The Simple Solution to Fast Fashion | Josephine Philips | TED

Übersetzung: Emily Häseler Lektorat: Andrea Hielscher

I'd like to take you all back to the late 1950s in Sierra Leone.

Ich möchte Sie alle mit nach Sierra Leone in die späten 1950er-Jahre mitnehmen.

My 93-year-old grandmother is about my age.

Meine 93-jährige Großmutter ist damals ungefähr in meinem Alter.

She lives in Freetown.

Sie lebt in Freetown.

It is hot and she is beautiful.

Es ist heiß und sie ist schön.

She goes to a market one day and she buys a yellow dress.

Eines Tages geht sie auf einen Markt und kauft ein gelbes Kleid.

It has stripes down it and an orange tie attached to the collar.

Es ist gestreift und hat ein orangefarbenes Band am Kragen.

It is also beautiful.

Es ist auch schön.

My grandmother Isa is married to my grandfather, Harry,

Meine Großmutter Isa ist mit meinem Großvater Harry verheiratet.

and this dress is the favorite of all her dresses

Das Kleid ist ihr Lieblingskleid,

weil es kürzer ist als ihre anderen

because it's shorter than the rest,

meaning he gets to see more of her legs.

und er mehr von ihren Beinen sieht.

(Laughter)

(Lachen)

She wears it a lot for herself and for him,

Sie trägt es oft für sich und für ihn.

and she brings it with her in the 1960s when she comes to England.

In den 1960er-Jahren nimmt sie es mit nach England.

Flash forward six decades

60 Jahre später, im Sommer 2018,

and I'm sitting with her in her room in the summer of 2018

sitze ich mit ihr in ihrem Zimmer und sie schenkt mir dieses Kleid.

and she gives this dress to me,

entrusting me with its 60-year-long story.

Damit vertraut sie mir seine 60-jährige Geschichte an

und erteilt mir eine eindeutige Lektion darüber, was es heißt,

And in doing so, she teaches me an unshakable lesson

about what it means to truly value what we own.

das, was wir besitzen, wertzuschätzen.

That lesson meant everything to me.

Diese Lektion bedeutete mir viel –

It meant everything when I went to work at a second-hand clothes tech company

als ich bei einem Tech-Konzern für Secondhand-Kleidung arbeitete

and it meant everything when I left to start my own startup, SOJO,

und als ich mein eigenes Start-up SOJO gründete,

a fashion-tech solution that's revolutionizing

eine Mode-Tech-Lösung,

die die Reparatur- und Schneidereibranche revolutioniert.

the clothing repair and tailoring industry.

And it continues to mean everything here today.

Sie bedeutet mir nach wie vor viel.

Valuing clothes that we own is not the cultural norm.

Unsere Kleidung wertzuschätzen entspricht nicht der Norm.

I've grown up as part of the fast fashion generation,

Ich wuchs inmitten der Fast-Fashion-Generation auf,

which is all about overconsumption and hyper disposability of clothing,

die von übermäßigem Konsum und Überfluss von Kleidung geprägt ist.

meaning we buy way too much

Wir kaufen also viel zu viel

and we throw it away without a second thought.

und werfen es ohne zu überlegen weg.

Think, "Oh, I've worn that top on Instagram,

Man denkt: „Das Top hatte ich auf Instagram an,

so I don't want to wear it again."

das kann ich nicht nochmal tragen.”

Or, "This shirt has ripped,

Oder: „Das Shirt ist kaputt,

so I'm going to chuck it and get a new one."

weg damit, ich kauf mir ein neues.”

Or, "I've got a date lined up on Friday, so I'm going to buy a new outfit."

Oder: „Ich habe am Freitag ein Date, da muss ein neues Outfit her.”

This is how we've been taught to engage with our clothes.

So lernten wir, mit unserer Kleidung umzugehen.

This is how I used to think.

Und so dachte ich früher.

