How a typeface helped launch Apollo | Douglas Thomas

Переводчик: Alena Chernykh Редактор: Anna Novikova

In 1969 in July,

В июле 1969 года

three Americans launched into space.

трое американцев отправились в космос.

Now, they went to the surface of the moon,

Они ступили на поверхность Луны

they famously made the great leap for mankind.

и совершили всемирно известный гигантский скачок для человечества.

Buzz Aldrin, Neil Armstrong, they walked on the surface,

Базз Олдрин, Нил Армстронг прошлись по её поверхности

they planted this flag.

и водрузили флаг.

It's rightly celebrated as a moment that in America we say is a triumph.

Этот момент мы, американцы, справедливо называем триумфом.

We think it was this amazing accomplishment.

Мы считаем его великим достижением.

They didn't just leave behind this flag, though.

Они оставили на Луне не только флаг,

They also left behind a plaque.

но и металлическую пластину.

This plaque is a beautiful object,

Эта пластина великолепна,

and one that I want to talk to you a little bit about.

и именно о ней я хотел бы вам рассказать.

First, you might notice that there's two globes,

На ней изображены два полушария

representing all of earth.

с картой Земли.

And then there's this beautiful statement:

А ниже красивая фраза:

"We came in peace for all mankind."

«Мы пришли с миром от всего человечества».

Now, at first, this is just nice poetic language,

Она написана не только красивым поэтическим языком,

but it's also set in a typeface that's perfect for this moment.

но и идеально подходящим для этого момента шрифтом.

It seems industrial, it seems engineered.

Он кажется фабричным, созданным для промышленности.

It also is the best possible name

Ещё у него идеальное название

you could come up with for something on the moon: Futura.

для полётов на Луну: Futura.

Now, I want to talk to you about fonts,

Я расскажу вам о шрифтах

and why this typeface is perfect for this moment.

и о том, почему Futura оптимален для этого случая.

But it's actually more than just ceremonial.

И не только из-за своего символического названия.

Now, when all of you arrived here today,

Каждый из пришедших сюда гостей

you actually had to think about fonts.

когда-либо думал о шрифтах.

You might not realize it,

Вы этого не осознаёте,

but you're all unconscious experts on typography.

но вы все интуитивные специалисты в типографии.

Typography is the study of how fonts inhabit our world,

Типография — это наука о том, как шрифты сосуществуют с нами,

they're the visual language of the words we use.

являясь визуальным языком, на котором мы говорим.

Here's the thing that's funny about this, though.

Но вот что забавно:

I know you're probably not like me, you're not a font nerd,

скорее всего, вы не фанатеете от шрифтов так же, как я,

maybe some of you are, but if you're not, that's alright,

ну, может быть, единицы, и это нормально,

because I might spend hours every day

потому что я ежедневно могу часами

trying to pick the perfect typeface for the perfect project,

подбирать подходящий шрифт для конкретного проекта

or I might spend thousands of dollars every year,

или ежегодно тратить тысячи долларов

trying to get ones with the right features.

на шрифты с нужными характеристиками.

But all of you actually spend hours every day, evaluating fonts.

Однако вы все ежедневно часами оцениваете шрифты.

If you don't believe me, think about how you got here.

Если не верите, подумайте о том, что вас сюда привело.

Each of you had to judge by the signs

Каждый из вас ориентируется по знакам,

and maybe even on your phone,

возможно, даже в телефоне,

which signals to trust and which to ignore.

и по ним понимает, чему можно доверять, а чему нет.

You were evaluating fonts.

Вы оценивали шрифты.

Or maybe when you're just buying a new product,

При покупке нового товара

you have to think about whether something is expensive

вы задумывались о том, дорогой он или дешёвый,

or cheap or hard to get or easy to find.

трудно или легко будет его найти.

And the funny thing about it is,

И самое забавное —

this may not seem extraordinary to you,

для вас это обычное дело,

but the moment you see something out of place,

но когда вы видите что-то непривычное,

you recognize it right away.

то сразу на это реагируете.

(Laughter)

(Смех)

The thing I love about typography,

Что мне нравится в типографии,

and why I love fonts and why I love Futura,

в шрифтах вообще и в шрифте Futura в частности,

is that, for me, what I study is everywhere.

так это то, что объект моего изучения находится повсюду.

Every street that I walk down, every book that I pick up,

На каждой улице, по которой я иду,

every thing that I read is filled with the thing I love.

