you actually spend hours every day, evaluating fonts.

आप प्रतिदिन हज़ारो घंटे फॉन्ट्स को परखने में व्यतीत करते हैं ।

If you don't believe me, think about how you got here.

अगर आपको विश्वास नहीं होता तो तनिक विचार कीजिए

Each of you had to judge by the signs

यहाँ तक पहुँचने के लिए आपको कई बार

and maybe even on your phone,

संकेतों पi निर्णय लेने पड़े

which signals to trust and which to ignore.

अपने फोन पर भी आपको चुनाव करना होता है ।

You were evaluating fonts.

आप फॉन्ट्स iका विश्लेषण कर रहे थे ।

Or maybe when you're just buying a new product,

हो सकता है कि आप कुछ क्रय करने जाएँ

you have to think about whether something is expensive

तब आपको सोचना पड़ता है यह सस्ता है

or cheap or hard to get or easy to find.

या कीमती सुलभ है या दुर्लभ ।

And the funny thing about it is,

रोचक बात यह है कि

this may not seem extraordinary to you,

आप फिर भी विद्वान प्रतीत नहीं होते ।

but the moment you see something out of place,

परंतु जब भी आप किसी अनावश्यक वस्तु,को देखते हैं

you recognize it right away.

तो तुरंत पहचान लेते हैं

(Laughter)

( हँसते हुए )

The thing I love about typography,

मुझे टोपोग्रफी, फॉन्ट्स

and why I love fonts and why I love Futura,

और फ्यूचुरा फोन्ट आदि इसलिए पसंद हैं क्योंकि

is that, for me, what I study is everywhere.

मैं जो कुछ भी पढ़ता हूँ मुझे सब जगह वही दिखाई देता है ।

Every street that I walk down, every book that I pick up,

मैं किसी भी सड़क पर चलूँ, कोई भी किताब पढ़ूं

every thing that I read is filled with the thing I love.

हर स्थान पर मुझे मेरी पसंद की वस्तु मिल जाती है ।

Now, once you understand the history and what happens with typography,

यदि एक बार आप टोपोग्रफी के इतिहास को जान जाएँ

you actually have a history of everything before you.

तो आप सम्पूर्ण इतिहास को जान जाएंगे ।

And this is the typeface Futura.

और यही फ्यूचुरा का टाइपफेस है ।

As previously we've discussed, this is modernism in miniature.

जैसा कि आपको ज्ञात होगा यह आधुनिकता का संकुचित रूप है ।

This is a way in which modernism infiltrated this country

आधुनिकता ने इसी मार्ग से इस देश में प्रवेश किया ।

and became perhaps the most popular, or promiscuous typeface,

और स्वयं संभवतः 20वीं सबसे प्रसिद्ध और अनेक

of the twentieth century.

विकल्पों वाला इन्टरफेस बन गया ।

"Less is more," right, these are the aphorisms of modernism.

'कम ही अधिक है' ये आधुनिकता के सूत्र हैं ।

And in the visual arts, the same thing happened.

और दृश्य कला मैं भी यही हुआ ।

Let's focus on the essentials, focus on the basic shapes,

यदि प्रमुख बातों पर ध्यान दें, मूल आकारों पर ध्यान दें,

focus on geometry.

तो पाएँगे कि फ्यूचुरा

So Futura actually holds this to its core.

क्रांतिकारी लागती ।

You might notice that the shapes inherent in Futura

आपने ध्यान दिया होगा कि फ्यूचुरा फोन्ट में

have circles, squares, triangles.

गोल,वर्ग, त्रिभुज आदि आकृतियाँ हैं ।

Some of the shapes are all based on circles,

कुछ आकार गोल पर आधारित हैं

like the O, D and C,

जैसे O, D और C.

or others have this pointed apex of the triangle.

या कुछ त्रिभुज के नुकीले शिखर समान हैं ।

Others just look like they might have been made

जबकी कुछ स्केल और प्रकार की सहायता से

with a ruler or a compass.

