The Simple Solution to Fast Fashion | Josephine Philips | TED

Переводчик: Zlata B. Редактор: Olga Mansurova

I'd like to take you all back to the late 1950s in Sierra Leone.

Я хотела бы перенести нас всех в конец 1950-х годов в Сьерра-Леоне.

My 93-year-old grandmother is about my age.

Моей 93-летней бабушке было примерно столько же, сколько мне сейчас.

She lives in Freetown.

Она живёт во Фритауне.

It is hot and she is beautiful.

На улице жарко, она прекрасна.

She goes to a market one day and she buys a yellow dress.

Однажды она идёт на рынок и покупает жёлтое платье.

It has stripes down it and an orange tie attached to the collar.

Оно в вертикальную полоску с воротником и оранжевым галстуком.

It is also beautiful.

Оно тоже прекрасно.

My grandmother Isa is married to my grandfather, Harry,

Моя бабушка Иса замужем за моим дедушкой, Гарри,

and this dress is the favorite of all her dresses

и это её самое любимое платье,

because it's shorter than the rest,

потому что оно короче, чем остальные,

meaning he gets to see more of her legs.

а, значит, ноги ему видны больше.

(Laughter)

(Смех)

She wears it a lot for herself and for him,

Она носит его часто и для себя, и для него,

and she brings it with her in the 1960s when she comes to England.

и она привозит это платье в Англию, когда приезжает сюда в 1960-х годах.

Flash forward six decades

Перенесёмся на 60 лет вперёд:

and I'm sitting with her in her room in the summer of 2018

я сижу с ней в комнате летом 2018 года

and she gives this dress to me,

и она даёт мне это платье,

entrusting me with its 60-year-long story.

доверяя мне его 60-летнюю историю.

Поступая таким образом, она преподаёт мне незабываемый урок того,

And in doing so, she teaches me an unshakable lesson

about what it means to truly value what we own.

что значит на самом деле дорожить тем, что мы имеем.

Этот урок стал для меня всем.

That lesson meant everything to me.

Он приобрёл особый смысл, когда я пошла работать

It meant everything when I went to work at a second-hand clothes tech company

в техническую компанию, связанную с одеждой «секонд-хенд».

and it meant everything when I left to start my own startup, SOJO,

Он имел огромное значение, когда я уволилась,

чтобы запустить свой собственный стартап «SOJO»,

a fashion-tech solution that's revolutionizing

технологическое решение в мире моды, которое поменяет

the clothing repair and tailoring industry.

индустрию ремонта и пошива одежды.

And it continues to mean everything here today.

И эта идея продолжает проходить красной нитью здесь и сейчас.

Valuing clothes that we own is not the cultural norm.

В нашей культуре не принято дорожить одеждой.

I've grown up as part of the fast fashion generation,

Я выросла среди людей поколения быстрой моды,

which is all about overconsumption and hyper disposability of clothing,

которое занято чрезмерным потреблением

и возведённым в абсолют одноразовым использованием одежды.

meaning we buy way too much

Под всем этим понимается то, что мы слишком много покупаем

and we throw it away without a second thought.

и, не задумываясь, выбрасываем

Think, "Oh, I've worn that top on Instagram,

с мыслью: «Ой, у меня уже есть пост в Инстаграме, где я в этом топе,

so I don't want to wear it again."

не хочу его снова надевать».

Or, "This shirt has ripped,

so I'm going to chuck it and get a new one."

Или: «Эта рубашка порвалась.

Не буду её зашивать, просто куплю новую».

Or, "I've got a date lined up on Friday, so I'm going to buy a new outfit."

Или: «На пятницу у меня запланировано свидание, пойду куплю новый наряд».

This is how we've been taught to engage with our clothes.

Это примеры того, как нас научили обращаться с вещами.

This is how I used to think.

Это примеры того, как мы привыкли думать.

But engaging with clothing in this way has an absolutely devastating cost,

Но такое отношение к одежде имеет совершенно разрушительный эффект,

который нам на «глобальном Севере» так редко удаётся увидеть.

a side we in the global North so rarely get to see.

That top from that Instagram post that went to a charity shop

Тот топ из поста в Инстаграм, который отдали в благотворительный магазин

instead of being reworn,

вместо того, чтобы носить,

it could have ended up as one of 15 million items

мог бы оказаться там же, где и 15 миллионов других вещей,

arriving to the shores of Ghana each week.

прибывающих на берега Ганы каждую неделю.

Or it could have ended up on the mountain of clothes

Или он мог бы оказаться в свалке вещей

in the Atacama Desert in Chile, a pile so big,

в пустыне Атакама в Чили, настолько огромной куче,

it's now viewable from space.

что теперь её можно увидеть из космоса.

Fashion waste levels have reached 92 million metric tons.

Уровни отходов модной индустрии достигли 92 миллионов метрических тонн.

