The Simple Solution to Fast Fashion | Josephine Philips | TED

Traduttore: Greta Moreo Revisore: Gabriella Patricola

I'd like to take you all back to the late 1950s in Sierra Leone.

Vorrei riportarvi tutti alla fine degli anni ’50 in Sierra Leone.

My 93-year-old grandmother is about my age.

Mia nonna di 93 anni ha più o meno la mia età.

She lives in Freetown.

Vive a Freetown.

It is hot and she is beautiful.

Fa caldo e lei è bellissima.

She goes to a market one day and she buys a yellow dress.

Un giorno va al mercato e compra un vestito giallo.

It has stripes down it and an orange tie attached to the collar.

È un vestito a strisce, con una cravatta di colore arancione legata al colletto.

It is also beautiful.

Anche quello è bellissimo.

My grandmother Isa is married to my grandfather, Harry,

Mia nonna Isa è sposata con mio nonno, Harry,

and this dress is the favorite of all her dresses

a cui questo vestito piace più di tutti gli altri

because it's shorter than the rest,

perché è più corto

meaning he gets to see more of her legs.

e scopre di più le gambe.

(Laughter)

(Risate)

She wears it a lot for herself and for him,

Lo indossa spesso sia per sé sia per lui

and she brings it with her in the 1960s when she comes to England.

e lo porta con sé negli anni ’60 quando viene in Inghilterra.

Flash forward six decades

Andiamo avanti di sei decenni,

and I'm sitting with her in her room in the summer of 2018

sono seduta con lei nella sua stanza nell’estate del 2018

and she gives this dress to me,

e mi regala questo vestito,

entrusting me with its 60-year-long story.

affidandomi una storia lunga 60 anni.

And in doing so, she teaches me an unshakable lesson

E così facendo, mi insegna una lezione fondamentale

about what it means to truly value what we own.

su cosa significhi davvero dare valore a ciò che possediamo.

That lesson meant everything to me.

Quella lezione è stata tutto per me.

It meant everything when I went to work at a second-hand clothes tech company

È stata tutto quando lavoravo in una tech company di vestiti usati

and it meant everything when I left to start my own startup, SOJO,

ed è stata tutto quando l’ho lasciata per avviare la mia startup, SOJO,

a fashion-tech solution that's revolutionizing

una soluzione tecnologica che rivoluziona l’industria

the clothing repair and tailoring industry.

della riparazione tessile e della sartoria.

And it continues to mean everything here today.

E continua a essere tutto oggi.

Valuing clothes that we own is not the cultural norm.

Dare valore ai vestiti che possediamo non è la norma culturale.

I've grown up as part of the fast fashion generation,

Sono cresciuta come parte integrante della generazione del fast fashion,

which is all about overconsumption and hyper disposability of clothing,

che si basa sul consumo eccessivo di vestiti usa e getta,

il che significa che compriamo troppo

meaning we buy way too much

and we throw it away without a second thought.

e buttiamo via senza pensarci due volte.

Think, "Oh, I've worn that top on Instagram,

Pensiamo: «Oh, ho indossato quel top su Instagram,

so I don't want to wear it again."

quindi non voglio indossarlo più».

Or, "This shirt has ripped,

O: «Questa camicia è strappata,

so I'm going to chuck it and get a new one."

la butto via e ne compro una nuova».

Or, "I've got a date lined up on Friday, so I'm going to buy a new outfit."

O: «Venerdì ho un appuntamento, quindi mi compro un vestito nuovo».

This is how we've been taught to engage with our clothes.

È così che ci hanno insegnato a trattare i nostri vestiti.

This is how I used to think.

È così che ragionavo.

But engaging with clothing in this way has an absolutely devastating cost,

Ma trattare l’abbigliamento in questo modo ha un costo assolutamente devastante,

a side we in the global North so rarely get to see.

un aspetto che noi del Nord del mondo raramente riusciamo a vedere.

That top from that Instagram post that went to a charity shop

Il top di quel post su Instagram che è finito in un negozio dell’usato

instead of being reworn,

anziché essere rindossato,

it could have ended up as one of 15 million items

avrebbe potuto finire come uno dei 15 milioni di capi

arriving to the shores of Ghana each week.

che arrivano sulle coste del Ghana ogni settimana.

Or it could have ended up on the mountain of clothes

Oppure sarebbe potuto finire sulla montagna di vestiti

in the Atacama Desert in Chile, a pile so big,

nel deserto di Atacama in Cile,

un mucchio così grande, che ora è visibile dallo spazio.

it's now viewable from space.

Fashion waste levels have reached 92 million metric tons.

La moda è arrivata a produrre 92 milioni di tonnellate di rifiuti.

