How Netflix changed entertainment -- and where it's headed | Reed Hastings

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TED


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Traductor: Sebastian Betti Revisor: Paula Motter
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Chris Anderson: I have been long so fascinated and amazed
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Chris Anderson: Hace mucho que me atraen y me sorprenden
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by so many aspects of Netflix.
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diferentes aspectos de Netflix.
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You're full of surprises, if I may say so.
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Están llenos de sorpresas, por así decir.
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One of those surprises happened, I think about six years ago.
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Una de esas sorpresas ocurrió hace unos seis años, creo.
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So, the company back then was doing really well,
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A la empresa le estaba yendo bien,
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but you were basically a streaming service
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pero en la práctica era un servicio de transmisión
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for other people's films and TV content.
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de películas y contenido de TV de terceros.
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You'd persuaded Wall Street that you were right
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Convencieron a Wall Street de que tenían razón
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to make the kind of radical shift away from just sending people DVDs,
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al hacer un cambio radical, simplemente dejando de enviar DVD
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so you were doing it by streaming.
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y empezando a transmitir por web.
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And you were growing like a weed --
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Crecían a toda marcha...
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you had more than six million subscribers and healthy growth rates,
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con más de seis millones de suscripciones y tasas de crecimiento positivas,
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and yet, you chose that moment
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pero en ese momento optaron
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to kind of make a giant -- really, a bet-the-company decision.
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por hacer una gran apuesta para el futuro de la empresa.
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What was that decision, and what motivated it?
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¿Cuál fue esa decisión y cuál fue la motivación?
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Reed Hastings: Well, cable networks from all time
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Reed Hastings: Bueno, las redes de cable siempre comenzaron
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have started on other people's content
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con contenido de terceros
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and then grown into doing their own originals.
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para luego pasar a crear producciones originales propias.
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So we knew of the general idea for quite a while.
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Teníamos la idea general desde hacía un tiempo.
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And we had actually tried to get into original content back in 2005,
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De hecho, habíamos intentado hacer producciones originales en 2005,
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when we were on DVD only and buying films at Sundance --
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cuando solo nos manejábamos con DVD y comprábamos películas en Sundance
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Maggie Gyllenhaal, "Sherrybaby," we published on DVD --
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--Maggie Gyllenhaal, lanzamos "Sherrybaby" en DVD--
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we were a mini studio.
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éramos una mini productora.
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And it didn't work out, because we were subscale.
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No funcionó porque no teníamos suficiente escala.
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And then, as you said, in 2011,
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Y luego, como dijiste, en 2011,
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Ted Sarandos, my partner at Netflix who runs content,
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Ted Sarandos, mi compañero de Netflix que administra el contenido,
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got very excited about "House of Cards."
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2016
se entusiasmó con "House of Cards".
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And at that time, it was 100 million dollars,
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En ese momento, eran USD 100 millones,
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it was a fantastic investment,
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fue una gran inversión,
01:41
and it was in competition with HBO.
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2381
y competíamos contra HBO.
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And that was really the breakthrough, that he picked right upfront.
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3190
Y ese fue realmente el gran desafío que decidió asumir.
01:47
CA: But that was a significant percentage of the revenue of the company
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3429
CA: Pero era un porcentaje significativo del ingreso de la empresa
01:50
at that time.
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en ese momento.
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But how could you get confident that that was actually worth doing?
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¿Cómo confiaste en que realmente valía la pena?
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If you got that wrong,
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De salir mal,
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it might have been really devastating for the company.
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pudo haber sido devastador para la compañía.
02:00
RH: Yeah, we weren't confident. I mean, that's the whole tension of it.
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RH: Sí, no estábamos seguros. Hubo mucha tensión.
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We were like, "Holy ...!" -- I can't say that.
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Nos decíamos "qué...", no puedo repetirlo.
02:08
Yeah, it was scary.
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Sí, fue aterrador.
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(Laughter)
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(Risas)
02:13
CA: And with that, it wasn't just producing new content.
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CA: Y luego no se trataba solo de producir contenido nuevo.
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You also, pretty much with that, if I understand right,
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2613
Si entiendo bien, al mismo tiempo
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introduced this idea of binge-viewing.
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2024
introdujeron la idea de maratón de series.
02:21
It wasn't, "We're going to do these episodes and build excitement" --
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No fue, "Haremos estos episodios que despertarán interés"...
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boom! -- all at one time.
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Sino ¡bum! Todo a la vez.
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And that consumer mode hadn't really been tested.
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Y esa modalidad de consumo no se había probado.
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Why did you risk that?
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¿Por qué arriesgarse?
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RH: Well, you know, we had grown up shipping DVDs.
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RH: Bueno, ya sabes, crecimos entregando DVD.
02:34
And then there were series, box sets, on DVD.
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Y había series en DVD que venían en cajas.
02:36
And all of us had that experience watching some of the great HBO content
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Todos vimos esas grandes producciones de HBO
02:41
you know, with the DVD -- next episode, next episode.
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en DVD, episodio tras episodio.
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And so that was the trigger to make us think,
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Y eso nos llevó a pensar,
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wow, you know, with episodic content, especially serialized,
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guau, para el contenido en episodios, especialmente series,
02:51
it's so powerful to have all the episodes at once.
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es genial tener todos los episodios a la vez.
02:54
And it's something that linear TV can't do.
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Es algo que la TV lineal no puede hacer.
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And so both of those made it really positive.
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Y ambas cosas parecían muy positivas.
03:01
CA: And so, did it work out on the math pretty much straight away,
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CA: Y así, ¿haciendo algunos cálculos surgió
03:04
that an hour spent watching "House of Cards," say,
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que pasar una hora viendo, digamos, "House of Cards",
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was more profitable to you
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era más remunerable para Uds.
03:10
than an hour spent watching someone else's licensed content?
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que una hora mirando contenido de terceros?
03:14
RH: You know, because we're subscription, we don't have to track it at that level.
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4332
RH: Bueno, con las suscripciones, no tenemos que rastrear hasta ese nivel.