To put that into perspective,

Для сравнения,

because sometimes big numbers are really hard to conceptualize,

потому что иногда большие числа действительно трудно осмыслить,

if you took every single person that lived in Europe,

если взять каждого отдельного человека, жившего в Европе,

we're talking hundreds of millions of people,

а мы сейчас говорим о сотнях миллионов людей,

and you brought them all together

собрать их всех вместе

and you put them all on one massive weighing scale,

и поставить на одни гигантские весы,

they still wouldn't be as heavy

они всё же не будут такими тяжёлыми,

as the amount of clothing waste we're producing annually.

как то количество отходов одежды, ежегодно производимое нами.

And it's growing and it's unsustainable.

И оно только увеличивается, а это неприемлемо.

But fashion waste is only one side of the coin.

Однако отходы моды являются лишь одной стороной медали.

We are producing so many clothes

Мы производим так много одежды,

that the fashion industry's carbon emissions each year

что ежегодные выбросы углерода от работы индустрии моды

are more than all international air travel.

превышают все выбросы из сферы международных авиаперевозок.

So the question is,

Таким образом, вопрос в том,

how do we go about generating less fashion waste

как нам уменьшить количество выбрасываемых вещей

and in turn reduce the amount of clothes we're producing?

и, в свою очередь, сократить количество производимой одежды?

Well, to me, the answer is simple.

Ну, у меня ответ простой.

When we value clothes correctly,

Например, когда мы по-настоящему дорожим вещами,

we care for them, we repair them,

мы их бережём, ремонтируем,

we alter them to fit us, even if our bodies change,

перешиваем их, даже если меняются наши тела,

we don't just throw them away and buy more.

мы просто не выбрасываем их, чтобы покупать больше.

But how did I, and how do we all,

Но как мне и вообще всем нам начать

go about changing our mindset away from one of disposability

менять свой образ мышления так,

чтобы уйти от концепции одноразового использования

and towards one of value and longevity?

к идее ценности и долговечности?

Well, I'd like to take you to look at my sister's jeans.

Ну, я бы хотела привести в пример джинсы моей сестры.

Моя сестра обожает эти джинсы

My sister loves these jeans

ever since my parents bought them for her 15 years ago

ровно с того момента, как мои родители купили их ей 15 лет назад

before a trip to Copenhagen.

перед поездкой в Копенгаген.

My sister is an artist.

Моя сестра — художница.

There's nothing she loves more than to wear these jeans when she paints.

Нет ничего, что она любила бы больше чем рисовать в этих джинсах.

Они удобные, ноские,

They're comfortable, durable,

and she even uses them as a place to wipe her paintbrush.

она использует их даже в качестве материала, чтобы вытереть свою кисть.

Now these jeans are made of denim, which is a natural fabric.

Итак, эти джинсы сделаны из денима, натуральной ткани.

A lot of water,

Много воды,

времени и усилий ушло на то, чтобы сшить эти джинсы,

time and care has gone into making these jeans,

the time and care of many garment workers.

времени и усилий многих работников швейной промышленности.

They have value,

У джинсов есть ценность,

but their value has only grown over time

но со временем эта ценность только увеличилась,

as there are bits of paint on these jeans that match paintings around the world.

потому что на этих джинсах капли краски с картин, разбросанных по всему миру.

Think, there's a bit of yellow over here

Только вдумайтесь: вот тут жёлтое пятнышко,

that matches yellow in a painting in a gallery in Korea.

совсем такое же как на картине, находящейся в галерее в Сеуле.

Or a bit of red on this side that matches a painting in a home in Miami.

А красное пятнышко с этой стороны точное такое же, как на картине,

которая висит у кого-то дома в Майами.

How incredible is that?

Разве это не удивительно?

My sister's worn these jeans so much

Моя сестра носила эти джинсы так много,

that she's had to use SOJO to get them repaired twice,

что ей пришлось обращаться в «SOJO» дважды, чтобы их починили,

making them even more hers with every patch,

с каждой латкой делая их ещё роднее,

making them even more valued with every stitch.

с каждым швом придавая им ещё большую ценность.

There is so much beauty and power in repairing and caring for our clothes.

Столько красоты и силы в ремонте и заботе о нашей одежде.

So often sustainability can be about the need to give something up.

Часто идея устойчивости заключается в отказе от использования чего-либо.

But for me, sustainable fashion isn't about losing anything.

Однако для меня устойчивая мода не о потере чего бы то ни было.

It's about gaining a deeper and truer happiness with the clothes that we own.

В моём понимании она означает обретение более глубокого и искреннего счастья

от вещей, которые у нас уже есть.

More connection, more appreciation, and more intentional and personal joy.

Больше связи, больше ценности и больше осознанной и искренней радости.

I think we can all agree that my sister should not throw these jeans away.

Полагаю, все согласятся, что моей сестре не стоит выбрасывать её джинсы.

But that's just one example.

Но это лишь один пример.

(Applause)

(Аплодисменты)

But that's just one example.

Но это лишь один пример.