в каждой книге, которую читаю, встречается предмет моего обожания.

Now, once you understand the history and what happens with typography,

Однажды познакомившись с историей типографии и поняв её,

you actually have a history of everything before you.

вы поймёте историю всего окружающего вас мира.

And this is the typeface Futura.

Это шрифт Futura.

As previously we've discussed, this is modernism in miniature.

Как я уже упоминал, это модернизм в миниатюре.

This is a way in which modernism infiltrated this country

С его помощью модернизм проник в нашу страну

and became perhaps the most popular, or promiscuous typeface,

и сделал этот шрифт универсальным и самым популярным

of the twentieth century.

в XX веке.

"Less is more," right, these are the aphorisms of modernism.

«Чем меньше, тем лучше» — лейтмотив модернизма.

And in the visual arts, the same thing happened.

Это относится и к визуальным видам искусства.

Let's focus on the essentials, focus on the basic shapes,

Давайте обратим внимание на его основные формы,

focus on geometry.

на геометрию.

So Futura actually holds this to its core.

Это основа шрифта Futura.

You might notice that the shapes inherent in Futura

Вы можете заметить, что основные формы Futura —

have circles, squares, triangles.

это круги, квадраты и треугольники.

Some of the shapes are all based on circles,

Некоторые формы состоят лишь из окружностей,

like the O, D and C,

например, буквы O, D и C,

or others have this pointed apex of the triangle.

другие похожи на вершину треугольника,

Others just look like they might have been made

а некоторые выглядят так, словно их чертили

with a ruler or a compass.

с линейкой и компасом.

They feel geometric, they feel mathematic, precise.

Шрифт геометричен и математически точен.

In fact, this whole system carries through with the way

Очевидно, что дизайн всего шрифта

that the typeface was designed.

был тщательно продуман

To not look like it was made like other typefaces, to be something new.

с целью сделать его уникальным и оригинальным.

Here it is in the lightweight, the medium weight and the bold weight.

Вот его начертания: обычное, полужирное и жирное.

The whole family has different things to commend to it.

Целая система предусмотрена для разных целей.

This was a conscious break from the past,

Такой сознательный разрыв с прошлым.

something that looked like it was made by a machine, and not by hand.

Нечто, созданное машиной, а не рукой.

When I say not made by hand, this is what I mean.

Говоря «созданное не рукой», я имею в виду это.

This is what we think about maybe,

Примерно об этом мы думаем,

when you might create something with a calligraphic brush or a pen.

когда создаём что-либо каллиграфическим пером или ручкой.

That there's thicks and thins.

Тонкие линии, толстые линии.

And even more traditional typefaces, say like a Garamond,

И даже более традиционные шрифты, например Garamond,

holds vestiges of this old system

содержат пережитки старой системы,

in which you can see the A where it get little bit thinner at the top

в которой буква А сужается кверху

and thicker down below,

и расширяется у основания,

because it's trying to look like someone had made it by hand.

так как нужно было создать видимость, что она написана рукой.

But Futura, in contrast,

А Futura, напротив,

is designed to look like no one had touched it at all,

создаёт впечатление, будто он не рукотворный,

that this was made by a machine,

а создан машиной

for a machine age, for an industrial age.

для промышленной эпохи, эпохи машин.

There's actually a sleight of hand here

Здесь видна ловкость рук

that Paul Renner, the designer who made this in 1927, employed.

Пауля Реннера, дизайнера, создавшего этот шрифт в 1927 году.

If you look at the way in which

Если посмотреть на то,

the circular shape joins with the vertical shaft,

как окружность соединяется с вертикальным валом,

you'll notice that it tapers just every so slightly.

можно заметить, что она немного сужается.

And this is one of hundreds of ways

Это один из сотен способов

in which this typeface was designed to look geometrically perfect,

создания шрифта с целью сделать его геометрически совершенным,

even though it's mathematically not.

хотя математически он неидеален.

And this is what typeface designers do all the time

Именно этим ежедневно занимаются дизайнеры,

to make typefaces work, every day.

чтобы их шрифты пользовались спросом.

Now, there were other designers doing this at the same time in Europe and America.

Другие дизайнеры из Европы и Америки тоже пытались создать новый шрифт в то время.

These are a few other excellent examples from Europe,

Вот несколько замечательных шрифтов из Европы,

trying to create something new for the new age, a new moment in time.