बनाए हुए प्रतीत होते हैं ।

They feel geometric, they feel mathematic, precise.

वे ज्यामितिक या गणित के जैसे प्रतीत होते हैं ।

In fact, this whole system carries through with the way

वास्तव में यह पूरा सिस्टम ही अपने आप में

that the typeface was designed.

टाइपफेस डिजाइन को लिए हुए हैं

To not look like it was made like other typefaces, to be something new.

ऐसा लगता है मानो इसे दूसरे टाइप पैसों की अपेक्षा अलग बनाया गया हो

Here it is in the lightweight, the medium weight and the bold weight.

जहां दर्शाए गए हैं कम माध्यम और ज्यादा बजनी

The whole family has different things to commend to it.

सभी के पास अपनी एक अलग कहानी है

This was a conscious break from the past,

ऐसा प्रतीत होता है जैसे इन्हें

something that looked like it was made by a machine, and not by hand.

हाथ से बनाया गया हो

When I say not made by hand, this is what I mean.

हाथ से बनाया गया तब मेरा मतलब होता है

This is what we think about maybe,

कि शायद

when you might create something with a calligraphic brush or a pen.

जब आप किसी चीज को हाथ से या कलम की मदद से बनाते हैं तब वहा

That there's thicks and thins.

कुछ मोटे या पतले लगते हैं.

And even more traditional typefaces, say like a Garamond,

कुछ बहुत ही प्रचलित टाइपफेसेज जैसे गारामोंड

holds vestiges of this old system

मैं यह प्राचीन कला दिखाई देती है

in which you can see the A where it get little bit thinner at the top

देख सकते हैं कि किस प्रकार A ऊपर की तरफ पतला होता है

and thicker down below,

और नीचे की तरफ मोटा

because it's trying to look like someone had made it by hand.

क्योंकि उसे ऐसा बनाया गया है जैसे कि हाथ से मनाया गया

But Futura, in contrast,

लेकिन फ्यूचुरा को लगता है

is designed to look like no one had touched it at all,

जैसे उसे किसी ने हाथ भी ना लगाया हो

that this was made by a machine,

लगता है उसे मशीन ने बनाया हो

for a machine age, for an industrial age.

मशीनी युग के लिए एक औद्योगिक युग के लिए

There's actually a sleight of hand here

वास्तव में यहां हाथ की सफाई है

that Paul Renner, the designer who made this in 1927, employed.

पाउल रेन्नर जिन्होंने ऐसे 1927 में बनाया

If you look at the way in which

आप को दिखाई देगा वर्तुळाकारआकार

the circular shape joins with the vertical shaft,

शाफ्ट से जुड़ता है

you'll notice that it tapers just every so slightly.

तब वह का आकार ले लेता है सैकड़ों तरीकों में से

And this is one of hundreds of ways

यह एक तरीका मात्र है

in which this typeface was designed to look geometrically perfect,

जो इसकी डिजाइन को ज्यामिति के रूप में सही बनाता है

even though it's mathematically not.

गणित के रूप से नहीं रूप से नहीं

And this is what typeface designers do all the time

टाइपफेस के डिजाइनर

to make typefaces work, every day.

हर दिन यही करते हैं

Now, there were other designers doing this at the same time in Europe and America.

दूसरे भी डिजाइनर्स हैं जो यही कर रहे हैं इसी समय यूरोप में भी और अमेरिका में भी

These are a few other excellent examples from Europe,

यूरोप से भी कुछ असाधारण उदाहरण है

trying to create something new for the new age, a new moment in time.

जो कुछ नया बनाने के प्रयास में है नए युग के नए समय के लिए

These are some other ones in Germany

जर्मनी में भी कुछ ऐसे टाइपफेस हैं

that in some ways look very similar to Futura,

जो कुछ मायनों में फ्चुयूरा से मिलते जुलते हैं

maybe with higher waist or lower waist or different proportions.

शायद ऊपर और नीचे के अनुपात में

Then why did Futura take over the world?