To put that into perspective,

Per metterla in prospettiva,

because sometimes big numbers are really hard to conceptualize,

dato che a volte i grandi numeri sono difficili da concepire,

if you took every single person that lived in Europe,

se prendessimo ogni singola persona che vive in Europa,

we're talking hundreds of millions of people,

e si parla di centinaia di milioni di persone,

and you brought them all together

e le mettessimo tutte insieme

and you put them all on one massive weighing scale,

e le pesassimo su un’enorme bilancia,

avrebbero comunque un peso inferiore

they still wouldn't be as heavy

as the amount of clothing waste we're producing annually.

a quello dei rifiuti tessili che produciamo ogni anno.

And it's growing and it's unsustainable.

E la quantità sta aumentando ed è insostenibile.

But fashion waste is only one side of the coin.

Ma i rifiuti della moda sono solo una faccia della medaglia.

We are producing so many clothes

Produciamo così tanti vestiti

that the fashion industry's carbon emissions each year

che le emissioni annuali di carbonio dell’industria della moda

are more than all international air travel.

superano quelle di tutti i voli internazionali.

So the question is,

Quindi la domanda è:

how do we go about generating less fashion waste

come possiamo generare meno rifiuti legati alla moda

and in turn reduce the amount of clothes we're producing?

e ridurre di conseguenza la quantità di vestiti prodotti?

Well, to me, the answer is simple.

Be’, per me la risposta è semplice.

When we value clothes correctly,

Quando diamo il giusto valore ai vestiti,

we care for them, we repair them,

ci prendiamo cura di loro, li ripariamo,

we alter them to fit us, even if our bodies change,

li modifichiamo, anche se il nostro corpo cambia,

we don't just throw them away and buy more.

non li buttiamo via per comprarne altri.

But how did I, and how do we all,

Ma come ho fatto e come possiamo fare

go about changing our mindset away from one of disposability

a passare da una mentalità usa e getta

and towards one of value and longevity?

a una basata sul valore e sulla longevità?

Well, I'd like to take you to look at my sister's jeans.

Bene, vorrei farvi dare un’occhiata ai jeans di mia sorella.

My sister loves these jeans

Mia sorella adora questi jeans

ever since my parents bought them for her 15 years ago

da quando i miei genitori glieli hanno comprati 15 anni fa

before a trip to Copenhagen.

prima di un viaggio a Copenaghen.

My sister is an artist.

Mia sorella è un'artista.

There's nothing she loves more than to wear these jeans when she paints.

Ama più di ogni altra cosa indossare questi jeans quando dipinge.

They're comfortable, durable,

Sono comodi, resistenti

and she even uses them as a place to wipe her paintbrush.

e li usa persino per pulire il pennello.

Now these jeans are made of denim, which is a natural fabric.

Questi jeans sono realizzati in denim, un tessuto naturale.

A lot of water,

Tanta acqua,

time and care has gone into making these jeans,

tempo e cura sono serviti per la loro realizzazione,

the time and care of many garment workers.

tempo e cura di molti operai tessili.

They have value,

Hanno un valore,

but their value has only grown over time

che non ha fatto altro che crescere nel tempo

as there are bits of paint on these jeans that match paintings around the world.

perché su questi jeans ci sono tracce del colore di dipinti sparsi per il mondo.

Think, there's a bit of yellow over here

Pensate, qui c'è un po' di giallo

that matches yellow in a painting in a gallery in Korea.

che è lo stesso giallo di un dipinto in una galleria in Corea.

Or a bit of red on this side that matches a painting in a home in Miami.

O c’è un po’ di rosso qui che è lo stesso di un dipinto in una casa a Miami.

How incredible is that?

Non è incredibile?

My sister's worn these jeans so much

Mia sorella li ha indossati così tanto

that she's had to use SOJO to get them repaired twice,

che ha dovuto usare SOJO per farli riparare due volte,

making them even more hers with every patch,

rendendoli ancora più suoi con ogni toppa,

making them even more valued with every stitch.

rendendoli ancora più preziosi con ogni punto.

There is so much beauty and power in repairing and caring for our clothes.

C’è così tanta bellezza e potere nell’aver cura e nel riparare i vestiti.

So often sustainability can be about the need to give something up.

Molto spesso la sostenibilità comporta la necessità di rinunciare a qualcosa.

But for me, sustainable fashion isn't about losing anything.

Ma per me, la moda sostenibile non comporta nessuna perdita.

It's about gaining a deeper and truer happiness with the clothes that we own.

Comporta una felicità più profonda e vera con i vestiti che possediamo.

More connection, more appreciation, and more intentional and personal joy.

Più connessione, più apprezzamento e più gioia intenzionale e personale.

I think we can all agree that my sister should not throw these jeans away.

Siamo tutti d’accordo sul fatto che mia sorella non dovrebbe buttare quei jeans.

But that's just one example.

Ma questo è solo un esempio.

(Applause)

(Applausi)

But that's just one example.

Ma questo è solo un esempio.