But engaging with clothing in this way has an absolutely devastating cost,

Aber so mit Kleidung umzugehen, hat einen verheerenden Preis,

etwas, womit wir im globalen Norden so selten konfrontiert werden.

a side we in the global North so rarely get to see.

That top from that Instagram post that went to a charity shop

Das Top aus dem Instagram-Post, das in den Secondhand-Laden ging,

instead of being reworn,

statt wieder getragen zu werden,

it could have ended up as one of 15 million items

hätte als eins von 15 Millionen Kleidungsstücken enden können,

arriving to the shores of Ghana each week.

die jede Woche an den Küsten Ghanas ankommen.

Or it could have ended up on the mountain of clothes

Oder es wäre auf dem Altkleiderberg in der Atacama-Wüste in Chile gelandet,

in the Atacama Desert in Chile, a pile so big,

der so groß ist,

it's now viewable from space.

dass man ihn sogar aus dem Weltall sieht.

Fashion waste levels have reached 92 million metric tons.

Die Menge an Textilabfällen hat 92 Millionen Tonnen erreicht.

To put that into perspective,

Um es anschaulicher zu machen,

because sometimes big numbers are really hard to conceptualize,

da große Zahlen manchmal schwer vorstellbar sind:

Wenn man sämtliche in Europa lebenden Personen –

if you took every single person that lived in Europe,

wir sprechen von Hunderten Millionen Menschen –

we're talking hundreds of millions of people,

zusammenbringen und auf eine riesige Waage stellen würde,

and you brought them all together

and you put them all on one massive weighing scale,

wären sie immer noch nicht so schwer

they still wouldn't be as heavy

as the amount of clothing waste we're producing annually.

wie die Menge an Textilabfällen, die wir jährlich produzieren.

And it's growing and it's unsustainable.

Diese Menge steigt weiter, und das ist nicht nachhaltig.

But fashion waste is only one side of the coin.

Aber Textilabfälle sind nur eine Seite der Medaille.

We are producing so many clothes

Wir produzieren so viele Kleidungsstücke,

that the fashion industry's carbon emissions each year

dass die jährlichen CO2-Emissionen der Modeindustrie

are more than all international air travel.

höher sind als die aller internationalen Flugreisen.

So the question is,

Also stellt sich die Frage:

how do we go about generating less fashion waste

Wie können wir weniger Textilabfälle erzeugen

and in turn reduce the amount of clothes we're producing?

und die Menge an Kleidung reduzieren, die wir produzieren?

Well, to me, the answer is simple.

Für mich ist die Antwort einfach.

When we value clothes correctly,

Wenn wir Kleidung wirklich schätzen,

gehen wir achtsam damit um, reparieren sie,

we care for them, we repair them,

we alter them to fit us, even if our bodies change,

ändern sie, wenn sich unser Körper verändert,

werfen sie nicht einfach weg, um neue zu kaufen.

we don't just throw them away and buy more.

But how did I, and how do we all,

Aber wie können Sie und ich unsere Einstellung ändern,

go about changing our mindset away from one of disposability

weg von der Wegwerfmentalität

and towards one of value and longevity?

und hin zu Wert und Langlebigkeit?

Well, I'd like to take you to look at my sister's jeans.

Ich würde Ihnen gern die Jeans meiner Schwester zeigen.

My sister loves these jeans

Meine Schwester liebt diese Jeans,

ever since my parents bought them for her 15 years ago

seit meine Eltern sie ihr vor 15 Jahren

vor einer Reise nach Kopenhagen kauften.

before a trip to Copenhagen.

Meine Schwester ist Künstlerin.

My sister is an artist.

There's nothing she loves more than to wear these jeans when she paints.

Sie liebt es über alles, diese Jeans beim Malen zu tragen.

Die Jeans ist bequem, robust

They're comfortable, durable,

and she even uses them as a place to wipe her paintbrush.

und meine Schwester wischt sogar ihren Pinsel daran ab.

