The Simple Solution to Fast Fashion | Josephine Philips | TED

Traducteur: Mohamed Gouraizim Relecteur: Elisabeth Buffard

I'd like to take you all back to the late 1950s in Sierra Leone.

Je vous emmène en Sierra Leone à la fin des années 1950.

My 93-year-old grandmother is about my age.

Ma grand-mère de 93 ans a environ mon âge.

She lives in Freetown.

Elle vit à Freetown.

It is hot and she is beautiful.

Elle est canon et elle est belle.

She goes to a market one day and she buys a yellow dress.

Un jour, elle va au marché et achète une robe jaune.

It has stripes down it and an orange tie attached to the collar.

C’est une robe à rayures, avec une cravate orange.

It is also beautiful.

Elle est également magnifique.

My grandmother Isa is married to my grandfather, Harry,

Isa, ma grand-mère est mariée à Harry, mon grand-père,

and this dress is the favorite of all her dresses

et cette robe est la préférée de ma grand-mère,

car c’est la plus courte,

because it's shorter than the rest,

meaning he gets to see more of her legs.

et donc dévoile plus ses jambes à mon grand-père.

(Laughter)

(Rires)

She wears it a lot for herself and for him,

Elle la met souvent, pour elle et pour lui,

and she brings it with her in the 1960s when she comes to England.

et l’emporte quand elle déménage en Angleterre dans les années 1960.

Flash forward six decades

Soixante ans plus tard,

and I'm sitting with her in her room in the summer of 2018

à l’été 2018, j’étais avec elle dans sa chambre

and she gives this dress to me,

et elle m’a offert cette robe,

entrusting me with its 60-year-long story.

me confiant ses 60 ans d’histoire.

And in doing so, she teaches me an unshakable lesson

Elle m’a alors enseigné une leçon inoubliable

about what it means to truly value what we own.

sur la valeur réelle de ce que nous possédons.

That lesson meant everything to me.

Cette leçon a beaucoup compté pour moi,

It meant everything when I went to work at a second-hand clothes tech company

quand je travaillais pour une entreprise de vêtements d’occasion

and it meant everything when I left to start my own startup, SOJO,

et quand j’ai tout quitté pour créer ma start-up, SOJO,

a fashion-tech solution that's revolutionizing

fondée sur une technologie de mode qui révolutionne

the clothing repair and tailoring industry.

la réparation et la confection de vêtements.

And it continues to mean everything here today.

Cette leçon résonne toujours en moi.

Valuing clothes that we own is not the cultural norm.

Valoriser nos vêtements n’est pas la norme culturelle.

I've grown up as part of the fast fashion generation,

J’appartiens à la génération de la mode jetable,

which is all about overconsumption and hyper disposability of clothing,

qui repose sur la surconsommation et l’hyper jetabilité des vêtements,

meaning we buy way too much

en fait, nous en achetons trop,

and we throw it away without a second thought.

et nous les jetons sans réfléchir.

Think, "Oh, I've worn that top on Instagram,

Par exemple :  « J’ai déjà porté ce pull sur Instagram,

so I don't want to wear it again."

donc je ne veux plus le porter. »

Or, "This shirt has ripped,

Ou : « Cette chemise est trouée, je vais la jeter et en racheter une. »

so I'm going to chuck it and get a new one."

Or, "I've got a date lined up on Friday, so I'm going to buy a new outfit."

« J’ai un rendez-vous vendredi, je vais m’acheter une nouvelle tenue. »

This is how we've been taught to engage with our clothes.

Voilà comment on nous a appris à interagir avec nos vêtements.

This is how I used to think.

C’est ce que je pensais avant.

But engaging with clothing in this way has an absolutely devastating cost,

Mais ce comportement a un coût absolument dévastateur,

a side we in the global North so rarely get to see.

que nous voyions rarement dans les pays du Nord.

That top from that Instagram post that went to a charity shop

Ce pull sur ce post Instagram, que j’ai donné à un magasin de charité

instead of being reworn,

au lieu de le porter à nouveau,

it could have ended up as one of 15 million items

il aurait pu faire partie des 15 millions de vêtements

arriving to the shores of Ghana each week.

qui arrivent chaque semaine sur les côtes ghanéennes.

Or it could have ended up on the mountain of clothes

Ou Il aurait pu se retrouver sur la montagne de vêtements

in the Atacama Desert in Chile, a pile so big,

dans le désert d’Atacama au Chili,

it's now viewable from space.

sur un tas immense, visible depuis l’espace.

Fashion waste levels have reached 92 million metric tons.

Les déchets de mode ont atteint 92 millions de tonnes.

To put that into perspective,

Pour prendre du recul,

because sometimes big numbers are really hard to conceptualize,

parce qu’il est parfois vraiment difficile de concevoir les grands nombres,

if you took every single person that lived in Europe,

si on prenait toutes les personnes vivant en Europe,

we're talking hundreds of millions of people,

ce qui représente des centaines de millions de personnes,

and you brought them all together

qu’on les rassemble

and you put them all on one massive weighing scale,

et qu’on les place toutes sur une énorme balance,

they still wouldn't be as heavy

le poids total serait toujours inférieur

as the amount of clothing waste we're producing annually.