तो फिर ऐसा क्यों हुआ कि फ्यूचुरा दुनिया में सबसे ज्यादा प्रचलित है

In this case, if you can read the titles there,

यदि आप ऊपर के नामों को पढ़ें तो आप पाएंगे

some of these names don't quite roll off the tongue:

कि उनका उच्चारण आसान नहीं है

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant Grotesk

These aren't exactly household names, are they?

आप समझ गए होंगे कि यह घरेलू नाम नहीं है

And so when you compare that to Futura,

अगर आप इसकी तुलना फ्यूचुरा से करें

you realize that this was a really good choice by the marketing team.

तो आप समझ जाएंगे कि यह एक बहुत ही अच्छा प्रयास था

What's amazing about this name --

इस नाम में ऐसा क्या खास है

you know, what's in this name is that this is a name

एस नाम की खासियत यह है कि यह एक नाम है

that actually invokes hope and an idea about the future.

जो भविष्य की आशा की ओर इशारा करता है

And this isn't actually the word for future in German,

और यह जर्मन का कोई शब्द नहीं है

it wasn't a German name,

कोई जर्मन नाम भी नहीं है

they actually picked something

उन्होंने बस एक ऐसा शब्द चुना

that would speak to a wider, larger audience, a universal audience.

जिसे एक बहुत बड़ा वर्ग समझ पाए

And when you compare it to what was being done in America --

आप इसकी तुलना उन प्रयासों से करेंगे जो अमेरिका में हो रहे थे

these are the typefaces from the same period

तो आप पाएंगे कि यह टाइपफेस उसी समय के हैं

in the United States in the 1920s,

यानी अमेरिका के 1920 के दशक के

bold, brash, braggadocios.

बोल्ड नाज़ुक शेख़ीबाज़

You almost think of this as exactly like what the stock market looked like

आपको ऐसा लगेगा जैसे यह बिल्कुल वैसा ही है जैसे कि

when they were all going nuts in the 1920s.

1920 के दशक में स्टॉक मार्केट हुआ करते थे

And you realize that Futura is doing something revolutionary.

और आप समझ जाएंगे कि फ्यूचुरा में कुछ क्रांतिकारी है

I want to step back and talk about an example of the typeface in use.

अब हम इस टाइप फेस के 1 उदाहरण की ओर चलते हैं

So this is a magazine that we all probably know today, "Vanity Fair."

एक मैगजीन है उसके बारे में आप जानते होंगे vanity fair

This is what it looked like in 1929, in the summer.

1929 की गर्मियों में या कुछ इस प्रकार की दिखती थी

And in many ways, there's nothing wrong with this design.

और इस डिजाइन में कुछ भी गलत नहीं है

This is absolutely typical of the 1920s.

1920 में यह एक आम बात थी

There's a photograph of an important person,

यह एक महत्वपूर्ण व्यक्ति की तस्वीर है

in this case Franklin Roosevelt, then-governor of New York.

Franklin Roosevelt जो उस समय न्यूयॉर्क शहर के गवर्नर थे

Everything seems centered, everything seems symmetrical.

सब कुछ केंद्रित और सममित प्रतीत होता है

There's still a little bit of ornamentation,

हल्की सी सजावट भी है

so this is still maybe having some vestiges of the painted lady

कुछ पेंटिंग के अंशु भी देख रहे हैं

and not fully modernistic.

यह आधुनिक पेंटिंग नहीं है

But everything seems kid of solid.

सब कुछ ठोस सा प्रतीत होता है

There's even drop caps to help you get into the text.

कई जगहों पर ड्रॉप कैप्स का भी प्रयोग है

But this all changed very quickly and in October of 1929,

लेकिन अक्टूबर 1929 में यह सब कुछ बदल गया

a Berlin-based designer came and redesigned "Vanity Fair."

बर्लिन के एक डिजाइनर ने आकर वैनिटी फेयर को पुनः डिजाइन किया

And this is what it looks like with Futura.