03:19
And so it's really about making the brand stronger,
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Se trata de hacer que la marca sea más fuerte,
03:21
so that more people want to join.
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1848
para que se sumen otras personas.
03:23
And "House of Cards" absolutely did that,
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1962
Y "House of Cards" tuvo éxito,
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because then many people would talk about it
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porque mucha gente habló de eso
03:28
and associate that brand with us,
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2335
y lo asoció con nuestra marca,
03:30
whereas "Mad Men" we carried -- great show, AMC show --
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mientras que a "Mad Men", una gran serie de AMC que transmitimos,
03:34
but they didn't associate it with Netflix,
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2016
la gente no la asoció con Netflix,
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even if they watched it on Netflix.
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1785
aunque la vieron en Netflix.
03:38
CA: And so you added all these other remarkable series,
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3788
CA: Y sumaron otras series muy exitosas,
03:42
"Narcos," "Jessica Jones," "Orange is the New Black," "The Crown,"
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222593
4579
"Narcos", "Jessica Jones", "Orange is the New Black", "The Crown",
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"Black Mirror" -- personal favorite --
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227196
3048
"Black Mirror" --mi favorita--
03:50
"Stranger Things" and so on.
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"Stranger Things", etc.
03:51
And so, this coming year,
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2327
Y el próximo año,
03:54
the level of investment you're planning to make in new content
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3466
las inversiones que harán para crear contenido nuevo
03:57
is not 100 million.
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237498
1505
no serán de USD 100 millones.
03:59
It's what?
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239027
1256
¿De cuánto serán?
04:00
RH: It's about eight billion dollars around the world.
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240307
2754
RH: De unos USD 8000 millones en todo el mundo.
04:03
And it's not enough.
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243966
2182
Pero no es suficiente.
04:06
There are so many great shows on other networks.
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246855
3313
Hay muchos programas geniales en otros canales.
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And so we have a long way to go.
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250192
1933
Todavía tenemos un largo camino por recorrer.
04:12
CA: But eight billion --
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252149
2587
CA: Pero USD 8000 millones...
04:14
that's pretty much higher than any other content commissioner at this point?
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254760
4865
es mucho más que cualquier otro competidor en este momento, ¿no?
04:19
RH: No, Disney is in that realm,
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259649
1754
RH: No, Disney está en ese orden,
04:21
and if they're able to acquire Fox, they're even bigger.
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3401
y si logran adquirir Fox, crecerán aún más.
04:26
And then, really, that's spread globally,
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266299
3119
Y luego, realmente, se extienden a nivel mundial
04:29
so it's not as much as it sounds.
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269442
2467
y no es tanto como parece.
04:32
(Laughter)
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272560
2295
(Risas)
04:34
CA: But clearly, from the Barry Dillers and others in the media business,
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274879
3435
CA: Pero según Barry Dillers y otros del negocio de los medios,
04:38
it feels like from nowhere,
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278324
1783
es como si esta empresa
04:40
this company has come and has really revolutionized the business.
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280131
3099
hubiera surgido de la nada y revolucionado el sistema.
04:43
It's like, as if Blockbuster one day said,
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2315
Como si Blockbuster hubiera dicho,
04:45
"We're going to make Blockbuster videos,"
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285593
2079
"Haremos películas con la marca Blockbuster",
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and then, six years later, was as big as Disney.
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287696
3266
y luego, en seis años, se hubieran convertido en Disney.
04:51
I mean, that story would never have happened, and yet it did.
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291275
4556
En resumen, esa historia no habría ocurrido y, sin embargo, sucedió.
04:55
RH: That's the bitch about the internet -- it moves fast, you know?
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295855
3476
RH: Todo es culpa de Internet, que va rápido, ¿entiendes?
05:00
Everything around us moves really quick.
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300037
2079
Todo se mueve muy rápido.
05:02
CA: I mean, there must be something unusual about Netflix's culture
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302474
4733
CA: Pero debe haber algo inusual en la cultura de Netflix
05:07
that allowed you to take such bold -- I won't say "reckless" --
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307231
5277
que te permitió tomar decisiones tan audaces, no diría imprudentes,
05:12
bold, well thought-through decisions.
99
312532
1918
sino valientes, valientes pero meditadas.
05:14
RH: Yeah, absolutely.
100
314474
1175
RH: Por supuesto.
05:15
We did have one advantage, which is we were born on DVD,
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315673
2714
Tuvimos una ventaja, y es que nacimos en DVD,
05:18
and we knew that that was going to be temporary.
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318411
2245
y sabíamos que eso iba a ser temporal.
05:20
No one thought we'd be mailing discs for 100 years.
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320680
2405
Nadie pensó que estaríamos 100 años enviando discos.
05:23
So then you have a lot of paranoia about what's coming next,
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323109
3635
Entonces te asalta la paranoia de lo que vendrá después,
05:26
and that's part of the founding ethos,
105
326768
2793
y eso es parte del 'ethos' fundador,
05:29
is really worrying about what's coming next.
106
329585
2302
lo que vendrá después es realmente preocupante.
05:32
So that's an advantage.
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332561
1151
Y eso es una ventaja.
05:33
And then in terms of the culture,
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333736
1597
Y luego, en términos de la cultura,
05:35
it's very big on freedom and responsibility.
109
335357
2095
es muy grande en libertad y responsabilidad.
05:37
I pride myself on making as few decisions as possible in a quarter.
110
337476
3442
Me enorgullezco de tomar la menor cantidad de decisiones posible por trimestre.
05:41
And we're getting better and better at that.
111
341717
2192
Y estamos cada vez mejor en eso.
05:43
There are some times I can go a whole quarter
112
343933
2116
Algunas veces, puedo pasar todo un trimestre
05:46
without making any decisions.
113
346073
1413
sin tomar decisiones.
05:47
(Laughter)
114
347851
1256
(Risas)
05:49
(Applause)
115
349131
2818
(Aplausos)
05:51
CA: But there are some really surprising things about your people.
116
351973
3620
CA: Pero hay cosas realmente sorprendentes sobre tu gente.
05:55
For example, I looked at one survey.