символизирующих создание нового, для новой эпохи.

These are some other ones in Germany

Появляются новые шрифты в Германии,

that in some ways look very similar to Futura,

во многом похожие на Futura,

maybe with higher waist or lower waist or different proportions.

отличающиеся лишь пропорциями или смещённой центральной частью.

Then why did Futura take over the world?

Так почему же Futura захватил весь мир?

In this case, if you can read the titles there,

Если сможете, прочтите эти названия,

some of these names don't quite roll off the tongue:

некоторые из них довольно сложно произнести:

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

Erbar, Kabel Light, Berthold-Grotesk, Elegant-Grotesk.

These aren't exactly household names, are they?

Не похоже на торговые марки, правда?

And so when you compare that to Futura,

И сравнивая их с Futura, становится очевидным,

you realize that this was a really good choice by the marketing team.

что команда маркетологов сделала правильный выбор.

What's amazing about this name --

И самое забавное в его названии —

you know, what's in this name is that this is a name

оно само фактически

that actually invokes hope and an idea about the future.

порождает надежду и заставляет задуматься о будущем.

And this isn't actually the word for future in German,

Хотя на немецком это слово не означает будущее.

it wasn't a German name,

Оно не немецкое.

they actually picked something

Это универсальное слово,

that would speak to a wider, larger audience, a universal audience.

понятное большой аудитории.

And when you compare it to what was being done in America --

И если сравнить его с тем, что делали в Америке, —

these are the typefaces from the same period

вот шрифты того времени

in the United States in the 1920s,

из США 1920-х годов —

bold, brash, braggadocios.

жирные, резкие, вычурные.

You almost think of this as exactly like what the stock market looked like

Сразу же приходит на ум фондовый рынок,

when they were all going nuts in the 1920s.

где все в 1920-е годы сходили с ума.

And you realize that Futura is doing something revolutionary.

И вы понимаете, что Futura совершает революцию.

I want to step back and talk about an example of the typeface in use.

Хочу вернуться назад и рассказать о примерах использования этого шрифта.

So this is a magazine that we all probably know today, "Vanity Fair."

Вот всем известный журнал Vanity Fair.

This is what it looked like in 1929, in the summer.

Вот как он выглядел летом 1929 года.

And in many ways, there's nothing wrong with this design.

По большому счёту вполне неплохой дизайн,

This is absolutely typical of the 1920s.

довольно характерный для 1920-х годов.

There's a photograph of an important person,

Здесь есть фотография известной личности:

in this case Franklin Roosevelt, then-governor of New York.

Франклина Рузвельта, тогда он был губернатором Нью Йорка.

Everything seems centered, everything seems symmetrical.

Всё центрировано и симметрично.

There's still a little bit of ornamentation,

Присутствует лёгкий орнамент,

so this is still maybe having some vestiges of the painted lady

в стиле заметно веяние викторианской эпохи

and not fully modernistic.

наравне с модерном.

But everything seems kid of solid.

Однако всё выглядит солидно.

There's even drop caps to help you get into the text.

Есть даже буквицы для лучшего понимания текста.

But this all changed very quickly and in October of 1929,

Но ситуация резко изменилась, когда в октябре 1929 года

a Berlin-based designer came and redesigned "Vanity Fair."

новый дизайнер из Берлина полностью изменил Vanity Fair.

And this is what it looks like with Futura.

И вот как он стал выглядеть с Futura.

Instead of the governor

Вместо губернатора

now we have a photograph of an abstract, beautiful setting,

на обложке просто красивый пейзаж,

in this case, the ocean.

в данном случае океан.

Instead of drop caps, there's nothing at all.

Полный отказ от буквиц.

And replaced with a centered layout is now asymmetry.

Вместо симметричного макета теперь асимметрия.

And it gets even more radical the further you enter the magazine.

И чем дальше вы листаете журнал, тем более она выражена.

In this case, even more dramatic asymmetry.

Здесь асимметрия видна ещё ярче.

In this case, illustrations by Pablo Picasso, moving across the page

Иллюстрации Пабло Пикассо переходят с одной страницы на другую,

and breaking the gutter of the two pages.

ломая пространство между полосами на двух страницах.

And there's something even more radical.

Есть ещё кое-что, бросающееся в глаза.

If you look closely at the Futura, you might notice something.

Если присмотреться к Futura, можно кое-что заметить.