और वह फ्चुयूरा के साथ कुछ इस तरह की दिखाई देने लगी

Instead of the governor

अप गवर्नमेंट स्थान पर यहां एक सुंदर

now we have a photograph of an abstract, beautiful setting,

और काल्पनिक दृश्य की फोटो है

in this case, the ocean.

यहां एक समुद्र के

Instead of drop caps, there's nothing at all.

और ड्रॉप कैप्स के स्थान पर कुछ भी नहीं है

And replaced with a centered layout is now asymmetry.

ओ केंद्रीयकरण के स्थान पर अब यहां आसममति है

And it gets even more radical the further you enter the magazine.

जैसे-जैसे आप पत्रिका पढते हैं और भी मुलभूत होता जाता है

In this case, even more dramatic asymmetry.

जैसे कि और भी ज्यादा असममति होती जाती है

In this case, illustrations by Pablo Picasso, moving across the page

जहां पर पबलो पिकासो का एक चित्र है

and breaking the gutter of the two pages.

जो कि एक पृष्ठ से दूसरे पृष्ठ तक बना हुआ है

And there's something even more radical.

एक चीज और भी ज्यादा क्रांतिकारी है

If you look closely at the Futura, you might notice something.

अगर आप फ्यूचुरा को ध्यान से देखें

You might not pick it up at first,

पहले ही नजर में समझ में आ जाएगा

but there are no capital letters in the title or the captions on this page.

यहां पर बड़े अक्षरों का प्रयोग नहीं किया गया है

शायद आपको लगे यह कोई नयी बात नहीं है

You might not think that's very radical,

but pick up any magazine, any book or go to any website,

लेकिन आप कोई भी पत्रिका खोजें कोई भी वेबसाइट पर

and I guarantee, you are not going to find it very easily.

मैं आपको गारंटी देता हूं आप इसे आसानी से नहीं खोज पाएंगे

This is still a radical idea.

आज भी यह एक क्रांतिकारी विचार है.

And why is that radical?

यह क्रांतिकारी क्यों है.

When we think about what capital letters denote,

जब हम बड़े अक्षरों के बारे में सोचते हैं.

वे किसी महत्वपूर्ण ची.ज का प्रतिनिधित्व करते हैं

they denote something important,

whether it's our names, or our titles.

फिर चाहे वह हमारा नाम हो या उपनाम

Or maybe even just the name of our corporations,

या फिर हमारी निगम का ही नाम हो

or maybe our trademarks.

या सिर्फ एक ट्रेडमार्क

Actually, in some ways, America's the home of capitalization.

वास्तव में कई मायनों में अमेरिका कैपिटलाइजेशन का गढ़ है

We love putting capitals in everything.

हम हर स्थान पर कैपिटल अक्षरों का प्रयोग करते हैं

(Laughter)

सब हंसते हैं

But think about how radical this would be

जरा सोचिए यह कितना क्रांतिकारी होगा

to introduce a magazine where you're taking away all the capital letters.

कि हम एक पत्रिका से सारे बड़े अक्षर हटा दें

This has maybe had the same political force

इसमें एक राजनीतिक ताकत भी होगी

that we now argue over things like pronouns in our society today.

अब हम सर्वनाम जैसी चीजों पर भी बहस करने लगे हैं

1920 के दशक में रूसी क्रांति के थोड़े

In the 1920s,

this is just shortly after Soviet Russia had a communist revolution.

ही समय बाद ऐसा हुआ

And for them, this actually represented a socialist infiltration into America.

वास्तव में लोगों को ऐसा लगा जैसे लाल क्रांति ने अमेरिका में प्रवेश किया हो

All lowercase letters meant that this was an egalitarian,

छोटे अक्षरों को समानता का प्रतीक समझा जाने लगा

complete lowering of everything into one equal playing field.

हर चीज को एक समान बना देना

Now this is still kind of a radical idea.