This pair of trousers that I've had tailored to fit

Эти специально сшитые мной брюки,

that I'm now wearing on the stage at TED,

в которых я сейчас стою на сцене TED,

they shouldn't be thrown away either.

тоже не стоит выбрасывать.

Как и то платье, купленное одним солнечным летним днём пару лет назад,

Neither should that dress that I bought a couple of summers ago

with my best friend on a sunny day in a Camden charity shop.

когда я была со своей лучшей подругой в благотворительном магазине Камдена.

Neither should that jumper that I was wearing

Как и тот джемпер, который был на мне,

when my dad looked at me and said he was proud of me.

когда мой папа посмотрел на меня и сказал, что гордится мной.

Clothing can just be clothing.

Одежда может быть просто одеждой.

It can be a quick fix, a passing trend,

Она может быть поспешным решением, мимолётным трендом,

a forgettable item that we wear once for that random date.

забытой вещью, которую мы надеваем один раз на случайное свидание.

Or it can be something thoughtful,

Или одежда может быть чем-то обдуманным,

a material, style and shape that works for us,

в подходящем нам материале, стиле и фасоне,

something we want to wear over and over again

чем-то, что нам хочется надевать снова и снова,

and something that embodies

и чем-то, что отражает

the story and the experiences of our life.

историю и опыт именно нашей жизни.

Every single one of us is wearing clothing.

Каждый из нас носит одежду.

So I want you to stop for a second and think.

Я хочу, чтобы вы на секунду остановились и задумались.

That top, those trousers.

Этот топ, эти брюки.

Do you know which field in which country across the world

Знаете ли вы, на каком поле, в какой стране мира

grew that amazing cotton?

был выращен этот невероятный хлопок?

Which woman with what family and what life sewed your seam together?

Что за женщина, из какой семьи и с какой жизнью сшила этот шов?

Where have you worn those clothes?

Куда вы надевали эти вещи?

What experiences have you had in them?

Что вы пережили, находясь в них?

Will you still have them in 60 years' time?

Останутся ли они с вами 60 лет спустя?

Why wouldn't you?

Почему бы и нет?

Imagine if when you were giving an item away,

Представьте, как если бы вы, выбрасывая вещь,

you saw the entire creation journey of that item.

могли увидели весь процесс её создания.

And you saw all the times that you'd worn it.

И вы бы увидели все те моменты, когда носили её.

Несомненно, ответственность

There is no denying that responsibility

за экологически неустойчивую систему, в которой мы живём,

for this unsustainable system that we live in lies with governments,

лежит на правительстве, органах законодательства, корпорациях и брендах.

legislation, corporations and brands.

But there's also no denying

Но нельзя отрицать и то,

that we are the ones doing the insatiable amounts of buying

что мы сами ненасытно скупаем всё

and we are the ones doing the throwing away.

и именно мы потом выбрасываем это.

And with that, there is so much power and opportunity for us

И наравне с этим нам предоставляется столько силы и возможностей,

to collectively move ourselves away from a culture

чтобы совместными усилиями отойти от культуры,

in which what we buy is easily thrown away

в которой то, что покупается, без раздумий выбрасывают,

and instead move us to a culture

и вместо этого перейти к культуре,

in which what we buy is loved and valued more.

в которой то, что покупается, любят и ценят больше.

I've just been talking about clothing today,

Сегодня я затронула только тему одежды,

однако на самом деле этим могло бы быть всё что угодно,

but really I could be talking about anything

as our problems of overconsumption and waste go far beyond

так как наша проблема чрезмерного потребления распространяется

just the clothing industry.

не только на индустрию одежды.

We need to buy less stuff

Нам нужно покупать меньше

and we need to look after what we buy.

и следить за тем, что мы покупаем.

Это будет означать меньше отходов в мировом масштабе,

It will mean less global waste,

less global production and a reduced negative impact on this planet.

сокращение глобального производства и негативного воздействия на планету.

Valuing the things that we own is a climate solution.

Решение проблемы климата начинается там, где мы начинаем ценить то, чем обладаем.

So next time you buy something --

В следующий раз, когда будете покупать что-либо,

(Applause)

(Аплодисменты)

So next time you buy something,

В следующий раз, когда будете покупать что-либо,

maybe it's a pair of jeans for a trip to Copenhagen,

будь то джинсы для поездки в Копенгаген,

or maybe you're in a market in Sierra Leone

или, может, на рынке в Сьерра-Леоне

and you come across a yellow dress,

вы обнаружите какое-то жёлтое платье,

I want you to think "Do I need this?"

я хочу, чтобы вы задумались: «А нужно ли мне это?»

"What has it taken for this item to get here to me in my hands?"

«Какой путь прошёл этот товар, прежде чем оказаться у меня в руках?

"What story can I create alongside this item?"

Какую историю с ним я могу себе представить?»

And "Will I really, truly value it?"

И наконец: «Буду ли я по-настоящему ценить его?»

Thank you.

Спасибо.

(Cheers and applause)

(Возгласы и аплодисменты)