You might not pick it up at first,

С первого взгляда это незаметно,

but there are no capital letters in the title or the captions on this page.

но ни в заголовке, ни в подписях на этой странице нет заглавных букв.

You might not think that's very radical,

Можно подумать, что это не оригинально,

but pick up any magazine, any book or go to any website,

но откройте любой журнал, книгу или сайт:

and I guarantee, you are not going to find it very easily.

я гарантирую, вы вряд ли найдёте подобное.

This is still a radical idea.

Даже сейчас это оригинальная идея.

And why is that radical?

В чём её оригинальность?

When we think about what capital letters denote,

В нашем представлении заглавные буквы

they denote something important,

указывают на что-то важное:

whether it's our names, or our titles.

имена или титулы людей,

Or maybe even just the name of our corporations,

названия организаций

or maybe our trademarks.

или торговых марок.

Actually, in some ways, America's the home of capitalization.

В некотором смысле Америка — родина заглавных букв.

We love putting capitals in everything.

Мы ставим их везде где только можно!

(Laughter)

(Смех)

But think about how radical this would be

Задумайтесь, насколько смелое решение, —

to introduce a magazine where you're taking away all the capital letters.

представить журнал, в котором отсутствуют заглавные буквы.

This has maybe had the same political force

Оно так же сильно повлияло на политику,

that we now argue over things like pronouns in our society today.

как современные споры о местоимениях.

In the 1920s,

Это случилось в 1920-е годы,

this is just shortly after Soviet Russia had a communist revolution.

вскоре после того, как в советской России произошла коммунистическая революция.

And for them, this actually represented a socialist infiltration into America.

И фактически это олицетворяло собой проникновение социализма в Америку.

All lowercase letters meant that this was an egalitarian,

А написание слов только строчными буквами олицетворяло равноправие,

complete lowering of everything into one equal playing field.

полное уравнивание всех и вся.

Now this is still kind of a radical idea.

Это по-прежнему смелая идея.

Think about how often you do capitalize something

Вспомните, как часто вы пишете заглавные буквы

to have more power or prestige to it.

ради власти или престижа.

So for them to do this was a way in which Futura was using this idea.

Так что для них Futura служила именно этой цели.

Now, other designers were doing other things with Futura.

Но другие дизайнеры использовали Futura для другого.

Others brought other ideas of modernism with it,

Они воплощали другие идеи модернизма:

whether it was interesting new illustration styles,

у одних это были новые интересные стили рисунков,

or interesting new collage types of illustration.

у других — новые виды коллажей

Or even just new book covers,

или просто новые обложки книг,

whether they were from Europe.

похожие на европейские.

But here's the funny thing.

Тут есть кое-что забавное.

In the 1920s, if you wanted to use a new typeface,

В 1920-е годы, если был нужен новый шрифт,

you couldn't just go download it onto your computer.

нельзя было просто скачать его на свой компьютер.

You actually had to have pieces of lead.

Нужно было иметь свинец.

So for Americans who wanted to adopt this

Поэтому американцам, которые хотели

and make it part of their own system,

внедрить новый шрифт в свою работу,

something they could use in everyday typography,

ежедневно использовать его в типографском деле,

whether in ads or anything else,

в рекламе или других сферах

they actually had to have metal type.

необходимо было иметь металлические литеры.

So being good American capitalists, what did we do?

Что сделали мы — честные американские капиталисты?

We made all sorts of copies.

Мы создали множество копий.

Ones that had nothing to do with the name Futura,

Шрифты, никак не связанные с Futura,

but looked identical to it,

но внешне очень похожие на него,

whether it was Spartan or Tempo.

например Spartan или Tempo.

And in fact, by the time that World War II started,

Фактически к началу Второй мировой войны

American corporations were actually trying to boycott Nazi goods.

американские корпорации пытались бойкотировать нацистские товары.

But they said, "Go ahead and use our copies.

Они говорили: «Продолжайте использовать наши копии.

Use 20th Century, use Spartan, use Vogue, use Tempo.

Пользуйтесь шрифтами 20th Century, Spartan, Vogue, Tempo.

These are identical to Futura."

Они идентичны Futura».

And in fact, for most people, they didn't even learn the new names,

И большинство не утруждало себя выучить новые названия,

they just still called it all Futura.

все шрифты они называли Futura.

So America took this typeface in,

Так Америка приняла этот шрифт,

conquered it and made it its own.