जय एक क्रांतिकारी विचार था

Think about how often you do capitalize something

आप कितनी बार बड़े अक्षरों का प्रयोग करते हैं

to have more power or prestige to it.

ताकत और प्रतिष्ठा को दर्शाने के लिए

So for them to do this was a way in which Futura was using this idea.

तो उन लोगों को ऐसा लगा जैसे फ्यूचुरा भी इसी चीज का प्रयोग कर रहा है

Now, other designers were doing other things with Futura.

दूसरे डिजाइन एंड फ्यूचुरा के साथ अलग प्रयोग कर रहे थे

Others brought other ideas of modernism with it,

कुछ लोग कुछ में आधुनिकता के विचार लेकर के आए

whether it was interesting new illustration styles,

चाहे वह चित्रण के विचार हों

or interesting new collage types of illustration.

या महाविद्यालयी चित्रण के विचार हों

Or even just new book covers,

या फिर नई पुस्तक के कवर हों

whether they were from Europe.

फिर चाहे वे यूरोप से ही क्यों ना हो

But here's the funny thing.

लेकिन मजेदार बात यह है

In the 1920s, if you wanted to use a new typeface,

1920 के दशक में किसी टाइपफेस का प्रयोग करना हो

you couldn't just go download it onto your computer.

तो से सीधे अपने कंप्यूटर पर डाउनलोड नहीं कर सकते थे

You actually had to have pieces of lead.

आपको में शीशे के टुकड़ों की आवश्यकता पड़ती

So for Americans who wanted to adopt this

इसलिए जो अमेरिकी इसका प्रयोग करना चाहते थे

and make it part of their own system,

इसे अपने सिस्टम का हिस्सा बनाना चाहते थे

something they could use in everyday typography,

ताकि रोजमर्रा के जीवन में इसका प्रयोग कर सकें

whether in ads or anything else,

विचारों में और अन्य स्थानों पर

they actually had to have metal type.

तब उन्हें धातु की आवश्यकता पड़ती थी

So being good American capitalists, what did we do?

इसलिए एक अच्छे बड़े अक्षरों का प्रयोग करने वाले होने के नाते हमने क्या किया

We made all sorts of copies.

हमने हर प्रकार की कॉपीज बनाई

Ones that had nothing to do with the name Futura,

ऐसी भी जिनका फ्यूचुरा से कोई लेना देना नहीं था

but looked identical to it,

लेकिन दिखने में बिल्कुल उसी के जैसी थी

whether it was Spartan or Tempo.

फिर चाहे वह स्पार्टन हो या टेंपो

And in fact, by the time that World War II started,

पास तो हमें द्वितीय विश्व युद्ध की शुरुआत होने तक

American corporations were actually trying to boycott Nazi goods.

अमेरिकी कंपनियां नात्सियों द्वारा बनाई गई सामान का बहिष्कार करने का प्रयास कर रही थी

But they said, "Go ahead and use our copies.

उन्होंने कहा कि आप हमारी कॉपी का उपयोग करो

Use 20th Century, use Spartan, use Vogue, use Tempo.

स्पार्टन या वोगन या टेंपो का प्रयोग करने की सलाह दी गई

These are identical to Futura."

यह फ्कीयूचुरा की तरह ही दिखती है

And in fact, for most people, they didn't even learn the new names,

अधिकतर लोगों ने तो वास्तव में इनके नाम तक नहीं सीखे

they just still called it all Futura.

विनय फ्यूचुरा ही कहते थे

So America took this typeface in,

तो अमेरिका ने इस टाइपफेस का प्रयोग आरंभ कर दिया

conquered it and made it its own.

इसे जीत लिया और अपना बना लिया

So by the time World War II finishes,

जब तक द्वितीय विश्व युद्ध समाप्त होता

Americans are using this on everything,

अमेरिकियों ने हर जगह पर इसका प्रयोग आरंभ कर दिया था

whether it be catalogs, or atlases,

फिर चाहे कैटलॉग हों या एटलस

or encyclopedias or charts and graphs,

या इनसाइक्लोपीडिया या चार्ट या ग्राफ

or calendars, or even political material.