117
355617
2333
Por ejemplo, leí una encuesta
05:58
It looks like Netflix employees, compared to your peers',
118
358315
4618
según la cual los empleados de Netflix, en comparación con sus colegas,
06:02
are basically the highest paid for equivalent jobs.
119
362957
2645
serían los mejor pagos comparados con trabajos equivalentes.
06:05
And the least likely to want to leave.
120
365626
2917
Y es menos probable que quieran irse.
06:08
And if you Google the Netflix culture deck,
121
368863
5230
Si buscamos en Google sobre la cultura de Netflix,
06:14
you see this list of quite surprising admonitions to your employees.
122
374117
4484
vemos esta lista de consejos bastante sorprendentes para tus empleados.
06:18
Talk about a few of them.
123
378625
1452
Habla de algunos de ellos.
06:20
RH: Well, you know, my first company -- we were very process obsessed.
124
380665
4156
RH: Bueno, en mi primera compañía, nos obsesionaban los procesos.
06:24
This was in the 1990s.
125
384845
1641
Esto fue en la década de 1990.
06:26
And every time someone made a mistake,
126
386510
1906
Y cada vez que alguien cometía un error,
06:28
we tried to put a process in place
127
388440
1644
intentábamos reemplazarlo por un proceso
06:30
to make sure that mistake didn't happen again --
128
390108
2334
para asegurarnos de que ese error no se repitiera...
06:32
so, very semiconductor-yield orientation.
129
392466
3162
una orientación muy de circuitos.
06:36
And the problem is, we were trying to dummy-proof the system.
130
396173
3063
El problema era que tratábamos de hacerlo a prueba de tontos.
06:39
And then, eventually, only dummies wanted to work there.
131
399260
2764
Al final, solo los tontos querían trabajar allí.
06:43
Then, of course, the market shifted -- in that case, it was C++ to Java.
132
403404
4014
Luego, claro, cambió el mercado... pasó de C++ a Java.
06:47
But you know, there's always some shift.
133
407442
1928
Pero, sabes, siempre hay algún cambio.
06:49
And the company was unable to adapt,
134
409394
1977
Y la empresa no pudo adaptarse,
06:51
and it got acquired by our largest competitor.
135
411395
2682
y fue adquirida por nuestro competidor más grande.
06:54
And so with Netflix, I was super focused on how to run with no process
136
414561
5508
Por eso, en Netflix, hice mucho hincapié en administrar sin procesos,
07:00
but not have chaos.
137
420093
1267
pero sin llegar al caos.
07:01
And so then we've developed all these mechanisms,
138
421862
2414
Para ello desarrollamos estos mecanismos,
07:04
super high-talented people, alignment,
139
424300
3166
personas súper talentosas, alineación,
07:07
talking openly, sharing information --
140
427490
2341
hablar abiertamente, compartir información
07:09
internally, people are stunned at how much information --
141
429855
2770
--internamente, se sorprenden de la mucha información--
07:12
all the core strategies, etc.
142
432649
2079
todas las estrategias centrales, etc.
07:14
We're like the "anti-Apple" -- you know how they compartmentalize?
143
434752
3158
Somos como el "anti-Apple", donde compartimentan.
07:17
We do the opposite, which is: everybody gets all the information.
144
437934
3746
Hacemos lo opuesto: todos comparten toda la información.
07:21
So what we're trying to do is build a sense of responsibility in people
145
441704
3594
Tratamos de construir un sentido de responsabilidad en las personas
07:25
and the ability to do things.
146
445322
1652
y en la capacidad de hacer cosas.
07:26
I find out about big decisions now that are made all the time,
147
446998
3254
Me entero de grandes decisiones que se toman todo el tiempo,
07:30
I've never even heard about it, which is great.
148
450276
2392
de las que nunca oí hablar, lo cual es genial.
07:32
And mostly, they go well.
149
452692
1548
Y en general, funcionan.
07:35
CA: So you just wake up and read them on the internet.
150
455166
2546
CA: Entonces te despiertas y las lees en Internet.
07:37
RH: Sometimes.
151
457736
1152
RH: A veces.
07:38
CA: "Oh, we just entered China!"
152
458912
1641
CA: "¡Ah, acabamos de ingresar a China!"
07:40
RH: Yeah, well that would be a big one.
153
460577
1904
RH: Sí, bueno, sería una gran decisión.
07:43
CA: But you allow employees to set their own vacation time, and ...
154
463354
5399
CA: Y permiten que los empleados elijan su propio tiempo de vacaciones, y...
07:48
There's just --
155
468777
1703
Solo hay...
07:50
RH: Sure, that's a big symbolic one, vacation,
156
470504
2431
RH: Claro, las vacaciones son muy simbólicas
07:53
because most people, in practice, do that, anyway.
157
473512
3077
porque, en la práctica, la mayoría de la gente lo hace de todos modos.
07:56
But yeah, there's a whole lot of that freedom.
158
476934
3654
Pero sí, hay mucha libertad.
08:01
CA: And courage, you ask for as a fundamental value.
159
481736
4158
CA: Y exiges coraje, como valor fundamental.
08:07
RH: Yeah, we want people to speak the truth.
160
487040
2246
RH: Sí, queremos que la gente diga la verdad.
08:09
And we say, "To disagree silently is disloyal."
161
489310
3662
Y decimos: "Discrepar en silencio es desleal".
08:13
It's not OK to let some decision go through without saying your piece,
162
493896
4873
No está bien dejar que se tome una decisión sin decir tu parte,
08:18
and typically, writing it down.
163
498793
1714
y normalmente, sin escribir lo que piensas.
08:20
And so we're very focused on trying to get to good decisions
164
500531
3207
Estamos muy enfocados en tratar de tomar buenas decisiones
08:23
through the debate that always happens.
165
503762
3266
a través del debate que siempre sucede.
08:27
And we try not to make it intense, like yelling at each other --
166
507052
3201
Y tratamos de que no sea intenso, de no gritarnos unos a otros,
08:30
nothing like that.
167
510277
1171
nada de eso.
08:31
You know, it's really curiosity drawing people out.