Now these jeans are made of denim, which is a natural fabric.

Die Jeans ist aus Denim, einem natürlichen Stoff.

In ihre Herstellung

A lot of water,

wurde viel Wasser, Zeit und Sorgfalt gesteckt,

time and care has gone into making these jeans,

die Zeit und Sorgfalt vieler Textilarbeiter.

the time and care of many garment workers.

They have value,

Sie hat einen Wert,

but their value has only grown over time

aber der stieg erst im Lauf der Zeit,

as there are bits of paint on these jeans that match paintings around the world.

da auf dieser Jeans Farbreste sind, die zu Bildern auf der ganzen Welt passen.

Think, there's a bit of yellow over here

Hier ist ein bisschen Gelb,

that matches yellow in a painting in a gallery in Korea.

das zum Gelb auf einem Bild in einer Galerie in Korea passt.

Or a bit of red on this side that matches a painting in a home in Miami.

Oder etwas Rot hier drüben wie auf einem Bild in einem Haus in Miami.

How incredible is that?

Wie bemerkenswert ist das?

My sister's worn these jeans so much

Meine Schwester trug diese Jeans so oft,

that she's had to use SOJO to get them repaired twice,

dass sie sie zweimal von SOJO reparieren lassen musste.

making them even more hers with every patch,

Mit jedem Flicken gehörte sie mehr zu ihr,

making them even more valued with every stitch.

mit jedem Nadelstich gewann sie an persönlichem Wert.

There is so much beauty and power in repairing and caring for our clothes.

Es liegt so viel Schönheit und Kraft darin,

unsere Kleidung zu reparieren und zu pflegen.

So often sustainability can be about the need to give something up.

So oft geht es bei Nachhaltigkeit um die Notwendigkeit, etwas aufzugeben.

But for me, sustainable fashion isn't about losing anything.

Aber für mich geht es bei nachhaltiger Mode nicht darum, etwas zu verlieren.

It's about gaining a deeper and truer happiness with the clothes that we own.

Es geht darum, mit unserer Kleidung rundum zufrieden zu sein.

More connection, more appreciation, and more intentional and personal joy.

Mehr Verbundenheit, mehr Wertschätzung und mehr bewusste, persönliche Freude.

I think we can all agree that my sister should not throw these jeans away.

Wir sind uns wohl alle einig,

dass meine Schwester diese Jeans nicht wegwerfen sollte.

But that's just one example.

Das ist nur ein Beispiel.

(Applause)

(Applaus)

But that's just one example.

Das ist nur ein Beispiel.

This pair of trousers that I've had tailored to fit

Die maßgeschneiderte Hose,

die ich heute bei TED auf der Bühne trage,

that I'm now wearing on the stage at TED,

sollte auch nicht weggeworfen werden.

they shouldn't be thrown away either.

Auch nicht das Kleid, das ich vor ein paar Jahren

Neither should that dress that I bought a couple of summers ago

an einem Sommertag mit meiner besten Freundin

with my best friend on a sunny day in a Camden charity shop.

in einem Secondhand-Laden in Camden kaufte.

Neither should that jumper that I was wearing

Auch nicht der Pullover, den ich trug,

als mein Vater mich ansah und sagte, er sei stolz auf mich.

when my dad looked at me and said he was proud of me.

Clothing can just be clothing.

Kleidung kann einfach Kleidung sein,

It can be a quick fix, a passing trend,

eine schnelle Lösung, ein vorübergehender Trend,

a forgettable item that we wear once for that random date.

ein banales Teil, das wir einmal bei einem zufälligen Date tragen.

Or it can be something thoughtful,

Oder sie kann etwas Durchdachtes sein,

a material, style and shape that works for us,

Material, Stil und Form, die zu uns passen.

something we want to wear over and over again

Etwas, das wir immer wieder tragen möchten

and something that embodies

und etwas, das die Geschichte und die Erfahrungen

the story and the experiences of our life.

unseres Lebens verkörpert.