या कैलेंडर या राजनीतिक सामग्री

And even the logo for a new expansion football team.

यहां तक कि एक नई फुटबॉल टीम का चिन्ह भी

And in fact, it was used even on some of the most important advertising

कुछ बहुत ही महत्वपूर्ण प्रचारों में भी 20वीं सदी में

of the 20th century.

इसका प्रयोग किया गया

So it's in this context

इस संदर्भ में अमेरिकी सरकार

that when the US government was picking a typeface

भी इन टाइपफेसों का प्रयोग कर रही थी

to use after World War II for new maps and new projects,

द्वितीय विश्वयुद्ध के बाद नक्शे और प्रोजेक्ट्स में

they picked Futura.

फ्यूचुरा का प्रयोग किया गया

It wasn't an astounding choice, it wasn't a radical choice,

जय एक अच्छा चुनाव था और क्रांतिकारी चुनाव भी था

it didn't have anything to do with communism.

इसका कम्युनिज्म से कोई लेना देना नहीं था

But in this case, it was used on some of the most important maps,

इसका प्रयोग कुछ बहुत ही महत्वपूर्ण नक्शों में किया गया

so this one, an air force map in 1962,

जैसे 1962 के वायु सेना के नक्शे पर

or used for the maps in Vietnam in '66.

या 1966 के वियतनाम के नक्शों पर

And so it wasn't a surprise

इसलिए यह कोई आश्चर्यजनक बात नहीं है

that when astronauts first started the Mercury program,

कि जब अंतरिक्ष यात्रियों ने मरक्यूरी प्रोग्राम आरंभ किया

such as John Glenn orbiting the earth,

जैसे कि जॉन ग्लेन द्वारा धरती की परिक्रमा

that charts and maps that he was using were in Futura.

उन्होंने जिन चार्ट और नक्शा ओं का प्रयोग किया वे फ्यूचुरा मैं प्रिंटेड थे

And in fact, by the time Mercury morphed into Apollo,

और जब तक अपोलो की शुरुआत हुई तब तक इस टाइपफेस का प्रयोग

it started getting used more and more for more things.

और भी अधिक स्थानों पर किया जाने लगा था

So in this case for a safety plan,

जैसे सुरक्षा के निर्देशों पर

or even starting to get used on instrument panels,

उपकरणों के पैनल्स पर

or navigational aids.

नेविगेशन में सहायक यंत्रों पर

Or even on diagrams to show how the whole system worked.

क्षेत्रों पर भी जो सिस्टम के सही तरह से काम कर रहेने की खबर देते थे

But here's the amazing thing,

पर आश्चर्यजनक बात यह है

it didn't just get used for papers that they handed out to people.

इसका प्रयोग सिर्फ कागजों पर ही नहीं किया गया

It started to get used for an interface,

बल्कि इंटरफ़ेसों पर भी

for an entire system that helped the astronauts

जिनका प्रयोग अंतरिक्ष यात्रियों मशीन के कार्य

know how to use the machine.

प्रणाली को सीखने के लिए किया

NASA wasn't just one big corporation making everything.

नासा सिर्फ एक कॉरपोरेशन ही नहीं था जो सब कुछ बना रहा हो

There was hundreds of contractors --

बल्कि वहां सैकड़ों कॉन्ट्रैक्टर भी थे

Boeing, IBM, McDonnell Douglas --

जैसे बोइंग, IBM, McDonnell Douglas आदि ।

all making different machines.

सभी अलग-अलग मशीनों पर कार्य करते हुए

Now imagine if astronauts had to use different typefaces and different systems

विभिन्न ने मशीनों पर विभिन्न प्रकार के टाइपफेस का प्रयोग करना पड़े

for each component they had in the space shuttles.