168
511472
2691
En realidad, es la curiosidad lo que hace hablar a la gente.
08:35
CA: You've got this other secret weapon at Netflix, it seems,
169
515252
2937
CA: Parece que tienes esta otra arma secreta en Netflix,
08:38
which is this vast trove of data,
170
518213
2423
que es el vasto tesoro de datos,
08:40
a word we've heard a certain amount about this week.
171
520660
2877
una palabra que hemos escuchado bastante esta semana.
08:43
You've often taken really surprising stances
172
523561
4005
A menudo has adoptado posturas realmente sorprendentes
08:47
towards building smart algorithms at Netflix.
173
527590
2670
en la construcción de algoritmos inteligentes en Netflix.
08:50
Back in the day, you opened up your algorithm to the world
174
530284
3940
En su momento, abriste tu algoritmo al mundo
08:54
and said, "Hey, can anyone do better than this recommendation we've got?
175
534248
3420
y dijiste: "¿alguien puede hacer algo mejor que esta recomendación nuestra?
08:57
If so, we'll pay you a million dollars."
176
537692
1914
Si es así, le daremos un millón de dólares".
08:59
You paid someone a million dollars,
177
539630
1687
Le pagaste a alguien un millón de dólares,
09:01
because it was like 10 percent better than yours.
178
541341
2304
porque era un 10 % mejor que el de Uds.
09:03
RH: That's right.
179
543669
1151
09:04
CA: Was that a good decision? Would you do that again?
180
544844
2533
RH: Es correcto.
CA: ¿Fue una buena decisión? ¿Lo harías de nuevo?
09:07
RH: Yeah, it was super exciting at the time; this was about 2007.
181
547401
3120
RH: Sí, fue súper emocionante en ese momento; esto fue en 2007.
09:10
But you know, we haven't done it again.
182
550545
1992
Pero no lo hemos vuelto a hacer.
09:12
So clearly, it's a very specialized tool.
183
552561
2611
Claramente, es una herramienta muy especializada.
09:15
And so think of that as a lucky break of good timing,
184
555728
3301
Y hay que tomarlo como un golpe de suerte en el momento oportuno,
09:19
rather than a general framework.
185
559053
1868
y no como un marco general.
09:21
So what we've done is invest a lot on the algorithms,
186
561903
4484
Hemos invertido mucho en los algoritmos
09:26
so that we feature the right content to the right people
187
566411
2834
para llevar el contenido adecuado a las personas adecuadas
09:29
and try to make it fun and easy to explore.
188
569269
2472
y tratar de hacerlo divertido y fácil de explorar.
09:32
CA: And you made this, what seems like a really interesting shift,
189
572330
3337
CA: Y tú hiciste un cambio realmente interesante,
09:35
a few years ago.
190
575691
1155
hace unos pocos años.
09:36
You used to ask people, "Here are 10 movies. What do you think?
191
576870
4930
Solías preguntarle a la gente: "Aquí hay 10 películas. ¿Qué opinas?
09:41
Which ones of these are your best movies?"
192
581824
2975
¿Cuáles son tus favoritas?"
09:44
And then tried to match those movies with recommendations for what was coming.
193
584823
4833
Y luego trataste de unir esas películas con recomendaciones para lo que venía.
09:49
And then you changed away from that.
194
589680
2127
Y luego te alejaste de eso.
09:51
Talk about that.
195
591831
1151
Cuéntanos.
09:53
RH: Sure.
196
593006
1150
RH: Claro.
Todos daban cinco estrellas a la "Lista de Schindler"
09:54
Everyone would rate "Schindler's List" five stars,
197
594180
2448
09:56
and then they'd rate Adam Sandler, "The Do-Over" three stars.
198
596652
4528
y tres estrellas a Adam Sandler, en "La doble vida".
10:01
But, in fact, when you looked at what they watched,
199
601204
2395
Pero, de hecho, al analizar lo que miraban
10:03
it was almost always Adam Sandler.
200
603623
2510
casi siempre miraban a Adam Sandler.
10:06
And so what happens is, when we rate and we're metacognitive about quality,
201
606157
4826
Entonces, si evaluamos la calidad en términos metacognitivos,
10:11
that's sort of our aspirational self.
202
611007
2252
sería como nuestro yo aspiracional.
10:14
And it works out much better to please people
203
614133
2349
Y, para complacer a las personas, da mejor resultado
10:16
to look at the actual choices that they make,
204
616506
2452
ver las decisiones reales que toman,
10:18
their revealed preferences by how much they enjoy simple pleasures.
205
618982
4763
las preferencias explícitas de cuánto disfrutan los placeres simples.
10:24
CA: OK, I want to talk for a couple of minutes about this,
206
624493
2774
CA: Bien, quiero hablar un par de minutos sobre esto,
10:27
because this strikes me as a huge deal, not just for Netflix,
207
627291
2893
porque me parece un tema importante, no solo para Netflix,
10:30
for the internet as a whole.
208
630208
1377
para Internet como un todo.
10:31
The difference between aspirational values
209
631609
2714
La diferencia entre los valores aspiracionales
10:34
and revealed values.
210
634347
2261
y los valores revelados.
10:36
You, brilliantly, didn't pay too much attention to what people said,
211
636632
3505
Uno, inteligentemente, no prestaba gran atención a lo que decía la gente,
10:40
you watched what they did, and then found the stuff that,
212
640161
3424
observaba lo que hacían, y luego descubría cosas como:
10:43
"Oh my God, I never knew I would like a show about making horrible recipes,
213
643609
4593
"Dios mío, no pensé que me gustaría un programa de recetas horribles
10:48
called 'Nailed It!'"
214
648226
1407
llamado 'Nailed It!'"
10:49
RH: Called "Nailed It!" Right.
215
649657
1481
RH: "Nailed It!" Correcto.
10:51
CA: It's hilarious. I would never have even thought of that.
216
651162
2899
CA: Es muy gracioso. Nunca se me habría ocurrido algo así.
10:54
But aren't there risks with this,
217
654085
1619
Pero ¿no hay riesgos con esto,
10:55
if this go-only-with-revealed-values approach is taken too far?