à celui des déchets vestimentaires produits chaque année.

And it's growing and it's unsustainable.

Et ce nombre augmente, et ce n’est pas durable.

But fashion waste is only one side of the coin.

Mais le gaspillage de vêtements n’est qu’un aspect du problème.

We are producing so many clothes

Nous produisons tellement de vêtements

that the fashion industry's carbon emissions each year

que les émissions de carbone annuelles de l’industrie de la mode

are more than all international air travel.

sont supérieures à celles de tous les voyages aériens internationaux.

So the question is,

La question est donc la suivante :

how do we go about generating less fashion waste

comment générer moins de déchets de mode

and in turn reduce the amount of clothes we're producing?

et réduire la quantité de vêtements que nous produisons ?

Well, to me, the answer is simple.

Pour moi, la réponse est simple.

When we value clothes correctly,

Nous devons donner de la valeur à nos vêtements,

we care for them, we repair them,

en prendre soin, les réparer,

les retoucher pour les porter même quand notre corps change,

we alter them to fit us, even if our bodies change,

et ne pas se contenter de les jeter pour en acheter d’autres.

we don't just throw them away and buy more.

But how did I, and how do we all,

Mais comment ai-je réussi, et comment faisons-nous tous,

go about changing our mindset away from one of disposability

à changer notre mentalité, en passant d’une approche axée sur la disponibilité

and towards one of value and longevity?

à une approche axée sur la valeur et la longévité ?

Well, I'd like to take you to look at my sister's jeans.

Eh bien, j’aimerais vous emmener voir le jean de ma sœur.

My sister loves these jeans

Ma sœur adore ce jean

ever since my parents bought them for her 15 years ago

depuis que mes parents le lui ont acheté il y a 15 ans

before a trip to Copenhagen.

avant un voyage à Copenhague.

My sister is an artist.

Ma sœur est artiste.

There's nothing she loves more than to wear these jeans when she paints.

Il n'y a rien qu'elle aime plus que de porter ce jean lorsqu'elle peint.

They're comfortable, durable,

Il est confortable, durable

and she even uses them as a place to wipe her paintbrush.

et elle l’utilise même pour essuyer son pinceau.

Now these jeans are made of denim, which is a natural fabric.

Maintenant, ce jean est en denim, un tissu naturel.

A lot of water,

Beaucoup d’eau,

de temps et de soin ont été consacrés à la fabrication de ce jean,

time and care has gone into making these jeans,

the time and care of many garment workers.

le temps et le soin de nombreux ouvriers.

They have value,

Il a de la valeur,

but their value has only grown over time

mais sa valeur n’a fait qu’augmenter au fil du temps,

as there are bits of paint on these jeans that match paintings around the world.

car il y a des traces de peinture sur ce jean

qui correspond à des peintures du monde entier.

Think, there's a bit of yellow over here

Pensez, il y a un peu de jaune ici

that matches yellow in a painting in a gallery in Korea.

qui correspond au jaune d’un tableau d’une galerie en Corée.

Or a bit of red on this side that matches a painting in a home in Miami.

Ou un peu de rouge sur ce côté

qui correspond à un tableau d’une maison de Miami.

How incredible is that?

C'est incroyable, non ?

My sister's worn these jeans so much

Ma sœur a tellement porté ce jean

that she's had to use SOJO to get them repaired twice,

qu'elle a dû utiliser SOJO pour le faire réparer deux fois,

making them even more hers with every patch,

le rendant encore plus sien avec chaque réparation,

making them even more valued with every stitch.

en le valorisant encore plus à chaque point.

There is so much beauty and power in repairing and caring for our clothes.

Il y a tellement de beauté et de puissance

dans la réparation et l’entretien de nos vêtements.

So often sustainability can be about the need to give something up.

Souvent, la durabilité peut être liée à la nécessité de renoncer à quelque chose.

But for me, sustainable fashion isn't about losing anything.

Mais pour moi, la mode durable ne consiste pas à perdre quoi que ce soit.

It's about gaining a deeper and truer happiness with the clothes that we own.

Il s’agit d’acquérir un bonheur plus profond

et plus vrai avec les vêtements que nous possédons.

More connection, more appreciation, and more intentional and personal joy.

Plus de connexion, plus d’appréciation

et plus de joie intentionnelle et personnelle.

I think we can all agree that my sister should not throw these jeans away.

Je pense que nous sommes tous d’accord pour dire

que ma sœur ne devrait pas jeter ce jean.

But that's just one example.

Mais ce n'est qu'un exemple.

(Applause)

(Applaudissements)

But that's just one example.

Mais ce n'est qu'un exemple.

This pair of trousers that I've had tailored to fit

Ce pantalon que j’ai fait tailler sur mesure

that I'm now wearing on the stage at TED,

que je porte maintenant sur scène à TED,

ne doit pas non plus être jeté.

they shouldn't be thrown away either.