захватила и сделала его своим.

So by the time World War II finishes,

И уже к окончанию Второй мировой войны

Americans are using this on everything,

американцы используют его везде:

whether it be catalogs, or atlases,

в каталогах, атласах,

or encyclopedias or charts and graphs,

энциклопедиях, схемах и графиках,

or calendars, or even political material.

календарях и даже политических материалах.

And even the logo for a new expansion football team.

Даже в логотипе новой сборной по футболу.

And in fact, it was used even on some of the most important advertising

Его используют даже в одной из важнейших рекламных кампаний

of the 20th century.

XX века.

So it's in this context

В сложившейся ситуации,

that when the US government was picking a typeface

когда власти США после Второй мировой войны

to use after World War II for new maps and new projects,

выбирали шрифт для новых карт и проектов,

they picked Futura.

выбор пал на Futura.

It wasn't an astounding choice, it wasn't a radical choice,

Это не был потрясающий или оригинальный выбор,

it didn't have anything to do with communism.

он не имел ничего общего с коммунизмом.

But in this case, it was used on some of the most important maps,

Но тогда его использовали на некоторых важнейших картах,

so this one, an air force map in 1962,

например на карте ВВС в 1962 году,

or used for the maps in Vietnam in '66.

а также на картах во Вьетнаме в 1966 году.

And so it wasn't a surprise

Поэтому неудивительно,

that when astronauts first started the Mercury program,

что когда астронавты запустили космическую программу «Меркурий»

such as John Glenn orbiting the earth,

и Джон Гленн вышел на орбиту Земли,

that charts and maps that he was using were in Futura.

все его схемы и карты были напечатаны шрифтом Futura.

And in fact, by the time Mercury morphed into Apollo,

И к моменту, когда «Меркурий» был заменён «Аполлоном»,

it started getting used more and more for more things.

к шрифту уже привыкли и использовали его повсеместно:

So in this case for a safety plan,

и в плане по обеспечению безопасности,

or even starting to get used on instrument panels,

и на приборных панелях,

or navigational aids.

и в средствах для навигации.

Or even on diagrams to show how the whole system worked.

Даже на диаграммах, отражающих функционирование всей системы.

But here's the amazing thing,

Но самое интересное,

it didn't just get used for papers that they handed out to people.

в газетах его стали использовать не сразу.

It started to get used for an interface,

Сначала его применили в интерфейсе

for an entire system that helped the astronauts

всей системы, которая помогала астронавтам

know how to use the machine.

обучиться управлять техникой.

NASA wasn't just one big corporation making everything.

НАСА не была одной большой корпорацией, способной всё создавать сама.

There was hundreds of contractors --

Были сотни подрядчиков:

Boeing, IBM, McDonnell Douglas --

Boeing, IBM, McDonnell Douglas —

все делали различную технику.

all making different machines.

Now imagine if astronauts had to use different typefaces and different systems

Если бы астронавты использовали разные шрифты и системы

for each component they had in the space shuttles.

для каждой детали и устройства в космических челноках,

This would have been impossible to navigate

было бы невозможно ориентироваться.

and there would have been a cognitive overload

У астронавтов просто «вскипал» бы мозг

every time they had to open up a new system.

каждый раз при освоении новой системы.

So in this case, Futura being used on the interface

Поэтому использование Futura в интерфейсе

helped them navigate complexity and make it more clear.

помогло им управлять кораблём и облегчило работу.

And it wasn't just used on buttons, it was used on labels,

Шрифт использовался на кнопках, на маркировке приборов,

and it was used on their food rations,

на упаковках с продуктовым пайком

and it was used on their tool kits.

и в наборах инструментов.

It was used on knobs and levers to tell them what to do.

Он использовался на ручках и рычагах, помогая понять, как ими управлять.

In fact, maybe even some of the places

Возможно, даже в тех местах,

where they needed to have things that were complex be more simple to them,

где нужно было упростить что-то сложное для понимания.

instructions were printed entirely in Futura,

Все инструкции были напечатаны на Futura,

so that they could know what to do with that one moment.

чтобы с первого взгляда было легко понять, что делать.

They didn't have to remember everything in their head,

Астронавтам не нужно было всё запоминать —

they could have it out there in the world to see and refer to.

достаточно было просто прочитать необходимую инструкцию.