218
655728
5206
si se lleva demasiado lejos este enfoque de los valores revelados?
11:01
RH: Well, we get a lot of joy from making people happy,
219
661434
3024
RH: Bueno, nos alegra mucho hacer feliz a la gente.
11:04
Sometimes you just want to relax and watch a show like "Nailed It!"
220
664482
3599
A veces uno solo quiere relajarse y mirar un programa como "Nailed It!"
11:08
And it's fun, and it's not stressful.
221
668736
2520
Es divertido, no es estresante.
11:11
Other times, people want to watch very intensive film.
222
671280
3162
Otras veces, la gente quiere ver películas de contenido profundo.
11:14
"Mudbound" was Oscar-nominated,
223
674466
2879
"Mudbound" fue nominada al Oscar.
11:17
it's a great, very intensive film.
224
677369
2129
Es una película genial, muy intensa.
11:19
And you know, we've had over 20 million hours of viewing on "Mudbound,"
225
679522
4743
Y hemos tenido más de 20 millones de horas de visualización con "Mudbound",
11:24
which is dramatically bigger than it would have been in the theaters
226
684289
3256
que es mucho más de lo que habría sido en los cines
11:27
or any other distribution.
227
687569
1246
o cualquier otra distribución.
11:28
And so, we have some candy, too, but we have lots of broccoli.
228
688839
4373
Entonces, tenemos dulces, pero también mucho brócoli.
11:33
And you know, if you have the good mix, you get to a healthy diet.
229
693236
4622
Con una buena combinación, se logra una dieta saludable.
11:37
CA: But -- yes, indeed.
230
697882
1624
CA: Pero... sí, de hecho.
11:39
But isn't it the case that algorithms tend to point you away from the broccoli
231
699530
5089
Pero ¿no ocurre que los algoritmos tiendan a alejarnos del brócoli
11:44
and towards the candy,
232
704643
1151
y llevarnos a los dulces,
11:45
if you're not careful?
233
705818
1151
si nos descuidamos?
11:46
We just had a talk about how, on YouTube, somehow algorithms
234
706993
2854
Recién vimos una charla de cómo, en YouTube, los algoritmos
11:49
tend to, just by actually being smarter,
235
709871
3508
tienden a ser más inteligentes,
11:53
tend to drive people towards more radical or specific content.
236
713403
4238
y llevar a las personas hacia un contenido más radical o específico.
11:57
It'd be easy to imagine that Netflix algorithms,
237
717665
3150
Sería fácil imaginar que los algoritmos de Netflix,
12:00
just going on revealed values, would gradually --
238
720839
3944
siguiendo los valores revelados, gradualmente...
12:04
RH: Right, get too base --
239
724807
1596
RH: Sí, deriven en algo básico...
12:06
CA: We'd all be watching violent pornography or something.
240
726427
3325
CA: Estaríamos viendo pornografía violenta o cosas así.
12:09
Or some people would, you know.
241
729776
1593
O algunas personas, ¿no?
12:11
But, how --
242
731393
1152
Pero cómo...
12:12
(Laughter)
243
732569
2310
(Risas)
12:14
Not me!
244
734903
1150
¡Yo no!
12:16
I'm the child of a missionary, I don't even think about these things.
245
736728
3254
Soy hijo de misionero, ni siquiera pienso en esas cosas.
12:20
But --
246
740006
1158
Pero...
12:21
(Laughter)
247
741188
1238
(Risas)
12:22
But I mean, it's possible, right?
248
742450
1739
Quiero decir, es posible, ¿no?
RH: En la práctica, tienes razón, no se puede confiar solo en los algoritmos.
12:25
RH: In practice, you're right that you can't just rely on algorithms.
249
745037
3319
12:28
It's a mix of judgment and what we carry,
250
748380
2126
Al decidir, hacemos una mezcla,
12:30
and we're a curated service
251
750530
1357
seleccionamos el contenido,
12:31
versus a platform like Facebook and YouTube,
252
751911
2293
a diferencia de Facebook y YouTube,
12:34
so we have an easier set of issues,
253
754228
3189
por eso tenemos temas más fáciles,
12:37
which is: What are these great films and series that we acquire?
254
757441
4235
como: ¿cuáles son estas grandes películas y series que adquirimos?
12:42
But then within that, the algorithm is a tool.
255
762379
2482
Pero luego, dentro de eso, el algoritmo es una herramienta.
12:45
CA: But how -- John Doerr just talked about measuring what matters.
256
765958
4732
CA: Pero... John Doerr acaba de hablar de medir lo que importa.
12:51
As a business, what matters, I presume,
257
771148
2582
Como negocio, lo que importa, supongo,
12:53
is fundamentally just growing subscribers.
258
773754
2621
es en esencia incrementar suscriptores.
12:56
I mean, that's your unique advantage.
259
776399
4099
O sea, esa es tu gran ventaja.
13:00
Are subscribers grown only by the more time they spend watching Netflix,
260
780522
6976
¿Los suscriptores crecen solo por el tiempo que pasan viendo Netflix,
13:07
that is what will make them re-subscribe?
261
787522
1960
y eso es lo que los hará volver a suscribirse?
13:09
Or is it even more about having shows
262
789506
4729
¿O tiene más que ver con hacer programas
13:14
that might not have been so much time
263
794259
1978
que podrían no insumir tanto tiempo,
13:16
as watching the whole season of "Nailed It!" or whatever?
264
796261
2688
como ver toda la temporada de "Nailed It!" o lo que sea,
13:18
But just get into them more; they just think,
265
798973
2171
y al entusiasmarse, piensan:
13:21
"That was nourishing, that was extraordinary,
266
801168
2623
"Fue enriquecedor, fue extraordinario,
13:23
I'm so glad I watched that with my family."
267
803815
2214
estoy muy contento de haberlo visto con mi familia"?
13:26
Isn't there a version of the business model
268
806053
2834
¿No hay una versión del modelo de negocio
13:28
that would be less content but more awesome content,
269
808911
2563
en sugerir menos contenido pero a la vez más asombroso,
13:31
possibly even more uplifting content?