अंतरिक्ष यान के अलग अलग उपकरणों पर

This would have been impossible to navigate

तब उसे चला पाना लगभग नामुमकिन हो जाता

and there would have been a cognitive overload

वे संज्ञानात्मक अधिभार से ग्रसित हो जाते

every time they had to open up a new system.

जब उन्हें किसी सिस्टम को चालू करना पड़ता

So in this case, Futura being used on the interface

इसलिए सभी सिस्टम पर फ्यूचुरा के प्रयोग ने

helped them navigate complexity and make it more clear.

इस प्रक्रिया को आसान बनाने में मदद की

And it wasn't just used on buttons, it was used on labels,

इसका प्रयोग सिर्फ बटन पर ही नहीं किया गया बल्कि लेबल्स

and it was used on their food rations,

खाने के राशन

and it was used on their tool kits.

औजारों पर भी इसका प्रयोग किया गया

It was used on knobs and levers to tell them what to do.

इसका प्रयोग गुंडी ,उत्तोलक पर किया गया पता चल सके कि कैसे उनका प्रयोग करना है

In fact, maybe even some of the places

लेकिन कुछ स्थानों पर तो जहां सरलता की आवश्यकता थी

where they needed to have things that were complex be more simple to them,

वहां पर तो निर्देशों को पूर्णतया

instructions were printed entirely in Futura,

फ्यूचुरा में प्रिंट किया गया

so that they could know what to do with that one moment.

ताकि एक ही क्षण में पता चल सके कि क्या करना है

They didn't have to remember everything in their head,

उन्हें सभी चीजों को याद ना रखना पड़े

they could have it out there in the world to see and refer to.

हर चीज हर निर्देश उनके सामने हो

In this case, Futura helped make that system,

इस केस में फ्यूचुरा ने उनकी मदद की

which was already a very difficult and complex system,

ताकि इस जटिल सिस्टम को

a little less complex.

सरल बनाया जा सके

In fact, the very first or last thing an astronaut might have seen

बल्कि एक अंतरिक्ष यात्री ने पहली और अंतिम चीज जो देखी होगी

when they were entering or exiting the spacecraft

अंतरिक्ष यान में प्रवेश और यान से बाहर जाते समय

would have been in Futura.

वह फ्यूचुरा ही रही होगी

One of my favorite examples of how Futura worked in this way

मेरे पसंदीदा फ्यूचुरा के प्रयोगों में यह उदाहरण शामिल है

is actually this camera.

यह एक कैमरा है

This is a Hasselblad that was made by the Swedish company.

यह एक हैसलब्लाड है जिसे एक स्वीडन की कंपनी ने बनाया है

अच्छा कैमरा है आप लोगों में से कुछ लोगों के पास तो यह होगा भी

It's a perfectly good camera, some of you might have used one,

एक बहुत ही उत्तम कैमरे के रूप में

it's prized by photographers as a really great camera.

आप समझ गए होंगे अगर आपको कैमरों के बारे में थोड़ी भी जानकारी है

And you might notice, if you know anything about cameras,

कि इस कैमरे में कुछ परिवर्तन किए गए हैं

that there's some modifications made to it.

In this case, there are stickers placed all over the film canisters,

आप पर कनस्तर के चारों तरफ स्टीकर चिपकाए गए हैं

or other parts of the camera here.

कैमरे के विभिन्न हिस्सों में भी स्टीकर चिपकाए गए हैं

What this enabled NASA to do,

इससे नासा को यह सहायता मिली

was make something really great out of the astronauts.

की फोटोग्राफी में अंतरिक्ष यात्रियों को सहूलियत हो

They're not photographers, they're not experts in art.

क्योंकि वे फोटोग्राफर नहीं है वे इस क्षेत्र में एक्सपर्ट नहीं है

But they could ensure that they would know how to use this camera

लेकिन कम से कम इन लेबल्स को देख कर इतना तो समझ सकते हैं

because of the labels placed there in Futura.

की कैमरे का प्रयोग किस प्रकार से करना है

So in this case,

इसलिए इस केस में

Futura acquired and made sure that they had legitimacy

फ्यूचुरा ने यह सुनिश्चित किया कि वे जिन वस्तुओं का प्रयोग करें

with the things they were using.