In this case, Futura helped make that system,

И Futura помог им сделать эту систему,

which was already a very difficult and complex system,

которая изначально была очень сложной,

a little less complex.

более простой для понимания.

In fact, the very first or last thing an astronaut might have seen

По сути, всё, что встречалось астронавтам

when they were entering or exiting the spacecraft

со входа на корабль и до момента выхода из него,

would have been in Futura.

было написано на Futura.

One of my favorite examples of how Futura worked in this way

Мой любимый пример того, как Futura справилась со своей задачей, —

is actually this camera.

этот фотоаппарат.

This is a Hasselblad that was made by the Swedish company.

Это Hasselblad, производитель — шведская компания.

It's a perfectly good camera, some of you might have used one,

Это отличный фотоаппарат, может, у кого-то из вас был такой:

it's prized by photographers as a really great camera.

фотографы считают его чудом техники.

And you might notice, if you know anything about cameras,

Если вы разбираетесь в фотоаппаратах, то можете заметить,

that there's some modifications made to it.

что этот немного модифицирован.

In this case, there are stickers placed all over the film canisters,

Здесь повсюду приклеены стикеры,

or other parts of the camera here.

в том числе на кассетах для плёнки.

What this enabled NASA to do,

НАСА поступило таким образом,

was make something really great out of the astronauts.

чтобы помочь астронавтам раскрыть свой потенциал.

They're not photographers, they're not experts in art.

Они не профессиональные фотографы и не знатоки искусства,

But they could ensure that they would know how to use this camera

но они быстро научились пользоваться этим фотоаппаратом

because of the labels placed there in Futura.

благодаря стикерам с текстом на Futura.

So in this case,

В данном случае

Futura acquired and made sure that they had legitimacy

Futura помог астронавтам понять, как правильно использовать

with the things they were using.

новые предметы.

In this case to not take off the film before it would expose.

Например, не вытащить плёнку раньше времени, чтобы не засветить.

Which, in this case, we would have never had

Без этого стикера мы никогда не получили бы

some of the amazing photos we had without this label.

те великолепные фотографии.

When we see something as decorative as this, a ceremonial patch,

Когда мы видим что-то декоративное, например, эту почётную нашивку,

or something like this plaque on the moon,

или эту пластину на Луне,

we realize that Futura was more than just something ceremonial,

становится очевидно, что Futura — это не просто символический шрифт.

something more than something that had just been picked for its design.

Его выбрали за удобный дизайн, но он приобрёл большую значимость.

In fact, Futura had authority,

По сути, благодаря этому выбору,

had legitimacy and had power because of this choice.

Futura завоевал авторитет, законность и власть.

There's one other thing I want to talk about in closing.

В заключение я хочу сказать ещё вот о чём:

And that is that Futura tells a story.

Futura рассказывает нам историю.

And this is what I love about typefaces, is that all of them tell stories.

Именно за это я и ценю шрифты, они все рассказывают истории.

And in this case, this typeface tells a very powerful story

В данном случае шрифт рассказывает очень важную историю

about assimilation, about something being taken into America

ассимиляции, о том, как что-то чужое попало в Америку

and being made part of its culture.

и стало частью её культуры.

And that's one of the best and worst things America does,

Это и плюс, и минус Америки:

is we take things into our culture and we spit them out back again

мы заимствуем нечто из чужой культуры, переделываем на нужный лад,

and claim them our own.

а затем объявляем своим.

And in this case, Futura mirrors exactly what happened with the technology

И Futura в точности отражает то, что произошло с технологией,

undergirding the whole system.

ставшей основой всей системы.

Futura was a German typeface, taken in, made into an American commodity.

Futura придумали в Германии, а затем превратили в американский товар.

And so were the technologies:

То же было и с технологиями:

the rockets, the scientists all came from Germany as well.

ракеты, учёные, всё пришло из Германии.

So in some ways, this German typeface on an American plaque

Отчасти этот немецкий шрифт на американской пластине

perfectly mirrors what happened with the technology.

отражает то, что случилось с технологией.

And in this case,

В этом случае,

when you think about this story, you realize that typography on the moon

размышляя об этой истории, вы понимаете, что шрифт, оказавшийся на Луне,

represents legitimacy, represents authority,

воплощает законность, воплощает власть,

and this gave them, the astronauts, the power to get to the moon.

и именно он дал астронавтам полномочия высадиться на Луну.

Thank you.

Спасибо.

(Applause)

(Аплодисменты)