270
811498
2730
y quizá incluso más edificante?
13:34
RH: And people choose that uplifting content.
271
814625
2112
RH: Y las personas eligen ese contenido edificante.
13:36
I think you're right, which is, when people talk about Netflix,
272
816761
3022
Tienes razón, cuando la gente habla de Netflix,
13:39
they talk about the shows that move them:
273
819807
2008
habla de los programas que la emocionan:
13:41
"13 Reasons Why" or "The Crown."
274
821839
2809
"13 Reasons Why" o "The Crown".
13:44
And that is way disproportionate and positive impact,
275
824672
3484
Y eso tiene un impacto desproporcionado y positivo,
incluso para el incremento de suscripciones del que hablaste,
13:48
even for the subscriber growth that you talked about
276
828180
2484
13:50
is those couple big, memorable shows.
277
830688
2317
esos programas grandes, memorables.
13:53
But what we want to do is offer a variety.
278
833029
2063
Pero queremos ofrecer variedad.
13:55
You don't want to watch the same thing every night, as much as you like it;
279
835116
3529
Uno no quiere ver lo mismo todas las noches, por mucho que nos guste;
13:58
you want to try different things.
280
838669
1654
quiere probar cosas diferentes.
14:00
And what we haven't seen is this, say,
281
840347
2134
Y no hemos visto, por ejemplo,
14:02
race to the bottom of your violent pornography kind of examples.
282
842505
3580
un desplazamiento de las preferencias hacia la pornografía violenta, por ejemplo.
14:06
Instead, we've seen great viewing across a whole range --
283
846474
2969
En cambio, la gente se vuelca masivamente a otros géneros,
14:09
"Black Mirror" -- we're filming season five now.
284
849467
3846
como "Black Mirror"... ahora estamos rodando la quinta temporada.
14:13
And that was a struggling show when it was only in the BBC.
285
853649
3754
Y ese fue un programa difícil cuando solo estaba en la BBC.
14:17
And with the distribution of on-demand,
286
857427
2403
Y con la distribución a demanda,
14:19
you can make these much bigger shows.
287
859854
3151
uno puede hacer estos programas mucho más grandes.
14:23
CA: You're telling me humans can get addicted
288
863442
2143
CA: Estás diciendo que podemos volvernos adictos
14:25
by their angels as well as their demons.
289
865609
2058
por nuestros ángeles y nuestros demonios.
14:28
RH: Yeah, and again, we try not to think about it in addiction terms,
290
868481
3572
RH: Sí, y de nuevo, tratamos de no pensar en términos de adicción,
14:32
we think about it as, you know:
291
872077
1571
sino más bien:
14:33
What are you going to do with your time and when you want to relax?
292
873672
4024
¿Qué vas a hacer con tu tiempo y cuándo quieres relajarte?
14:37
You can watch linear TV, you can do video games, you can do YouTube,
293
877720
3881
Puedes ver TV lineal, puedes jugar videojuegos, puedes ver YouTube,
14:41
or you can watch Netflix.
294
881625
1357
o puedes ver Netflix.
14:43
And if we're as great as we can be, and we have a variety of moods,
295
883006
4158
Y si somos tan buenos como sea posible, y tenemos variedad de estados de ánimo,
14:47
then more often, people will choose us.
296
887188
2222
más a menudo nos elegirán.
14:49
CA: But you have people in the organization
297
889434
3538
CA: Pero tienes personas en la organización
14:52
who are looking regularly at the actual impacts
298
892996
5341
que miran regularmente los impactos reales
14:58
of these brilliant algorithms that you've created.
299
898361
2391
de estos brillantes algoritmos que has creado.
15:00
Just for reality check, just,
300
900776
1511
Solo para comprobar la realidad.
15:02
"Are we sure that this is the direction we want to go?"
301
902311
2887
"¿Estamos seguros de que esta es la dirección que queremos seguir?"
15:05
RH: You know, I think we learn.
302
905951
1557
RH: Creo que aprendemos.
15:07
And you have to be humble and sort of say, "Look, there's no perfect tool."
303
907532
3800
Y debes ser humilde y decir: "No hay una herramienta perfecta".
15:11
The algorithm’s one part, the way we commission the content,
304
911356
3785
La primera parte del algoritmo, la forma de encargar el contenido,
15:15
our relationships with societies.
305
915165
2200
nuestras relaciones con las sociedades.
15:17
So there's a lot of ways that we have to look at it.
306
917934
2483
Tenemos que mirarlo de muchas formas.
15:20
So if you get too stuck in "Let's just increase viewing"
307
920441
3524
Si uno queda demasiado atrapado en "aumentemos la visualización"
15:23
or "Just increase subscribers,"
308
923989
1490
o "solo aumentemos los suscriptores"
15:25
you're unlikely to be able to grow and be the great company you want to be.
309
925503
4487
es poco probable que crezcamos y seamos la gran empresa que queremos ser.
15:30
So think of it as this multiple measures of success.
310
930014
2864
Así que piénsalo como múltiples mediciones de éxito.
15:33
CA: So, speaking of algorithms that have raised questions:
311
933196
3111
CA: Entonces, hablando de algoritmos que han planteado dudas:
15:36
You were on the board of Facebook,
312
936331
1905
estabas en el directorio de Facebook,
15:38
and I think Mark Zuckerberg -- you've done some mentoring for him.
313
938260
4075
y creo que Mark Zuckerberg... has hecho algunas mentorías para él.
15:42
What should we know about Mark Zuckerberg that people don't know?
314
942950
5336
¿Qué deberíamos saber sobre Mark Zuckerberg que la gente no sabe?
15:49
RH: Well, many of you know him or have seen him.
315
949268
2347
RH: Bueno, muchos de Uds. lo conocen o lo han visto.
15:51
I mean, he's a fantastic human being.
316
951639
2414
Es una persona fantástica.
15:54
Really first-class.
317
954077
1476
Realmente excelente.
15:56
And social -- these platforms, whether that's YouTube or Facebook,
318
956323
5341
Y en lo social, estas plataformas, ya sea YouTube o Facebook,
16:01
are clearly trying to grow up quickly.