Jeder von uns trägt Kleidung.

Every single one of us is wearing clothing.

So I want you to stop for a second and think.

Also möchte ich, dass Sie kurz innehalten und nachdenken.

That top, those trousers.

Das Top, diese Hose.

Do you know which field in which country across the world

Wissen Sie, von welchem Feld, aus welchem Land auf der Welt

grew that amazing cotton?

diese tolle Baumwolle stammt?

Which woman with what family and what life sewed your seam together?

Welche Frau mit welcher Familie und welchem Leben

hat sie zusammengenäht?

Wo haben Sie diese Kleidung getragen?

Where have you worn those clothes?

What experiences have you had in them?

Welche Erfahrungen haben Sie darin gemacht?

Will you still have them in 60 years' time?

Werden Sie sie in 60 Jahren noch haben?

Why wouldn't you?

Warum nicht?

Stellen Sie sich vor, Sie verschenken ein Kleidungsstück,

Imagine if when you were giving an item away,

you saw the entire creation journey of that item.

Sie sehen die ganze Entstehung dieses Artikels

And you saw all the times that you'd worn it.

und wie oft sie ihn getragen haben.

There is no denying that responsibility

Zweifellos liegt die Verantwortung

for this unsustainable system that we live in lies with governments,

für das heutige nicht nachhaltige System

bei Regierungen, Gesetzen, Unternehmen und Marken.

legislation, corporations and brands.

But there's also no denying

Aber zweifellos sind es wir,

that we are the ones doing the insatiable amounts of buying

die maßlos große Mengen kaufen

and we are the ones doing the throwing away.

und sie wieder wegwerfen.

And with that, there is so much power and opportunity for us

Deshalb haben wir so viel Einfluss und Gelegenheit,

to collectively move ourselves away from a culture

uns gemeinsam von einer Wegwerfkultur zu entfernen

in which what we buy is easily thrown away

und uns stattdessen einer Kultur von Liebe und Wertschätzung zuzuwenden.

and instead move us to a culture

in which what we buy is loved and valued more.

Ich habe heute nur über Kleidung gesprochen.

I've just been talking about clothing today,

Aber ich könnte über alles Mögliche sprechen,

but really I could be talking about anything

as our problems of overconsumption and waste go far beyond

da die Probleme mit maßlosem Konsum und Verschwendung

weit über die Bekleidungsindustrie hinausgehen.

just the clothing industry.

We need to buy less stuff

Wir müssen weniger Sachen kaufen

und das, was wir kaufen, wertschätzen.

and we need to look after what we buy.

It will mean less global waste,

Das bedeutet weniger globale Abfälle,

less global production and a reduced negative impact on this planet.

weniger globale Produktion

und weniger negative Auswirkungen auf den Planeten.

Valuing the things that we own is a climate solution.

Die Dinge, die wir besitzen, zu schätzen, ist eine Klimalösung.

So next time you buy something --

Wenn Sie das nächste Mal etwas kaufen …

(Applause)

(Applaus)

So next time you buy something,

Also, wenn Sie das nächste Mal etwas kaufen –

maybe it's a pair of jeans for a trip to Copenhagen,

vielleicht eine Jeans für eine Reise nach Kopenhagen,

or maybe you're in a market in Sierra Leone

vielleicht sind Sie auf einem Markt in Sierra Leone

and you come across a yellow dress,

und finden ein gelbes Kleid,

I want you to think "Do I need this?"

sollten Sie sich überlegen: „Brauche ich das?

"What has it taken for this item to get here to me in my hands?"

Was war nötig, damit der Artikel nun vor mir liegt?

"What story can I create alongside this item?"

Welche Geschichte kann ich über dieses Teil schreiben?

And "Will I really, truly value it?"

Und werde ich es wirklich ernsthaft wertschätzen?“

Thank you.

Danke.

(Cheers and applause)

(Jubel und Applaus)