This pair of trousers that I've had tailored to fit

Nemmeno questi pantaloni fatti su misura

that I'm now wearing on the stage at TED,

che indosso ora sul palco di TED

they shouldn't be thrown away either.

dovrebbero essere buttati via.

Neither should that dress that I bought a couple of summers ago

E nemmeno quel vestito che ho comprato un paio di estati fa

with my best friend on a sunny day in a Camden charity shop.

con la mia migliore amica in un negozio dell’usato a Camden.

Neither should that jumper that I was wearing

Nemmeno quel maglione che indossavo

when my dad looked at me and said he was proud of me.

quando mio padre mi ha detto di essere orgoglioso di me.

Clothing can just be clothing.

I vestiti possono essere solo vestiti.

It can be a quick fix, a passing trend,

Possono essere una soluzione provvisoria, una tendenza passeggera,

a forgettable item that we wear once for that random date.

un capo insignificante che indossiamo una volta per un appuntamento qualsiasi.

Or it can be something thoughtful,

Oppure, possono essere qualcosa di ponderato,

a material, style and shape that works for us,

un materiale, uno stile e una forma adatti a noi,

something we want to wear over and over again

qualcosa che vogliamo indossare più e più volte

and something that embodies

e qualcosa che incarna

the story and the experiences of our life.

la storia e le esperienze della nostra vita.

Every single one of us is wearing clothing.

Ognuno di noi indossa vestiti.

So I want you to stop for a second and think.

Quindi voglio che vi fermiate un secondo a riflettere.

That top, those trousers.

Quel top, quei pantaloni.

Do you know which field in which country across the world

Sapete in quale campo e in quale paese del mondo

grew that amazing cotton?

è stato coltivato quel fantastico cotone?

Which woman with what family and what life sewed your seam together?

Quale donna con quale famiglia e quale vita li ha cuciti?

Where have you worn those clothes?

Dove avete indossato quei vestiti?

What experiences have you had in them?

Quali esperienze avete vissuto indossandoli?

Will you still have them in 60 years' time?

Li avrete ancora tra 60 anni?

Why wouldn't you?

Perché non dovreste?

Imagine if when you were giving an item away,

Immaginate se, nel dare via un capo,

you saw the entire creation journey of that item.

vedeste il suo intero percorso di creazione.

And you saw all the times that you'd worn it.

E vedeste tutte le volte che l’avete indossato.

There is no denying that responsibility

Non si può negare che la responsabilità

for this unsustainable system that we live in lies with governments,

di questo sistema insostenibile in cui viviamo sia di governi,

legislation, corporations and brands.

legislazioni, aziende e marchi.

But there's also no denying

Ma non si può nemmeno negare

that we are the ones doing the insatiable amounts of buying

che siamo noi a fare acquisti in quantità insaziabili

and we are the ones doing the throwing away.

e siamo noi a fare gli sprechi.

And with that, there is so much power and opportunity for us

Detto questo, abbiamo così tanto potere e opportunità

to collectively move ourselves away from a culture

di allontanarci collettivamente da una cultura

in which what we buy is easily thrown away

in cui ciò che acquistiamo viene facilmente buttato via

and instead move us to a culture

e di avvicinarci invece a una cultura

in which what we buy is loved and valued more.

in cui ciò che acquistiamo è più amato e valorizzato.

I've just been talking about clothing today,

Oggi ho parlato di abbigliamento,

but really I could be talking about anything

ma in realtà potrei parlare di qualsiasi cosa

as our problems of overconsumption and waste go far beyond

perché i nostri problemi di consumo eccessivo e spreco vanno ben oltre

just the clothing industry.

l’industria dell’abbigliamento.

We need to buy less stuff

Dobbiamo comprare meno cose

and we need to look after what we buy.

e avere cura di ciò che compriamo.

It will mean less global waste,

Significherà meno rifiuti globali,

less global production and a reduced negative impact on this planet.

meno produzione globale e una riduzione dell’impatto negativo su questo pianeta.

Valuing the things that we own is a climate solution.

Dare valore alle cose che già possediamo è una soluzione climatica.

So next time you buy something --

La prossima volta che comprate qualcosa...

(Applause)

(Applausi)

So next time you buy something,

La prossima volta che comprate qualcosa,

maybe it's a pair of jeans for a trip to Copenhagen,

che siano un paio di jeans per un viaggio a Copenaghen,

or maybe you're in a market in Sierra Leone

o che sia un vestito giallo

and you come across a yellow dress,

che vedete in un mercato in Sierra Leone,

I want you to think "Do I need this?"

voglio che pensiate: «Ne ho bisogno?»

"What has it taken for this item to get here to me in my hands?"

«Cosa ci è voluto perché questo capo arrivasse tra le mie mani?»

"What story can I create alongside this item?"

«Che storia posso creare insieme a questo capo?»

And "Will I really, truly value it?"

E: «Lo apprezzerò davvero?»

Thank you.

Grazie.

(Cheers and applause)

(Applausi)