319
961688
2929
claramente están tratando de crecer rápidamente.
16:04
And we see that with all new technologies.
320
964641
2150
Y lo vemos con todas las nuevas tecnologías.
16:06
I mean, yesterday we were talking about printed DNA,
321
966815
2953
Ayer estábamos hablando de ADN impreso,
16:09
and it's like: could be fantastic or could be horrific.
322
969792
3757
y decíamos: podría ser fantástico o podría ser terrible.
16:14
And you know, all new technologies --
323
974315
2016
Todas las nuevas tecnologías...
16:16
when television was first popular in the 1960s in the US,
324
976355
3127
cuando la TV fue popular por primera vez en la década de 1960 en EE.UU.,
16:19
it was called a "vast wasteland,"
325
979506
2095
se la denominó "el vasto páramo".
16:21
and that television was going to rot the minds of everybody.
326
981625
3262
Se decía que la TV iba a pudrir la mente de todos,
16:24
It turns out everybody's minds were fine.
327
984911
2349
pero nada de eso ocurrió.
16:27
And there were some adjustments,
328
987284
2079
Y hubo algunos ajustes,
16:29
but think of it as -- or, I think of it as --
329
989387
2502
pero piénsalo como --o yo lo pienso así--
16:31
all new technologies have pros and cons.
330
991913
2447
las nuevas tecnologías tienen pros y contras.
16:34
And in social, we're just figuring that out.
331
994670
2452
Y en lo social, lo estamos averiguando.
16:37
CA: How much of a priority is it for the board of Facebook
332
997146
2899
CA: ¿Cuánta prioridad tiene el directorio de Facebook
para abordar realmente algunos de los problemas?
16:40
to really address some of the issues?
333
1000069
2270
16:42
Or is the belief that, actually,
334
1002363
1575
¿O es la creencia de que, en realidad,
16:43
the company has been completely unfairly criticized?
335
1003962
3250
la empresa ha sido criticada injustamente?
16:47
RH: Oh, it's not completely unfairly.
336
1007236
1794
RH: No, no es completamente injusto.
16:49
And Mark's leading the charge on fixing Facebook.
337
1009054
3396
Y Mark está a cargo de arreglar Facebook.
16:52
And he's very passionate about that.
338
1012474
2400
Y se apasiona por eso.
16:56
CA: Reed, I want to look at another passion of yours.
339
1016839
2611
CA: Reed, quiero ver otra pasión tuya.
16:59
I mean, you've done incredibly well with Netflix, you're a billionaire,
340
1019474
4658
Te ha ido increíblemente bien con Netflix, eres multimillonario,
17:04
and you spend a lot of time and indeed, money, on education.
341
1024156
5111
y pasas mucho tiempo y, de hecho, inviertes mucho dinero, en educación.
17:09
RH: Yep.
342
1029291
1151
RH: Sí.
17:10
CA: Why is this a passion, and what are you doing about it?
343
1030466
2841
CA: ¿Por qué es una pasión y qué estás haciendo al respecto?
17:13
RH: Sure. Right out of college, I was a high school math teacher.
344
1033331
3286
RH: Después de la universidad, era profesor de matemáticas de secundaria.
17:16
So when I later went into business and became a philanthropist,
345
1036641
3920
Cuando luego pasé a los negocios me convertí en filántropo,
17:20
I think I gravitated towards education
346
1040585
2600
me interesé por la educación
17:23
and trying to make a difference there.
347
1043871
2206
y traté de marcar una diferencia allí.
17:26
And the main thing I noticed is, you know,
348
1046101
2288
Y lo principal que noté es
17:28
educators want to work with other great educators
349
1048413
2783
los educadores quieren trabajar con otros grandes educadores
17:31
and to create many unique environments for kids.
350
1051220
3214
y crear muchos ambientes únicos para niños.
17:34
And we need a lot more variety in the system
351
1054458
2740
Y necesitamos mucha más variedad en el sistema
17:37
than we have,
352
1057222
1151
de la que tenemos,
17:38
and a lot more educator-centric organizations.
353
1058397
3237
y muchas más organizaciones centradas en los educadores.
17:41
And so the tricky thing is, right now in the US,
354
1061658
2570
Y lo más complicado, ahora mismo en EE.UU.,
17:44
most schools are run by a local school board.
355
1064252
3476
es que la mayoría de las escuelas están administradas por una junta escolar local.
17:48
And it has to meet all needs in the community,
356
1068141
3023
Y esta tiene que satisfacer todas las necesidades de la comunidad,
17:51
and, in fact, what we need is a lot more variety.
357
1071188
2675
y, de hecho, necesitamos mucha más variedad.
17:53
So in the US there's a form of public school
358
1073887
2950
En EE.UU. hay una forma de escuela pública
17:56
called charter public schools, that are run by nonprofits.
359
1076861
2999
llamada escuela pública "autónoma", administrada sin fines de lucro.
17:59
And that's the big emphasis for me,
360
1079884
1820
Y ese es el gran énfasis para mí,
18:01
is if you can have schools run by nonprofits,
361
1081728
2639
tener escuelas administradas por organizaciones sin fines de lucro,
18:04
they are more mission-focused, they support the educators well.
362
1084391
3877
más enfocadas en la misión, que apoyen bien a los educadores.
18:08
I'm on the board of KIPP charter schools,
363
1088292
2223
Estoy en el consejo de escuelas autónomas de KIPP,
18:10
which is one of the larger networks.
364
1090539
1959
que es una de las redes más grandes.
18:12
And, you know, it's 30,000 kids a year getting very stimulating education.
365
1092522
5103
Son 30 000 niños que reciben al año una educación muy estimulante.
18:17
CA: Paint me a picture of what a school should look like.
366
1097649
3884
CA: Dime cómo debe ser una escuela.
18:22
RH: It depends on the kid.
367
1102029
1242
RH: Depende del niño.