Il en va de même pour cette robe que j'ai achetée il y a quelques étés

Neither should that dress that I bought a couple of summers ago

avec ma meilleure amie, par un beau jour, dans une boutique de charité de Camden.

with my best friend on a sunny day in a Camden charity shop.

Neither should that jumper that I was wearing

De même pour ce pull que je portais

quand mon père m’a regardée et m’a dit qu’il était fier de moi.

when my dad looked at me and said he was proud of me.

Clothing can just be clothing.

Les vêtements peuvent être simplement des vêtements.

It can be a quick fix, a passing trend,

Il peut s’agir d’une solution rapide, d’une tendance passagère,

a forgettable item that we wear once for that random date.

un article oubliable que l’on porte une fois pour un rendez-vous imprévu.

Or it can be something thoughtful,

Il peut aussi s’agir de quelque chose de bien pensé,

a material, style and shape that works for us,

d’un matériau, d’un style et d’une forme qui nous vont bien,

something we want to wear over and over again

de quelque chose que nous voulons porter encore et encore

and something that embodies

et de quelque chose qui incarne

the story and the experiences of our life.

l’histoire et les expériences de notre vie.

Every single one of us is wearing clothing.

Chacun d'entre nous porte des vêtements.

So I want you to stop for a second and think.

Alors je veux que vous preniez une seconde pour réfléchir.

That top, those trousers.

Ce pull, ce pantalon.

Do you know which field in which country across the world

Savez-vous dans quel domaine et dans quel pays du monde

grew that amazing cotton?

on cultive cet incroyable coton ?

Which woman with what family and what life sewed your seam together?

Quelle femme avec quelle famille et quelle vie a cousu pour vous ?

Where have you worn those clothes?

Où avez-vous porté ces vêtements ?

What experiences have you had in them?

Quelles expériences y avez-vous vécues ?

Will you still have them in 60 years' time?

Les aurez-vous encore dans 60 ans ?

Why wouldn't you?

Pourquoi ne le feriez-vous pas ?

Imagine if when you were giving an item away,

Imaginez si, quand on vous offre un objet,

you saw the entire creation journey of that item.

vous voyiez tout le parcours de création de cet objet.

And you saw all the times that you'd worn it.

Et vous voyiez toutes les fois où vous l’avez porté.

Il est indéniable que la responsabilité de ce système non durable,

There is no denying that responsibility

for this unsustainable system that we live in lies with governments,

dans lequel nous vivons, incombe aux gouvernements,

legislation, corporations and brands.

à la législation, aux entreprises et aux marques.

But there's also no denying

Mais il ne fait aucun doute

that we are the ones doing the insatiable amounts of buying

que c’est nous qui faisons les achats insatiables

and we are the ones doing the throwing away.

et que c’est nous qui jetons.

And with that, there is so much power and opportunity for us

Cela nous donne tellement de pouvoir et d’opportunités

to collectively move ourselves away from a culture

de nous éloigner collectivement d’une culture

in which what we buy is easily thrown away

dans laquelle ce que nous achetons est facilement jeté

and instead move us to a culture

au profit d'une culture

in which what we buy is loved and valued more.

dans laquelle ce que nous achetons est aimé et valorisé davantage.

I've just been talking about clothing today,

Je viens de parler de vêtements aujourd'hui,

mais je pourrais vraiment parler de n'importe quoi,

but really I could be talking about anything

as our problems of overconsumption and waste go far beyond

car nos problèmes de surconsommation et de gaspillage

vont bien au-delà de l’industrie du vêtement.

just the clothing industry.

We need to buy less stuff

Nous devons acheter moins de produits

et prendre soin de ce que nous achetons.

and we need to look after what we buy.

Cela permettra de réduire les déchets mondiaux,

It will mean less global waste,

less global production and a reduced negative impact on this planet.

baisser la production mondiale et réduire l’impact négatif sur cette planète.

Valuing the things that we own is a climate solution.

Valoriser les biens que nous possédons est une solution climatique.

So next time you buy something --

Alors la prochaine fois que vous achèterez quelque chose...

(Applause)

(Applaudissements)

So next time you buy something,

Alors la prochaine fois que vous achèterez quelque chose,

maybe it's a pair of jeans for a trip to Copenhagen,

peut-être que ce sera un jean pour un voyage à Copenhague,

or maybe you're in a market in Sierra Leone

ou peut-être que vous êtes sur un marché en Sierra Leone

and you come across a yellow dress,

et que vous tombez sur une robe jaune,

I want you to think "Do I need this?"

je veux que vous vous disiez « En ai-je besoin ? »

"What has it taken for this item to get here to me in my hands?"

« Qu’est-ce qu’il a fallu pour que cet objet me parvienne entre les mains ? »

"What story can I create alongside this item?"

« Quelle histoire puis-je créer avec cet objet ? »

And "Will I really, truly value it?"

Et « Est-ce que je vais vraiment l’apprécier ? »

Thank you.

Merci.

(Cheers and applause)

(Acclamations et applaudissements)