उसके बारे में उन्हें जानकारी हो

In this case to not take off the film before it would expose.

तब तक नहीं निकालना है जब तक उसे एक्सपोज ना किया जा चुका हो

Which, in this case, we would have never had

अन्यथा हमें वे फोटो कभी ना मिलते

some of the amazing photos we had without this label.

जो हमें लेबल की सहायता से प्राप्त हो सके

When we see something as decorative as this, a ceremonial patch,

जब भी हमें कुछ इस प्रकार से सजा हुआ दिखता है

या इस चांद पर मौजूद इस पट्टीका की तरह की कोई वस्तु दिखती है

or something like this plaque on the moon,

we realize that Futura was more than just something ceremonial,

तो हम समझ जाते हैं कि फ्यूचुरा मात्र एक अनुष्ठान नहीं है

something more than something that had just been picked for its design.

यह किसी साधारण डिजाइन से भी बढ़कर है

In fact, Futura had authority,

यहां तक कि फ्यूचुरा का अपना अलग ही वर्चस्व है

had legitimacy and had power because of this choice.

अपनी एक वैधताऔर एक ताकत है जो कि इसी चुनाव की वजह से है

There's one other thing I want to talk about in closing.

एक और चीज है जिसके बारे में मैं अपनी बात खत्म करने से पहले बात करना चाहता हूं

And that is that Futura tells a story.

वह यह है की फ्यूचुरा एक कहानी सुनाती है

And this is what I love about typefaces, is that all of them tell stories.

और मुझे बारे में जो पसंद है वह यह है कि वे सभी एक कहानी सुनाते हैं

And in this case, this typeface tells a very powerful story

इस केस में यह टाइपफेस एक बहुत ही प्रभावशाली कहानी सुनाता है

about assimilation, about something being taken into America

जो की है परिपाकता के बारे में, अ मेरिका के बारे में

and being made part of its culture.

और कैसे वह अमेरिकी संस्कृति का हिस्सा बनी उस बारे में भी

And that's one of the best and worst things America does,

सबसे ज्यादा अच्छी चीज और सबसे ज्यादा बुरी चीज जो अमेरिका करता है वह यह है

is we take things into our culture and we spit them out back again

हम चीज को तोड़ मरोड़ कर वापस कर देते हैं

and claim them our own.

और यह दावा करते हैं कि जैसे वह हमारी ही खोज हो

And in this case, Futura mirrors exactly what happened with the technology

ऐसा ही हुआ फ्यूचुरा मिरर्स और उसके पीछे की

undergirding the whole system.

टेक्नोलॉजी के साथ

Futura was a German typeface, taken in, made into an American commodity.

फ्यूचुरा एक जर्मन आविष्कार था जिसे अमेरिकन बना दिया गया

And so were the technologies:

और वह टेक्नोलॉजी भी जर्मन थी

the rockets, the scientists all came from Germany as well.

वह रॉकेट भी वे वैज्ञानिक भी सभी जर्मनी से आए थे

So in some ways, this German typeface on an American plaque

यह कई अर्थों में यह एक जर्मन टाइपफेस अमेरिकन पट्टिका पर

perfectly mirrors what happened with the technology.

बहुत ही अच्छी तरह से दर्शाता है कि उस तकनीक के साथ क्या हुआ

And in this case,

और इस केस में

when you think about this story, you realize that typography on the moon

आप समझ जाते हैं कि किस प्रकार चांद पर मौजूद टाइपोग्राफी

represents legitimacy, represents authority,

वैद्यता और आधिपत्य का प्रतीक है ।

and this gave them, the astronauts, the power to get to the moon.

और इसी ने अंतरिक्ष यात्रियों को जय ताकत दी कि वे चांद तक पहुंच सकें ।

Thank you.

धन्यवाद (तालियों की आवाज़)

(Applause)