18:23
Think about it as: with multiple kids, there's all different needs
368
1103295
3105
Piénsalo así: con varios niños, hay necesidades diferentes
18:26
that need to be met,
369
1106424
1151
que debe satisfacerse,
18:27
so there's not any one model.
370
1107599
1388
entonces no hay un solo modelo.
18:29
And you want to be able to choose,
371
1109011
1635
Y los padres pueden elegir,
18:30
depending on your kid and what you think they need.
372
1110670
2397
en función de lo que tu hijo necesita.
18:33
But they should be very educator-centric and curious and stimulating
373
1113091
3708
Pero deberían centrarse en el educador y ser curiosas y estimulantes
18:36
and all of those things.
374
1116823
1302
y todas esas cosas.
18:38
And this whole idea of 30 kids in fifth grade,
375
1118149
2716
Y esta idea de 30 niños en quinto grado,
18:40
all learning the same thing at the same time,
376
1120889
2442
todos aprendiendo lo mismo al mismo tiempo,
18:43
you know, is clearly an industrial throwback.
377
1123355
2645
es claramente un retroceso industrial.
18:46
But changing that, given the current government structure,
378
1126489
3660
Pero cambiar eso, dada la estructura actual del gobierno,
18:50
is super hard.
379
1130173
1166
es súper difícil.
18:51
But what these innovative, nonprofit schools are doing is pushing the bounds,
380
1131363
5237
Pero estas escuelas innovadoras sin fines de lucro están empujando los límites,
18:56
letting kids try new things.
381
1136624
2905
les permiten a los niños probar cosas nuevas.
18:59
And so think of it as the governance reform,
382
1139553
3556
Piénsalo como la reforma de gobernanza,
19:03
that is, the nonprofit,
383
1143133
1333
es decir, sin fines de lucro,
19:04
to allow the educational changes.
384
1144490
2903
para permitir los cambios educativos.
19:07
CA: And sometimes the criticism is put that charter schools,
385
1147718
4677
CA: A veces se critica que las escuelas autónomas,
19:12
intentionally or unintentionally,
386
1152419
1589
intencionalmente o no,
19:14
suck resources away from the public school system.
387
1154032
2569
absorben recursos del sistema de escuelas públicas.
19:16
Should we be concerned about that?
388
1156625
2056
¿Deberíamos estar preocupados por eso?
19:18
RH: Well, they are public schools.
389
1158705
1722
RH: Bueno, son escuelas públicas.
19:20
I mean, there's these multiple types of public schools.
390
1160451
2794
Existen tipos múltiples de escuelas públicas.
19:23
And if you look at charters as a whole,
391
1163760
2405
Y si miras a las autónomas como un todo,
19:26
they serve low-income kids.
392
1166189
1800
reciben a niños de bajos ingresos.
Porque si los niños de altos ingresos se meten en problemas,
19:28
Because if high-income kids get in trouble,
393
1168442
2175
19:30
the parents will send them to a private school
394
1170641
2167
los padres los enviarán a una escuela privada
19:32
or they move neighborhoods.
395
1172832
1403
o se mudarán de barrio.
19:34
And low-income families generally don't have those choices.
396
1174259
2849
Y las familias de bajos ingresos generalmente no tienen opción.
19:37
Like KIPP -- it's 80 percent low-income kids, free and reduced lunch.
397
1177517
4600
Como KIPP, con 80 % de niños de bajos recursos, almuerzo gratis o reducido.
19:42
And the college admissions for KIPP is fantastic.
398
1182141
2733
Y las admisiones a la universidad para KIPP son fenomenales.
19:45
CA: Reed, you signed the Giving Pledge a few years ago,
399
1185530
2822
CA: Reed, has firmado la promesa de donación hace unos años,
19:48
you're committed to giving away more than half of your fortune
400
1188376
2956
estás comprometido a donar más de la mitad de tu fortuna
19:51
during your lifetime.
401
1191356
1380
durante tu vida.
19:52
Can I cheekily ask how much you've invested in education
402
1192760
3078
Seré indiscreto: ¿cuánto has invertido en educación
19:55
in the last few years?
403
1195862
1230
en los últimos años?
19:57
RH: It's a couple hundred million, I don't know exactly how many hundreds,
404
1197116
3561
RH: Son un par de cientos de millones, no sé exactamente cuántos cientos,
20:00
but we're continuing to invest and --
405
1200701
2196
pero seguimos invirtiendo y...
20:02
(Applause)
406
1202921
1151
(Aplausos)
20:04
thank you all --
407
1204096
1150
gracias a todos...
20:05
(Applause)
408
1205270
1410
(Aplausos)
20:06
You know, honestly, for a little while I tried to do politics full-time,
409
1206704
4826
A decir verdad, durante un tiempo intenté hacer política a tiempo completo,
20:11
working for John Doerr.
410
1211554
1349
trabajando para John Doerr.
20:13
And while I loved working for John, I just didn't thrive on politics.
411
1213462
3960
Y aunque me encantaba trabajar para John, simplemente la política no era lo mío.
20:17
I love business, I love competing.
412
1217446
2369
Me encantan los negocios, me encanta competir.
20:19
I love going up against Disney and HBO.
413
1219839
2800
Me encanta ir contra Disney y HBO.
20:22
(Laughter)
414
1222663
1049
(Risas)
20:23
That's what gets me going.
415
1223736
1260
Eso es lo que me motiva.
20:25
And now I do that to really increase Netflix's value,
416
1225020
3685
Y ahora lo hago para aumentar realmente el valor de Netflix,
20:28
which allows me to write more checks to schools.
417
1228729
2914
lo que me permite firmar más cheques para las escuelas.
20:32
And so for now, it's the perfect life.
418
1232364
2600
Y así, por ahora, es la vida perfecta.
20:35
CA: Reed, you're a remarkable person, you've changed all of our lives
419
1235651
3293
CA: Reed, eres una persona notable, has cambiado todas nuestras vidas
20:38
and the lives of many kids.
420
1238968
1548
y las vidas de muchos niños.
20:40
Thank you so much for coming to TED.
421
1240540
2404
Muchas gracias por venir a TED.
20:42
(Applause)
422
1242968
4856
(Aplausos)
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